周大生联手无忧传媒，斥资5000万打造黄金珠宝新业态lg...

近日，周大生珠宝股份有限公司（简称“周大生”，002867.SZ）披露了与关联方共同投资设立合资公司暨关联交易的公告。

2025年上半年，周大生实现营业收入45.97亿元，同比下降43.92%；归母净利润5.94亿元，同比下降1.27%。在此背景下，公司计划借助线上流量资源，推动黄金珠宝业务的创新与升级，积极拓展新渠道、布局新业态。

根据此次合作框架，周大生拟与无忧传媒集团有限公司（以下简称“无忧传媒”）、海南金生无忧文化产业投资中心（有限合伙）（以下简称“海南金生”）、公司副董事长及副总经理周飞鸣共同投资设立合资公司，注册资本5000万元。

其中，周大生以货币方式出资2250万元，占注册资本的45%；无忧传媒出资1500万元，占注册资本的30%；海南金生出资950万元，占注册资本的19%；周飞鸣出资300万元，占注册资本的6%。不过，截至公告披露日（9月8日），上述合资方尚未签署投资合作协议。

当前，Z世代已成为黄金珠宝消费的重要力量。据中研普华调研数据，2025年中国金银珠宝行业内35岁以下消费者占比已从2020年的38%跃升至55%。为顺应这一趋势，近年来多家黄金品牌积极转向线上渠道，例如8月12日周六福与美团服务零售正式达成战略合作，全国超3200家门店将逐步上线美团；深圳水贝黄金商家也纷纷涌入抖音、小红书，借助古法黄金、国潮等标签获取流量。

周大生在公告中指出，黄金珠宝消费市场目前呈现出“线上化、场景化、国际化”的趋势，短视频与直播电商已成为品牌实现市场突围的重要渠道。同时，海南自贸港实施的“零关税、低税率”政策，也为企业整合供应链、降低成本提供了有利条件。

基于“流量+供应链”与“内容+产品”的互补战略，周大生计划以海南为战略支点，与合作方设立合资公司，通过“线上线下融合、境内境外联动”打造黄金珠宝产业新业态。

根据公告，合资公司成立后，将重点构建以周大生品牌矩阵为主的店播矩阵和内容矩阵，扩大品牌店播的规模效应。此外，公司还将整合周大生及合作方的IP资源，构建“达人矩阵+品牌供应链”的直播生态，实施“直播引流+门店转化”的运营模式，进一步强化品牌影响力与销售转化能力。

值得关注的是，此次合作公司的出资人之一周飞鸣，系周大生实际控制人周宗文与周华珍之子，同时担任公司副董事长及副总经理，长期负责电商及跨境业务板块。其作为合资公司的股东，将与周大生形成利益共同体。由于周飞鸣属于公司关联方，根据深交所股票上市规则相关规定，周大生本次共同投资事项构成关联交易。