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美股上涨带动亚洲股市窄幅震荡，市场聚焦美国经济政策与亚洲刺激政策

府的债务负担，但缺乏市场期待的更大规模财政支持。周一公布的数据显示，中国信贷增速放缓超出预期，这加剧了市场对中国经济复苏力度的疑虑。比特币与其他市场反应比特币持续走高，突破89,000美元，带动整体加密货币市场市值超过疫情时期的峰值。这主要是受投资者对特朗普当选后可能推动加密货币友好政策的预期影响。美股市场预测摩根大通的策略师预测，特朗普当选可能推动美股年末继续上涨，超越其2016年首次当选时的涨幅。尤其是由于其他主要经济体增长疲软，S&P 500指数有望受益。策略师Ed Yardeni甚至预测到2030年标普500将达到10,000点，展现了投资者对未来的信心。全球经济数据与展望本周市场将关注多项全球重要经济数据。包括德国CPI数据、欧元区工业生产以及美国消费者物价指数（CPI）和生产者物价指数（PPI）等。此外，美联储官员的讲话和经济报告发布也将进一步指引市场预期。编辑观点随着美国股市的连日上涨，全球市场纷纷调整投资策略。亚洲市场窄幅震荡的表现反映出对中国政策支持力度的期待与疑虑，而美国市场则受益于总统当选所带来的乐观情绪。展望未来，全球市场或将继续受到各国经济政策的驱动，通胀和增长的平衡将成为市场关注的重点。名词解释比特币：一种去中心化的数字货币，由于其总量有限，在市场需求推动下具有很高的价格波动性。亚洲股市：亚洲地区的股票市场，包括日本、韩国、中国香港和澳大利亚等，通常受到全球经济政策影响。通货膨胀：通货膨胀是整体物价水平的持续上升，通常会影响购买力和经济政策。 2024年大事件 2024年11月5日：特朗普当选美国总统，引发全球市场波动，投资者对经济政策调整产生乐观预期。 2024年11月12日：美国股市连续上涨，亚洲市场受其影响窄幅震荡，市场关注未来经济政策。来源：今日美股网

今日美股网2024-11-13

特朗普大选胜利与中东局势缓和推动美元走强，现货黄金价格跌至2622美元/盎司，技术面暗示进一步下行

，使得市场预期美元将继续走强。特朗普的财政政策和可能的降息措施，增加了美元的吸引力，推动了美元的上涨。具体来说，美元兑六种主要货币的美元指数（DXY）在周一上涨0.52%，至105.50，并在盘中触及105.70，为7月以来的最高水平。这一走势对黄金价格构成了压力，因为黄金和美元通常呈反向关系。中东局势缓和打压避险情绪此外，中东地区的紧张局势似乎有所缓解，也在一定程度上影响了市场的避险情绪。以色列与黎巴嫩的停火谈判取得进展，缓解了市场对地缘政治风险的担忧。以色列外交部长萨尔表示，虽然停火协议尚未完全达成，但谈判的进展对市场的避险需求产生了影响，进一步打压了黄金作为避险资产的需求。黄金短期技术前景从技术分析的角度来看，现货黄金的短期前景依然不容乐观。根据TodayUSstock.com报道，Bednarik指出，金价在接近2600美元/盎司时，已经创下一个月以来的新低。从日线图来看，黄金价格远低于20日简单移动平均线（SMA），而技术指标几乎呈垂直向下趋势，显示出市场的强烈抛售兴趣。在4小时图表上，20周期SMA的下行趋势加速，并且已经跌破了200周期SMA，形成了较为明显的看跌信号。动量指标也几乎垂直向下，相对强弱指数（RSI）维持下降趋势，且目前处于23左右，表明金价尚未出现超卖回升的迹象。编辑观点在美元走强及中东局势缓和的双重影响下，黄金价格的下行压力加大。从技术面来看，黄金价格短期内仍面临较大下行风险。随着美元的持续上涨及市场避险情绪的减退，黄金可能会继续受到压制。尽管出现了短期超卖的情况，但目前尚无明显的反弹迹象。因此，投资者应关注美元走势以及地缘政治形势的变化，来评估黄金未来的价格走势。名词解释现货黄金：指即期交割的黄金交易，通常以每盎司的美元价格计价，反映市场对黄金的即时需求。美元指数（DXY）：衡量美元兑一篮子主要货币（如欧元、日元、英镑等）汇率的指标，反映美元的强弱。相对强弱指数（RSI）：一种技术分析工具，用来衡量金融资产价格的超买或超卖状况，通常以0至100的数值表示。今年相关大事件 2024年11月：特朗普在2024年总统选举中获胜，共和党全面控制美国国会，推动美元走强，进而对黄金价格产生下行压力。 2024年11月：中东局势有所缓解，以色列与黎巴嫩停火谈判取得进展，导致避险需求下降，进一步施压黄金价格。来源：今日美股网

今日美股网2024-11-13

特朗普胜选及美元走强推动黄金暴跌2%，金价跌至2619美元/盎司，市场关注利率政策变化

的原因包括美国总统特朗普的胜选以及美国财政政策的预期，这些因素使得黄金价格承压。特朗普当选对降息预期的影响特朗普的胜选直接导致市场对于2025年降息的预期有所减弱。特朗普的财政政策，特别是减税和增加支出的计划，以及他可能实施更多关税的立场，增强了美元的需求。与此同时，特朗普当选后，市场对美联储采取更加谨慎的货币政策的预期也进一步升温。这些因素推动美元强势上涨，从而加剧了黄金的下行压力。美联储政策和通胀预期美联储的政策变化也是黄金价格下跌的一个关键因素。虽然美联储在近期降息，但市场对未来降息的预期有所减弱。特朗普的胜选给美联储带来了新的不确定性，尤其是在通胀接近2%目标的背景下，交易员已经减少了对进一步降息的押注。美国经济数据将成为未来金价走势的关键因素，特别是消费者和生产者通胀、零售销售等数据的发布。黄金短期技术前景从技术面来看，现货黄金的短期前景仍不乐观。金价一度跌至2610美元/盎司，接近跌破10月10日的支撑位2603美元/盎司。若这一支撑位失守，金价可能进一步下行，下一支撑位可能出现在2600美元/盎司，之后为100日简单移动平均线（SMA）2534美元/盎司。相对强弱指数（RSI）远离中线，市场动能转为看跌，黄金的下行趋势可能会延续。编辑观点特朗普的胜选和美元走强使得黄金面临较大的下行压力。根据TodayUSstock.com报道，随着美元的持续上涨以及市场对美联储货币政策变化的预期，黄金价格短期内难以反弹。投资者应关注美元指数走势以及美国经济数据，尤其是通胀数据和美联储的政策指引，来判断黄金未来的价格走势。名词解释现货黄金：指即期交割的黄金交易，通常以每盎司的美元价格计价，反映市场对黄金的即时需求。美元指数（DXY）：衡量美元兑一篮子主要货币（如欧元、日元、英镑等）汇率的指标，反映美元的强弱。相对强弱指数（RSI）：一种技术分析工具，用来衡量金融资产价格的超买或超卖状况，通常以0至100的数值表示。简单移动平均线（SMA）：一种技术分析工具，通过计算一定时期内资产价格的平均值，帮助判断趋势。今年相关大事件 2024年11月：特朗普在2024年总统选举中获胜，共和党全面控制美国国会，推动美元走强，进一步压制黄金价格。 2024年11月：美联储降息并减少未来降息预期，导致黄金价格承压。来源：今日美股网

今日美股网2024-11-13

特朗普胜选推动市场创历史新高，但美债收益率若达5%或引发股市调整，投资者应关注关键指标变化

美联储重新加息。此外，由于特朗普政府的财政赤字不断膨胀，市场对这一问题的关注加剧了美债收益率的上行压力。Yardeni Research的总裁Ed Yardeni也表示，如果特朗普实施大规模刺激政策，可能会导致赤字进一步扩大，从而迫使投资者抛售美债，推高收益率至一个可能影响经济的水平。特朗普胜选后的市场表现尽管市场在特朗普胜选后经历了一段上涨，但小摩认为，美国股市在短期至中期内仍将受特朗普政策的影响，直到债券收益率达到5%这一警戒线。在政策完全落地之前，股市的走势依然会被积极的市场预期推动。然而，一旦达到这一临界点，股市可能会面临调整的风险。小摩还预测，今年美股的回报率可能会超过2016年特朗普当选时的水平。当前，标普500指数的回报率已经达到26.54%，远超2016年的11%。编辑观点与名词解释特朗普的胜选无疑对市场产生了重大影响，尤其是对美股和加密货币市场的推动作用显著。然而，市场的乐观情绪可能会在美债收益率达到5%的关键节点后发生改变。小摩指出，债券市场的变化将是投资者预测市场拐点的一个重要信号。如果特朗普政府实施过度的财政刺激措施，可能会导致赤字膨胀，从而对经济产生负面影响，进而导致股市下跌。名词解释 10年期美债收益率：美国政府发行的10年期债券的收益率，反映了债务成本和市场对经济前景的预期。财政赤字：指政府的支出超过其收入，导致国家财政状况出现亏空，需通过借款等方式弥补。标普500指数：标准普尔500指数，是美国股市中500家大公司股票的加权平均指数，广泛反映美国股市整体表现。今年相关大事件 2024年11月：特朗普胜选带动美国股市和加密货币创下历史新高，市场乐观情绪高涨。 2024年11月：摩根大通发布研究报告，指出10年期美债收益率达到5%可能成为美国股市的拐点。来源：今日美股网

今日美股网2024-11-13

特朗普内阁任命引发市场担忧，加密货币涨势放缓，美股期货回调，投资者聚焦通胀数据

和债市的欢迎下，他或许会采取更为温和的财政措施以避免市场剧烈波动。加密货币与特斯拉表现比特币在创下历史新高后，其涨势有所放缓，尽管一度接近触及9万美元的心理关口，最终回落至约87,240美元，涨幅约为6%。这种波动反映了市场情绪的复杂性，尽管特朗普的胜选推动了部分资产的上涨，但对于加密货币的投资者而言，仍存在不小的不确定性。此外，特斯拉股票在特朗普当选后也经历了涨幅扩大，但在近日的预市交易中回落，反映出“特朗普交易”的部分预期已经消退。与此相关的加密货币相关股票，如Coinbase（COIN）和Robinhood（HOOD）也出现了不同程度的回调。关注即将发布的经济数据投资者的目光开始转向即将发布的经济数据，特别是美国劳工部将于周三发布的10月消费者物价指数（CPI），该数据将为市场提供有关通胀是否正在放缓的线索。通胀的走势对美联储未来的货币政策至关重要。零售销售数据的发布将进一步影响市场对美联储12月政策决定的预期，这也将是特朗普政府上任前的重要经济数据。编辑观点与名词解释尽管股市创下历史新高并反映出特朗普胜选的市场乐观情绪，但许多分析师对股市未来的走势持谨慎态度。随着市场估值不断攀升，投资者可能会面临来自政策不确定性和经济数据变动的双重压力。未来的股市走势将不仅受特朗普政策的影响，还将受到加密货币等资产类别波动的影响。随着即将发布的经济数据，特别是消费者物价指数（CPI）和零售销售数据的公布，市场将进一步确定通胀走势及美联储的政策取向。名词解释标准普尔500指数（S&P 500）：标普500是一个广泛代表美国股市的大型公司股票指数，涵盖500家在美国证券市场上市的公司。纳斯达克100（Nasdaq 100）：是纳斯达克证券交易所上市的100家最大、流动性最强的非金融公司股票的组成指数。道琼斯工业平均指数（DJIA）：道琼斯工业平均指数由30家大型美国公司股票构成，是美国股市表现的重要指数之一。消费者物价指数（CPI）：CPI是衡量家庭消费商品和服务的价格变化的指标，通常用于衡量通货膨胀。今年相关大事件 2024年11月12日：特朗普任命对华鹰派马尔科·鲁比奥为国务卿，引发市场对未来贸易政策的担忧。 2024年11月12日：比特币创下历史新高，接近90,000美元，显示加密货币市场继续受到投资者关注。 2024年11月12日：美股期货因市场估值过高出现回调，投资者关注即将公布的CPI数据和零售销售数据。来源：今日美股网

今日美股网2024-11-13

观点：特朗普的市场蜜月期不会持续太久，麻烦正在路上

理斯科特·贝森特有望在特朗普政府中担任财政部长或美联储主席等重要职务。他在周一的《华尔街日报》专栏文章中写道，11月5日选举后金融市场的反应，“证明了投资者对特朗普2.0经济愿景的明确拥护”。股市投资者显然喜欢减税和减少监管的想法，但除此之外，这些反应证明了什么还不清楚。对于特朗普及其代理人来说，时间紧迫，他们需要就经济政策的一些关键问题给出答案。看看全球金融系统的基准政府债券市场和世界主要储备货币美元，其表现表明，分析过特朗普政府政策的经济学家，对通胀加速的警告非常真实。这意味着利率将会长期维持在更高水平，紧缩的金融环境将抑制经济增长。如果特朗普及代理人不尽快明确提出计划，说明如何在避免引发通胀的前提下，推进可能代价高昂的贸易战和数百万人的大规模驱逐出劳动市场，股市投资者可能会面临一场清算。到目前为止，投资者听到的内容既模糊又相互矛盾。例如，特朗普希望通过关税来刺激经济，但这普遍被认为会重新引发通胀。他还希望驱逐数百万移民，但这同样可能导致通胀升温。 “很快，股市将不得不超越税收削减和放松监管的承诺，评估特朗普团队在第二个任期内究竟会带来多大程度的干扰，”阿布罗斯集团的管理合伙人、曾在奥巴马政府财政部任职的克里斯托弗·斯马特在11月11日的Substack文章中写道。债券市场的担忧显而易见。基于彭博美国综合国债指数，选举后的第二天，美国国债的平均收益率达到4.40%，这是自7月以来的最高水平，随后在上周末回落至4.31%。自9月中旬以来，这一收益率已上升约0.8个百分点，与特朗普连任几率上升的趋势相吻合。这种走势尤为显著，因为即使美联储在9月降息0.5个百分点，并在上周再次降息0.25个百分点，市场利率依然上升（注，债券收益率上升会带动市场利率上升）。为什么在美联储下调政策利率的同时，市场利率却在上升？原因仍是通胀预期。衍生品市场显示，交易者预期未来两年通胀将重新加速上升。投资者预计通胀会侵蚀债券固定利息的实际价值，因此要求更高的收益率，使得这些债券的价值大幅缩水。先不必担心关税。TS Lombard公司的宏观经济策略师认为，特朗普最具通胀风险的提议可能是大规模驱逐移民。公司分析师达里奥·珀金斯在周一的一份研究报告中解释了原因：“原因很简单——强劲的移民增长是让各大央行（不仅是美联储）对基本价格动态更加安心的一个重要因素。移民帮助缓解了疫情后出现的劳动力短缺（不仅仅是在美国）。将数百万人遣返回原籍国将逆转这些趋势，取决于驱逐的具体人数，会重新引发类似两年前的情形。” 当时的情形如何？那是一场严重的劳动力短缺，迫使公司加薪以留住员工并吸引新员工，从而推高了通胀压力。经济学家将其称为“工资-价格螺旋”——公司将更高的劳动力成本转嫁给消费者，提高商品和服务价格。然而，如今许多消费者表示他们已入不敷出，需依靠信用卡或“先买后付”计划来支付日常必需品，如食品、服装和住房。实际上，美联储上月的一项研究发现，支撑经济的消费群体越来越集中在高收入阶层。现在看看美元。美元兑主要货币的汇率已飙升至一年多以来的最高水平。通常，货币升值意味着对美国的信心增强，但此次上涨与国债市场一样，主要反映出市场对更快通胀和更长期高利率的预期。此外，这与特朗普的目标背道而驰，美元升值会使美国出口商品在国际市场上变得更贵。今年早些时候，美国银行的经济学家估计，美元每升值10%，标普500指数公司收益将减少约3%。然而，这一问题与美元的真正风险相比相形见绌：如果美国作为一个稳定投资地的信任危机加剧，尤其在内外政策不稳定且不可预测，以及政府间歇性地破坏法治的情况下。这种情况在特朗普的第一任期就已发生，当时美元在全球货币储备中的占比从2017年初的65.4%降至2020年底的60.7%，为1995年以来的最低水平。而在拜登稳定的政策路线下，美元的份额基本保持稳定，第二季度末为58.2%。尽管股市往往吸引大量眼球，但债券和外汇市场才是评估“特朗普2.0”市场预期的更好指标，忽视这些市场风险将付出代价。来源：加美财经

加美财经2024-11-13

中国计划大幅削减购房相关税收以刺激房地产市场

情人士透露，中国计划削减购房税，以加大财政支持力度，振兴低迷的房地产市场。消息人士表示，监管机构正在制定一项提案，允许包括上海和北京在内的大城市将契税税率下调至1%，而当前最高为3%。这些人士说，各地政府将有权根据情况调整相关规定。财政部长蓝佛安在上周五暗示了这一计划，反映出北京在货币宽松之外增加了使用财政手段来支撑经济的意愿。蓝佛安称明年将实施“更有力”的财政政策，此前他宣布了一项10万亿元人民币（约1.4万亿美元）的地方政府债务置换计划，并暗示特朗普上任后，中国可能采取更大胆的措施。根据最新提案，一线城市预计将取消“普通住宅”和“非普通住宅”的区分，这将大幅降低升级住房的购房者的成本。知情人士表示，中国早在今年7月的第三次全体会议后就首次提出取消这一区分。目前，中国房主在出售两年内的房产时还需缴纳大约5%的增值税。例如，在上海，面积超过144平方米的公寓即被视为“非普通住宅”。经济学家呼吁更多的财政支持，以确保中国今年5%左右的经济增长目标得以实现。上个月，国家主席习近平重申了实现这一目标的必要性。多年来的房地产低迷已经导致家庭财富损失数千亿美元，加剧了通缩压力。削减房地产税的计划，可能让投资者对大规模刺激措施的预期重新升起，提升国内需求并对抗通缩需要这样的措施，此前的高规格立法会议并未达到市场的预期。在过去两个月里，中国推出了到目前为止最强力的一揽子政策，以提振房地产市场，包括降低现有按揭贷款的利率、放松大城市的购房限制以及降低首付款要求。 10月份，住宅销售额实现今年首次增长，显示这些支持措施在一定程度上增强了购房者的信心。然而，这一复苏并不均衡，国有开发商从刺激政策中受益最大，而购房者则更倾向于购买现房。此外，中国在10月还承诺，将收购未完工住宅项目的贷款配额几乎翻倍至4万亿元。由于缺乏具体的专项债务额度以帮助地方政府消化约6000万套未售住房，这一宣布并未达到市场预期。来源：加美财经

加美财经2024-11-13

黄金探底回升还是空黄金最新行情走势分析及独家操作建议

续走高以及特朗普在美国总统大选中获胜对财政政策和降息的广泛影响。随着美元指数周一上涨0.5%，触及7月初以来的最高水平105.70，黄金对持有美元以外货币的买家的吸引力下降。上周，在特朗普宣布获胜后，美元指数急升逾1.5%，最高触及105.44。上月由于对美国大选的高度不确定性投资者涌入避险资产，但随着特朗普在关键的战场州获胜且共和党控制了参议院，促使投资者退出头寸以获利。特朗普的胜利也提振了美国股和美元，降低了黄金对持有其他货币的投资者的吸引力。本交易日经济数据相对较少，美联储理事沃勒、里奇蒙德联储主席巴尔金、明尼阿波利斯联储主席卡什卡利、费城联储主席哈克本交易日将陆续发表讲话，投资者需要重点关注。市场的注意力集中在红色浪潮以来的二阶效应上。在特朗普就任总统后相对较早地加征关税的可能性，以及由此产生的对美元的强劲需求。美元走强数月来首次拖累金价，因为这也与美联储可能推迟宽松周期的可能性增加有关。特朗普当选美国总统导致2025年之前的美联储降息预期有所降低。总的来说，美联储对抗通胀的努力可能复杂化，预计美联储在未来的宽松过程中会更加谨慎，这表明收益率和美元走强面临上行压力，这可能会限制金价。交易员们现在认为美联储在12月降息25个基点的可能性为65%，而在特朗普胜选前这一可能性约为80%。因特朗普胜选促使交易员获利了结，上周全球最大黄金ETFSPDR Gold Trust的资金流出超过10亿美元，为自2022年7月以来最大的单周资金流出。现货黄金同期下跌1.9%。黄金ETF总持有量下滑0.4%，为连续第二周下滑。与此同时，美联储主席鲍威尔将在本周发表讲话，而美国消费者和生产者物价指数数据、周度失业金请领人数和零售销售数据也将在本周公布，投资者需要留意市场预期的变化。黄金技术面分析：黄金日线级别昨日大阴触及66日均线，而今日并未有所支撑此均线，连短趋势多头最后启动点2602也直接失守了，那么按照周视频解读，金价将步入长时间的整理修正；而围绕的中轴位置极有可能就是66日均线2610一线，类似前期五六月份走法；因此，短期方向延续调整需求或延长调整时间，今年想要再上2800基本无望了，得等待明年；这样其实也好，可以拖一下月线级别10年牛市的循环周期；从当前日线通道分布看，下一个关键支撑就是2546，首次降息的低点，阻力围绕2610一线看。4小时级别：中轨压力下移2658，离当前价格逐步远离，随时间运行，底部或展开整理来等待中轨的靠拢。黄金小时线级别隔夜大幅破位走低，凌晨承压于2626一线，今日早间反弹确认了此阻力，原本以为会循环上周四的走法，大跌之后进行回弹效应，修复至618分割阻力点再进行延续打压；然而这次是不同了，直接续跌走弱，最低试探目前2589位置；欧盘震荡弱势打压，美盘就还存在二次延续，但不好直接追跌，因为macd存在底背离状态，等反弹靠近中轨，也基本是欧盘高点2610-11一线顶底承压住了，再去选择看下行，支撑留意几个位置，月线5均线在2585、周线1984-2364趋势线支撑衍生点大概在2576、小时线短期下滑通道下轨衍生支撑大概在2575，日内风水岭明确就是2626了，只有突破站上它，才能从弱势转为震荡；因此，今晚黄金2626不破二次看跌下行，支撑2585-2575范围，一旦下不去了，就留意底背离的修复进行反弹，布局波段多，以2590为防守。综合来看，今日黄金短线操作思路上王启蒙建议反弹做空为主，回调做多为辅，上方短期重点关注2626-2631一线阻力，下方短期重点关注2595-2590一线支撑。關於今天的操作，王啟蒙在線wqm6453指導已經公布在朋友圈，每天會在指導微信上給出亞盤、歐盤、美盤行情分析和操作方向，準確率百分之九十以上，全是免費。目前對黃金白銀（紙黃金/白銀、T+D黃金/白銀）外匯投資感興趣的、剛步入金市但資金遭到嚴重縮水，收益不理想的朋友，倉位上有套單的朋友，都可以找王啟蒙聊聊。行情每天都是千變萬化，我們有強大的分析團隊做的每一單都是經過深思的判斷，要保證每單都能獲利出局！每天兩到三單的操作不求一夜暴富，只求落袋為安！利潤十分，我獨取九分，一分靠運氣，八分靠實力！一天兩天是運氣，那一周呢？兩周呢？無論是圈內還是群發策略，亦或者各大財經網站，團隊老師都是現價喊單！每日分析團隊技術指導群內實時公布每日行情走勢推送，實時現價喊單每單進場都有理丶有據、公開公明、可免費進群體驗考察！非本人實盤客戶，提供大致方向及預期，每天會在朋友圈更新趨勢分析和操作思路，需要考察實力的可以去看，需要看建議的可關注（王啟蒙）自行去看就可以了，又不收費，你考慮好了就跟實盤操作，覺得我幫不了你或者你有疑問你就再繼續考察，免得耽誤大家彼此的時間，畢竟時間是寶貴的，不是用來浪費的。王啟蒙老師這里沒有100%正確，只有穩健的操作思路。大倉做趨勢，小倉做波段，自己控制好比例。沒有不賺錢的投資，只有不成功的做單！是否賺錢在於買漲買跌時機的把握，賺錢靠機會，投資靠智慧，理財靠專業。文/王啟蒙（微信：wqm6453）一個人能走多遠，要看他與誰同行;一個人多麼優秀，要看他身邊有什麼樣的朋友;一個人能有多大的成就，要看他有誰指點。誰說女子不如男！你若誠意信我，我必拿命相待！我就是我，低調而又有實力的王啟蒙！佛祖曰心中有法，萬法自然，佛門中人，萬物皆可渡，萬物皆不可渡，渡的不過是心中層層枷鎖，我只渡有緣人！

启蒙理财2024-11-12

特朗普让黄金多头“措手不及”！金价一度失守2590、CPI数据或许“有惊喜”？

些竞争市场。” 受有望受益于特朗普潜在财政政策的股票推动，华尔街主要股指周一创下收盘新高。比特币也延续了创纪录的涨势，而短期美国国债收益率跃升至三个半月新高。目前市场焦点已转向周三公布的10月份消费者物价指数数据、周四公布的生产者物价指数和每周申请失业救济人数数据以及周五公布的零售销售数据。本周还有几位央行官员将发表讲话，其中包括美联储主席杰罗姆·鲍威尔。瑞银分析师乔瓦尼·斯陶诺沃表示：“按当前水平，我们应该开始看到实物需求回升，因此预计金价将在每盎司 2,500-2,600 美元区间触底。” 现货白银下跌 0.7% 至 30.46 美元，铂金下跌 1% 至 955.35 美元，钯金下跌 1.5% 至 966.46 美元。

Dan19772024-11-12

天猫双11背后的行业转折信号

中产来实现…… 早在2014年，美国前财政部长劳伦斯·萨默斯在接受《朝日新闻》采访时说： “我认为中国现在就像美国上世纪20年代后后期或是30年代前期的情况。” 这句话在当时来看，并不合时宜。但在十年后的今天，再回顾这句话，感受显然已经完全不同。过去两年，消费的主题是降级，白牌平替大行其道，更注重绝对的低价，捡便宜心态盛行。而当拉动内需成为接下来几年的主旋律，消费复苏一定是水到渠成的事情。为了实现这个目标，壮大中产是已经证明有效的最佳手段。 30年代，美国能走出大萧条，不仅仅是依靠罗斯福新政和大量的战时经济需求，同样离不开提高工人群体收入、壮大中产、重塑社会生产关系这一宏大的举措。只有当更多人拥有足够消费能力，经济体才能维系更健康的运转。当下，我们的手段虽有不同，但本质上的逻辑是相通的。那么，将要壮大的中国中产群体，主要特征是什么？据QuestMobile发布的2024年新中产人群洞察报告，截至2024年7月，中国新中产规模达到2.57亿人，同比增长4.8%。其中，25岁至30岁的人群占比接近四成，90后已超越80后成为主力军，20%集中在一线城市及周边地区，停留时间最长的平台是移动社交类App。简而言之，就是越来越年轻化，以及社交上的认同感。而且在未来几年，随着00后大规模加入，这一趋势将更加明显。不同于前两年的消费降级、白牌平替，中产与品牌消费升温，或许是未来几年消费市场最大的逻辑转变。作为观察中产消费的最典型窗口，今年双十一期间，淘宝88vip会员下单购买人数，同比增长超过60%，人均购买金额同比增长超过30%。他们更青睐什么样的商品？天猫双11数据显示，千元以上雪地靴成交同比增长50%；高端奢美品牌同比增长近30%；，18-29岁的年龄段，购买800元以上运动鞋的人数翻倍。最强的是美妆，双11期间淘宝天猫美妆增速达到18.3%，位列所有电商平台第一。 …… 很明显，在消费复苏的节点，首先复苏的，是中产消费；而伴随中产消费的，则是品牌消费。面对这一趋势，也就不难理解淘天为何如此重视品牌商家的作用了。中产消费的复苏和品牌消费的增长，为电商平台和品牌商家提供了新的机遇，更为重要的是，在大国崛起的大背景下，新“国货”也带来了更大的增量机会。根据知萌咨询机构发布的《2023中国品牌消费趋势洞察报告》。2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，特别是90后和Z世代，他们对国产品牌的消费增长尤为显著。这一变化不仅反映了消费者对国产品牌认可度的提升，也为电商平台和品牌商家指明了新的发展方向。见微而知著，作为国内电商互联网生态巨头，面对日益壮大的中产对品牌消费，特别是中国品牌消费日益增长的需求，淘天通过调整其业务战略，无疑是对市场变化和消费者需求的积极适应，同时这也为其平台的长期发展奠定了坚实的基础。可以看到，此次淘天在88VIP权益上的投入显著增加，并扩大了合作品牌规模。88VIP是目前国内最大的电商付费会员体系，也几乎成为核心消费人群的代表。这一策略变化带来了核心用户群体的持续扩大和消费意愿的增强，为品牌增长提供了强大的推动力。据悉，此次双十一期间，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP贡献。值得一提的是，今年的88VIP大额券政策也迎来了创新，券量翻倍，用户可领取的券数从2张增加到4张。这种变化在双11的第一阶段就显现出效果，88VIP会员的下单购买人数同比增长超过60%，人均购买金额同比增长超过30%。特别是在高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）中，88VIP会员的成交占比超过了全店的90%。国货美妆品牌珀莱雅在双11期间首次与88VIP合作开展品牌内购会，结果显示，在10月20日至23日的活动期间，88VIP会员的成交额占全店成交超过70%，88VIP新客户增长超过60万，新客户成交占全店新客户成交的60%以上。这些数据不仅证明了88VIP会员对品牌销售的重要贡献，也显示了淘天集团通过增强会员权益来提升用户体验和品牌忠诚度的有效性。通过这种方式，淘天集团不仅增强了与消费者的联系，也为品牌商家创造了更多的增长机会。此外，今年“双十一”，淘宝在支付宝、银行卡等的基础上开始支持微信支付，支付端口的互联互通在为消费者创造更好体验的同时，也会为平台上的商家创造更多生意增长机会。支付端口的互联互通在为消费者创造更好体验的同时，也会为平台上的商家创造更多生意增长机会。根据此前QuestMobile数据，接入微信支付后，淘宝使用中调起微信的用户环比呈现明显增长。淘宝月活跃用户规模也在9月迎来加速增长，9月单月新增1867万，总月活规模达9.44亿创历史新高。对此，QuestMobile认为，目前微信相对淘宝的独占用户规模为2.45亿，其中综合电商用户规模达1.9亿，其中每月使用40次以上综合电商APP的用户达8610万，微信支付打通后，这部分用户将可以直接在淘宝购物，有望成为淘宝的用户。聚焦中产阶层，我们可以看到，中国的消费市场当前正在经历一场深刻的变革。在这一新的消费浪潮中，电商平台与品牌商家的合作愈发紧密，平台对商家的赋能作用愈发明显。双方正共同挖掘中产阶级的消费潜力，尤其是国产品牌的快速崛起，它们已成为市场上的主要力量，推动中国经济的内生增长。电商平台通过提升产品和服务质量，优化支付和购物体验，有效吸引并留住了大量中产消费者，这对于平台的长期可持续发展至关重要。同时，这也为中国经济的未来发展注入了新活力。在这个过程中，淘天等电商平台的角色将变得更加重要，它们不仅是连接消费者和品牌商家的桥梁，更是推动消费升级和经济转型的关键力量。 04 结语 2015年，在被提问双11是否面临“7年之痒”时，马云曾给出这样预言：“双11至少要办100年，双11很有可能比阿里巴巴活得还长。” 如今双11已成为中国电商乃至全球零售业的重要节日。但与以往不同的是，双11也不再只是淘天的独角戏，而是众多电商平台共同竞技的舞台。正如淘天集团董事长吴泳铭在讲话中所提及的，“今天的阿里面对着快速发展的新技术和市场的新变化、新期待。无论过去的商业模式有多成功，都必须翻篇归零，唤醒重新创业的心态”。面对市场竞争格局、消费环境的变化，淘天展现了其持续进化的一面。透过今年双11的繁荣景象，不难发现，这背后是消费者热情的参与、商家精心的策划，以及平台战略调整的共同成果。在当前中国经济迈向高质量发展的新阶段，中国的电商行业似乎也站在了新周期的起点，电商平台成为交易、创新、品牌展示和文化传播的综合体，其利用大数据和人工智能技术，精准捕捉需求，有效连接供需，推动着产业链升级。同时，双11的活力也再次证明了中国消费市场的巨大潜力和韧性，这种内生性增长的动力，不仅来自于消费者的多样化需求，也来自于商家的创新能力和平台的服务水平。可以说，双11不仅是一场购物的盛宴，更是中国经济活力的一次集中展示。它让我们看到了消费的力量、创新的力量和市场的力量。随着中国经济的高质量发展，电商行业将迎来更广阔的发展空间和机遇。有理由期待，在新的周期里，以淘天为代表的电商平台还将继续引领消费潮流，激发市场活力，为中国经济的持续健康发展贡献更大的力量。（全文完）

格隆汇2024-11-12

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