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【回调下的科技巨头重塑】META要新高？2024年不可忽视的两大优势！

avergage 用户参与度依然很高、广告业务继续飙升关键绩效指标上，Meta的其家庭日活跃用户（DAP）依然稳健增长。在多个季度中，平均每日活跃用户（DAU）持续增长。到2023年Q3，DAP达到了31.4亿，MAP已经达到了39.6亿用户，同比增长7%。这一增长趋势与之前观察到的同比增长趋势保持一致，在2023年Q2保持7%的增长率。 Meta's MAUs 因此，DAP的持续增长表明Meta有能力保留其现有用户群，并稳步吸引新用户。这表明Meta的产品继续吸引全球范围内的大量受众，巩固了其作为社交互动和内容消费的主要平台的地位。另一方面，Meta在其应用程序家族中的广告生态系统在连续几个季度内广告印象大幅增长。Q3广告同比增长了31%，进一步延续了前四个季度分别为34%、26%、23%和17%的增长率。关键是，广告印象的增长表明用户在平台上花费更多时间，为广告商创造了更多机会。此外，这也表明了Meta广告策略在吸引用户注意力和保持高用户活跃水平方面的有效性。与广告印象的增长相反，Meta在当季广告平均价格上经历了持续下降。在2023年第三季度，广告平均价格同比下降了6%，之前四个季度分别为16%、17%、22%和18%。尽管广告平均价格的下降乍看起来可能令人担忧，但这种降低在逻辑上是为了通过成本效益高的广告解决方案吸引广告商。 Meta's ARPU 产品矩阵的电商机会 Instagram是Z世代中最受欢迎的社交媒体应用，用于购物，超过了TikTok、 $谷歌(GOOG)$ YouTube，尤其对于千禧一代，Facebook和Instagram更是最主要的社交网络工具，其次是YouTube、TikTok和其他社交媒体应用。 Digital Purchases by demographic 这一趋势将会持续下去，且年轻一代更习惯于在社交媒体上花时间购物。META正在利用这一趋势，2023年下半也开始与电商合作，推出了新的应用内购物功能。Facebook和Instagram的用户将可以直接点击广告进行购物。这将增加Meta的变现机会，因为来自亚马逊商家的广告量增加，加速了Meta在平台内购物方面的能力。Meta正在将其商店卖家转移到自己的结账体验中，处理费保持不变。同时，这基本不会增加成本，因此在实现收入增长的同事，还能实现利润率的增长。 Instagram Ecommerce: 广告之外的收入多元化 Meta的持续盈利并不仅限于其核心广告平台Facebook和Instagram，其最大的增长点反而在WhatsApp、Reels以及刚刚成立不久的对标X（原Twitter）的Threads，这些将成为Meta长期的核心价值驱动因素。广告渠道之外的收入多元化表明了其抗风险能力和利用各种收入来源的能力。其他收入在2023年Q3达到2.93亿美元，同比增长53%，其中WhatsApp Business平台贡献了可观的增长。WhatsApp Business平台的商业消息收入的显著增长表明了Meta将各种功能性超越传统广告方法进行货币化的战略。从国际收入来看，中国广告客户在第三季度在线商务垂直领域的加速支出以及广告客户地区的整体增长反映了Meta吸引来自不同地理市场的广告客户的能力。对广告客户有利的业务因素，如中国游戏行业中较低的运输成本和放宽的监管规定也促成了这一增长。印度方面，60%的WhatsApp用户每周都会与商业应用账户互动，这说明了商业消息在商业用途上的广泛应用。来自印度点击发送消息广告的收入同比翻了一番，证实了商业消息所带来的收入潜力。截至2023年12月4日，Threads拥有1.41亿用户，但增长速度在最近几个月显著减缓。短视频Reels推动Instagram的参与度和Meta的变现能力另一方面，Reels对Instagram用户参与度产生了重要影响。自推出以来，Reels在Instagram上的使用时间增长了超过40%。用户参与度的激增表明Meta引入了实用内容格式的战略进展，使用户更愿意在该功能上花费更多时间。因此，Reels在用户中的流行度增加了Meta的变现机会。此外，Reels已经达到了对公司整体广告收入净中性的程度。这意味着通过Reels广告产生的收入已经与该功能的开发和维护所投入的投资和资源平衡。 Instagram在参与度方面具有竞争优势，这使得它能够收取更高的费用，尤其是在广告方面。Instagram广告的平均每次点击费用高达3.56美元，而Facebook、Twitter和Pinterest（PINS）等平台则低于2美元。 Meta公司对推进人工智能技术的关注从其在人工智能驱动解决方案和平台方面的重大投资中可见一斑，以利用变现潜力。该公司在各个方面利用人工智能，包括生成式人工智能模型（如Llama 2）和推荐人工智能系统，为动态信息流、Reels、广告和完整性系统提供支持。 AI对用户参与度和变现能力的提升年底开源的Llama 2已经有超过3000万次的下载量，代表了Meta在大规模开发和部署先进人工智能解决方案方面的领先地位。AI驱动的信息流推荐对于Facebook的用户使用时间增加了7%，对于Instagram的用户使用时间增加了6%。这表明了人工智能算法在为用户策划个性化内容方面的有效性，从而提高了他们在Meta平台上的参与度。此外，为广告商整合人工智能工具，例如Advantage+购物广告系列和Advantage+创意工具，已经产生了实质性的成果，包括购物广告的100亿美元年营业额和超过一半的广告商利用Advantage+创意工具来优化他们广告的图片和文本。 Meta战略性地专注于增强其产品，特别是像reels和点击发送消息广告这样的现场体验，反映了其对创新和用户参与度的关注。Reels从早期倡议发展到Instagram和Facebook的核心部分，标志着它已经整合到平台的基本体验中。最后，Meta通过排名提升和增加互动性来努力改善Reels广告的表现，旨在在参与度和收入增长之间取得平衡。大选年的广告支出机会根据Magna的预测，数字广告支出将在2024年持续增长，预计数字纯播媒体支出将增加9.4%，表明广告行业对数字平台的依赖，并且Meta凭借其广泛的社交网络是这一有利趋势的主要受益者。而Meta与TikTok在全球社交媒体广告支出方面处于领先地位（1820亿美元），2023年同比增长15.2%。在即将到来的2024年美国大选周期的背景下，政治广告支出的指数增长推动了Meta的盈利增长。预计政治广告支出将达159亿美元，这对Meta的营收增长是极其利好的。具体来说，2024年大选周期的政治广告支出比2020年大选周期高出31%。根据趋势，到2028年大选周期，广告支出可能达到200亿美元。美国大选期间，Meta的收入与政治广告之间存在着积极的相关性。此外，选举往往会提高社交媒体平台上用户活动，导致广告展示量增加，并进一步促进Meta的收入增长。最后，将美国广告预算从传统媒体转移到数字渠道为Meta提供了捕捉不断扩大的数字广告市场份额的机会。据彭博社报道，预计2024年美国总统大选将推动创纪录的102亿美元政治广告支出，其中包括Meta等数字平台预计将获得约12亿美元。然而，其他消息来源预测政治支出将更高，接近160亿美元。这种涌入资金主要由广播电视主导，但在很大程度上也包括社交媒体，为Meta带来了巨大的收入机会。Meta平台上政治广告和内容的增加可能提高用户参与度和广告收入，影响其财务表现和股票价值。 2024年是否再此迎来元宇宙热潮？ 2021年元宇宙因NFT在加密货币牛市引发热潮。2021年10月，Facebook宣布将更名为Meta。Meta的Reality Labs部门在TTM基础上亏损157.5亿美元，并自2021年第三季度以来累计亏损311.25亿美元。尽管元宇宙应用目前主要局限于游戏行业，但在广告和电子商务方面有很多应用。预计增强现实市场将从2023年的251亿美元增长到2028年的712亿美元，以惊人的23.2%的复合年增长率增长，而虚拟现实市场预计将从2023年的129亿美元增长到2028年的296亿美元，以18%的复合年增长率增长。随着苹果Apple Visio Pro的发布，头显可能再次迎来关注。IDC预测VR头戴式显示器从2023年到2027年的年复合增长率为96.5%，AR头戴式显示器则为30%。Meta在2023年第二季度市场份额达50.2%。 AR/VR和元宇宙仍然处于创新触发阶段，技术还有很大的创新空间，AR/VR在社交媒体和电子商务方面有很大的发展空间。公司估值 META在Q3季末有现金611亿美元、流动证券601亿美元，远远超过流动负债305亿美元，是非常健康的资产负债表。 2024年总支出预计将从2023年的890亿美元跃升至940亿至990亿美元，一部分来自Reality Labs，另一部分是AIGC基础设施的投资。公司过去12个月的PE为24.9倍，也高于过去5年的平均值，不过相对22年初的高位也并不夸张。而2024年的业绩预期提升，将成为公司估值最好的支撑。以目前的价格和市场预期2024年的利润，2024年的前瞻市盈率为20倍左右，将回归至5年平均的水平。

老虎证券2024-01-11

亚马逊旗下Twitch据悉将裁员500人约占员工总数35%

而却步”。 Twitch近年来更加重视广告业务。据因讨论未公开信息而要求匿名的知情人士透露，在亚马逊收购该公司的九年后，Twitch仍未盈利。

金融界2024-01-10

亚马逊旗下直播网站Twitch将裁员35%

内容官。据悉，Twitch近年已加大对广告业务的发展，因亚马逊收购9年后，仍然未录得盈利。由于用户和收入增长未达预期，该公司已于去年3月裁员400多人。

金融界2024-01-10

【回调下的科技巨头重塑】谷歌2024年预期最强？

歌A(GOOGL)$ 主要观点谷歌的广告业务顺风增长已久，在2024年潜在的架构调整中，有望获得更高的运营效率，从而盈利能力的提升；广告领域的主导地位使其能够2024年的降息周期中受益；尽管在云计算和人工智能方面存在竞争，但谷歌云的增速和 $微软(MSFT)$ $亚马逊(AMZN)$ 一直互相比肩增长；由于大部分科技公司完成降本举措，预计云业务支出增速将回归。目前的估值TTM PE为26倍，低于微软和苹果，但谷歌有更高的利润增长预期，且EBITDA倍数预期更有吸引力。 2024年主营业务大革新此前，美国主要客户广告销售负责人肖恩·唐尼透露，谷歌的广告销售团队正在进行重组。虽然他没有提及任何裁员，但市场已经传言可能会裁员多达30000个岗位。虽然这不一定会很快发生，但重组带来的运营改革不可避免。相比来看，2023年谷歌裁员12000人左右，而 $Meta Platforms(META)$ $亚马逊(AMZN)$ 的裁员比例更高。 2024年对谷歌来说将是为即将到来的基于人工智能的彻底重组铺平道路的又一年。至于为什么要拿广告业务来动手？我认为，AI和自动化技术的整合非常关键。也就是说，AI将首先成为提高谷歌运营效率的工具。 AI越来越多地用于测试广告文案变体，提供关键词建议，优化视觉元素和提供参与工具。它还帮助更精准地进行受众细分以实现更精准的广告定位，并实现预测性分析以预测广告活动的机会和挑战。同时，YouTube Shorts的短视频广告数量将增加，并且搜索将变得更加视觉化，搜索广告中的图像和图形将更加普遍。已经在进行的具体人工智能整合包括Google搜索生成体验，该体验将生成式人工智能融入到一个流畅且用户友好的谷歌体验中。该公司还拥有全球40亿人口的数据，这是其人工智能努力的重大优势。 AI对谷歌意义重大前不久刚推出的Gemini是一种新型大型语言模型系列，应该会增强类似于Google搜索生成体验的应用程序，谷歌AI也正在被添加到操作系统中，可能会推动来自聊天机器人、副驾驶和API等新领域的收入。谷歌拥有安卓操作系统、Gmail、Chrome网络浏览器、Google Classroom、导航平台地图和Waze、以及Google照片等。它还涉足硬件领域，拥有Pixel智能手机、智能家居产品线Nest、Chromebook和流媒体设备Chromecast。它还在进行一些更具前瞻性的项目，如无人驾驶汽车（Waymo）、量子计算（Sycamore）和智能城市（Sidewalk Labs），甚至医疗保健人工智能，并且在扩张中严肃对待人工智能伦理问题。 GOOGL大量投资的一个领域是人工智能（"AI"）和机器学习（"ML"）。它希望在整个公司范围内使用这项技术，包括搜索、云计算和其他领域。一些特别关注的领域包括翻译、计算机视觉和自然语言处理。两个重要护城河——Chrome与YouTube 谷歌有很多优势，其搜索在搜索引擎市场上占据了90%的份额，即使微软的Bing一度因为加载ChatGPT的Copilot而获得一定用户，但也没有对Chrome造成可见的影响。谷歌至少有五款产品在其类别中处于领先地位，9款用户超过10亿的产品。公司还通过其针对性广告技术通过Google网络提供广告，其中包括AdSense、AdMob和Google广告管理器。通过这些计划，公司将根据客户网站或应用的内容、地理位置和其他因素提供广告。2022年，Google网络实现了328亿美元的收入，2023年前9个月则达到了230亿美元。 YouTube是全球第二大受欢迎的社交媒体平台，其高级无广告服务拥有2800万订阅者。2022年实现了292亿美元的收入，2023年前9个月则达到了223亿美元。与其他媒体平台不同，它不需要在内容上投入大量成本，而是采用与内容创作者的分成模式。截至2022年最后报告的数据，YouTube音乐和高级订阅用户已超过8000万。此前，Youtube上的短视频创作者无法像制作长视频那样从视频制作中赚钱。自2023年起，GOOGL开始与合作伙伴计划的创作者分享45%的广告收入，这种目标是激励创作者为YouTube Shorts制作内容，从而抢占TikTOK的市场。所以，只要整个YouTube社区表现越好，创作者就能赚更多的钱。创作者的收入将决定平台，这可能是国内一些平台所忽视的。 $哔哩哔哩(BILI)$ 到目前为止，YouTube Shorts似乎运作良好。最新的季报显示，在10月份短视频平均每天有700亿次观看，并且公司正在努力弥合长视频和短视频之间的货币化差距。 2024年营收前景与利润增长 2024年的展望是，由于规模现在变大，它将在营收机会方面增速面临挑战，但随着效率提升，公司利润率展望。过去12个月的时间里，谷歌拥有56%的毛利率、27%的息税前利润率、22%的净利润率和25%的净资产收益率。这些都是你在大型科技公司中找到的最高毛利率和净资产收益率之一。按照目前的价格， $微软(MSFT)$ 和 $苹果(AAPL)$ 的TTM市盈率分别达到了35.5和30倍，但是谷歌的市盈率为26倍。同时，2024年预期EBITDA的11.5倍，剔除约45亿美元的其他投资领域损失后，核心业务仅以11.2倍EBITDA交易。目前2025年EBITDA一致预期为1583亿美元，为10.2倍。虽然谷歌并不是价值投资标的，但它似乎是同行中最便宜的，同时具有可比的毛利率，以及比苹果更好得多的增长。最大的风险是针对该公司的美国司法部案件，指控其垄断地位，并非法地利用其权力谋取利益。一旦败诉，可能会面临巨额罚款、业务实践变革以及品牌声誉受损。欧洲很可能也会随之展开类似的案件。法律风险始终是最难以量化的风险之一。2023年底，它与40个州达成了3.915亿美元的与追踪个人数据有关的和解协议。对于想抄底的投资者来说，这些“总归会被解决的”反垄断案件，可能都是长期介入的机会。

老虎证券2024-01-08

麦格理：恢复覆盖腾讯重申“跑赢大市”评级目标价455港元

理预期视频号用户使用将进一步增加，意味广告业务更多广告量及钱包占比，但不预期广告开支增长在今年急速加快，料视频号收入贡献在2026年达360亿元人民币，占社交广告收入约两成。该行相信公司业务生态有未发掘的变现化机遇。

金融界2024-01-08

BC科技集团(00863)下跌5.16%，报9.75元/股

块链平台业务的投资控股公司，同时也提供广告业务和商业园区管理服务。其主要为机构和专业投资者提供软件即服务(SaaS)、经纪服务、自动交易平台和受保的托管服务，同时也向汽车行业和其他行业的客户提供定制广告和营销服务，以及商业园区的经营和管理服务。截至2023年中报，BC科技集团营业总收入1.17亿元、净利润-8754.38万元。

金融界2024-01-08

海通国际：给予金山办公增持评级，目标价位338.4元

入双双上涨，抵消了机构授权业务和互联网广告业务调整带来的影响，推动公司整体业绩持续增长。针对政企客户降本增效、数据全面云化及安全管控等需求，推出了一站式智能办公平台WPS365，产品和服务双优化，有效提升政企客户数智化办公体验，推动国内机构订阅及服务业务快速增长。针对个人用户的多元化需求，优化全线产品使用体验，实现了个人版与企业版应用功能的全面打通。会员权益体系全新升级，不断提升付费转化与客单价，带动国内个人办公服务订阅业务稳定增长。2023年Q3季度机构订阅及服务业务收入2.48亿元，同比增长36.13%；2023年Q3季度个人办公服务订阅业务收入6.50亿元，同比增长25.64%。2023年Q3季度机构授权业务收入1.31亿元，同比下降41.72%，主要系受到2022年同期高基数及2023年Q3党政领域信创订单不及预期影响；2023年Q3季度互联网广告推广服务及其他业务收入0.68亿元，同比下降14.38%，主要系公司重视用户体验，持续调整互联网广告业务。　　PC端月活设备数保持稳健增长。截至2023年Q3季度，公司主要产品月度活跃设备数为5.89亿，同比增长1.90%。其中WPS Office PC版月度活跃设备数2.59亿，同比增长8.82%；移动版月度活跃设备数3.27亿，同比下降2.68%。　　战略强调协作和AI。公司全面拥抱AI变革，夯实产品技术优势，锚定AIGC（内容创作）、Copilot（智慧助手）、Insight（知识洞察）三个战略方向发展。公司在AIGC方面充分准备，相关功能有望率先上线；Copilot和Insight将依赖自研小模型，预期2024年有望上线商业化应用。我们认为未来在AI加持下，公司产品有望满足更多C端及B端用户的需求。　　营业收入（百万32803885470960377905　　资料来源：公司年报（2021-2022），HTI　　备注：净利润为归属母公司所有者的净利润　　第二批国产AI大模型获批，WPS AI备案通过。11月4日，第二批AI大模型通过备案落地，包括网易有道（“子曰”大模型）、蚂蚁集团（百灵大模型）、面壁智能（“面壁露卡Luca”）、出门问问（“序列猴子”）、昆仑万维（“天工”大模型）、美团（模型）、知乎（“知海图AI”模型）、月之暗面（moonshot）、金山办公（WPSAI）、好未来（MathGPT大模型）、360公司（奇元大模型）等约11家公司的AI大模型产品。金山办公WPS AI作为协同办公赛道的类ChatGPT应用，已接入WPS文字、演示、表格、PDF、金山文档多产品线，有助于解决用户在内容生产、内容理解、指令操作等方面的日常办公难题。WPS AI于第四季度正式开启公测，进一步赋能智能办公新场景，为用户开启智能办公新体验。　　盈利预测及投资建议。公司机构及个人订阅业务有望保持快速增长，用户对AI+办公有普遍需求，公司在AI相关产品功能上不断积累及创新，有望带来积极的收入增量；此外，公司不断满足政企客户数智化办公需求，以及进行会员体系升级、会员运营优化等，有望推动月活设备数、付费用户数、客单价持续提升。随着公司不断增强产品竞争力，不断夯实竞争壁垒，我们预计公司2023-2025年机构订阅业务增速分别为42%、42%、42%，个人订阅业务增速分别为35%、35%、35%；机构授权业务短期承压，后续随党政信创铺开有望恢复增长，预计2023-2025年增速分别为-19%、5%、8%；互联网广告业务主动持续收缩，预计2023-2025年增速分别为-6%、-30%、-40%。我们预计公司2023-2025年营业收入分别为47.09、60.37、79.05亿元，同比增长分别为21.2%、28.2%、30.9%；归母净利润分别为13.12、17.38、23.21亿元，同比增长分别为17.4%、32.5%、33.6%；EPS分别为2.84、3.76、5.03元。参考可比公司，给予2024年90倍PE，目标价338.4元，给予“优于大市”评级。　　风险提示。AI技术产品研发及落地不及预期，信创订单不及预期。证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，中信证券丁奇研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达83.9%，其预测2023年度归属净利润为盈利12.91亿，根据现价换算的预测PE为96.55。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有33家机构给出评级，买入评级29家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为396.29。以上内容由证券之星根据公开信息整理，由算法生成，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2024-01-07

亚马逊聘请迪士尼资深人士领导Prime Video广告业务

my Helfand来领导其进军流媒体广告业务的新举措。Helfand曾在Hulu任职，负责迪士尼互动业务的所有广告销售，其周四在领英上透露，将担任亚马逊Prime Video的副总裁兼销售主管。亚马逊Prime Video和迪士尼的发言人在回应询问时证实了这一任命。亚马逊流媒体Prime Video将从1月29日起在北美投放广告，2月5日开始适用于全球市场。亚马逊Prime北美会员可每月额外支付2.99美元免除这些广告。

金融界2024-01-05

美银分析师：亚马逊的广告业务有望令股价大涨12%

吸引了超过1500万订阅者。奈飞推出广告业务的一个意想不到的收获是，通过广告和消费者的订阅费用，它可以比每月费用高达20美元的高级订阅选项带来更多收入。根据美国银行的观点，这种情况同样利好亚马逊。美国银行分析师贾斯汀·波斯特（Justin Post）表示，“奈飞的经验表明，广告用户的变现能力比无广告用户更好，如果我们假设Prime有1.5亿视频用户，其中70%选择了低成本带广告的订阅方式，我们估计潜在的广告收入为30亿美元。” 同时，考虑到一部分用户选择每月支付2.99美元来免除广告，这一收入数字可能会增加到接近50亿美元。尽管这些新的广告收入中的一部分将用于视频平台的内容支出，但其中一部分将用于提升亚马逊的利润率，这对股票来说应该是个好消息。波斯特解释道，“广告收入的增长有潜力将支撑我们关于利润率上升的观点，分析表明，广告收入将为2023年北美利润率贡献370个基点。” 结合零售业务的效率提升，亚马逊在2024年有巨大的利润增长潜力。这种利润率的增长可能会在2024年给华尔街带来惊喜，因为他们对这家电子商务巨头的盈利预期似乎较为保守。 “我们认为，根据亚马逊的评论和我们的广告预估，亚马逊北美零售业务的利润率仍有显著增长空间，有望达到7%，远高于2025年华尔街预测的5.7%。” 波斯特认为，甚至美银自己对于亚马逊在2024年的利润潜力的预测可能也相对保守。 “鉴于亚马逊2023年利润率的提高速度、2024年没有大的投资领域以及我们估计Prime Video将带来近30亿美元的北美订阅和广告收入，华尔街和美国银行的预测可能过于保守。”

金融界2024-01-04

亚马逊流媒体广告业务今年有望创造近50亿美元收入

1月4日消息，美银美林分析师3日发布的报告显示，亚马逊今年的视频广告收入有望达到近30亿美元，并将从支付免广告费用的Prime用户那里获得18亿美元额外收入。这一估算假定70%的Prime用户会选择观看广告而不是支付免广告费用。据悉，亚马逊流媒体Prime Video将从1月29日起在北美投放广告，2月5日开始适用于全球市场。亚马逊Prime北美会员可每月额外支付2.99美元免除这些广告。

金融界2024-01-04

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