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港股多只旗舰指数今日调整生效!哪些变化值得关注?下半年港股怎么走?
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概率也超过8成。美如果年内再次降息,对
港股市场
也可能构成进一步的支撑。如果从PE(TTM)的历史分位数来看,资讯科技业等多数行业的PE都在历史50%分位数附近或者以下。 (来源:国联民生20250823《多数行业估值水平仍低于历史中位数》) 【恒生生物科技指数:成分股提纯至30只】 据官网披露,恒生生物科技ETF(513280)标的指数(恒生生物科技指数)变动较大,成份股数量由50只大幅精简提纯至30只。该指数的成份股将加入映恩生物-B;剔除复星医药、巨子生物、上海医药等21只股票。指数前十大成分股权重略有增加,更加聚焦港股创新药、CXO龙头。 成分股仅做展示,不作为个股推介。 来源:恒生指数官网,成分股仅做展示,不作为个股推介。 今日,港药多数回调,恒生生物科技ETF(513280)小幅收跌0.14%,全天成交额超2.5亿元。恒生生物科技ETF(513280)费率为全市场最低档,是同指数下年内唯一实现份额正增长的ETF。标的指数创新药占比较高,且分布相对均衡,不押注单一赛道,胜率更高! 东方证券指出,2025年上半年国产创新药密集出海,后续随着对外授权带来的首付款及里程碑付款的逐步落地,创新药公司的业绩有望进一步加速。在这一趋势下,创新药产业链(包括Biotech、CXO及上游)迎来显著利好,相关企业有望持续受益于全球市场的拓展与合作深化。考虑到医药行业已经由“中国制造”转向“中国创造”,创新带来的出海浪潮刚刚起步,未来若干个季度行业成长较为确定,再叠加“低仓位+估值底”,当前依然是配置医药行业的极佳时间点。 (来源:东方证券20250902《医药生物行业2025年中报综述》) 风险提示:基金有风险,投资需谨慎。投资人应当阅读《基金合同》《招募说明书》《产品资料概要》等法律文件,了解基金的风险收益特征,特别是特有风险,并根据自身投资目的、投资经验、资产状况等判断是否和自身风险承受能力相适应。基金管理人承诺以诚实信用、谨慎尽责的原则管理和运用基金资产,但不保证基金一定盈利或本金不受损失。上述基金均属于中等风险等级(R3)产品,适合经客户风险等级测评后结果为平衡型(C3)及以上的投资者。标的指数并不能完全代表整个股票市场。标的指数成份股的平均回报率与整个股票市场的平均回报率可能存在偏离。请投资者关注指数化投资的风险以及集中投资于单一指数成分股的持有风险,请关注部分指数成分股权重较大、集中度较高的风险,请关注指数化投资的风险、ETF运作风险、投资特定品种的特有风险等;以上产品投资于境外证券市场,基金净值会因为所投资证券市场波动等因素产生波动。本基金投资范围包括港股,会面临因投资环境、投资标的、市场制度以及交易规则等差异带来的特有风险。 以上内容与数据,与有连云立场无关,不构成投资建议。据此操作,风险自担。
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有连云
09-08 17:40
港股收评:恒指涨0.85%、科指涨1.17%,锂电及医药股强势,科网股多走高,百度大涨近10%
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9月8日消息,周一
港股市场
全天保持震荡向上走势,截止收盘,恒生指数涨0.85%报25633.91点,恒生科技指数涨1.17%报5753.75点,国企指数涨0.71%报9121.66点,红筹指数涨1.27%报4322.67点。 盘面上,大型科技股中,百度涨9.48%,阿里巴巴涨4.17%,腾讯控股涨1.98%,京东集团涨1.06%,小米集团涨2.05%,网易涨4.38%,美团跌0.97%,快手跌3.5%,哔哩哔哩跌0.85%。锂电和医药板块领涨,三花智控涨超15%,龙蟠科技涨8.5%,赣锋锂业涨近5%;复星医药涨超9%,康希诺生物涨7%,药明康德涨3.7%。 企业新闻 广汽集团(02238):前8月累计销量为101.05万辆;8月份汽车销量为13.57万辆。 中国海外发展(00688):附属拟分别收购两家标的公司50.5%及30.5%相关权益,分别涉资73.41亿元及8.12亿元。 世茂集团(00813):前8月合约销售总额约173.16亿元;8月份合约销售额约18.06亿元。 机构观点 广发基金:短期看,港元流动性波动、互联网板块盈利预期调整等因素仍在影响市场;中期看,若美联储降息将缓解港币汇率压力,南向及外资资金持续流入,中报业绩超预期或将成为催化剂。 大成基金:港股结构性机会层出不穷,除近来关注度较高的新消费、创新药等板块外,“AI+”、出海、智能制造甚至大金融等传统行业也不乏亮眼表现。部分个股已有不俗涨幅,对未来的良好预期可能也有相当一部分已被市场定价。 恒生前海基金:年初以来,年初以来,在DeepSeek引领中国资产重估的叙事背景下,“从市场结构看,此轮行情分化显著,年初以来跑赢基准指数的个股占比仅35%,市场宽度明显不足,这一特征亦导致关税政策公布后,港股阶段性表现弱于全球其他主要股指。”邢程认为,当前市场核心矛盾在于,宏观基本面能否支撑行情从局部向全局扩散,例如科技产业能否有效应对宏观去杠杆与收缩压力,以及宏观总量政策能否进一步加码。
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金融界
09-08 16:30
港药回调,倒车接人?港股通创新药ETF(159570)跌超1%,再获超5100万元净流入!机构:创新药大行情远未结束,关注港药爆发力!
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火热。 同时方正证券前瞻性提出更加看好
港股市场
的创新药爆发力,主要原因如下: 1、港股公司估值较低,且实质性落地BD较多,未来发展确定性更强。从去年港股反弹以来,可以看到在实质性的BD落地层面,港股医药上市公司BD落地数量更多,后续在板块层面兑现收入和利润的确定性更高,而且除了大市值公司外,小市值公司表现也很出色,未来港股创新药板块发展确定性更强。 2、未来大赛道大单品BD可能更多爆发在港股医药公司,带来更强贝塔。在目前交易火热的大单品赛道里,从管线进展的角度来看,港股大单品BD落地的可能性更大,如当下预期较高的康方生物的pd1vegf(二次BD),石药集团和乐普生物的egfr-adc,中国生物制药和海思科(A股)的pde3/4,联邦制药的口服glp1等,因此更加看好港股创新药板块的爆发力。 (来源:方正证券20250905《医药生物行业周报》) 【关注中国硬核创新药力量,新质生产力代表,认准港股通创新药ETF(159570)】 港股通创新药ETF(159570)标的指数100%布局创新药! 港股通创新药ETF(159570)标的指数是弹性更高的创新药,截至7月末,2025年内涨幅超109%,港股医药类指数领先! 底层资产是港股,可以T+0交易! 关注中国硬核创新药力量,新质生产力代表,认准港股通创新药ETF(159570),场外联接(A类:021030;C类:021031)! 风险提示:基金有风险,投资需谨慎。文中个股仅作为指数成份股客观展示,不代表任何投资建议。港股通创新药ETF(159570)属于中等风险等级(R3)产品,适合经客户风险等级测评后结果为平衡型(C3)及以上的投资者。本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议。本基金投资范围包括港股,会面临因投资环境、投资标的、市场制度以及交易规则等差异带来的特有风险。 港股通创新药ETF(159570)标的指数为国证港股通创新药指数,该指数近5个完整年度(2020-2024)的涨幅分别为88.80%、-21.59%、-25.60%、-22.80%、-10.50%。 以上内容与数据,与有连云立场无关,不构成投资建议。据此操作,风险自担。
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有连云
09-08 14:41
指数掘金 | 恒生指数大调!三支强力个股上位,成分股增加至88支
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0日的恒生指数系列季度检讨结果,其中在
港股市场
最受关注的指数之一的恒生指数,成份股数目将进一步增加,由85只增加至88只,加入中国电信、京东物流、泡泡玛特3只股票。 当前,
港股市场
中期业绩进入密集披露期。据统计,截至8月28日,共有277家港股上市公司发布了中期分红方案(包括派发特别股息),以基准股本估算,拟分红总额超3800亿港元。业绩稳健是港股公司派发“红包”的底气所在。已有超千家港股公司亮出半年度“成绩单”,其中近六成业绩好于去年同期。展望后市,多家券商机构仍持相对乐观态度。 从半年报看,当前港股多数企业已披露财报,整体业绩短期受扰动,其中零售、汽车与半导体板块利润下滑,而硬件、材料、金融与医药板块高增。 中金公司表示,预计本次调整将引发被动资金流动。其中,新纳入恒生指数的三只股票中,泡泡玛特预计将吸引约4.5亿美元资金流入,流入周期约1天;中国电信、京东物流分别预计将获得约1.6亿美元、6874万美元资金流入,流入时间分别为4.4天、3.5天。 数据来源:恒生指数官网 日期:2025.08.22 调入个股方面: 泡泡玛特:总部位于北京市朝阳区,是中国领先的潮流文化娱乐公司,以盲盒潮玩为核心业务,通过IP孵化与全产业链运营,成为全球潮玩行业的标杆企业。半年报显示,泡泡玛特上半年收入138.8亿元,同比激增204.4%,半年营收突破百亿元,净利润超2024全年。 京东物流:隶属于京东集团,核心业务是一体化供应链物流服务,主要聚焦于快消、服装、家电家具、3C、汽车、生鲜等六大行业。半年报显示,上半年京东物流总收入达863亿元,同比增长11%,经调整后净利润为31.2亿元,同比增长2631.2%,盈利水平再创新高。 中国电信:是中国特大型国有通信企业,属于中央企业。公司连续多年入选《财富》世界500强,以“云改数转”战略为核心,推动云网融合、产业数字化、数字政府、智慧城市等建设,全面服务于网络强国、数字中国和智慧社会建设。中期营业额2,714亿元人民币,按年上升1.3%。盈利230亿元人民币,按年上升5.5%。每股派中期息18.12分人民币,按年增长8.4%。 恒生指数代表基金:华夏恒生ETF(159920)、南方恒指ETF(513600)、鹏华恒生ETF(159271) 以上内容与数据,与有连云立场无关,不构成投资建议。据此操作,风险自担。
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有连云
09-08 14:10
ETF盘中资讯|港股AI持续发酵,港股互联网ETF(513770)高溢价止跌,权重股阿里巴巴领涨3%,发布迄今最大模型
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宽松背景下,开启新一轮估值修复行情。
港股市场
汇聚了一批A股没有的互联网龙头企业,在A股部分资产估值偏高的背景下,港股因其估值优势和稀缺资产成为资金青睐的对象。阿里巴巴、腾讯控股等既是AI算力的出资方,还是AI大模型的技术研发者,更是AI主流应用的重要提供方,或有望成为布局AI应用端行情的重点方向。 值得一提的是,今年以来,港股科技行情显然由AI主导,港股AI核心工具——港股互联网ETF(513770)标的指数中证港股通互联网指数表现明显优于恒生科技指数,区间累计涨幅及最大涨幅均较恒生科技指数超额逾10个百分点,领涨弹性突出,或值得重点关注。 港股互联网ETF(513770)及其联接基金(A类017125;C类017126)被动跟踪中证港股通互联网指数,重仓港股科技、互联网龙头。基金定期报告显示,截至二季度末,前4大权重股分别为小米集团-W、腾讯控股、阿里巴巴-W、美团-W,合计占比54.74%,前十大持仓股合计占比超72%,龙头优势显著。 港股互联网ETF(513770)最新基金规模超97亿元,年内日均成交额5.96亿元,支持日内T+0交易,不受QDII额度限制,流动性佳!提醒:近期市场波动可能较大,短期涨跌幅不预示未来表现。请投资者务必根据自身的资金状况和风险承受能力理性投资,高度注意仓位和风险管理。 数据来源:沪深交易所等。中证港股通互联网指数近5个完整年度的涨跌幅分别为:2020年,109.31%;2021年,-36.61%;2022年,-23.01%;2023年,-24.74%;2024年,23.04%。指数成份股构成根据该指数编制规则适时调整,其回测历史业绩不预示指数未来表现。 风险提示:港股互联网ETF被动跟踪中证港股通互联网指数,该指数基日为2016.12.30,发布于2021.1.11,指数成份股构成根据该指数编制规则适时调整。文中指数成份股仅作展示,个股描述不作为任何形式的投资建议,也不代表管理人旗下任何基金的持仓信息和交易动向。基金管理人评估的该基金风险等级为R4-中高风险,适宜积极型(C4)及以上的投资者。任何在本文出现的信息(包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等)均只作为参考,投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另,本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议,亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证,基金的过往业绩并不代表其未来表现,基金投资有风险,基金投资须谨慎。
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金融界
09-08 14:00
港股午评:恒指涨0.35%、科指涨0.27%, 内房股及航空股普涨、科技股活跃,半导体芯片股走低
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Seek引领中国资产重估的叙事背景下,
港股市场
表现亮眼,领涨全球主要股指,但受外部扰动因素影响,市场始终震荡调整,尤其在对等关税政策落地后,港股相对收益明显跑输A股及全球其他主要市场。 广发基金则指出,短期看,港元流动性波动、互联网板块盈利预期调整等因素仍在影响市场;中期看,若美联储降息将缓解港币汇率压力,南向及外资资金持续流入,中报业绩超预期或将成为催化剂。 大成基金柏杨认为,港股结构性机会层出不穷,除近来关注度较高的新消费、创新药等板块外,“AI+”、出海、智能制造甚至大金融等传统行业也不乏亮眼表现。部分个股已有不俗涨幅,对未来的良好预期可能也有相当一部分已被市场定价。
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金融界
09-08 12:20
港股分红潮来袭!港股通央企红利ETF天弘(159281)红盘上扬,聚焦港股低估值+高股息优质资产
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股派息旺季带来的资金关注度提升。 2、
港股市场
2025年累计回购金额达1207.97亿港元,反映企业估值处于历史低位,央企通过持续回购优化资本结构,进一步支撑ETF成分股盈利稳定性。 中国银河证券表示,当前市场环境下,安全边际较高、低估值、高股息的红利资产仍契合中长期资金配置需求,在外部不确定性与低利率环境下兼具安全边际与收益确定性。 以上内容与数据,与有连云立场无关,不构成投资建议。据此操作,风险自担。
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有连云
09-08 11:41
ETF盘前资讯|非农数据走弱,美联储降息箭在弦上,港股补涨可期否?港股互联网ETF(513770)单周再揽5.6亿元
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降息预期,利好国际资本流入港股。 ②
港股市场
资金面问题缓解。金管局停止资金净回笼,汇率波动最剧烈的阶段已经过去,套息交易平仓动量最大时刻或已结束。 ③ AH股溢价率回升至127.5%,港股估值优势重现。 ④ 中报“靴子落地”,盈利担忧利空出尽。尤其是阿里云业务业绩与资本开支远好于市场预期,外卖补贴对于AI投入的挤占逻辑被证伪。 值得一提的是,今年以来,港股科技行情显然由AI主导,港股AI核心工具——港股互联网ETF(513770)标的指数中证港股通互联网指数表现明显优于恒生科技指数,区间累计涨幅及最大涨幅均较恒生科技指数超额逾10个百分点,领涨弹性突出,或值得重点关注。 港股互联网ETF(513770)及其联接基金(A类017125;C类017126)被动跟踪中证港股通互联网指数,重仓港股科技、互联网龙头。基金定期报告显示,截至二季度末,前4大权重股分别为小米集团-W、腾讯控股、阿里巴巴-W、美团-W,合计占比54.74%,前十大持仓股合计占比超72%,龙头优势显著。 近期,港股互联网ETF(513770)已获得资金密集涌入,博弈补涨行情。上交所数据显示,其上周累计获资金净流入5.57亿元,近20日资金累计增仓逾21亿元。 港股互联网ETF(513770)最新基金规模超97亿元,年内日均成交额5.96亿元,支持日内T+0交易,不受QDII额度限制,流动性佳!提醒:近期市场波动可能较大,短期涨跌幅不预示未来表现。请投资者务必根据自身的资金状况和风险承受能力理性投资,高度注意仓位和风险管理。 数据来源:沪深交易所等。中证港股通互联网指数近5个完整年度的涨跌幅分别为:2020年,109.31%;2021年,-36.61%;2022年,-23.01%;2023年,-24.74%;2024年,23.04%。指数成份股构成根据该指数编制规则适时调整,其回测历史业绩不预示指数未来表现。 风险提示:港股互联网ETF被动跟踪中证港股通互联网指数,该指数基日为2016.12.30,发布于2021.1.11,指数成份股构成根据该指数编制规则适时调整。文中指数成份股仅作展示,个股描述不作为任何形式的投资建议,也不代表管理人旗下任何基金的持仓信息和交易动向。基金管理人评估的该基金风险等级为R4-中高风险,适宜积极型(C4)及以上的投资者。任何在本文出现的信息(包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等)均只作为参考,投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另,本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议,亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证,基金的过往业绩并不代表其未来表现,基金投资有风险,基金投资须谨慎。
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金融界
09-08 09:30
贝森特强硬表态:美联储需回归三大法定职责 重建公众信任
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黄金、白银、铜等大宗商品以及中国A股与
港股市场
。这显示财政部门正积极影响货币政策方向,投资者需关注政策变动带来的市场波动。 编辑总结 贝森特的公开署名文章显示,美国财政部正施压美联储回归法定使命,并首次强调“适度长期利率”作为核心职责。这一立场批评了过去十余年的超常规政策,提出重建公众信任和央行独立性的具体路径。市场普遍解读为潜在金融抑制政策的前奏,对美元、贵金属及全球资本市场可能产生深远影响。未来美联储能否维持独立性与法定职责,将决定美国货币政策和经济稳定性走向。 常见问题解答 问1:贝森特为何强调“适度的长期利率”?答:贝森特首次将长期利率列为美联储核心职责,显示其希望政策兼顾市场融资成本,尤其影响住房贷款与国债收益率。这表明财政部门意图通过货币政策影响长期融资环境。 问2:超常规政策带来的主要问题是什么?答:贝森特认为QE等政策导致财富向资产拥有者集中,加剧贫富分化,同时超出美联储法定职责,威胁独立性和政策可信度。 问3:美联储独立性为何受损?答:央行职能扩张至财政领域,资产负债表操作影响资本流向,并与财政部债务管理纠缠,使公众产生货币政策被用于满足财政需求的印象,削弱独立性。 问4:贝森特提出哪些改革建议?答:建议央行专注三大法定职责,量化宽松仅在紧急情况下使用,并进行独立、无党派的全面审查,包括货币政策、监管、沟通及人员配置。 问5:市场可能受到哪些影响?答:如未来实施金融抑制政策或YCC,美元可能承压,而黄金、白银、铜等大宗商品及A股、港股可能受益。投资者需密切关注政策方向变化。 来源:今日美股网
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今日美股网
09-08 00:10
昔日超级大白马,掉队了
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就版权争斗近十年的奥克斯电气也终于登上
港股市场
。 而在半年报发布后,格力电器股价猛烈下挫,市值蒸发逾200亿元。 截止9月5日,格力市值仅略超2300亿元,低于海尔的2400亿元,位列白电龙头第三。 前有美的、海尔阻截,后有小米、奥克斯等追击。 作为传统白电龙头,格力尚能饭否? 01 在今年董明珠连任董事长,格力专卖店改名“董明珠健康家”之后,格力电器没能迎来预想中的增长。 今年上半年,在国补政策的持续刺激下,家电市场持续升温。 奥维云网数据显示,今年上半年,国内家电市场零售额达4537亿元,同比增长9.2%。 期内,三大白电龙头竞争最为激烈的家用空调行业,零售规模达1263亿元,同比增长12.4%。家用空调行业实现总销量1.2亿台,同比增长8%。 然而,全行业稳步增长的背景下,2025年上半年,只有格力的营收同比下降。 第二季度单季来看,格力更是营收、利润双双大幅下滑,归母净利润甚至同比下滑10.07%至85.08亿元。 一向以大方分红著称的格力在此次中报后也宣布“公司计划不派发现金红利,不送红股,不以公积金转增股本”。但去年中报发布后,格力电器曾给出“10股派10元”的大红包。 格力电器失速的主要原因,正是占主营收入近八成的、以空调为主的消费电器业务低迷,出现了5.09%的负增长。 和格力形成鲜明对比的是,空调业务却成为小米业绩增长的重要引擎。 2025年上半年,小米集团营业收入约2272.49亿元,同比增长38.2%;净利润约215.06亿元,同比增长69.8%。 在狂飙猛涨的业绩背后,科技家电收入贡献了66.2%的同比增长,其中空调产品出货量540万台,同比增长超过60%。 小米集团总裁卢伟冰更是在社交媒体发文表示,小米目标在2030年进入大家电行业头部阵营,空调业务力争中国市场排名前二。 随着美的在空调业务优势逐渐扩大,小米剑指第二,势必就要夺走格力的地位。 不难发现,随着空调市场竞争日趋激烈,曾经的空调霸主格力,却显著失速了。 今年上半年,空调厂商陷入激烈价格战,行业均价明显下探。 奥维云网数据显示,今年第二季度,线上市场家用空调2100元以下的低端机销量占比首次超过 50%,中高端需求持续承压。 然而,格力对于价格战的态度是,坚决不参与。 今年7月,格力空调售出空调的均价达到3353元,比美的高出近400元,而全行业售出空调均价都仅为2631元。 不参与价格战使得格力的利润较为可观,在上半年营收下降的情况下,格力的利润仍旧达到144.12亿元,同比增长1.95% 但这样的定价策略正导致格力的市场份额日渐下滑,目前格力在国内的市场份额已经下降至18%左右。 但这并非是格力电器业绩反常的主要原因。 从奥维云网数据可以发现,格力空调的市场份额仍旧相对稳固,且销量也在节节提升。 问题,就出现在格力的经销商体系上。 作为从传统制造行业走出来的巨头,格力电器过往在渠道上有着相当大的优势。 放眼以前,无论是各级经销商,还是开创性的销售返利,使得格力在空调行业成为当之无愧的霸主。 然而,当线上渠道彻底地改变了空调行业的销售途径,格力的经销商体系反而成为限制格力发展的绊脚石。 今年上半年,格力的空调销售仍旧强劲,但是只肥了经销商。 不论是格力有意控制存货和返利,还是经销商拿货意愿降低,最终的结果都是,格力的业绩给了所有人当头一棒。 奥维云网的终端销售和格力的销售之间,隔着一层经销商,也是因此,格力内部面临的压力或许只会更大。 曾经赖以为生的经销方式,成为了困住格力的锚。 在美的靠着线上渠道弯道超车之时,格力仍旧将线下渠道视为立足之本。 可是,在市场日新月异的今天,萧规曹随,正在成为格力发展的最大阻碍之一。 02 对于格力过去几年的低迷,不少人或许将其归咎于房地产。 自2020年以来,格力股价接连向下,再也没有到达过2020年的高峰。 而2020年后,房地产进入深度调整期,空调初装市场和房地产高度挂钩,家电市场几乎整体都遭到不小的冲击。 但若将业绩低迷和失速完全归咎于房地产,也有失偏颇。 近两年来,国补政策持续刺激,以旧换新真的如格力曾经所说成为空调市场新的增长点。 全球变暖大环境下下,东三省和海外的空调初装市场也成为空调市场巨大推动力。 美的、海尔等家电龙头,业绩仍旧维持了不小的增长,在格力曾经的强势行业,空调市场,美的也已经占据龙头地位。 更不用说,小米仅仅用了几年时间,就已经几乎和格力并驾齐驱。 在这之中,格力自身的问题不容小觑。 翻看格力的财报,最为显著的缺点,就是单一。 主营业务单一—— 当其他两大白电巨头在其他家电行业频频发力之时,格力的空调业务,仍旧占据营收的大半壁江山。 2025年上半年,格力以空调为主的消费电器,占到了总营收的近80%。 发展地区单一—— 当几乎所有公司都在锚定出海,将海外市场视为下一个增长点之时,格力的海外业务始终低迷。 在美的和海尔的海外收入占比均达到40%以上甚至50%之时,格力的外销市场占主营业务收入仅约15%。 在海外业务上,格力认为,由于没有选择贴牌出海,因此海外业务进展缓慢实属正常。 但,除了空调品类以外的开拓呢? 格力将希望寄托在“董明珠健康家”身上。 今年2月,格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布,“格力专卖店”陆续改名为“董明珠健康家”。 “董明珠健康家”被格力视为帮助公司从空调向全品类家电品牌拓展的重要举措。 董明珠也曾表示,改名是想以个人名誉作保的方式,“实现从产品制造向健康服务转型的战略升级,与消费者构建更稳定的情感链接”,“做不好就完蛋了。” 半年报中,格力电器表示,截至6月,公司已完成超800家“董明珠健康家”门店升级。 那么,董明珠健康家是否如预想的一样,增加了其他品类的曝光量呢? 就在8月,曾经的“董明珠健康家”公众号再次改名为“格力好物指南”,又在引起争议之后再次改回“董明珠健康家”。 或许,这正表现了格力在这一政策上的犹豫,那就是是否要将格力和董明珠这一个人IP再次进行强绑定呢? 不难理解格力在这一宣传策略上的犹豫。 不夸张地说,过去十几年间,格力正是靠着董明珠的个人声望走到空调霸主的地位。 但也同样,在董明珠的带领下,格力一步步走下神坛。 与之对比的是,今日,雷军这个IP却成为了小米最有力的宣传手段。 2013年年底,在央视财经的颁奖盛典上,董明珠和雷军定下了著名的十亿赌约。 当时雷军开玩笑地表示,五年内小米营业额将超过格力,到时希望董明珠给他支付1块钱。 而董明珠直接回应,如果2018年小米营收超过格力,她董明珠愿意赔10个亿。 这样的自信背后,是彼时,格力电器的营收高达1200亿元,而小米营收只有265.83亿元。 结果正如所料,格力赢下了赌局。 但也正是在一年之后的2019年,小米营收超越了格力。 时移世易,从现在的业务生态角度来看,小米无疑比格力成功得多。 小米如今多点开花的业务,手机、新能源车、家电,都是格力曾经试图开拓的。 只是,小米成功了,格力却失败了。 在企业家IP的打造上也是如此。 过往,董明珠的铁娘子形象吸引了不少人的追捧。 如今,董明珠已经迈入古稀之年,却仍旧在格力内部有着极大的话语权,连直播带货以及广告都要亲自上阵。 然而很显然,董明珠传统、强势的形象,对于年轻人并没有太大吸引力。 可一旦失掉董明珠这一宣传招牌,格力则更是连曾经的基本盘都在逐渐失去。 但如果董明珠不行,那么还有谁能行呢? 这不仅是格力面临的董事长换届的难题,更是格力面临的惯有宣传路径的难题。 03 结语 目前格力估值仅7倍,股息率超过7%,且利润相当稳定,但如此低估值率,却没有得到市场的大力追捧,这或许已能反映出投资者对其未来的信心了。 短期来看,格力偶然的营收下滑并不代表什么,特别是目前其现金流相当充足,接下来的淡季也有返利政策可以进行调控,它依旧是当年业绩经营稳健的行业龙头。 但更长远来看呢? 曾经赖以为生的销售和营销方式,在新竞争环境中的优势逐渐减弱,格力需要早一点找到破解之道。(全文完)
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格隆汇
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