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新兴品牌紧追猛赶，Lululemon销售放缓引发关注

ll Jenner)、泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和凯雅·格柏(Kaia Gerber)等明星虽然曾穿着Lululemon服装，但最近更多地选择Alo Yoga和Vuori的产品。市场动态：Lululemon失守，竞争对手崛起 Placer.ai的研究数据显示，在运动休闲市场成熟的加利福尼亚州，Alo Yoga和Vuori的门店访问量同比增速显著超过了Lululemon。与此同时，Gap旗下的Athleta也凭借售价109美元的紧身裤、更时尚的慢跑裤与T恤系列，以及社交媒体的热议实现了增长。相比之下，Lululemon的北美市场显露疲态。其女装业务因产品供应失误和设计问题影响了整体销售，促使公司在8月份大幅下调了2024年的销售和利润预测。尤其是98美元的“Breezethrough”紧身裤因设计问题在推出后不久便被撤下，成为销售滑坡的典型案例。新兴品牌的竞争压力新兴品牌不仅在设计和营销上占据优势，还在地理布局上向Lululemon发起挑战。Northwood Retail总裁沃德·坎普(Ward Kampf)表示，Vuori和Alo正在加速扩展门店数量，并选择在Lululemon门店附近开设新店。目前，约90%的Vuori门店和84%的Alo门店都位于距离Lululemon门店0.5英里范围内。截至2024年1月，Lululemon在美国约有370家门店，而Vuori和Alo的门店总数为100多家。产品创新未见成效为应对竞争，Lululemon扩展了产品种类，包括法兰绒衬衫、及踝裙，并推出了与迪士尼联名的34件限量系列。然而，分析师认为这些尝试并未显著提振销售。杰富瑞分析师兰德尔·科尼克(Randal Konik)指出，Lululemon可能已触及核心产品的市场天花板，当前尝试的新方向未能获得显著成效。核心客户群的疏离风险 Lululemon的核心消费者以中高收入人群为主，主要从事瑜伽、跑步和健身等活动。科尼克警告称，在努力吸引更多客流的同时，品牌可能会疏远忠实客户，促使他们转向其他品牌。 “品牌成长到一定规模后，很难维持高速增长，”沃德·坎普总结道。这正是 Lululemon 在当前竞争格局中的最大挑战。

Sissi2024-12-05

美国消费者“黑五”“慷慨解囊”，但线上、线下销售数据“暗藏玄机”

商品吸引顾客，其中三款泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的产品，包括巡演书籍、黑胶唱片和CD销量超出预期，巡演书籍《The Eras Tour Book》已成为其年度最畅销书籍。

Linlin2024-12-01

美媒：为什么零售商将“黑色星期五”视为假日购物季的高潮？

get）将推出一部关于泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）“Eras”巡演的限量版书籍，以及她的《The Tortured Poets Department: The Anthology》专辑的特别版，这些商品只能在黑五当天在店内购买，周六起才会在线上出售。百思买（Best Buy）重新推出了疫情前广受欢迎的“限时抢购”促销活动。从11月8日起，每周五通过其应用程序、网站及实体店发布特价促销，并计划将这一活动持续到12月20日。市场研究公司Circana的首席零售顾问马歇尔·科恩（Marshal Cohen）表示：“（商店）非常渴望黑五能表现出色。他们认识到在线市场竞争激烈，很难实现大的增长。因此，他们必须找到在实体店吸引顾客的方式。” 科恩指出，即兴购买和自我消费是零售商实现销售增长的潜在领域。据Circana的研究显示，消费者在实体店的即兴购买可能性是在线购物的三倍。美国商务部表示，10月份美国零售商的消费有所增加。尽管汽车经销商的销售占了很大比例，但电子产品和家电商店、酒吧和餐馆的消费也有所增长，显示出健康的消费支出。不过，百思买和塔吉特等零售商的最新季度业绩显示，各家的业绩表现可能有较大差异。沃尔玛（Walmart）作为美国最大的零售商，在玩具、家居用品和杂货的第三季度销售超出预期后，正以强劲势头进入假日季。但塔吉特报告的季度销售表现疲软，主要因消费者减少了在服装和其他非必需品上的支出。许多零售商今年较去年更早在10月启动假日促销，目的是帮助消费者分散支出。根据Circana的数据，11月9日前的两周，由于美国总统大选的干扰，一般商品的销售额下降了9%，但大选后销售额开始回升。全美零售联合会（National Retail Federation）预测，今年11月和12月的消费者支出将比去年同期增长2.5%至3.5%。2023年的假日购物季支出较2022年增长了3.9%。 Adobe Digital Insights表示，到目前为止，本季在线销售已超出预期。11月1日至11月24日，美国消费者的在线支出达到了774亿美元，比去年同期增长了9.6%。Adobe预测整个假日季在线销售将增长8.4%。尽管早期销售活动表现强劲，但Adobe指出，黑五期间将出现更优惠的折扣。分析师认为，包括网络星期一（Cyber Monday）在内的黑五五天周末，是衡量消费者在余下假日季支出意愿的重要晴雨表。 Adobe Digital Insights首席分析师维韦克·潘迪亚（Vivek Pandya）表示，与去年相比，消费者更关注折扣，且这种对低价的追逐将影响商品的销售时间及销量。例如，根据Adobe的分析，感恩节当天是在线购买运动器材、玩具、家具和家电的最佳时间。而黑五则是在线购买电视的最佳时间。本季早些时候，电视的平均折扣为10.8%，而本周五预计会达到24%的折扣。网络星期一预计是在线购买服装及电子产品（如手机、电脑）的最佳时间。Adobe表示，从11月1日至11月24日，电子产品的折扣平均为10.9%，而网络星期一预计会达到30%。综合来看，黑五周末的折扣将在网络星期一达到顶峰（30%），随后降至约15%。零售技术公司Sensormatic Solutions预计，感恩节后的这一天将再次成为本季零售客流量最高的一天。 Sensormatic零售咨询和分析部门负责人格兰特·古斯塔夫森（Grant Gustafson）表示：“黑五对于零售商来说仍然非常重要。它不仅是吸引顾客进店的好机会，还能通过实体购物体验帮助消费者感受到选购商品的乐趣。同时，它也能为零售商提供假日季整体趋势的风向标。” 美国购物中心希望今年能超过去年开门第一小时内12,000名顾客的记录。该商场首席业务发展及营销官吉尔·伦斯洛（Jill Renslow）表示：“人们来这里不仅是为了折扣，更是为了感受那种兴奋、能量以及围绕黑五的传统。”

Dan19772024-11-28

英国首相：是时候直面严酷的财政现实，首次预算充满风险

衣物、设计师眼镜和观看泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演出的门票等数千英镑（美元）价值的礼物，这一消息也显得不太妥当。在经历数天的负面新闻后，他同意偿还价值6000英镑（近8000美元）的赠品。关于工党内部争斗和“斯威夫特门”（Swiftgate）的头条新闻在预算发布的漫长等待中层出不穷，这一预算发布距选举已近四个月，差距异常之大。政府事务研究所（Institute for Government）高级研究员吉尔·拉特（Jill Rutter）表示，工党“发现适应政府有些困难”。“大家似乎都在等待，直到我们得到预算。” 斯塔默是一位以谨慎著称的政治家，而里夫斯则是一位曾任英格兰银行经济学家的官员，希望被视为国家财政的明智守护者。拉特表示，预算准备缓慢的部分原因是对前首相莉兹·特拉斯（Liz Truss）在2022年10月引发的经济动荡的记忆。特拉斯在担任首相仅49天后辞职，她提出的数十亿英镑减税计划震动了金融市场并打击了英镑的价值。 “每位财政大臣现在都被莉兹·特拉斯的幽灵所困扰，”拉特说，并指出里夫斯“显然不想走特拉斯的老路，草率行事。” “问题是，她在周三能否做好一份足够让人满意的预算，让人们认为她的准备工作是值得的？”拉特补充道。“对政府来说，赌注相当高。”

埃尔瓦2024-10-29

特朗普跌出全球富豪榜前500名！美国大选胜率逆转 MAGA代币单周暴跌逾20%

辩论会结束后，美国流行音乐天后泰勒丝(Taylor Swift)在Instagram上公开表态，她将支持哈里斯出任下一届美国总统。据大型加密货币押注平台Polymarket显示，特朗普的11月胜率已从枪击未遂事件时触及的72%，大幅下滑至49%。在电视辩论被认为处于下风后，特朗普的胜率甚至跑输哈里斯，后者升至50%。 (来源:CoinMarketCap) 加密社群也有所反应，特朗普相关的MAGA迷因币单周暴跌超过20%，周五亚市落至2.43美元。 (来源:CoinMarketCap) 据CryptoSlate报道，特朗普在直播中宣布，其家族推出的新去中心化金融(DeFi)项目World Liberty Financial(WLFI)将在下周9月16日正式启动。 (来源:CryptoSlate) 特朗普表示：“我们正在用加密货币拥抱未来，把缓慢而过时的大银行抛在身后。” 特朗普家族，包括他的儿子埃里克·特朗普(Eric Trump)和小特朗普(Donald Trump Jr.)，持续参与WLFI的开发，在项目方向和战略方面发挥着关键作用。 WLFI旨在推动与美元挂钩的稳定币的使用，重点是维护美元在全球金融市场的地位。该项目已与Aave合作开发可推动稳定币在各个领域采用的工具和基础设施。 WLFI的核心使命是使用稳定币确保美元仍然是全球贸易和结算的主导货币。在早些时候的声明中，该项目概述了其对抗在全球市场上影响力不断增强的外币的愿景。根据该项目的声明，稳定币可以帮助美元在可预见的未来保持全球金融领导者的地位。WLFI旨在通过推动采用与美国挂钩的稳定币来为来自外国的新兴数字货币提供替代方案。

颜辞2024-09-13

隔夜美股全复盘(9.12)| 三大股指V型反转收高，英伟达大涨8%，小道消息称老黄想要供应链提前交货

9.11 美国乐坛天后泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)刚刚在Instagram上发帖称看了特朗普和哈里斯的首场辩论，认为哈里斯是一位沉着冷静、才华横溢的领导者，并表示自己将投票支持哈里斯与沃尔兹。她还称特朗普发“Taylor Swift及歌迷支持特朗普”AI假图让自己想起了对AI的恐惧，以及传播错误信息的危险。 04 今日前瞻今日重点关注的财经数据（1）20:15 欧洲央行公布利率决议（2）20:30 美国至9月7日当周初请失业金人数（3）20:30 美国8月PPI年率及月率

格隆汇2024-09-12

Taylor Swift表态事关重大

没想到美国总动大选辩论，还能吸引来顶流Taylor Swift的关注，如果是在娱乐圈里，Trump已经死透了。在这个节骨眼上做这么大段有理有据的宣传，显然也是经纪公司共同商议的结果，毕竟这个行业的人最懂流量，也最懂“The Crowd”，甚至在这种对比下，Elon Musk的反击也显得有点“气急败坏”。说到底，Trump的辩论实在是太差，但跟他以往的表现来比，也不算很差，毕竟他就不是个“讲道理”（纯字面意思）的人，因此Kamala Harris打他的几个关键点，字字珠玑： Trump拿不出也讲不明白“治国方案”，只会忽悠；（讲给摇摆州）拿曾经的黑历史出来继续泼脏水；（突击红州）用一些“政治不正确”的事往他头上套。（巩固蓝州）娱乐圈正好又是“先锋”的、“政治正确”的、“自由民主之上”的，绝大多数都是民主党的势力范围，支持Trump才奇怪呢。民主党那套的腐朽，只有在”优越感误国“的坍塌下才能浮现，现在可能还没到点。为什么说Taylor Swift的表态非常重要？第一、她影响的势力范围，正好是Trump占优势的地方。因为乡村音乐起家，她的很多根基还在红州，相当于是共和党领地的KOL“反水”了。另外，受众群体之广，也很容易在”摇摆州“影响当前的局势。第二、她唤醒年轻人”沉睡的投票“。很多年轻人对政坛毫无兴趣，或者失望至极，对选举本身是抗拒的，而这些人投谁并不重要（虽然更多还是支持民主党），更重要的是”主动投票“。如果因偶像号召而支持偶像的支持者，那相对来说Trump的压力就很大。 fddi.fudan.edu.cn 第三、Taylor Swift可能更多的是对Trump的不满。她抨击了Trump拿她的AI形象吸粉，指责Trump反而是“Misinformation”，也用落款“Childless Cat Lady”讽刺了Trump的搭档“J.D.Vance”，顺带也打击一下支持Trump的企业大佬，比如Elon这种老把信息安全自由言论但是又爱玩AI二创的名人。结果就是粉丝团起来了，Kamala还没有回过神来，Taylor的粉丝群就已经开始募捐了讨论度起来了，全市场都在讨论她的Endorsement特别“精准”，又有杀伤力 Trump的支持者开始慌了，比如Elon Musk的回应，虽说是开玩笑，但是送她一个孩子这种话反而是帮倒忙为期不到两个月，这个时间段已经非常关键了，而重要的是，一旦投票率上来，对Trump就很不利。现在Trump的救命稻草还是投票法案（不允许外国人和寄信投票）的通过。但无论如何，缺乏有影响力的名人的支持，本身就是一种衰弱的表现。因为Kamala Harris只要以“反对Trump”就可以获得更多的选票。 $特斯拉(TSLA)$ $特朗普媒体科技集团(DJT)$ $标普500(.SPX)$

老虎证券2024-09-11

霉霉宣布支持哈里斯，马斯克表示会给泰勒·斯威夫特一个孩子

ith love and hope， Taylor Swift， Childless Cat Lady" 泰勒·斯威夫特，无子猫咪女孩署名。对此，马斯克在X平台发帖称：“我会给你一个孩子，并用我的生命守护你的猫。” 马斯克已成特朗普坚定支持者众所周知，马斯克目前是特朗普的坚定支持者。他不仅在社交媒体上公开声援特朗普，还表示会捐款给支持特朗普竞选的筹款组织。当地时间8月12日晚，马斯克与特朗普在社交媒体X（原推特）进行了2个小时的直播访谈。访谈开始时，马斯克请特朗普描述遇刺事件，马斯克赞扬特朗普对该事件的反应。两人都认为大量非法移民影响美国社会安全，拜登政府未保证边境安全，特朗普表示若当选将采取美国历史上最大规模的非法移民驱逐行动，还批评哈里斯在边境问题立场上 “反复无常”。在那次的访谈中，马斯克还表示，如果特朗普在11月胜选，他很乐意担任审计美国联邦机构的职务，以削减政府浪费和不必要的监管，特朗普表示欢迎。随后在9月初，特朗普在纽约经济俱乐部演讲中再次明确表示，若当选总统，将邀请马斯克领导“政府效能委员会”，对联邦政府进行“彻底的财务和绩效审计”并提出改造方案。首场辩论哈里斯表现更好在北京时间今早的辩论中，特朗普和哈里斯双方就经济、移民、堕胎、俄乌战争等多个问题展开激烈交锋。在经济方面，哈里斯抨击特朗普对外国商品征收高额关税的意图，认为会损害中产阶级利益，而特朗普则反驳称未造成通货膨胀。关于移民问题，特朗普指责民主党支持 “开放边界”，哈里斯则表示特朗普对共和党的游说导致两党移民法案在国会被否决。在堕胎问题上，哈里斯批评特朗普，特朗普表示不会签署全国性的堕胎禁令。在俄乌、巴以冲突问题上，双方也表达了不同的观点。辩论结束后不久，哈里斯和特朗普双方似乎都宣称自己在这场辩论中占据了上风。在辩论还未完全结束之时，特朗普的竞选团队便提前宣布取得胜利。特朗普的高级顾问克里斯・拉西维塔和苏西・威尔斯认为，特朗普的表现 “非常出色”，并提出了 “对美国的大胆愿景”：“我们看到特朗普总统阐述了他对美国的大胆愿景，以及他将如何继续巩固第一任期的成功，推动经济发展、保障边境安全、制止犯罪活动在全国各地社区肆虐。” 与此同时，哈里斯的竞选团队在辩论结束后呼吁再进行一轮辩论：“在聚光灯下，美国人民看到了他们今年秋天在投票箱前将面临的选择：是与卡马拉・哈里斯一起前进，还是与特朗普一起后退。这就是他们今晚看到的，也是他们在10月的第二场辩论中应该看到的。哈里斯副总统已经准备好参加第二场辩论了。唐纳德・特朗普呢？” 不过，鉴于在6月的辩论结束后，是当时占据上风的特朗普团队首先提出要进行第二次辩论，而这次首先提出第二次辩论的换成了哈里斯团队，这似乎也表明是后者在此次辩论中占据上风。此外，从选民反馈来看，绝大部分选民都认为哈里斯在这次辩论中的表现更好。《华盛顿邮报》对24位来自摇摆州且尚未表态的选民进行了小范围调查，其中22位认为哈里斯表现更好，只有 2 位认为特朗普表现更好。而据 CNN 民调显示，63%的观众认为哈里斯在辩论中击败了特朗普。多数被调查者认为，哈里斯思路清晰、表现专业，而且成功地激怒了特朗普，让特朗普失去了很多进攻机会。当然，也有被调查者认为：“哈里斯在这场辩论中没有对任何问题给出真正的答案。”

金融界2024-09-11

特朗普、哈里斯激烈“交锋”后，特朗普自夸“1胜3”，但胜率却下滑了

力的美国流行音乐女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）也在社交媒体上表示，她将投票给哈里斯。关于关税政策、经济通胀首先开场，税收政策便成为争论的首要焦点。在辩论中，哈里斯和特朗普都表示，他们的税收计划将使中产阶级受益。一方面，哈里斯大力宣扬建立“机会经济”的计划。她强调她降低家庭和小企业税收的计划，承诺停止对小费征税。她呼吁对收入100万美元或以上的人征收 28% 的资本利得税，另外将公司税率提高到 28%。哈里斯还抨击了特朗普的提议，例如为企业减税，称这些提议会损害美国中产阶级家庭的利益。特朗普则发誓要永久实施家庭减税，并将公司税率从21%降至15%，同时还要取消对小费工资和社会保障福利的税收。他承诺延长2017年“减税与就业法案”的减税措施，包括减免个人所得税、降低企业税率。同时指出，若他重返白宫，将继续对外国进口商品征收关税以加强美国经济。关于美国经济与通胀问题，特朗普批评了拜登-哈里斯政府“摧毁”了经济。他表示，拜登执政期间，通货膨胀是历史上最糟糕的，这对“人民、对中产阶级、对每个阶层来说都是一场灾难”。而他担任总统时，几乎没有通货膨胀，而拜登政府倒退了这一进展。哈里斯则回应说，本届政府正在收拾特朗普政府留下的“烂摊子”。她抨击了特朗普的经济计划是“为亿万富翁和大公司减税”，导致5万亿美元的赤字。关于堕胎禁令，哈里斯批评特朗普提名三名最高法院法官，正是为了将堕胎定为非法。特朗普则否认了哈里斯声称如果当选，他将签署全国堕胎禁令的说法。他表示，堕胎现在取决于人民，而不是联邦政府的职权范围。关于2025 年计划，哈里斯不断指责特朗普与“2025计划”有关，特朗普则与“2025 计划”划清界限。据悉，2025计划”为特朗普可能连任总统制定了蓝图。这份长达920 页的文件由美国智库传统基金会组织，其中很大一部分是由曾在特朗普政府任职的人员制定的。谈移民政策、中东冲突关于移民政策，特朗普表示，移民正在“占领”美国城镇，并且处于“最高犯罪水平”。特朗普承诺，如果再次当选，将大规模驱逐出境、实施旅行禁令，并恢复他的“留在墨西哥”计划。哈里斯则指责特朗普在国会未能通过移民法案。她指出说，特朗普对共和党人的游说破坏了国会关于移民的两党立法。关于中东问题，当被问及将如何促成哈以冲突之间的协议，哈里斯保证称，将永远赋予以色列自卫的能力。 “但我们必须有一个两国解决方案，重建加沙，巴勒斯坦人在那里拥有安全、自决和他们理应得到的尊严。” 哈里斯没有表现出与拜登政府对乌克兰的态度决裂的迹象，其中包括支持北约、向基辅提供数十亿美元的军事援助以及对俄罗斯的制裁。特朗普则表态说，如果他当总统，冲突就不会开始。他还表示，战争不会在他的任期内发生。 “这永远不会发生。我会尽快解决这个问题，我会结束与乌克兰和俄罗斯的战争。“ 同时，特朗普对美国对乌克兰的援助表示怀疑，并威胁说，如果北约成员国不为自身防御支付更多费用，就撤回对北约成员国的支持，从而警告美国盟友。辩论对“白宫之争”影响几何？特朗普与哈里斯首次对决，这场总统辩论的利弊以及对选举的影响会有多大？从各自议题来看，高盛分析师此前预计，特朗普第二任总统将对美国 GDP 造成打击，因为更高的关税和更严格的移民政策。富国银行在7月曾指出，特朗普提议的关税将增加通胀并造成“对美国经济的适度滞胀冲击”，同时将导致2025年增长放缓和失业率上升。不过对于这场辩论，加州理工学院政治学教授迈克尔·阿尔瓦雷斯表示，总统辩论通常不会真正戏剧性地改变总统竞选的性质。一位候选人可能比另一位候选人做得好一点，或者他们可能有失态，他们可能会做得更差一点。在辩论结束后，民意调查可能会有轻微的波动，但它们通常是暂时的，通常不会产生持久的影响。那么选民认为谁是赢家有多重要？华盛顿特区美利坚大学传播学教授斯坦霍恩指出，现在当我们评判辩论时，不一定是基于他们说了什么。这通常取决于他们给他们的感受。 “从长远来看，这不仅仅是辩论本身，而是如何解释这场辩论。你必须在那场辩论中做得非常好，才能在辩论之后推动叙事。”

格隆汇2024-09-11

数实交汇：玛特·袋鼠音乐盛典解锁娱乐新维度

ol本身。例如7月27日、28日，霉霉Taylor Swift在德国慕尼黑的奥林匹克体育场举办演唱会，很多歌迷因为没抢到票，跑到场馆旁边的山上去看。据德国警方估计，27日晚约有 4 万人坐在场外的山上。网友评价称：这才是“人山人海”的具象化。而此场演唱会也打破了该地演唱会史上观众人数最多的女艺人演唱会纪录，共有近 74,000 名观众为霉霉奔赴现场。而伴随演唱会经济的火热升温，各地演唱会也不再拘泥于“卷舞美”、“卷造型”、“卷服务”，而是开始“卷质量”，“卷创新”。例如在场景创新方面，相信大家还会对去年摇滚乐队U2在MSG Sphere连开25场的演唱会记忆犹新。当时U2已经有5年多没开巡回演唱会了，作为世界上最伟大的乐队之一，按理说这应该是一场摇滚乐迷的狂欢。可没想到第一场演唱会开完，演出场馆比U2还要出圈。之前，人们只知道MSG球体馆内部有世界上最大且分辨率最高的LED屏幕。但直到进入场内，一股浓浓的科幻感让粉丝表示震惊。MSG球体馆内部安装了占地面积约1.5万平方米（两个足球场大小）的16K分辨率全景球面LED显示屏，也等于说，只要VJ们的想象力足够丰富，完全可以用这块巨屏为观众创造出更新奇的观演体验。 U2演唱会上的一个“名场面”是在演唱会大约进行到四分之三的时候，屏幕上逐渐显现出一片开阔地。太阳逐渐从左侧的山后升起，照亮了整个空间，接着随歌曲进入尾声又从右侧慢慢落下。因为屏幕尺寸足够大，画面又逼真，观众不仅能看到余晖和晚霞，还能在太阳完全落山后看到夜晚的星星，那种感觉就像即使摘掉VR眼镜，也能非常沉浸地裸眼体验如梦如幻的虚拟世界。 “我看到，久违的晴朗啊。又在黎明醒来，万亿爱中生长。”阳光从海平面上缓缓升起，人们雀跃着、欢呼着，笑与泪在那一刻汇聚成最动人的歌。今年五一，烟台的日出，有了属于它的BGM！原因是2024华晨宇火星演唱会烟台站于5月1日、5月2日、5月4日在烟台市养马岛音乐营地举行。演唱会采用了“共听海风，共看日出”的概念，将演唱会设置在海边，创造出户外感与沉浸感的共振体验。随着这场火星音乐盛宴的开启，“华晨宇演唱会有日出吗”“华晨宇内娱首个凌晨三点开演唱会”“华晨宇日出演唱会”“华晨宇演唱会入场电影即视感”等热门话题在各大社交平台引发了网友的热烈讨论，人民网旗下“人民文娱”也给出高度评价：“向阳而生，勇敢追梦。就是音乐给青春下的最好注解！” 除了歌手们在追求更好的视听盛宴之外，一些平台为了赚取曝光度也在演唱会创新上精益求精。视觉并非创意的全部，在这些成功的舞台的幕后，更多的是内容、文化、创意与科技相融的故事。 “全世界催着我长大，只有B站把我当小孩”。近年来，B站（哔哩哔哩）举办的跨年晚会因其独特的节目形式、技术、内容创新、文化融合、情歌共鸣而备受关注。2023年12月31日，B站2023最美的夜跨年晚会播出。当晚，B站晚会直播人气峰值超3.44亿，创历史新高。整台晚会的设计充满创意和诚意，通过经典IP的再现和现代科技的运用，让观众在享受视听盛宴的同时，也感受到B站对经典文化的传承和对年轻人的关爱。这场晚会的成功，不仅彰显了B站在媒体行业中的实力和影响力，也为跨年晚会这一传统节目形式注入新的活力和创意。演唱会上的这些创新不仅提升了演出的观赏性和互动性，还为艺术家和观众之间创造了更多连接的方式。而伴随着元宇宙技术的发展，如今有越来越多的演唱会也开始采用这种新型技术来增强观众的体验。 2018年8月全球知名的好莱坞特效巨头数字王国在杭州举办了一场名为《邓丽君·传奇》的全息演唱会，将华人传奇巨星邓丽君在舞台上重现光芒，一颦一笑、一言一语，让观众们一睹风采。此外，在2018年的江苏卫视跨年演唱会上，薛之谦与虚拟歌姬洛天依基于AR技术合作的一首打破次元壁的歌曲《达拉崩吧》也引发网友们的热烈讨论。洛天依是全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象，她的音源是国内配音演员山新，她也是首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。洛天依还与歌唱家龚琳娜在2023年的B站最美的夜上联合表演了《歌行四方》，演出邀请多位90后非遗艺术家跨界合作，并通过虚拟AR技术，展现多个地域、民族的风貌与特色。《歌行四方》源自洛天依的《天依游学记》企划，单曲推出后，在B站播放量超过412万。 2020年，美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟人身份在游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会，收获上亿次的观看，Travis Scott本人更是成功捞金2000万美元。 2021年，加拿大歌手贾斯汀·比伯（Justin bieber）在虚拟娱乐平台WAVE举办了自己的元宇宙演唱会，通过科技的力量，给观众带来一场集游戏、实时动作捕捉和现场音乐表演为一体的身临其境的互动体验。 2022年Gorillaz乐队的元宇宙演唱会在美国纽约时代广场举行，演出利用了AR技术与多屏巨幕联动，营造了强烈的现场氛围。此外，各大平台如百度希壤、腾讯TMELand等大型平台也进行了元宇宙演唱会的尝试。在2022跨年夜，腾讯音乐推出了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELanD，用户可在其中创建个人虚拟形象，同时也能加入虚拟直播、虚拟演唱会等数字场景。元宇宙技术改变了娱乐的呈现形式，我们可以不再局限于时间和空间，这些演唱会不仅为艺术家提供了新的表现形式，也为观众带来了前所未有的沉浸式体验，展示了元宇宙技术在娱乐行业的广泛应用前景。 NFR+元宇宙门票革新玛特·袋鼠重塑数字娱乐新格局元宇宙技术+演艺盛事的应用场景不仅于此。 8月20日，玛特宇宙联合袋鼠娱乐共同举办的玛特·袋鼠音乐盛典即将启幕。玛特·袋鼠音乐盛典不仅是一场音乐的狂欢，更是一次“用数字化转型开启全民娱乐”的创新探索。这场音乐盛宴，除了邀请到了张信哲、海来阿木等多位华语乐坛的实力唱将，还采用了基于权益性NFT——“NFR（Rights权益）”来链接数字权益和实体演出门票的形式，通过NFT确权与数字映射技术将无形资产与线下实际权益相结合，为消费者确权同时增加了活动吸引力，成为演唱会创新形式中的又一大亮点。玛特宇宙是元宇宙数实融合领域服务商，致力于推动千行万业的数实融合探索和实践应用。成立以来，玛特宇宙立足数实融合创新发展理念，为文娱产业创建了数字文化交流平台，并在文娱产业数字化的实践应用场景拥有广泛的空间。在本次玛特·袋鼠音乐盛典的票务工作中，就有玛特宇宙数实融合技术的身影。通过数字资产形式发售的演出门票，既用元宇宙技术确保了用户的权益，又提升了票务管理的效率和安全性。此外，用户层面，每一位来参加音乐盛典的粉丝朋友，都将获得独一无二的身份勋章，可谓体验度拉满。深层次地来看，基于玛特宇宙NFR+票务的形式，以及玛特宇宙品牌DAO等社群运维工具，可以实现归拢公域流量，改善营销过程中用户的转化留存，与私域的“二次激活”等痛点，从而解决娱乐经纪公司、传统票务平台等长期以来无法活用数据、聚焦用户画像以及二次营销等问题。玛特宇宙的NFR+数字化的票务方案还可以延伸赋能到更为广阔的影院、剧场、展览等文娱场景中，例如电影行业中，可为影视IP、影视发行方，影院等电影行业上下游企业构建包括电影票务数字化、影片营销数字化、影院场景数字化等在内的全栈式电影行业数字化解决方案，助力电影产业数字化升维。当前，玛特宇宙在数字文娱领域的创新实践已经有多个经典案例落地。例如基于文娱创新数字娱乐方式，玛特宇宙建立了“玛特文娱”Web3.0数字娱乐平台，以星星岛为中心，汇聚明星和网红资源，重新定义粉丝关系，构建专属空间。以数字资产为纽带，玛特文娱链接明星与粉丝，实现双向赋能，为全球用户带来前所未有的娱乐体验。此外，“玛特文娱”以技术能力研发SaaS系统，建立了自有娱乐活动平台，通过线上票务发售结合线下实体权益，为消费者确权同时增加活动吸引力。向“新”而行，步履不停。此次玛特·袋鼠音乐盛典这场NFR+门票赋能的盛事将成为玛特宇宙在数字化文娱层面的又一次新实践、新突破、新典范，玛特宇宙将继续秉承共创、共赢的服务理念，致力于推动千行万业数字化转型升级走深向实。来源：金色财经

金色财经2024-08-19

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