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七彩研究院匠心巨作Lifeform-专注于超写实3D Avatar

通互联。未来，同一个role既可以进入Roblox玩像素游戏，也能进入Decentraland逛街参展，实现代表你个人特色的3D超写实虚拟人畅游Web3。 Q8七彩研究院雪糕：太棒了！我们想知道Lifeform这个项目总的规划，路线图是怎么样的呢？ A8：Lifeform已经公布了项目的白皮书，查阅过的伙伴应该能看到大概的一个规划，目前我们已经上线了3D虚拟人编辑器。接下来，着手于Lifeform生态的第一个gamefi游戏live to earn供大家所创建的avatar参与，以及提供Unreal Engine Web3 SDK，可方便任何Web3平台以低成本发展属于自己平台高质量的虚拟人生态。进入2023年以后，随着UGC的催化，Lifeform生态变得更加繁荣，我们将会开展元宇宙大秀，这将会是一场虚拟人大咖盛宴。手机端的上线会也使得lifeform产品的使用度更高。到了第二季度，Lifeform致力于实现真正的visual DID，集资源，数据，资产，身份，地位于一个avatar，avatar将成为每个数字公民的去中心化身份认证，同时达到跨引擎跨平台的身份统一性。我想这听起来就是一件很酷的事儿～Liveform也会着力于将产品打造的更好～真正让用户受益～ Q9七彩研究院雪糕：这真的听起来很震撼，仿佛看到了真正意义上Web3元宇宙的样子。不过这应该也是一项很难突破的技术吧，毕竟几乎还没有提出这样的解决方案的项目出现，我们也想了解一下Lifeform有技术合作伙伴吗，或者背后有哪些项目机构在给予支持？ A9：Lifeform种子轮获得币安Labs独家融资，支持和帮助实现下一个十亿Web3用户去中心化数字身份。Lifeform非常感谢能得到币安Labs的认可和支持，在极短的时间内，技术团队夜以继日完成了一版让多数人都为之惊叹的产品。前种子轮获得GeekCartel的投资，早期也一直支持着Lifeform的发展，提供安全技术方面的指导。随着Lifeform被更多的用户和Ventures机构看到，相信会有更多强大的盟友加入，和我们一起buidl，实现Web3数字公民身份的重新定义。 Q10七彩研究院雪糕：通过以上了解，相信大家都对Lifeform产生了浓厚的兴趣，据官方披露，Lifeform近期有不少活动，请介绍一下。 A10：近期商城推出了不少活动，这里简单介绍一下。 1.邀请码活动，邀请好友，邀请满5人并绑定了钱包可获得一个衣服NFT，而点击你邀请码的好友也会获得一个配饰NFT。NFT都可以穿到你自己创建的Avatar身上。活动参与链接：https://lifeform.cc/campaign 活动细节介绍：https://medium.com/@Lifeformcc/referral-campaign-details-e529992b284c 2. 所有用户即将都可以参与Mint AVATAR，并且有相应的折扣活动 3.另外不久后Lifeform还会推出一款游戏，为Avatar赋能，用户直接可以使用自己的Avatar进行打金，可以关注一下官方推特，有很多福利给到用户。七彩研究院主持人雪糕：好的，非常Niya的精彩分享，为此我们也对Lifeform有了全新的认识，接下来关于Lifeform有任何疑惑的小伙伴可以在自由提问环节提出你的问题，嘉宾会随机挑选问题进行回复。 Q1:Lifeform不错的项目，我有个疑惑，是否适用于任何设备？ A1:目前的产品只有Windows版本，mac版本和手机版本已经在执行中，是在团队的规划中的。 Q2:可以给我们介绍下未来lifeform的经济模型，是否会有发行代币的计划？ A2:目前lifeform将会把大部分精力放在产品性能的提高上，但也是有listing计划的，后续就请大家多多关注lifeform官方推特，最新的消息都会在推特上和大家同步！ Q3:我现在对于WEB3.0也还是概念模糊，想知道lifeform带给我们的实际价值是什么？凭什么觉得这个它能够长期有价值？或者说它跟其他的项目相比，最大的亮点在哪？光凭炒作的项目是不长久的，游戏项目那么多。 A3:首先，lifeform不是单纯靠NFT炒作的项目，也不是单一的游戏项目。首先能够给用户提供一套3d虚拟人的编辑器，且是基于UE5而创建的产品。大家可以了解一下市面上UE5的开发成本，我想自然心里会有答案。而在视觉DID领域，在日后上线的游戏中，也会将gamefi和socialfi共同结合，给每个avatar真正的赋能。七彩研究院主持人雪糕：非常感谢Niya的回答，也感谢大家积极的参与！Lifeform为大家提供了3个lifeform特别定制的城市限定主题的NFT，在本场AMA结束后我们会发起一个表单抽奖，有兴趣的朋友不要错过哦！这次的交流很愉快，希望下次还有机会畅谈。 Niya：一定会有机会。我希望全球的用户都看到视觉DID，看到Lifeform并加入进来，一起发展虚拟人生态，为Web3添砖加瓦！七彩研究院主持人雪糕：由于时间关系，本次AMA即将结束，后续有更多项目信息我们将继续在群内分享。非常感谢Niya今天给七彩用户带来的这场直播讲解，让用户从深层次了解平台，期待再次做客七彩研究院，并预祝Lifeform创造新辉煌。本期活动由七彩研究院主办。多家媒体战略支持，谢谢各位同行的支持，下期节目七彩研究院直播间见。来源：金色财经

金色财经2022-11-10

【直播预告】Roblox 2022Q3业绩电话会议

$Roblox Corporation(RBLX)$ 2022Q3业绩电话会议将于北京时间21：30开始，欢迎围观！ Roblox 2022Q3业绩电话会议

老虎证券2022-11-09

人与AI之间的效率元宇宙技术是否可以提升？

发现数量惊人的游戏虚拟世界项目，例如 Roblox、Blocktopia、Nakamoto 等。这表明混合现实元节的到来是元节领域中一个划时代的事件。对话式人工智能将如何塑造虚拟世界？虚拟世界中的对话式人工智能系统类似于人与人之间的交流。语音助手 AI 已进入新时代，为生活方式辅助和个性化推荐等用例提供支持。例如，与其开车去旅行社办公室或与他们的线上客服交谈，用户可以直接进入虚拟世界，在人工智能机器人的帮助下游览多个令人惊叹的地点。虚拟世界中的 AI 礼宾员是一种拟人化机器，可根据化身的偏好提供独特的建议。考虑到每个人可用的数据量，您就会知道这个用例的潜力。元宇宙中的自然语言处理使其比现实世界更加个性化。语音 AI 可以用一种更人性化和更自然的语言来解释化身请求，同时考虑到个人的品味和偏好。语音技术变得更加上下文化和个性化，使元宇宙界面在此过程中更加智能。例如，Meetkai 的第一个 AI 礼宾服务让语音帮助变得像与朋友交谈一样简单。通过说“嘿！你能给我找一份 2 人份的美味意大利面食谱吗？”来请求“意大利面”的食谱。您将在几秒钟内收到您所要求的内容。 XR如何在元宇宙创造深度协作？ XR 促进了元宇宙中的动态协作，使白领能够在私密的办公环境中工作。由人工智能驱动的虚拟世界使用户能够承担更有趣、更有吸引力和更有影响力的任务。例如，在各种现实中关于不同主题的自然对话中，MeetKai 的对话式 AI 可以理解更复杂的语音，提供个性化的结果并通过记住用户偏好和上下文来快速响应。此外，XR 设备提供数据叠加，打开一系列应用程序。在元宇宙中，这对于构建或制造用例非常有用。 XR 支持的环境营造出一种团结的感觉，这是紧密结合的办公氛围的重要组成部分。当需要满足一小组标准时，XR 特别有效。例如，在做像玩棋盘游戏这样简单的事情时，您可能需要昏暗的灯光和特定的音乐。交互式 XR 氛围可以确定您想要什么并为之安排。虚拟会议室可以比现实生活中的会议室更好。来源：金色财经

金色财经2022-11-09

火大教育于佳宁：元宇宙或将是互联网的下一个机遇

个概念，想必很多人都是从美国的上市公司Roblox那里了解到的，其实Roblox是一个简单版的元宇宙应用生态，浓缩了元宇宙世界中所需要的多种元素，比如数字空间、社交网络、经济系统等等。Roblox的招股书中把元宇宙的特征总结为身份、朋友、沉浸感、随时随地、低摩擦、多元化内容、经济系统、安全性这八点。Roblox这类的虚拟平台提供了各种各样有趣的玩法，被当代年轻人视为主要的社交场所。这种虚拟平台的活动已经融入了他们的生活，他们会比其他人多一个数字生活世界、一个虚拟形象、一种数字生活体验、一些虚拟社交的经验等等。从这个角度来看，我认为虽然元宇宙的价值还有很多，但最充分同时也是最大的价值就是元宇宙能够受到年轻人的追捧，也就是大家所熟知的“Z世代”。从互联网公司放眼整个市场，年轻人的市场都是最宝贵的。元宇宙展现了下一个信息时代的未来，而在互联网中长大的Z世代就是接纳元宇宙最早期的用户。现在许多企业或者品牌都拥有着自己的IP和Z世代用户，对于企业而言，这些年轻人的生活方式和思维逻辑，关乎着他们未来元宇宙营销的方式方法，如果可以将二者结合得更为紧密，就为企业在元宇宙的流量发展提供更多势能。另外对于产业变革来说，现在很多企业都会将自己的产品转化为数字产品进行销售，因为通过这样的营销方式可以获得全球无数的媒体关注。直白地说，元宇宙能够帮助很多公司盈利，同时又能吸引到无数粉丝。虽然元宇宙还在初期阶段，但对于营销变革、生产变革以及消费者关系变革等方面的作用已经开始显现。 Q3.那您所看到目前元宇宙领域最前沿的技术都有哪些，达到了什么阶段？于佳宁：真正关心这个话题的朋友可以参考我之前出版的中信版《元宇宙》中提到的几个模型。目前更值得关注的方面，在于各省份出台的元宇宙相关政策。我个人认为这些相关文件对于技术整理的非常到位。例如上海拥有先进信息技术与制造业基础，而元宇宙发展的动力来源就是将云计算、分布式存储、物联网、VR、AR、5G、区块链、人工智能等前沿数字技术进行集成创新与融合应用。在元宇宙的关键技术层面，上海在三维图形图像引擎、数字建模、数字设计、数字人生成等元宇宙关键生产力工具都有着深厚的技术积累。除此之外，元宇宙构建了高度仿真且能同时容纳几百万人甚至上千万人活动的数字空间，就势必存在海量的数据和图像渲染等计算需求，需要超高的算力作为支撑，所需要的能源资源消耗也将是颇为惊人的。现有的算力和技术还难以满足人们大范围进入元宇宙的需求，要想让元宇宙时代真正到来，发展算力及相关产业，在芯片领域实现突破，提前布局量子计算，加大清洁能源供给，大力构建新型基础设施，为元宇宙做好基础设施保障。元宇宙的技术知识面覆盖太广，在未来，可能所有的技术都会与元宇宙建立深厚的联系。 Q4.数字藏品作为数字文创的价值载体，和元宇宙息息相关，于老师您怎么看待数字藏品呢？于佳宁：数字藏品是基于区块链NFT技术生成的权益证明，通过区块链技术对数字作品进行加密，对数字作品打上区块链防伪编码，为每一个数字作品赋予独特的标识，保障数字作品的唯一性、真实性、永久性。因此我认为数字藏品毫无疑问是很有价值的。但是国内当前的数字藏品市场可能品牌方居多，真正的艺术家较少。在Web3时代，元宇宙需要开放性的共享思维，要求品牌方建立一个全新的营销思路，需要建立共享思维，使品牌价值、公司价值和消费者协调统一，数字藏品作为共享的载体发展，参与各方都会贡献自己的力量；最后开放版权和IP，给予创作者二创的空间。虽然我们现在正处于数字藏品的低谷期，但我相信数字藏品会迎来春天。因为数字藏品符合我们国家的文化，也符合数字化发展战略的要求。数字藏品对于促进文化信息消费、推动文创产业数字化转型、提升文化软实力以及助推数字经济发展都有着重要的意义。这种兼具收藏和消费属性的数字文化商品，可以成为带动IP产业数字化的新形势。此外，数字藏品作为收藏品所具有的市场也不会消失，它不仅可以满足未来年轻人在互联网进行收藏的需求，也可以作为数字身份的代表。数字身份是未来我们在元宇宙中一切数字活动的基石，我们在元宇宙中的工作、生活、娱乐、投资、交易都可能会基于它来完成。数字藏品是基于区块链的产品形态，国外的门槛较低，虽然国内和国外稍微存在差别。但我认为在价值逻辑上，二者的核心逻辑是大致相同的。 Q5.我们看到Web3.0与元宇宙成为了两个经常一起出现的词汇，您怎样看待二者的关系？于佳宁：十年前移动互联网刚推出的时候，谁也不知道什么业态能成为一个杀手级应用，谁也不确定它究竟能不能为我们的生活带来改变。但是在我们经历过移动互联网变革后，我们见证了智能手机的推出、3G网络商用和普及、以及现在的短视频、直播带货。移动互联网突破了场景限制，赋予移动设备搜集更多数据的可能性。很多人不理解元宇宙和Web3.0到底是什么关系。在我看来，其实元宇宙和Web3.0都是对下一代互联网的描述。元宇宙是下一代互联网，Web3.0则是下一代互联网的精神内核。二者的共性大于差异，也就是下一代互联网本质目标以及本质价值就是能够让我们更好地在一个新的数字空间中实现自我，也意味着我们将有更多创新创业的机会。元宇宙和Web3.0的差别就像一个硬币正反面。元宇宙是下一代互联网面对用户的那一面，也就是它更强调具象化的东西。比如说抖音或者快手这类短视频App在用户侧看来非常简单，基本上就是平台将用户喜爱的内容准确地推送到用户，用户几乎感知不到背后巨量的数据、强大的运算分析能力，以及人工智能的深度学习和精准判断。像这样用户侧的内容就像是未来的元宇宙。而Web3.0更像是面对程序员、产品开发者，乃至企业家这一面的概念，也可以说是产品背后这一面的概念，其中涵盖了背后的技术、产品、逻辑、运营方式甚至产品哲学观。 Q6.于老师认为企业该如何把握元宇宙时代赋予的机遇？于佳宁：首先我认为机遇与风险并存，下一代互联网正如移动互联网一样，没人知道它能为我们带来哪些改变。每一次全新的技术升级和迭代，不仅需要时间的沉淀和技术的打磨，更需要拥有前瞻思维进行探索。元宇宙是四位一体的创新，是一个以技术创新为基础，以数字金融为动力，以经济社群为组织形态的，以产业应用为价值导向全面的创新，最终目标是帮助产业实现跨越式的发展。不管是元宇宙还是Web3，想要抓住机遇就必须要建立一个全新的元宇宙思维模型，也就是技术思维×金融思维×社群思维×产业思维，才能让思维赶上技术的步伐，直面元宇宙时代的全新机遇和挑战。但是如何建立机遇呢？我在书中提到了相关模型，包括从思维、技术、组织架构、产业融合等方面去重新思考消费者和供应商的关系。 Q7.于老师您有没有觉得技术的发展永远都快过我们的预期？您有没有一个大概的时间表，或者说您觉得在中国元宇宙会有一个怎样的发展时间表？于佳宁：其实对于产业发展而言，单项技术的发展都是缓慢的，技术本身的突破也不是很快，一项技术从诞生到真正成熟可应用中间或许要经历五到十年的酝酿。但在另一层面，一旦某一技术有所雏形，有时候技术融合应用的速度会超乎我们的想象。例如公链这些底层技术的应用真的是跳跃式的发展，技术融合的速度很快。元宇宙并不仅仅是基于单独某一项技术的发展，关键是用技术和生态把“点”连成“线”，并从“线”组成“面”，通过不断融合创造大量新物种。比如区块链技术让数据成为资产，智能合约打造可编程的智能经济体系，人工智能构建全球智慧大脑并创造“数字人”，物联网让物理世界的现实物体向数字空间广泛映射，AR 实现了数字世界与物理世界的叠加，5G 网络、云计算、边缘计算正在构建更加宏伟的数字新空间。因此它确实存在也很多技术瓶颈，需要更多的技术发展融合来驱动，从某种意义上看元宇宙的发展其实是一个试错的过程。但如果要说时间的话，我认为未来五年之内，我们对于元宇宙的大概架构，以及潜在的龙头企业就可以有清晰的认知。中国的元宇宙实际上会和全球的元宇宙保持一致，它将以联动的形式与全球元宇宙共同发展。 Q8.最后，我们回到我们的本期的主题，如果让您用一两句话来解读，您认为为什么我们说元宇宙是未来？于佳宁：互联网它总是跳跃式发展的，基本每十年一次机遇。在互联网的发展过程中，经历了从PC互联网Web1.0到移动互联网Web2.0的两次时代浪潮。2000—2010年，网民使用互联网的方式以PC为主，信息高速公路快速建设并逐步畅通。这十年是属于PC互联网的黄金十年，这个过程中你看到的都是巨头企业不断发展，新兴企业想冒出来很困难。到了2010年后，随着智能手机的普及，互联网已经通过移动终端渗透到生活的方方面面。互联网开始切入到移动互联网这条赛道，产业发生了根本性革命，整个移动互联网又出现了一些新的机遇、诞生了一批新的巨头。现在，互联网的发展又一次来到了新的转型升级的关口，伴随着5G、人工智能、云计算、大数据、物联网、工业互联网、VR、AR、区块链等关键技术愈发成熟，因为互联网技术迭代而出现的黄金机遇又重新出现了，但这个窗口期不会太长，可能就是一两年的时间。互联网正在迎来自己的第三个黄金十年，而我觉得元宇宙就是下一个机遇，它可能与我们目前的定义有出入，但它一定可以作为互联网未来的代名词。作为一个企业家，不去思考，可能就会错失机遇；作为个人，不去思考、不去观察、不去理解的话，你可能会发现自己的职业很快就会被彻底淘汰，你自己的投资组合会彻底的成为过去式。所以我认为，理解元宇宙、思考元宇宙是每个人的必修课。快问快答 Q1：如今元宇宙主要在游戏、社交等领域落地，那还有多久可以等到元宇宙在其他领域的大面积落地呢？于佳宁：在我看来游戏是任何一种新技术的试验田。因为游戏的试错成本最低。当然游戏本身也是机会，你会在游戏里面发现一些玩法，它有可能会逐渐迁移到其他领域，慢慢地成为主流。对于社交来说，前一阵出现了一些所谓的元宇宙社交应用，大多是昙花一现。所以元宇宙社交应用还需要点时间，因为游戏可以是小众群体，但社交必须代表人人都已经接受这个东西了。除了游戏和社交，元宇宙在数字世界和现实世界相结合的领域，也有尝试性地在很多场景实现了落地，其中大致可以分为工业、商业、教育、医疗等行业。例如目前已经涌现出一大批全新商业形态，数字人、AR电商（增强现实电商）以及数字服装潮鞋都已经出现诸多成功案例。未来元宇宙还可以赋能政府服务，比如地方政府通过元宇宙开展旅游业来吸引游客等等。包括韩国首尔市政府公布的“元宇宙首尔推进基本计划”，就计划通过元宇宙平台，在经济、文化、旅游、教育、民诉等所有行政服务领域实施元宇宙生态系统。另外，我也十分期待元宇宙在工业方面的落地场景，比如通过数字孪生、智慧运输调度、智能无人驾驶等元宇宙的相关技术，来推动工业园区智能化无人化发展，提升生产效率，解决生产瓶颈，保障安全生产。所以我觉得元宇宙目前在娱乐产业落地的应用比较多是没有问题的，先娱乐后实践，在游戏产业测试新的技术，再将成熟的技术应用到更广更深层次的产业。元宇宙既是数字空间的新物种，也是孕育数字经济新物种的母体。每个领域都可以在其优势中找到与元宇宙结合更好的方式，也能在弱势中找到创新创造的“良方”。 Q2：品牌如何借数字藏品进行营销？于佳宁：第一，品牌必须去思考Z时代的定位。因为品牌通过将IP、文化创意和数字藏品相结合，可以完善品牌生态并将数字IP价值进行商业化，这背后都体现了公众的情绪和价值。数字藏品在本质上还是需要拉拢年轻人，把握社会心态更重要。整个品牌定位、IP逻辑梳理一定要思考到位。第二，思考数字藏品的价值属性。我认为数字藏品很大的一个关键点在于它是有价值属性的，因此品牌都需要深度思考如何去帮助用户保存数字藏品的价值，而不能让其成为纯消费品。数字藏品和资产是不一样的，如果要进行NFT或者数字藏品营销，首先要思考理解两句话，一个叫品牌的数字化，一个叫品牌的资产化，合二为一就叫品牌的数字资产化。企业需要做到让用户能跟IP一起共享价值，在品牌IP和用户之间建立了更加深刻的情感连接，让品牌在元宇宙时代拥有更加持久的生命力。这才是运营的关键所在。 Q3：怎么看待数据交易和数字资产交易的发展？于佳宁：关于数据交易，过去有些数据交易所毫无疑问不太成功，这也不是一蹴而就的，并且国内大环境下我们肯定不能太过于强调金融化。在国内我觉得还需要继续探寻，摸索出符合我国发展特色的数据、数字资产交易市场。元宇宙之心：非常感谢于老师来元宇宙三千问做客，也非常感激于老师能够为我们带来精彩的分享，以后如果有机会我们会再次邀请于老师来给大家讲解元宇宙。谢谢大家，我们下期再见。新的互联网黄金十年即将开启，元宇宙和Web3作为下个互联网时代，不仅将为我们诠释市场品牌营销在虚拟世界的全新价值，也为我们描绘了未来数字生活的画卷。作为国内元宇宙和区块链行业的教育者和领头人，于佳宁老师将带领新一代的互联网人继续深耕，十年后全新的互联网生态将由我们开辟。来源：金色财经

金色财经2022-11-08

中银策略：底部躁动与自我实现的预期

及支持对应的数字金融业务等，代表企业为Roblox、Horizon Worlds、百度希壤和Steam VR。最后是应用及内容板块方面，主要提供医疗、教育、游戏、营销等终端应用场景下的产品。此次《行动计划》在四个方面提及VR产业链规划及要求：　　（1）提升全产业链条供给能力。面向大众消费与行业领域的需求定位，全面提升虚拟现实关键器件、终端外设、业务运营平台、内容生产工具、专用信息基础设施的产业化供给能力。提升终端产品的舒适度、易用性与安全性；　　（2）全产业链条供给提升工程。提出关键器件、终端外设、业务运营平台、内容生产工具、专用信息基础设施的具体发展方向；　　（3）以虚拟现实核心软硬件突破提升产业链韧性。在总体要求部分中，文件提到要以虚拟现实核心软硬件突破提升产业链韧性，以虚拟现实行业应用融合创新构建生态发展新局面，以虚拟现实新业态推动文化经济新消费，为制造强国、网络强国、文化强国和数字中国建设提供有力支撑；　　（4）构建融合应用标准体系。加强标准顶层设计，构建覆盖全产业链的虚拟现实综合标准体系。　　总的来看，此次五部门发布的VR行动规划给予虚拟现实产业充实的政策托底，同时叠加资本推动与疫情影响，VR产业链或迎来一段较长的政策红利期。按照规划目标，到2026年我国虚拟现实产业总体规模将实现井喷式增长，预计VR 全产业链将整体受益。未来随着国内相关技术与配套产业链不断成熟，产业链软硬件的国产替代与下沉市场推进将进一步催生VR产业新行情。

金融界2022-11-06

元宇宙究竟可以给营销业带来哪些革新, 营销部门该学习元宇宙吗？

式线上活动体验。 Nike品牌在此前在Roblox上开设了名为Nikeland的虚拟社区，这是一个属于全球玩家的虚拟“总部”。这里分布着Nike主题的建筑、商店、运动场甚至是各种小游戏，玩家还可以在游戏中试穿品牌产品，购买虚拟服饰来装扮自己的虚拟形象。通过虚拟空间的方式，全球的消费者都可以参与其中，该虚拟社区上线五个月，访问量就达到了670万次，用户遍布全球224个国家。无独有偶，OPPO品牌2021年的未来科技大会首次在虚拟空间中举办，整场活动持续48小时，打破了时间与空间的限制，使得全球各地共有200万人共同参与此次大会。而传统的线下活动很难达成这样的效果，对于品牌而言，线上虚拟活动及平台拥有接入数字展示和交互技术的能力，为品牌提供了聚合的数字渠道。虚实相生了解元宇宙，那就不得不提及VR（虚拟现实）与AR（增强现实）技术的应用，他们为传统品牌营销的未来提供了一个新的视角。据数据统计，2020年，美国每月有8310万消费者使用AR，61%的消费者表示他们更喜欢有AR体验的零售商，71%的消费者表示，如果使用AR，他们会更频繁地购物。这也意味着，如果将AR或VR应用在品牌营销中，品牌自身很可能将获得更多的潜在客户与机会。早在2018年，跨国零售企业沃尔玛就推出了Walmart AR应用，顾客扫描条形码即可进行AR体验，例如与商品品牌的吉祥物合照、观看3D动画，玩小游戏等。今年6月，沃尔玛又在旗下的移动应用程序上推出两项全新AR功能，其中一项功能可以让消费者看到沃尔玛商品摆放在自己家中的样子，消费者只要简单地滑动界面，就能查看沃尔玛家具和装饰商品摆放在他们自家空间的样子。零售业正在走向数字化，并为消费者提供最具互动性的体验，进一步地提高品牌知名度和产品参与度。此外，AR也为美妆打开了新的营销变现之路，雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌陆续推出AR试妆应用助力品牌的营销。品牌方和社交媒体平台都在AR与VR方面进行着大力的投资，这种虚实相生的力量将是一种非常真实的工具和强大的营销渠道，把消费者与品牌紧密地联系起来，扩大和增强品牌的客户体验。未来元宇宙对营销业有哪些期待？前面我们谈到了因为元宇宙发展而给当下营销业带来的一些变化，那么在这些变化的背后，元宇宙未来还会给营销业带来哪些期待，沿着这一思路我们进行了探寻。首先最直观的是更加逼真的场景营销。正如上文所说，元宇宙重构了营销场景和营销内容，这意味着我们现在的整个营销体系很可能被再次重塑。正如当年电视机和计算机的诞生一样，彻底改变了传统报刊杂志的营销结构，由此也产生了一批精通互联网的营销高手。而元宇宙带来的场景变化同样如此，或许在未来5年，元宇宙场景化营销会成为又一个新兴职业。其次，元宇宙会进一步巩固内容营销。我们知道，内容营销在过去10年发生了翻天覆地的变化，现在流行的品牌公司都会成立自己的内容营销部门。正如“好莱坞编剧教父”罗伯特·麦基在《故事经济学》中的表述，“品牌是无形、抽象且真实的，营销人员的工作是令品牌清晰真实，并利用它的真实性讲述吸引人的故事”。未来，元宇宙将会让这些品牌故事更加逼真和生动。此外，元宇宙还会让目前大众的营销体验更加个性化。如果是在过去一年尝试或体验过虚拟人的品牌大概会看到这其中的奥秘，如果未来每一个品牌都有属于自己的虚拟人，那么这些虚拟人会与用户的虚拟化身建立某种意义的链接。甚至随着AI的发展，这些虚拟人可以根据不同用户诉求而产生不一样的动作或者表情，就好比我们今天“千人千面”的智能内容推荐一样，谁知道会不会“万人万面”呢？最后，我们必然要谈到元宇宙所带来的更多数字资产。就目前的发展来说，数字资产还在刚刚起步阶段，毕竟在100多个新兴消费品中，尝试数字资产的可能还不及一半。甚至最近流行的NFT或者数字藏品还仅仅是一个萌芽，我们会在未来2-3年看到品牌进一步数字化，不管是会员体系、品牌价值或者品牌塑造，都有可能通过数字资产进行重建。当然，站在现在和过去已发生的视角来看待接下来元宇宙与营销业的发展可能稍显局促，甚至某些期待或许会因为其他因素而受到阻碍。但总体来看，元宇宙在以上4个方面所带来的价值不会减弱，反而会随着技术的进步而被巩固，那么，面对这些变化，营销从业者或者品牌营销部门又该作何选择？营销部门该如何面对元宇宙？就目前元宇宙与营销的融合情况来说，一切都还是“小荷才露尖尖角”，机会与风险并存，但如果在这个重大转折点我们不采取一点措施，或许会在大浪到来前要么迷失，要么被裹挟而去。因此，我们结合过去一年多与行业众多参与者的交流与分享，总结了如下几个建议供营销决策者参考。了解元宇宙和当下流行玩法正所谓“知己知彼，百战百胜”，既然元宇宙成为了新的流行营销，那么我们必然需要了解元宇宙本身及其当下的一些流行玩法，毕竟只有知晓了这些概念才能看到其背后的价值。因此，不拒绝了解是进入元宇宙营销的重要一步，否则再好的故事也叫不醒一个装睡的人。选择合适的节奏加入其中第二步在了解元宇宙行业的情况后，我们需要看到目前元宇宙营销究竟发展到了什么阶段，又有哪些合适的策略可以被应用，而作为营销人员或者决策者根据自身企业情况考虑是否加入，以及何时加入，只有找准了时机才能事半功倍。通过低成本、低风险的营销策略进行尝试倘若发现了元宇宙的一些价值，那么我们会建议从业者或者企业从一些小角度、低成本的方式介入元宇宙，不管是进行一场线上活动，还是发行自己的品牌数字资产，都不失一次有趣的尝试，毕竟“实践是检验真理的唯一标准”。考虑元宇宙营销的未来发展与风险最后，我们需要时刻关注元宇宙的发展，毕竟在这个新兴赛道还存在许多不确定性，这种不确定性既是机会也是风险，而元宇宙本身也不是一层不变，或许现在的某些“不成熟”会在未来大放异彩，而随时紧跟步伐的人才不会掉队，当然，一些失败的尝试也是不可避免，可世界上哪有百分之百正确或确定的事呢？亚马逊创始人贝佐斯有一句著名评论，他说，“我经常被问到一个问题，‘未来十年，会有什么样的变化？’但我很少被问到‘未来十年，什么是不变的？’”。回到科技发展的本源来说，科技进步不会停滞，但人性的需求会一直未被满足，而作为营销从业者或者我们所有人来说，既要应对变化，也要把握那些不变的本质，如此才能“基业长青”。【声明】：本文为元宇宙之心运营团队原创，未经允许严禁转载，如需转载请联系我们，文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

疯狂的一年！今年谁对金融市场的影响最大？这50位大佬入选MarketWatch 50风云榜

广的股票，如Carvana CVNA、Roblox RBLX和Peloton Interactive PTON，在他出售这些股票后，这些股票的价值都进一步下跌。科尔曼的风险投资也开始出现账面亏损，打破了整个风险投资市场的平衡。

夏洛特2022-11-02

区块链动态2022年10月28日早参考

金色财经2022-10-28

如何抢占元宇宙赛道先机？全球首个实时渲染公链iPolloverse告诉你

限，画质不清晰，高延迟、高成本等。比如Roblox的平台内容还停留在像素风，来保证流畅体验；Facebook的元宇宙会议应用Horizon Workroom看起来画质依旧粗糙。真正的元宇宙世界，需要拥有非常优质的实时沉浸式交互体验，包括高清画质、低延迟、低成本、多人同屏交互等。拿大家熟知的游戏举例，在传统游戏中，往往只能容纳少数玩家同时参与互动，有不少游戏居然还要排队进入，如广受欢迎的吃鸡类游戏，最高也就容纳上百人同时游玩。但元宇宙场景下的游戏提出了更高要求，应在保证游戏质量的前提下，同时达到千人、万人甚至全球玩家同步交互的游戏体验。这不仅推动了CPU等硬件的迭代更新，也对构建于分布式网络之上的原生元宇宙项目提出了更高要求，元宇宙沉浸式体验离不开计算机图形图像算力的支撑，也离不开低延时网络的服务；分布式系统需要强大的区块链算力和互联互通的区块链网络；智能化平台需要强大的人工智能算力和泛在通达的网络链接，网络和算力的能力直接决定了元宇宙应用的深度和广度，元宇宙应用也同样对于网络和算力的能力提出了全新的目标和需求。网络及算力资源的统筹难题、泛在网络与低延时网络之间的矛盾问题以及其建网成本及运维成本将是非常巨大的。因此，如何根据实际应用场景妥善处理好这些问题非常重要，这对元宇宙基础设施服务商来说，无疑是高阶的挑战，但同时，元宇宙赛道的先机，就藏在这些问题和挑战中。如能解决以上的基础设施建设难题，推动元宇宙平台的完善和进步，将毫无疑问占据先机，“领跑”赛道。全球首个实施渲染公链iPolloverse：带您抢占元宇宙赛道先机针对上述难题，iPolloverse技术团队交出了自己的答卷。 iPolloverse由纳斯达克上市公司NanoLabs发起，是全球首个实时渲染的元宇宙公链，是专门为元宇宙及去中心化数字世界打造的基础设施级别开放性区块链，为元宇宙开发者提供必要的技术准备和底层开发平台。 iPolloverse自主研发了4层技术架构，分别为元计算层、数据网络层、渲染层和生态系统层，每层都有十八个模块。iPolloverse现已实现万人同屏的实时渲染技术以及对渲染算力更为友好的共识机制。同时，iPolloverse致力于实现3D元宇宙世界中的开放社交和沉浸式体验，让数以万计的真实用户可以在同一时间和同一场景，在高保真、无延迟的环境中进行实时低成本互动，创造全新的Web3.0生活方式。除此之外，iPolloverse兼具“4A技术”，为元宇宙渲染提供理想优化方案。第一个A，是Architecture，指web 3D架构：据了解，iPolloverse采用的就是three.js的图形库优化。Web 3D渲染的优势在于，可以利用渐进式渲染带来更真实的视野效果，让元宇宙世界更有沉浸式体验。这不仅是iPolloverse在渲染赛道脱颖而出的杀手锏，也是推动原生元宇宙生态发展的重要技术。第二个A，是Advantage，指iPolloverse的网络优势。据介绍，iPolloverse平台采用了算力网络的CAN架构, Computing Aware Network和 CPN(Computing Power Network,计算能力网络)和CFN(Computing First Networking)等混合架构。在P2P网络上架构了overlay的Harq UDP 协议数据网络。UDP模式使用UDP协议进行数据通信，是一种不基于连接的相对简单的通信方式，在不增加额外通信量的前提下，可以提供比TCP方式更高的通信速度，以保证数据包的实时性。在这种方式下的设备，参与者的地位都是相等的，与去中心化网络相辅相成。第三个A，是指iPolloverse算力网络中的另外一个核心能力AI。总结来讲，就是iPolloverse支持开放式的空间互通，同时采用AI分析和重建，以空间单元为预处理素材，同时把每个Avatar在整个空间单元中的所见、所交互的基本视觉预先传输到边缘端，然后根据Avatar在元宇宙中的移动预测进行预加载，提高了加载速度。第四个A，是指Avatar，iPolloverse的宗旨是一切为Avatar服务。在设计上，iPolloverse充分考虑到了元宇宙是区别于现实生活的第二生活场景，Avatar也与Web2用户有着本质上的区别。能够提供真正多元场景的沉浸式体验，将会成iPolloverse立足元宇宙，并开启自有生态的另一大核心黑科技。 iPolloverse一直潜心扎根元宇宙行业的相关技术开发，也取得了一定成绩。从9月20号起，iPolloverse已开启了第一轮预览测试。测试开始后，节点数火速突破500个，积分奖励超过了1000万分。值得一提的是，iPolloverse大大降低了用户的参与门槛，使用显卡设备即可成为节点，参与项目建设。这意味着，拥有理想的Web3人，都有机会加入iPolloverse！在前行的道路上，相信iPolloverse会凭借自身的匠心精神与技术优势，成为元宇宙行业必不可少的强劲支柱，也希望更多Web3人加入到行业建设的队伍中，“数字理想国”，也许就在下一个路口。来源：金色财经

金色财经2022-10-27

什么是“元城市”, 为何它能获得上海、首尔等一线大都市的青睐？

与“元宇宙”有什么关系？自2021年Roblox提出元宇宙概念后，全世界对于元宇宙的关注热度也在大大增加。进入到2022年以来，包括我国在内的全国各城市正在全方位为元宇宙赛道布局。中国工程院院士吴志强认为，元城市是元宇宙的核心。 “如果将元宇宙看作是一个与现实世界映射与交互的虚拟世界，那元城市就是在元宇宙的衍生下，突出虚实两空间相互影响与交互的数字融合城市。” 近几年来，元城市作为新型智慧城市、数字实景蓬勃发展，带动了数字孪生技术的快速发展，已经形成了一定的产业规模。目前，数字孪生技术已经在城市、交通、能源、国土、应急管理、工业制造等领域广泛应用。而元宇宙背景下的元城市建设，可能更能代表未来智慧城市的发展方向，而绝非VR技术这种单一的以娱乐性质为主的产业发展代表着元宇宙的未来。同时，元宇宙这一宏观概念在元城市中能够得到极高的应用，至少表现在以下4个方面：赋予上帝视角，实现全域监控管理者对于城市基础信息和状态的掌握，碍于数据收集与整理的时间，相关举措存在延时性和不准确性。但在元城市中可以充分利用元宇宙提供沉浸与实时的交互特性，城市管理者可以置身于市中，全面获取城市信息。城市治理决策模拟，降低成本和风险在元宇宙，所有人和物都可以在元宇宙中得以体现，将所有城市问题全量映射到元宇宙中，通过在元宇宙中观察事件的动态，提前发现事态可能发生的变化，并且进行模拟问题处置，为现实城市提供预处置方案，大大减少了治理成本与风险，提高了城市治理机动性。应急事件处理在元宇宙的世界，可以充分体现真实的场景、多变的态势，模拟一场城市里可能发生的火灾、水灾等应急事件，是轻而易举的事，并且能够可以实现全民参与，大幅提高全员的应急能力。城市规划建设模拟在元城市，对于规划可能存在的问题可以及早发现，并且可以基于模拟的方式或者根据AI的分析提供更全面、更有效的规划建议。元宇宙打造的是一个高仿真虚拟世界，人们走向虚幻却无限贴近真实。而元城市不仅仅是把城市复刻进虚拟世界，更重要的是融合城市各维度的数据信息，实时反映物理实体的运行状态，并实时驱动和管理，从而提升精准预判、预警能力，辅助决策指挥。如果说元宇宙是脱实向虚，那么建设元城市便是融虚入实。在可以预见的未来，元宇宙会不断丰富改变城市对人们需求的满足，这个需求包括对城市化经济的追求，也包括人作为社会性动物对交往和群聚的社交需求，而元城市则为人们提供了一个可以无限想象的空间。建设“元城市”有哪些借鉴之处？元宇宙概念从火热到逐步回归冷静，人们也开始思考如何推动其落地并应用在更广泛的层面上，利用好元宇宙相关技术赋能城市发展，推动社会进步。在当今数字经济时代的背景下，数字城市成为了许多国家的发展战略，那么元城市应该如何建设？在科技巨头，各行各业纷纷入局元宇宙的时候，政府方面也将目光放在了元宇宙的身上，包括美国、欧洲、日本、其中韩国更是从多个层面积极拥抱元宇宙。 2021年11月3日，首尔市长吴世勋提出了首尔愿景2030计划，旨在使首尔成为一个共存的城市、全球领导者、安全的城市和未来的情感城市。首尔政府将用5年的时间来推进元宇宙项目，包括虚拟市长办公室、元宇宙120中心、虚拟旅游区、通过数字孪生来改善市政管理等。据悉，首尔计划为该项目投资39亿韩元（约2100万人民币），致力于成为全世界第一个进入元宇宙的城市。不仅如此，2021年5月，韩国科学技术信息通信部发起成立包括SK电信公司、现代汽车公司以及韩国移动互联网商业协会等8个行业团体，随着韩国当局推出的一系列倾斜政策，目前该联盟已经有500多家公司和机构。在多国都对元宇宙表现出极大兴趣的背景下，韩国的政策与行动显得尤为迅速。而我国的元宇宙政策则是有序推进，为未来元城市建设提供坚实的基础。以上海为例，2022年7月，上海发布元宇宙新赛道三年行动计划，提出要把握虚实映射、群智赋能演进特征，培育壮大发展新动能，明确了在头部企业培育示范场景应用等方面的具体任务。总的来说是从建立并完善“上海元宇宙法制体系”、探索建立“上海元城市政务平台”、完善“上海元界文旅数字平台”三个方面来推进上海整个元宇宙产业的进一步发展，以增强上海在全球城市中的竞争力。除此之外，在今年6月，张江数链（元宇宙）特色产业园区入选上海市第三批市级特色园区，成为上海为元宇宙量身定制的两大特色园区之一，也是上海发力元宇宙新赛道的重要载体之一。张江数链（元宇宙）特色产业园区将以元宇宙为核心，“算，端，创，用”协同合作，重点开启下一代算力平台，未来智能链接终端，新兴数字创作工具，多元数字内容产品，逐渐形成完整的产业链。不可否认的是，元宇宙将成为助力国家战略竞争的新动力，也是大力发展数字经济的一大机遇。而在未来数字时代的发展演进中，元城市也将是非常重要的一个发展阶段。城市是人类文明的重要组成部分，将城市中的人、机构、社会关系映射在虚拟空间中，赋能产业发展，才能发挥出元城市的创造力。据数据显示，2020年全球元宇宙市场规模已达46.9亿美元，2020-2027年间年均增速估计将达到43.4%，元宇宙正在带来巨大的经济机遇，那么元城市会成为主流吗？ “元城市”会成为主流吗？谈及城市的发展，这个诞生超过5000年的概念已经跨越了近一半的人类发展史（按1万年计算）。而历史上最早的城市起源于美索不达米亚的乌尔，它位于今天伊拉克的巴格达市东南约300公里的幼发拉底河畔，当时的乌尔已发展为强盛的城邦，并成为了两河流域南部的宗教和商业中心。此后数千年，城市扩展到了全球各地，并逐渐成为了人类的重要聚集地，也开辟出了“城市研究与规划”这样的新课题。回顾这5000多年的发展，城市从单纯的部落性质，演变为了时代的象征，也成为了全球近60%人的住所地。而现在，城市已经逐步从简单的功能性演变为了更多智能化的东西，诸如智慧交通、智慧社区、智慧能源等等，他们构建的未来成为了城市这一概念的下一个发展脉络。因此，当我们展望未来的城市发展时，免不了会提及智慧城市，而不管是用“智慧”来形容，还是用“元城市”来描述，他们的方向都是更加智能、更加便捷和更加友好的发展脉络。遥看国外，除了像首尔这样的大型城市在探索“元城市”，还有一大波城市正在跟上，除了智慧城市的建设，还有更多人文化的东西被进一步提及和巩固。就在一周前，海外媒体Khaleej Times报道，位于阿联酋的阿治曼警局（Ajman Police）成为了世界上首个在元宇宙提供服务的执法机构。据悉，阿拉伯联合酋长国 (UAE) 正在其官方和商业企业中广泛推行元宇宙产业技术，通过这些创新服务以满足城市发展的需求。回看国内，在今年年初，国务院正式发布了《“十四五”数字经济发展规划》，其中要求深化新型智慧城市建设，推动城市数据整合共享和业务协同，以及提升城市综合管理服务能力。虽然目前国内对“元城市”呐喊较多的都以沿海为主的特大型城市，但从城市发展本身来看，他们都离不开智慧城市本身，不管是元宇宙、新能源、5G或者人工智能，都将为未来城市发展添上浓墨重彩的一笔。当然，回到城市诞生的本质来看，正如著名城市经济学家、哈佛大学教授爱德华·格莱泽所阐述的，很多建筑师、规划师混淆了肉眼可见的城市和真正的城市——人，因此很多城市的规划中并未体现足够的人性。或许城市发展中万变不离其宗的点依然在于，城市发展能否让人类生活更美好，所以管他“元城市”还是“方城市”，能让人们生活幸福和便捷的城市就是未来主流的城市。【声明】：本文为元宇宙之心运营团队原创，未经允许严禁转载，如需转载请联系我们，文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。来源：金色财经

金色财经2022-10-26

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