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Alphabet第三季度财报：广告业务在AI浪潮中蓬勃发展

表现推动盘后股价飙升逾6-7%。谷歌搜索广告收入增长15%，主要得益于AI概览和AI模式（搜索结果顶部显示的AI工具）带来的查询量提升。此前业界担忧这些工具会蚕食广告收入，但实际效果是增加了广告库存。 YouTube广告收入同样增长15%，主要源于YouTube短视频业务。短视频广告收入增长50%，YouTube整体观看时长同比增长20%。谷歌网络广告（第三方网站广告收入）下滑2.6%，连续季度萎缩，主要因新AI功能削弱了第三方网站流量，导致广告资金转向谷歌搜索和YouTube。 Google订阅业务（主要来自YouTube Premium、YouTube TV、Google One、Google Play及Gemini的B2C业务）增长20%，主要得益于Google One（AI存储）和YouTube（Premium、TV及Music）的强劲需求。谷歌云收入增长33.5%，再次实现超高速增长，主要得益于Gemini VertexAI——这款基于谷歌云的统一托管平台可用于构建、部署和扩展机器学习及生成式人工智能模型。TPU业务也作出贡献，尽管其在云业务总收入中的占比仍较小。尽管面临欧盟委员会的罚款，运营利润率仍保持在30%以上的高位。资产负债表保持强劲：现金储备达230亿美元，可交易证券750亿美元，长期债务210亿美元。当季经营现金流为480亿美元，资本支出240亿美元，自由现金流约250亿美元，其中110亿美元用于股票回购。业绩指引与未来增长点在业绩指引方面，管理层将2025年资本支出预期上调至910亿-930亿美元（此前为850亿美元），2026年增幅更为显著。同时预计营收增长将保持两位数水平。未来增长方面，AI概览与AI模式将驱动用户流量增长。搜索引擎将推出多项新功能，例如隐藏赞助结果、允许用户单击折叠文字广告并仅查看自然结果。此类控制措施有望在不牺牲广告收入的前提下提升用户体验与流量。 YouTube平台同样存在深度功能整合空间，例如强化平台内购功能自动化程度。更先进的推荐算法将精准匹配内容与目标受众，实现精准广告投放。谷歌云以年同比30%以上的峰值增速发展。即便增速放缓，22%的利润率仍未达成熟水平。同业云服务商利润率普遍在30%左右，谷歌云将逐步向该水平靠拢。更值得关注的是，TPU作为云服务中增长迅猛的细分领域，其利润率也更高。来源：公司财务数据就利润率而言，上行空间可能有限，因为我们看到若干不利因素——基础设施成本增加、折旧及招聘相关支出上升。 OpenAI：威胁与护城河与OpenAI的竞争将决定Alphabet的未来及其股价走向。萨姆·阿尔特曼的公司仍是谷歌长期面临的最大风险。目前OpenAI凭借ChatGPT每周8亿用户占据主导地位，远超谷歌Gemini每月6.5亿用户规模。 OpenAI近期正与Shopify、沃尔玛、Spotify、Etsy、Figma等企业建立广泛合作。其目标是构建生态系统以巩固OpenAI在人工智能价值链中的地位。OpenAI的合作伙伴生态越强大，用户对谷歌生态的依赖就越弱。这正是OpenAI颠覆整个应用行业的战略布局，而这种颠覆本身正是谷歌面临的核心风险。来源：SimilarWeb 此外，在Gemini与ChatGPT的竞争中，尽管OpenAI目前未通过广告盈利，但我们预计其将在未来1-2年内推出广告工具，直接瞄准使用谷歌广告平台的广告主。因此谷歌必须加速行动，进一步扩大Gemini规模，使其成为ChatGPT的对等竞争者。然而，Alphabet仍具备若干风险缓释因素或优势。谷歌分发网络谷歌构建的强大应用生态系统可作为应对OpenAI的潜在风险缓冲。近期OpenAI推出的Atlas网页浏览器便印证了这一点——由于该浏览器主要基于谷歌Chrome架构，用户反响平平。事实上，当Chrome与Gmail、云端硬盘、YouTube等谷歌家族应用协同使用时，其流畅度远超独立浏览器。事实上，美国司法部决定不将Chrome从Alphabet拆分，对谷歌而言是重大胜利——这款占据70%浏览器市场份额的Chrome，正是支撑谷歌搜索引擎霸权的核心支柱。此外，谷歌每年向苹果支付高达50%的流量获取成本TAC分成（2024年达200亿美元），以确保其服务在iPhone上的运行。由此谷歌同时掌控了两大主流操作系统——自有Android系统与iOS系统的分发渠道。来源：彭博智库在主导网络浏览器市场和操作系统市场的背景下，谷歌只需推出一款足够优秀的人工智能产品即可，因为他们无需在功能上超越ChatGPT。他们完全可以依靠自身庞大的分发网络来实现目标。 Alphabet的另一优势在于其垂直整合能力——涵盖上下游全链条。与OpenAI不同，谷歌不仅拥有成熟应用（YouTube、地图、云端硬盘、邮箱），还布局云计算业务及TPU芯片。值得注意的是，OpenAI至今仍在使用谷歌云服务，这充分证明Alphabet已深度渗透人工智能价值链的每个环节。最后但同样重要的是Alphabet稳健的财务实力。GOOGL长期保持盈利与正向现金流，支撑着业内最健康的资产负债表之一，而OpenAI未来数年盈利前景尚不明朗，两者不可同日而语。综上所述，谷歌AI模型可能直接导致ChatGPT用户单次使用时长下降。来源：SimilarWeb 其他风险宏观逆风因素（例如广告预算放缓）仍可能构成潜在风险，尤其在宏观形势喜忧参半的背景下。不过人工智能将助力谷歌提升广告定向能力，从而使广告收入保持高个位数或更高增速。另一潜在风险是与苹果的协议将于2026年到期。如前所述，谷歌为确保其搜索引擎在苹果设备上保持默认地位支付了高额费用。始终存在无法续签该协议或续签条款对谷歌不利的风险。云计算行业是谷歌面临的另一激烈战场。随着甲骨文、CoreWeave和阿里巴巴等新兴玩家加入，现有云巨头AWS和Azure的竞争格局愈发激烈。谷歌随时可能失去发展势头和市场份额。估值分析目前GOOGL股票市盈率为28倍。总体而言，该水平接近历史均值；但随着谷歌日益成为人工智能原生企业，其估值理应更高，或许达到33-35倍，这意味着股价将升至每股300美元左右，存在15%的上行空间。立刻体验原文链接

TradingKey10-30 15:06

谷歌2025Q3业绩电话会议高管解读财报

下谷歌服务本季度的业绩，然后围绕我们在搜索、广告、YouTube 和合作伙伴关系方面取得的巨大进展展开我的发言。谷歌服务本季度营收为 870 亿美元，同比增长 14%，主要得益于搜索和 YouTube 的加速增长，但部分被网络收入同比下降所抵消。我们进一步阐述一下研究结果。搜索及其他业务增长15%，主要得益于各垂直行业的增长，其中零售和金融服务行业的贡献最大。YouTube在各垂直行业也取得了类似的增长。其广告收入增长15%，主要由直接响应广告和品牌广告推动。首先是搜索和其他收入，本季度总收入超过 560 亿美元。正如 Sundar 所提到的，人工智能正在推动业务扩张，并改变人们使用 Google 搜索的方式。我们对全新人工智能体验（例如 AI 概览和 AI 模式）的投资持续推动整体搜索查询量（包括商业查询）的增长，从而创造了更多盈利机会。这些人工智能体验正在增强用户与商家互动以及在搜索中购物的方式。我们最近在 AI 模式中新增了购物功能，帮助用户在搜索中进行对话式购物；此外，我们还扩展了试穿功能，涵盖更多服装，目前美国用户均可使用。最后，我们通过新的会员忠诚度计划（例如在自然搜索结果和广告中添加个性化注释）让消费者更容易享受优惠。着眼于盈利模式。企业现在可以充分利用我们最强大的AI搜索体验。借助我们最先进的AI模型，我们可以以前所未有的方式理解和预测用户意图，从而开辟全新的商业途径，建立更有价值的消费者联系，并帮助我们更高效地实现盈利。 AI Max 和搜索功能于 9 月在全球范围内推出，目前已被数十万广告主使用，是增长速度最快的 AI 搜索广告产品。仅在第三季度，AI Max 就带来了数十亿次的新增搜索查询。通过在各种平台上投放最相关的广告，并将广告主的广告与之前未触达的搜索查询进行匹配，AI Max 帮助广告主在客户需要产品或服务的恰当时机精准触达新客户。例如，Kayak 希望在保持 ROAS 目标不变的情况下提升转化率。启用 AI Max 和搜索功能后，他们在早期测试中转化价值提升了 12%。我们持续将生成式 AI 功能融入营销流程的每个环节。我们在 Asset Studio 和 Product Studio 中推出了 Imagen 4，帮助企业制作更多更优质的创意素材。在衡量方面，我们为支持 Meridian（我们的营销组合模型）的模型添加了更多变量，并且 PMax 中更精细的报告功能也提高了竞价效率。金融服务公司 SoFi 一直使用 PMax 来实现其雄心勃勃的增长目标，并帮助其转化率同比增长了 39%。迁移到 YouTube 后，我们看到了收入的加速增长。我们的推荐系统在短视频和客厅娱乐等关键盈利领域推动了观看时长的强劲增长。随着我们利用 Gemini 模型，用户发现率也得到了进一步提升。在直接响应广告方面，我们对收入的增长感到振奋，尤其是来自采用需求生成策略的中小广告主的收入增长。我们还通过 100 多次投放提升了需求生成广告的效果，帮助在 YouTube 上使用定向竞价的广告主将转化价值提高了 40% 以上。零售垂直领域继续引领我们在 YouTube 上的增长，需求生成广告帮助我们进一步实现了购物相关类别的变现。展望我们长期关注的客厅领域，越来越多的广告主开始采用互动式直接响应广告，使得该广告形式的全球年收入超过 10 亿美元。对于我们的观众，我们持续提供更丰富的体育赛事观看渠道，同时充分利用 YouTube 的产品创新和创作者主导的内容。Sundar 提到，我们扩大了与 NFL 的合作，首次在全球范围内独家直播了一场 NFL 比赛。品牌商们非常看好这个机会，我们的所有广告位在短短几周内就全部售罄。关注创作者。YouTube创作者经济蓬勃发展的一大推动力在于创作者与品牌之间的合作。诸如直接链接到优惠活动、网站和短视频，以及长视频中可替换的品牌片段等工具，将很快帮助创作者展示他们如何为品牌创造巨大价值。得益于与Dude Perfect的合作，Comcast和Xfinity的搜索排名提升了8%，超过了Xfinity的其他广告，短视频的品牌回忆率也提升了34%。与此同时，与效果次佳的广告相比，该广告的单用户转化成本降低了50%。我们持续投资于人工智能驱动的功能，帮助创作者提升创作效率并发展业务。通过 Veo 3 集成和语音转歌曲功能，创作者可以更快地将想法转化为作品，而全新的频道洞察功能则能帮助他们更好地了解作品表现。最后，我们来看看YouTube的订阅产品。YouTube Music、YouTube Premium和YouTube TV等产品也呈现强劲增长势头。此外，我们还在内部应用Gemini，以更快的速度、更高的智能度和效率服务客户。我们的销售团队利用Gemini整合广告知识，简化客户互动流程。这种效率提升超过10%，带来了数亿美元的增量收入，并使销售人员能够更深入、更具战略性地与更多客户互动。在我们的客户支持部门，基于Gemini的解决方案今年迄今已处理超过4000万次客户会话，并解决了数十万个客户咨询，而这仅仅是个开始。和往常一样，最后我想谈谈我们在合作伙伴关系方面取得的进展，我们的客户正在利用谷歌产品的强大功能和广泛覆盖面来加速转型。全球金融服务公司 Revolut 利用谷歌云的 Vertex AI 平台和 Gemini 模型，为其先进的客户服务聊天机器人提供支持，开发全新的高度个性化金融产品，并提供预测性洞察。Revolut 还通过采用 Veo 3 来增加其在 YouTube 上的投入，从而打造个性化广告素材，这使得谷歌成为其实现增长和开拓新市场的关键广告合作伙伴。最后，我要感谢所有谷歌员工为我们的成功所做出的贡献，也要一如既往地感谢我们的客户和合作伙伴的持续信任。当然，值此谷歌广告25周年之际，还要衷心感谢大家。 Anat Ashkenazi高级副总裁兼首席财务官除非另有说明，我的发言将主要围绕第三季度同比数据展开。我将首先介绍Alphabet整体业绩，然后介绍各业务部门的业绩。最后，我会对2025年第四季度的业绩展望做一些评论。第三季度业绩表现卓越，延续了全年强劲的增长势头，搜索和YouTube广告、订阅、平台和设备以及谷歌云业务均实现了两位数的收入增长。合并收入达到1023亿美元，同比增长16%，按固定汇率计算增长15%。总收入成本为414亿美元，增长13%。总获取成本（TAC）为149亿美元，增长8%。其他收入成本为265亿美元，增长16%，主要增长来自YouTube的内容获取成本，其次是折旧和其他技术基础设施运营成本。总运营支出增长28%至297亿美元。研发支出增长22%，主要来自与人工智能相关的薪酬和折旧费用。销售和营销费用持平，而一般及行政费用显著增长，主要原因是与欧盟委员会罚款相关的35亿美元支出（详见盈利新闻稿）。本季度营业收入增长9%至312亿美元，营业利润率为30.5%。若不计入欧盟罚款，营业收入增长22%，营业利润率为33.9%。营业利润率的提升得益于强劲的收入增长和持续的成本控制效率，但部分被法律费用和大幅增加的折旧费用所抵消。其他收入和支出为128亿美元，主要来自非上市权益证券组合的未实现收益。净利润增长33%至350亿美元，每股收益增长35%至2.87美元。第三季度，我们实现了245亿美元的自由现金流，过去12个月累计自由现金流为736亿美元。第三季度的自由现金流受益于强劲的经营现金流以及近期关于研发成本费用化和资产折旧时间安排的税收政策变化。但部分增长被更高的资本支出所抵消。第三季度末，我们持有现金及有价证券共计985亿美元。接下来看各业务板块的业绩。谷歌服务收入增长14%至871亿美元，主要得益于谷歌搜索、YouTube广告和订阅业务的强劲增长。谷歌搜索及其他广告收入增长15%至566亿美元，再次展现了强劲的季度业绩，所有主要垂直领域均持续增长，其中零售和金融服务贡献最大。YouTube广告收入增长15%至103亿美元，主要由直接响应广告推动，其次是品牌广告。网络广告收入为74亿美元，下降3%。订阅、平台和设备收入本季度增长21%至129亿美元，主要得益于YouTube和Google One订阅业务的强劲增长。 Google 服务业务的营业收入增长 9% 至 335 亿美元。由于健康的营收增长和持续的费用效率提升被欧盟罚款的影响所抵消，营业利润率同比下降至 38.5%，该罚款已完全反映在 Google 服务业务板块中。再来看谷歌云业务，该业务在本季度再次取得强劲业绩，云业务持续受益于我们针对企业级人工智能优化的技术栈，包括我们自主研发的TPU和业界领先的人工智能模型。第三季度云业务收入增长34%至152亿美元，主要得益于GCP的强劲表现，其增速远高于云业务整体收入增速。GCP的增长主要由企业级人工智能产品驱动，这些产品每季度都能创造数十亿美元的收入。企业级人工智能基础设施和企业级人工智能解决方案业务实现了强劲增长，这得益于市场对我们行业领先模型（包括 Gemini 2.5）的需求。核心 GCP 也为增长做出了重要贡献。此外，Workspace 业务也实现了两位数增长，这主要得益于平均每席位收入和席位数量的增加。云业务运营收入增长 85% 至 36 亿美元，运营利润率从去年第三季度的 17.1% 提升至本季度的 23.7%。云业务运营利润率的增长主要得益于强劲的营收表现和持续的成本优化，但部分被更高的技术基础设施使用成本所抵消，其中包括折旧费用和其他运营成本，例如能源消耗。谷歌云的积压订单环比增长 46%，同比增长 82%，在第三季度末达到 1550 亿美元。这一增长主要得益于企业级人工智能的强劲需求。正如 Sundar 此前提到的，谷歌云在 2025 年前 9 个月签署的十亿美元级订单数量超过了过去两年的总和。在其他投资领域，第三季度营收为3.44亿美元，运营亏损为14亿美元。在其他投资领域，我们将继续加大对Waymo等企业的投入，因为我们看到这些企业有机会创造巨大的价值。在资本支出方面，第三季度我们的资本支出为240亿美元。绝大部分资本支出投资于技术基础设施，其中约60%投资于服务器，40%投资于数据中心和网络设备。第三季度，我们通过股票回购向股东返还了115亿美元，并支付了25亿美元的股息。接下来谈谈我们的展望。我想就一些可能影响我们2025年第四季度业务表现的因素以及全年资本支出（CapEx）的最新展望做一些说明。首先，就收入而言，我们对业务的整体发展势头感到满意。按目前的即期汇率计算，我们预计第四季度的收入将受益于外汇汇率的利好。然而，汇率波动可能会影响外汇对第四季度收入的影响。就我们的业务板块而言，在谷歌服务（Google Services）方面，由于2024年第四季度美国大选期间的巨额支出，尤其是YouTube上的广告支出，广告业务的同比数据将受到负面影响。在云领域，市场对我们产品的需求依然旺盛，这体现在营收加速增长以及第三季度云业务积压订单环比增加490亿美元。在GCP领域，我们看到市场对企业级AI基础设施（包括TPU和GPU）、企业级AI解决方案（主要由Gemini 2.5和其他AI模型的需求驱动）以及核心GCP基础设施和其他服务（例如网络安全和数据分析）的需求强劲。正如我在之前的财报电话会议上提到的，尽管我们一直在努力提升产能，并加快了服务器部署和数据中心建设的速度，但我们预计第四季度和2026年仍将面临供需紧张的局面。接下来谈谈投资。由于云客户的需求以及公司各业务领域的增长机遇，我们将继续积极投资。我们现在预计2025年的资本支出将在910亿美元至930亿美元之间，高于此前850亿美元的预期。需要注意的是，现金支付的时间可能会影响最终公布的资本支出数据。展望2026年，我们预计资本支出将大幅增长，更多详情将在第四季度财报电话会议上公布。就费用而言，首先，正如我在之前的财报电话会议上提到的，我们对技术基础设施的大幅投资将继续对损益表造成压力，具体表现为更高的折旧费用和相关的数据中心运营成本（例如能源成本）。第三季度，折旧费用同比增长16亿美元至56亿美元，增幅达41%。鉴于资本支出整体增长，我们预计第四季度折旧费用增速将略有加快。其次，我们预计销售和营销费用将更多地集中在年底，部分原因是需要支持产品发布和假日季的销售。第三季度业绩强劲，我们欣喜地看到，在团队快速创新和出色执行的推动下，我们的人工智能产品得到了广泛应用。这转化为搜索、YouTube广告、订阅、平台和云端设备的强劲增长势头，使我们首次实现了营收突破1000亿美元的季度业绩。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)

老虎证券10-30 14:36

营收破千亿！谷歌Q3业绩全面超预期，AI成最强“印钞机”

14%，占总营收的85%。该板块包括了搜索广告、YouTube广告、订阅服务和硬件设备等核心业务。而广告业务更是核心中的核心。Q3总营收达到741.82亿美元，同比增长12.6%，成为了营收贡献的“主力军”。 Google Cloud（云业务）可以算是Q3最亮眼的板块。财报显示，Q3云业务营收达到了151.57亿美元，同比大幅增长34%，增速远超整体营收的16%，更是显著高于核心服务的14%。此外，谷歌云营业利润达到了35.94亿美元，较2024年Q3的19.47亿美元同比增长84.6%，盈利能力大幅改善。 Alphabet首席执行官Sundar Pichai在财报会议上表示：“我们继续在新业务方面保持强劲增长。谷歌云业务加速发展，本季度末积压订单额达到1550亿美元。” 值得一提的是，基于各业务线的强劲增长势头，尤其是云客户对AI和基础设施的旺盛需求，谷歌将2025年全年资本开支预期上调至910亿-930亿美元，较此前市场预期的880亿-920亿美元进一步提高。首席财务官Anat Ashkenazi在会议上表示，展望2026年，预计资本支出将大幅增加，并将在第四季度财报电话会议上提供更多细节。 “雷区”不能忽视尽管Q3财报堪称优秀，但仍隐藏着不少风险和挑战，或许会影响谷歌未来的增长，甚至会拖累盈利能力。其中一项就是反垄断监管。作为全球科技巨头，谷歌一直都是反垄断监管的重点关注对象。目前，谷歌在全球多地都面临着反垄断诉讼。欧盟曾以“滥用搜索主导地位”为理由对谷歌处以巨额罚款；美国司法部在推进针对谷歌搜索垄断的诉讼，指控其通过排他性协议维持搜索市场的主导地位。若反垄断诉讼败诉，谷歌或面临着巨额罚款以及调整业务模式。其二，则是市场中云业务的竞争。当前，全球云服务市场面临着“三足鼎立”的局势，亚马逊AWS以30%的市场份额位列第一，微软Azure以22%的份额紧随其后，谷歌云则以20%的份额排名第三。面对亚马逊和微软的夹击，谷歌云仍需要维持在30%以上的增速，才能缩小与两家公司的差距。如何在保持规模增长的同时，继续提升盈利能力，将是谷歌云未来面临的核心挑战。此外还有谷歌的巨额资本开支，或许会压制利润率。 2025年资本开支预计为910亿-930亿美元，这些投入将转化为固定资产折旧，未来几年折旧费用会持续增加。若营收增长未能跟上折旧费用的增长速度，谷歌的整体利润率可能会出现下滑。

格隆汇10-30 10:27

谷歌的神反转：从 AI“牺牲品” 变 AI“弄潮人”

广告表现炸裂：三季度 YouTube、搜索广告双双增长 15%，均超市场预期。（1）YouTube 广告能够 beat，海豚君实际有一些预期。在用户活跃提升领先全行业下，市场仅给 12% 的增长预期，确实有点保守了。增长驱动来自于Shorts 广告加载率、AI 工具（如自动生成广告）渗透。（2）意外的是搜索，不仅没有在高基数上放缓，并且还更快加速，这就更谈不上是否有 AI 侵蚀的问题了。从调研来看，增长驱动主要来自于AI Overviews、AI Mode 对搜索查询量的提升，从而带动展示量的增加。 2. 谷歌云景气度持续：云业务现在已经主要看积存的未履约订单了（Revenue Backlog），只要订单积累保持高增速，那么未来一段时间的云收入增长就能够保持。截至 Q3 末，积存订单达到 1550 亿，同比增长 43%，环比净增 470 亿，不包含最近刚爆出的 Anthropic 的 200 亿订单。有了这些订单存货，收入增速可以在一段时间继续保持在 30% 以上。 3. 订阅等其他依旧稳健：主要以 YouTube 会员订阅、Google Play 以及 Pixel 硬件等为主的其他收入，三季度增速 21% 并未如预期一样放缓。公司披露，付费订阅用户规模已经超过 3 亿。 YouTube TV 收视时长领跑行业，且市占率一直提升，音乐等内容也有利于推动付费会员的扩张，按照机构预估，YouTube 付费订阅会员规模已经达到 1.2 亿，面对 20 亿 + 的活跃用户基础，这个付费率还有提升空间。另外对其他收入增长有驱动的就是 Google One 收入。随着 Google 融合 AI 推出更多的创新功能，有望持续吸引用户采用率。 4. 联盟广告继续小幅下滑：联盟广告可以说是搜索 AI 转型的牺牲品，但谷歌将这个影响有效控制在一定范围之内（下滑在 5% 以内），三季度同比下滑 2.6%，从而避免造成广告生态体系的破坏。 5. 剔除罚款盈利效率提高：本季度有一笔 35 亿的欧盟反垄断罚款确认，影响了利润率 3pct。剔除后经营利润率 34%，环比同比均有提升。经营效率提升主要靠的是收入增长更快，费用上销售、管理费用都是下降或低速增长，研发人员成本、服务器折旧则继续加速扩张。 6. 回购力度短期放缓：三季度回购 115 亿美元，回购环比减少 20 亿，本季度实际派发股息 25 亿。另外公司预计按照三季度业绩，每股 0.2 美元派发股息，合计约 24 亿。按此趋势四季度回购 + 派息=150 亿，那么全年股东回报只有 620 亿，隐含收益率为 2%。 7. 重点指标与预期对比海豚君观点反垄断风险释放暂时没了监管的后顾之忧后，谷歌开始了 AI 重估之路。目前单纯从估值倍数的角度（按上调后业绩预期 5%，最新市值对应 26 年估值 24.5x P/E），谷歌的修复之路已经走完大半。继续往上的动力，除了在降息周期下跟随市场一起抬估值，要么就需要在当下已然不错的基本面上获得更优秀的表现，显然这个难度级别上去了。但在 OpenAI 找到商业化大杀器之前，以及在管理层有意识的开始管控明年支出时，我们认为谷歌可以先享受一会 AI 赋能下业务顺风带来的适度的良性溢价。全栈 AI 的多边形战士画风，也使得谷歌能够在上游基建拉货期，吃到算力供不应求的产业链红利，同时还能通过自供降低集团成本。公司对 2026 年资本开支的有限扩张 vs 其他平台仍然要高举高打的投入，包括 ASIC 芯片自研的长下游垂直一体全栈 AI 带来的优势可以得见。之所以搜索侵蚀的预期迟迟落空，本质上还是对手不够强 + 谷歌自身生态的强大，才让谷歌的转型之路相对从容。Gemini 虽然独立 App 和 ChatGPT 有难以跨越的先天优势差距，但整个生态来看，Gemini 月活 6.5 亿 vs ChatGPT 周活 8 亿的差距就没那么大了，而 Gemini 总体处理量达到 70 亿 Tokens/分钟，也已经超越月初 ChatGPT 的数据 60 亿 Tokens/分钟（现在可能有提升）。再加上海豚君一直提及的商业生态的完善，这是现有广告平台除流量之外的最大优势，也是 AI 新进入者需要积累的关键一步。而这里存在的时间窗口期，也让谷歌在搜索变现时，仍然是过渡性转型——即对变现贡献大的领域客户，比如零售电商，在其搜索结果页面，AI Overview 并未导致展示位置下降。 OpenAI 等 AI 对手，大模型能力可以，但产品形态还不够具有想象力和颠覆性、以及商业化生态搭建也还需慢慢打磨。近期 OpenAI 上线的 AI 浏览器，就是产品颠覆力还不到火候，如果只是尽力去模仿现有产品套壳 ChatGPT，那么入口价值仍然会存在目前掌握场景的传统巨头手中（Atlas 点评《谷歌：我命由我不由 OpenAI 》）。当然，后面无论是谷歌还是 OpenAI 等其他，还会不断的出招，除了大模型的更新（GPT 6 和 Gemini 3），头部 AI 产品的商业化值得重点关注。尤其是在上游的利益捆绑压力下，2026 年 OpenAI 会更加急切的去推进商业化《全成 “绳上蚂蚱”，OpenAI 是灵珠 or 魔丸？》，那么这个过程中，对谷歌等现有巨头的影响可能会开始显现，因此值得紧密跟踪。关于 OpenAI 的商业化测算和影响分析，海豚君后续会讨论，敬请期待。目前 OpenAI 已经推动落地的，通过提供电商即时支付功能、基于实际交易额的抽成模式，海豚君暂时持保留意见（即时支付功能点评《OpenAI 要刮油，谁会掉层皮？》）。从目前广告主的调研反馈来看，对 OpenAI 的商业化效果也是以好奇居多，部分商家可能会参与测试，但目前还不能成为主流投放预算的必选项。因此海豚君认为暂时还不用对谷歌打入负面影响的预期，但确实需要持续跟进观察，尤其是产品层面是否有新的颠覆性功能优化。以下为财报详细解读一、谷歌基本介绍谷歌母公司 Alphabet 业务繁多，财报结构也多次变化，不熟悉 Alphabet 的小伙伴可以先看下它的业务架构。简单来阐述下谷歌基本面的长逻辑： a．广告业务作为营收大头，贡献公司主要利润。搜索广告存在中长期被信息流广告侵蚀的危机，处于高成长的流媒体 YouTube 来进行补位。 b．云业务是公司的第二增长曲线，已经扭亏盈利，过去一年近期签单势头强劲。在广告将不断受弱消费拖累下，云业务的发展对支撑公司业绩和估值想象空间也越来越重要。二、炸裂的广告，未辜负高期待的云三季度谷歌整体营收 1023 亿，同比增长 15.9%，高于预期。其中核心支柱，占比 73% 的广告业务，同比增长 12.6%，环比加速。除了汇率的顺风（带来 1pct），内生增长也不差，同比增长 14.7%。收入端，广告和云都表现不错，同时吃到了 AI 产业浪潮下，上游、下游的发展红利。除此之外，YouTube 和 Google one 的订阅也依旧亮眼。具体来看：（1）广告：仍未见到 AI 侵蚀影响三季度广告收入 742 亿美元，整体增长 9.9%。核心的搜索、YouTube 均达到 15% 的增速，包括因美元贬值在欧洲市场的顺风。三季度暂时走出关税阴霾，继续恢复投放需求。但对于谷歌而言，市场原本谨慎乐观的原因，主要出自于亚马逊退出谷歌购物广告投放的考虑，以及去年高基数的影响。7 月末亚马逊突然下架在美、英、德、日等核心地区的 Google Shopping 广告投放，其广告展示份额在美、英、德三国分别从 60%、55%、38% 骤降至 0%。两方主要矛盾在于亚马逊对谷歌广告持续攀升的 CPC 不满，比亚马逊站内广告高 30%-50%，使得 ROI 逐年走低。而亚马逊通过自有 AI 推荐系统的优化，站内 ROI 得到提高。除此之外，全面 AI 时代，数据是关键的竞争要素，此次投放下架后，亚马逊也切断了谷歌 AI 购物助手及其他 AI 代理抓去产品信息获取数据的通道。不过由于下架后，对亚马逊本身更加不利——竞争者趁机抢占原亚马逊的广告位，对电商交易产生了威胁，因此后续是在除美国以外的地区恢复了在谷歌购物广告的投放。而美国地区，因为亚马逊知名度够广，其认为无需过多依赖谷歌等外部头部广告平台。而实际谷歌的超预期表现，核心还是离不开 AI 赋能的推动：一方面，搜索上 AI Overview 和 AI Mode 拉高了用户活跃，将二季度跌到 90% 以下份额的谷歌重新又拉了回来。同时谷歌还通过新产品 Nano Banana 将 Gemini 生态的活跃度进一步激活。此外，Pmax 在谷歌购物广告中的高渗透（机构调研接近 90%），也使得几乎所有商家都会体验到 Pmax 带来的推荐转化提升。另一方面，YouTube Shorts 的渗透率提升，带动用户时长增长，广告得到更多的展示量。而广告主还受益 Gen-AI 的生成广告降低成本，提高综合 ROI 而驱动。（2）Cloud：未履约订单积存规模大幅度增长云业务是谷歌 AI 重估中的关键支撑，不过重要的大订单合作，公司往往会直接在新闻中披露，因此利好会立即打入股价，比如最近 Anthropic 与谷歌的 200 亿合作，哪怕应计入下季度未履约订单中，但已经于当天打入预期。本季度也一样，云业务收入增长 33%，积存订单同比增长 43%（计算得新增合同额 620 亿），与市场中相对乐观的预期吻合。有了 40% 增长的净新增，那么短期内 30% 以上的云收入增速还是继续保持。此外三季度云业务经营利润率继续提升，已经达到了 23%，也是高于市场预期。（3）其他业务：CTV & Google one 带动，增势保持强势这部分收入主要由 YouTube 订阅（TV、音乐等）、Google Play、Google、One、硬件（手机 Pixel 和智能家电 Nest）等组成。三季度其他收入实现收入 129 亿，同比增长 21%，增速继续保持强势，主要受 YouTube 会员和被 AI 赋能之后的 Google One 推动。公司透露，截至三季度末，整体订阅用户规模达到 3 亿，市场预估 YouTube Premium 为 1.2 亿，YouTube TV 0.3 亿不到，因此剩下的超 1.5 亿都来自 Google One。 Nielsen 的数据显示，应该还是由 YouTube CTV，以及 Google one 的订阅收入增长贡献了主要动力。通过递延收入情况，也能看出来，订阅类的预收性质收入增加明显。三、盈利：展望 Capex 投入回归正常增速三季度核心主业的经营利润 312 亿，剔除欧盟的 35 亿反垄断罚款后（影响利润率 3pct），实际业务层面盈利 347 亿，同比增长 21.6%，利润率 34%，同比环比均有提升。不过盈利能力优化，主要靠的是收入端的扩张。实际支出的绝对值上，还是增长的。其中销售费用负增长，管理费用剔除罚款也是同比持平，主要新增就是来自研发费用。三季度集团员工规模净新增了 3064 人，但后续大厂对传统业务优化裁员还是主要方向。年初谷歌就颁布了自愿离职方案，后续应该还是保持进出稳态区间（优化传统业务，新增 AI 等新业务），而非趋势性的扩张。分业务来看，不仅谷歌服务业务环比走高（剔除罚款），云业务利润率也进一步提高至 23%。三季度资本开支 240 亿，高于市场预期。但公司展望明年资本开支在 910-930 亿区间，要小于市场预期的 950 亿，从趋势上看，也是一个小于 10% 的正常增长。这里除了体现谷歌全栈 AI 的优势，也需要看看谷歌的展望是否隐含了对明年产业链上游投资风向的态度。建议关注电话会内容。不过谷歌目前这种收入开源，支出上倾向节流的画风，是当下市场比较喜欢的 AI 科技股业绩趋势。

海豚投研10-30 09:46

VSTAR每日美股行情（29/10/2025）

亿美元。在投资者曾担忧生成式AI削弱搜索广告模式的背景下，谷歌凭借Gemini模型的平衡整合化解风险。AI模式与AI概览功能推动搜索量同比增长超10%，关键词广告收入预计今年同比增长8%，达到3570亿美元。与此同时，Google Workspace也在企业端攻势增强，推出“Gemini Enterprise”订阅服务，与微软Copilot展开直接竞争，为云端生产力生态注入新动能。谷歌云自2023年转盈后利润率持续提升，Q2运营利润率已达20.7%，较上年提升近10个百分点。随着AI与量子计算的突破、TPU商业化潜力扩大，以及核心广告业务的稳健韧性，Alphabet有望在未来实现盈利质变。研究机构据此将目标价上调至260美元，预计强劲的云收入增长与稳健现金流将为其估值提供上行空间，维持中长期“看多”观点。从谷歌（GOOGL）日线图来看，股价延续自5月以来的上升通道，目前稳居于20日EMA（252.36）上方，技术面结构依然健康。然而，近期股价在高位区域出现轻微放缓迹象，短线或等待财报指引方向。微软（MSFT） AI需求爆发驱动Azure强劲增长微软（MSFT）将在今日盘后公布2026财年第一季度业绩，市场普遍预期表现强劲。智能云（Intelligent Cloud）与Azure仍是增长核心，指引收入区间为286亿至289亿美元，同比增长18–20%，Azure增长预计达28–29%。除云业务外，微软的核心订阅与生产力软件同样保持稳健增长。Microsoft 365与Dynamics 365收入同比均增21%，商业预订量首度突破1000亿美元，同比增长37%，显示企业客户续约与大额合同（千万美元级）加速增长。随着Windows 10在2025年停止支持，企业升级Windows 11将带来额外顺风，“更多个人计算”部门的营业收入亦有望回升。整体来看，微软的AI堆栈与企业生态正在形成强大的增长飞轮。风险在于，AI基础设施投资导致资本支出大增至约300亿美元，折旧压力短期压低毛利率（预期约67%），影响GAAP利润表现。然而，这种利润收缩更多反映AI扩建周期的阶段性副作用，而非需求疲软。考虑到Azure增长的高确定性与稳健现金流，分析师普遍认为500美元区间的盘整属健康调整，若业绩兑现，股价有望迎来新一轮上行。微软（MSFT）股价在财报公布前表现强劲，日线收涨近2%，成功突破近期盘整区间并创阶段新高。当前股价稳居20日EMA（520.58）上方，显示上升趋势结构完好。短期若盘后业绩优于预期，股价有望冲击550–560美元区间；反之，如财报不及预期，则可能触发高位回调，首要支撑关注520美元附近。整体而言，微软技术面维持多头主导格局。 #金融 #投资 #交易 #美股 #美股行情 #VSTAR

VSTAR10-29 19:08

谷歌Q3财报前瞻：云计算与广告业务双轮驱动，AI投资及反垄断进展影响深远

YouTube双轮驱动，短期韧性凸显。搜索广告依托庞大流量和高转化率持续稳健；YouTube通过长短视频协同策略提高广告填充率和定价效率。Gemini用户规模的增长显示谷歌在AI时代仍具巩固流量优势的潜力。指标 Q2 Q3预期付费点击量增长率 4% 5.45% 每次点击成本增长率（CPC） 8% 5.5% 广告业务利润率未披露关注变化资本开支与AI基础设施布局 Alphabet在AI和云基础设施方面持续加大投入。今年资本支出预期从750亿美元上调至850亿美元，计划2026年再次提高。近期宣布投入超240亿美元，包括在印度投资150亿美元建设数据中心，以及在美国扩建90亿美元。首席财务官Anat Ashkenazi表示，公司通过严谨流程确定投资需求，确保资本开支获得有效利用。这些投入反映了对英伟达、AMD、博通等AI硬件公司的持续需求。反垄断案件进展及影响美国反垄断案件已基本尘埃落定，法院要求谷歌终止部分独家协议，但未采纳分拆Chrome和Android的建议，利好股价约7%。欧盟委员会仍处于制裁阶段，对谷歌处以29.5亿欧元罚款，指控其在线广告市场滥用主导地位。Alphabet计划上诉，并将在第三季度财报中计入应计项目。若整改要求生效，广告业务毛利率可能小幅下降。期权市场信号与策略建议当前期权隐含预期财报股价波动约为6%。未平仓结构偏多，看涨期权行权价集中在285美元附近。Put/Call比率为0.42，显示市场整体偏向多头。技术面上，短期均线MA5已上穿中长期均线，支撑位250/240美元，阻力位270/280美元。期权策略建议包括：买入跨价看涨期权策略：通过同时买入和卖出不同行权价的Call降低成本，盈利在股价突破280美元时实现。 Cash-secured Put备兑认沽：设定接货价位并预留现金，若股价高于行权价，权利金收入落袋；低于行权价，则按事先价位买入股票。编辑总结谷歌第三季度财报将重点反映其云计算和广告业务的增长及盈利能力。谷歌云持续高增长，同时广告业务在搜索与YouTube双轮驱动下保持韧性。AI基础设施投资及反垄断进展将对短期财务和长期战略产生影响。期权市场显示投资者偏多，但需关注股价波动及财报指引。常见问题解答问：谷歌第三季度财报市场预期如何？答：市场普遍乐观，预期收入1000亿美元，同比增长13.34%；EPS为2.28美元，同比增长7.74%。云计算和广告业务是核心驱动因素。问：谷歌云业务有哪些增长亮点和风险？答：亮点包括营收增幅29.1%，利润率改善至20.7%，AI订单强劲（如Anthropic协议）。风险在于供给瓶颈和数据中心产能限制，需要关注管理层更新。问：广告业务主要增长动力是什么？答：搜索广告凭借流量和转化稳健增长，YouTube通过短长视频协同提升填充率与定价效率。Gemini用户增长显示谷歌在AI时代仍具巩固流量优势。问：反垄断案件对谷歌有何影响？答：美国案件利好股价，欧盟罚款29.5亿欧元仍在上诉中，若整改执行，将略微提高流量获取成本，对广告毛利率有小幅负面影响。问：投资者如何利用期权策略应对财报波动？答：可选择跨价看涨期权策略，通过卖出高行权价Call抵消成本，或Cash-secured Put备兑认沽策略，在股价未触发行权时赚取权利金，触发时以设定价接货，降低风险和成本。来源：今日美股网

今日美股网10-29 10:10

谷歌Q3财报前瞻：广告为基、AI为剑，TPU商业化助谷歌估值重估？

emini不是一种伤害，而是加速关键词搜索广告货币化的利器。据StatCounter数据，谷歌仍在搜索领域保持90%以上的市场份额，远超微软Bing的4.08%和Yandex的1.65%。云业务保持高增速，TPU商业化重塑叙事截至目前，亚马逊AWS仍以30%左右的市场份额保持云服务行业第一，而微软Azure和谷歌云分别以20%和13%的份额奋力追赶。据Visible Alpha数据，市场预计谷歌云收入三季度年增率为30.1%，微软Azure和亚马逊AWS分别为38.4%和18%。美国银行预计，三季度谷歌云业务增速将达到32%，并提示AI驱动的效率提升有助于核心利润率的增长。另据Zacks Investment汇集的数据，谷歌云当季营收将年增29.1%至146.6亿美元。令人感到兴奋的是，谷歌自研芯片TPU正在迎来其“GPT时刻”。上周AI独角兽公司Anthropic宣布与谷歌就部署100万个TPU芯片以训练AI模型Claude达成合作，未来将给谷歌带来数百亿美元的收入。谷歌高层表示，Anthropic大规模拓展TPU的使用反映他们多年来对TPU性能和效率的认可。除了Anthropic，谷歌TPU的客户还包括Safe Superintelligence、Salesforce和Midjourney。有观点称，与Anthropic的合作不仅关乎钱，而是谷歌AI生态系统的大规模扩张。“搜索之王”正在证明其具备挑战英伟达AI硬件的实力，在英伟达主导的通用型GPU市场外建立起AI工作流特定环节的护城河。 Key Banc分析师Justin Patterson指出，这一交易还证明了谷歌云正在夺取市场份额，TPU具有战略重要意义。摩根士丹利报告称，这笔交易是谷歌AI云战略的重大验证，将成为推动谷歌云（GCP）在2026年及以后收入加速增长的关键动力——预计为2026年云收入增长带来100至900个基点的额外提升。谷歌被低估了吗？据TradingKey数据，华尔街对谷歌股价的共识预测是256.02美元，甚至低于最新价269.27美元。但就股票的综合评分而言，谷歌以8.19的分数领先英伟达（8.11）、亚马逊（8.01）和特斯拉（7.14）等科技巨擘。【谷歌股票评分，来源：TradingKey】今年以来，谷歌股价上涨了42.25%，超过标普500指数同期的16.89%的涨幅。受益于全球贸易紧张局势的缓和和人们对谷歌Q3财报的乐观预期，谷歌股价近期创下历史新高，市值涨破3万亿美元。摩根大通指出，谷歌是七巨头中年内表现第二好的股票。在自4月反弹超80%后，该行与投资人的讨论聚焦于下一步走势。鉴于司法部在搜索垄断案的有利裁决消除了重大不确定性、谷歌持续展示强劲的财务表现并引领AI创新前沿，摩根大通认为谷歌仍有诸多亮点，股价有望出现显著上涨。 BMO Capital Markets相信，谷歌云平台仍处于争夺市场份额的有利位置，其优势来自AI产品整合能力和不断扩大的AI原生工作负载。原文链接

TradingKey10-28 21:04

谷歌：我命由我不由 OpenAI

Mode 也有一个缺点：碍于集团层面的搜索广告商业模式和业绩稳定，在推进创新的过程中总不会彻底。但 Atlas 从 0 到 1 就没啥负担了。因此 Atlas 虽然在抢用户上可能作用有限，但能够推着 AI Mode 往前，加速谷歌搜索业务的变革。不过也正像昨晚上，Anthropic 订单及时雨能够刺激谷歌股价回升一样，当下的谷歌也已经经历了一段时间的重估。以 AI 全栈技术产业链的优势，谷歌的能够用部分 AI 估值溢价来缓冲传统广告的估值耗损，而若广短期业绩影响并不显著，甚至可以还能推动谷歌进一步享受一些良性泡沫（目前单纯估值修复已经差不多）。这周马上迎来谷歌的 Q3 业绩大考，目前而言前瞻预期还可以，市场积极情绪偏多。在关注云服务累积订单到底扩张多少的同时，市场也会同样关注搜索广告的表现，除了宏观环境，是否有开始看到一点点被其他 AI 搜索平台侵蚀的迹象。

海豚投研10-27 18:53

美股收盘：三大指数小幅收涨英伟达领涨台积电和UiPath表现亮眼

%，创2005年以来最佳单季表现，显示搜索广告及云业务复苏强劲。半导体板块整体表现稳健，尤其是受人工智能需求带动的英伟达和Coreweave。市场整体特点：科技股继续主导市场上涨部分传统消费和社交媒体公司承压，出现小幅回调投资者对季度财报和宏观数据保持谨慎乐观历史同期表现对比本次9月收盘表现具有历史意义：指数历史同期涨幅说明道指创2019年以来9月最大涨幅显示工业类蓝筹股恢复动力标普500 创2010年以来9月最大涨幅反映广泛市场复苏态势编辑总结美股周二收盘呈现小幅上涨，科技股和半导体板块表现亮眼，尤其是英伟达、台积电及Coreweave带动纳指上涨。虽然部分社交媒体和电商公司股价承压，但整体市场情绪偏向乐观。本次9月收盘表现创下历史同期新高，显示投资者对科技和创新板块的持续关注，以及对季度财报和经济数据的谨慎乐观态度。常见问题解答问：美股三大指数为何仅小幅收涨？答：尽管部分科技股和半导体股表现强劲，但社交媒体和电商板块承压，使整体市场涨幅有限，呈现小幅上涨格局。问：英伟达和Coreweave股价为何领涨？答：主要受人工智能和GPU服务需求增长推动，投资者对科技和半导体前景预期乐观。问：Alphabet三季度上涨38%的原因？答：搜索广告和云业务收入强劲复苏，推动公司股价创2005年以来最佳单季表现。问：标普500和道指创历史同期最大9月涨幅意味着什么？答：表明市场整体复苏态势明显，投资者对蓝筹股和广泛市场表现出信心。问：投资者应如何解读本次收盘行情？答：投资者应关注科技和创新板块的持续表现，同时注意社交媒体和电商板块的压力，以制定均衡投资策略。来源：今日美股网

今日美股网10-02 00:10

OpenAI推出ChatGPT即时结帐功能，重塑电商体验并挑战谷歌

的费用，这一举措最终可能会从传统的谷歌搜索广告中窃取大量市场份额。 ChatGPT购物功能的推出——包括AI代理代表用户购物的可能性——也可能颠覆电子商务，从根本上改变企业设计网站和向消费者推销的方式。 OpenAI表示，将与Etsy卖家一起推出即时结账功能，但“很快”将开始增加超过100万Shopify商家，包括Glossier、Skims、Spanx和Vuori等品牌。该公司还表示，正在将代理商务协议（Agent Commerce Protocol）开源，这是一种与支付处理公司Stripe合作开发的支付标准，为即时结账功能提供支持，因此任何零售商或企业都可以决定与ChatGPT建立购物集成。（Stripe的协议是基于人工智能公司Anthropic开发的开源模型上下文协议。） OpenAI将从每次购买的商家那里收取少量费用，这有助于提高公司的收入，因为该公司每年要花费数十亿美元来培训和支持其人工智能模型的运行。 OpenAI之前曾在ChatGPT中推出一项购物功能，帮助用户找到最适合自己的产品，但建议的结果随后会链接到商家的网站上，用户必须在那里完成购买——类似于谷歌搜索的工作方式。当ChatGPT用户询问与购物相关的问题时，比如“150美元以下最适合我的登山靴”或者“给我10岁的侄子可能的生日礼物”，聊天机器人会给出产品建议。而在新系统下，如果用户喜欢其中一个建议，并且启用了即时结账功能，他们就可以点击聊天机器人回复中的“购买”按钮，并确认他们的订单、运输和付款细节，而无需离开聊天。 OpenAI表示，其“产品搜索结果是自然的、无赞助的，纯粹根据与用户的相关性进行排名。”该公司还强调，结果不受商家为支持即时结账而支付的费用的影响。该公司表示，在显示结果时，“ChatGPT会考虑诸如可用性、价格、质量、商家是否是主要卖家以及是否启用了即时付款等因素。” OpenAI表示，ChatGPT的用户每月为高级功能支付费用后，将能够使用他们收取订阅费用的信用卡或借记卡，或者存储其他支付方式。目前，OpenAI表示，用户仍然拥有控制权，在采取任何行动之前，必须明确同意购买过程的每一步。但很容易想象，在未来，用户可能能够授权ChatGPT或其他人工智能模型更加以“代理”的方式行动，并根据提示为用户进行购买，而无需与用户再次确认。用户无需离开聊天界面进行购买，这一事实可能会对Alphabet的谷歌构成挑战，谷歌的大部分收入来自将用户转到公司网站。虽然谷歌可能会在其Gemini聊天机器人或谷歌搜索中的“AI模式”中推出类似的购物功能，但目前尚不清楚其是否会对以这些AI原生方式完成的交易收取费用，以弥补推荐收入的损失，以及围绕聊天机器人查询显示其他广告的机会。

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