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ANOME 项目评级报告（二）
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有前瞻性和颠覆性的游戏开发工具，它将为游戏行业带来新的变革和机遇。由 ANOME 自主开发的 AIGC 游戏引擎和编辑器，可以帮助游戏开发者降低游戏创作门槛快速完成游戏创作，普通小白也可以通过自己的努力和创意创作出优秀的游戏作品发行，这也是 ANOME 作为世界第二 UGC 平台支持的核心技术之一。 2. DID DID 是 Web3.0 运动的一个核心的重要部分，DID 是去中心化身份标识符的缩写（全称 Decentralized Identifier），就是一种可以让你自己掌控自己的身份信息的互联网地址。它可以让我们建立一个更加去中心化和以用户为中心的网络，是结合区块链技术的信任发明，是未来在去中心化社会的身份凭证，而 DID 技术将会赋能 UGC 游戏者的永久身份。 DID 的主要目的是提供一种方式，让用户拥有并掌控自己的身份信息，而不是将这些信息交给中心化的机构来管理。这意味着用户可以更好地保护自己的隐私和安全，同时也为 Web3 生态系统的发展提供了一个强大的基础。简单介绍的话，DID 就是根据用户的钱包地址，通过某一项协议铸造特殊的由 DID 技术合约生成的一个特殊的 NFT。这个 NFT 跟我们目前接触的市面上那种代币等都是不一样的，它是不能够被转账的，只会存放在你的钱包地址里面。钱包地址可以由任何人自己创建，而不需要向中心化的机构注册或验证。DID 标识符是区块链上的分布式账本系统，这意味着 DID 标识符是可验证的，且不需要依赖于中心化的第三方机构。 DID 技术为用户提供了更好的隐私和安全，并且为 ANOME 生态系统的发展提供了一个强大的基础。在整个 ANOME 生态中，DID 钱包地址未来代表你身份的权益，ANOME 生态全程贯通了 DID 技术。用户的 DID 级别不同，决定了他们在平台的活动区域。确保用户在不同环节中享有特定的权益和优惠。用户的活动记录和 DID 技术的 SBT 中，级别决定了他们在平台上的权益和奖励。 DID 技术的 SBT 记录用户在平台上的各项活动，如文章阅读数量、领取空投、盲盒开启、NFT 铸造等。通过完成这些活动，用户的级别逐渐提升，使其能够进入不同的用户级别环节。不同级别的用户在游戏、创作或理财等环节中获得不同的权益和奖励，例如更高的积分、更低的利息或更高的利润。通过等级的绑定，ANOME 实现了用户级别之间的黏性转化，最大程度地减少用户的损失率。整个经济模型形成了一个闭环，用户在不同环节中逐步提升，并得到相应的回报和优惠，从而大幅度提高用户参与度和平台的可持续增长。 3. NFT NFT 是 Web3.0 运动的一个核心的重要部分，NFT 是 Non-Fungible Tokens 的缩写，意思是不可互换的代币，也称为非同质代币。它是一种基于区块链技术的数字资产，可以代表任何独一无二的事物，如艺术品、收藏品、游戏道具、音乐、视频等。 NFT 的价值和意义在于：保证数字作品的稀缺性和权属，让创作者和收藏者都能从中受益。实现数字资产的可验证性和可追溯性，让市场更加透明和公平。激发数字创意的多样性和创新性，让更多的人参与到数字文化的创造和传播中。促进数字社区的共识和价值化，让人们对自己喜欢的故事、情感、叙事、社群有更深的认可或共鸣。 NFT 的未来在于把全世界亿万个社区的共识价值化，并且它正在以不可抗拒的步伐前进。有大量游戏开发者上传基于 Unity 的 3D、2D 等游戏素材；但是因为⽆法确权：开发者上传的资源被用户购买后，被放到淘宝等平台低价售卖，开发者价值被“截取”了，极大挫伤开发者上传资源的积极性。在 ANOME 中可以将游戏中的内容进行 NFT 的确权，使其成为独一无二的艺术品，独创的 NFT 造币交易激励机制可以极大地促进用户创作和交易的积极性和活跃。 ANOME NFT Marketplace NFT 确权：基于 NFT 的⽅式，调动 Web3 游戏开发者上传相关游戏素材 mint 成 NFT，保证开发者的权益。 NFT 实⽤性：游戏素材的 NFT 可以直接被 Unity 游戏引擎调⽤，⽣产出 UGC 的游戏。持续购买+调⽤NFT 素材开发 Web3 游戏的需求能够确保 NFT Marketplace 有持续交易量产⽣，从而构建全球最大的 web3 游戏开发者社群。也就不难理解其宏大的愿景：致力于打造全球最大的 Web3 UGC 游戏平台和全球最大的游戏 NFT 交易所。 4. ERC-20 ERC-20 是一种基于以太坊区块链的代币标准，它定义了一套创建和交易可替换代币的规则和接口。 ERC-20 的价值和意义在于：让开发者简化和统一代币的创建和交易过程，无需为每种代币编写独立的智能合约。让代币与其他基于以太坊的应用和服务互操作，增加了代币的流动性和可用性。促进以太坊生态系统的发展和创新，为各种数字资产和项目提供了一个通用的底层平台。 ERC-20 是以太坊网络上最广泛使用的代币标准，许多知名的代币如 USDT、LINK、BNB、 WBTC、DAI 等都是基于 ERC-20 发行的。 ANOME 通过发行自有代币 NOME 来实现对社区、游戏开发者、创作者和玩家的奖励。总结：ANOME 项目的技术门槛偏高，这为后期的同质化产品的竞争建立了护城河，而基于自主研发的 AIGC 游戏引擎技术是项目的核心竞争力。来源：金色财经
金色财经2023-07-01
ANOME 项目评级报告（一）
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行后的世界中继续健康增长。而 UGC 游戏行业近年来呈现出快速发展的态势，受到了众多游戏厂商和玩家的关注和青睐。而 UGC 游戏市场规模在 2019 年就已达百亿美元，随着 2021年元宇宙第一股 Roblox 上市，其市值最高达到 770 亿美元。图：世界上最大的 UGC 集中游戏平台 Roblox 已经验证了价值数千亿美元的市场 2. 什么是 UGC 游戏？ UGC 游戏行业是指以用户生成内容（User Generated Content，简称 UGC）为核心的游戏行业，也就是用户不仅是游戏的消费者，也是游戏的创作者和贡献者。比如《Roblox》，《我的世界》他们本身没有花十几亿美元创造游戏，他们只是搭建了一个平台，但却获得了巨大的成功。在这里你要么是创作者，要么是玩家。你要么制定规则，要么遵守规则。当创作者在他们为社区创建的流行定制游戏中大获成功时，他们将获得 30% 的收入补偿，其余 70% 归 Roblox 所有。这是一个自我强化的循环。用户制作游戏，倡导（有时甚至支付广告费用）自己的游戏，吸引更多用户，然后最终将整个体验货币化，所有这些都不需要 Roblox 真正动一根手指头。但归根结底，在 Roblox 里只有少数创作者有希望获得成功收益，绝大部分都还是玩家，而且利润的大头也被平台拿走。 3. 所有权的重要性 Roblox、我的世界和其他用户生成的内容平台完全拥有用户创建的内容，用户没有转让权，没有销售权。如果平台突然对补偿分割做出巨大改变主意，也没有追索权。用户完全受制于他们选择的平台，并且经常因模糊的原因而被禁止，几乎没有解决问题的途径，可能会一举失去他们一生的工作。简而言之，web2 创建者没有所有权。 4. UGC 在 Web3 中的爆炸速度将比在 Web2 中更快而在 Web3 中可以通过 WEB3.0 技术通过 NFF 对创作者的作品确权，通过 web3 中的代币进行激励，使用户所有权的比例比 web2 中高得多。这是因为将收入转移到链上合约系统是可行的，这些系统将其分配给生态系统的真正创造者，而无需通过一堆公司中层管理人员传递。在接下来的几年中，我们会看到主要开源创作者平台的兴起，这些平台几乎自主运营，只是作为连接创作者、用户和广告商的三向市场的工具。UGC+web3.0 将完美的实现创作者经济，因为创作者总是会出于自己的最佳利益行事，创作者的最大利益在于构建他们实际拥有的平台。因此 UGC+WEB3.0 未来可期。 5. WEB3.0 游戏分析及比较 WEB3.0 游戏是一种基于区块链技术的新型游戏形式，它们具有去中心化、开放、透明、可互操作等特点。玩家可以拥有和控制自己的游戏资产，如角色、装备、道具等，并可以在不同的游戏平台和生态系统中进行交易和使用。WEB3.0 游戏的代币是一种基于区块链的数字货币，它们可以用来表示游戏内的价值、奖励、权益或治理。根据不同的游戏类型和代币模式，WEB3.0 游戏可以分为以下几类：游戏聚合类：这类游戏就是将许多个 WEB3.0 游戏打包在一起，让用户在一个网站或应用上浏览、搜索、玩和交易不同的 Web3.0 游戏的服务。它们可以帮助用户发现和体验各种类型和风格的 Web3.0 游戏，也可以提供一些辅助功能，如钱包、交易所、社区等。比如 GameStation， GameDAO、GALA 等。 GameFi 类：这类游戏主要以通过玩游戏来赚取代币为主要玩法，如 Axie Infinity、The Sandbox等。这类游戏的代币通常是基于 ERC-20 或其他标准的同质化代币（FT），它们具有可互换性和流动性，可以在不同的交易所和协议上进行交易和使用。这类游戏还可能发行 NFT 作为游戏内的资产或奖励。 Metaverse类：这类游戏主要以构建和探索一个开放的虚拟世界为主要玩法，如Decentraland、 Cryptovoxels 等。这类游戏的代币通常是基于 ERC-20 或其他标准的同质化代币（FT），它们可以用来购买或租赁虚拟土地、物品或服务，或者参与虚拟世界的治理和活动。这类游戏也可能发行 NFT 作为虚拟世界内的资产或奖励。而目前 WEB3.0 游戏最大的诟病就是脱离了游戏的本质“好玩”，过于追求金融属性，而一旦造富效应降低就会让玩家脱离，导致游戏的生命力不持久，而在传统游戏中大行其道的 UGC 游戏有望填补这个空白，实现金融和可玩性的平衡。分析：通过以上内容分析 ANOME 项目属于未来大热的 WEB3.0+UGC 蓝海赛道。四、项目分析 1. ANOME 平台的特点： ANOME 站在保护数字身份和解决 Web3 环境中隐私问题的最前沿。以下是 ANOME 平台的主要功能：去中心化：ANOME 建立在区块链技术之上，利用智能合约和分布式账本来促进身份验证和管理。这种分散的架构确保了用户数据的安全性和不变性。用户控制：ANOME 使用户能够完全拥有和控制他们的身份和数据。用户可以有选择地共享其身份信息并规范对其数据的访问。这种以用户为中心的设计可确保隐私和数据安全。匿名性：ANOME 提供了匿名交互的功能，允许用户使用临时身份与他人互动。这种匿名性保护用户的真实身份和个人隐私。可信度：通过利用区块链技术的透明度和防篡改特性，ANOME 建立了一个可信的身份验证和声誉网络。通过身份验证和声誉机制，用户可以更准确地评估其他参与者的可信度。 2. ANOME 的工作原理： ANOME 平台包括身份验证、身份管理和隐私保护。身份验证：ANOME 利用先进的加密技术和数字签名来验证用户身份。必要时，用户可以通过数字证书和私钥证明自己的身份。身份管理：ANOME 通过去中心化的身份注册表管理用户身份信息。每个用户的身份信息都以加密形式存储在区块链上，允许用户根据需要有选择地共享身份信息。隐私保护：ANOME 采用零知识证明、同态加密等隐私保护技术，确保用户数据的保密和安全。用户隐私是 ANOME 平台的首要任务。 3. ANOME 的愿景： ANOME 设想了一个 Web3 UGC 游戏平台，用户可以在其中创建、共享和参与真正开放、公平和创造性的游戏环境。通过拥抱用户生成的内容，ANOME 提供了一个可持续且有价值的生态系统。该项目拥有令人印象深刻的用户数量、一流的团队、尖端的技术以及知名投资机构的支持。在 ANOME 平台上，用户可以成为游戏的创作者、分享者和玩家。他们可以构建自己的虚拟世界，通过创作和分享与其他玩家互动，一起享受乐趣。ANOME 强调开放和公平，通过区块链技术确保数字资产的真实性和稀缺性。此外，ANOME 鼓励玩家通过游戏赚取利润，并参与平台治理和社区决策。 ANOME 的使命是为用户提供真正免费且创意无限的游戏环境。用户可以释放他们的想象力，实现他们的游戏梦想，并与世界各地的玩家分享快乐。无论您是开发人员，玩家还是投资者， ANOME 都提供了一个充满活力的生态系统，具有巨大的潜力和机会。分析：ANOME 的目标是建立一个开放、公平、透明和创作的平台来彻底改变 Web3 的游戏世界。凭借用户生成的内容和知名投资者的支持，ANOME 有潜力成为全球领先的 Web3 UGC 游戏平台。五、产品分析围绕创作者经济的理念，ANOME 结合在传统 UGC 领域获得的巨大成功的经验，结合 WEB3.0 去中心化，保护用户隐私，创作者作品确权，自由金融与交易平台打造出更加丰富而具有吸引力的产品矩阵。 1. NFT 游戏资产交易所独创的 NFT 造币交易激励机制可以极大地促进用户创作和交易的积极性和活跃。 2. 游戏创作和发行工具自主开发的 AIGC 游戏引擎和编辑器，帮助游戏开发者快速完成游戏创作。 3. 跨平台游戏终端导入全球超过 1 亿的游戏用户流量。实现了加密用户和职业玩家的整合。 4. 分散的游戏财务中心基于元世界构建多元化的 Defi 金融功能。 5. 开发者和游戏社区目前，NFT 用户社区已经积累了超过 100000 人，平均每天有超过 5000 名活跃用户。分析：优质的游戏创作平台才能吸引优质的游戏创造者，优秀的游戏创造者又会吸引庞大的玩家，通过商业的本质，游戏的本质实现正向的循环发展。未完…… 来源：金色财经
金色财经2023-07-01
上半年收官，游戏ETF（159869）大涨92%夺冠
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“稀有”进口版号。华夏基金认为，近期游戏行业频繁释放积极信号，叠加游戏价值多次受到官方认可，政策预期向好，不排除未来版号发放数量进一步增加的可能。
金融界2023-06-30
ARK第十大持仓，今年涨幅超特斯拉，是何方神圣？
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群和强大的品牌认知度，在在线体育博彩和游戏行业中比同行具有竞争优势。 - DKNG 拥有自己的技术平台，并在在线博彩合法或预计很快合法化的多个州运营自己的体育博彩应用程序和 iGaming 平台。这使公司能够更好地控制其产品质量、用户体验、创新和盈利能力。 - DKNG 提供多元化的产品和服务组合，以满足在线博彩市场的不同细分市场，例如每日梦幻体育、体育博彩、赌场游戏、真人荷官游戏、社交游戏和数字媒体内容。这使得公司能够向现有客户交叉销售其产品和服务，并吸引具有不同偏好和兴趣的新客户。 - DKNG 拥有忠实的客户群，与竞争对手相比，他们在其平台上花费了更多的时间和金钱。该公司每月拥有超过 280万独立付费客户，他们在其平台上平均每月花费 92 美元。 - DKNG 拥有与创新、品质、可信度和娱乐价值相关的强大品牌认知度。该公司与 ESPN、福克斯体育、Bleacher Report 和 Barstool Sports 等多家媒体建立合作伙伴关系，向数百万体育迷推广其品牌和产品。该公司还与各种体育联盟和球队建立了合作伙伴关系，例如 NFL、NBA、MLB、NHL、PGA 巡回赛等。目前，DKNG正在不断地提升市场份额，收入快速增长，估值也不断提升。在线博彩在美国也是个快速增长的行业，随着更多州的合法化，行业和公司的增长潜力也会更大。 $DraftKings Inc.(DKNG)$ $ARK Innovation ETF(ARKK)$
老虎证券2023-06-30
游戏ETF（159869）规模单日新增4.84亿元，这只宽基ETF份额增长领先
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初以来，AIGC浪潮引发市场对AI赋能游戏行业的关注。认为AI技术将从生产端与体验端两方面推动游戏变革与创新，实现研运提效、玩法创新。本条资讯来源界面有连云，内容与数据仅供参考，不构成投资建议。AI技术战略提供为有连云。
有连云2023-06-30
逆水寒智能NPC也会结婚生子｜与AI共创游戏未来掀起AIGC革命性体验
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随着技术的不断发展，AIGC将继续推动游戏行业的创新，为玩家带来更多惊喜和乐趣。AIGC对游戏产业而言是一轮重要的技术革新，将从生产效率、产品创新、产能水平等多维度利好游戏产业链。来源：金色财经
金色财经2023-06-29
预热一年即将发售画风神似Azuki的Ether能火吗？
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示，VIII 是数字艺术家，曾在娱乐和游戏行业拥有丰富的从业经历，为包括索尼、耐克和 Epic Games 在内的众多品牌及多位公众人物工作过。VIII 表示自身长期对服装、叙事和收藏感兴趣。漫长的预热和不新鲜的叙事 2022 年 7 月，Ether 的官方推特发出了自己的第一条推文。目前，这一项目已经经过了长达近一年的预热。在变动频繁、生命周期如此短暂的 NFT 市场，Ether 无疑是一个动作非常“慢”的项目，长达近一年的时间里没有进行销售活动。官网公布的信息显示，Ether 旨在成为首批使用区块链技术创造高品质服装和收藏品的奢侈品牌之一。Ether 试图将这一 IP 打造为一个强大的品牌，力求创造一种“协作和身临其境的叙事方式，突破可能的界限”。目前，时间已行进至 2023 年中。市场早已从 2021 年的牛市走入深熊又正在被期待转机到来，但从叙事来看，Ether 仍局限于上一轮牛市之时最为“循规蹈矩”的 PFP 设计，没有任何新的玩法。在提及创立 Ether 的动机之时，创始人 VIII 的解释是“区块链确权的概念产生之后，他试图成为最早将数字资产与实物商品相结合的艺术家之一。” 在一档播客中，团队对 Ether 的愿景做出了说明。他们试图将 Ether 打造为一个品牌，并期待与知名品牌或 IP 合作，未来有望进行季度发布活动，或发行合作款数字“皮肤”。并试图通过 ether 为用户创造理想的数字身份。而除了精美的物料设计和筹备时间超长之外，Ether 似乎并无太多亮点。 Azuki Ether 的公售价格为 0.65 ETH，而白名单（WL）的人可以以 0.35 ETH 的折扣价格获得。虽然低于 Azuki Elementals，但对于当下的市场环境而言，这一价仍是相当高昂。 (Azuki 与 Ether 对比图) 此前，Azuki Elementals 的发售时间长期未曾确认。而在 Ether 公布了发售时间后，Azuki Elementals 迅速确定了自己的发售时间。Ether 有不少粉丝认为 Azuki 选择这一时间节点就是为了狙击画风相似的 Ether，切走他们的流量。不过这一说法也站不住脚，毕竟 Azuki Elementals 在预售中就已经被 Azuki 持有者和 BEANZ 持有者抢空，根本没有给到公售轮机会，虽然项目方令人失望，但 Azuki 社区的实力显而易见，相信也是 Ether 希望吸引的人群。官方文档显示，Mint 所售出的资金将用于 Ether 项目的发展，计划用于扩大团队规模并以最高质量执行路线图。70% 将用于项目的财务管理， 10% 将用于慈善事业，剩下的 20% 将用于团队建设。目前 Ether 距离发售仅剩最后 2 日，能否在内容品质方面打响第一枪，又能否在深寒的 NFT 市场中点燃一簇火苗呢？Odaily星球日报将持续关注其表现。来源：金色财经
金色财经2023-06-29
基金早班车|A股正在逐步筑底，低位下杀风险有限基金经理自购释放信心
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国际先进的机器人产业集群。网易游戏在游戏行业首次推出AI巡逻员，提高未成年风险行为识别准确率，借助AI大模型技术对未成年保护体系进行升级，防止未成年人沉迷游戏。国家乡村振兴局局长刘焕鑫表示，要坚持点面结合、多措并举、精准施策，确保脱贫人口人均纯收入增速、脱贫地区农民人均可支配收入增速持续高于全国农民平均水平。四、新发基金
金融界2023-06-29
BITKRAFT Ventures：区块链游戏如何获取用户？
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向未来做好准备。介绍区块链技术引入游戏行业，让许多创始人和行业从业者重新审视旧有的经营方式。几乎“传统”游戏产业的每一个方面——从设计、开发到发行，以及其间的一切都在被剖析和重建，以最好地满足围绕新兴的Web3游戏生态系统形成的新游戏、用户和工作室的需求。用户获取(UA)也不例外，在某些方面它在适应Web3方面落后于游戏产业的其他部门。到目前为止，围绕区块链游戏的大部分开发和投资活动都集中在Pre-Seed、Seed和A轮风险投资上。在这阶段，大多数公司仍在开发他们的第一款游戏，还没有准备好通过传统的绩效营销来拓展到大量用户。 Blockdata报告称，到2022年，60%的区块链游戏交易都处于早期阶段，另有17%将进入A轮。考虑到开发一款值得拓展的游戏需要时间，因而到目前为止，Web3游戏的用户获取很少受到关注。在本文中，BITKRAFT将概述与Web3游戏用户获取相关的挑战，为该领域的公司提供实用建议，并指出投资、用户获取和内部开发的机会领域。在整篇文章中，BITKRAFT将把“用户获取”或“UA”这两个术语称为品牌营销(本质上更定性)和绩效营销(通常更定量)。在传统游戏、尤其是手机游戏的环境下，UA通常只涉及绩效营销功能。然而，绩效营销并不适合大多数Web3游戏运营，至少目前还不适合，区块链游戏仍然需要通过其他不太精确的方法获取用户。 UA 的基本挑战从根本上说，用户获取的有效性总是可以归结为相同的基本关系:玩家终身价值(LTV) vs用户获取成本(CAC)。只要玩家的终身价值超过了获取该玩家的成本，盈利就会转变，UA的努力就会被认为是成功的。当然，在实践中并没有那么简单。例如，用户在决定花钱之前可能会玩游戏数周或数月。单次安装成本(CPI)——游戏中最常用的CAC指标——会随着时间的推移而波动，这取决于平台、市场条件、类型和许多其他因素。此外，运营游戏和将玩家留在生态系统中还需要经常性成本。无论如何，最大化LTV同时最小化CAC的基本策略适用于传统和Web3游戏领域的所有游戏业务。这种关系没有改变。然而，正如我们即将讨论的那样，在Web3环境下，这一真理背后存在一些关键假设，这些假设已经不再适用，这迫使精明的运营商寻求新的解决方案。关键假设在传统游戏领域拥有市场营销或用户获取经验的创始人应该熟悉以下说法: 这种高度特定的方法使得传统的用户获取更像是科学而非艺术。市场营销人员和用户体验实践者可以将上述信息输入电子表格，并预测一段时间内的 LTV和CAC关系，从而快速评估特定游戏业务的商业可行性。然而，为了如此精确地获取用户，我们必须首先了解他们。在传统游戏环境中，用户相对容易识别——他们是安装在特定设备上的独立用户。在上面的例子中，我们知道他们在iOS上玩游戏，居住在美国，并且接触到一些Meta Audience Network（Meta 广告投放业务）的内容。虽然可能存在一些错误的地方，例如多个用户共享同一设备，或者一个用户在多个设备上玩游戏，但我们仍然可以将特定设备与我们在游戏中观察到的一系列行为联系起来，并将该用户归因于他们到达我们游戏的渠道。在Web3的世界里，我们不能再做出这样直接的假设。虽然所有通过如手机应用商店、PC发行平台、主机网络的传统方式发行的游戏，在理论上都能从UA专业人士经常使用的数据管道中获益，但钱包归属和平台政策等混杂因素让这一过程变得不那么简单。钱包归属: 由于Web3游戏需要加密钱包连接来利用区块链集成提供的优点，因此游戏公司需要能够直接将钱包归属于玩家。然而，考虑到一个用户可能有多个钱包，这可能具有挑战性。此外，任何给定钱包的内容都可能随着时间的推移而改变——NFT和其他代币可能会进进出出，资产价值会波动，有些资产甚至可能根本不属于钱包持有者(例如，在学者或租用的NFT的情况下)。这使得仅根据钱包内容就难以正确估计LTV。钱包还掩盖了用户的身份，使他们更难以有效地进行广告定位。事实上，这些钱包可能根本不是由人类操作的，而是由机器人或人工智能操作的。机器人控制的钱包甚至可能有负的ltv，因为机器人是Web3游戏中最大化价值提取的常见手段。平台策略: 大多数传统游戏发行平台都对是否允许区块链集成或使用nft犹豫不决。在撰写本文时，iOS或Android设备上的任何nft销售都必须通过应用内购买来完成，因此苹果和谷歌的收入分成为30%。这些平台所有者还对通过nft解锁内容实施了限制，有效地限制了它们的用例。主机制造商在区块链游戏上发出了不同的信号:一方面对公众发表谨慎的声明，另一方面又通过投资和研发悄悄地探索这一领域。在PC端，Valve已经发布了完全禁止nft和区块链游戏的禁令，而它的竞争对手Epic games Store则表示欢迎，已经提供了一些区块链游戏。所有这些不确定性，加上缺乏成熟的后端发布基础设施来支持Web3集成，导致许多Web3创始人将他们的项目集中在基于浏览器的体验上，而加密钱包集成已经激增。基于浏览器的游戏不需要安装或下载，这使得标准的游戏CAC每安装成本指标变得毫无用处。即使钱包可以归因于特定的获取渠道，玩家也可以轻松地自由连接和断开钱包。如果玩家连接了钱包，但没有进行任何交易，那么企业真的可以认为该玩家已经被“获取”了吗? 总结一下：如果我们无法准确衡量LTV…… 我们无法可靠地测量CAC…… ……我们真的能优化用户获取吗？还要考虑到，即使在最好的情况下，用户获取也是很困难的。随着 AppleATT 政策的变化，用户定位变得更加棘手，全球的隐私法规的变化使这个问题变得更加复杂，即使做得很好，用户获取的成本仍然非常昂贵（特别是在免费游戏中）：即使一款Web3游戏准备扩展到更广泛的用户(即非加密原生用户)，它也将与非Web3游戏在一个不公平的竞争环境中运行，后者不会面临用户登录、安装归因、LTV跟踪或平台政策等挑战，并且拥有多年的历史UA数据可以用于预测目的。因此，传统的绩效营销在很大程度上是不受欢迎的，除非是最高度开发和资金充足的Web3项目，和/或那些与Web3集成最少的项目。从传统游戏行业的角度来看，这对初创公司来说似乎是一个充满挑战的环境。然而，Web3也展示了自己独特的用户获取机会，可以被各种规模的企业所利用——我们将在下一节进一步探讨这个主题。给创始人的实用UA建议在缺乏可靠的LTV和CAC衡量标准的情况下，Web3创始人应该优先考虑低成本、加密原生的解决方案来获取用户。幸运的是，对于了解Web3用户并愿意跳出传统游戏方法的精明营销人员来说，有多种选择可供选择。利用玩家社区考虑到Web3游戏开发的自下而上的本质，从你的游戏当前社区开始是一个具有建设性和成本效益的起点。由于能够通过加密经济调整激励机制，早期社区成员可以被类比为传统游戏的“黄金群体”。这些早期采用者将成为你游戏最伟大的传播者和最大的消费者。作为你的游戏生态系统的早期贡献者，你的创世系列的代币持有者，甚至是寻找“下一个大事件”的投机者，社区成员对提高项目的知名度和吸引新用户到你的游戏中有既得利益。虽然经济利益或赚钱潜力可能是其中一些玩家的主要动机，但许多其他人可能会享受参与社区驱动开发的机会。低成本的社区建设工作，如艺术竞赛、游戏故事写作、好友推荐计划等，都是增强社区成员力量的有效工具。当结合Web3原生倡议所带来的禀赋效应(免费的NFT铸币，代币发放，允许列表点等)时，玩家可以对他们所处的游戏生态系统产生更大的所有权感。让这些“共同所有者”在推广游戏方面发挥积极作用可能是一种强大的增长策略，而且可能比雇用专门的全职员工来做同样的事情更便宜。内容创作者在这方面尤其有价值，因为他们可以通过 Web3 游戏玩家经常使用的社交媒体渠道（如 Telegram、YouTube、Twitch 和 TikTok）围绕您的游戏引发热议。通过与内容创作者合作，您可以挖掘创作者的追随者并利用他们的专业知识向更广泛的受众展示您的游戏。利用社区成员的另一种方法是在寻找和采购方面获得他们的帮助其他 Web3 社区的潜在合作伙伴关系。大多数活跃于 Web3 游戏社区的人都不会只局限在一个 Discord 服务器中。相反，他们很可能参与多个游戏、PFP 项目、DeFi 协议、DAO 等。允许社区识别具有共同价值观或重叠受众的其他项目或社区，可以快速且经济高效地为您的团队提供一组“温暖的指引”，最终可能会产生有价值的合作伙伴关系。伙伴关系+协作根据DappRadar，截至今年5月底时，只有超过 100 万个独特的活跃钱包。鉴于当前 Web3 游戏玩家的潜在市场相对较小，获取用户的另一种经济有效的方法是和已经克服困难的志同道合的社区建立合作伙伴关系Web3 入门用户体验的挑战。与其他组织合作可以为您的项目带来许多好处：利用新网络来增加游戏流量。收集有关重叠或相邻受众的有价值的数据。营销内容的交叉推广、NFT 投放、白名单促销等。降低获取新用户的成本风险，因为这些合作伙伴社区已经为 Web3 内容做好了准备。考虑到该领域存在大量诈骗和炒作行为，合作伙伴关系也可以被视为向 Web3 受众推广产品的更有机的方式，这些受众往往对传统广告形式持怀疑态度。有很多选择建立伙伴关系和合作。一个常见的早期例子是与公会合作。公会可以帮助资产分配和利用、提供流动性、执行营销计划、组织电子竞技赛事、创建内容等等。这些将是开始对话的好地方，即使只是为了探索可能性空间。平台和基础设施提供商领域还存在其他合作机会。有无数的区块链、技术解决方案、分发和聚合平台、市场、自动化做市商和无数其他实体，它们都在提高 Web3 的整体意识，特别是参与 Web3 游戏方面拥有既得利益。与这些组织建立合作伙伴关系可以提高游戏的知名度以及潜在的附加效用。例如，与 Magic Eden 或 OpenSea 等市场的合作可能会带来交易量的增加，而与 Polygon 或 Immutable 等第 2 层提供商的交易可以开放对其他游戏开发商或希望建立Web3 的存在。甚至可能有机会与其他公司合作，以节省钱包集成或广告等功能的开发时间和资源，这些功能有利于获取和吸引用户。最后，近年来大幅增长的合作领域是游戏和 IP 合作。这种类型的交易在 Web3 中采用了一种全新的格式，其中互操作性允许游戏资产在项目之间具有多种用途。最近的一个突出例子是Limit Break与 Castaways 的合作，这在传统游戏中的例子比比皆是。与其他游戏或 IP 合作不仅可以带来新的受众，而且还可以证明该工作室可以放心地处理未来的 IP 集成。当然，对于上述所有选项，挑战在于为项目确定合适的合作伙伴关系。这项工作的关键是对钱包数据有深入的了解——BITKRAFT在后面的规划规模部分会更详细地阐述这个主题。 Web3-原生增长也许区块链游戏中最有趣的用户获取机会和空间是利用 Web3 原生功能来引导增长。这些方法是由区块链技术独特实现的，因此在游戏世界中几乎没有先例。这一类别中最常见的方法是利用空投和代币发行作为激励用户参与项目的手段。空投或分发免费代币以吸引新用户，允许开发人员无需许可地将代币发送到目标钱包地址列表。虽然乍一看这似乎是一种相对便宜的营销形式（代币发送者只需支付交易成本），但其效果值得商榷。在 Web3 营销公司Raleon的多组测试中，只有不到 1% 的游戏相关空投被收件人查看，导致点击率低于 0.05%。直观地说，这是有道理的，接收空投就像收到你从未注册过的垃圾邮件，只不过它不能删除。因此，空投策略应该谨慎处理，目标是保持现有玩家的粘性，而不是获取新用户。如果将空投用作奖励(如奖励社区贡献、完成奖励等)，那么空投可以吸引现有玩家，重新吸引已退出的玩家，并可能带来额外的用户口碑。但是，一定要考虑到所分发的代币的潜在价值。如果代币在公开市场上具有流动性和有意义的价值，那么当代币供应总量的很大一部分从您的项目中转移出来时，空投的执行成本突然变得更加昂贵。 DeFi 中常用的一种特定类型的空投策略被称为“吸血鬼攻击”，即新项目通过空投有价值的代币来激励他们转换，从而在已建立的项目中吸走用户。这也进入了 Web3 游戏领域：赛马游戏 MetaDerby向 Zed Run 和 Pegaxy（两款相互竞争的赛马游戏）的玩家空投了免费的 NFT 和价值100 美元的游戏内代币。另一种仅在 Web3 中找到的获取用户的策略是利用代币发行，包括常被诟病的“X-to-Earn”系统。虽然对代币经济学的讨论超出了本文的范围，但可以肯定地说，用具有潜在价值的代币激励用户是一种行之有效的在短时间内引起关注的方法，尽管它只能在短期内发挥作用。即使是这种暂时的增长也可能会开始带来回报递减，因为玩家变得更加精明，而客户通常会更加谨慎地避免诈骗和不可持续的经济。然而，代币发行不必仅限于盈利计划。游戏可能会利用代币奖励作为保持玩家参与度、激励更深入的游戏玩法或授予治理投票的手段：例如，当玩家赢得一场竞争性比赛或实现某些游戏中的里程碑时发放代币。这些将由智能合约决定，并需要游戏团队仔细的预先规划，以避免创造不可持续的游戏经济，但可以作为强大的保留机制。规划规模尽管大多数 Web3 游戏组织可能尚未为大规模效果营销做好准备，但重要的是要关注未来，并准备好随着行业的成熟和新机会的出现而调整战略。今天可以采取许多步骤，以便更好地为明天由用户获取主导的增长做好准备，同时为整个组织的其他营销工作提供直接的好处。首先，在将钱花在 UA 上之前，值得花时间对组织的数据准备情况进行彻底的健康检查：游戏的入门流程是否启用了遥测功能，以便您可以衡量进度、监控流失、跟踪转化和触发回发事件？是否记录了游戏的漏斗（客户旅程的可视化表示，描绘了从意识到行动的销售过程）？您可以跟踪玩家从社交媒体到 Discord 再到您的游戏的情况吗？能否区分付费活动和有机流量的数据？接下来，了解与 Web3 钱包相关的独特数据会很有帮助。尽管钱包提出了自己的一系列挑战，如前所述，但它们也提供了以前在其他传统游戏场景中无法获得的有趣信息。以下是 Web3 中可用的独特指标类型的一些示例：分析师可以查看给定钱包中的资产并跟踪其个人和累积价值。可以解析钱包交易以检查总交易量、交易频率和平均交易价值。还可以分析钱包的当前购买力、给定项目或一组智能合约中发生的交易份额或总价值流入/流出。分析师甚至可以追踪钱包的交互，以可视化与其他游戏、dApp 和其他 Web3 原生体验的连接网络。最后，也是最重要的是，值得一提的是，任何用户获取策略（无论多么聪明）都无法修复存在潜在缺陷的游戏。在大量投资于用户获取之前，开发人员必须努力创造有趣、引人入胜且易于记忆的体验。这不是单靠钱就能解决的问题。机会领域由于 Web3 用户获取是一个新兴领域，因此公司有机会解决 UA 难题并克服与准确衡量 Web3 游戏性能相关的挑战。如上所述，准确了解 Web3 游戏中的 UA 能力是很困难的。AdTech 领域的市场参与者肯定会尝试填补这一空白，但传统的游戏归因平台目前尚不具备将价格波动的加密货币纳入其平台的能力。对于加密原生公司来说，这可能有机会快速发货并在竞争中脱颖而出。同样，在Web3 身份领域运营的公司也处于有利位置，可以通过以对玩家和开发人员都有利的方式将不同的数据源汇集在一起，利用机会来改善对值得信赖、可操作的用户获取数据的访问。鉴于其技术复杂性、高交易量和广泛使用的设备（PC、游戏机、移动设备、网络浏览器等），游戏是此类技术的绝佳测试场。游戏领域的成功实施即使不能完全复制到其他行业，也可以更广泛地复制到媒体和娱乐领域。在零知识身份证明的帮助下，如果一家公司能够允许玩家对其数据保持更好的控制和隐私，同时还将这些玩家连接到游戏行业 UA 版块，寻求新的方式来接触他们，那么它可能有机会未来可以与ironSource 和AppLovin 等现有广告技术公司竞争。对于任何想要进军 Web3 的 AAA 游戏发行商来说，该公司也是主要的收购候选者。通过让用户能够显示“游戏工作证明”，玩家彰显其身份的需求也能得到解决，也许通过POAP或灵魂绑定代币的技术手段来实现。拥有更令人印象深刻的成就的玩家可以利用这些成就在可能需要他们的游戏生态系统中获得更好的激励。这些成就可能与游戏中的成就有关，但也可以很容易地与生态系统建设贡献联系起来，例如邀请朋友、撰写博客文章或参加游戏测试。玩家将有参与的动力，而游戏企业将拥有更多可操作的信息来瞄准那些有价值的玩家。实际上，这可能看起来像赌场忠诚奖励、员工折扣计划或星巴克“星星”系统。另一个潜在的机会是“开发者的 CRM（客户关系管理）”。随着越来越多的游戏项目在 Web3 中启动，加密原生社区构建者和贡献者加入这些自下而上的生态系统的需求将会越来越大。这些构建者将来自不同的背景，满足各种需求（软件工程师、社交媒体营销人员、论坛版主、玩家支持等），并将越来越多地被用作 Web3 游戏项目的增长合作伙伴。对于寻求为不断增长的游戏开发者受众提供服务的游戏发行商、游戏协会或营销公司来说，组建强大的高价值贡献者 CRM 可能是一个绝佳的商机。这样的企业可以类比为专门从事 Web3 游戏项目的人力资源公司。除了上面列出的机会之外，可能还有更多机会。从根本上说，向 Web3 游戏领域的利益相关者提供、存储和分发干净、可操作且合规的数据始终具有价值，并且随着未来更多用户加入 Web3，这种价值只会增长。来源：金色财经
金色财经2023-06-28
游戏板块快速回升迅游科技20CM涨停
 go
值修复。政策引导整体行业长期健康发展，游戏行业景气度回暖。
金融界2023-06-28

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