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中国品牌持续崛起与ChatGPT齐名SHEIN成全美2023十大增长最快品牌之一

“全美十大增长最快品牌”调查报告显示，SHEIN为“2023 年十大增长最快品牌总榜”第四名，与ChatGPT、Zelle、OpenAI、Facebook、CocaCola等众多国际知名品牌齐名，成为唯一入选上述榜单的中国品牌。值得一提的是，SHEIN还同时入选“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”第二名，与问鼎第一的ChatGPT齐名，成为全美千禧一代(1981年-1996年出生)年轻人最喜爱的品牌之一。结合两个榜单可以发现，随着以SHEIN为代表的中国品牌影响力持续扩大，中国品牌正持续在国际市场崛起、新一代中国全球化企业不断走向世界舞台。与ChatGPT齐名，中国品牌SHEIN成海外消费者的心头好通过调查未来一年内考虑购买该品牌产品消费者数量的增长情况，Morning Consult咨询公司对1586 个品牌进行了分析，并随机对超过17000名消费者样本量进行调研，从中得出“2023 年十大增长最快品牌总榜”以及包括Z 世代、千禧一代、X 世代和婴儿潮一代等各个细分消费市场榜单。由美国人工智能研究实验室OpenAI推出的ChatGPT作为现象级应用，上线仅两个多月就成功收获了超1亿用户，成为史上增速最快的消费级应用程序。在Morning Consult发布的“全美十大增长最快品牌”调查报告中，ChatGPT当之无愧成为总榜单第一名。紧跟其后的分别是Starry、Zelle以及SHEIN。Starry是百事公司在美国销售的柠檬酸橙软饮料，Zell是美国家喻户晓的数字支付平台，SHEIN则是来自中国风靡海外的在线时尚零售商。SHEIN也是唯一入选榜单的中国品牌。图说：2023 年十大增长最快品牌总榜对所有参与调查的消费者而言，SHEIN、亚马逊药店、e.l.f.和倩碧，都是在该榜单上的知名品牌和零售商。据报告分析显示，年长消费者、X世代、婴儿潮一代以及千禧一代，对SHEIN的购买兴趣度增长较快，其中千禧一代增速最为明显，此外，SHEIN在Z 时代核心受众中重新占据主导地位。图说：2023年SHEIN在各细分消费群的增长趋势从细分榜单看，ChatGPT也是“千禧一代中十大增长最快品牌”的第一名。由此可见，美国千禧一代年轻人群对人工智能的前沿应用给予了极大的关注。有意思的是，根据榜单排名，SHEIN紧跟其后成为榜单第二名，深受美国年轻消费者的欢迎和喜爱。图说：2023年千禧一代中十大增长最快品牌值得一提的是，这已经不是SHEIN第一次入围该榜单。2022年，SHEIN作为最受Z世代(18-25岁)女性欢迎的品牌第八名，与YouTube、谷歌等20余家国际知名品牌一同登上2022年最受Z时代喜爱品牌榜单。调查结果显示，Z世代女性对SHEIN的好感度，相比Z世代男性高出29.26个百分点。无独有偶，据金融服务机构Piper Sandler 2023年秋季最新的一项调研显示，SHEIN斩获了Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位，Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位两项成绩，与Nike一举成为同时入选两大榜单的公司，成为美国年轻人最受欢迎的服装品牌。不断打造品牌力和创新力中国品牌持续在海外崛起作为新一代的中国全球化典范企业，从广州出发的SHEIN的崛起，是中国品牌迈向世界舞台的重要标志，也是国内产业升级、不断走向全球产业规则制定者的缩影。解读SHEIN的成功模式，总会提及其柔性供应链优势。成立于2012年的SHEIN，在成立之初就下决心打造自有服装品牌，SHEIN品牌凭借自身创新的按需生产柔性供应链模式，利用实际市场需求来预测销售和控制生产，最终减少生产过剩，在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，每一个SKU一般以100-200件起订，如果销售趋势好立刻返单，但如果销售不达预期则中止生产。这种根据市场和消费者需要，按需生产及时应对和调整的方式，不仅提升了产业效率，也从源头上减少了库存浪费的可能性。为实现上述创新的柔性供应链，SHEIN品牌从原材料采购到产品生产、制造、物流、销售、营销等全链条实现数字化革新，从而将生产资料和生产力在全环节实现更为精准、智能的匹配与规划，不断赋能助力全链条供应商实现数字化改造，最终减少产业浪费、实现市场供给与需求的均衡优化。正是凭借其在服装产业创新的柔性按需时尚模式，SHEIN实现了服装产品时尚度与高性价比的统一。“时尚、精美、高性价比”的自主品牌服饰受到大量海外消费者的欢迎与喜爱。清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧认为：SHEIN品牌崛起背后是其不断用技术帮助供应商持续优化实现数字化制造的结果，在这过程中也助力我们服装制造业转型升级，通过数字化的工具让供应链更加高效，做更加个性化服装、小单快反的同时，能够系统化地降本增效，这是典型的品牌和创新驱动。中国企业这个阶段的出海，一定是打着高品质，品牌的影响力，以及创新的能力，期待越来越多的中国企业能够释放创新红利，在国际市场大展拳脚。事实上，得益于国家的政策支持，国内走出了越来越多具有行业影响力与广泛知名度的出海品牌，全球市场对中国产品和品牌的喜爱度持续日益提升。就在日前，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，文件指出支持内外贸企业培育自主品牌，鼓励外贸代工企业与国内品牌商合作，支持流通企业、平台企业发展自有品牌，与制造企业开展品牌合作。以SHEIN为代表的中国品牌和中国企业，在迈向世界舞台的过程中也将持续助力和带动国內产业发展。以SHEIN为例，其不断投入的柔性按需供应链模式被波士顿咨询公司视为时尚行业未来的趋势。SHEIN品牌在海外的不断发展也意味着其以国内供应链为核心的柔性按需模式，将进一步推动着全球时尚产业的变革与发展。除了自主品牌的深度发展,SHEIN还在不断延展平台模式，并逐步形成“自营品牌+平台”双引擎发展的独特模式。其一手通过自营品牌模式创新数字化柔性供应链，助力国内服装产业升级和产业互联网发展；一手通过平台模式带动更多品牌、商家与产业带开拓国际市场，将其擅长的柔性供应链在更多产业进行裂变，持续助力打造产业新韧性。在全球化的背景下，在国内支持和指引内外贸一体化发展的趋势下，相信未来更多的中国企业在国际市场释放品牌力和创新力红利，不断走向世界舞台中央。

证券之星2023-12-25

风高浪急 2024又是“战火纷飞”的一年？民主何去何从 “特朗普”和这号人物说了算

家克劳迪娅·希恩鲍姆（Claudia Sheinbaum Pardo），她被视为墨西哥现任总统安德烈斯·曼努埃尔·洛佩斯·奥夫拉多尔（Andrés Manuel López Obrador）的门生。她的对手是计算机工程师和科技公司创始人索奇特尔·加尔韦斯（Bertha Xóchitl Gálvez Ruiz），她在贫困的农村长大，以脚踏实地的举止、原住民服装和在墨西哥城骑车的习惯而闻名。法国，7月26日至8月11日曾在1924年举办夏季奥运会的巴黎，整整一个世纪后将再次成为东道主。（来源：路透社）与希腊传统不同，开幕式将不在体育场举行，而是由船队载着10500名参赛运动员，沿塞纳河顺流而下。持票的观众将在下游岸边观看，上游两岸将免费向公众开放——这是近年来奥运会历史上的又一次创举。梵蒂冈应教宗方济各的要求，梵蒂冈将于10月举行为期三年的大会的最后一次会议，重新审视天主教信仰的方向。这个被称为“团结会议”的大会议讨论了现代化问题，比如女性在教会中的角色，以及对同性恋婚姻的祝福，这些问题可能会导致改革，成为方济各的自由主义遗产。 2024最关键的重头戏：11月5日美国总统大选，拜登和特朗普或上演二度对决据跟踪公司 AdImpact 称，预计这将是美国历史上最昂贵的选举，将有超过100亿美元用于政治广告。政治广告本身日益引起关注，人们担心人工智能（AI）在制造深度伪造和传播虚假信息方面所起的作用。

IreneLim2023-12-25

值得买：公司成功打造了互联网上独特的消费内容社区“什么值得买”

证券之星2023-12-24

中国零售新势力：这两家零售商每日发送百万包裹撼动美国市场

超过2000万个美国包裹。 Temu和Shein在当前的旺季运输季节更加繁忙，根据ShipMatrix总裁Satish Jindel的说法，美国的平均每日包裹量约为8200万个。 Shein去年在新加坡成立，创下了230亿美元的收入，今年提交了在美国上市的文件。中国电商公司拼多多去年在美国推出了Temu，并在2月的超级碗期间播放了一则广告。 “它们在美国的业务量惊人，并且不断增长，”物流和货运公司Unique Logistics International首席执行官Sunandan Ray表示。其他迹象也显示了这两家公司日益增长的受欢迎程度。根据数字数据和分析公司SimilarWeb的数据，Temu在黑色星期五的多类别零售商中的网站和应用访问量排名第十，仅次于JCPenney。苹果本月早些时候表示，Temu是2023年在美国iPhone上下载最多的免费应用程序。 Temu和Shein通过以5美元的价格出售毛衣、无线耳机等产品以及更昂贵的物品，在美国零售业中成为颠覆者。两家零售商表示，通过其物流运营，他们能够降低消费者的成本。相同美国邮政编码或地理区域的单个包裹在中国打包在一起，绕过了在美国进行分类和更高成本的步骤。通常，美国零售商会将进口库存存放在全国各地的仓库中，然后将其分类并打包发送到商店或个别客户。 Temu的大多数商家都在中国，他们将产品发送到Temu关联的仓库进行检查、打包和发货，该公司表示：“通过在源头检查和捆绑产品，我们消除了许多传统的物流步骤。”他补充说，处理大量订单还有助于确保它获得更低的运费。 Shein表示，其按需业务模式能够使商品供应与市场需求相匹配，与制造商的紧密合作限制了过度生产和存储成本。虽然Shein在印第安纳州和加利福尼亚州设有物流设施来处理其最受欢迎的商品，但大多数包裹仍然在中国打包，物流顾问表示。Shein还与美国的仓库运营商建立了合作关系，支持其快递配送选项，该公司的一名女发言人表示。在红海发生最近的袭击后，物流业分析师正在密切关注安全情况，以确定货运公司是否必须将海运货物从该地区转移或运到飞机上。然而，这一情况不太可能影响Shein和Temu美国顾客的订单，因为这两家公司通常依赖于飞机将货物横渡太平洋。物流公司的代表表示，Temu和Shein通过将包裹大小减小到最小，并打赌顾客愿意接受更长的交货时间，从而节省了其他费用。根据Shein的网站，通过标准运输，约76%的订单在10天内送达美国顾客。根据Temu的网站数据，Temu的包裹通常在下单后的五到八个工作日内到达美国本土。在Temu和Shein的托盘通过空运到达美国后，它们被卡车运到包裹承运商的设施。包裹承运商表示，有更多的时间将包裹送到个别地址意味着他们可以在紧迫的截止日期上节省昂贵的长途卡车运输成本。 ShipMatrix估计，QVC的平均包裹订单价值为46美元，而Temu的订单价值为29美元，Shein的订单价值为39美元。 Shein和Temu还受益于“最低征税”规则，该规则取消了对价值800美元以下的进口商品的关税和税收，适用于从国外进口商品的顾客，旨在减少外国卖家和美国顾客之间低价值、低频次货物的繁文缛节。一些美国立法者和企业表示，这一豁免是一种漏洞，使Shein和Temu等公司接受很少的海关审查，同时运送可能不安全或使用强迫劳工制造的产品。他们呼吁对这些公司进行更严格的审查。 Shein和Temu表示，它们的增长不依赖于“最低征税”规则。Shein表示，对强迫劳工“零容忍”，Temu表示这些指控是“完全没有根据的”。

Heidi2023-12-23

助力产业带升级柔性供应 SHEIN带卖家出海忙

业务拓展的持续加码，产业带卖家们纷纷在SHEIN等平台找到打开国际市场的金钥匙。在SHEIN找到打开国际市场的金钥匙美瞳镜片，卡通文具，假发……这些意想不到的偏于小众的产业带商品正在国外掀起了消费热潮。数以千万计的社交网站达人以购买和分享这些中国潮物为融，就像发现了时尚“新大陆” 卖家程奥自己十年前第一次听说“美瞳”这个词，对美妆毫无研究的他并不能完全理解为什么有人喜欢把彩色的透明软膜放进眼睛里。但从做生意的角度来说，他意识到，美瞳运输成本低、复购率高且需求量大，叠加“颜值经济”的盛行，这条细分赛道在全球市场的潜力不容小觑。美瞳，是彩色隐形眼镜的俗称，除了矫正视力之外，美瞳还具有增大、放亮、改变瞳色甚至是角色扮演的功能。相较于几年都难以“光盘”的眼影，美瞳能够以极低的成本，让消费者快速展现独特的个性与美丽。尤其是在海外市场，大量追求时尚的年轻男孩女孩们崇尚小众的亚文化美学，如哥特风、洛丽塔等风格中，独具设计的美瞳是不可或缺的必备搭配。对于海外市场，程奥早有尝试，直到今年六月正式入驻SHEIN平台他更有了“千里马终遇伯乐”的感觉：“机会是留给有准备的人的，而我们的优势就是货源充足，款式特别多”。而SHEIN这样的跨境企业也在持续加码业务，SHEIN平台为卖家提供不同的出海模式合作，通过平台的“代运营”合作模式，程奥省去了需要部署和投入的大量前期工作，在上新三个月内销售额就突破了45万美元：“我们知道SHEIN火，但没想到这么火！” 代运营的模式给卖家提供了包括商品运营、仓储、物流、客服、售后的一站式赋能服务。即使是缺少海外第三方平台销售及运营的跨境“小白”，也有机会从容地走进赛场。值得注意的是，除了平台本身积累的资源和经验，SHEIN团队对于潮流趋势的理解和把握更能够帮助卖家在平台上洞察消费者的喜好，让新卖家的新产品也能够快速出圈。比如早在今年9月份，SHEIN团队就把万圣节的相关元素和配色与卖家进行分享，这个西方消费者热衷于cosplay的节日，正是美瞳卖家发力的时候。“SHEIN的买手给到我们一些海外流行趋势，让我们也关注万圣节的元素和款式，结果我们测下来的万圣节新款全都卖爆了。” 通过收集SHEIN平台消费者的评价与反馈，程奥找到了打开海外市场的“金钥匙”，不仅能把货卖出去，更是真正了解海外市场的节奏与喜好，把生意的盘子真正做大。出海品牌的秀场：把握用户就是抢占未来对于生产能力成熟、经验丰富的卖家来说，SHEIN平台提供了一个快速卖货、轻松交易的跨境渠道。而对于希望以品牌的方式出海的企业来说，SHEIN更像是一个大型秀场，把品牌的效应投在了中国制造产品上。“SHEIN平台上能做自己的品牌么”，这是常若然问SHEIN买手的第一个问题。让常若然没想到的是，SHEIN不仅非常欢迎独立品牌的入驻，更是帮助她的品牌完成了从初创到深入海外市场的升级：从店铺到产品，再到包装设计和视觉呈现，她的LOGO打在每一只包包的每一张图片上。虽说以前也做过海外客户的订单，但常若然始终觉得自己“不够懂海外市场”。传统的外贸订单无法让卖家直接获得消费者的反馈，就让希望做品牌的常若然经常感觉被动。直到入驻SHEIN平台，常若然才感觉自己进入了“时尚圈”，“在SHEIN平台一个月测的款可能有30-40个，而且能够覆盖不同的国家和地区，它吸引着我们不断去创新新的款式”。即使是爆款，常若然也会把大货进行不断优化，比如：包的开口够不够大、暗扣够不够紧、肩带是否还可以更长，甚至是边油、拉链布的颜色，都会根据用户评价来调整。海量的世界各地的女孩们在极短的时间内就能够给到常若然想要的“用户反馈”，结合SHEIN团队对于潮流的捕捉和赋能，帮助常把产品和设计打磨得更加成熟。SHEIN之所以能够对全球市场的潮流趋势如数家珍，离不开其对于海外市场长时间的深耕细作。通过服务海外超过150个国家和地区的消费者，SHEIN不仅在站内与消费者产生联结，更在站外的社交媒体平台上与全球热衷于时尚的粉丝高频互动。根据研究机构Piper Sandler公布的最新调研结果，SHEIN获得Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位(12%)，以及美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位(3%)。像程奥、常若然一样得中国卖家和品牌亦能得益于SHEIN在海外的时尚影响力。产业升级的航向，用“柔性供应”下注长期主义 “国内喜欢的款式，在国外反而没那么好卖”，文具卖家王启华刚开始并不了解海外市场究竟是什么样。SHEIN买手发来了款式的建议，从选品的颜色、图案到样式，再到海外的重要节日节点，王启华开始建立对于海外市场的基本概念。他更换了更多颜色丰富、卡通活泼的产品，在“开学季”活动推广热门产品，在万圣节和圣诞节等节点加入有特色的风格元素，逐渐跟上了海外平台的用户喜好与节奏：“我们现在在平台上美国的客户是最多的，很多是年轻的学生或是刚毕业的人，他们对于文具有自己丰富的审美，要好看的东西，但不能太贵”。对海外用户有了基本的理解，王启华真正的转型在于针对平台用户的特性进行有针对性地开款和测款。他紧跟买手的趋势赋能进行选品，再根据平台的销售趋势反馈进行返单和有效备货，这种柔性供应的模式不仅在SHEIN自营服装供应链板块得到发展和应用，更通过SHEIN的赋能在平台模式中深化到了更多的产业里。拥有自有工厂的王启华把柔性供应链的优势发挥到了最大。入驻SHEIN平台不到半年，王启华的产品在平台上就能够达到日销1000-2000的订单量。尤其是在“开学季”和“黑五”购物狂欢节，拥有预判市场需求的卖家才能够不多不少地准确备货，既没有因为生产跟不上而少赚钱，也不会因为过多备货而造成浪费。王启华最开始只备了两周的货，后续逐步追加到4-6周的备货量，本来忐忑的他把货都卖完了：“自己摸索比较没有头绪，备少了来不及，备多了怕积压，有人带着安心很多”。后来，结合在SHEIN平台上的销售趋势对有潜力的热卖产品进行更多备货，并根据销售数据反馈灵活调整生产节奏，在最旺的销售季月销售额突破90万美金，比入驻初期翻了近百倍。对于像王启华一样的小商品卖家来说，与SHEIN合作的价值远不只多了一个销售渠道，更是真正把握供给端与需求端的平衡，“无痛”完成数字化的柔性升级。当SHEIN的自营模式跑通“小单快反”，这套方法论从服装行业跑向了更多的制造业，并正在被不断地复制、学习和升级迭代，它正在逐渐成为“中国制造”的共同内功，让优质且高性价比的产品能够源源不断地被创造和出来。在出海浪潮中，永远不缺跟风赚快钱的投机者，缺的是坚持产品初心与奉行长期主义的笃行者。市场会以公允的目光检验中国制造的价值与实力。

证券之星2023-12-18

拼多多海外版Temu在美重启对Shein诉讼，称别无选择

商平台Temu在美国起诉快时尚竞争对手Shein，称其针对Temu的反竞争行为“愈演愈烈”，这重启了这两家电商新贵之间的法律斗争。此前他们曾相互起诉，但后来撤销了诉讼。经营Temu的Whaleco公司向哥伦比亚特区的美国地方法院提交了一份长达100页的文件，指控Shein策划了一个“绝望的计划”，以削弱其业务，这份起诉书的长度几乎是其原始诉讼的三倍。周三的起诉书称，Shein向Temu发出了数万份版权删除通知，强迫时装供应商签订排他性协议，并威胁甚至扣留Temu的商户。文件详细描述了在这两个平台上销售产品的中国供应商是如何被叫到Shein在广州的办公室，并被迫提供与Temu有关的电话密码和交易记录的。起诉书称：“Temu发现Shein的反竞争行为不仅持续存在，而且愈演愈烈。Shein持续且日益积极地使用反竞争行为、胁迫和威胁行为，因此有必要提起诉讼。” Temu的一名代表表示，这一最新举措是由于Shein不断升级的反竞争行为。“他们的行为太夸张了；我们别无选择，只能起诉他们。” 起诉书还称，Shein挖走了Temu的几名主要营销高管，以复制其游戏和推广策略，其中包括一名在正式退出Temu之前可能已经开始为Shein工作的女性。它指控Shein与供应商签署协议，阻止他们与Temu等竞争对手开展业务，并对不允许Shein提供低于竞争对手的价格进行处罚。

金融界2023-12-15

Shein称Temu重启诉讼为恶意报复，贼喊捉贼

针对Temu重启诉讼，Shein的一名代表称：Temu不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，Shein绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。

金融界2023-12-14

普洛斯迄今体量最大的客户定制项目开工，总投资约35亿元

2月12日，普洛斯和生活方式在线零售商SHEIN在广东肇庆举行了希音湾区西部智慧产业园项目开工仪式，普洛斯资产中国区联席总裁赵明琪表示：“希音湾区西部智慧产业园项目是普洛斯为SHEIN定制的智能化、低碳化、人性化产业基地，也是普洛斯迄今体量最大的客户定制项目。”

金融界2023-12-13

在中国成功“打败”马云后，TA准备在美国掀起一场革命性科技风暴！

很快就超越了另一款扎根于中国的应用程序Shein，根据分析消费者信用卡和借记卡交易的Bloomberg Second Measure数据，该公司的销售额于5月份首次超过美国快时尚服务，比竞争对手高出约20%。此后，该领先地位每个月都在扩大，11月份的销量几乎是Shein在该国观察到的销量的3倍。 (来源:Bloomberg) 据Zhu和Bernstein其他分析师称，Temu第三季收入可能增长300%以上，达到约18亿美元。他们估计Temu今年将出现36.5亿美元的营业亏损，销售额为130亿美元，但他们预计该公司将在2025年或2026年实现盈利。“跟我重复一遍，Temu的价值不为零，”他们写道，并嘲笑怀疑论者认为拼多多的海外业务可能会失败。 Temu在声明中表示，Bernstein的损失估计“与现实存在很大偏差”，但没有提供自己的数据。有迹象表明，Temu的增长可能是短暂的。摩根士丹利调查显示，大约44%的购物者在该平台上的支出减少，而只有22%的购物者支出增加，这表明该平台正在消灭渴望新优惠的购物者，但没有将他们转化为忠实客户。Temu购物者以女性、年轻人和低收入为主。据该公司称，超过50%的人年收入低于50000美元，58%的人年龄在45岁以下。 Temu反对与Wish.com进行任何比较，Wish.com是一款轰动一时的电子商务应用程序，因与洛杉矶湖人队和世界杯足球运动员达成营销协议而成为2018年全球下载量最大的电子商务应用程序，然后看到了它的收入取消补贴后倒闭。该公司在声明中表示：“我们的平台和供应链与Wish.com的平台和供应链明显不同。” 该公司也补充说，它可以通过消除生产商和消费者之间的中间商来持续提供低价。截至周一(12月12日)美股收市，拼多多在美股股价上涨2.91%，报在143.01美元，盘后再涨0.2%，报在143.29美元。今年迄今，该公司股价已累积67.24%涨幅。 (来源:Trading View)

小萧 1评论2023-12-12

一周IPO观察：瑞浦兰钧火速招股，知行汽车再过讯

发商佑驾创新（MINIEYE）其他 SHEIN传已秘密递表，有望成为近年最大型IPO，希望IPO估值介乎800亿至900亿美元； SPAC方面 TMT Acquisition Corp与特种电池技术提供商eLong Power合并；可持续模块化建筑公司Eco Modular与Zalatoris II Acquisition Corp. 合并；黄金开采平台Blue Gold Holdings与Perception Capital Corp IV 合并；多元化医疗技术公司Vaso Corp与Achari Ventures Holdings合并

老虎证券2023-12-11

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