场景,进一步丰富产品的广度和深度,满足消费者需求变化。 问题8:公司品牌建设活动的背后,是新系列产品、品牌再升级还是其他产品化的考虑? 回答:公司的品牌建设活动兼具产品研发和品牌升级考虑,以“蚕丝被,就选太湖雪”为核心战略支点,实施精准定量的品牌建设策略,聚焦蚕丝被这一核心大单品,集中力量打造品牌特色,强化蚕丝被品类市场绝对引领地位;同时战略性拓展高端真丝套件、东方美学丝绸饰品及轻奢家居丝绸服饰三大衍生品类,形成丝绸生活全场景解决方案。 品牌建设深度融合苏州丝绸文化的深厚底蕴,将其融入品牌精神之中,打造出独具特色的品牌文化。在产品研发端,以蚕丝被品类为技术标杆,通过“面料革新、工艺精进、花型创新、联名合作”四大设计创新策略,旨在全面提升产品的独特性和市场吸引力,开创性地拓展了“居家、办公、车载、出行”四大应用场景,以满足消费者在不同生活场景下的多元化需求,同时凸显产品的“社交”与“文化”属性,围绕“深化文化内涵、提升社交价值、优化功能体验”三大核心进行产品开发,形成以专业蚕丝被为基石、跨界联名为溢价载体、国潮设计为破圈引擎、母婴专线为增量赛道的全周期产品生态体系,通过专利技术创新诠释、苏绣非遗工艺现代表达及江南园林美学植入,构建“技术+文化+场景”三位一体的价值传递体系;在品牌推广方面,通过“苏作基因×流量破圈”品牌升级工程,三维绑定“符号-场景-技艺”,将蚕丝被品类心智升维为苏州文化生活方式代言,重塑新国货丝绸的价值认知体系,同时,公司精心策划并执行大事件营销,通过主题策展、大型体育赛事、跨界联名品牌发布会等具有影响力的活动吸引公众关注,提升品牌知名度。lg...
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