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Layer2 大战一触即发系统梳理 11 大 Layer2 网络最新进展

bitrum Orbit 技术推出专为游戏行业量身定制的 L3 区块链；同月，DeFi 衍生品交易平台 Syndr 宣布基于 Arbitrum Orbit 推出 Syndr Chain，测试网已经上线，现处于内测阶段，想要体验需要申请。推荐阅读：《Layer2 内卷升级，Arbitrum 和 zkSync 强推 Layer3 有必要吗？》关于 Arbitrum 生态激励方面，7 月 20 日 Arbitrum 发布基金会表示将对符合要求的 Arbitrum Nova 和 Arbitrum One 的 dApp 和基础设施进行赠款，以促进生态系统的发展。 Optimism 走向超级链王国 Optimism 是基于 Optimistic Rollup 构建的 Layer2 扩容方案。目前链上锁仓加密资产价值为 24.2 亿美元，市场份额占比为 24.2%，是第二大 Layer2 网络。其原生代币 OP 现报价 1.48 美元，市值为 9.5 亿美元，在加密资产中排名 45 位。相较于 Arbitrum，Optimism 链上生态繁荣度稍显逊色。根据 DeFiLlama 数据显示，当前统计的 Optimism 生态应用有 153 个。不过，Optimism 凭借着 OP Stack 组件已走向了超级链王国，在 Layer 赛道中走出了专属于自己的道路。 OP Stack 是 Optimism 推出的开源模块化工具包，涵盖数据可用性层、执行层、结算层、治理层等。开发者可以根据自己的需求场景利用 OP Stack 工具包组装一个定制的 Layer2 网络。正因如此，OP Stack 为 Optimism 引入了超级链的概念，超级链是指构建在 OP Stack 上的一组 Layer2 区块链（也称 OP 链）统称。但超级链不同于多链，当前的多链（如 Cosmos）架构其实每条链上都引入了新的共识算法，每当启用一条新链时都需要启动新的验证器集，且链与链之间的安全性、信息不能共享。而超级链都是统一标准化的，共识算法一致、安全性都由 Layer1 区块链（以太坊主网）保障的，且由于链的架构是标准化的，链与链之间的资源、信息可共享。举个例子来说，在超级链中，A Layer2 和 B Layer2 网络构建的标准相同，那么二者链上的钱包和应用、Token 可以直接互通、互用，其实用户这时已无需关注 A 还是 B 链的概念，可以将二者视为一个单元“超级链”即可。这样开发者也能够构建以整个超级链为目标的应用程序。 6 月 24 日，Optimism 区块链宣布更名为 OP Mainnet，以区分 OP Mainnet 和基于 OP Stack 构建的 Optimism 生态链，OP Mainnet 只是众多 Layer2 超级链网络中的一条基础链。这可以理解为，目前在 Optimism 生态中，有 OP Mainnet 和其它基于 OP Stack 搭建的多个 L2 网络共同组成了 Optimism 超级链王国。目前，基于 OP Stack 构建的 Layer 网络已有数十条。其中，7 月份刚刚过半就有 3 个项目宣布将基于 OP Stack 推出相关 Layer2 网络。 7 月 16 日，Layer1 公链 Celo 开发组织 cLabs 提议将 Celo 转变为基于 OP Stack 的 Layer2； 7 月 12 日，基于 ZK 的 Layer1 公链 Manta Network 基于 OP Stack 推出专为零知识证明（ZK）应用设计的 Layer2 网络 EVM 原生模块化执行层 Manta Pacific，并将其 Layer1 网络 Manta 更名为 Manta Atlantic，未来 Manta 生态系统将由 Manta Atlantic Manta Pacific 两部分组成； 7 月 7 日，由 Gitcoin 支持的公共物品网络 Public Goods Network（PGN）同样是基于 OP Stack 搭建。在这之前，已有多个知名 Web3 企业通过 OP Stack 部署 Layer2 网络。 Base—Coinbase 宣布基于 OP Stack 推出 Layer2 网络 Base，现已向开发者开发主网并支持部署应用程序，预计 8 月初向公众开发； opBNB—BNB Chain 启动基于 OP Stack 的 Layer2 测试网 opBNB，预计 2023 Q3 启动主网； Magi—a16z 于 4 月份宣布推出基于 OP Stack 创建的 Rollup 客户端解决方案 Magi； Worldcoin ID—Worldcoin ID 宣布将基于 OP Stack 搭建应用链，围绕链上身份系统相关生态构建。还有不少游戏和 NFT 项目选择基于 OP Stack 构建自己的网络。 Zora Network—NFT 交易市场 Zora 宣布将推出基于 OP Stack 的 Layer2 网络 Zora Network。 Loot Chain—Loot 生态项目 Adventure Gold DAO 于采用 OP Stack 构建 Layer2 网络 Loot Chain，并用自己的原生代币 AGLD 用作 Gas Token； OPCraft—链上游戏开发商 Lattice 用 OP Stack 制作的链上虚拟世界游戏专用链。此外，在网络性能方面，Optimism 也一直在优化提升。今年 6 月份，Optimism 宣布完成主网 Bedrock 升级，进一步降低交易费用、缩短存款确认时间，提升了性能。根据 Dune 数据显示，自完成 Bedrock 升级后，Optimism 平均每笔交易 Gas 费用下降了大约 75%，其中 Optimism 主网成为 Token 兑换中最便宜的以太坊 L2 网络，现每笔交易 Gas 费约 0.1 美元。 Optimistic Rollup 分叉项目 Metis Network Metis Network（简称 Metis）原是基于 OptimisticRollup 技术搭建的 Layer2 扩容网络，由于在 Optimistic Rollup 做了调整改善了从 Layer2 资产提取到 Layer1 的延时问题，资产退出仅需几小时或几分钟。因此，Metis 也被认为是 Optimistic Rollup 的分叉项目，其主网被称为 Andromeda。 7 月 13 日，MetisDAO 基金会宣布正式发布其孵化的新项目 ZKM（原名 Project M），并将现有的 Optimistic Rollup 升级为 Hybrid Rollup，ZKM 将在年底前上线测试网。 ZKM 是采用 Hybrid Rollup（混合 Rollup）机制的 Layer2 扩容方案。Hybrid Rollup 采用了混合思路，将 Optimistic Rollups 与 ZK Rollup 两种现有的方案相结合组成一个单一的 Rollup 协议，取其各自优势，ORU 架构为开发人员提供易于编码的环境，并为用户提供 ZKRU 所能提供的最终性、安全性和去中心化，实现及时提款的同时并确保安全性。其实，早在 3 月份，MetisDAO 就在博客上表示正在开发基于 Optimistic Rollup（OPR）与零知识证明 ZK Rollup 结合的混合 Rollup（Hybrid Rollup），将 Optimistic Rollups 的可扩展性与 ZK Rollup 的安全性相结合。这将作为 Metis 主网 Andromeda 2023 年路线图中重要的任务。目前，Metis 链上 TVL 为 8897 万美元，在众多 Layer2 网络中排名第 8。其主网 Andromeda 使用 METIS 代币作为链上 Gas 费的支付手段，每笔交易 Gas 费为 0.0064 美元，METIS 现报价为 17 美元，市值 7430 万美元。根据 DeFiLlama 数据显示，Metis 链上生态应用有 40 个，包括 Aave、SushiSwap、Stargate 等主流 DeFi 应用。多链 Layer2 扩展方案 Boba Network Boba Network 也是建立在 OptimisticRollup 技术的以太坊 Layer2 扩容方案，由 OMG 基金会的核心贡献者 Enya 团队创建。去年 4 月份，Boba Network 以 15 亿美元的估值完成了 4500 万美元的 A 轮融资，本轮融资有 400 多个参与方，其中包括 Crypto.com、Huobi 和 BitMart 等知名加密资产交易所。与其它 Layer2 不同的是，Boba Network 是一个多链 Layer2 扩展方案，不仅支持扩容以太坊，还可以扩容所有 EVM 兼容的 Layer1 区块链，成为它们的 Layer2 网络。目前 Boba L2 已在 Moonbeam、Fantom、Avalanche、BNBchain 等网络上部署。目前，Boba Network 链上 TVL 仅有 975 万美元，生态应用有 24 个，包括 SushiSwap、OolongSwap、借贷应用 Bodh Finance 等。背靠 Bybit 的 Layer2 网络 Mantle Network Mantle Network 是由 BitDAO 孵化的 Optimistic Rollup 系模块化 Layer2 扩容方案，于今年 1 月份推出测试网。由于 BitDAO 是由中心化交易所 ByBit 发起的去中心化自治组织，Mantle Network 也用户被认为是 ByBit 支持的 Layer2 网络。 7 月 17 日巴黎 EthCC 大会上，Mantle Network 宣布启动其主网 Alpha 版本。与 Arbitrum、Optimism 不同的是，Mantle 架构采用的是模块化设计，这意味着区块链的核心操作（如执行、共识、结算、数据可用性）都可拆分在专门的层上执行，以使网络效率更高。在 Mantle 中，将 Optimistic Rollup 和数据可用性方案相结合，在保障其能够继承以太坊的安全性同时，并提供更便宜、更容易访问的数据可用性。在 Mantle 中主网提供执行层，共识和结算在 L1 以太坊，数据可用性（数据存储和数据发布）由专门的服务商 Eigenlayer 负责，提高了链上形成，并提供了新的可扩展性可能性。 6 月份，BitDAO 宣布将 BitDAO、Mantle、BIT 生态将统一合并为 Mantle，MNT 代币将作为其生态系统的统一代币，BIT 代币可 1：1 转换为 MNT。目前，Mantle Network 链上已部署了 89 个 DApp 应用，涵盖 DeFi、基础设施、游戏类产品，但没有任何以太坊主流应用迁移部署。二：zkRollup 系 6 大网络：ZkSync、Starknet、Polygon zkEVM、Linea、Scroll、Taiko 目前，zkRollup 系网络主要以兼容以太坊 EVM 为主，其兼容性按照 V 神的《The different types of ZK-EVMs 不同类型的 ZK-EVM》博客内容可划分为四类：完全等效以太坊、完全等效 EVM、几乎等效于 EVM 和高级程序式语言等效。其中，Taiko zkEVM 属于第一类（Type-1）与以太坊完全等效，未更改以太坊系统设计，ZK 证明需要很长时间（几个小时）才能生成；Polygon、Linea 和 Scroll 属于第三类（Type-3）几乎等效于 EVM，在等效性上做出了一些让步，缩短了证明时间并简化了 EVM 开发，其目标希望成为第二类完全等效 EVM；zkSync Era、StarkNet 属于 Type-4，它采用了自己的高级编程语言，验证时间短，但兼容性较差。其中，兼容性意味着能都否未开发人员提供与在以太坊上相同的开发体验，部署应用的难易程度，证明验证时间意味着用户资金从 L2 退回至 L1 所需的时间，如果证明生成需要几个小时，则意味着用户在这几个小时内也无法将资金桥接回 L1。 ZkSync 推出构建 L2 或 L3 的开发组件 zkStack ZkSync 是由 MatterLabs 团队基于 zkSNARK（非交互式零知识证明）开发的 zkRollup 代表系扩容方案。去年 2 月份，ZkSync 宣布将其 zkSync 2.0 网络更名为 zkSync Era，zkSync 1.0 更名为 zkSync Lite。前者，zkSync Era 是一个基于 zkEVM 的 ZK Rollup 项目，实现与 EVM 兼容；后者不兼容 EVM，主要聚焦于支付领域。目前，zkSync Era 链上 TVL 为 5.24 亿美元，在众多 Layer2 网络中排名第三，属于 zkRollup 系网络的龙头项目。 6 月份，zkSync 官方宣布推出用于构建定制 zkRollup 网络的模块化开源组件 ZK Stack，开发者可以基于此工具包构建定制的 zkRollup 系 L2 和 L3（也称为超链 HyperChain）。 7 月 16 日，zkSync Era 宣布向约 18 万名活跃社区成员中随机选择 1 万名用户空投 LIBERTAS OMNIBUS 系列 NFT，不过后来有用户发现所谓的随机真相是项目方给 18 万个地址的字符串排了序，然后给排名前 1 万的用户空投 NFT。后来，官方表示首次 NFT 分发地址不准确，将在未来几周内重新启动 LIBERTAS OMNIBUS NFT 发行。另外，7 月 17 日，zkSync Era 宣布推出新证明系统 Boojum 将升级，将原由的 zkSNARK 过渡到 zkSTARK 支持的证明系统。 Starknet 推出应用链 StarkNet 是由 StarkWare 基于 zkSTARK 开发的 zkRollup 系扩容网络。其中，StarkWare 扩容方案主要有 StarkNet（Layer2 扩容网络）和 StarkEx（扩容技术）两个落地模块，前者主要是面向用户的 Layer2 网络，后者主要专门为以太坊应用提供的扩容方案服务，最初的 dYdX、DeversiFi、Immutable X 等就是基于 StarkEx 创建。目前，用户使用和提及最多的是 StarkNet，链上 TVL 为 1.12 亿美元，是第二大 zkRollup 系网络。不过，StarkNet 不兼容以太坊 EVM。在与以太坊 EVM 兼容问题上，StarkNet 计划通过其生态中的 kakarot 和 Warp 这两个项目实现的。其中，Kakarot 是在 Starknet 上用 Cairo 语言实现的一个 zkEVM，属于 Type-2.5。今年 6 月份，kakarot 刚获得了 StarkWare 和 Vitalik Buterin 等的 Pre 种子轮融资，预计即将上线测试网；Warp 是一个将 Solidity 代码转化为 Cairo 代码的转译器，以实现与以太坊 EVM 兼容，属于 Type-4。由此来看，Warp 是在高级语言层面的兼容，kakarot 是在 EVM 层面的兼容。 7 月 19 日，StarkWare 联合创始人 Eli Ben-Sasson 在巴黎 EthCC 大会上表示，Starknet 即将推出 Starknet 应用链（Appchains）。StarkNet 堆栈允许应用启动定制的 StarkNet 应用链。7 月 21 日，加密流动性平台 Paradigm 在 Starknet 上孵化了一个名为 Paradex 的去中心化永续衍生品 Layer2 应用链 Polygon zkEVM 成为 Polygon 2.0 中众多 ZK 系网络中的一员 Polygon zkEVM 是基于 ZK Rollup 技术搭建的以太坊 Layer2 层 zkEVM 扩容方案，测试版主网已于 3 月 27 日上线。Polygon zkEVM 现属于几乎完全等效于 EVM，正在努力成为完全等效 EVM 版本。 6 月份，Polygon 宣布推出 Polygon 2.0 升级，Polygon PoS 将升级为 zkEVM Validium 以使其与 ZK 技术兼容。Polygon 2.0 是由 ZK 技术驱动的 L2 层多链网络生态系统，包括 zkEVM、PoS 和 Supernets 子网络等。其实，早在今年 3 月份，专注于游戏场景的 Layer2 网络 Immutable X 宣布与 Polygon 合作推出全新 zkRollup 扩容方案 Immutable zkEVM；Web3 游戏基础设施开发商 zkMeta 表示正在和 Polygon 合作创建一个游戏专用的 zkRollup。 7 月份，Polygon 2.0 官方提案将原来的 MATIC 代币升级为 POL，并发布了新代币 POL 白皮书。POL 代币将在所有 Polygon 生态网络内运行，初始供应量 100 亿个，每年 2% 速率增发，Polygon PoS 链会采用 POL 作为 GAS 费支付手段，其它链可以选择 POL 也可选择发行自己的原生代币。此外，Matic 现报价为 0.76 美元，市值 71.5 亿美元、排名 12 位。就在 7 月 13 日，Polygon 团队公布了 Polygon 2.0 创建新治理框架的计划，新的治理模式将形成“三大治理支柱”，主要包括 Polygon 改进提案（PIP）框架扩展、引入用于系统智能合约升级的生态委员会以及为有前景的生态项目提供资金的社区财库治理。目前，Polygon zkEVM 链上 TVL 为 5449 万美元，部署的 DApp 共有 19 个，其中有 9 个是数据基础设施和跨链桥，其它应用有稳定币 QiDao、DEX Quickswap 和 Leetswap、借贷协议 0vix、NFT 交易平台 Zionic、机枪池 AntFarm 等。 ConsenSys 旗下以太坊 Layer 2 解决方案 Linea Linea 是一个由 MetaMask 母公司 Consensys 开发的兼容 EVM 的 Zk-rollup 系 Layer2 扩容方案。 7 月 18 日 EthCC 大会上，ConsenSys 宣布 Linea zkEVM 主网 alpha 正式向公众开放，同时向 Linea Voyage 活动期间的参与者空投了相关 NFT。根据 Rootdata 数据显示，Linea 生态项目共有 71 个，包括已部署的借贷应用 LineaBank、DEX 平台 FWDEX、跨链兑换聚合器 XY Finance、跨 Rollup 链 Owlto Finance、NFT 市场 Zoni 等，还包括正在迁移部署的 Aave、Airswap、Sushiswap、Pancakeswap 等主流 DeFi 应用。目前，Linea 链上 TVL 为 1199 万美元。关于 Linea 网络是否有代币问题，官方对此回答是，目前 Linea 网络使用直接从以太坊主网桥接的以太坊作为其生态代币。但不少用户依旧期待 Linea 网络会像 Arbitrum、OLayer2 网络一样会发行新的治理代币，并空投给用户。 Scroll Scroll 同样是基于 zkEVM 的 zkRollup 来扩展以太坊，今年 2 月份在 Goerli 上推出 Scroll Alpha 测试网，目前仍处于测试网阶段。 EVM 兼容程度上与 Polygon zkEVM 一样，Scroll 也在努力实现 EVM 的完全等效。 4 月份，Scroll 联合创始人 Sandy Peng 曾在会议中表示未来三到四个月将上线主网。但截至 7 月 21 日，有关 Scroll 主网的进展动态并未有公开信息透露。 Loopring 路印协议开发的 Taiko Taiko 是由 Loopring 路印协议团队成员创建的 zkRollup 系扩容方案（zkEVM 属于 Type-1），后来 Taiko 从 Loopring 分离出来，独立发展。据加密数据平台 RootData 显示，6 月 8 日，Taiko 完成共计 2200 万美元的两轮种子轮融资，第一轮融资 1000 万美元，红杉中国领投于 2022 年第三季度结束。最近的第二轮融资 1200 万美元，Generative Ventures 领投。 7 月 18 日，Taiko 宣布推出 Alpha-4 测试网（Eldfell L3），该测试网旨在测试基于 Taiko 部署 L3 网络的性能，让 Taiko 作为 L3 网络的结算层。其实，早在 7 月初，老牌 zkRollup 系扩容方案 Loopring 路印协议就宣布在 Taiko zkEVM Alpha-3 测试网上正式推出其 L3 网络，专为 DeFi 和 NFT 应用程序量身定制的应用程序特定层。同一时期，Taiko 宣布推出社区资助计划，旨在发现并支持在 Taiko 生态系统上建立和发展的创新项目，并为其提供经济激励和开发者资源，所有赠款未来都将以 Taiko 原生代币 TTKO 的形式授予。根据 Taiko 官网数据显示，目前存入的 ETH 数量约为 73 万个，价值约 1.3 亿美元。来源：金色财经

金色财经2023-07-25

中证动漫游戏指数强势上涨，游戏ETF(159869)上涨1.13%

合计占比71.66%。长城证券表示：游戏行业跨界应用有望落地，提升全行业价值维度，随着虚拟现实、AIGC、云计算等技术的不断成熟，游戏行业的跨界应用场景有望持续拓展。如虚拟现实技术可以创建逼真的模拟环境，使得游戏技术可以在教育、培训、军事训练等场景中得到应用。风险提示：界面有连云呈现的所有信息仅作为参考，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎!

有连云2023-07-24

广发证券：传媒互联网行业“聚焦兑现度”，锚定业绩以及AI应用落地

品创新释放商业潜能，基本面向上。游戏：游戏行业加速回暖，版号陆续下发，下半年迎来新品上线周期。线下广告：下半年关注业绩修复和AI+营销两条主线的兑现。教育：基本面持续向好，关注AI+教育落地。电影院线：行业回暖+AI降本增效，增长可期。图书出版：“中特估”修复板块估值，AI赋能版权价值。广电新媒体：OTT监管利好牌照商，新媒股份等牌照商有望抢占电视机厂商释出的用户份额。

金融界2023-07-24

更多刺激政策呼之欲出！国家发改委：两项支持经济的新政策将很快出台

去三年，政府还对互联网平台公司、教育和游戏行业以及房地产开发商进行了严厉打击。但即使经济增长放缓，长期的债务负担和其他问题也使中国方面不愿启动大规模刺激计划。国家发展和改革委员会副主任李春临表示，即将出台的两项政策将侧重于促进商业投资及其整体发展。CNBC翻译了这两项政策。他在周三的新闻发布会上谈到了发展非国有经济的问题。在政治风向变化的迹象中，李春临指出需要“引导社会正确认识非国有企业的贡献和重要作用”。腾讯董事会主席兼CEO马化腾在官方媒体发表的一篇文章中写道，周三宣布的支持为平台公司提供了一条前进的道路，这是北京方面努力宣传其对企业支持的另一个迹象。腾讯证实了这篇文章是马化腾写的。马化腾通过公司翻译说:“这些措施在激励和引导民营企业保持信心，无包袱前进，大胆追求发展方面发挥了重要作用。” 国家发改委：近期将推出促进民营经济发展若干举措制定印发促进民间投资的政策文件周四，中国国务院新闻办举行新闻发布会，介绍《关于促进民营经济发展壮大的意见》相关情况。会上，国家发展改革委副主任李春临指出，出台《意见》的一个核心目标就是通过有力举措提振民营经济的发展信心。除了刚才他谈到的优化民营经济的发展环境，文件还就加大对民营经济的支持，营造关心促进民营经济发展良好氛围等方面，提出了一系列的举措。在谈到如何持续优化民营经济发展环境时，李春临表示，将从四个方面发力。首先要持续破除市场准入壁垒。各地区、各部门不得以备案、注册、年检、认定、认证、指定要求设立分公司等形式，设定或变相设定准入障碍，清理规范行政审批、许可、备案等政务服务事项的前置条件和审批标准，不得将政务服务事项转为中介服务事项。稳步开展市场准入效能评估，建立市场准入壁垒投诉和处理的回应机制。其次要全面落实公平竞争的政策制度。健全公平竞争制度框架和政策实施机制，坚持对各类所有制企业一视同仁、平等对待，强化反垄断执法，未经公平竞争不得授予经营者特许经营权，不得限定经营、购买、使用特许经营者提供的商品和服务。定期推出市场干预行为负面清单，及时清理废除含有地方保护、市场分割、指定交易等妨碍统一市场和公平竞争的政策。同时要完善社会信用激励约束机制。全面推广信用承诺制度，将承诺和履约信息纳入信用记录，发挥信用激励机制的作用，提升信用良好企业的获得感。健全失信行为纠正后的信用修复机制，完善政府诚信履约机制，建立政务失信记录和惩戒制度，将机关事业单位的违约、毁约、拖欠账款、拒不履行司法裁判等失信信息纳入全国信用信息共享平台。在完善市场化重整机制方面，要鼓励民营企业盘活存量资产回收资金，推动修订《企业破产法》并完善配套制度，优化个体工商户转企业相关政策，降低转换成本。此外，围绕《意见》的落实落地，国家发展改革委将会同有关方面，于近期推出相关配套政策举措。一是推出促进民营经济发展近期若干举措。二是制定印发促进民间投资的政策文件，聚焦重点领域，健全要素保障机制，充分调动民间投资的积极性。上述两份文件很快将出台。作为《意见》的“1+N”的配套措施，通过政策措施的集中推出，多措并举，多管齐下，切实推动《意见》落地见效，促进民营经济高质量发展。

市场焦点2023-07-20

详解Aptos生态游戏基础设施和工具会成为增长引擎吗？

在未来 6 个月到一年内发布。 4. 游戏行业将引领生态系统增长 4-1.METAPIXEL 驱动的生态系统增长作为 2022 年 11 月与 NPIXEL 建立战略合作伙伴关系的一部分，Aptos 将独家搭载 NPIXEL 区块链部门制作的游戏。NPIXEL成立于2017年，是一家韩国游戏开发商，2022年完成1000亿韩元的B轮投资，在最短的时间内成为游戏行业的独角兽。其旗舰游戏之一是风靡全球的手游《Gran Saga》，该游戏下载量达 420 万次，累计收入达 1800 亿韩元，每月 ARPPU（每位付费用户平均收入）达 200 美元。METAPIXEL是NPIXEL公司开发的基于Aptos公链的Web3游戏生态系统。其第一款游戏《Gran Saga: Unlimited》将于 2024 年 1 月推出。作为 NPIXEL 旗舰 IP 的延伸，《Gran Saga: Unlimited》在首次封闭 Beta 测试中在 500 名参与者中获得了 70% 至 80% 的留存率。除了《Gran Saga: Unlimited》之外，METAPIXEL 还在开发和运营 Pixelcraft 和 Catcha 项目。Pixelcraft是一款2.5D超休闲像素艺术RPG游戏，预计明年上半年上线。《Knight Survivor》是 Pixelcraft 内的一款迷你游戏，每日收入为 150 万韩元，平均每日活跃用户 (DAU) 为 7-8 千人。该游戏的成功帮助 METAPIXEL 在 2023 年 1 月至 6 月的半年内达到了 80,000 名订阅者，并可能成为一个触发因素促进 Aptos 生态系统的进一步发展。 4-2.游戏行业有望推动生态系统蓬勃发展在可预见的未来，游戏行业可能会成为 Aptos 生态系统指数增长的主要催化剂。Aptos 是少数具备支持 3A 游戏技术能力的公有链之一。Aptos 还与 METAPIXEL 合作，构建简化 Web3 游戏开发和发布流程所需的必要基础设施和工具。在选择区块链平台来构建项目时，速度和可靠性可能是游戏公司的首要考虑因素。根据游戏体验在链上实现的程度，将区块链技术应用于所有商品和物品的完全链上 MMORPG 将涉及每秒处理数千到数万笔交易，Aptos自然成为了游戏公司的选择。此外，Aptos与 METAPIXEL正在合作开发各种与游戏相关的基础设施和工具，以使游戏开发者和游戏玩家更容易加入区块链生态系统。目前，开发区块链游戏面临的最大挑战之一是开发环境较差。Aptos 和 NPIXEL 正在共同开发标准化实施值，以便游戏公司能够更顺利地从 Web2 过渡到 Web3，例如： token对象 (AIP11)：METAPIXEL 通过从 Aptos 的初始token v1 模型过渡到对象模型（token v2），改进了以下领域： NFT 与用户帐户处于同一级别：为了更直观、直接地处理资源，NFT 由 32 字节地址标识，就像用户帐户一样。增强所有权识别：对象的所有者字段可以轻松识别 NFT 的所有者。它简化了所有权验证和转移过程，促进了可组合性。高效的存储使用：将对象和相关资源进行分组，以及之前定义的ObjectCore，可以有效地利用存储空间，从而降低存储成本。动态、灵活的NFT：通过Token Object模型，可以动态、灵活地管理游戏资产。单个 Token 对象可用于铸造游戏 NFT、授予 Soulbound 状态和升级属性。代理 Gas 费支付：为了实现与 Web2 游戏相当的用户体验，Aptos 正在构建一个开源的代理 Gas 费支付系统。该系统包含两个关键功能：1) 多代理交易，可在单个交易中激活多个操作；2) 远程签名流程，可远程签署游戏玩家的交易。可验证随机函数（VRF）：将区块链技术引入游戏的最大好处之一是透明度。METAPIXEL 和 Aptos Labs 开发了 VRF，以提高gacha系统的透明度和可靠性。 Stackable（TBD）：正在开发一种新的代币标准，以实现类似于 ERC1155 的半同质化 NFT。 SDK：Aptos 计划开发一个 SDK，以简化在其网络上构建游戏的过程。 4-3.方兴未艾，前景需长期观察 Aptos 主网现在才上线大约 9 个月，几乎所有指标都落后于其他一些已建立的 L1，包括基础设施、TVL、开发者社区和用户数量。以太坊作为领先的区块链持续占据主导地位的关键不仅在于其优越的基础设施，还在于资本和人才（包括开发人员和研究人员）的持续涌入：以太坊的TVL比Aptos高615倍，全职开发人员多26倍，Github库比Aptos多49倍。因此，Aptos的萌芽状态需要投资者和利益相关者保持耐心并进行长期观察，尽管随着上述游戏基础设施和开发工具在今年下半年的推出，全面增长可能会在明年开始显现。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

数字营销新风口元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

当下游戏行业的热闹程度有目共睹，这也让游戏内广告植入成为了一个新的风口。近日，Anzu宣布完成4800万美元的B轮融资，由Emmis Corporation领投，PayPal Ventures、Simon Equity Partners、Evolution等参投。这一轮融资使其总融资额升至6500万美元，新资金将用于扩大与更多3A游戏和优质内容提供商的合作关系，包括与索尼、育碧、EA等知名游戏公司之间的业务合作。 Anzu提供了一种在游戏中嵌入3D广告的复杂方式，在不影响游戏体验的同时提高广告效果，其3D跟踪引擎目前已获得专利。最近，该公司还推出了一种基于区块链的广告监测方案，称为Anzu Hybrid Solution。这种方案结合了传统的第三方广告监测与区块链技术，可以提供更高的透明度和可信度，防止作弊和欺诈。 Anzu表示，这次的融资将进一步加强该公司在游戏植入广告领域的技术实力和市场份额。 01.让游戏广告更丝滑 Anzu成立于2017年，是一家专注于游戏内广告的以色列公司。Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy曾经是全球移动营销公司Glispa的首席执行官，他深知游戏内广告的潜力和挑战。他认为，游戏内广告不仅可以为游戏开发商提供更多的收入来源，也可以为广告主提供更高的品牌曝光和转化率。但是，传统的游戏广告往往打破了游戏的氛围和品质，让用户感到不满和反感。因此，Itamar决定创建Anzu，一个可以将真实世界的品牌广告无缝嵌入到游戏环境中的平台。在结识并邀请全球广告巨头扬罗必凯的前全球首席执行官兼董事长David Sable成为Anzu的战略顾问后，Itamar坚定了这一想法。David是一名狂热的游戏玩家，几乎每天都在玩游戏，这使得他与Anzu的企业战略不谋而合。 2019年，Anzu就获得了WPP和NBCU等知名投资机构的数百万美元的A轮融资，用于扩大其全球业务和技术团队。在最新一轮4800万美元B轮融资之后，Anzu将利用新融资扩大其全球业务和技术团队，并增加其游戏内广告解决方案在移动、PC、主机和元宇宙等多种平台上的覆盖率和功能。同时，Anzu也会与其投资者建立战略合作关系，利用他们在广告、娱乐、游戏、电竞等领域的资源和经验，推动游戏内广告市场的发展和创新；并继续保持其独立性，致力于为游戏开发者和广告主提供一个互动、沉浸式、可度量的游戏内广告平台。 02.通往增长之路最快的娱乐形式其实，关注到这个风口的不止Anzu一家公司，游戏内广告在最近几年发展迅猛，引起了不少品牌争先恐后的尝试。相比传统推广方式，游戏内广告产生的IVT（无效流量）极低，早已被视为一个成熟的营销渠道。游戏内广告本质上，游戏内广告是在游戏内虚拟环境的某个位置上运行的广告。当游戏开发者决定向某种类型的广告开放他们的游戏时，就会与游戏内的广告技术提供商合作，以确定游戏中的哪些地方可以作为货币化项目，并在相应所在位置构建广告。广告的有效性取决于游戏类型与广告设计的匹配度。游戏本身分为不同的类型，广告通常位于与现实生活息息相关的游戏内位置。例如在体育比赛中，广告可能会位于观赛区域周围、比赛围栏上以及在建筑物和车辆的侧面。游戏内玩家定位战略（In-game Targeting）允许品牌方深入了解他们的目标受众，包括使用上下文与玩家个人数据定位，并提供与年龄组、性别和家庭状况等相关选项，从而将差异化的游戏广告内容与不同受众相匹配。 Anzu的产品解决方案 Anzu号称世界上最先进的游戏内广告商，自信源自它细致划分的广告服务内容，不仅为品牌方补充对游戏玩家群的接触，也在尊重开发商产品游戏性的同时实现了游戏的货币化。 Anzu致力于将游戏内广告打造出以下三种特征：混合性，保持游戏完整性而非强制打断；相关性，定制个性化的自适应信息；切实性，增强游戏环境与现实世界的联系。而在Anzu官网，除了根据游戏开发商和品牌营销方提供了不同入口，还对游戏品类进行了划分。游戏品类按设备区分，分为手机游戏、电脑与主机游戏以及元宇宙游戏。风靡全球的模拟餐厅经营手游《Cooking Fever》就选择了Anzu作为合作伙伴，游戏内集成SDK（软件开发工具包），并在海报、电视屏幕等不同场景放置了多种形式的广告，并与游戏内容相匹配，增强了游戏的真实感和沉浸感。根据调查显示，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得“逼真”而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，“重度游戏玩家”（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，“只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。” 这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了“蛋仔雪王甜蜜蜜”联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：“边玩边赚”的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

当下游戏行业的热闹程度有目共睹，这也让游戏内广告植入成为了一个新的风口。近日，Anzu宣布完成4800万美元的B轮融资，由Emmis Corporation领投，PayPal Ventures、Simon Equity Partners、Evolution等参投。这一轮融资使其总融资额升至6500万美元，新资金将用于扩大与更多3A游戏和优质内容提供商的合作关系，包括与索尼、育碧、EA等知名游戏公司之间的业务合作。 Anzu提供了一种在游戏中嵌入3D广告的复杂方式，在不影响游戏体验的同时提高广告效果，其3D跟踪引擎目前已获得专利。最近，该公司还推出了一种基于区块链的广告监测方案，称为Anzu Hybrid Solution。这种方案结合了传统的第三方广告监测与区块链技术，可以提供更高的透明度和可信度，防止作弊和欺诈。 Anzu表示，这次的融资将进一步加强该公司在游戏植入广告领域的技术实力和市场份额。 01.让游戏广告更丝滑 Anzu成立于2017年，是一家专注于游戏内广告的以色列公司。Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy曾经是全球移动营销公司Glispa的首席执行官，他深知游戏内广告的潜力和挑战。他认为，游戏内广告不仅可以为游戏开发商提供更多的收入来源，也可以为广告主提供更高的品牌曝光和转化率。但是，传统的游戏广告往往打破了游戏的氛围和品质，让用户感到不满和反感。因此，Itamar决定创建Anzu，一个可以将真实世界的品牌广告无缝嵌入到游戏环境中的平台。在结识并邀请全球广告巨头扬罗必凯的前全球首席执行官兼董事长David Sable成为Anzu的战略顾问后，Itamar坚定了这一想法。David是一名狂热的游戏玩家，几乎每天都在玩游戏，这使得他与Anzu的企业战略不谋而合。 2019年，Anzu就获得了WPP和NBCU等知名投资机构的数百万美元的A轮融资，用于扩大其全球业务和技术团队。在最新一轮4800万美元B轮融资之后，Anzu将利用新融资扩大其全球业务和技术团队，并增加其游戏内广告解决方案在移动、PC、主机和元宇宙等多种平台上的覆盖率和功能。同时，Anzu也会与其投资者建立战略合作关系，利用他们在广告、娱乐、游戏、电竞等领域的资源和经验，推动游戏内广告市场的发展和创新；并继续保持其独立性，致力于为游戏开发者和广告主提供一个互动、沉浸式、可度量的游戏内广告平台。 02.通往增长之路最快的娱乐形式其实，关注到这个风口的不止Anzu一家公司，游戏内广告在最近几年发展迅猛，引起了不少品牌争先恐后的尝试。相比传统推广方式，游戏内广告产生的IVT（无效流量）极低，早已被视为一个成熟的营销渠道。游戏内广告本质上，游戏内广告是在游戏内虚拟环境的某个位置上运行的广告。当游戏开发者决定向某种类型的广告开放他们的游戏时，就会与游戏内的广告技术提供商合作，以确定游戏中的哪些地方可以作为货币化项目，并在相应所在位置构建广告。广告的有效性取决于游戏类型与广告设计的匹配度。游戏本身分为不同的类型，广告通常位于与现实生活息息相关的游戏内位置。例如在体育比赛中，广告可能会位于观赛区域周围、比赛围栏上以及在建筑物和车辆的侧面。游戏内玩家定位战略（In-game Targeting）允许品牌方深入了解他们的目标受众，包括使用上下文与玩家个人数据定位，并提供与年龄组、性别和家庭状况等相关选项，从而将差异化的游戏广告内容与不同受众相匹配。 Anzu的产品解决方案 Anzu号称世界上最先进的游戏内广告商，自信源自它细致划分的广告服务内容，不仅为品牌方补充对游戏玩家群的接触，也在尊重开发商产品游戏性的同时实现了游戏的货币化。 Anzu致力于将游戏内广告打造出以下三种特征：混合性，保持游戏完整性而非强制打断；相关性，定制个性化的自适应信息；切实性，增强游戏环境与现实世界的联系。而在Anzu官网，除了根据游戏开发商和品牌营销方提供了不同入口，还对游戏品类进行了划分。游戏品类按设备区分，分为手机游戏、电脑与主机游戏以及元宇宙游戏。风靡全球的模拟餐厅经营手游《Cooking Fever》就选择了Anzu作为合作伙伴，游戏内集成SDK（软件开发工具包），并在海报、电视屏幕等不同场景放置了多种形式的广告，并与游戏内容相匹配，增强了游戏的真实感和沉浸感。根据调查显示，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得逼真而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，重度游戏玩家（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了蛋仔雪王甜蜜蜜联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：边玩边赚的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

近一个月振幅达25%！游戏ETF(159869)再度下探3%

展会China Joy即将在上海开幕，游戏行业进入了传统旺季。近日，各大游戏公司新游发布，三季度游戏市场热度将再度提升。另外，AI方面，游戏依然是最强场景。上周 AI 的监管办法已经出台，未来随着大模型的2C进一步放开，AI 应用有望进入到快车道，游戏行业仍然是最值得期待的AI应用。把握游戏行情，关注全市场规模最大的游戏ETF(159869)。风险提示：界面有连云呈现的所有信息仅作为参考，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎!

有连云2023-07-20

中泰证券：看好AI技术迭代对游戏研发、玩法的促进及提升

3年月度游戏版号持续稳定发放，我们预计游戏行业Q3有望进入项目上线窗口期，优质供给更加丰富，叠加618电商节结束进入游戏买量周期，我们看好游戏行业月度环比改善趋势，整体行业活跃度及规模水平有望持续向上。另外，AI加持下轻度休闲互动类游戏有望率先结合AI落地，中重度游戏具有长线价值机会。我们看好AI技术迭代对游戏研发、玩法的促进及提升。建议关注：恺英网络、紫天科技、三七互娱、巨人网络、掌趣科技、世纪华通、冰川网络、游族网络等。

金融界2023-07-20

解读《数字资产托管现状》：机构投资者面临的机遇与挑战

"DeFi之夏"到2021年的元宇宙和游戏行业的兴起，机构增加了对更灵活的资产托管方式的需求。机构级托管服务商的任务是提供一站式服务，同时高净值人士和家族办公室的需求也在增加，他们需要的不仅是数字资产托管的安全性，还包括适当的治理层次和资产划转的灵活性（允许资产在多个钱包间进行划转，例如冷钱包、热钱包和现货交易账户），这些都是托管3.0阶段的关键特征。数字资产托管版图及与传统托管解决方案的区别截至2023年4月，已有超过120家数字资产托管服务提供商，主要分为自托管解决方案和第三方服务供应商。第三方服务供应商，包括数字资产托管商和交易所托管的钱包，掌握用户的私钥，但交易所托管的钱包更易受黑客攻击。相比之下，数字资产托管商为机构提供全面服务，包括交易数字资产，仅收取一定服务费。自托管解决方案则要求用户自行保护资产，通常通过密码和助记词等方式，但如果丢失，用户可能无法找回自己的数字资产。这些特点显示出数字资产托管与传统托管解决方案的明显区别。不同于传统金融服务托管商采用中心化清算和结算系统，托管股票、债券和商品等，大多数机构选择第三方数字资产托管服务，由托管商负责管理客户的私钥信息，从而能控制和访问客户的资产。机构也通常倾向于选择已获得许可或受监管的托管商以保护其资产。 02、机构投资者的发展随着越来越多投资者进入市场，尤其是家族办公室和高净值人士等机构投资者的进入，数字资产托管的形式需要进行改变以适应市场的变化。趋势一 | 以太坊合并引发机构投资者对质押的兴趣增长以太坊的上海升级和从工作量证明向权益证明的转变引发了机构投资者对以太坊质押的兴趣。自2022年以太坊合并以来，其网络中存入的ETH总数已达2290万枚。机构通常选择去中心化质押池、加密货币交易所和数字资产托管机构等中心化第三方供应商进行质押。然而随着DeFi产品的种类越来越多，管理多个用于不同区块链协议的私钥成为挑战，尤其对于精力和时间有限的家族办公室和资产管理机构而言，其中包括选择验证者、了解参与去中心化质押可能面临的风险，以及对智能合约安全等风险的认知。趋势二 | 家族办公室青睐技术服务供应商提供的数字资产质押业务随着数字资产质押的兴趣增长，家族办公室和外部资产管理者更倾向于选择能提供安全、易用和多元化服务的技术服务供应商。这些供应商不仅提供数字资产质押，还包括合规、交易、法定货币兑换和代币化等一站式服务。相比自托管解决方案，技术平台提供更安全的措施，并为实施去中心化金融协议的质押和收益策略提供易用的界面，同时内置的审批限制和多重授权为去中心化金融协议提供了额外的安全保护。趋势三 | 机构关注NFT和元宇宙领域机构投资者正密切关注NFT和元宇宙领域，寻求新的商业效用和投资机会。知名品牌如星巴克和耐克已经利用NFT来增进客户的参与度并开发新的收入来源。然而对于新入行的机构，NFT的自托管服务可能会带来挑战。香港某家族办公室的首席运营官指出，自托管解决方案在管理私钥方面存在一定问题。而第三方服务商提供的NFT托管解决方案，允许机构客户持有NFT而无需自己管理私钥，还允许机构访问多个去中心化市场直接买卖NFT，由此受到业内认可。此外机构也在元宇宙中寻找投资NFT收藏品和虚拟土地的机会。预计到2030年，元宇宙市场价值将超过万亿美元，82%的高管计划在三年内纳入元宇宙到他们的业务中。 03、数字资产托管面临的关键挑战【1】安全性过去几年来黑客对加密货币交易所的攻击导致巨大损失，引发了数字资产托管的进一步需求。同时，交易所钱包虽然便利，但其安全性依赖于交易所的声誉和基础设施。以2022年倒闭的FTX交易所为例，缺乏适当的治理和风险管理可能导致客户资产大幅减值。因此机构越来越倾向于使用自托管解决方案或信誉良好的数字资产托管机构，而非仅与交易所共同持有资产。香港的一家家族办公室透露正在考虑从冷钱包转向数字资产托管服务，以更轻松地管理其扩大的数字投资组合。此外数字资产托管服务通过多方计算（MPC）技术，分割和分散私钥，实现了安全性和可用性的平衡，即使部分私钥泄露，也能避免全面故障。图：数字资产黑客攻击损失 (2022) |来源: Decrypt 【2】监管分散报告显示家族办公室当前的主要关注点是数字资产托管的安全性、运营框架及可用性，在与多个托管服务供应商进行沟通后发现这些是当下难以解决的障碍。此外在监管层面，尽管最近全球法律环境对数字资产更为包容，但数字资产托管的监管较为分散，需要更清晰的规定。许多家族办公室和投资基金的业务遍布全球，因此在不同监管政策的司法辖区内选择数字资产托管服务同样面临一定的困难。【3】完备的保险政策完备的保险政策对于选择数字资产托管服务的客户来说十分重要，因为它提供了意外事件的安全网，有助于建立客户对资产安全性的信任。尽管私人财富领域的从业者在管理数字资产方面经验有限，但完备的保险政策可以保护他们免受人为错误和疏忽的影响。报告也指出，数字资产托管服务供应商和技术服务供应商提供范围较广的保险政策。评估时可以考虑以下标准: 托管商政策的累计限额是多少？客户钱包是否分开？承保该政策的保险公司是哪家？保险政策是否覆盖外部的数字资产盗窃？保险是否覆盖内部盗窃？高管内部盗窃？保险是否覆盖了由自然灾害引起的私钥丢失/毁坏？保险是否覆盖了因软件漏洞而造成的损失？保险范围是冷钱包、热钱包、两者都包含还是都不包含？保险政策包含哪些法律主体？是否与客户签订服务协议的法律主体相匹配？托管商或交易所是否允许您购买额外的保险？ 04、选择托管模型在生态系统加速发展及加密资产广泛采用的背景下，托管作为数字资产生态系统的基础，成为当下丞待解决的挑战。由于区块链并不像传统金融具有清算机制和安全防控体系，其交易不可逆转，投资者需要跟踪自己的交易并对此负责。因此我们建议制定策略和模型，解决数字资产托管面临的挑战，以在运营效率和安全性之间寻求平衡。用户及私钥面临的最大风险包括保密性（即未经授权的人访问私钥和备份的风险) 、可用性（私钥及备份不可用的风险）、完整性（私钥或备份被更改且无法读取的风险）。为了应对这种威胁，可以采取托管的安全控制措施，例如: 整个期间内进行私钥管理适当的技术基础设施职责分离对密钥可访问的账户进行数量限制交易发起/审核流程资产隔离身份与意愿验证设立严格的交易处理规则机构应该寻求内部还是外部加密托管解决方案? 构建内部托管解决方案需要一定的知识经验与团队资源。如果使用第三方解决方案，则可以将托管委托给合格的第三方服务供应商。但即便如此，用户仍需承担最终责任及相关责任，比如供应商、资产安全措施和数字资产内部控制系统的选择和管理等风险。确定托管模型和供应商策略在选择特定的托管服务供应商前，机构应正式确定其目标托管模型和供应商策略。如上所述，外包托管模型是机构投资者的最佳选择。但是选择外包模型后，仍需考虑供应商策略。机构应评估需要保留哪些功能和运营方式，并与想要外包的第三方进行比较。寻找托管商时应考虑哪些因素: 在选择数字资产托管商时，机构应考虑以下关键因素：声誉：基于其历史和背景，评估托管商在市场上的地位和声誉托管和交易执行：了解托管商的运营模式，是否提供额外的安全保障和交易速度。对于提供交易和托管服务的大型交易所，需要保证数字资产的安全存储，并在需要交易时能够快速访问这些资产合规性：寻找具备内置合规操作的托管商，以降低声誉风险。查看托管商当前或曾经是否受到监管调查的波及，及托管商是否取得了相关的监管认证或牌照 IT和网络安全：了解托管商的网络安全措施，包括热钱包或冷钱包的安全性，以及系统兼容性和安全功能，如多重签名服务适用性：评估托管商的业务模式是否符合自身需求，包括支持的数字资产种类，冷钱包或热钱包的优先考虑，以及业务连续性商业条款：了解托管商的费用结构，包括存储、存入和提取费用，以及商业条款中的权利和义务，特别是在争议和未付款事件中的法律权利所有权和法律：了解托管商的法律结构和司法辖区，以及这些因素对数字资产管理方式的影响财务稳定性：评估托管商的财务实力和业务模式的可行性，特别是在托管商停止运营时的资产访问问题。一个财务状况良好、资金充足且业务模式可行的托管商能够将服务中阻碍降到最小总结数字资产行业正处于高速发展和创新的阶段，其中香港地区表现尤为突出。在数字资产生态体系中，托管服务占据举足轻重的地位。受银行破产与市场的冲击影响，更多的机构选择开始探索数字资产领域，机构级别的托管解决方案已成为市场的强烈需求，旨在能够帮助投资者以安全和可控的方式抓住广大的投资机会。在设计运营模型时，机构投资者应具有全局视野，选择第三方供应商对数字资产进行托管。实施适当的数字资产托管解决方案，方能把握市场投资机会，防止重大资产损失。来源：金色财经

金色财经2023-07-19

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