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奈飞2025年Q1财报：营收利润全面超预期，关税风波下展现韧性

m 报道，2025年4月17日，奈飞（Netflix, Inc., 股票代码：NFLX.US）公布2025年第一季度财报（截至3月31日），业绩全面超出华尔街预期，显示其在全球关税动荡和经济不确定性中的强劲韧性。财报显示，营收、净利润、每股收益及运营利润率均超预期，第二季度指引同样乐观。奈飞首次未披露季度订阅用户数，强调营收和利润等财务指标更能反映业务健康度。得益于1月全球范围的订阅计划提价、广告业务快速增长及多元化内容策略，奈飞在宏观经济压力下表现突出。财报发布后，奈飞盘后股价涨超3%，重回1000美元上方，今年累计涨幅超9%，远超萎靡的纳斯达克指数（-3.6%）。分析认为，奈飞作为家庭娱乐的“防御性资产”，在特朗普关税政策引发的市场波动中展现了独特优势，但欧盟潜在的数字服务税仍构成隐忧。 Q1财报核心数据奈飞2025年第一季度财报亮点如下： - 营收：105.4亿美元，同比增长12.5%，略高于市场预期105.2亿美元；预计Q2营收110.4亿美元，超市场预期108.8亿美元；维持2025年全年营收指引435亿-445亿美元（增长12-14%）。 - 运营利润率：31.7%，显著高于市场预期28.6%及去年同期28.1%；预计Q2运营利润率33.3%，超市场预期30%；全年指引维持29%。 - 净利润：28.9亿美元，同比增长23.9%，远超市场预期24.4亿美元。 - 每股收益（EPS）：6.61美元，高于市场预期5.71美元；预计Q2 EPS 7.03美元，超市场预期6.24美元。 - 自由现金流：27亿美元，同比增长25%，超市场预期20.4亿美元；预计全年自由现金流80亿美元，略低于市场预期85.1亿美元。财报显示，1月全球订阅计划提价（美国广告版从6.99美元升至7.99美元，标准版至17.99美元，高级版至24.99美元）显著提升利润率，低流失率（未公布具体数据）表明用户接受度高。奈飞预计2025年内容支出180亿美元，重点投入直播赛事和游戏领域。指标 Q1实际市场预期去年同期 Q2指引营收 105.4亿美元 105.2亿美元 93.6亿美元 110.4亿美元运营利润率 31.7% 28.6% 28.1% 33.3% 净利润 28.9亿美元 24.4亿美元 23.3亿美元 - 每股收益 6.61美元 5.71美元 5.28美元 7.03美元自由现金流 27亿美元 20.4亿美元 21.6亿美元 - 分地区业绩表现奈飞Q1分地区营收表现凸显其全球布局的差异化增长： - 美国与加拿大（UCAN）：营收46.17亿美元，同比增长9%，略低于预期46.81亿美元，反映美国市场饱和，增长放缓。 - 欧洲、中东、非洲（EMEA）：营收34.05亿美元，同比增长15%，超预期33.12亿美元，受益于《鱿鱼游戏》等内容拉动及提价。 - 拉美（LATAM）：营收12.62亿美元，同比增长8%，符合预期12.60亿美元，增长受限于经济波动。 - 亚太（APAC）：营收12.59亿美元，同比增长23%，超预期12.4亿美元，印度和韩国市场表现强劲。亚太和EMEA地区的强劲增长弥补了UCAN的疲软，显示奈飞对新兴市场的成功渗透。未披露订阅用户数，但2024年Q4新增1890万用户表明全球需求旺盛。地区营收（亿美元）同比增长市场预期（亿美元）美国与加拿大 46.17 9% 46.81 EMEA 34.05 15% 33.12 拉美 12.62 8% 12.60 亚太 12.59 23% 12.4 关税与经济环境影响在特朗普政府推行的全球关税政策（对中国125%，对日本/欧盟10%）引发市场动荡的背景下，奈飞因其数字订阅模式未受直接冲击。联合CEO格雷格·彼得斯表示：“当前未见关税对业务的显著影响，娱乐在经济困难时期历来具韧性。”奈飞的低价广告版（7.99美元/月）与高用户黏性（日均观看2小时）使其成为消费者预算中“最后被削减”的开支。历史数据支持这一观点：2012年欧债危机和2020年疫情期间，奈飞用户增长不降反升。然而，潜在风险来自欧盟可能的数字服务税（2-5%营收）或内容配额限制，若美欧贸易谈判破裂，可能压缩EMEA地区利润率（占总营收1/3）。分析认为，奈飞的全球化布局可部分抵御区域性监管风险。广告业务与战略展望奈飞的广告业务成为增长新引擎，Q1广告收入（占总营收约3%）同比增长一倍，预计2025年翻倍，至2030年达90亿美元。4月1日，奈飞推出自有广告技术平台，计划扩展至10个国家，广告版订阅占新用户55%。Wedbush分析师预测，2026年起广告收入将显著拉动增长。公司计划通过直播内容（2025年圣诞节NFL双赛、WWE《周一夜战》）和游戏业务提升用户参与度。《怪奇物语》、《鱿鱼游戏》、《星期三》等热门剧集回归将巩固内容优势。奈飞目标2030年营收翻倍（约800亿美元）、市值达1万亿美元（当前4162亿美元），需年均新增1800万用户至4.1亿。分析师认为，印度、巴西等新兴市场的宽带普及为其提供了可行路径。编辑总结奈飞2025年Q1财报展现了其在全球经济动荡中的强大韧性，营收105.4亿美元、运营利润率31.7%、净利润28.9亿美元全面超预期，亚太和EMEA地区的高增长弥补了美国市场的疲软。订阅提价和广告业务（预计2025年翻倍）显著提升利润率，直播赛事和游戏布局为其长期增长注入动力。关税风波下，奈飞的数字订阅模式使其免受直接冲击，但欧盟潜在的数字税和监管风险需警惕。财报开门红提振科技股信心，若后续巨头业绩强劲，纳斯达克和标普500有望反弹。奈飞的2030年1万亿美元市值目标雄心勃勃，依赖新兴市场扩张和广告变现，其执行力将决定成败。名词解释运营利润率：运营收入占总营收的比例，反映企业盈利能力，奈飞Q1达31.7%。自由现金流：企业经营活动产生的现金减去资本支出，奈飞Q1为27亿美元。广告版订阅：奈飞推出的低价订阅计划（7.99美元/月），含广告，占新用户55%。数字服务税：欧盟等对科技巨头本地营收征收的税种（2-5%），可能影响奈飞EMEA利润。 2025年相关大事件 2025年4月17日：奈飞发布Q1财报，营收105.4亿美元、EPS 6.61美元超预期，盘后股价涨超3%，重回1000美元上方。 2025年4月9日：特朗普政府对贵金属豁免关税，但对中国加征125%关税，奈飞因数字模式未受直接影响。 2025年1月：奈飞全球提价，美国广告版涨至7.99美元，高级版24.99美元，运营利润率从22.2%升至31.7%。 2024年12月：奈飞Q4新增1890万用户，创历史新高，为2025年增长奠定基础。专家点评格雷格·彼得斯，奈飞联合CEO，2025年4月17日：“关税和经济波动未显著影响业务，娱乐的韧性让我们对2025年增长充满信心，广告收入预计翻倍。” 约翰·布莱克利奇，TD Cowen分析师，2025年4月8日：“奈飞是宏观波动中最具防御性的股票，全球内容和低价订阅使其在经济下行中仍具吸引力，目标价1150美元。” 罗伯特·菲什曼，MoffettNathanson分析师，2025年4月10日：“奈飞广告业务的变现能力和利润率提升被市场低估，预计2030年广告收入达90亿美元。” 杰森·安姆思，摩根大通分析师，2025年4月15日：“奈飞的高参与度和低流失率使其在经济压力下更具韧性，但欧盟数字税可能对EMEA利润构成挑战。” 艾伦·古尔德，Loop Capital分析师，2025年4月16日：“奈飞Q1表现证明其盈利能力和增长可持续性，提价和广告业务将推动2025年利润率持续扩张。” 来源：今日美股网

今日美股网04-19 00:10

分析：贸易战中亚马逊的市盈率大降，比沃尔玛低近四分之一，前景真的那么悲观吗

a公司。其视频流媒体服务的用户覆盖接近Netflix。在全球经济低迷中，所有业务板块都会受到冲击，但某些领域显然更具韧性。世界必须出现很多大问题，Amazon才会在所有业务上全面陷入困境。对于投资者来说，相比之下，站在Amazon这双“巨人的鞋子”里，比处于其他“小企业”的位置要安全得多。（WSJ）来源：加美财经

加美财经04-19 00:00

Netflix业绩惊艳！股价狂飙逾3%，分析师预测飙升超50%至1494美元

TradingKey - Netflix业绩表现亮眼，股价大涨3.47%，分析师认为将继续涨超50%。当地时间周四，Netflix（NFLX）公布的第一季度业绩与第二季业绩指引均超预期，刺激其股价盘后大涨3.47%至1,006美元。【Netflix股价走势图，来源：Google】财报数据显示，Netflix公布Q1营收为105.4亿美元，略高于分析师预期的105亿美元；每股收益 6.61 美元，远超出分析师预期的 5.68 美元。该公司预计第二季营收为 110.4 亿美元，也高于分析师预期为 108.8 亿美元。今年2月，Netflix股价冲高至1064美元，创下历史记录；而后持续回落，但是仍然保持9.73%的涨幅，远远超过美股三大指数。其中，纳斯达克100指数暴跌12.96%，标普500大跌9.98%，道指下跌7.67%。【Netflix股价走势图，来源：TradingView】从上述走势图可以看出，Netflix股价处于高位盘整，走势比较坚挺，但是接下来能否重回历史高点甚至再创新高呢？根据TradingView分析师预测显示，Netflix股价最高将涨至1,494美元，较当前还有53%的涨幅。然而，也有分析师认为Netflix未来一年将跌至833美元，意味着将下跌14%。原文链接

TradingKey04-18 19:16

【实用】Q3财报日期最全汇总

G)$ $Facebook(FB)$$Netflix, Inc.(NFLX)$$英特尔(INTC)$

老虎证券04-18 15:20

奈飞：关税动荡下的 “黄金避风港”？

在美国地区落地了自己的1P 广告系统 Netflix Ads Suite，今年剩下时间也将继续向其他地区推进部署。全年 435-455 亿收入指引不变，里面包含了预计翻一番的广告收入，也就是说今年广告收入预计接近 15 亿，占总营收比重的 3%。今年的大环境动荡，可能会暂时延缓奈飞广告超预期发展的节奏，但方向和趋势是不变的。 4. 内容投入增长放缓一季度自由现金流（Non-GAAP）近 27 亿，同比增长 25%。在变现能力因内容周期而处于巅峰状态时，内容投入同比增速放缓。一般按照投入节奏来看，同一年中，下半年会相对加速。但考虑到今年大环境相对动荡，180 亿的内容投入预算，海豚君认为不排除因为谨慎控制而花不完。同行竞对可能也会出现这个问题，但一般而言，这种时候对于当下的龙头也会更有利。 5. 回购有所加大经营改善下现金流状况也提高更多，除了基本经营外，剩余现金主要用于还债和回购。一季度偿还了 8 亿美金的票据，并耗费 35 亿美元回购了 370 万股股票。回购金额高于去年 15-20 亿单季水平，剩余回购授权额度为 136 亿元。 6. 业绩指标一览海豚投研观点上季度 Q4 财报点评中，海豚君提及了奈飞今年两个主要看点——AVOD 加大推进 + 核心地区两年一次的涨价。虽然特朗普的关税大棒带来了巨大扰动，给高估值的纳指带来了下行压力，尤其是对宏观敏感性越高的标的，都会面临一轮业绩、估值的双杀。但这里面，流媒体的敏感性相对低一些，实际表现更易受内容周期波动的影响，除非全球陷入深度衰退。基于这个逻辑，单从基本面的角度，在流媒体中正处内容周期，以及核心市场迎来涨价周期下的奈飞，肯定属于优选。更何况，当贸易战下的宏观环境不确定性增加，直接竞争对手忙于应付主业（比如亚马逊的电商、迪士尼的公园以及谷歌的广告），也会再次偏向于收紧开支和控制扩张，进而将本来预期今年可能会点燃的竞争苗头又给按了下去，这无疑会给现在的龙头奈飞减轻防守压力。但估值角度，奈飞依然不太给机会（近期估值调整不多），主要还是源于市场预期并未出现实质性的下降。财报前，市场对 Q1 的订阅数做了下调（净增用户预期从 500-600 万降至 300-400 万），但由于全球多地涨价，机构对 ARM 的预期也上调了，因此最终收入和经营利润相比 2 月预期，均仅削了 2%。而对于 2025 年全年的表现，市场预期并未调降。再加上市场在情绪上，对奈飞认定的 “避风港” 和 “稀缺性” 等标签，使得截至 4 月 17 日奈飞收盘价 4162 亿美金，在将 25 年业绩预期上调 10% 后，估值还有 P/E=35x，但关税车轮战期间估值最低也就是跌至 33x P/E。对比大环境，这一轮纳指大幅调整了 15%，估值不低的奈飞却只跌了不到 10%，Alpha 优势满满。不过海豚君也需要提醒，由于这次贸易战带来的不确定性太大（关税谈判仍有反复、关税落地对经济的影响还未完全定价），再加上奈飞现在和未来也非常依赖国际市场表现（Q1 用户增量主要来自于亚洲的日韩、印尼以及南美的墨西哥、欧洲的西法等国），因此相较于上季度海豚君认为每一轮估值回调即是上车机会，这次建议给自己让出足够安全垫。在贸易战不涉及服务消费，以及数字税等反制措施的假设前提下，海豚君认为，可以关注市场情绪短期冰冻时，奈飞估值回落到 30x 以下的相对安全机会（预期未来三年利润增速 cagr 超 20%），或结合自己的风险偏好来选择合适的估值区间。历史上最低 P/E 在 2022 年，只有 17x，但那时奈飞主要面临更多的竞争影响（Disney+ 风头正盛），以及疫情对内容供给的影响，相比目前，当时的情况对短期逻辑的伤害更大，因此当下不太适合直接做回溯参考。以下为详细内容一、王牌内容护航增长虽然一季度开始不再披露订阅数，但海豚君基于实际收入和各地区涨价情况，大致估算出了不同地区的订阅用户增量。一季度订阅用户净增数，海豚君预估在 400 万以上，季节性自然放缓。用户增加仍然是源于上季度收尾内容韩剧《Squid Game 2》、印度《NFL 板球联赛》以及本季度爆火的英剧《Adolescence》，美剧《Beauty in Black》，以及非英语《Medusa S1》、韩剧《苦尽柑来遇见你》等吸引用户，配合继续打击账户密码共享，和广告套餐的推出而带来的增加。由于 NFL12 月播完，因此印度用户活跃在一季度回落得比较快。再加上多个核心地区涨价，短期也会压抑用户需求，因此净增数低于海豚君 Q4 财报点评，也就是年初 1 月底的预期。不过因为奈飞的用户数有 Sensor Tower 下载量数据可供追踪，因此大部分的用户数变化，基本已经反应在股价中。截至财报前，主流机构的预期已经下调到 300-400 万，而非彭博的滞后预期 480 万。从海豚君的预估数来看，相比机构预期，奈飞 Q1 表现是 beat 的。分地区来看： Q1 核心增量在于欧、亚地区，欧洲受益 AVOD 推进，亚洲受益《Squid Game 2》等内容。而美加地区，因为迎来了新一轮涨价，因此短期用户净增有所被压制。在 Q4 点评中，我们预期到了今年北美市场的涨价周期（基于往年 1-2 年涨价频率以及今年较多的王炸内容）。虽然短期确实有一些影响，再加上关税给经济带来的潜在拖累，市场可能会存在一些担忧的声音。不过我们认为，时间会熨平涨价对用户增长的影响，主要源于今年的 pipeline 丰富，有多个王牌内容的续集，且竞争稳定下，是能够支撑今年实现用户强劲增长的。对于 2025 年二季度，海豚君预计用户净增还会保持在 400 万人左右。主要是基于《Black Mirror S7》、《You S5》以及季末的《Squid Games S3》等内容。下半年则有望随着旺季和《Stranger Things》、《Wednesday》等更多爆款续集播出，单季用户增长重回 500 万以上。二、竞争优势稳固中长线的核心逻辑还是 “剪线” 趋势，以及在此过程中，奈飞能够一直保持竞争优势。从 Nielsen 最新数据来看，去年底到今年 Q1，随着赛事、大选结束，美国流媒体份额重回新高，达到 43.5%。细分领域中，奈飞去年 12 月、今年 1 月因为 NFL 和《Squid Games 2》冲高到 8.6%，2 月自然回落。同行竞对的表现来看，YouTube 收视份额稳坐龙头，其次是亚马逊 Prime Video，12 月的份额占比也创了新高，其他则基本稳定或下滑。长视频流媒体的竞争环境，已经放缓并稳定了一年多（从好莱坞罢工引发），原本海豚君预期今年可能要在下半年有所加剧，但关税大棒来了之后，对当下的宏观经济环境影响太大，因此也给我们的预期带来了一些变化： ——奈飞的几个竞对背后的母公司，无论是 Google、Amazon 还是 Disney，其核心主业都是对宏观变化高敏感的行业。因此随着经济影响逐渐体现并拖累这些公司的业绩，海豚君猜测，它们可能要先暂缓对非主营的分枝业务做太多的投入。这意味着，竞争环境有望继续保持稳定的状态，这种趋势肯定是有利于龙头奈飞的。三、核心地区涨价影响只是短期一季度奈飞共实现营收亿美元，同比增长 12.5%，不变汇率下同比增长 16%，略超指引和预期。量价同时驱动收入增长。一季度订阅收入增长驱动主要靠付费用户增长，其次奈飞也如期涨价，不仅仅在于海豚君预计的美加核心地区，还包括一些欧洲小国。至于 AVOD 业务，2025 年是正式开启规模化发展的一年，主要体现在： 1）加速在新的地区落地 Ad-support 套餐；去年 11 月，AVOD 月活达到 7000 万，在推进广告支持套餐的地区，50% 的新增用户选择了 Ad-support 套餐。但这毕竟是非稳定下的短期峰值，截至目前，Netflix 暂未有 MAU 数据更新，可以关注下电话会。 2）在核心地区（加拿大、美国）推进 1P 广告平台（Netflix Ads Suite），优化广告追踪和转化效率。Netflix 正与 Nielsen、DoubleVerify 合作并加快 1P 广告衡量技术的开发。按照市场的大部分预期，预计 2025 年奈飞年底将稳定拥有 2500 万月活（被展示广告的用户），人均广告收入为 3.5 美元/月（类同于 Meta 的人均价值水平。长视频的品牌贴片广告本身单价较高，奈飞 CPM=55 美元>Meta 综合 CPM=15 美元），虽然相比去年没怎么增长，主要是今年经济有压力，而品牌广告压力更大。但随着广告 ROI 的提升，明年起有望高速增长。这种假设下，尽管 2025 年经济环境承压，但广告收入还是有望达到 15 亿美元，约占总营收的 3%。加上本身广告套餐中订阅付费部分价值，Ad-Supported 总创收有望达到 5% 以上的占比。三、动荡的大环境下，投入会放缓？一季度内容投入不到 40 亿，同比增速明显回落。除了基数变高外，海豚君猜测，可能也多少受到了一些关税贸易战的影响。一般按照投入节奏来看，同一年中，下半年会相对加速。但考虑到今年大环境相对动荡，180 亿的内容投入预算，海豚君认为不排除因为谨慎控制而花不完。同行竞对可能也会出现这个问题，但一般而言，这种时候对于当下的龙头也会更有利。从期末的内容资产规模变化也能看出，奈飞当期投入力度不及摊销速度。一季度自由现金流近 27 亿，超出市场预期。但全年 80 亿的指引未变，可能是给下半年的压力留了一些缓冲空间。一季度公司还耗用 35 亿美元进行了回购，力度超出去年情况。四、盈利大超预期奈飞一季度实现经营利润 33.5 亿，利润率 31.7%（同比 +3.5pct），同比增长 27%，在高基数下有所放缓，但仍然显著超出市场预期。驱动增长的背后原因，除了爆剧热度的延续外，海豚君认为，与一季度多地涨价、高毛利的广告推进有关，进而主要拉高毛利率水平。费用上除了可能涉及到广告系统开发的研发费用加速扩张外，销售费用和管理费用均为低速增长。不过尽管开门红，但管理层并未向以往一样顺势提高全年目标。我们认为，这里可能还是处于对宏观持续恶化的考虑，保留了一定的缓冲空间。

海豚投研04-18 08:36

24小时环球政经要闻全览 | 4月18日

忘录意义重大，是双方合作的重要开端。 Netflix第一季度营收同比增长13% 盈利大幅超出预期综合自CNBC、路透社，Netflix公布第一季度营收为105.4亿美元，略高于分析师105.2亿美元的预期，同比增长近13%；每股收益为6.61美元，高于分析师5.71美元的预期。 Netflix预计，今年二季度的营收将增至110.4亿美元，高于分析师109亿美元的预期。 Netflix重申了其全年营收在435亿美元-445亿美元的预测，“这假设会员数量健康增长、订阅价格上涨以及广告收入大致翻番”。对于特朗普高关税带来的影响，Netflix表示：“我们的整体业务前景没有发生重大变化。” 礼来股价飙升据路透，礼来公司股价飙升14%。该公司表示，在一项针对糖尿病患者的试验中，其实验性药物在降低体重和血糖方面的效果与诺和诺德的减肥药Ozempic一样好。礼来表示，预计该款药物将在今年年底前获得监管机构的批准。

格隆汇04-18 08:06

Netflix第一季度营收105.43亿美元净利润同比增长24%

金融界04-18 07:55

Netflix Q1财报前瞻：谨慎乐观情绪下的持续增长与结构优化

- 在市场保持谨慎乐观态度的背景下，Netflix即将公布其2025财年第一季度财报。分析师预计公司将实现同比增长，市场共识为：营收将达到105亿美元，同比增长11.7%；每股收益（EPS）为5.67美元，同比增长7.4%。广告订阅层：成长的烦恼，还是变现引擎？本季度财报中，广告支持层（Ad-Supported Tier）的进展将成为讨论焦点之一。公司管理层此前透露，该低价广告订阅层的全球月活跃用户已突破4000万。然而，其单用户变现水平仍落后于传统的纯广告驱动平台（AVOD），例如YouTube和Hulu。本季度投资者应关注Netflix在每用户平均收入（ARPU）方面的具体数据，尤其是在广告主基础最为集中的北美市场。与此同时，公司如何通过转变内容开发策略来反哺广告层业务、并以低成本剧集以及国际热门内容维持广告商兴趣，也将成为分析师关注重点。此外，管理层对程序化广告投放（programmatic ad selling）及第三方效果衡量机制的探索亦值得关注，二者有望在未来提振广告主信心，并推动广告收入增长。成本控制、利润率与自由现金流得益于营收增长与规模效应的持续显现，Netflix预计将在本季度实现约24.3%的运营利润率，高于去年同期的21%。不过，任何偏离该良性趋势的迹象，势必会受到市场的高度关注。公司早前给出的2025全年自由现金流（FCF）指引超过60亿美元，本季度将成为检验该目标能否实现的初期试金石。值得警惕的是，若管理层透露内容摊销进度加快或制作延误导致成本上升，短期利润率或将承压。尽管如此，市场情绪仍保持积极，主因在于公司在包括美国与加拿大在内的核心市场具备持续的提价能力。预计净利润将达到大约20亿美元，进一步释放后续资本回馈空间，包括可能的新一轮股票回购计划。投资者关注点：指引、用户结构与区域增长 Netflix股价的表现，将主要取决于上述几个核心之外的因素：未来展望、订阅用户构成及不同市场的增长率。就前瞻指引而言，投资者将聚焦管理层对第二季度内容上线节奏的预期，以及对全年财务指引的修订情况。另外，公司在游戏业务方面的拓展也不容忽视，目前已通过beta测试和并购举措稳步推进。尽管游戏尚未在收入端形成显著贡献，但这一业务线代表了公司在“护城河”建设方面的中长期逻辑中的重要一环。至于竞争格局，虽然目前处于低热度阶段，但Disney+、Max与Amazon Prime依然在高投入打造头部内容。相比之下，Netflix凭借规模优势、数据驱动的内容制作体系及全球化分发能力持续拉开差距。如今的竞争格局，已不再是“谁能跟上”；Netflix的战略重点在于，如何进一步加快领先步伐。原文链接

TradingKey04-17 16:58

Netflix Q1财报前瞻：谨慎乐观情绪下的持续增长与结构优化

- 在市场保持谨慎乐观态度的背景下，Netflix即将公布其2025财年第一季度财报。分析师预计公司将实现同比增长，市场共识为：营收将达到15亿美元，同比增长11.7%；每股收益（EPS）为5.67美元，同比增长7.4%。广告订阅层：成长的烦恼，还是变现引擎？本季度财报中，广告支持层（Ad-Supported Tier）的进展将成为讨论焦点之一。公司管理层此前透露，该低价广告订阅层的全球月活跃用户已突破4000万。然而，其单用户变现水平仍落后于传统的纯广告驱动平台（AVOD），例如YouTube和Hulu。本季度投资者应关注Netflix在每用户平均收入（ARPU）方面的具体数据，尤其是在广告主基础最为集中的北美市场。与此同时，公司如何通过转变内容开发策略来反哺广告层业务、并以低成本剧集以及国际热门内容维持广告商兴趣，也将成为分析师关注重点。此外，管理层对程序化广告投放（programmatic ad selling）及第三方效果衡量机制的探索亦值得关注，二者有望在未来提振广告主信心，并推动广告收入增长。成本控制、利润率与自由现金流得益于营收增长与规模效应的持续显现，Netflix预计将在本季度实现约24.3%的运营利润率，高于去年同期的21%。不过，任何偏离该良性趋势的迹象，势必会受到市场的高度关注。公司早前给出的2025全年自由现金流（FCF）指引超过60亿美元，本季度将成为检验该目标能否实现的初期试金石。值得警惕的是，若管理层透露内容摊销进度加快或制作延误导致成本上升，短期利润率或将承压。尽管如此，市场情绪仍保持积极，主因在于公司在包括美国与加拿大在内的核心市场具备持续的提价能力。预计净利润将达到大约20亿美元，进一步释放后续资本回馈空间，包括可能的新一轮股票回购计划。投资者关注点：指引、用户结构与区域增长 Netflix股价的表现，将主要取决于上述几个核心之外的因素：未来展望、订阅用户构成及不同市场的增长率。就前瞻指引而言，投资者将聚焦管理层对第二季度内容上线节奏的预期，以及对全年财务指引的修订情况。另外，公司在游戏业务方面的拓展也不容忽视，目前已通过beta测试和并购举措稳步推进。尽管游戏尚未在收入端形成显著贡献，但这一业务线代表了公司在“护城河”建设方面的中长期逻辑中的重要一环。至于竞争格局，虽然目前处于低热度阶段，但Disney+、Max与Amazon Prime依然在高投入打造头部内容。相比之下，Netflix凭借规模优势、数据驱动的内容制作体系及全球化分发能力持续拉开差距。如今的竞争格局，已不再是“谁能跟上”；Netflix的战略重点在于，如何进一步加快领先步伐。原文链接

TradingKey04-17 10:38

亚马逊2021年Q2业绩电话会分析师问答

速扩大规模。像[invisible]、Netflix和其他公司都提供了很大的帮助——很高兴AWS能帮助他们迅速扩大规模，满足销量需求，所以这里有很多好坏参半的东西。我们认为这是本季度的强劲表现。我们可以看到新合同和新客户的良好趋势，这些客户要么与AWS签约，踏上云计算之旅，要么加速向云计算进军，要么与我们签订新的长期合同。 Justin Post 太好了。一对。没人真正提到CEO的变动。所以我想知道的是，是否不是在电话会议上，而是在方向、投资理念上的任何改变，或者——更多地整合AWS，或者与这种改变相关的任何我们应该知道的事情?其次，AWS的利润率非常高。利润率环比下降。你能提醒我们是什么导致了保证金的波动吗?谢谢你！布莱恩Olsavsky 确定。让我从第二个开始。所以，在任何时候，AWS的营运利润率都面临着很大的交叉压力。增长有助于我们利用资产。我们服务器的效率和销售人员的效率都在提高。这些都是积极的。另一方面，价格下降，与大公司签订了多年的新合同。这就是价格压力。此外，公司还在扩大销售队伍，建设基础设施，以便在全球范围内增加新的区域。就像我们说的，这些边距会来回反弹。我们对第二季度的利润率很满意。我要指出的是，外汇的负面影响约为150个基点。但即便是28.3美元的利润率，对这个行业来说也是很高的。我们知道随着我们的投资，它将会反弹，但我们也非常努力地扩大我们的业务，并有效地运营我们的资产。关于领导层的变动。这是你的——除了安迪，他已经着地跑了。他对客户体验的要求仍然很高。高标准、卓越的运营、创新、愿意失败，以及亚马逊在内部和外部闻名的一切。我觉得我们交接得很顺利。当然，杰夫将担任执行董事长一职，他不会离开。他显然还在继续参与，正如我们所说的，单向门的决策。AWS的领导层也发生了很好的变化，亚当·塞利普斯基(Adam Selipsky)加入了进来。亚当本人拥有丰富的亚马逊历史、知识和外部首席执行官经验，这使他在回来后更加强大。所以我们对这个转变感觉很好。当然，不要期望任何下跌，希望安迪加上他独特的品牌积极态度和乐观前瞻性的重点，以帮助亚马逊继续前进，取悦客户。戴夫菲尔德斯感谢您今天的来电和提问。重播将可在我们的IR网站上至少3个月。感谢您对亚马逊的兴趣，我们期待着下个季度与您再次交谈。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)

老虎证券04-17 10:17

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