从中国第一到全球第三：农夫山泉引领中国软饮品牌实现排名突破lg...

国际权威品牌评估机构BrandFinance日前发布的《2025全球软饮料品牌价值50强》报告显示，农夫山泉以强劲的品牌表现位列全球第三，仅次于可口可乐与百事可乐。作为首个进入该榜单前三的中国品牌，其与同样跻身前十的东鹏饮料，共同打破了全球饮料市场长期以来的“西方垄断”格局，成为中国软饮行业发展进程中的重要里程碑。

从稳定入围到层级跃升：农夫山泉的全球品牌进阶

Brand Finance作为全球公认的独立第三方品牌估值权威，其评估体系涵盖品牌强度指数（BSI）、财务表现及市场竞争力等核心维度，其发布的“全球软饮料品牌价值50强”榜单基于对联合国193个成员国的深度调研，是衡量全球软饮料品牌价值的权威标准。

在此榜单中，农夫山泉已连续三年稳居前十，2025年更实现突破性跃升。数据显示，其品牌价值达110.9亿美元，同比增长33.6%；品牌强度指数（BSI）提升3.5分至91.1分，品牌强度评级升至最高等级AAA+级，成为亚洲非酒精饮料领域的标杆品牌。这一系列成果的取得，源于农夫山泉在产品布局、品牌理念及发展战略层面的持续深耕。

三大核心支撑：农夫山泉的领先逻辑

农夫山泉从中国市场的领军者成长为全球第三的软饮料品牌，得益于三大关键策略的协同推进，构成了品牌稳步发展的核心支撑。

首先，是其秉承的多元化产品矩阵，为营销扩张奠定了坚实的基础。

农夫山泉构建了“包装水+饮料”的多元化产品矩阵，覆盖瓶装水、茶饮料、果汁、功能饮料等10大品类、100多个SKU，形成品类间的协同效应。这一布局降低了对单一品类的依赖，使品牌能够全方位满足消费者需求。

2024年，农夫山泉饮料业务收入占比首次超过包装水，成为品牌增长的新支柱。其中，无糖茶产品东方树叶表现突出，销售额达120亿元，市场份额超70%，既印证了多元化策略的有效性，也巩固了品牌在细分市场的领先地位。

其次，是其深谙消费流行之道，通过深耕健康理念，构筑了竞争壁垒。

“天然、健康”是农夫山泉长期秉持的品牌理念，这一理念不仅体现在产品定位中，更通过供应链布局形成了难以复制的竞争壁垒。品牌依托15大优质水源地，从源头保障包装水的天然属性；同时推进多个在建项目，持续完善产业链，为“天然”标签提供了坚实支撑。

在健康消费趋势下，这一理念的优势日益凸显。以东方树叶为例，其“0糖0卡0香精”的产品定位精准契合消费者对健康饮品的需求，成为现象级产品。对健康理念的坚持，使农夫山泉在市场竞争中保持主动，赢得了消费者的长期信任。

第三，在品牌升级过程中积极探索“高端化+本土化”的融合。例如在品牌形象打造上，农夫山泉的瓶身设计通过多样化的设计美学满足不同人群的使用需求，通过“高端化+本土化”的组合拳，让其品牌价值多年持续攀升。

机遇与挑战并存：中国品牌加速全球化征程

农夫山泉的突破离不开中国消费市场的蓬勃发展。当前，功能饮料、无糖茶、电解质水等健康饮品受到消费者青睐，催生了庞大的市场空间。中泰证券预测，2025年中国功能饮料市场规模将突破1200亿，电解质饮料年增速超30%，为包括农夫山泉在内的中国饮料企业提供了广阔的成长机遇。

当然，中国品牌在全球市场的扩张绝非一帆风顺，仍然面临诸多挑战。在国际认知层面，需逐步改变部分地区消费者的刻板印象，同时适应不同市场的法规要求；在研发领域，功能饮料成分创新、无糖茶口感优化等仍需持续投入；在供应链管理上，跨国供应链的效率提升与成本控制等问题，仍需不断探索解决方案。

尽管存在挑战，农夫山泉跻身全球第三的实践已充分证明，中国品牌具备把握消费者需求、运作全球市场的能力。随着中国品牌软实力的提升，未来或将有更多中国饮料品牌在全球舞台展现东方力量。