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马斯克将推特改名X 品牌价值或损失至多200亿美元

。马斯克表示，自去年10月以来，推特的广告收入下降了50%以上。（Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）表示：“推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起，不管有没有X这个名字，推特的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中失去了。” “从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的，”营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森（Allen Adamson）说。他称这是马斯克的“自我决定”。“对我来说，这将是历史上最快的一次企业和品牌解体。” 马斯克未来的目标也面临着风险。在应用程序中建立银行和支付功能需要客户的信任——这是一个全新的产品名称很难获得的。范德比尔特大学的怀特说：“我只是认为，马斯克的核心粉丝群之外的客户真的很难使用推特来兑换他们的钱。” 有一件事对马斯克有利：“埃隆品牌，”欧文说。“他的个人品牌可能比推特品牌更强大。”

金融界2023-07-25

快手-W（01024）涨超8%创5个月新高，多家大行看好二季度收入高增长

由于其他收入(电商)的同比增长53%及广告收入升28%所推动。广发证券认为，快手通过赛道优势和夯实产品能力持续扩大在广告、电商领域的市场份额，并向货架电商、本地生活等新业务模式迭代。根据QM的广告市场数据，2019-2022年，快手广告在互联网广告大盘市场份额从1.5%升至7.4%。根据国家统计局数据，2019-2022年，快手电商GMV占实物商品网上零售额份额从0.7%提升至7.5%。广发证券预计快手2023年二季度收入达272.6亿元，同比增长26%，环比增长8%，高于一致预期的271.5亿元。其中，广告收入预计达139.5亿元，同比增长27%环比增长7%;其他收入（电商佣金为主）预计达到32.9亿元，同比增长55%，环比增长16%，电商GMV预计同比、环比增速分别达到34%和14%。随着基本面的持续增强，广发也给到了快手88.05港元的目标价。值得注意的是，杰富瑞在研报中予快手“买入”评级的同时还给出了108港元的目标价。杰富瑞的核心观点为，快手旗下电商业务保持快速增长势头，2023年第一季度月付费用户(MPU)达1亿，渗透率为15%至16%，而MPU为电商商品交易总额(GMV)增长的关键。此外，杰富瑞认为，鉴于快手外循环广告业务于第二季预期同比实现正增长，随着对用户和平台内容理解的深入，快手应该可以进一步提高外部广告的投资回报率（ROI）。

金融界2023-07-25

马斯克反击“抢热点” 推特改名为X 对标中国超级APP微信

，马斯克在推特上表示，Twitter“广告收入下降了约 50%”，与六月相比，本月看起来“更有希望”。广告业高管表示，Twitter的新品牌不太可能说服已经在该平台上暂停广告支出的品牌恢复投放广告，但只要用户也保持活跃，这对一直坚持使用该平台的广告商并不太可能产生负面影响。广告公司Mekanism首席社交官Brendan Gahan表示：“最近的品牌改造宣布在影响广告商方面不会起到太大作用。该公司最终必须在品牌安全和引人注目的广告产品方面取得成功，才能吸引广告商回归。数字广告公司Tinuiti首席战略官Nii Ahene表示：“那些与马斯克的政治观点或对言论自由的解释不认可的人可能会继续对Twitter保持距离，不太愿意在这个平台上投放广告。 ” 但是Nii Ahene补充道：“品牌重塑引起了轰动。在Threads推出后，这是将对话转移回Twitter的一个有用方法。” 据第三方上周估计，Threads在推出后一周内注册人数超过1亿，但用户参与度在最初激增后有所下降。广告公司VaynerMedia首席客户官Nick Miaritis表示：“关于将品牌从Twitter改为X的好处可以说很多，也将会有很多，但我认为整个时刻最有趣的方面是，马斯克如何使用一系列不同的内容来吸引数百万人的注意力，并让平台用户参与决策。” Twitter的品牌改变在一些人中引起的热情反应，特别是那些支持马斯克的成就和对这个平台未来发展的理念的人，还有一些员工也对此表示了兴趣和积极态度。 Twitter的品牌改变尚未完成。虽然网站上的标志显示为“X”，但用户手机上的应用程序仍然被命名为“Twitter”；发布推文的按钮显示为“tweet”；其他一些功能仍保留旧公司名称的相关内容，例如公司的订阅服务被称为“Twitter Blue”。今年早些时候，Twitter已经更改了其公司名称为X Corp.，但当时仍保留了Twitter的品牌标识。企业品牌重塑的历史其实充满了失误和成功。最著名的营销失误之一是新可乐的推出，当时可口可乐公司在1985年重新配制了可乐饮料。由此引起的顾客强烈反对导致该公司很快又恢复了原来的版本。公司通常会在新名称上花费大量资金，聘请顾问和版权律师，并与专职小组一起测试不同的迭代，以确保新名称对客户和投资者有吸引力，并避免冒犯任何人。虽然马斯克的愿景是将 Twitter 打造成他所谓的“一切应用程序”，但这种转变说起来容易做起来难。腾讯在中国的微信提供了一个超级应用程序的例子，马斯克表示他很欣赏该应用程序。但巨大的挑战迫在眉睫，包括根深蒂固的参与者和监管障碍。 Northwestern大学Kellogg管理学院营销学教授Tim Calkins表示：“这是一个令人惊讶的品牌举措。Twitter或X现在可能会发起一场大型活动来解释这个品牌的含义，所以我们必须等待，看看事情会如何发展。目前，我认为这个举措更多制造了混乱。”

埃尔文2023-07-25

广告商普遍看好Threads未来，分析师预计：Threads可能彻底抢走推特的广告业务！

款应用能够留住用户，Threads的年广告收入将达到50亿美元，相当于推特在2021年的收入。“Threads现在也为Meta提供了一些令人兴奋的新材料，”他们同时提醒说，现在Threads还处于早期阶段，Clubhouse等新贵已经失败了。 Morningstar分析师7月11日表示，在2024年至2027年期间Threads每年可为Meta带来20亿至30亿美元的收入。根据Refinitiv的数据，Evercore ISI分析师在7月9日估计，到2025年Threads的年收入将达到80亿美元，而Meta预计的年收入为1560亿美元，只是其中的一小部分。分析师和广告行业高管表示，由于Meta雄厚的财力和成功运营Instagram和Facebook的经验，Threads有望蓬勃发展，并期望它最终会引入广告，一些品牌可能已经在考虑为这款应用的未来营销活动预留多少资金。内容营销公司Blue Hour Studios的高级主管Taylor Michelle Gerard说，她的一些客户正在考虑在TikTok或Instagram帖子之外添加一条Threads帖子，作为与网红达成赞助协议的一部分。她说：“这是将Threads融入现有活动的好方法。” 品牌营销和广告公司Moment Lab的联合创始人Matt Yanofsky说，一旦Threads广告上线，品牌将“毫无疑问”地把广告支出从推特转移出去。他的一些客户已经在考虑是否在今年晚些时候为Threads的广告增加预算。与耐克(Nike)合作的广告公司R/GA副总裁Andrew La Fond表示，由于担心马斯克去年收购推特后的言论基调和政策突然变化，一些广告商已经离开了推特。推特该公司承认广告销售额下降，上周马斯克表示，广告销售额下降了50%，尽管不清楚他指的是什么时间段。推特做了一些广告宣传。根据路透社看到的邮件，在Threads发布两天后，推特给一家大型广告购买公司发了邮件，提醒他们推特公司向广告商提供的激励措施，并指出该公司今年在推特上的广告支出减少了。不过，在达到推特的影响力之前，Threads还有很长的路要走。根据推特最近一次公开披露的信息，截至去年7月，推特公司拥有近2.4亿可盈利的日活跃用户。 Meta的老板马克·扎克伯格曾表示，只有在用户数量达到10亿的情况下，公司才会考虑将Threads变现。扎克伯格上周在Threads上发文称，每天都有数以千万计的用户回到Threads，该团队将在今年余下的时间里专注于“改善基础和用户留存”。 Meta在主要业务中采用人工智能友好的硬件和软件系统方面进展缓慢，现在已经投资升级其人工智能能力，提高Facebook和Instagram的流量，增加广告销售。在新冠疫情时期的过度支出结束后，公司还缩小了今年的成本预期。周三Meta将公布4至6月财报，预计公司季度营收将增长8%，至311亿美元，为6个季度以来的最高增幅。 Threads还不支持直接消息传递、话题标签或关键字搜索，限制了它对广告商的吸引力，也限制了它作为一个用户经常在推特上关注实时事件的地方的实用性。尽管如此，许多品牌都在尝试使用Threads，它“让社交媒体重新变得有趣起来”，传播机构FerebeeLane的品牌参与总监Liz Bartges说。“我们正在重温推特的辉煌岁月，”她谈到Threads时说。“我很高兴看到它会走向何方。”

迪星妮2023-07-24

金色观察 | 进军全球金融体系：马斯克X占一半 Worldcoin全都要

5日，马斯克亲自承认，Twitter的广告收入下降了50%，而且该公司债务负担沉重。而反观OpenAI首席执行官Sam Altman的人生走势则是另一番场景，元宇宙未能如约而至，但Sam的春天无比明媚。 2019年，微软就向 OpenAI 投资了 10 亿美元。而今年1月，微软再次宣布将向OpenAI 投资数十亿美元。虽然没有公布具体细节，但微软的投资被认为在 100 亿美元左右。而且，ChatGPT 也集成到 Bing 搜索引擎中。而伴随着ChatGPT的爆火，更让这位创始人赚得盆满钵满。现金流充沛之下，Sam 想到了兼济天下。早在2019年，Sam 因在YC接触到大量顶级加密项目时意识到，未来人类的发展需要有全球化数字身份互通有无，于是Worldcoin这个想法便诞生了。该项目旨在将虹膜扫描技术（Orb）作为一种全球识别机制，通过以降低加密行业准入门槛，使全世界的人都能轻松访问加密资产。时至今日，Worldcoin项目有了充足的资金用以发展壮大，Sam Altman也开始了他的愿景步伐，即建设一个全球最大的、公平的数字身份和数字资产体系，实践“全民基本收入”社会实验。在未来人工智能时代下的经济系统中，人们无需工作，只需人手一个World App，点一点领领钱，就可以满足基本需求，最终实现“数十亿人脱贫”。另一方面，Sam Altman也想着希望能够通过Worldcoin的核心商业模式即通过收集数据的方式实现全民基本收入，以此来抵消人工智能造成的失业损失。结语对于马斯克与Sam Altman几乎在同一天官宣的行为，外界褒贬不一。有人认为马斯克将会毁掉Twitter十几年来的用户累积，也有人认为X让社交媒体融入支付金融体系后更有利于全球经济一体化进程。而对于Worldcoin，除了已有的常见质疑之外，有人表示如果项目能够成功，将会把更多人引入加密领域，更加有利于加密生态发展。其实无论哪儿种观点看法均属正常，特斯拉一路走来也是充满质疑。碰撞、交流才能产生新的火花，我们不妨拭目以待。来源：金色财经

金色财经2023-07-24

致敬微信！马斯克突将推特更名、头像换成“X” 誓言争夺全球金融系统50%市占率

塑之际，马斯克于7月15日承认，推特的广告收入下降了50%，而且该公司债务负担沉重，不过目前还不清楚收入下降发生在什么时间范围内。马斯克看好X，并预测支付一体化可能成为全球金融体系的一半。不过，他警告说，只有一切按计划进行并正确完成，才有可能取得成功。 “如果做得好的话，X将夺得全球金融系统的50%市占率，”马斯克补充道。他没有透露有关支付系统的更多细节，但表示推特可能会在金融界带来新的转变。 (来源:Twitter) 马斯克从不回避尝试对社交媒体应用程序进行更改，以期使其变得更好。就在几个月前，他将标志性的推特蓝鸟改为狗狗币(Dogecoin)徽标。DOGE迷因币成为推特标志后，其价格飙升，但在改回蓝鸟头像后，狗狗币价格有所下降。

小萧2023-07-24

下周四大大科技公司财报前瞻：微软、谷歌、Meta、亚马逊调查显示市场分析师普遍看多

导者，领先于微软Azure和谷歌云。广告收入日益成为亚马逊的另一个主要增长动力，上季度销售额年化增长率达到 23%，超过了谷歌、Facebook和Snap等在线广告公司。

楼喆2023-07-23

【一周科技动态】冲高回落迎“调权”，Q2财报会是“落地靴”吗？

预期，但是收入并没有按比例上升，意味着广告收入还不足以补足这部分，或者说广告业务还需要时间来增长。同时，好莱坞编剧演员的大罢工，可能会影响投资者对后续内容创作的预期。一个好消息和同一个坏消息其实是同一个消息，即7月24日盘前，纳斯达克100指数将进行新的权重进行调整，此前我们也提到过，头部的7大公司的权重将被调低，而后面的公司权重将调高。其中， $微软(MSFT)$ 、 $英伟达(NVDA)$ 的调出比例最大，而 $奈飞(NFLX)$ 、 $博通(AVGO)$ 、 $爱彼迎(ABNB)$ 等公司将被得到加强。 "TANMAM"的投资策略将这权重最大的7家公司合成一个投资组合，称之为“TANMAM”组合。如果以等权重、每季度重新调整权重的方式对这个组合进行回测，那么从2015年以来表现是远超标普500的，总回报达到了1515.7%，同期 $标普500ETF(SPY)$ 回报256.8%。其中：年化回报37.38%，高于SPY的11.47%。 2023年以来回报88.79%，同期SPY为19.14% 7月以来回报1.91%，同期SPY回报2.01%。

老虎证券2023-07-21

汤姆猫：后续有望植入更多TikTok海外广告平台的广告，提升广告收入

自TikTok海外广告平台的广告，提升广告收入。同时，公司在养成类游戏中逐步推广新的经济体系，经过初步测试发现，新的经济体系将带来用户留存率、用户时长、平均日活用户收入等指标的增长。在此之外，公司持续在推进游戏新产品的上线计划与已运营产品的更新迭代。其中，由公司国内团队研发的RPG游戏《种地勇者》，已于今年4月正式上线国内市场，凭借多元融合玩法、丰富的游戏内容、精美的画风以及流畅的用户体验，该产品一经上线迅速登上iOS模拟及角色扮演、taptap热门榜等多个游戏榜单前列，市场表现良好。后续公司年内将积极推动《汤姆猫闯乐园》《汤姆猫图画册》《SonicDash:EndlessRunning（暂译名：音速快跑）》《SonicDash2:SonicBoom（暂译名：音速快跑2）》以及《沼泽激战2》等产品的上线。

金融界2023-07-21

数字营销新风口元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得“逼真”而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，“重度游戏玩家”（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，“只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。” 这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了“蛋仔雪王甜蜜蜜”联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：“边玩边赚”的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

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