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月内超70次溢价提示，这类ETF是否能套利？聪明钱早已调转枪头

的时候就会有人加价购买，就像前阵子的 LABUBU手办，原价69的手办被炒到了上千元。而在基金市场也有这类情况产生。当一支基金供不应求的时候，就会有人加价购买，这点在额度有限的QDII基金中尤为常见。7月至今，相关溢价风险提示公告发布次数已超70次，其中有六成为QDII基金。值得注意的是，标普500ETF（QDII）、标普消费ETF（QDII）自7月以来均已21次提醒溢价风险。为什么QDII基金容易出现溢价？其实，这类跨境ETF溢价的本质是 “二级市场交易价格远高于基金净值”，一方面由于投资者对海外资产的配置需求旺盛，但基金因外汇额度限制、申赎门槛等原因无法通过一级市场（申赎）满足，只能转向二级市场买入，推高价格。也就是我们所说的“奇货可居”。再加上，美股二季度财报季开局稳健，叠加美国政府意外放宽人工智能芯片对华销售限制，对半导体板块形成重大催化。因此近期美股涨势较好，纳斯达克再度走出4连阳。而拉长时间看，近三年内无论是标普500还是纳斯达克对于国内指数而言超额收益较为明显。这也导致部分投资者溢价购买相关产品。近三年美股指数要优于A股指数数据来源：Wind 截至：2025.7.29 另一方面，跨境基金的溢价问题，本质反映了“海外资产净值计算滞后”以及“二级市场价格形成机制不透明”等结构性问题。简单来说就是QDII 基金投的是境外市场，净值计算和披露都比场内交易价格慢半拍。而且境外市场信息传递也不及时，这就导致场内交易价格和基金净值经常不一样。目前来看小规模、T+0的基金或成为溢价的主力。场内溢价较高的ETF排名数据来源：Wind 截至：2025.7.29 普通投资者是否有套利机会？那么理论上场内溢价或者折价其实都是存在套利机会的，说白了就是利用同一QDII基金在场内和场外的价格差异来赚钱。但这些“诱惑”对于普通投资者而言似乎有些过于沉重了，因为ETF基金套利门槛较高，100万起步，通常参与的散户较少。跨境ETF（如QDII产品）因外汇额度限制，套利机制受限，易出现高溢价且难以及时平抑，即便使用多个账户进行操作，整体的收益仍就很难保证。且由于市场波动，ETF在一、二级市场的价格可能会发生变化，导致套利空间缩小甚至消失。如果在套利过程中市场价格向不利方向变动，可能会造成损失。聪明钱早已调转枪头从数据上看，目前标普500指数前瞻市盈率已达23.3倍，位于近3年83%的较高分位，估值吸引力有限，在当前时点大幅配置的性价比或较低。因此部分机构资金早已调转枪头，将目标锁定在了港股科技上。公募二季报显示，37只QDII基金集体增配港股，科技板块成核心抓手。截至今年二季度末，华夏恒生科技ETF（QDII）的基金份额为416.54亿份，较一季度末大增95.13亿份，位居全市场QDII基金第一。在7月25日港股市场回调之际，南向资金加码流入，全天净买入额超200亿港元，年内净买入金额在8200亿港元以上，正式超越2024年全年8078.69亿港元的纪录，创下互联互通机制启动以来的新高。从具体基金分析，近一周内，富国中证港股通互联网ETF流入超40亿，广发恒生港股通科技ETF、华夏恒生科技ETF（QDII）等均有资金大幅流入。除了上述ETF以外，华泰柏瑞南方东英恒生科技指数ETF、景顺长城中证港股通科技ETF、工银瑞信国证港股通科技ETF、银华国证港股通创新药ETF等近期净申购额也均在10亿元以上。跨境ETF近一周资金流入情况数据来源：Wind 截至：2025.7.29 相关机构表示，随着相关政策逐步落地，中国宏观经济趋势向好相对明确。随着中国泛科技产业竞争力提升，中高端工业品出口竞争力将进一步提升，内需也逐步进入好转的阶段。在这样的宏观背景下，预计港股、Ａ股活跃度将提升，潜在收益率增长或是大概率事件。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云07-30 15:48

从“世界工厂”到“全球创新者”，中国经济“酷因子”崛起？

“盲盒”销售策略通过随机隐藏毛绒玩偶“Labubu”的方式，让用户在开盒中获得惊喜。这种模式不仅在中国走红，也在国际市场掀起热潮。2024年，泡泡玛特海外市场销售额已占其总营收近40%，2025年上半年利润预计同比增长超过350%。开源合作架构师以往知识产权问题一直困扰中国的全球贸易关系，而如今其对开源协作的拥抱标志着重大转变。中国目前是GitHub平台增长最快、第二大开源代码贡献国。华为、腾讯等中国科技巨头也成为Apache和Linux等开源基金会的重要企业赞助者，这些基金会掌握着如人工智能、云计算等基础技术的核心制定权。 DeepSeek推出的R-1模型正是这一战略的典范。它以MIT开源许可证发布，允许广泛的商业再利用（相比之下，谷歌的Apache 2.0和Meta的Llama则更为限制），全球开发者据此构建大量衍生模型。这种开放有助于建立开发者忠诚度、影响AI技术标准、并缓解地缘政治摩擦。这一转变还得益于中国对科研实力的持续投入。根据《自然》杂志，2024年中国在高质量科研论文发表方面连续第二年居全球首位。即使在半导体设计与制造这一传统上由美国主导的领域，中国学者也在2024年贡献了全球被引用最多的一半论文。结构性阻力仍存尽管如此，中国经济面临的挑战依旧不容忽视。尽管政府出台多项刺激政策，包括扩大消费补贴和央行支持国企收购库存住房等举措，2025年截至目前，工业利润仍同比下降1.1%。电动车和外卖等行业的价格战愈发激烈，政府甚至出面调解被认为是“非理性”的竞争行为。另一个结构性难题是青年失业率。2025年中国16-24岁非在校人口失业率仍高达14.5%，远高于全国劳动人口整体的5%。如果中国的未来增长要建立在“酷因子”之上，那么青年群体的职业前景必须足够稳定，以支撑他们独特的消费偏好和创业动力。尽管面临这些挑战，创新与开放协作仍有可能重塑中国的全球形象。与以房地产、基建和产能投资为引擎的传统增长模式不同，这种由“文化魅力”驱动的经济增长可能更加分散和个性化，因而不那么周期性。中国不再只是“世界工厂”，也正在成为文化创新的输出国。正如美国几十年来所展现的那样，“酷”的价值不容低估。

风起07-30 11:20

会员

泡泡玛特股价异动涨超4%，LABUBU热度波动被摩根大通视为正常

成交额突破17亿港元，市场关注度提升 LABUBU热度回落分析：摩根大通点评 IP驱动战略与泡泡玛特成长逻辑常见问题解答泡泡玛特股价异动：午后拉升超4% 2025年7月29日，泡泡玛特（港股代码：9992.HK）午后股价出现明显异动。截至发稿，股价涨幅超过4%，引发市场广泛关注。成交额突破17亿港元，市场关注度提升根据行情数据显示，泡泡玛特当日成交额超过17亿港元，显示出资金明显流入。交易活跃的背后，投资者正在重新评估泡泡玛特在“潮玩IP经济”中的长期价值。 LABUBU热度回落分析：摩根大通点评近期有市场声音担忧泡泡玛特的爆款IP「LABUBU」搜索热度有所回落。对此，摩根大通发布观点指出： “LABUBU热度回落属于爆款IP生命周期中的正常波动。对于一个运营成熟的IP体系，热度阶段性调整并不意味着品牌价值减弱。” 摩根大通强调，泡泡玛特当前的IP矩阵足够多元化，不必过度担忧单一IP波动带来的影响。 IP驱动战略与泡泡玛特成长逻辑泡泡玛特通过“IP孵化+渠道控制+会员运营”构建起稳定的品牌生态。除了LABUBU，还拥有DIMOO、THE MONSTERS、SKULLPANDA等多个原创系列，产品不断迭代，拓展至国际市场。此外，泡泡玛特正积极向盲盒之外拓展，布局潮玩乐园、虚拟IP、手办等领域，以实现用户生命周期价值最大化。常见问题解答 Q：泡泡玛特的业绩与IP热度是否强相关？ A：确实存在联动，但公司已构建多IP矩阵与迭代机制，降低依赖。 Q：LABUBU热度下滑会对公司业绩造成影响吗？ A：摩根大通认为热度波动正常，长期不会造成实质性负面影响。 Q：泡泡玛特还有哪些重点发展方向？ A：包括国际市场拓展、自有IP孵化、主题乐园以及数字化产品。编辑点评泡泡玛特此次股价异动及成交放量，反映出市场情绪对其IP生态模式与持续创新能力的认可。摩根大通的乐观评论也给予投资者信心。在多IP支撑下，LABUBU热度的阶段性调整不会改写泡泡玛特的长期增长逻辑。来源：今日美股网

今日美股网07-30 00:12

育儿补贴重磅落地，3周岁前每娃每年3600元！消费ETF(159928)跌近1%，盘中获的资金大举净申购超1.4亿份，连续第4日“吸金”！

美妆，情绪消费一“基”在手，布局下一个LABUBU风口！港股通消费50ETF（159268）还支持T+0交易、不占用QDII额度，是投资港股通消费赛道更为高效便捷的选择，一笔描绘属于Z世代的新消费蓝图！风险提示：基金有风险，投资需谨慎。投资人应当阅读《基金合同》《招募说明书》《产品资料概要》等法律文件，了解基金的风险收益特征，特别是特有风险，并根据自身投资目的、投资经验、资产状况等判断是否和自身风险承受能力相适应。基金管理人承诺以诚实信用、谨慎尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证基金一定盈利或本金不受损失。上述产品均属于中等风险等级（R3）产品，适合经客户风险等级测评后结果为平衡型（C3）及以上的投资者。文中提及个股仅为指数成份股客观展示列举，本文出现信息只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议。港股通消费50ETF（159268）的基金投资范围包括港股，会面临因投资环境、投资标的、市场制度以及交易规则等差异带来的特有风险。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云07-29 13:58

情绪价值消费时代开启？老铺黄金、泡泡玛特们上半年业绩迅猛高增

区域定制产品精准击中当地消费者心智。 Labubu成为这场全球化浪潮中的现象级IP。2025年4月，Labubu第三代产品全球发售，引发多国抢购狂潮。薄荷色Labubu拍卖价达108万元，隐藏款溢价26倍。Labubu的爆红带动泡泡玛特App登上美国APPSTORE购物榜第一，推动公司首次入选《时代》周刊“全球100家最具影响力企业”。线上渠道同样势如破竹。在TikTok Shop美区年中促中，泡泡玛特单日直播GMV突破500万美元，刷新美区直播纪录。这种线上势能与线下扩张形成共振，共同推动泡泡玛特在全球范围内的高速增长。情绪价值的胜利老铺黄金和泡泡玛特看似分属不同赛道，却在消费心理层面实现了殊途同归。在物质丰富时代，消费者已从追求实用价值转向寻求情感满足和文化认同。老铺黄金的古法工艺承载着文化传承的重量。每一件手工打造的黄金饰品，不仅是一件贵重物品，更是一种文化符号和身份象征。其高昂的客单价（远超普通金饰）恰恰证明了消费者愿意为文化认同支付溢价。泡泡玛特则抓住了社交货币的密码。Labubu等IP产品融合北欧怪诞精灵元素的设计，精准捕捉了Z世代的情感需求，成为跨越国界的“社交连接器”。年轻人为收集隐藏款投入数万元的行为背后，是对情感归属和社区认同的渴望。摩根大通在研报中精准指出：泡泡玛特的产品创造了“情感与社交连结”，其成功与国内生产总值等传统经济指标关联不大，更多源于心理需求的满足。这一分析同样适用于老铺黄金的崛起。花旗在评估老铺黄金时也强调了其“品牌溢价能力”，这本质上是对消费者情感支付意愿的认可。当实用主义退场，为快乐和认同付费正成为新刚需。资本市场对这两家情绪消费代表企业展现出复杂态度。花旗7月28日重申老铺黄金“买入”评级，给予目标价1084港元，尽管其股价已从1100港元高点回落至735港元左右。花旗认为现价对应2025年预测市盈率仅25.1倍，估值具有吸引力。泡泡玛特同样获得摩根大通“增持”评级，目标价340港元。机构看好其2025-2027年销售、盈利复合年均增长率分别达52%和66%的前景。信达证券预测更为乐观，预计泡泡玛特2025-2027年归母净利润将达94亿、149亿和205亿元。隐忧同样存在。瑞银指出，投资者对老铺黄金2025年的盈利预期普遍在40亿至60亿元之间，但该预期可能偏高，公司面临金价波动、门店财报分化等短期风险。但泡泡玛特也面临产品质量投诉、盲盒经济泡沫化等挑战。隐藏款炒作催生的非理性消费，以及官方大量补货后二手市场价格暴跌70%的案例，暴露了投机风险。更深层的挑战在于IP矩阵的可持续性。尽管Labubu目前贡献了约30%的营收，泡泡玛特正加速培育第二梯队IP。老铺黄金也面临周大福、菜百、周生生等传统品牌在古法黄金领域的激烈竞争。未来的航向两家企业不约而同将目光投向更广阔的空间。老铺黄金的新加坡首店表现超预期，开启了品牌出海征程。摩根大通的报告特别指出，海外布局为老铺黄金带来了新的增长曲线。泡泡玛特则通过组织架构调整为全球化加速。联席COO司德和文德一分别坐镇大中华区及美洲区、亚太区及欧洲区，这种区域化运营架构为IP本土化提供了组织保障。北美市场即便在关税落地提价情况下，销售热度不减，验证了产品溢价能力。产品形态的创新同样重要。泡泡玛特成立了电影工作室，正在筹备《LABUBU与朋友们》，将潮玩IP推向更广阔的内容产业。老铺黄金则持续深化古法工艺的文化内涵，将传统技艺与现代审美融合，提升产品附加值。随着万圣节、圣诞节等海外消费旺季来临，以及老铺黄金新开门店的业绩释放，两家企业的增长曲线或将更加陡峭。当实用主义退场，为情感体验付费的消费新时代才刚刚拉开帷幕。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云07-29 10:38

港股周报：劲爆消息公布，恒指突破25000点大关！

8. 央视新闻专访泡泡玛特王宁，新款Labubu可能10月和大家见面； 9. 中国正全面修订实施27年的《价格法》，修直指当前市场竞争中备受关注的“内卷”现象； 10. 美团“反内卷”行业恳谈会召开。本周老虎用户热门交易个股： Top1：维立志博，本周五，维立志博登陆港交所，公开发售超购3493倍，一手中签率0.27%，上市首日暴涨91.7%； Top5：华新水泥，上周六，我国正式启动雅鲁藏布江下游水电工程（墨脱水电站）建设，预计将耗资1.2万亿元人民币，年发电量约3000亿千瓦时，相当于3个三峡电站的发电能力，将成为世界上最大的水坝。受此影响，水泥、钢铁等板块大涨，华新水泥单日涨超85%； Top9：泡泡玛特，本周央视新闻专访泡泡玛特创始人王宁，讲述中国潮玩如何让全球买单，王宁称新款Labubu可能10月和大家见面，一度引发股价上涨：下周值得关注的大事件： 1. 第三轮中美贸易谈判将于下周一、周二在瑞典斯德哥尔摩举行，或将8月中旬临时降低关税水平的期限延后，关注贸易会谈公告； 2. 下周四，美联储利率决议，关注未来降息路径； 3. 下周四，中国将公布7月PMI数据，预计制造业PMI为49.7,上月值为49.7； 4. 下周，META、微软、苹果等科技巨头将发布财报，关注业绩指引及资本开支计划： $泡泡玛特(09992)$ $维立志博-B(09887)$ $中芯国际(00981)$ $腾讯控股(00700)$ $华新水泥(06655)$ $美团-W(03690)$

老虎证券07-25 17:08

王宁透露LABUBU引发全球抢购热潮，电影合作意向多方竞逐，泡泡玛特谋划全球化战略

目录 LABUBU引发全球抢购热潮的背后原因泡泡玛特对IP运营与创新设计的持续投入多家知名电影公司意向拍摄LABUBU电影王宁关于泡泡玛特全球化愿景与战略思考权威点评与总结常见问题解答 LABUBU引发全球抢购热潮的背后原因根据 www.TodayUSStock.com 报道，泡泡玛特旗下潮玩IPLABUBU在全球范围内引发抢购热潮，成为现象级的潮流玩具。消费者对LABUBU的高度追捧不仅体现了潮玩市场的火爆，更彰显了IP本身的强大吸引力。泡泡玛特对IP运营与创新设计的持续投入泡泡玛特创始人王宁强调，LABUBU的成功离不开公司多年对IP运营和创新设计的坚持。通过不断打造符合市场趋势和消费者审美的产品，泡泡玛特稳固了其在潮玩行业的领导地位。多家知名电影公司意向拍摄LABUBU电影王宁透露，多个知名电影公司，包括好莱坞影视制作方，均表达了拍摄LABUBU电影的强烈兴趣。泡泡玛特目前正在慎重考虑是自主制作电影，还是与好莱坞合作制作，以及选择何种合作模式。王宁关于泡泡玛特全球化愿景与战略思考王宁明确表示，泡泡玛特的目标不仅是成为“中国的迪士尼”，更要成为“世界的泡泡玛特”。这一愿景体现出公司深耕国内市场的同时，积极布局国际市场，寻求通过IP多元化拓展实现全球化发展。权威点评与总结 LABUBU作为泡泡玛特旗下的核心IP，凭借创新设计和精细运营在全球潮玩市场掀起热潮。电影领域的合作兴趣表明IP价值的跨界延伸潜力巨大。王宁对于未来电影合作的审慎态度和全球化愿景，显示出泡泡玛特力求打造国际化品牌的战略定力。 “泡泡玛特正通过持续创新和品牌运营，将中国潮玩文化推向全球舞台。” —— 摩根士丹利，2025年7月 “LABUBU电影合作意向彰显了潮玩IP的跨界商业潜力。” —— 高盛，2025年7月 “泡泡玛特的全球化战略将为其品牌价值带来质的飞跃。” —— 瑞银，2025年7月常见问题解答 Q1：LABUBU为何能在全球范围内掀起抢购热潮？ A1：得益于泡泡玛特多年对IP运营和创新设计的持续投入，契合全球潮玩市场需求。 Q2：泡泡玛特是否已经确定LABUBU电影的制作方式？ A2：目前还在考虑，是自主制作还是与好莱坞合作，尚未最终确定。 Q3：好莱坞电影公司为何对LABUBU感兴趣？ A3：LABUBU作为潮流IP，具备丰富的跨界故事潜力和商业价值。 Q4：泡泡玛特的全球化战略重点是什么？ A4：打造世界级IP品牌，拓展国际市场，实现文化和商业双重影响力。 Q5：泡泡玛特未来在影视领域的发展前景如何？ A5：随着IP影响力增强，影视化将成为品牌价值提升的重要路径。来源：今日美股网

今日美股网07-25 00:10

泰康港股通大消费指数(A类：006786；C类：006787)净值五日连涨，机构预计下半年消费行业或将继续跑赢大市

近期公司市值下跌的情况。同时，他表示，LABUBU的火爆，是过去10多年来企业对IP持续运营的结果。除了LABUBU，泡泡玛特还有MOLLY、DIMOO、星星人等知名潮流玩具IP。王宁说，之前的目标是成为中国的迪士尼，现在想成为世界的泡泡玛特，成为新一代世界级的中国消费品牌。业内人士认为，在政策支持与消费升级的双重驱动下，中国消费市场正迎来新一轮发展机遇。业内机构表示，展望下半年，预期受高成长股推动，消费行业将继续跑赢大市。设计师玩具及新型饮品等消费品类别将受惠于Z世代及千禧世代消费者习惯的转变，以及国内品牌热度日益提升。“中国新消费主义”前景向好吸引资金不断流入在港上市的行内领军企业。随着资金持续涌入香港市场，相信投资者可于香港股市发现更多投资机会，其中许多股票估值都十分吸引。当前港股通大消费板块兼具“高成长性+估值洼地”双重属性。中证港股通大消费指数聚焦新兴消费赛道，高集中度锚定结构性机遇，新消费趋势引领产业升级，南向资金与IPO热潮形成正向循环。随着消费复苏斜率加快，叠加龙头企业全球化与智能化转型深化，泰康中证港股通大消费主题基金（A类：006786，C类：006787）有望持续跑赢大盘，成为投资者把握中国消费升级红利的核心工具。截止2025年3月31日，泰康港股通大消费指数(A类：006786；C类：006787)基金前十大重仓股分别为阿里巴巴-W、美团-W、比亚迪股份、百济神州、创科实业、泡泡玛特、小鹏汽车-W等，前十大权重股合计占比61.78%。泰康港股通大消费指数(A类：006786；C类：006787)，成立于2019年4月9日，是泰康基金旗下的一只指数型股票基金，追求跟踪偏离度和跟踪误差的最小化。泰康港股通大消费指数(A类：006786；C类：006787)，一键把握港股大消费行业上升机遇。。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云07-24 15:37

泡泡玛特起诉7-Eleven售假LABUBU玩偶，或将重塑IP维权格局

，起因是后者门店涉嫌销售其知名IP形象LABUBU的假冒产品。泡泡玛特方面已向界面新闻确认该诉讼事件属实。泡泡玛特表示，这一侵权行为“严重损害了品牌声誉与消费者权益”，并已委托美国本地律师事务所向7-Eleven及相关渠道商提出民事侵权赔偿请求，包括停止侵权、追责赔偿及销毁库存等。社交媒体曝光“LAFUFU”，视频证据直指侵权事件源于一位美国用户在TikTok发布的一段短视频。视频显示，一家7-Eleven便利店货架上整齐摆放着名为“LAFUFU”的玩偶，其造型几乎完全复制泡泡玛特旗下IP LABUBU，仅在命名上略作篡改。视频中展示的玩偶外观存在明显瑕疵，包括做工粗糙、印刷模糊、包装低劣等问题，引发大量网友质疑。“LAFUFU”产品售价约为25美元，几乎与正品定价一致，极具欺骗性。涉案门店售价接近正品，品牌形象或受损泡泡玛特IP产品一贯以精致工艺与独立创意见长，其核心价值即在于“正版保障与收藏价值”。而在美国零售巨头门店中销售几乎一模一样的假货，无疑对品牌构成重大威胁。据知情人士透露，目前该案件涉及范围或不止单一门店，泡泡玛特已着手调查更多可疑销售点。“此类假货不仅侵犯著作权，还会严重误导消费者，拉低品牌美誉度。” 跨国维权新标杆，泡泡玛特发力全球IP保护此次泡泡玛特主动在美发起维权，被视为其推动全球化布局过程中，强化知识产权边界保护的重要一步。近年来，泡泡玛特加速海外市场扩张，LABUBU等形象在亚洲和北美市场拥有广泛影响力。而伴随知名度提升，仿冒与侵权行为也日益猖獗。此次诉讼不仅是一次单一维权行为，更是公司在海外强化品牌法务机制、提升消费者信任的重要布局。权威点评与市场启示编辑点评：泡泡玛特起诉7-Eleven标志着国内文创品牌在海外维权意识的显著提升。这不仅是一起法律纠纷，更是一次对“品牌护城河”的严峻考验。从此次事件看，假货已不仅局限于灰色渠道，而是堂而皇之出现在主流零售体系中。这对任何一个全球品牌而言，都是一个严重警讯。泡泡玛特的维权诉讼若能成功，将为其他中国品牌提供一个可复制的全球IP维权样本。品牌出海不仅是销售的出海，更是版权、标准与文化价值观的出海。泡泡玛特选择正面出击，意义远超一纸诉状。 —— Bernstein Research，2025年7月假货现身7-Eleven说明主流零售端在商品审核环节仍存在重大疏漏，未来这类品牌事件可能频发。 —— Jefferies，美国消费品研究团队，2025年7月泡泡玛特的IP保护战将推动潮玩行业加强全球法务协同，对行业规范化发展具有积极意义。 —— Citi Global Markets，2025年7月 FAQ：常见问题答疑 Q1: 泡泡玛特为何起诉7-Eleven？ A1: 因发现后者门店销售假冒LABUBU玩偶，涉嫌侵犯其著作权与商标权。 Q2: “LAFUFU”与LABUBU有何区别？ A2: 命名略有差异，但外形设计极为相似，被认为是对LABUBU的恶意仿造。 Q3: 假货如何影响品牌？ A3: 假货削弱正版价值、损害消费者信任、并对品牌形象构成严重破坏。 Q4: 泡泡玛特有采取其他措施吗？ A4: 除诉讼外，公司正在全球范围内排查可疑销售渠道，并加强法务建设。 Q5: 这是中国品牌首次在美维权吗？ A5: 并非首次，但在潮玩领域具有标志性意义，为中国IP维权提供重要范例。来源：今日美股网

今日美股网07-24 00:10

明略科技张丽：三位一体，AI Agent颠覆营销全链路

其是今年上半年有一个非常重要的IP——LABUBU现在溢价很高。面临当代消费者“既要性价比，又要品质感；既要实用功能，又要情绪价值”的消费观，所有企业心里都浮现出两个字：“好难”。我们需要重新思考：如何打动消费者？应该用价格竞争还是价值沉淀？这是当前企业正面临的重要战略博弈。图片来源：明略科技秒针系统一直主张，价格战并非长久之计，是对品牌心智资本的消耗和对利润的牺牲。短期销量激增的背后，潜藏着品牌价值认知消解的风险。我们认为越是艰难的环境企业越需要关注长远的增长，越是激烈的竞争越要关注品牌的建设。我们依然认为价格诱一时，价值赢一世。那么如何通过价值驱动建立品牌心智，打动现在要求更高的消费者呢？在今天这样的市场环境下，我们认为2025年企业应该在营销策略、营销生产力和营销测量这三个方面完成升级，顺媒介发展之势而为、借AI发展之势而发。图片来源：明略科技营销策略升级：品效协同构建“中心触点+蚂蚁雄兵”双轮驱动首先，我们先来看营销策略的升级。在营销策略方面，品牌营销与效果营销的平衡是我们关注的重点。一定程度上，这决定了我们短期和长期之间怎么样更好地保证企业既有品牌心智又有短期销量增长、长期销量增长。2024年，我们和WPP Media进行了深入合作研究。双方基于在护肤、彩妆、运动服饰、软饮4个赛道的99个品牌进行科学深入研究，当品牌与效果营销预算的比例为53:47时，市场份额的增长率可以达到最大化。当然，不同品类需要根据消费者的决策模式进行具体的预算分配。例如，软饮品牌可能需要更高的品牌营销预算，而护肤品牌则可以适度增加效果营销的预算份额。针对于我们现在整体的品效预算，品牌要做营销增长，应采用中心化触点与非中心化触点协同的媒介策略：通过中心触点进行统一的品牌价值主张表达，以规模化的方式实现品牌心智触达与认知渗透。同时也需要KOL和KOC等“蚂蚁雄兵”触点在兴趣圈层内容中渗透产品卖点，精准达成对产品价值的认同。图片来源：明略科技在协同策略中，哪些中心触点值得我们关注呢？电视：电视凭借10.4亿的稳定触达能力以及高品质内容能力仍然有着不可忽视的触达能力和作用。户外：户外媒体虽然分散，但其在写字楼、社区、商圈等核心场景的高频聚合效应凸显，对品牌营销也至关重要。微短剧：过去，微短剧主要是流量内容，如今，它呈现出一大特质——内容价值分化明显：精品短剧与情绪快冲类短剧并行，这种分化给到品牌非常多营销新玩法，无论想做精品短剧品牌触达还是内容情绪价值的传达，品牌在微短剧上都可以有相应的营销模式，这是现在很值得关注的新赛道和新的红海市场。与此同时，从非中心触点来看，蚂蚁雄兵类媒体也是企业媒介策略中的重要组成部分。如今，KOL营销已被许多企业运用得炉火纯青，随着红利消失、投资回报率逐渐回归，许多品牌开始将注意力转向另一个群体：KOC。过去，企业可能担心KOC是否能短期大规模地产出多元化、有质量的可以影响消费者的内容。而今天，AI Agent的发展已在一定程度上释放了KOC的价值。不但能帮我们大规模、高效率地产出内容，同时可以非常多样且质量稳定的生产内容。在这方面，秒针系统探索的解决方案和工具将在今天下午的论坛中进行分享。营销生产力升级 AI重构“洞察-创意-媒介”全链路效率当然，AI Agent不仅仅在素人营销的内容生产领域中得以应用。正如你我所感知的，AI正在改变整个营销的生产力。那么，我们在2025年也需要关注营销生产力的升级AI正以“基础设施”的姿态重塑营销生产力，覆盖洞察、创意、媒介三大核心环节：图片来源：明略科技 ● 洞察能力：去年我们还在说怎么样做报告的自动化，怎么样快速做报告自动化，实现效率提升和多维分析。今年我们更多讲的是AI Agent怎么样可以深度、复杂地分析报告，不单单只是快速，我们会有更加深度的圈层洞察包括更加多维的分不同圈层的策略洞察，也是一个很好的升级。 ● 创意能力：视频一直都是我们想解决且核心的需求，但是过去一直面临着非常多卡点以及小BUG，很高兴我们这一两年时间里我们把视频的问题解决得还蛮好的。 ● 媒介沟通能力：不可否认的是，在AI应用上最敏捷的是媒体。今年，秒针营销科学院特别发布了《中国数字媒介生态地图-AI版》。在梳理头部数字媒体的过程中，我们有两个发现： AI原生媒体（如：元宝、豆包等独立应用）的爆发式增长：基本上现在大家做什么事情，都会先问一下元宝、豆包。AI原生媒体的爆发式增长令其成为重要独立赛道，企业需要重点关注这对于品牌营销到底会有什么样的新需求和新变化。 AI技术能力将成为媒介发展新基建：这足以令媒体的价值可以按照AI技术渗透率进行划分，越来越多的媒体在通过自研大模型和接入大模型占据与用户的交互入口，也帮助品牌在整个营销过程当中更好地提升交互营销效果。媒介的价值正在被AI重新定义，基于这一背景，今年度，秒针系统及秒针营销科学院将往年发布的《中国数字媒介生态地图》，全新升级为《中国数字媒介生态地图-AI版》。测量升级从“触达”到“心智意图”，AI认知成关键接下来我们聚焦营销测量的升级。元宝、豆包其实已经深入到我们所有人的生活场景当中，它也深入到消费者的生活当中。过去大家的搜索渠道大多是内容社交平台，比如抖音快手小红书微信，随着AI原生工具的兴起，我们发现：超过一半的消费者会在买前，到AI原生工具(豆包、元宝等)上搜一搜。比如我最近在装修，那么我所有的元宝历史搜索记录里面就有非常多的关于电器类搜索，比如说石头、追觅、云鲸等品牌的扫地机器人有什么区别，不同平方面积应该选择什么，优劣势是什么，建议我选择哪一款。随着内容生态对消费决策的影响力持续深化，用户主动搜索行为日趋常态化，这不仅对媒体平台的搜索入口布局提出了更高要求，更驱动着营销测量体系的全面升级。消费者行为的变化是营销测量务必要关注的。从测量的深度上，超越reach的心智意图测量将成为联结触达与转化的关键，而在测量的广度上，对AI认知的测量也正在成为很多品牌关注的重点。秒针系统近几个月推出了品牌AI认知榜单，这对于我们怎样更好地做AI认知测量这件事是非常重要的。图片来源：明略科技欢迎大家详细了解品牌AI认知榜单是如何让我们更好地占住AI入口和交互赛道。今天，当我们共同探讨"营销新范式、媒介新主张"时，当我们分享在人工智能AI整体颠覆性变量的影响下营销策略、营销生产力和营销测量的全面升级时，需要清醒认知到：这既是营销价值重构的觉醒时刻，更是AI重塑商业逻辑的战略转折点。我们也坚信未来在整体营销深度、营销广度上AI Agent可以给品牌更多赋能，我们也希望接下来可以有更多的机会和大家一起探索，给到大家更多的营销趋势和营销解决方案。感谢大家今天的聆听，也请大家密切关注我们今天论坛后续的精彩内容。谢谢！以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云07-23 18:38

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