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亚马逊Prime Day 2025：贸易战冲击下，消费行为与销售预期解析

者因价格敏感而减少支出。Adobe预测服装、电子产品和电视品类折扣最大，将为消费趋势提供线索。本文分析Prime Day的销售预期、关税影响及消费者行为变化，为投资者和消费者提供参考。 Prime Day概况：四天促销与238亿美元预期亚马逊2025年Prime Day于7月8日至11日举行，较2024年的两天延长至四天，旨在通过更长促销周期和AI驱动的个性化推荐提升销售额。Adobe预计，美国在线零售商在此期间将实现238亿美元销售额，同比增长28.4%，亚马逊占据约130亿美元（75%份额），较2024年的59%显著提升。关键品类折扣包括：服装：折扣率从20%升至24%，受新学期需求驱动。电子产品：手机、平板电脑等预计大幅降价，吸引预算敏感消费者。电视：大屏电视折扣力度加大，刺激消费升级。摩根大通预测，延长活动时间和优惠力度将推动日均销售额增长约10%，但Kearney警告，促销周期延长可能削弱紧迫感，增加购物车遗弃率。以下为Prime Day销售预期（截至7月8日）：项目 2025年预期 2024年数据美国在线零售总额 238亿美元 142亿美元亚马逊销售额 130亿美元 84亿美元增长率（年同比） 28.4% 11% 促销时长 4天 2天贸易战影响：关税压力与商家退出特朗普的贸易战政策，尤其是4月9日起对中国商品征收145%关税及取消“de minimis”免税政策（低于800美元商品免税），重创亚马逊第三方商家，约60%平台商品受影响。部分商家选择退出Prime Day或减少折扣以保护利润率。商家策略调整：退出促销：如Bogg Bag和Blueair因关税成本上升，减少或取消Prime Day折扣，选择在Macy’s等渠道以全价销售。价格上调：中国商家（如Ursteel、Chouyatou）将价格上调2-30%，部分消费者可能转向Temu、Shein等竞争平台。供应链转移：商家尝试将生产移至越南、印度等国，但短期内难以完全替代中国供应链。亚马逊CEO Andy Jassy表示，公司通过提前库存采购和重新谈判供应商条款尽量降低价格，但承认第三方商家将部分关税成本转嫁给消费者。亚马逊Premium Beauty品类（增长20%至150亿美元）成为缓冲关税冲击的亮点，吸引L’Oreal、Estee Lauder等品牌入驻。消费者行为：精明购物与信心波动美国消费者在关税压力下展现“精明购物”趋势，倾向于在折扣力度大的品类（如服装、电子产品）提前消费。Akeneo调查显示，25%消费者因关税计划跳过Prime Day，57%更关注价格走势。5月消费支出略降，6月消费者信心回升，表明短期抢购行为可能掩盖长期趋势。行为变化：提前购买：如Colugo婴儿车消费者因库存担忧提前下单。价格敏感：商家在产品描述中加入“高性价比”措辞，迎合预算有限的消费者。竞争平台分流：Walmart等零售商提前启动促销，部分商品价格低于亚马逊，吸引消费者转向。 IMF下调2025年美国经济增长预期至1.8%（原2.7%），预计关税推高通胀至3%，消费者面临约4700美元/户的额外成本压力。编辑总结亚马逊2025年Prime Day预计创238亿美元在线销售纪录，同比增长28.4%，但特朗普的145%中国商品关税和贸易战不确定性对商家和消费者构成挑战。约60%的第三方商家因成本上升退出或减少折扣，消费者因价格敏感转向精明购物，25%计划跳过促销。亚马逊通过延长促销至四天、强化Premium Beauty品类和AI推荐应对挑战，但购物车遗弃率上升和竞争平台分流（如Walmart）可能削弱效果。投资角度看，亚马逊（市盈率51x，年内涨29.8%）因AWS和广告业务多元化具备抗风险能力，但短期内关税成本转嫁可能压制零售利润率。摩根大通预测日均销售额增长10%，但Q3-Q4盈利可能因消费放缓承压。建议投资者关注7月30日财报，验证Prime Day实际销售数据及AWS增长动能。长期投资者可逢低布局，短期交易者需警惕关税政策波动和消费者信心变化。投行与机构点评 Prime Day的延长和AI推荐将推动销售增长，但关税导致的商家退出可能削弱折扣吸引力，需关注消费者支出韧性。 —— 摩根大通分析师 Doug Anmuth，2025年7月亚马逊Premium Beauty品类的增长为关税冲击提供了缓冲，但第三方商家利润率压缩可能影响平台收入。 —— CFRA Research分析师 Arun Sundaram，2025年7月消费者精明购物趋势加剧，亚马逊需平衡低价策略与盈利目标，Walmart等竞争对手可能抢占市场份额。 —— Wedbush Securities分析师 Daniel Ives，2025年7月来源：今日美股网

今日美股网07-09 00:10

【美股盘前】特朗普新关税大限点燃TACO交易！七巨头齐涨，亚马逊2025 Prime会员日前获看多，Circle遭瑞穗看空

的背景下消费者需求的早期迹象，尤其是在服装、电子产品和电视等降价幅度预计最大的品类中。 Meta旗下Threads用户数逼近X 据Similarweb数据，6月Meta旗下的社交媒体平台Threads的iOS和安卓系统日活跃用户数同比增长127.8%，至1.151亿，马斯克旗下的X平台日活用户下降15.2%至1.32亿。分析指出，因马斯克对特朗普大选的支持立场，不少左翼人士或独立人士离开X，转向更利于左翼阵营的社交平台。瑞穗看空Circle 恐跌59% 瑞穗证券分析师首次覆盖稳定币概念股Circle，给予卖出的股票评级，目标价仅为85美元，较目前有59%的下行空间，理由是该股2027财年的普遍收入预期过于乐观、并未充分考虑未来降息的潜在影响。 3、重要数据/事件亚马逊Prime Day大促活动【来源：TradingKey】原文链接

TradingKey07-08 20:49

聚杰微纤收盘上涨7.10%，滚动市盈率56.35倍，总市值38.26亿元

从行业市盈率排名来看，公司所处的纺织服装行业市盈率平均28.00倍，行业中值24.40倍，聚杰微纤排名第81位。股东方面，截至2025年6月30日，聚杰微纤股东户数10754户，较上次减少215户，户均持股市值35.28万元，户均持股数量2.76万股。江苏聚杰微纤科技集团股份有限公司的主营业务是超细复合纤维面料及制成品的研发、生产、销售。公司的主要产品是超细纤维浴袍、超细纤维毛巾、超细纤维服装、超细纤维家居用品、超细纤维仿皮面料、超细纤维功能面料、擦拭布、擦拭纸、洁净卷轴布。公司荣获中国纺织工业联合会、中国长丝织造协会颁发的“中国超细纤维面料精品生产基地”、“绿色清洁生产优秀企业”称号。最新一期业绩显示，2025年一季报，公司实现营业收入1.25亿元，同比5.06%；净利润1470.94万元，同比30.49%，销售毛利率29.76%。序号股票简称 PE(TTM) PE(静) 市净率总市值(元) 13 聚杰微纤 56.35 59.36 4.29 38.26亿行业平均 28.00 27.10 2.73 54.15亿行业中值 24.40 27.62 1.85 34.50亿 1 新澳股份 9.84 9.96 1.21 42.66亿 2 航民股份 10.06 10.17 1.12 73.19亿 3 联发股份 10.76 13.57 0.65 27.35亿 4 健盛集团 10.87 10.13 1.31 32.92亿 5 鲁泰A 10.93 13.07 0.56 53.62亿 6 台华新材 11.25 11.46 1.63 83.15亿 7 孚日股份 12.10 13.39 1.03 46.57亿 8 比音勒芬 12.17 11.69 1.69 91.26亿 9 锦泓集团 12.25 11.17 0.92 34.20亿 10 开润股份 12.26 12.72 2.26 48.46亿 11 雅戈尔 12.84 12.26 0.82 339.36亿 12 水星家纺 13.03 12.90 1.54 47.31亿

金融界07-08 17:48

中证全指机械制造指数报7320.31点，前十大权重包含中国重工等

.14%、化工机械占比1.36%、纺织服装机械占比1.11%、印刷包装机械占比0.99%、农业机械占比0.85%、磨具磨料占比0.30%。资料显示，指数样本每半年调整一次，样本调整实施时间分别为每年6月和12月的第二个星期五的下一交易日。权重因子随样本定期调整而调整，调整时间与指数样本定期调整实施时间相同。在下一个定期调整日前，权重因子一般固定不变。遇临时调整时，当中证全指指数调整样本时，中证全指行业指数样本随之进行相应调整。在样本公司有特殊事件发生，导致其行业归属发生变更时，将对中证全指行业指数样本进行相应调整。当样本退市时，将其从指数样本中剔除。样本公司发生收购、合并、分拆等情形的处理，参照计算与维护细则处理。

金融界07-08 16:07

麦格理：滔搏受益于耐克中国调整期维持裕元集团和九兴控股跑输

的增长被大中华区抵消。按产品类别划分，服装同比下降9%（2025财年第三季度为-1%），表现优于鞋类12%的同比降幅（2025财年第三季度为-9%）。麦格理认为，约10亿美元的关税增量成本影响将通过以下方式逐步缓解：1）优化不同国家的采购组合和生产分配；计划到2026财年末将中国对美国的进口占比从目前的16%降至高个位数水平；2）与供应商和零售合作伙伴合作，减轻成本上升的影响，以在2026财年将对消费者的影响降至最低；3）从2025年秋季开始分阶段实施提价。这意味着原始设备制造商可能需要分担部分关税负担。该行指，激活和重置中国市场的行动需要时间。在大中华区，耐克直营业务营收同比下降15%（2025财年第三季度为-11%），其中数字业务/门店分别同比下降31%/6%（2025财年第三季度为-20%/-6%）。更深层次的重置导致折扣加大和供应减少，这从中国库存同比下降11%中得到体现。由于批发营收同比下降24%（2025财年第三季度为-18%），这应该会减轻滔搏等零售商的压力。更新市场、打造品牌特色或利用地理快线推出本地化产品等举措需要时间才能见效。股票推荐在原始设备制造商中，该行维持对裕元集团和九兴控股跑输大盘评级。该行认为，尽管耐克中国的营收挑战持续存在，但库存管理的改善应该会对滔搏有利。九兴控股（01836/跑输大盘/目标价10港元）：来自奢侈品牌客户的订单能见度提高，更好的产品组合可能提升平均售价和利润率．滔搏（06110/跑赢大盘/目标价3.70港元）：来自国内和其他新兴国际品牌的竞争可能导致滔搏更多地打折，国际品牌更注重直接面向消费者，可能意味着对零售合作伙伴的支持减少，而潜在的抵制活动可能影响销售。裕元集团（00551/跑输大盘/目标价9.60港元）：品牌客户订单复苏慢于预期，导致利用率不佳；原材料成本和外汇逆风和印尼产能提升速度慢于预期，叠加中国运动服装需求疲软与调整相关的额外遣散费和其他成本。

金融界07-08 10:38

亚马逊Prime会员日2025：在线销售额预计达238亿美元，增长28.4%揭示电商热潮

员日首次扩展至四天，覆盖包括电子产品、服装、家电等35个品类，折扣幅度预计在11%至23%之间，电子产品折扣最高可达23%。相比之下，2024年Prime会员日销售额同比增长11.7%，2023年为129亿美元，显示出Prime会员日规模的快速扩张。以下为Prime会员日近年销售数据对比：年份美国销售额（亿美元）同比增长全球销售额（亿美元） 2025（预测） 238 28.4% 未提供 2024 142 11.7% 未提供 2023 127 6.7% 129 2022 119 7.5% 120 消费趋势：移动端与BNPL崛起 2025年Prime会员日的消费趋势显示，移动端销售将继续占据主导地位。2024年，移动端贡献了49.2%的销售额（约70亿美元），同比增长18.6%。奥多比预测，2025年移动端占比可能进一步提升，受到AI驱动的个性化推荐和快速支付系统的推动。此外，买后付（BNPL）模式持续增长，2024年BNPL销售额达10.8亿美元，占总销售额的7.6%，同比增长16.4%。2025年BNPL预计继续保持两位数增长，吸引年轻消费者和高单价商品购买者。电子产品、服装和家电成为折扣最高品类，平均订单价值（AOV）从2023年的54美元增至2024年的57.97美元，预计2025年将突破60美元。行业影响：亚马逊的电商主导力亚马逊Prime会员日的成功不仅推动其自身销售额，还带动了其他零售商的在线销售。2024年，Prime会员日期间非亚马逊零售商销售额达142亿美元，显示出“搭车”效应的显著性。亚马逊通过Prime会员专属折扣、快速配送（全球9亿件商品实现当日或次日送达）以及AI驱动的购物工具（如个性化推荐和Gen AI流量增长3200%），巩固了其在电商领域的领导地位。X平台数据显示，Prime会员日已成为“第二个黑色星期五”，预计2025年销售规模相当于两个黑色星期五的总和。此外，亚马逊的第三方卖家（多为中小企业）在2024年售出超2亿件商品，占总销量的60%以上，凸显其平台生态的强大吸引力。总结与投资展望亚马逊Prime会员日2025预计推动美国在线销售额达238亿美元，同比增长28.4%，创下历史新高，反映了电商市场的强劲增长与消费者对折扣促销的热情。移动端销售、BNPL模式和AI技术的广泛应用成为增长核心，电子产品、服装和家电品类的高折扣吸引了大量消费者。亚马逊通过四天促销、快速配送和第三方卖家生态，巩固了其电商主导地位，同时带动其他零售商的“搭车”效应。然而，高增长背后也存在挑战：物流成本上升（2025财年预计增加15%）、消费者对通胀的敏感度以及潜在的监管压力（如反垄断审查）可能影响亚马逊的利润率。从逻辑上看，亚马逊的长期增长潜力依然稳健，其在AI、云计算和电商生态的协同效应为其提供了竞争优势。投资者可关注$亚马逊 (AMZN.US)$的股价表现（当前价格228.86美元，市场资本化24142亿美元，年内涨幅约20%），尤其是Prime会员日后的财报数据，重点观察收入增长、AWS云服务表现及物流成本控制。短期内，Prime会员日的销售热潮可能推动股价上行，但需警惕宏观经济波动与高估值风险。建议投资者结合技术分析（如RSI超买信号）与基本面研究，关注零售和科技板块的联动机会，同时分散投资以规避单一股票风险。投行与机构点评亚马逊Prime会员日的四天促销将推动电商销售创历史新高，AI与BNPL的结合进一步巩固其市场领导地位。 —— Wedbush分析师 Daniel Ives，2025年7月 Prime会员日的成功显示亚马逊生态的强大吸引力，但物流成本与监管压力需密切关注。 —— J.P. Morgan分析师 Doug Anmuth，2025年7月移动端与BNPL的增长反映了消费模式的深刻变革，亚马逊的AI驱动策略为其带来长期竞争优势。 —— Piper Sandler分析师 Thomas Champion，2025年7月来源：今日美股网

今日美股网07-08 00:10

金鹰股份收盘上涨1.58%，滚动市盈率244.69倍，总市值23.38亿元

从行业市盈率排名来看，公司所处的纺织服装行业市盈率平均27.67倍，行业中值24.21倍，金鹰股份排名第96位。截至2025年一季报，共有2家机构持仓金鹰股份，其中其他1家、QFII1家，合计持股数18461.81万股，持股市值10.97亿元。浙江金鹰股份有限公司的主营业务是麻、毛、绢纺织机械成套设备和锂电池正极材料的研发、制造和销售。公司的主要产品是纺织品、纺机及配件、注塑机及配件、服装、新能源电池材料、其他。公司“金鹰”亚麻纱荣获中国名牌产品称号，“金鹰”商标成为中国驰名商标，金鹰塑机先后获得“浙江省首台产品”、浙江省“专精特新中小企业”和“浙江省金鹰高速精密节能注塑机省级企业研究院”等荣誉称号。最新一期业绩显示，2025年一季报，公司实现营业收入2.51亿元，同比7.20%；净利润-4170454.75元，同比-148.32%，销售毛利率6.95%。序号股票简称 PE(TTM) PE(静) 市净率总市值(元) 13 金鹰股份 244.69 104.58 2.43 23.38亿行业平均 27.67 26.74 2.67 53.67亿行业中值 24.21 26.98 1.83 34.24亿 1 新澳股份 9.83 9.94 1.21 42.59亿 2 航民股份 10.07 10.18 1.13 73.29亿 3 联发股份 10.71 13.51 0.65 27.22亿 4 鲁泰A 10.83 12.95 0.56 53.12亿 5 健盛集团 10.87 10.13 1.31 32.92亿 6 台华新材 11.03 11.24 1.60 81.55亿 7 孚日股份 12.05 13.33 1.02 46.39亿 8 比音勒芬 12.10 11.62 1.68 90.74亿 9 锦泓集团 12.19 11.11 0.92 34.03亿 10 开润股份 12.28 12.74 2.27 48.53亿 11 雅戈尔 12.82 12.25 0.82 338.90亿 12 水星家纺 12.94 12.82 1.53 46.99亿

金融界07-07 17:58

细节中藏着“魔鬼”！特朗普关税协议是越南的胜利，还是惩罚中国的手段？

的国家这一消息传开，在越南有大量业务的服装公司和制造商的股价乐观上涨。然而，仅仅几个小时后，股价又迅速回落。因为细节中隐藏的“魔鬼”很快显现出来：这份协议最显著的一部分，实际上可能是针对越南强大的邻国——中国。在避免今年4月被威胁的高达46%的惩罚性关税后，越南对许多商品的出口只需缴纳20%的关税，作为回报，美国商品进入越南将享受零关税。不过，所谓“转运”商品仍需缴纳40%的关税——这一条款专门针对那些被指控通过越南或其他国家转道出口、以规避美国关税的中国企业。企业担忧，“转运”这一概念本身具有政治色彩，如果美国定义过于宽泛，许多商品可能会被不公平地认定为转运。 ISEAS尤索夫伊萨东南亚研究院访问学者Nguyen Khac Giang表示：“越南是一个制造业枢纽——作为枢纽，它需要从其他国家采购原材料，在越南进行增值加工，然后出口到其他国家。” 他补充说，除了农业产品外，大多数越南商品不可能完全由本地制造。关键在于：产品中有多少比例应视为“本地制造”？这份协议将如何定义“转运”以及如何执行，仍有待观察，但这可能对全球贸易及中美关系带来重大影响。前美国贸易谈判代表Stephen Olson表示：“其他国家从这件事中能得到的教训是，美国打算通过这些协议向中国施压。” 在上一次特朗普政府时期，对中国的惩罚性关税促使许多中国企业将供应链转移到越南，越南制造业因此受益。但这也导致越美贸易顺差激增，引发美方不满，并指责越南充当中国企业进入美国市场的“跳板”。中国商务部发言人何咏前上周四对美越协议回应称：“我们坚决反对任何一方以损害中方利益为代价达成协议。如发生此类情况，中方将坚决反制，维护自身合法权益。” 微妙的平衡越南制造业与美国和中国关系紧密。美国出口占越南GDP的30%，而中国则是越南的最大进口来源，提供鞋类、家具、电子产品等所需的原材料。越南并不是唯一依赖中国提供此类零部件的国家，尤其是在电子行业。总部设在河内的Dezan Shira and Associates国际业务顾问Dan Martin表示，“（中国）已完全融入全球供应链。” Martin指出，如果企业被要求证明所有商品的原产地，这将对利润本就微薄的纺织等行业造成额外负担。不过他也提醒，目前尚不清楚40%“转运”关税是否会被积极执行。与此同时，如果美方政策鼓励供应商直接落户越南，越南或许也会因此受益。分析人士称，大多数企业正在观望，直到情况更明朗。河内的决策者则继续走钢丝外交。越南长期以来在华盛顿和北京之间保持平衡，既将美国视为重要的出口市场和安全伙伴，以对抗中国的强势，又担心一旦被北京认为配合美国遏制它，将惹恼北方邻居。欧亚集团东南亚事务主管Peter Mumford表示，这可能会导致中国采取经济措施或在有争议的南海问题上施压，但目前来看，北京“激烈报复”的可能性不大：“河内很可能已经向北京大致说明了它必须采取的步骤，以确保与美国达成协议。” 近几个月，越南一方面努力向中国释放善意，另一方面也积极争取特朗普。作为交换，特朗普表示越南将开放市场，迎接美国产品。他称，美国生产的SUV“在美国大受欢迎，将是越南各种产品线的绝佳补充”。不过，越南的汽车市场规模仍然很小，城市街道上仍挤满了数百万辆摩托车。

风起07-07 14:34

会员

外卖大战点燃茶饮股行情，港股消费50ETF（159265）逆势走强

内消费领域上市公司整体表现的指数，聚焦服装、餐饮、家电等传统消费和潮玩、医美、国潮美妆等港股特色新消费赛道，其成份股中90%为港股独有资产，具有稀缺性和流动性优势。数据显示，截至2025年6月30日，国证港股通消费主题指数(987024)前十大权重股分别为泡泡玛特(09992)、百胜中国(09987)、安踏体育(02020)、农夫山泉(09633)、老铺黄金(06181)、海尔智家(06690)、华润啤酒(00291)、李宁(02331)、蒙牛乳业(02319)、思摩尔国际(06969)，前十大权重股合计占比54.94%。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云07-07 14:08

波司登(3998.HK)荣获“金格奖”双料荣誉，持续在ESG领域引领行业

加，总规模已突破8200亿元。聚焦到服装行业来看，ESG的意义更是深刻。服装作为资源消耗量大、产业链长的行业，迫切需要展开ESG升级，同时年轻一代对“绿色时尚”的追求推动可持续服装市场扩容，让ESG与产品创新、消费者价值绑定，使社会价值与经济价值统一。而在ESG领域，波司登展现出持续引领的势头。今年1月，摩根士丹利（MSCI）将波司登的ESG评级从A级上调至AA级，在中国纺织服装行业处于领先水平。4月，波司登再次入选S&P Global《可持续发展年鉴（中国版）2025》，成为我国品牌服装行业两家入选企业之一。近日，波司登也又一次脱颖而出，在2025格隆汇金格奖——ESG卓越公司评选中荣获“ESG环境友好卓越企业”、“ESG创新实践卓越企业”两项奖项，成为服装行业的标杆代表。据悉，这两项奖项分别覆盖那些绿色产业链的核心推动者，以及以技术与模式创新推动 ESG 理念落地，加速其向商业价值转化的先锋企业，具有较高的参考价值。在此契机之下，不妨将目光再次聚焦波司登，看看其如何锻造出优秀的ESG样本？又具备哪些核心特质？ 1、战略先行，持续优化ESG顶层设计在企业发展进程中，战略的明确性往往是决定成败的关键变量，在ESG上也同样适用。波司登ESG实践的突出特点之一，就在于逐步建立了一套完整的战略框架。其使波司登将ESG全面融入经营，深植绿色基因，并为行业低碳转型提供出“波司登方案”。具体来看，2024年波司登召开董事会会议并全票通过了“1+3+X”ESG战略框架。该战略以“以消费者为导向，引领可持续时尚”为ESG愿景，致力于在满足消费者时尚需求的同时，显著提升环保绩效，增进社会价值，并驱动全价值链的可持续发展转型。同时，波司登为此明确短期、中期和长期的三项核心目标，以及“自然向好、产品先锋、以人为本”的X项落地举措，形成自上而下的“金字塔”模型。同时，从中可以清楚看到，波司登尤其重视碳排放的问题，将其视为贯穿发展的核心目标。针对这一点，波司登亦推动碳路径的系统性规划，包括积极开展针对企业价值链的碳排放核算，涵盖自身、供应商、经销商、运输及产品出售等全链路环节，并完成独立碳核查工作；基于该等完善碳数据体系和中期战略目标，制定符合实际且完善的碳路径规划。实际目标还包括，到2030年，低碳面料使用率达到40%，提升“商品一体化”运营效率，进一步降低过量生产和提升原材料利用率，持续优化运输线路，提高运营效率，探索更新运输方式等…… 这样的顶层设计决定了波司登ESG实践的战略高度，也为其自身和行业勾勒出一条清晰的发展路径。 2、多措并举，系统性支撑ESG落地落地层面，波司登在ESG战略及碳路径规划指引下同时展开多项举措，展现系统性创新力与执行力。可以看到，2024年以来波司登在可持续供应链、化学品安全、创新材料与产品碳足迹以及绿色零售等多个专项领域均采取了具体措施。比如，在供应链端，波司登打出“标准+管控+培训”组合拳，包括建立《负责任采购政策》，严格要求供应商遵守环境与社会责任标准；制定《供应商化学品管控手册》，强化对供应商化学品的管控要求；开展供应商培训，推动供应商可持续发展项目的落地。在材料端，波司登积极研究与开发可持续材料替代品，实现环保与性能的完美平衡。这直观体现在波司登多款面料均获得ISPO Textrends奖项，以及依托环保面料打造的高品质产品广受好评。例如，波司登去年推出的叠变系列冲锋衣鹅绒服，便采用了其联合研发的全球首发环保弹力黑标面料。在零售端，波司登构建“数据驱动型”的可持续零售模式——通过上线数据中台，实现全渠道数据一体化运营，基于大数据展开智能营销与按需定制，优化流通和零售效率，减少不必要的资源浪费和碳排放。同时，波司登线下门店与电商渠道共同发力，一方面积极与消费者互动，提高用户与期望产品的匹配度，降低退换货率，切实减少零售运输中的碳排放；另一方面积极建设零碳门店，并以其为“展示窗口”引领行业，提供出绿色零售新样板。聚焦零碳门店建设来看，波司登确立“成为消费者的绿色互动中心和减碳技术的实践场” 的定位，围绕能源、装修、选址等极致探索绿色运营，大幅降低能耗和资源浪费。三里屯登峰旗舰店具体为例，其全面应用智能门店服务系统，涵盖智能灯控、智能音控等功能，有效降低运营能耗。在此基础上，其持续增加碳中和产品比例，推动消费引导和行业绿色转型。该店还在去年成为了全国首家上线碳中和产品标签的门店，树立绿色零售的新标杆。还值得留意的是，在中国纺织工业联合会社会责任办公室以及波司登等行业代表推动下，行业碳中和门店将迎来首个团体标准：《纺织服装行业碳中和门店评价技术规范》。这一标准预计将于2025年下半年正式发布，随之填补行业空白，为纺织服装企业实现“双碳”目标提供有力的操作指南与量化依据。同时，可以预见，随着标准的实施将有效激发更多品牌在门店运营中践行绿色发展理念，最终让消费者享受到更绿色、更可持续的购物体验，实现行业低碳转型与消费升级的双赢局面。此外，波司登亦致力于构建“产品先锋共生社区”、“产学研创新社区”和“可持续时尚消费社区”，引领中国纺织服装行业的绿色可持续发展。这对应着覆盖产业链上下游的绿色生态网络，也进一步体现“波司登方案”的全面性。 3、科技赋能，再构ESG的价值创造力更开阔地视角下，波司登还在积极布局科技端，包括AI应用，这也为ESG实践开拓了更多可能性，亦将助力行业整体加速推动ESG升级。比如，AI应用有望推动波司登的“数据驱动型”可持续零售模式继续优化，带动行业绿色发展。这体现在，波司登能够借助AI推动需求精准预测、供应链敏捷响应和库存动态优化，真正实现“以销定产”的精益运营，落实“畅销款不缺货、滞销款不生产”，并最大化销售机会，解决服装行业长期存在的过度生产和资源浪费难题。同时，波司登能够借助AI进一步提升购物体验及供需匹配度，带动运输环节的碳排放减少；赋能零碳门店升级和绿色生态网络完善，引领行业实现显著的减排效益。其中，在门店端，据联合国气候变化框架公约（UNFCCC）和麦肯锡咨询报告，纺织服装行业约有70%至80%的碳排放来自范围三，终端门店也已成为企业实现范围三减排目标的重要抓手。波司登的零碳门店已全面应用智能门店服务系统，有望随着AI模型发展继续降低运营能耗，发挥出更大的环保效能。在波司登的示范引领下，这种科技+减碳的新模式也为行业提供可有价值的参考样本，有望引领行业走上这条绿色发展道路。 4、结语总的来说，波司登通过ESG的“战略先行-系统落地-科技赋能”的三维创新，构成了独特的“波司登方案”，塑造可持续时尚的发展范式。也让市场看到，ESG成为波司登进化的一种方式，可持续时尚不是概念宣言，而是一场由战略远见、技术创新和生态协同共同驱动的产业升级。同时，波司登的ESG探索不仅关乎其自身成长，也关乎行业如何在可持续发展浪潮中找到方向和坐标，具有引领和示范价值。最后，回归投资视角来看，如开篇提到有关ESG的企业与资本的良性互动循环开启，有望使波司登等ESG表现优异的企业吸引更多长期资本的青睐，逐步迎来估值重估或提升，值得引起更多重视。

格隆汇07-07 09:38

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