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深度探索Web3：SocialFi领域

球人口的1/3。此外，Twitter、Snapchat、微博等一众社交运营公司的估值与市值表明，社交赛道的天花板极高。鉴于当前Web3社交用户基数少，社交赛道的成长空间显然非常巨大。 1.2全球社交媒体用户持续增长，但增速逐渐放缓自互联网基础设施在全球普及以来，社交媒体用户数量呈现高速增长，尤其在 Covid-19期间，社交媒体的采用度得到了极大加速。根据Kepios的数据，全球社交媒体用户在过去3年增长了近30% ，净增人数超10亿。但随着各国疫情解封，放松人口流动管制，社交方式回归线下，社交媒体的采用增速大幅放缓。Facebook在社交媒体增长乏力的大背景下，下场元宇宙转变战略方向。 1.3当前Web2社交平台存在问题尽管社交软件公司在不同国家或地区有明确的信息管理条例和法案，但仍然存在审查混乱、算法偏见、数据滥用或泄露等乱象。从Facebook的“大选门”事件到Reddit强制对API收费引起一众开发者反击，再到马斯克搞Twitter限流“防沉迷”引发众怒，种种现象反映出资本逐利下的Web2社交软件公司不可能以用户为中心，用户数据可以被大公司加以利用，针对使用者形成画像，让人对社交软件成瘾难以斋戒。 2.Web3社交的价值 2.1价值和权力再分配自互联网出现以来，社交产品一直围绕三方，即：用户、平台、创作者三者间的利益进行权衡，实际上存在一组不可能三角。在Web2社交模式中，平台处于食物链的顶端，但Web3社交出世后，则改变了三者之间的价值/权力分配关系。用户主权：Web3社交将社交所有权范式革新，帮助用户夺回主权。通过将用户数据上链、节点去中心化带来的抗审查特性，保障用户主权，包括消费和浏览偏好等数据所有权、隐私权、数字资产和身份的主权。除此之外，在一些 Web3产品中，用户也可以发挥自己的能动性，如在Mirror共同持有内容作品获得版税、在Chiliz持有一些Token参与体娱俱乐部的事务决策等。重塑创作者经济：在Web2社交产品中，微博、Twitter等平台都会对创作者进行平台收益分成，但是基本上均存在高门槛、低收益、收入2/8分配等限制。以近期Twitter对内容创作者的创作激励为例，除了要满足3个月推文累计500万浏览量才可分成收益的苛刻条件，而且还要开通Twitter Blue。但在Web3社交产品的驱动下，内容创作者成为了“真正的工作者”，不再是被“异化的人”。Web3平台提供的Write To Earn 模式可根据作品的点击量、转发量等可量化数据获取平台Token变现，也可像 Lens一样为创作者提供增收渠道；此外，运用Web3的记录可追溯性，创作者若在发表内容的同时铸造NFT ，版权保护也可以得到保证。 2.2治理权下放不同于传统社交媒体平台拥有绝对治理权，Web3中相当一部分治理权限从平台下放至社区。将内容审查和拥有权交给社区，以避免平台因被资本操纵或权力集而产生的对内容审查、删减权的滥用，用户可以通过持有一些NFT或Token分配治理权限，决策得出适合的审查流程或规范，过程更为民主和透明。 2.3去中心化身份互联互通在传统互联网社交中，不同产品之间身份的连接，有着强大的壁垒，用户仿佛置身于数据孤岛，像腾讯和阿里旗下产品的身份凭证不能互通，用户在不同生态内需要不断地进行注册和身份验证才能在不同平台流转，多平台不互通成为Web2数字身份的痛点。在Web3社交场景中，只需要一个数字身份，可以在可组合性更强、更开放的协议中体验丰富的场景。例如，用户可以在CyberConnect 、 Lens Protocol中用一个相同的ID身份，来体验视频观看、图文社交、即时信息通讯等多种社交行为。 3.Web3社交平台简析 Web3社交是宽泛定义的，主要是对Web3技术与相关社交产品的泛称。因为篇幅有限，本文将对市面上的Web3社交项目分成基础设施类和应用类，并简要对其进行解析。 3.1基础设施 Lens Protocol Lens Protocol是Aave团队构建在Polygon链上、以NFT为交互核心的去中心化社交图谱，是当前主流的Web3社交协议之一。用户要参与Lens，首先会创建个人资料NFT（Profile NFT），该NFT是主要交互对象，持有Profile NFT的用户可以进行内容创作，创作内容都会记录至Profile NFT并上链。 Lens用户可进行的交互行为包括：创建内容发布、收藏、分享等。其中内容发布（Publication）是 Lens 交互的核心，内容发布又可以分成发帖（posts）、评论（comment）和转发（mirror），其中发帖为主要功能，评论和转发都是附加功能，创作者可以将发布内容变现，也还可以在 Lens 上通过电商、知识付费等形式取得收入。其他用户可以关注创作者主页获得 Follow NFT，还能收集创作者发布的内容取得Collect NFT 。用户的大部分社交互动行为都会以NFT形式保留并上链，完成对数据的确权。得益于Lens的组件模块化设计以及开放的开发者环境，当前其生态产品数量就已经超过100个。又因为 Lens Profile NFT 的可组合性，产品数量越多，会带来更多样的应用体验，用户也可以将自己的数据移植到应用中，其中包括 Lenstube、Lenster、 Phaver 、LensFrens 等囊括音乐、视频、图文内容的社交应用，其中大部分Dapp操作逻辑和主流Web2社交产品相差无几，对于用户来说，只体验新应用的体验衔接较好。但是Lens Protocol还存在一定的局限性，例如每次操作行为都要上链消耗Gas费、限制在Polygon一条链上。此外，由于Lens希望在项目早期引入高质量用户，所以从去年年末开始，开放额度较少，当前累计有10万个左右的Profiles NFT 流通，仍然是小圈子游戏。随着Lens 即将开放V2版本注册，该情况或有改善。 CyberConnect CyberConnect是一种去中心化的社交图谱协议，同时也是Web3社交赛道龙头之一。 CyberConnect主要有三个核心组件，包括CyberProfile（去中心化数字身份）、CyberConnect Social Graph（社交关系图谱）和钱包CyberWallet。与Lens Protocol相似，CyberConnect也是以把交互数据交还给用户、个人资料NFT为（cc Profile）核心，帮助用户建立社交图谱，其NFT拥有可组合性，可以在生态上自由流动，当前已集成Link3 、Phaver 、ReadON等多个优质应用。Link3作为CyberConnect官方应用，涵盖社交、内容发布、社区和任务发布多种功能，是用户交互的重点。 CyberConnect协议连接到不同的应用时，可将用户数据直接带到其它应用中，如：好友数据、身份数据，是否授权数据权限也取决于用户。但也有社区成员反映，CyberConnect将抓取到的用户数据展示至个人界面有一定的隐私风险。但与 Lens Protocol 只能在Polygon网络使用不同，CyberConnect可扩展性更佳，其支持以太坊、BSC、Solana和Polygon等多链的聚合，其次，CyberConnect 没有对用户准入门槛进行严格约束，如今已有超过120万用户注册其Profile NFT，月活地址数占总地址数的70 %。但在CyberConnect宣布Token发行方案后，其活跃量和用户注册量有所下滑。除去以上两个头部Web3社交基础设施协议，Farcaster、Deso 、Nostr等Web3社交基础设施也值得关注。 3.2社交应用层 Mirror Mirror是由 A16Z合伙人 Denis Nazarov 推出的抗审查内容创作平台，也是当前 Web 3 领域内容创作主流平台之一。Miror 以“用户创造，用户所有”为核心，创作者每次发布文章都会铸造成NFT将内容，创造的NFT将会保存至 Optimism 网络上并可储存至Arweave ，实现永久保存。创作者可以在 Mirror 上通过众筹、拍卖、合作贡献分流等途径获得收益，但是Mirror 对于创作者也有一些缺陷，例如缺乏内容审核、内容准确性没有保证、编辑文章时频繁出现bug、抄袭文章内容的侵权行为没有很好解决。 Debox Debox是基于DID的Web3社交平台，应用界面与微信类似，功能与 Disocrd和Twitter类似。Debox主要功能如下：聊天：用户可以在这一栏直接在社群中聊天。值得一提的是，Debox 提供了资产持仓加入群组的选项，用户只有持仓社群所属的资产才可以进入并根据持仓数进行排名，在一定程度上减少了无效信息。动态：与Twitter类似的动态信息流展示，其中可以区分为用户关注和推荐的广场，用户可以在该栏上发表动态、评论回复、点赞和收集帖子。社区：Debox 将社区分为Token社区、NFT社区和Club，用户可以根据自己喜好加入社区。除此之外，Debox 还添加了群内成员无上限、提供社区管理工具如投票、提案、为用户提供Token授权检测、NFT交易等功能，提高使用便捷度。 Damus Damus是基于去中心化社交基础协议Nostr创建的社交应用，Damus 设置了笔记（类似于Twitter的首页广场）、私信、通知、搜索等功能，体验与Twitter相似，用户创建账户会生成一个公钥和一个用于验证身份的私钥，创作内容无需审核、无被删除风险，抗审查性强，完全为用户所拥有。借着前推特CEO杰克多西的名人效应，Damus和Nostr在上线几天内就获得极大关注，但因为监管缺位变成垃圾信息的发布平台，应用活跃度不久便大幅下降。 4.Web3社交的困境 4.1登入门槛限制新用户流入对于一个新Web3用户来说，想进入Web3社交主要有两大门槛。一方面是钱包门槛，对于新用户来说，要对私钥、公钥、助记词等有认知，且不同链的Gas费使用的原生资产差异甚大。不过，随着MPC或AA钱包的普及，此方面的门槛会逐渐降低。另一方面是认知门槛，与主流的Web2社交应用相比，Web3社交互动行为需要消耗gas费，以及对一系列如POAP、ENS、NFT术语的的理解。 4.2 Web3社交缺乏破圈效应应用 Web3社交产品营销效果不佳，对自家的产品营销能力有限。即使是 Web3社交龙头Lens Protocol和CyberConnect也是如此，Lens Protocol 放开注册的数量少，注册的人数少，社区的宣传缺乏规模效应；CyberConnect频繁过度的营销活动PUA用户参加“捡瓶盖”活动而被社区批评，口碑不佳。付费习惯未形成，大部分用户已经习惯了在市面上的主流 Web 2 社交产品白嫖使用，而对于Web3社交产品需要购买Profile NFT 、支付 Gas互动等支付行为来进行社交互动的模式无法理解。大部分Web3社交应用照本宣科的复制Web2社交平台模式的模板，在没有重大创新的前提下，其致力于解决的痛点对用户吸引力有限，对于大部分用户或创作者而言没有重要的需求。 4.3 Web2社交应用用户粘性依然强大由于传统社交媒体的先发优势，Web2社交应用不仅用户基数大，且都是长期活跃用户。对于非Web3用户来说，这批用户在Web2社交产品中已经建立了一批成熟关系圈，放弃原有社交资本而进入非惯用的产品的用户较少，Web3社交分流这批用户很困难。对于原生的Web 3用户来说，在没有其他重大需求前提下，实际上只使用Twitter、Discord、Telegram这些Web 2社交应用就可以满足需求。但是对于社交产品来说，用户和创作者的稀缺，最终会导致造血能力不足，这一点是致命的。 4.4缺乏强监管能否形成良好社区规范 Web3社交在允许言论自由和获取信息的同时，能否形成合理的社区规范，并在自由与公正之间进行兼顾，存在广泛疑问。前推特CEO Jack Dorsey大力扶持的去中心化社交媒体应用Damus，在缺乏审查监管的条件下，应用发布不久后平台便充斥着大量的色情擦边或金融诈骗内容，成为了“社交垃圾堆”。虽然美国前总统特朗普在Twitter、Facebook等各大Web2社交媒体被封禁，但因为其极端民族主义和反常识的言论没有被进一步传播，此举仍得到大部分人支持。在大多数去中心化社交平台中，由于审查缺位、没有道德或法律规范，垃圾内容的传播变得相当简单。在全球民粹主义、民族主义、极端宗教势力抬头的背景下，Web3社交产品的团队或社区需要在要在后真相时代里纠错，跨各国民俗、宗教信仰、暴力内容等引导承担责任和给出方法论。 5.SocialFi ( X To Earn)不是最终答案 Web2社交产品能获得长时间成功并非单一依靠WRITE TO EARN模式吸引用户，而且还有长期优质内容入驻加持，虽然 X TO EARN 模式能在一定时期内激励用户活跃，但就像大多数Gamefi一样，单一依靠X TO EARN模式，对用户的长期持续性吸引力不强。比如2021年末大火的Socialfi项目Monaco Planet，催生大量薅羊毛帐号追求Token奖励进行创作，为了发布内容而发布内容，在平台上产生大量的无效的冗余信息。这种模式Ponzi属性较强，当收益降低时用户的活跃量就会大幅减少，而在社交媒体平台竞争中缺乏高质量内容就等于失去了护城河，这也是目前去中心化社交平台缺乏的，也是为什么大部分 Socialfi项目生命周期短，最终无人问津。产品形态的创新，从门户网站到社交媒体平台，每次WebX社交革命都诞生一种新的社交产品形态，Web3的产品不应只局限于添加金融属性的 Web2产品模式以小众垂直兴趣，构建以趣缘为主的社交产品。受限于登入门槛、社交场景等因素，Web3社交产品能走向大众化的机会远远不如Web2社交产品，但可以尝试类似以吸引体育粉丝为主的Chiliz、集结音乐爱好创作者的Audius等从有差异化细分群体出手。吸引优质内容创作者和用户，不管是在Web2还是Web3，好的社交产品需要用户和创作者数量和质量的长期积累。此外还需要重视移动端开发。市面上用户社交移动端需求较多，但当前大部分Web3社交产品开发针对网页端，忽视竖屏需求。根据Triple-A数据，加密货币用户约有4.2亿，占全球人口不到5%，该数字对于Web2社交用户占全球人口是小巫见大巫。即便是 Cyberconnect这种头部协议，用户数量仍然维持在100万左右，而且有相当一部分是奔向空投预期的一人多号地址，头部协议用户数量级别在社交赛道只能算初生婴儿，而在“胖协议，瘦应用”的Web3环境下，杀手级别的社交应用的出现更加困难。从现状来看，Web3社交在社交赛道中偏安一隅可能性更大。来源：金色财经

金色财经2023-08-21

探索Web3社交的未来（一）：从0到1 用社交图谱完成应用的冷启动

应的情况下吸引和吸引用户。传统上，像 Snapchat、Clubhouse 或最近的 Threads 这样的新兴社交媒体初创公司试图通过强大的市场推广和纯粹的营销能力来克服这个问题。通过在恰当的时刻吸引所有人的注意力，无论是通过新颖的用户体验设计、媒体头条还是 FOMO，它们发起了大规模的注册闪击战，几乎立即在平台上建立起用户壁垒。例如，Threads 在短短 5 天内就成功吸引了 1 亿用户。但往往这些成功的营销活动会面临一个存在危机：如何留住所有这些用户，并持续生成新的内容（和利润）？这是 Clubhouse 以前面临的问题，也是 Threads 目前面临的问题。随着这些应用的消亡，这些平台建立的有利可图的用户社交图谱和个人资料也会随之消失，因此未来有抱负的社交媒体网络需要再次重复困难的营销策略，以重新启动他们的网络。所有这一切背后的根本问题是，在 Web2 社交网络中，社交图谱（注释用户之间的关系）与社交应用本身（如 Facebook、Twitter 或 Instagram）密不可分地结合在一起。这两个层面是共生的：应用程序的新颖性推动了社交图谱的发展，而社交图谱反过来又成为社交媒体应用的主要壁垒。尽管存在各种问题，但用户不离开 Facebook、Twitter 和 Instagram 的原因很简单：我们所有的朋友都在上面。但是，如果我们将社交图谱和社交应用分离开来呢？即使 Clubhouse（或 Threads）消失后，我们仍然可以利用在它们身上创建的社交图谱来轻松启动另一个社交应用程序。这是 Web3 对冷启动问题的回应。使用公链作为开放的社交图谱在某种意义上，像以太坊这样的公共区块链本身就是一个社交图谱。如果我在 Etherscan 上查找一个 ENS 域名或一个人的钱包地址，我可以查看该人的链上社交资料：他们持有哪些资产，与谁进行交易，以及推断他们属于哪些社群。这种链上社交资料似乎是一个新的去中心化社交网络的自然起点，事实上，一些公司似乎正在探索这条道路。例如，Debank 将 Etherscan 上的十六进制转储转化为可读的投资组合或“个人资料”，并提供向这些不同个人发送消息的功能，从而利用这些链上数据来启动一种消息风格的社交网络。0xPPL 也采取了类似的路线，试图利用链上用户资料来构建类似 Twitter 风格的社交网络。通过使用先进的大型语言模型（如 GPT-4），将原始交易数据变得可读和可解释给“普通”用户的这种一般策略已经加速发展。例如，据说 Cymbal 使用 GPT 生成交易和趋势的对话摘要，以创建数据资源、新闻源和未来社交网络的混合体。构建原生社交图谱协议仅仅依赖公共区块链数据（如以太坊）存在一个问题，那就是这些数据对于社交应用来说并不够丰富。因为公共区块链首先是为金融应用而构建的，而不是社交应用，因此链上原生收集的数据，如交易历史、账户余额和代币数据，并不一定对社交网络最有用。与仅仅使用原生链上数据作为社交图谱不同，一个想法是在公共区块链之上构建一个新的、专用的社交图谱协议。例如，Lens Protocol 利用了一个关键观察结果，即在社交应用中，存在着社交互动的共同因素，他们将这些因素抽象为不同的链上行为，如“发布”、“评论”和“镜像”（即分享或转发）。 Farcaster 在其社交图谱中也有类似的抽象，例如“cast”（发布）、“reactions”（点赞）和“amp”功能，用户可以推荐其他值得关注的用户。Farcaster 和 Lens 之间的主要区别在于它们的技术实现方式——Lens 将所有内容放在 Polygon 区块链上，而 Farcaster 将其 ID 注册表放在以太坊本身上，并在 L2 上以 Delta 图的形式运行其社交图。第三个值得注意的社交图谱协议是 Cyberconnect，它通过其 link3 机制更加注重链接聚合（包括链上和链下来源），并专注于事件和粉丝俱乐部作为初始用例。对于这些社交图谱协议来说，关键是它们并不一定构建顶层的社交应用，如 Twitter、Facebook 或 Instagram。相反，它们提供了构建和扩展这些顶层应用所需的开放社交图谱层（本质上是一个 SDK）。正如前面提到的，这样做的核心优势在于，即使一个曾经成功的社交应用消失（类似 Clubhouse），生成的社交图谱仍然可以被其他开发者使用。因此，只需要一次营销活动或一个成功的应用程序，就足以启动整个生态系统。从头开始设计去中心化社交媒体第三种策略是从头开始构建一个去中心化的解决方案。其前提是社交媒体应用是我们数字体验的基石，因此需要一个专门的区块链（或其他去中心化）解决方案，将社交媒体应用的基本操作本地化，而不是通过在最初设计用于支持金融用例的基础设施之上构建的协议来实现。简而言之，我们需要一种社交媒体的“应用链”。这一战略中最值得注意的项目之一是 DeSo，它正在构建一个专注于社交应用的 L1 区块链。与其他主流公共区块链专注于“每秒交易数”不同，DeSo 致力于优化“每秒帖子数”，以及社交应用处理通信和存储的需求。而通用区块链（如以太坊）并不一定针对这一点进行优化。在这个 L1 区块链之上，DeSo 计划构建各种社交应用，包括长篇内容（如 Substack）、短篇内容（如 Twitter）和类似 Reddit 的应用。其他去中心化社交媒体平台，如 Bluesky 和 Mastodon，也可以大致遵循这种从头开始设计去中心化社交媒体的策略。严格来说，它们不是基于区块链的解决方案，而是依赖于服务器系统来确保帖子足够去中心化。例如，Mastodon 使用类似电子邮件的系统，用户可以在不同的服务提供商（如 Gmail、Hotmail 或 iCloud）之间进行选择。就像一个组织可以设置和定制自己的邮件服务器一样，Mastodon 上的每个“实例”都将是一个自我管理和可定制的社区。另一方面，Bluesky 是一个基于开源 AT 协议开发的应用程序，它本质上是一个带有“关注”、“点赞”和“发布”等 API 的开放社交图谱，专为类似 Twitter 的社交媒体平台进行了优化。 DeSo 和 Mastodon、Bluesky 等项目的共同之处在于，它们拒绝了现有公共区块链设计（以 EVM 为代表）适用于社交网络的观念。尽管这种方法无疑为这些项目提供了更精细的控制设计决策和用户体验的能力，但同时也切断了与 DeFi、现有 NFT 社区和 Web3 生态系统中其他成熟元素的潜在联系和交叉影响。此外，尚待观察的是这些解决方案在多大程度上是“去中心化”的，特别是在其去中心化未受公共区块链保证的环境中。这些解决方案最终会像现有社交网络一样将社交图谱与社交应用捆绑在一起，还是会充分去中心化社交图谱层并吸引各种应用和开发团队？这是 Web3 社交未来的一个关键问题。来源：金色财经

金色财经2023-08-19

探讨Web3社交的未来：构建社交图谱破解获客问题

应的情况下吸引和吸引用户。传统上，像 Snapchat、Clubhouse 或最近的 Threads 这样的新兴社交媒体初创公司试图通过强大的市场推广和纯粹的营销能力来克服这个问题。通过在恰当的时刻吸引所有人的注意力，无论是通过新颖的用户体验设计、媒体头条还是 FOMO，它们发起了大规模的注册闪击战，几乎立即在平台上建立起用户壁垒。例如，Threads 在短短 5 天内就成功吸引了 1 亿用户。但往往这些成功的营销活动会面临一个存在危机：如何留住所有这些用户，并持续生成新的内容（和利润）？这是 Clubhouse 以前面临的问题，也是 Threads 目前面临的问题。随着这些应用的消亡，这些平台建立的有利可图的用户社交图谱和个人资料也会随之消失，因此未来有抱负的社交媒体网络需要再次重复困难的营销策略，以重新启动他们的网络。所有这一切背后的根本问题是，在 Web2 社交网络中，社交图谱（注释用户之间的关系）与社交应用本身（如 Facebook、Twitter 或 Instagram）密不可分地结合在一起。这两个层面是共生的：应用程序的新颖性推动了社交图谱的发展，而社交图谱反过来又成为社交媒体应用的主要壁垒。尽管存在各种问题，但用户不离开 Facebook、Twitter 和 Instagram 的原因很简单：我们所有的朋友都在上面。但是，如果我们将社交图谱和社交应用分离开来呢？即使 Clubhouse（或 Threads）消失后，我们仍然可以利用在它们身上创建的社交图谱来轻松启动另一个社交应用程序。这是 Web3 对冷启动问题的回应。使用公链作为开放的社交图谱在某种意义上，像以太坊这样的公共区块链本身就是一个社交图谱。如果我在 Etherscan 上查找一个 ENS 域名或一个人的钱包地址，我可以查看该人的链上社交资料：他们持有哪些资产，与谁进行交易，以及推断他们属于哪些社群。这种链上社交资料似乎是一个新的去中心化社交网络的自然起点，事实上，一些公司似乎正在探索这条道路。例如，Debank 将 Etherscan 上的十六进制转储转化为可读的投资组合或“个人资料”，并提供向这些不同个人发送消息的功能，从而利用这些链上数据来启动一种消息风格的社交网络。0x PPL 也采取了类似的路线，试图利用链上用户资料来构建类似 Twitter 风格的社交网络。通过使用先进的大型语言模型（如 GPT-4），将原始交易数据变得可读和可解释给“普通”用户的这种一般策略已经加速发展。例如，据说 Cymbal 使用 GPT 生成交易和趋势的对话摘要，以创建数据资源、新闻源和未来社交网络的混合体。构建原生社交图谱协议仅仅依赖公共区块链数据（如以太坊）存在一个问题，那就是这些数据对于社交应用来说并不够丰富。因为公共区块链首先是为金融应用而构建的，而不是社交应用，因此链上原生收集的数据，如交易历史、账户余额和代币数据，并不一定对社交网络最有用。与仅仅使用原生链上数据作为社交图谱不同，一个想法是在公共区块链之上构建一个新的、专用的社交图谱协议。例如，Lens Protocol 利用了一个关键观察结果，即在社交应用中，存在着社交互动的共同因素，他们将这些因素抽象为不同的链上行为，如“发布”、“评论”和“镜像”（即分享或转发）。 Farcaster 在其社交图谱中也有类似的抽象，例如“cast”（发布）、“reactions”（点赞）和“amp”功能，用户可以推荐其他值得关注的用户。Farcaster 和 Lens 之间的主要区别在于它们的技术实现方式——Lens 将所有内容放在 Polygon 区块链上，而 Farcaster 将其 ID 注册表放在以太坊本身上，并在 L2 上以 Delta 图的形式运行其社交图。第三个值得注意的社交图谱协议是 Cyberconnect，它通过其 link 3 机制更加注重链接聚合（包括链上和链下来源），并专注于事件和粉丝俱乐部作为初始用例。对于这些社交图谱协议来说，关键是它们并不一定构建顶层的社交应用，如 Twitter、Facebook 或 Instagram。相反，它们提供了构建和扩展这些顶层应用所需的开放社交图谱层（本质上是一个 SDK）。正如前面提到的，这样做的核心优势在于，即使一个曾经成功的社交应用消失（类似 Clubhouse），生成的社交图谱仍然可以被其他开发者使用。因此，只需要一次营销活动或一个成功的应用程序，就足以启动整个生态系统。从头开始设计去中心化社交媒体第三种策略是从头开始构建一个去中心化的解决方案。其前提是社交媒体应用是我们数字体验的基石，因此需要一个专门的区块链（或其他去中心化）解决方案，将社交媒体应用的基本操作本地化，而不是通过在最初设计用于支持金融用例的基础设施之上构建的协议来实现。简而言之，我们需要一种社交媒体的“应用链”。这一战略中最值得注意的项目之一是 DeSo，它正在构建一个专注于社交应用的 L1 区块链。与其他主流公共区块链专注于“每秒交易数”不同，DeSo 致力于优化“每秒帖子数”，以及社交应用处理通信和存储的需求。而通用区块链（如以太坊）并不一定针对这一点进行优化。在这个 L1 区块链之上，DeSo 计划构建各种社交应用，包括长篇内容（如 Substack）、短篇内容（如 Twitter）和类似 Reddit 的应用。其他去中心化社交媒体平台，如 Bluesky 和 Mastodon，也可以大致遵循这种从头开始设计去中心化社交媒体的策略。严格来说，它们不是基于区块链的解决方案，而是依赖于服务器系统来确保帖子足够去中心化。例如，Mastodon 使用类似电子邮件的系统，用户可以在不同的服务提供商（如 Gmail、Hotmail 或 iCloud）之间进行选择。就像一个组织可以设置和定制自己的邮件服务器一样，Mastodon 上的每个“实例”都将是一个自我管理和可定制的社区。另一方面，Bluesky 是一个基于开源 AT 协议开发的应用程序，它本质上是一个带有“关注”、“点赞”和“发布”等 API 的开放社交图谱，专为类似 Twitter 的社交媒体平台进行了优化。 DeSo 和 Mastodon、Bluesky 等项目的共同之处在于，它们拒绝了现有公共区块链设计（以 EVM 为代表）适用于社交网络的观念。尽管这种方法无疑为这些项目提供了更精细的控制设计决策和用户体验的能力，但同时也切断了与 DeFi、现有 NFT 社区和 Web3 生态系统中其他成熟元素的潜在联系和交叉影响。此外，尚待观察的是这些解决方案在多大程度上是“去中心化”的，特别是在其去中心化未受公共区块链保证的环境中。这些解决方案最终会像现有社交网络一样将社交图谱与社交应用捆绑在一起，还是会充分去中心化社交图谱层并吸引各种应用和开发团队？这是 Web3 社交未来的一个关键问题。来源：金色财经

金色财经2023-08-18

SocialFi最终还是走向了金融化

Instagram、Facebook和Snapchat等，这些平台通过广告、联盟营销和赞助等附加功能赋予个人货币化的能力。未来的社交游戏和经济体将为用户提供更多围绕独特体验构建的所有权机会和更直接的货币化机制。去中心化存储协议（如Nostr）允许用户通过Relay进行内容的订阅、分发和激励，确保用户的所有权和抗审查性。一些社交媒体平台（如Damus和YakiHonne.com）已经开始实现上述特性。而类似Lens这样的开放式社交图谱已经通过NFT交易和媒体收藏促进了超过620万美元的经济活动。此外，像Link3这样的Web3社交平台则允许用户购买和拥有自己的社交资料。构建下一个伟大的加密社交游戏可能多种多样，以下是一些充满创意的SocialFi行为和体验：将NFT团购与社交体验相结合，实现多人资本协作，类似于Forum、Lore和Sail等实验。基于无许可资本协作的社交游戏，如InvestmentDAOs、Juicebox、ConstitutionDAO等。联邦社交体验在无许可社交网络内实现——无许可社交图谱可以通过代币门控兴趣图、链上凭证和社交金融游戏来形成子群体。通过为策展人提供更好的激励和货币化工具来增强发现体验。提供社会地位和增强内容的链上体验，例如Sound.xyz购买音乐NFT需要对歌曲进行签名和评论。利用可编程内容、代币化资产和创作者代币的新型直播流式传输格式。动态NFT，可以是可降级的（例如Stepn）或可升级的（例如ERC 6551），并在网络中提供独特的特权。新的加密经济机制和商业模式，包括链上小额支付和竞争性铸币，如Stealcam。平台还可以提供创作者奖励，与应用内的经济活动相关。在线构建和货币化社交资本的游戏正在不断演化。许多成功的Web2社交媒体应用最初都是有具体目标的有用工具或应用程序，具有特定的社交体验。比如，Instagram最初被称为Burbn，是一个基于位置签到的服务，后来加入了照片功能。Twitter最初的限制在于140个字符的内容格式，但这种限制促使用户形成了未预料到的行为模式，如线索、转推、标签和@回复。Facebook最初只针对大学生构建了封闭网络，但逐渐演变成了全球社交平台和市场，促成了大量交易。这说明社交体验最初可能是专注和有限的，但随后发展成了更大的社交平台。类似地，在Web3时代，成功的社交游戏将是那些拥有明确观点的社交体验，并能够巧妙运用加密技术的金融力量的平台。来源：金色财经

金色财经2023-08-14

探索 SocialFi 的潜力：去中心化社交媒体

am、Twitter、YouTube、Snapchat 和 TikTok 等社交媒体平台。这些平台为我们提供了多种源，不断传递信息并让我们全天保持参与。在社交媒体应用程序组中，它可以进一步分为八个主要垂直领域：内容社区 - Pinterest、Flickr、Youtube、TikTok、Soundcloud、Jamendo 合作项目——维基百科、Github 博客——Wordpress、Blogspot、Substack 微博——Twitter 社交新闻网站 — Reddit、Digg 虚拟世界——《魔兽世界》、《第二人生》、《Bondee》、《Clubhouse》社交网站 — Linkedin、Facebook、Myspace 商业社区 — Amazon、eBay、iStockPhoto、Shopify 在 web2 社交媒体中，用户通常通过此捆绑包与平台进行交互：目前，web2 用户愿意向社交媒体平台泄露大量信息和社会影响力。然而，这些数据在每个应用程序中仍然是隔离的，要求用户在使用新应用程序时从头开始。算法缺乏透明度和公共代码共享的缺乏也导致了这些挑战。Twitter 文件的发布证明了这些问题是真实存在的，该文件暴露了 web2 社交媒体平台缺乏中立性和透明度。 Web3 是社交媒体的游戏规则改变者与 web2 相比，web3 重塑了用户与社交媒体的交互方式。在web3社交媒体中，用户账户成为与区块链交互的主要方式。社交媒体应用程序扮演着不同的角色，充当帐户身份和算法的接口。web3 社交媒体平台不依赖集中式可信第三方 (TTP) 数据库，而是利用区块链作为公共数据库。这使得开放验证成为可能，并促进各种社交媒体应用程序之间的数据无缝传输。 web3 社交媒体捆绑完全颠覆了 web2 社交媒体环境中应用程序和用户之间当前的关系动态。用户不再局限于特定的应用程序，因为他们可以访问代码、算法、自己的内容和社会资本。 Web3 社交媒体中利益相关者的双赢场景除了用户之外，内容创建者和构建者现在可以更动态地参与社交媒体领域。区块链技术允许智能合约通过 NFT 自动支付版税，而无需与 TTP 分摊费用。由于 web3 项目通常是开源的，因此构建者可以轻松访问相关空间上的代码，以在需要时构建新的应用程序。开发者也无需担心用户的增长，因为他们可以利用社交资本轻松移植到新的应用程序。 Web3 社交媒体平台的潜在发展方式社交媒体自 1979 年早期的“Usenet”（一个用于计算机讨论的基本网络）以来已经走过了漫长的道路。从非交互式文章到 4chan 上 6144 KB 的图像上传限制，社交媒体的定义随着三个主要驱动力的发展和调整：技术进步经济增长社会文化影响 web2 社交媒体在其演变过程中遇到的局限性与 web3 当前的局限性有相似之处。链上数据存储的缺失让人想起过去的上传文件大小限制。无法处理大规模交易让人想起论坛上服务器和网关的局限性。昂贵的汽油费与早期互联网使用的高成本相呼应。通过认识到这些相似之处，我们可以识别 web3 背后的驱动力，并概述有助于开发 web3 社交媒体理想平台的潜在因素。 Web3 社交媒体已准备就绪催化第一波 10 亿 web3 社交媒体用户所必需的潜在因素已经在发挥作用。鉴于Twitter和Reddit API 的视图限制以及版主惨败，对 web3 社交媒体的需求正处于顶峰，这为其出现提供了一个有利时机。上面，我们绘制了当前社交媒体领域一些流行的 web3 替代方案，供用户参考。来源：金色财经

金色财经2023-08-11

突发！中国逮捕2300余名“行业内鬼” 紧盯AI与区块链犯罪美国集体起诉ChatGPT侵权

第三方平台，像是聊天软件Stripe和Snapchat上发生的讯息交互来训练模型。诉讼书还补充提到，OpenAI从网路上窃取的单词数量高达3000亿个，它们来自书籍、文章、网站、贴文，包括未经同意获得的个人信息。原告指控OpenAI已违反了隐私法，并严厉指责该公司的窃盗行为会导致“文明崩溃”的风险。诉讼书如此强调：“尽管制定了如何使用个人信息的协议，但OpenAI依旧采取了不道德的做法，即盗窃。” 基于原告提供的预估数据，他们认为信息被盗用的受害者数量已达到数百万级别，因此，OpenAI已造成的潜在损失可能达30亿美元。“被告持续非法收集全球数百万毫无戒心的消费者的额外个人数据，远远超出任何合理授权的使用范围，以便继续开发和培训产品。” ChatGPT还曾爆出乌龙事件，有一名执业30多年的美国律师用ChatGPT帮忙写诉状，没想到引用的6个判例全是假的，导致这名律师面临遭惩处的危机。中美如今都采取具体行动，旨在避免AI过度自由发展而危害人类权益。美国总统拜登此前也召集Meta、OpenAI等7家美国科技巨头，旨在讨论出对制约AI的共识。随着面临集体诉讼，ChatGPT在周二宣布，明确禁止侵犯隐私和付费内容来源。这意味着，拜登的重大革命奏效，科技企业正在将权益归还给人类。 OpenAI公司声明指出，网路营运商现在可以明确禁止其GPTBot爬虫程序出现在网站的Robots.txt文件上、直接阻止其IP位址、自定义可被爬虫的部分，或是限制GPTBot的访问量，这也被视为是OpenAI赋予网路使用者选择不将其数据被用来训练AI权利的第一步。延伸阅读：拜登AI重大革命！白宫召见7大美国科技巨头奏效 ChatGPT推出GPTBot归还人类权益

秉哥说市2023-08-10

【小萧说币】马斯克将是下一个马化腾？推特内部会议揭开秘密：效仿中国微信打造支付神话

ap于2020年发布Minis，这是在Snapchat内部运行的第三方应用程序。由于许多其他人都在尝试但尚未成功，广告商更加怀疑X是否能成功。马斯克近期一系列的举动，包括将推特更名为X、撤换原本的蓝鸟商标等，甚至采取行动暗示比特币、狗狗币支付将重新录用，都无法完全消除疑虑。 R/GA全球首席战略官汤姆·莫顿(Tom Morton)表示，将像微信这样依赖用户个人信息进行支付和商务的超级应用引入美国需要多年的规划和合作，以遵守数据隐私法和反垄断措施。 “挥之不去的问题是，马斯克是否有一个真正的、经过深思熟虑且可操作的计划，”他说。“X品牌重塑发生的顺序，似乎比预想的更加反复无常。通常，会与合作伙伴和广告商进行对话，会有一些产品新闻包含在品牌重塑中。” 鉴于美国警方周一阻止了X在其旧金山总部拆除旧推特标志的行为，原因是未能与保安和大楼业主沟通其计划，莫顿补充说，他还没有看到美国超级应用程序的远见水平需要X的领导。关于X是否拥有使用其新标识的合法权利，也很快出现了问题，该新标识是马斯克在上线前一天从社区众包的。Monotype是一家字体公司，其字母库中的X与徽标非常相似，该公司后来证实该徽标足够不同，以至于马斯克不需要购买许可证即可使用它。Meta和微软还拥有与其游戏业务相关的X徽标商标，这与X作为社交媒体公司并不冲突。即使合法化，X这个名字也会带来一系列其他品牌和搜索引擎优化挑战，可能会抑制其增长计划。莫顿表示，鉴于用户从根本上将其用作对话平台，其魔力在于思想的流动，因此建立一个与美国微信相当的产品对于X来说也将是一场“艰苦的斗争”。马斯克本人已经认识到，用户在推特中寻找的内容与他的超级应用程序所能提供的内容之间存在脱节。“推特的名字在这种情况下没有意义，所以我们必须告别这只鸟，”他上周在推特上表示。一些社交媒体用户质疑，为什么马斯克没有从头开始启动X平台，对此他回应道：“推特可能会让X加速3至5年，但我可能是错的。” Known首席媒体官Kasha Cacy表示，X要成为超级应用程序还有很长的路要走。“他们必须证明他们在这些新功能上拥有一定规模的用户，这些用户规模足以值得投资，”她说。“然后他们必须弄清楚针对这些受众的广告机会是什么。” 在这一切发生之前，X需要证明它已经解决了过去9个月损害其与广告商关系的品牌安全问题。 “与我合作的品牌对他们将要面对的内容感到不舒服，”凯西说。“他们必须解决这个问题，新功能的广告模式还很遥远，因为首先他们必须让平台适合品牌。” 广告商对美国超级应用感兴趣尽管人们对X是否会成为美国第一个超级应用程序持怀疑态度，但广告商对这种产品的可能性非常感兴趣，如果它能够实现，他们愿意测试马斯克的版本。 R/GA的莫顿表示：“微信的大部分广告收入都是以特定地点的方式定位人群，这可能很有趣。这有很大的商业和创意潜力。但您需要先启动并运行产品。而且你还需要获得用户的高度信任，你首先需要产品和行为才能盈利。” Assembly's Box作为一家全球代理机构，认为X模型对越来越多寻求丰富数据洞察的广告商很有吸引力。“如果我戴上广告商的帽子，思考超级应用程序中数据的潜力以及他们可以访问的所有不同的消费者行为模式，这对广告商来说就是黄金，”Assembly指出。但成功将取决于X提高其服务采用率的能力，“我们的直觉是，要克服埃隆已经对广告商和品牌产生的影响将是一个障碍，”Assembly补充说，在一个应用程序中访问多个社区的数据很有吸引力。 “我们始终对测试持开放态度，这取决于正确类别中的正确客户以及他们的受众感觉正确的内容。” 目前，Assembly's Box的一些客户严重依赖微信进行营销。“在中国，当人们搜索推荐时，他们通常会专门搜索有影响力的推荐。” 该代理机构补充说，新闻往往来自这些相同的数字。X最近推出了影响者货币化计划，以培养更大的影响者存在，尽管许多人指出，支出有利于从适度保守到极右翼的影响者，这并没有起到多大作用来平息品牌安全担忧。

小萧2023-07-31

会员

马斯克：X将成为地球上最具价值的品牌

牌价值在150亿至200亿美元之间，与Snapchat相当。马斯克回应称：“X将成为地球上最具价值的品牌。记住我的话。”

金融界2023-07-26

马斯克又一骚操作：Twitter变身X 估值料缩水数十亿美元

的品牌价值为150亿至200亿美元，与Snapchat相当。 Forrester Research Inc．分析师迪潘扬·查特吉（Dipanjan Chatterjee）表示，品牌估值很难确定，而且没有单一的方法，这就是估算结果有所不同的原因。但几位分析师和机构一致认为，自马斯克接手以来，该公司的品牌已经遭受了重大打击。例如，Brand Finance估计Twitter品牌价值自去年以来损失了32%。随着Twitter品牌形象的改变，广告商纷纷逃离。广告商对马斯克引发争议以及拥抱违反内容规则的推特用户感到担忧。马斯克表示，自10月份以来，Twitter的广告收入下降了50%以上。 Insider Intelligence分析师Jasmine Enberg表示： “Twitter的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密相连，无论有没有X这个名字，Twitter的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中流失。” 营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森（Allen Adamson）表示，“从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的”。他称这是马斯克的“自我决定”。“对我来说，这将作为有史以来最快的业务和品牌剥离之一载入史册。” 马斯克的未来目标也存在风险。将银行和支付功能内置到应用程序中需要客户的信任——而这是一个全新的产品名称很难获得的。怀特表示，“我只是认为，马斯克核心粉丝群之外的客户真的很难使用Twitter进行货币兑换。” 但有一件事对马斯克有利：“埃隆品牌”。欧文称，“他的个人品牌可能比Twitter品牌更强大。”

金融界2023-07-25

马斯克将推特改名X 品牌价值或损失至多200亿美元

牌价值在150亿至200亿美元之间，与Snapchat相当。弗雷斯特研究公司（Forrester Research Inc．）的分析师查特吉（Dipanjan Chatterjee）说，品牌估值很难确定，也没有单一的方法，这就是为什么估值会有所不同。但一些分析师和机构一致认为，自马斯克收购特斯拉以来，该公司的品牌已经受到了重大打击。例如，据Brand Finance估计，自去年以来，推特的品牌价值损失了32%。随着人们对推特品牌认知的改变，广告商纷纷逃离。广告商担心马斯克会引起争议，并接受违反内容规则的推特用户。马斯克表示，自去年10月以来，推特的广告收入下降了50%以上。（Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）表示：“推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起，不管有没有X这个名字，推特的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中失去了。” “从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的，”营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森（Allen Adamson）说。他称这是马斯克的“自我决定”。“对我来说，这将是历史上最快的一次企业和品牌解体。” 马斯克未来的目标也面临着风险。在应用程序中建立银行和支付功能需要客户的信任——这是一个全新的产品名称很难获得的。范德比尔特大学的怀特说：“我只是认为，马斯克的核心粉丝群之外的客户真的很难使用推特来兑换他们的钱。” 有一件事对马斯克有利：“埃隆品牌，”欧文说。“他的个人品牌可能比推特品牌更强大。”

金融界2023-07-25

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