太平鸟深陷业绩与产品双重困局：连续三年营收下滑 2025 年中报预减超五成 黑猫投诉破千条lg...

近年来深陷业绩持续下滑与消费者投诉居高不下双重困境的太平鸟，再传业绩利空消息。7月10日晚，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（证券简称“太平鸟”）发布公告，预计2025年上半年归属于上市公司股东的净利润为7770万元左右，与上年同期相比，预计减少9349万元，同比减少幅度高达55%左右。同时，预计2025年半年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1370万元左右，与上年同期相比，预计减少5131万元，同比减少79%左右。

数据显示，上年同期太平鸟归属于上市公司股东的净利润为17119万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6501万元，每股收益为0.36元/股。

业绩持续承压：营收下滑与补贴减少双重冲击

对于本期业绩预减的主要原因，太平鸟在公告中解释称，报告期内，公司零售业绩同比下降导致营业收入下降8%左右。由于公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，营业收入的下降使得扣非净利润同比预计减少5131万元。另外，本期收到的政府补贴同比减少4850万元左右，非经常性损益同比下降，进而导致公司归母净利润同比预计减少9349万元。

从下图可以看出，太平鸟连续3年收入下滑，面临较大的业绩压力。2022年，太平鸟营收和归母净利润同比分别减少21.24%、72.73%，扣非净利润出现上市以来首次年度亏损，为-0.27亿元。2023年，太平鸟开启降本控费的“改革元年”，虽利润大幅增长，但同期营收却同比下滑9.41%。到2024年，太平鸟营收净利润再度双降，实现营收68.02亿元，同比下降12.70%，净利润2.58亿元，同比下降38.75%。

2015年-2024年太平鸟营收和归母净利润走势图

与此同时，其全国门店总数从2022年的5214家锐减至2024年3373家，三年时间门店数量蒸发了1841家。

负面舆情缠身：消费者投诉居高不下

经营不佳的背后，太平鸟在企业经营管理方面的负面舆情不断。其产品力屡遭质疑，深陷设计抄袭、虚假宣传、质量与价格不匹配等舆论风波。2021年，“太平鸟多次被控抄袭”登上热搜，有博主称自己旗下的服饰产品被太平鸟“复制”，网友还梳理出太平鸟涉嫌抄袭的多款服装品牌，涉及国内外多个品牌，甚至还被国内外艺术家指控抄袭。同年，太平鸟因在电商平台上新的“魔力燃脂裤”无法证明面料具备燃脂功能，被认定为虚假宣传，被国家市场监督管理总局罚款2万元；12月，又因涉嫌以不合格产品冒充合格产品，被处罚款2400元。

截至8月1日，在黑猫投诉平台上，“太平鸟”相关投诉已达1515条，投诉内容涉及太平鸟旗舰店销售产品质量不合格不予退货、太平鸟官方旗舰店销售二手衣服、太平鸟官方旗舰店销售的羽绒服有质量问题等多个方面。在社交媒体上，不少网友吐槽太平鸟是“烧钱鸟”“物是鸟非”。

最近的一次影响较大的消费者投诉是澎湃新闻8月6日的报道。消费者周先生投诉称，今年7月，他在太平鸟男装官方旗舰店的直播间购入一件标注为“夏季新款老花polo衫”，但经对比发现，这件衣服和他去年在太平鸟线下店铺购买的一件Polo衫一模一样，货号和成分含量也相同。太平鸟客服表示该服装确为2024年款式，之所以标注为新款，是因为是2025年新一批次生产的。周先生认为太平鸟虚假宣传，要求退一赔三遭到拒绝。

还有一位消费者在淘宝太平鸟官方旗舰店购买一款价值523元的连衣裙，收到货后发现衣服是他人穿过而且是衣服颜色一眼就能看出是洗过的，衣服上还多处被他人穿过留下的污渍脏东西。

这些事件通过媒体的广泛报道，进一步引发了公众对太平鸟的质疑。业绩下滑叠加负面舆情的双重压力下，太平鸟未来如何调整经营策略，提升品牌形象，改善业绩表现，重新赢回消费者信任，成为市场后续关注的焦点。