从经典到新潮礼盒：青岛啤酒用秋季产品矩阵读懂年轻人的中秋lg...

青岛啤酒以经典 8+2 礼盒、白啤组合装礼盒等秋季产品矩阵，契合年轻人中秋消费需求，实现传统品牌与年轻世代的对话。

当传统中秋遇上 Z 世代的生活方式，节日内涵正发生深刻迭代。数据显示，76% 的年轻受访者认为节庆独特体验比传统礼品购物更具吸引力，这一结果标志着中秋消费已从物质馈赠转向情感链接与社交表达的双重维度。

在小长假的场景选择上，年轻人既追求登高赏月、户外露营等新潮体验，又想兼顾家庭小聚。这种需求结构推动啤酒消费从夏季“酣畅饮用”转向秋季“场景氛围”。

据《有意思报告》2024 年调查，48% 的 95 后选择“小酌怡情，点到为止”，仅 14% 追求“半醉半醒”。这一趋势为青岛啤酒的季节转化产品提供了精准锚点。

01产品矩阵与秋日生活的深度嵌合

青岛啤酒的中秋双节布局基于年轻人生活轨迹的场景化设计，实现“产品、场景、情感”三重契合，且每个产品均暗藏对消费需求的精准回应。

经典 8+2 礼盒：满足团圆共饮需要

作为中秋双节主推核心产品之一，经典 8+2 礼盒（8 罐经典 + 2 罐白啤）精准击中中秋家庭聚会的代际口味差异痛点。其价格实惠的优势与“一箱两味”的设计，既降低家庭消费决策门槛，又通过 10 罐分享装强化团圆共饮的仪式感。

包装设计兼顾自饮与送礼双重属性。简约大气的外观符合 Z 世代对实用美学的追求，而青岛啤酒的国民品牌背书使其成为传递家乡情怀的载体。

正如消费者反馈：“带一箱经典礼盒回家，爸妈认得牌子，我喜欢白啤的口感”，完美承接年轻人陪伴家人的情感需求。

白啤组合装礼盒：户外场景的“氛围感”催化剂

针对“登高赏月、秋日出游”场景，白啤组合装三色礼盒（原味 + 桂花味 + 樱花味）中三款产品均以“上面发酵法”工艺精酿，酒体朦胧如云雾，入口细腻顺滑，满足年轻人对精酿品质的追求。其中桂花味白啤融入天然桂香，与秋日时令深度绑定；樱花味则以粉色酒体延续网红属性，适配拍照分享的社交需求。

桂花白啤的包装更暗藏文化巧思，其暖黄色罐身采用传统工笔画技法，绘制李清照、桂花花神徐惠与漫天桂花，传递中华传统文化魅力。

皮尔森：季节意象的符号表达

皮尔森的“金色符号”定位极具深意，以纯粹大麦为原料酿造的金黄色酒体，与秋日麦田形成视觉呼应，天然具备丰收氛围的代入感。作为青岛啤酒创立之初的代表性产品之一，其 120 年品质传承与 2018 年欧洲啤酒之星大奖的加持，既满足 Z 世代对匠心品质的追求，又通过“家乡品牌的国际认可”强化文化自豪感。

在消费场景中，皮尔森常被用于老友小聚或独自小酌：醇厚口感承载回忆，金色酒体呼应秋景，成为连接家乡情怀与品质追求的纽带，契合“喝少点、喝好点”的行业大趋势。

小包装、多口味的双节礼盒，精准匹配年轻人浅尝辄止的健康理念与多元体验心理，让消费者一次体验多种风味，解决选择困难的痛点。这种设计与即时零售趋势高度契合。

02 从“喝得多”到“喝得好”

皮尔森的百年工艺、白啤的精酿工艺，共同指向品质化核心趋势。这与中国食品产业分析师朱丹蓬指出的“年轻人对高品质啤酒的刚需正在提升”高度一致。据报道，美团闪购数据显示，2025 年 5 月以来，精酿啤酒成交额同比增长 1.5 倍，白啤成交额翻倍，印证高品质啤酒成为行业增长引擎。

中秋国庆礼盒的包装设计，更适配年轻人“提前囤酒、即时聚会”的习惯。朱丹蓬指出，年轻人偏爱“买好酒再约聚会”，而青岛啤酒通过与美团闪购等平台合作，实现30 分钟送达的履约保障，2024 年其线上成交额已突破 10 亿元，印证即时零售成为重要增长极。

随着清吧、Bistro 等新兴场景快速扩张，青岛啤酒将产品转化为家庭、户外、送礼等场景的解决方案，比传统渠道更具渗透力。

03头部品牌的年轻化路径

青岛啤酒的秋季场景策略并非孤例，但其与竞品的差异化路径更显精准。

百威、哈尔滨啤酒通过绑定音乐节、NBA 等 IP 抢占年轻心智，如哈尔滨啤酒冠名“云思妙想”音乐节，精准向目标群体曝光后，今年第一季度，哈尔滨啤酒的零糖新品哈尔滨 ICGD在年轻消费群体中创下70%的销量增幅。

青岛啤酒则以“产品场景化 + 文化在地化”破局，通过“啤酒交易所”、青啤博物馆等文旅创新拉动区域消费。2022年-2024年，青岛啤酒博物馆以啤酒的历史和文化为主题，陆续推出实景穿越剧游、沉浸式夜游、AR互动剧场。围绕年轻人喜欢的“谷子”，青岛啤酒也基于哈酒鸭、啤皮猫等IP设计了盲盒等衍生品周边，并开发啤酒豆、啤酒冰激凌等网红食品。

酒业独立评论人肖竹青指出：“新时代的战场在于抢夺消费场景”，青岛啤酒的策略恰好印证了这一点。不依赖外部 IP，而是将品牌融入年轻人的秋日生活细节。

青岛啤酒的秋季产品矩阵，本质是传统品牌与年轻世代的对话。它没有刻意讨好潮流，而是通过理解节日新内涵、拆解生活新场景、呼应情感新需求，让百年品牌自然融入 Z 世代生活。

当经典礼盒打开家庭欢笑，当白啤的朦胧酒体映照中秋月色，青岛啤酒证明：打动年轻人的不是炫酷概念，而是“懂我所需”的真诚。