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理想汽车牵手易烊千玺，共同讲述从“家庭”到“家”的新故事

伴随这条文案的是一张代言人剪影与理想i6的合照，引发市场广泛猜测。根据网友推测，这位代言人正是00后百亿影帝易烊千玺。 9月26日，理想汽车正式官宣易烊千玺成为品牌首位代言人，并与当日上市的理想i6新形态五座SUV同步亮相。从新车发布到代言人官宣，理想汽车正通过这一组合拳推进品牌年轻化升级，为资本市场讲述一个超越传统家庭用户圈层的增长故事。这无疑是理想汽车构建文化信任、重塑价值认同的关键支点，也为投资者提供了审视其用户增长潜力与品牌溢价能力的全新维度。一、战略转变：从家庭用户到Z世代的必然选择在此之前，理想汽车以“家庭用车”这一精准定位迅速崛起，从第一台理想ONE到后面的理想L系列，都延续了主打家庭用车需求的定位。根据QuestMobile数据，40万元以上高端新能源汽车市场中，31-45岁用户占比近六成。而随着理想汽车进一步丰富其车型，逐渐形成“4款增程电动SUV+1款旗舰MPV+2款高压纯电SUV”的产品矩阵。尤其是理想i6的推出，定位25-30万元的纯电SUV，这为理想汽车带来更多追求科技与实用的年轻家庭及新中产。在此背景下，原有的家庭用车的品牌表达已经难以覆盖其接近150万用户基盘的多元用户画像和生活方式。易烊千玺的代言，正是理想汽车打破品牌边界的一次精准卡位。在笔者看来，易烊千玺的加入，并非意在颠覆理想的务实基因，而是以一种更具共鸣感的方式，将品牌从“家庭用车”的单一认知，拓展至“每个人心中的归属空间”这一更宽广的维度。他不是来改变理想的，而是来帮助理想更好地表达已经悄然升级的品牌主张。深入来看，以易烊千玺作为代言人，理想汽车瞄准的是Z世代和年轻单身精英群体。通过易烊千玺这一兼具国民度、品质感与年轻化特征的符号，进行高效率的跨圈层传递。这不仅能直接撬动Z世代至新中产的全新客群，为理想i6乃至整个纯电产品线注入增长动力。这在新能源汽车市场同质化竞争加剧的背景下显得尤为重要。易烊千玺作为“百亿影帝”，其专业主义形象与理想汽车“用产品说话”的基因高度契合。在价值观的共振下，有助于将用户对理想汽车的认知从“功能卖点”转向“情感认同”，从而帮助品牌进一步与年轻消费者建立情感共鸣。值得注意的是，代言人策略并非是短期营销事件，此次选择具有高端代言履历的易烊千玺，更意在通过价值认同与用户建立长期情感连接，支撑长期品牌溢价并抵御行业价格战内卷。相较于单纯的功能展示，这种情感渗透能让品牌从“满足需求”升级为“引领生活方式”，在用户心智中构建难以复制的认知优势，为后续用户生命周期价值的挖掘奠定基础。二、产品契合：理想i6如何成为“悦己”生活的载体理想i6作为理想汽车纯电战略的关键车型，定位25-30万元区间的大五座纯电SUV，其目标用户是追求科技与实用的年轻家庭及新中产阶层，承担着品牌从高端向大众化渗透的战略使命。与理想传统车型强调“家庭”概念不同，理想i6在官方宣传片中弱化了家用概念，主打的是“悦己”，这一产品定位转变体现了理想汽车对新兴消费趋势的把握。从理想i6的产品设计上来看，其充分迎合了Z世代对个性化和多元生活方式的追求。这款车采用比理想i8更具运动感的溜背造型，搭配第四代3D立体星环灯和隐藏式门把手，在延续家族基因的同时强化了时尚属性。接近理想L7的3000mm轴距既保证了空间实用性，又通过不到五米的紧凑车身比例贴合城市通勤需求，完美适配年轻群体对颜值与实用兼具的期待。续航能力上，理想i6标配87.3度磷酸铁锂5C电池，CLTC工况续航达到720km。结合10分钟充500km的5C超充能力，解决了年轻人的续航焦虑，而自研纯电架构带来的稳定性能，更契合其对科技品质的追求。此外，场景化配置的精准落地让情感主张有了实体支撑。针对年轻人社交与独处的多元需求，理想i6延续了理想擅长的场景化设计，21.4英寸的后舱娱乐屏可变为私人书房或私人影院，满足朋友出行时的影音互动；零重力座椅则为独居白领提供了通勤后的休憩空间。这些配置并非盲目堆料，而是基于年轻群体的生活轨迹打造。据悉，2020年新能源汽车用户日均车内停留时长仅为72分钟，到2025年预计将达到134分钟。用户在车内停留时间更长，就会期待通过空间灵活化、智能化、场景化、舒适安全化、娱乐沉浸化等体验，实现汽车从单一交通工具向“第三生活空间”的升级。可以看到，理想i6的配置设计恰好切中了这一核心痛点，成为年轻人表达自我和生活态度的载体。值得注意的是，面对Model Y、小米SU7等五座纯电SUV的正面竞争，理想i6采取了一种巧妙地平衡策略实现差异化突围。相较于Model Y的极简设计，理想i6保留了更丰富的实用配置，避免了年轻用户吐槽的配置缩水；而对比部分品牌过度堆砌科技参数的做法，其又聚焦核心需求，未陷入参数内卷。这种产品定位不仅精准切中年轻群体对颜值、空间、智能的综合需求，更与易烊千玺的公众形象高度一致：既有大众吸引力，又保持个性特色。三、价值重构：首位代言人官宣背后的长期价值信号 2025上半年，我国新能源汽车产销量双双突破690万辆，市场渗透率高达44.3%，展现出强劲的发展势头。然而繁荣的表象之下，一场由“价格战”、“恶意竞争”等非理性行为引发的“内卷式”互撕正在悄然上演。反观理想汽车并未选择短期降价促销，而是反其道而行之，投入资源进行品牌建设。深入来看，价格战虽然能在短期内获得销量的提升，但长期来看，这不仅严重侵蚀企业利润，更动摇了企业健康发展的根基。一般来说，关于汽车的商业模式有三种，其一是10%毛利率左右的传统制造业商业模式；其二是毛利率在10%-20%之间的消费品商业模式；只有达到20%左右的毛利率，才能支持科技企业的持续研发投入，也就是汽车的第三种商业模式——科技企业。以特斯拉为例，在其2023年开始在全球范围内大打价格战之后，毛利率便迅速跌至20%以下，至今仍未回到20%以上。鉴于维持合理的利润水平才能支撑技术研发与品牌建设的持续投入，因此，理想汽车选择代言人推进品牌升级，实际上是放弃短期销量刺激，换取长期品牌价值沉淀的战略取舍。值得注意的是，理想汽车此次官宣代言人，实则超越了单纯的营销动作，其背后更映射出品牌在硬实力上的系统性升级，以此实现品牌形象与核心技术实力的双向赋能与协同发展。数据显示，今年二季度，理想汽车持续加大技术投入，当季研发费用达28亿元，全年研发投入预计达到120亿元。在高强度研发投入下，理想汽车实现了从关键技术研发到产业化落地的完整闭环，构筑了难以复制的供应链优势。与此同时，得益于健康的商业模式，理想汽车加速建设超充网络，为纯电用户提供补能保障。截至目前，理想超充站超过3200座。其中，“九纵九横”高速线路贯通后，实现平均150公里一个超充站；城市超充站超过2000座，一、二线城市3公里半径覆盖，这种补能硬实力为理想i6的市场推广提供了坚实支撑。这种“软实力+硬实力”的协同，正在构建更深的竞争护城河。品牌代言带来的流量与情感认同，能快速转化为理想i6的市场声量，而超充网络、自研技术等硬实力则能将流量转化为留存用户。对于资本市场而言，代言人事件的价值不仅在于为理想i6上市造势，更在于理想汽车展示了其突破现有用户圈层的能力。当一家企业能够从服务单一客群成功拓展到更广泛的消费群体，叠加技术与补能网络的壁垒，其市场空间和增长想象力将得到本质性重构。四、结语易烊千玺代言理想汽车，表面看是一场营销事件，实质是理想汽车战略升级的关键一步。它揭示了理想汽车的三重增长逻辑：通过用户圈层破圈打开增量空间，依托品牌升级提升溢价能力，借助“品牌+技术”协同巩固竞争壁垒。在现金储备充足、毛利率稳定的财务基础上，这种战略定力有望推动其从家庭用车龙头向全场景智能出行品牌跨越。当市场不再仅以交付量、营收等数据指标衡量其价值，而是纳入品牌影响力与用户生命周期价值等维度，理想汽车的估值体系或将迎来重构，其长期投资价值也将得到进一步释放。

格隆汇09-26 19:31

A股市场日报 | 两市股指盘中震荡走低，创业板指大跌超2%！红利策略表现活跃

9月26日，两市股指盘中震荡走低，创业板指大跌超2%，场内超3400股飘绿。您的浏览器不支持Video标签。

有连云09-26 17:51

茅台动销环比翻倍，同比20%，消费有救了？

政策面有没有期待？

格隆汇09-26 17:41

美国二季度GDP点评：增速反弹难持续，美股后市行情如何研判？

TradingKey - 2025年9月25日，美国公布了第二季度GDP数据最终值。数据显示，当季实际GDP年化环比增速为3.8%，高于7月、8月公布的3%和3.3%预估值。此次上修的主要原因是消费者支出超预期增长以及因抢进口效应消退导致的净出口额上升。展望未来，在当前高频数据好坏参半的背景下，我们预计二季度经济增速的强劲反弹难以延续。不过，从另一方面看，经济陷入衰退的可能性极小。也就是说，我们认为美国经济增速会逐步缓慢的放缓。股市层面，本轮降息周期属于预防型降息，历史数据显示，预防型降息推动美股上涨的概率较高。再叠加以减税为核心的支持性财政政策，未来12个月内，我们判断美股或将保持上涨态势。来源：Mitrade 正文 2025年9月25日，美国公布了第二季度GDP数据最终值。数据显示，当季实际GDP年化环比增速为3.8%，高于7月、8月公布的3%和3.3%预估值（图1）。此次上修的主要原因是消费者支出超预期增长2.5%，其中服务支出增幅达2.6%。图1：美国二季度年化实际GDP初始值和最终值（%，环比）来源：路孚特，TradingKey 回顾一季度，实际GDP录得-0.5%。

TradingKey09-26 17:01

港股收评：恒指跌1.35%、科指大跌2.89%，科网股、芯片股及生物医药股集体走低，小米集团跌8%

M-350"CDH17ADC"完成澳洲I期临床首例患者入组，用于治疗消化道肿瘤。慧源同创科技(01116.HK)：拟与英国储能技术供应商EPS组建合资公司，负责相变蓄能产品的生产及在中国市场的产业化推广。地平线机器人(09660.HK)：拟以配售价9.99港元(折价约5.75%)配售6.39亿股，净筹约63.39亿港元。所得款项净额用于扩大其海外市场业务、支持中高阶辅助驾驶解决方案的规模化应用、投资新兴领域，例如与Robotaxi相关的计划等。机构观点中信建投：后续一段时间港股的优势正在凸显，内外部资金对于港股的关注度逐步提升，整体进入看多行情。研报中指出，本轮港股长周期牛市自去年四季度确立，当前走到中段左右，目前 1)流动性周期已经大约走到中段，后续 1-2 年基调整体上宽松。2)估值周期，港股经历 3 年熊市后估值较低，目前连续修复一年多后估值来到中上分位。3)盈利周期目前刚刚从底部回升。目前主要的盈利修复集中在结构性景气板块。招商证券：AI产业仍是港股主线。从基本面看，二季度国内云厂商AI需求旺盛，驱动AI云业务收入快速增长。自研芯片成为近期AI大厂新的催化，市场逐渐呈现“重模型、轻应用”的特征。从海外视角来看，博通、甲骨文财报验证了AI产业持续高景气，海外映射仍然存在。银河证券：配置层面建议关注以下方向：一是政策与行业利好集中的领域，如AI产业链、锂电池、服务消费等；二是中秋国庆假期临近，旅游出行相关板块活跃度或迎提升；三是美联储降息落地推动市场风险偏好回升，弹性较强的科技股或获资金青睐。

金融界09-26 16:30

华安基金×工商银行|智诚相伴共创财富未来

知识学习等轻量化、互动化形式，将“工银i豆”新权益融入投资理财知识普及宣传，寓教于乐，满足不同投资经验的用户学习需求。目前已吸引超600万人次客户参与活动。同时，通过展示各类金融产品的风险收益特征、市场波动性以及历史业绩，提示客户结合自身投资目标、期限、经验和资产状况进行投资决策，引导客户充分认识风险、理性参与投资。华安基金作为工商银行的核心合作伙伴，深度参与工商银行“828财富季”活动。作为行业首批成立的5家公募基金公司之一，华安基金以专业创造财富，以创新引领发展，始终秉承“以人为本，诚信守正，专业专注，追求卓越”的核心价值观，在时代浪潮中锚定前行方向，与广大投资者智诚相伴。截至2025年二季度末，华安基金公募管理规模超7400亿元，非货管理规模超4400亿元，累计服务超过1亿的投资者，实现分红总额超千亿元。（数据来源：华安基金）以客户为中心，提升投资者获得感。近年来，华安基金着力建设“中心化研究平台+多元化投资团队”，始终把为基金持有人创造长期稳健收益作为重要的使命，并全力做好广大投资者特别是中小投资者的服务与陪伴。公司持续提升专业服务能力，全面推进战略导向的人才、机制、文化适配能力建设，致力于成为受投资者信赖的、具有全球资产配置能力的一流资产管理公司。展望未来，华安基金将持续践行金融报国、投资为民的理念，传承创新基因，以数智化为导向持续强化科技投入，全面提升公司综合实力。围绕金融强国目标和“五篇大文章”要求，华安基金始终坚持以专业投研能力为基石，以多元化产品线为载体，积极打造一流投资机构，努力在服务实体经济与国家发展战略、满足人民财富管理需求的新征程中找准定位、走在前列，为广大投资者提供更加专业的服务，为公募基金行业高质量发展贡献力量。风险提示：基金管理公司不保证本基金一定盈利，也不保证最低收益。基金的过往业绩并不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。基金有风险，投资需谨慎，详情请认真阅读本基金的基金合同、招募说明书等基金法律文件。

金融界09-26 13:40

回调或是布局机会！机器人或成节后科技行情“领头羊”？

本周最后一个交易日，大盘震荡走低，总算给人节前加仓的机会了。现在就一个方向：节后上升动力最强、今天又跌出“舒适区”的机器人板块。目前机器人指数ETF（560770）资金流入很强势，最近5个交易日有4天都在净流入，累计“吸金”超过2.6亿；最近20天里累计有超4亿真

金融界09-26 13:21

港股午评：恒指跌超170点、科指跌幅超1%，生物医药板块下挫、科技股低迷，小米集团跌超5%

M-350"CDH17ADC"完成澳洲I期临床首例患者入组，用于治疗消化道肿瘤。慧源同创科技(01116.HK)：拟与英国储能技术供应商EPS组建合资公司，负责相变蓄能产品的生产及在中国市场的产业化推广。地平线机器人(09660.HK)：拟以配售价9.99港元(折价约5.75%)配售6.39亿股，净筹约63.39亿港元。所得款项净额用于扩大其海外市场业务、支持中高阶辅助驾驶解决方案的规模化应用、投资新兴领域，例如与Robotaxi相关的计划等。机构观点中信建投：后续一段时间港股的优势正在凸显，内外部资金对于港股的关注度逐步提升，整体进入看多行情。研报中指出，本轮港股长周期牛市自去年四季度确立，当前走到中段左右，目前 1)流动性周期已经大约走到中段，后续 1-2 年基调整体上宽松。2)估值周期，港股经历 3 年熊市后估值较低，目前连续修复一年多后估值来到中上分位。3)盈利周期目前刚刚从底部回升。目前主要的盈利修复集中在结构性景气板块。招商证券：AI产业仍是港股主线。从基本面看，二季度国内云厂商AI需求旺盛，驱动AI云业务收入快速增长。自研芯片成为近期AI大厂新的催化，市场逐渐呈现“重模型、轻应用”的特征。从海外视角来看，博通、甲骨文财报验证了AI产业持续高景气，海外映射仍然存在。银河证券：配置层面建议关注以下方向：一是政策与行业利好集中的领域，如AI产业链、锂电池、服务消费等；二是中秋国庆假期临近，旅游出行相关板块活跃度或迎提升；三是美联储降息落地推动市场风险偏好回升，弹性较强的科技股或获资金青睐。

金融界09-26 12:20

ETF盘中资讯|隔夜降息大消息，港股集体走弱，港股互联网ETF（513770）下探2%，溢价高企，小米立下芯片军令状

隔夜美联储降息大消息，引发美股三大指数集体收跌。港股今早（9月26日）跟随低开，大型科技龙头多数回调，港股AI核心工具——港股互联网ETF（513770）场内价格一度跌逾2%，现跌1.68%，盘中持续宽幅溢价，实时溢价率超0.4%，显示买盘资金逢跌积极介入。消息面上，隔夜美

金融界09-26 10:40

黄金避险属性持续强化，国际黄金承压下行，黄金ETF基金(159937)早盘翻红

D类：000929；博时黄金ETF场外I类：000930)：紧密跟踪上海金交所黄金现货合约（Au9999），一键布局国内黄金现货价格，交易便捷（场内T+0）、费率低，适合短期波段操作或长期资产配置。资金流入方面，黄金ETF基金最新资金净流出243.52万元。拉长时间看，近5个交易日内有3日资金净流入，合计“吸金”4.95亿元，日均净流入达9897.26万元。以上产品风险等级为：中（此为管理人评级，具体销售以各代销机构评级为准）风险提示：基金不同于银行储蓄和债券等固定收益预期的金融工具，不同类型的基金风险收益情况不同，投资人既可能分享基金投资所产生的收益，也可能承担基金投资所带来的损失。基金的过往业绩并不预示其未来表现。投资者应了解基金的风险收益情况，结合自身投资目的、期限、投资经验及风险承受能力谨慎决策并自行承担风险，不应采信不符合法律法规要求的销售行为及违规宣传推介材料。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云09-26 10:12

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