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马斯克宣布Grok 3即将推出，英伟达或进军AI PC市场——CES 2025科技春晚引关注

AI技术的快速发展，AI眼镜有望成为继智能手机之后的下一个重要移动终端入口，市场前景广阔。预计2025年将成为AI眼镜元年，全球AI眼镜出货量有望在2025年达到1000万副左右。除了AI眼镜外，英伟达、AMD和英特尔等科技巨头也预计将发布一系列新品。其中，英伟达CEO黄仁勋将在展会现场发表主题演讲，并有望正式发布新一代GeForce RTX50系列显卡。此外，英伟达还被预计将在展会上宣布进军AI PC市场的计划。这一消息使得英伟达成为CES 2025上备受瞩目的企业之一。值得注意的是，xAI公司在近期也取得了显著的进展。去年12月23日，xAI公司宣布在C轮融资中筹集了60亿美元资金，投资方包括A16Z、Blackrock等知名投资机构。此外，战略投资者英伟达和AMD也参与其中，并继续支持xAI快速扩展基础设施。此次融资将用于进一步加速xAI的基础设施建设，推出突破性产品，并加速未来技术的研发。

金融界01-04 21:23

苹果急了，频频降价！能否拯救市场份额下滑？

要知道，去年二季度，苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。苹果等国外品牌手机在华销量骤降据中国信通院（CAICT）昨日公布的数据，外国品牌智能手机对中国的出口在2024年11月同比下降了47.4%，已视连续第四个月下降。基于CAICT的数据计算显示，外国品牌手机出货量从一年前的576.9万台下降至304万台。早在10月份，外国智能手机出货量就已经同比下降了44.25%。其中，苹果公司受到的影响尤为显著，其iPhone的销量也大幅下滑。在经济下行压力和国内品牌激烈竞争的双重夹击下，苹果公司正面临着前所未有的挑战。在2024年第2季度，苹果一度跌出中国前五大智能手机供应商之列。虽然在第三季度有所恢复，但销量同比仍下滑了0.3%。与此同时，华为的表现却异常强劲，其销量同比增长了41%。降价能否挽回失地？ 2024年，“降价”成为了苹果在中国市场的关键词：上半年，iPhone 15系列大降价；下半年，iPhone 16系列刚发布一个月后，在“双11”电商大促期间，在电商平台的补贴下，苹果全系产品降价。而2025年第一个工作日，苹果中国在官网又发布了“叱咤福利”的迎新春限时优惠活动，1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。苹果此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。在苹果中国官网推出此次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了“盎然向新，年年有为”的降价活动。其中，华为华为于2024年4月推出的Pura 70系列高端旗舰手机至高优惠2000元，华为Mate X5折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享2500元优惠。此时，苹果推出“史上罕见”的优惠活动，显然是为了挽回这块失地，然而，这种降价的举动能否有效扭转局面，却依然存疑。瑞银的分析师团队警告，苹果的“寒冬已至(Winter is here)”，预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%，来到7400万部，不如市场共识的7750万部。

格隆汇01-04 18:04

昔日千亿巨头，跌停！

5950万部手机出货量，成为全球最大的智能手机ODM制造商，并于次年借壳中茵股份于2016年登陆深交所，成为A股第一家上市的ODM制造商。 Counterpoint数据显示，2023年，华勤技术和龙旗科技在智能手机ODM市场的占有率分别为27.9%和27.3%，闻泰科技则以20.6%的市占率位列第三。虽然份额始终保持前列，也就是量能做大，但ODM薄利的特点没有变化，只能通过品类横向延申，继续扩大规模。行业周期性是ODM制造商躲不开的劫数。 ODM连接上游手机零部件和下游主机厂商，从原材料采购，组装到交付，格外注重质量、进度、成本三个维度。国内智能手机十分内卷，每年发布的新机型相当多，需要ODM制造商保证稳定的产能供应，还要求供应链备货的准确预判，因为一旦电子元器件发生缺货或者原材料涨价，这个成本只能自己承担。 ODM厂商主营成本中，原材料占比普遍接近90%，本质上就决定了这是个薄利多销的行业。即使经营能力再高超，遇到下游行业不景气，或者上游原材料涨价时，只能硬着头皮熬下去。为了寻找新的增长空间，闻泰拓展了笔记本电脑、汽车电子、家电等产品代工，为了快速上量，拓展这些低毛利、高投入研发的新项目实际上对于利润还是拖累。而且随着低端制造业开始往东南亚地区转移，手机厂商也开始在新兴市场整合供应链，这些新兴市场的人力成本相较而言则更具优势。靠着半导体业务的驰援，虽然2022和2023年公司现金流分别流出了34亿元、22亿元，迄今公司账上的现金和金融资产仍不少于80亿元。说是断臂求生，还不至于。但苦生意想要靠一两年扭亏为盈，闻泰或许已经无力经营。更关键的是，售出前产品集成业务在闻泰营收里占了72.4%的比重，利润贡献却是负的，对于公司整体估值而言是实在的拖累。不过，剥离之后，作为一家彻彻底底的半导体芯片公司，闻泰真的有希望站起来吗？ 02 以后怎么办？ 2018年，闻泰科技将目光投向了ODM产业链更上游的芯片领域。彼时净资产尚不足40亿元的闻泰科技，筹划收购估值高达超300亿元的欧洲芯片巨头Nexperia Holding B.V（下称“安世集团”），这项收购交易的对价超过250亿元，完全是一场“蛇吞象”式的跨境并购。收购之后，得益于下游汽车、可穿戴设备、工业电力以及计算机设备的给养，主要产品功率分立器件出货量保持增长。据芯谋研究《中国功率分立器件市场年度报告2024》，公司在功率半导体公司中，按营收排名全球第3、中国第1。业绩表现上，芯片业务是更出色的利润部门。前三季度，公司半导体业务实现108.72亿元营收，净利润实现17.4亿元，营收和利润都逐季增长。第三季度的毛利率攀升至40.5%，同比提高2.8%，环比提高了1.8%。公司半导体业务产品线重点包括晶体管（包括保护类器件 ESD/TVS 等）、MOSFET功率管、模拟与逻辑IC。业绩增长的驱动因素包括下游电动车市场的持续增长，尤其是国内，汽车智能化会带动MOS单车用量和价值量的增加。其次是人工智能这轮浪潮里，AI数据中心、服务器电源、AIPC和手机等应用增长较快，公司半导体产品中的二极管、MOSFET、GaN、保护器件等产品在新能源逆变器、变流器等应用中仍具有增长空间。 2021年至2024上半年，半导体业务的研发投入分别为8.37亿元、11.91亿元、16.34亿元以及8.74亿元，目前占销售额比重超过了10%。虽然公司超过五成的研发费用在产品集成业务那块，但如公告所言，公司之后将集中资源专注战略转型升级，巩固并提升在全球功率半导体行业第一梯队的优势地位。 2021年至2024年前三季度，公司半导体业务净利率分别为19.07%、23.42%、15.93%、16%。利润水平随着库存调整和下游市场复苏逐渐改善。按照机构预测，2026年按照25%的平均比例，半导体业务大概214亿元左右的营收，净利率假如能恢复至17%-20%的水平，对应36-43亿元的净利润，那么剩下的就是该给多少估值倍数的问题。国际上的可比公司如英飞凌、恩智浦等2026年预期市盈率平均14倍左右，而国内像士兰微、华润微、扬杰科技等可比公司平均市盈率大概25倍左右。参照国内估值水平，半导体业务估值就有希望达到千亿，也比当前502亿元的整体市值（市值416.3亿+可转债86亿）高出不少。而且，当前芯片股有着相对有利的上涨环境。今年万得芯片指数涨了29%，估值修复的比重更多，减重后的闻泰很可能被当成芯片公司来重估。这一逻辑促成了公司在12月31日的开盘涨停，但过完年回来又原形毕露了。出售后公司实现困境反转，市值重估的叙事并非没有缺陷。首先，公司并未完全从一些失败的投资中脱身。譬如原本供应苹果的手机摄像头模组。闻泰曾经有用24.2亿元买下欧菲光旗下公司，彼时欧菲光刚被踢出果链。但闻泰火速接盘之后，连订单都差点接不到。生意难以为继，于是去年11月底宣布关停光学模组业务，去年这项也净亏损达到7.79亿元。其中在对子公司股权投资计提减值准备，有多达8个亿来自这项业务。但立讯即将“接盘”闻泰科技的上述9家公司中，与苹果摄像头相关的子公司并未被列入其中。其次，后续一旦营收增速不及预期，减值风险也很大。公司当年花了两百多亿吃下安世半导体，商誉超过210亿元，占公司净资产比例接近六成。目前尚未积累减值金额，但公司在“可收回金额的具体确定方法”中列出，预期2024年至2028年期间安世半导体年收入增长率29.7%，净利润率19.59%。然而这项业务过去三年的平均增速，只有17.35%，净利率也才勉强达到这个水平。商誉减值这项对公司利润的影响并不小，2022和2023年公司减值水平很高，去年9个亿的资产减值损失里，就有将近5个亿来自闻泰通讯这家公司，如果没能及时处理掉，那么后续还剩下4个多亿要减。此外，闻泰科技还面临着来自地缘政治的压力。 12月2日，美国商务部发布了新的管制措施。该措施进一步加严对半导体制造设备、存储芯片等物项的出口管制，将136家中国实体增列至出口管制实体清单，其中就包括闻泰。根据中报信息，公司半导体业务有将近55%的收入来自国外。在半导体上孤注一掷，公司业绩存在一定的风险。总的来说，曾经的ODM制造巨头，果断告别自己的老本行，专注于真正带来利润的业务，决定本身想必是极其艰难的。公司股价长时间来看具备困境反转的潜质，随着ODM业务彻底剥离，明年将有可能迎来利润的大幅增长，届时公司半导体业务能否交出打碎质疑的表现，将是市值重估的关键。（全文完）

格隆汇01-04 16:35

应对华为？iPhone 16系列直降千元，开启史上最大折扣季

发改委于1月3日发布通知称，2025年智能手机、平板电脑及智能手表手环等消费品被纳入“两新”支持品类，这意味着个人购买上述商品时将能够享受到政府补贴。此政策刺激了一部分长期使用旧款手机的消费者考虑更换新机，同时也促使一些用户计划尽快出售家中的闲置设备，以避免二手手机回收价格可能因政策变化而下滑。然而，据Counterpoint研究报告显示，在2024年的双十一购物节期间（10月18日至11月10日），苹果在中国市场的销量出现了两位数的同比下降。相比之下，华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销措施实现了7%的销售增长。尽管如此，为了促进双十一期间的销售，苹果也采取了一系列举措来吸引消费者，例如为刚刚发布的iPhone 16系列提供首次官方渠道降价，以及发放各种形式的折扣券。苹果还特别向仍在使用iPhone 13系列和iPhone 14系列的老用户发出了升级换代的呼吁，强调iPhone 16 Pro在性能上的显著提升，并提供了以旧换新的优惠政策。不过，IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal指出，虽然新款苹果智能手机具有多项创新特性，但由于Apple Intelligence功能的语言支持不够完善，新产品对销量的增长贡献有限，更多地是起到了遏制市场份额进一步萎缩的作用。

金融界01-04 13:55

中国“出手”刺激经济市场！中国扩大消费补贴范围涵盖智能手机购买、加强旧换新计划

的情况下，中国将扩大消费补贴范围，涵盖智能手机和其他电子产品，以促进国内消费。中国也加强以旧换新计划，包括平板电脑、智能手表等。彭博社报道，中国国家最高经济规划机构的官员在周五(1月3日)的简报会上表示，目前适用于家用电器和汽车的全国以旧换新计划今年将扩大到包括手机、平板电脑和智能手表等个人设备。#中国经济# (来源:Bloomberg) 由于缺乏令人兴奋的新功能，且普遍节衣缩食，后疫情时代的中国消费者开始更长时间地保留他们的智能手机。与汽车和洗衣机一样，投资者希望激励措施能重振全球最大的智能手机市场，不仅推动华为技术有限公司和小米公司等品牌的销售，还能刺激阿里巴巴集团控股有限公司和京东等深受设备爱好者欢迎的平台的业务。此举是中国鼓励消费以抵消美国新关税对中国出口的影响的努力之一，而出口一直是经济增长的主要动力。2024年12月，中国高层领导人将刺激消费和内需作为2025年的首要任务，这至少是10年来第二次。中国国家发展和改革委员会副秘书长袁达表示，政府将“大幅”增加超长期特别国债发行量，为该计划提供资金，这也将鼓励企业升级设备。 2024年末，中国多个省份已启动个人设备和手机以旧换新计划，但全国范围内的举措可能会更为有效。中央政府7月份承诺从特别国债中筹集3000亿元人民币，约合411亿美元用于支持补贴。加上地方政府的努力，这些激励措施导致汽车和家电销量从9月份开始激增。袁达表示，企业设备升级补贴还将扩大到农业设施等领域。他表示，该计划的具体扩展方案将很快出台。中国此前曾对手机购买进行补贴，这是一项广泛的消费刺激计划的一部分，该计划于2007年底启动，旨在应对全球金融危机的影响。该计划针对农村居民，还涵盖家电、电脑和汽车，于2013年结束。据中国官媒新华社称，袁达在国新办周五举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上说，将尽快公布今年加力扩围实施“两新”政策的具体方案，指导各地及时做好相关支持政策跨年度顺畅衔接和平稳有序过渡，力争取得更大成效。

秉哥说市01-04 08:44

外国手机在华销量暴跌47%，苹果深陷困境

份额微乎其微。这表明苹果在全球最大的智能手机市场上正面临日益激烈的本土竞争。其中，华为的崛起尤为显著。尽管其手机业务因美国制裁而一度停滞，但2023年底，华为通过推出多款高端智能手机成功复苏，并广受本地消费者欢迎。根据市场研究公司IDC的数据，华为去年第三季度的增长速度远超苹果。面对挑战，苹果寄希望于其在9月发布的iPhone 16系列，期望以此重获市场份额。这款设备承诺搭载Apple Intelligence软件，推出多项新型人工智能功能。然而，由于中国在人工智能领域的复杂法规，该软件至今尚未在中国上线。与此同时，苹果的国内竞争对手则积极宣传其设备中已集成的人工智能功能。为强化与中国市场的联系，苹果首席执行官蒂姆·库克去年多次访问中国，试图加强与本地企业在人工智能领域的合作。为吸引更多消费者，苹果宣布将在农历新年期间对iPhone 16进行折扣促销活动，这一活动将于周六启动。尽管如此，苹果的前景仍充满挑战。针对销量下滑及市场困境的置评请求，苹果未作出立即回应。

Sissi01-04 03:34

外国品牌手机在华销量暴跌47%，苹果面临困境

市场份额。这些数据显示，在全球最大的智能手机市场中，苹果正面临着来自国内品牌的激烈竞争压力。华为的复苏对苹果构成威胁例如，因美国制裁而一度受挫的华为（Huawei）在2023年下半年实现了强劲复苏，并在中国市场积极推出了受到本地消费者欢迎的高端智能手机。根据研究公司IDC的最新数据显示，2024年第三季度，华为的增长速度远超苹果。苹果希望通过iPhone 16系列重新在中国市场获得动力。这款手机于去年9月发布，苹果公司承诺通过其Apple Intelligence软件引入一系列新的人工智能功能。然而，由于中国对人工智能的监管法规复杂，Apple Intelligence目前尚未在中国推出。与此同时，苹果的一些本土竞争对手已经在他们的设备上推广了本地可用的AI功能。苹果加大在中国的投入为了表明中国市场对苹果的重要性，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）去年多次访问中国，试图与本地公司建立合作伙伴关系，以推动Apple Intelligence的落地。为了提振iPhone 16的销量，苹果将从周六开始推出春节促销活动，对该设备进行折扣销售，以吸引消费者的兴趣。这一促销活动正值农历新年假期之际，凸显了苹果试图借助中国传统节日来刺激本地需求的战略。

埃尔瓦01-03 21:41

“爽文” Applovin 大揭秘：一场筹谋五年的必胜局

的起家就有类似的情况。2011年，虽然智能手机时代刚刚拉起帷幕，但是程序化广告早已经走入市场。程序化广告又可以根据撮合方式，分为相比报价信息相对封闭的瀑布流（waterfall）和报价信息比较透明的应用内实时竞价（in-app real-time bidding）。瀑布流的撮合方式，对发布商来说并不能保证能够获得利益最大化，广告主的报价也是基于发布商过去的平台表现ecpm来报价，同时，发布商也无法看到其他广告主平台DSP在同一时间给出的报价。但实时竞价则可以同一时间接受多个DSP给出的报价，发布商可以按照价高者得来扩大自己的广告收入。彼时，Google等同时拥有DSP和SSP平台的广告巨头，大多采用瀑布流方式。简单来说，就是主打一个“信息封闭”。这样Google就可以利用自身平台影响力，在瀑布流报价中得到靠前的位置，并以此获得较高的撮合几率，压缩广告位成本，从而赚取更多的买卖方价差。因此Applovin的出头机会就在于它直接采纳了实时竞价方式：一方面从广告主那边通过UA产品AppDiscovery提供买量服务收取20%-30%的分成；另一方面则通过聚合平台MAX从发布商的广告收入抽成5%的方式来共享收益，因此Applovin也有动力将更多出高价的广告商推到发布者面前。直到2023年9月，Google才宣布正式取缔瀑布流、完全采纳实时竞价的程序化广告，但此时的Applovin已经在过去三年吃了不少红利。MAX聚合平台也已经爬到了如今行业老二的地位，仅次于Google的Admob。在iOS系统设备环境中，Applovin甚至成为了行业龙头。 2. 发展：三个“神来之笔”的收购 Applovin的发展之路，离不开一路的“买买买”，自营的游戏是买的，广告业态的布局也几乎是买来的。但2011年设立以来的近20笔收购中，海豚君认为，除了早期买的十多个工作室聚集了海量用户、广告库存以及发行端能力，还有两笔2021年收购，可以称得上是奠定Applovin能够在今天大放异彩的“神操作”。（1）上百款自有游戏app 2018-2019年，Applovin集中投资过十多家游戏工作室，这十几家工作室旗下又分别运营着10-20款的游戏，大多为DAU规模可观的休闲游戏。因此对于Applovin来说，实际上它买了一个200多款游戏组成的产品矩阵，背后是大量的自有广告库存位和近5亿（2020年）的用户流量。（来源：Applovin官网）虽然在2023年之前，这部分游戏App贡献了50%以上的收入，但Applovin买它们的目的可不是为了要做一个游戏开发商，而是为了获得更多的游戏玩家数据和开发商的运营数据，更好的了解目标客户的需求（获客、变现），以便于训练底层模型和通过同类型的游戏激励广告来测试广告效果。但每一款手游都有自己的产品生命周期，尤其是极易被模仿、抄袭玩法的休闲游戏。因此一旦过了产品发展周期，活跃用户越来越少时，这些游戏app背后的可利用价值也会快速缩小。自2022下半年起，随着疫情红利的结束，超休闲游戏快速转淡时，Applovin又开始了“卖卖卖”模式，减少低效益的工作室或关闭处于生命周期末期的游戏产品（这从游戏App月活跃付费人数的快速下滑可见一斑）。这样的处置周期整整持续了两年，直到今年整个行业触底，处置动作才有所放缓。（2）归因平台Adjust 提到Applovin的核心技术，市场上会更加熟知聚合平台MAX。对于Adjust这个提供广告数据分析的归因平台，实际上讨论并不多。但我们认为，恰恰是通过买下Adjust，Applovin拿到了鲜少有同行拥有的，能够不断更新的游戏开发商的全量数据，包括用户数据以及开发商自己的收入、盈利等经营数据。 Ajdust是全球第二大的广告数据分析和归因平台（第一是以色列公司AppsFlyer），专门用于帮助开发者对买量过程中的广告效果进行评估。举个例子，假设某开发者采用CPC效果广告（为每一次的成功点击转化而付费）进行买量，当开发者在多个渠道投放广告后获得了某个特定用户的成功下载。一般而言，广告费用会直接打给用户最后一次观看广告并点击下载的渠道。但实际情况是，用户有可能是在不同的渠道看了多次广告才促成了最终的下载决定，如果单给最后一次观看广告并下载的渠道，显然不够公平。因此Adjust在这个环节提供的服务就是，帮助广告主判断哪一个渠道的广告投放才是最大可能打动了用户，也就是协助判断对于开发商来说哪一个渠道转化效率最高。但Adjust分析的前提是，开发者需要将自己的全量数据授权给Adjust使用。因此，成立十多年积攒的海量开发者端运营数据，实际上才是Applovin收购Adjust的核心诉求。尤其是在ATT隐私政策之后，跨平台追踪被禁止，用户数据只有开发者自己才能获得。而Applovin则通过Adjust拿到的授权，将这些几乎独家的开发者数据，以及本身自营的游戏app数据，融入底层的AXON算法模型，大大优化了广告内容与不同玩家之间的匹配精准度，而这在同行中是非常突出的数据优势。（3）聚合平台Mopub 合并Mopub对Applovin自身广告聚合平台MAX的帮助，市场上的介绍和分析是比较多的，也是Applovin最不容易被忽视的一笔完善产业链布局的收购。 2021年之前，Applovin的广告平台是一个更偏向于服务发布商（拥有广告库存）的SSP，其中核心的应用内广告竞价技术来源于2018年收购的Max公司。掌握了广告库存，要想进一步扩大规模，就得同时掌握广告需求，最好的办法就是直接拥有一个DSP平台，而Mopub就是补上这个最后一环的关键角色。 2021年，苹果在iOS14.5版本中正式施行ATT隐私新政，即对IDFA标识符的默认追踪进行了限制，极大的影响了广告平台获取用户在第三方应用上行为数据的能力，进而影响了广告推荐的精准度。也就是在这个时候，Twitter变更经营战略，将重心从广告开始逐步转移到应用内容/服务付费（比如推出Blue订阅）。在Applovin出了10亿美金的高价诱惑下，将2013年买来的核心广告解决方案商Mopub转手卖给了Applovin。自此，Applovin不仅得到了自己想要的DSP，还能将Mopub的实时竞价技术（Real-time bidding），完善到自己原先的应用内竞价（in-app bidding）解决方案中。 2022年3月，Mopub正式整合到了MAX中，随后的一年是广告行业比较艰难的时期。尤其是移动广告市场，游戏狂热褪去、广告主预算收紧、广告平台又遇IDFA等隐私政策的多重影响下，美国移动广告行业增速滑落至9%，几个头部广告平台，收入表现也压力山大。但Applovin的表现明显领先同行，核心产品AppDiscovery的单个下载量收入，保持逆势增长，下载量则因为超休闲品类的转冷而体现出周期性下滑拖累。而与之类似的指标，比如Meta的广告展示量和广告单价，Google的点击量和单点击收入，在2Q22～2Q23期间，相比Applovin并未体现出太多逆周期调节的巨头“超能力”。除了Mopub直接带来的广告库存和广告主需求（2020年，Mopub对Twitter的收入贡献约1.8亿美元），从Applovin后来一年内的收入增幅来看（2022年软件收入增加超3亿，同期行业增长11%），显然Mopub与MAX的结合，给Applovin创造了比原来在Twitter更多的价值。结果上看，Mopub对于Applovin来说是如虎添翼。但或许大家会好奇，为什么同样是面对IDFA的隐私限制，Applovin为什么继续高举高打的扩大移动营销生态呢？换句话说，Applovin是怎么绕过苹果ATT和谷歌隐私沙盒的影响的？实际上Applovin并没有绕过隐私政策，而是通过底层算法模型的优化，弥补了用户数据缺口对广告推荐和衡量精准度的影响，这一点实际上和Meta的处境和解决方法类似（运用Advantage+来优化广告ROAS）。从海豚君的理解来看，技术模型是展现出来的表面原因，真正的核心因素就在于垂类（游戏）数据优势： Meta和Applovin不仅原先就拥有海量的用户数据，并且在设备端被规避ID追踪技术之后，还能通过别的独家途径获得用户行为数据，比如Meta的应用内社交数据，Applovin则有来自Adjust开发商授权的用户数据。当然，反过来也能说明一个问题，距离用户更近且壁垒更厚的硬件/操作系统平台，站在整个产业链中更高的位置。哪怕是Meta Audience和Applovin这样的能够触达数十亿用户的头部广告聚合平台，也很难避免Apple和Google在操作系统上相关规则政策的更改而带来的影响。 3. 巩固：业务闭环，打造越来越深的护城河从开发商的使用对比来看，AXON2.0相比1.0，精准匹配的能力确实得到了优化，比如体现为Applovin在正式买量之前用于测试广告效果的时间周期大大缩短，间接体现了AXON 2.0的匹配效率更高。但AI做不了“无米之炊”。前文我们提及，“海量的游戏数据”是Applovin最有别于同行的优势，从而帮助它优化底层算法AXON，弥补了隐私政策带来的负面拖累。技术固然重要，但广告公司的经营离不开商业本质——“闭环生态+端到端”的产品形态，和“灵活机变”的经营策略，才是帮助拓宽护城河的关键原因。（1）业务闭环+端到端：铁桶一般的生态 Applovin的产品矩阵，其实可以分为App游戏、广告平台以及底层算法基建等三大块，这三大块是能够通过互相推动来旋转的业务飞轮。在广告中介环节，Applovin几乎覆盖了所有节点，而自有的游戏App也能提供广告库存和参与竞价买量。换句说，Applovin甚至已经渗透到整条产业链，这也使得它的生态更加闭环。但除此之外，在Adjust和Max两款产品上，海豚君发现Applovin还存在“既当裁判员又当运动员”的情况，虽然不够公平，但却进一步筑高了Applovin的壁垒—— a. MAX作为广告聚合平台，在接收外部DSP平台的报价时，能够第一时间看到其他平台的报价。但与此同时，旗下的AppDiscovery可能也在对相同的广告位进行报价。在“价高者得”的竞价规则下，如何保证AppDiscovery在已知对手报价的基础上，不会以报出微高于对手价格的基础上来最终拿下广告发布权？（来源：YouTube，MAX中聚合了AdMob等其他广告聚合平台的广告库存位）比如在上文的案例中，Applovin已知其他DSP平台报价80美元的基础上，旗下的AppDiscovery可以通过报80.1美元的方式拿下广告位，但实际上牺牲了发布商能够赚取更多收入的机会。虽然这一点实际难避免，管理层也一再保证，微妙级别的实时竞价上Applovin并没有更多的信息优势。并且在其他聚合平台上，也会遇到自家产品的报价中标率明显较高的情况，但在Applovin特定的优势领域——移动游戏范畴，开发商似乎只能被动接受。 b．Adjust是一个归因平台，又是全球第二的行业龙头，本应该更偏向于独立第三方去运营。但既然被Applovin收入麾下，难免会出现Adjust硬夸母公司的情况，这样也会更多的将客户推向Applovin。（2）灵活机变的竞对策略无论Applovin怎么淡化竞争，否认零和游戏之说，但在业绩腾飞的这两年，财报会议上管理层逃不开被反复追问竞争问题，包括对Unity收购IronSource、Unity被客户抵制，以及对Google反垄断诉讼等等同行问题的看法。这也不怪机构们的疑惑。毕竟在疯狂了两年疫情红利之后，2022年开始，中国之外的移动游戏市场付费支出就一直没有真正恢复增长。应用内广告虽然还能勉强维持10%+的增长，但相较2021年转冷速度太快。而Applovin的1P游戏更是在公司的主动收缩下，付费、应用内广告收入均双位数下滑。虽然今年行业有所回暖、Applovin的App组合也走出了优化周期。但考虑到行业竞争依然激烈，管理层在近期的电话会上表示，Applovin对1P游戏的后续策略仍然以利润率为目标，并适时调整组合中的App运营状态。因此，在三年的存量市场下，Applovin的超额增长应该几乎来自于对竞对市场份额的抢夺。首当其冲的就是Unity，毕竟在Applovin的游戏主战场，这里曾经是Unity的地盘。其次Google Admob和Meta Audience虽然是名副其实的流量王者，但因为自身制定了较严格的投放规则（比如不允许现金激励类广告出现）来维护现有商业生态稳定，以及在游戏垂类的数据和经验积累没有Applovin专业，因此也拦不住Applovin前进的脚步。 2022年Unity收购IronSource，原本是一个强强联合的操作，虽然溢价太多，但业务融合上应该没有太大问题的。然而实际推进过程缓慢，甚至后续还涉及到了内部权力之争。最终IronSource管理层团队拿钱退场，但Unity因为苹果ATT和谷歌隐私沙盒，未做太多技术提升的Grow业绩滑坡已然不可避免，况且整条业务线人员在两年期间发生了巨大的变动，这给广告业务与客户对接的售前售后工作也带来了极大的负面影响。在这个过程中，一部分的客户转向了Applovin。然后随着2023年9月的又一个致命操作——引擎业务“Run-time Fee”的推出，Unity迎来了一波严重的客户抵制。虽然问题出在引擎业务，但Unity的大部分广告客户都来自于引擎客户的延伸。因此这其中自然又有不少客户倒戈Applovin，这两次的泼天富贵，Applovin都通过端到端的完善服务及时接住了。虽然AXON算法优化非常及时，但由于对DSP端数据相对欠缺（2021年通过收购Mopub才完善），早起AXON的效果并没有太明显，因此Applovin能够“光速”成功抢到份额，无疑存在Unity溃败的“功劳”。但Unity正在努力寻求浴火重生，惹下大祸的Run-time收费也已经取消，当下的重点是优化Grow的广告技术，修复因为ATT等隐私政策导致的影响。虽然业务重组从年初调到年尾，进度并不快。但二季度股东信中宣布曾经Mopub创始人之一Jim Payne的加入，让海豚君眼前一亮。随后的三季度电话会和11月的大摩小会上，CEO一再表达了当下正在积极利用新一轮AI技术推进机器学习算法模型的开发，并有望在2025年开始对广告业务产生一些拉动的预期，这似乎有点像AXON 2.0推出之前的故事。 Unity会复刻Applovin的成功路径，在2025年夺回失去的一切吗？和2022年的Applovin相比，Unity当下的优劣势又有哪些？Applovin和Unity在未来三年的主要看点是什么？悲观/中性/乐观分别对应多少估值？这些问题海豚君放到下篇去讨论，敬请期待。

海豚投研01-03 19:10

比亚迪2024年销量创纪录，挑战特斯拉领先地位！小米SU7引起轰动

持的零跑汽车（Leapmotor）以及智能手机制造商小米。它们在2024年分别售出50万辆、29万辆和13.5万辆电动汽车，均超过了目标。去年4月推出的一项置换计划也助力了销量增长。消费者用旧的燃油车换购电动车可以获得20,000元人民币（约合2,740美元）的补贴。尽管一些知名厂商表现出色，但激烈的市场竞争和持续的价格战让许多企业面临压力。像小鹏汽车（Xpeng）和蔚来（Nio）这样的公司尽管实现了增长，却未达到销量目标。行业整合已经在重塑全球最大的电动车市场。曾风光无限的初创公司如HiPhi和百度支持的集度汽车（Jidu）在过去一年内倒闭。大型汽车集团如吉利在去年11月将旗下子品牌极氪（Zeekr）和领克（Lynk & Co）合并，以“精简运营”。 “在行业向电动车转型的过程中，规模经济比以往任何时候都更加重要，”上海咨询公司Automotive Foresight的总经理Yale Zhang表示。截至2024年12月31日，小米推出的唯一车型SU7轿车（于3月底上市）售出超过13.5万辆，超出了13万辆的目标。小米创始人雷军在周三表示，集团计划在2025年交付30万辆电动车，目标是销量翻倍。 “中国的电动车市场规模庞大，即使是一个细分市场也可能有相当大的需求，”中国汽车流通协会专家委员会委员Li Yanwei表示，“小米的SU7轿车通过满足消费者对个性化汽车的需求和具有吸引力的价格标签引起了轰动。”

风起01-03 16:52

AI眼镜、新显卡点燃消费电子热潮，雷神科技领涨13%

：作为全球领先的智能制造服务商，公司在智能手机、IoT等领域具有优势，CES展示的AI应用趋势可能为公司带来新的增长点。韦尔股份（603501）：公司是半导体设计和分销领域的领先企业，在CMOS图像传感器等领域具有优势，可能受益于CES展示的新一代芯片技术趋势。

金融界01-03 10:52

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