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腾讯2024Q4业绩电话会高管解读财报

老虎证券03-20 11:09

芯片禁令下的逆袭：腾讯自研体系后来者居上改写全球AI竞赛规则

然很强大，有一些可能的热门作品，包括《王者荣耀：世界》、《怪物猎人外地人》和中国上映的《胜利女神：妮姬》。

佳华16803-20 01:07

腾讯2024年Q4净利润飙升90%，营收1724亿超预期

，游戏板块收入同比增长15%，受益于《王者荣耀》和《和平精英》等头部产品的持续吸金，以及新游戏的上线助力。同时，广告业务因短视频平台微信视频号的流量激增，收入同比增长20%。此外，云计算业务在企业数字化需求的推动下增长12%，毛利率显著改善。这些数据表明，腾讯通过多元化布局和运营效率优化，成功抵御了宏观经济波动的压力。与行业竞争对手对比相较于行业竞争对手，腾讯Q4表现尤为突出。以2024年Q4为例，阿里巴巴预计营收同比增长约8%，净利润增长15%，而字节跳动（未公开具体数据）据市场估算收入增长约10%。腾讯在净利润增速上遥遥领先，显示其盈利能力更强。以下为主要竞争对手的业绩对比：公司营收（亿元）营收同比增长净利润同比增长腾讯 1724.46 11% 90% 阿里巴巴（预计）约2300 约8% 约15% 字节跳动（估算）约1200 约10% 未公开高管言论与战略展望腾讯首席执行官马化腾在财报发布后的电话会议上表示：“2024年是公司业务结构优化的关键一年，我们在游戏和广告领域的投入已见成效，未来将继续加大AI技术研发力度，推动云计算和国际化布局。”他强调，微信生态的持续扩展为公司提供了稳定的增长引擎。市场分析人士认为，这番言论表明腾讯正从传统业务向高附加值领域转型，力求在全球科技竞争中占据先机。编辑总结腾讯2024年第四季度业绩展现了其在多业务板块的强劲增长势头，尤其是游戏和广告业务的突出表现为其利润激增奠定了基础。与竞争对手相比，公司在盈利能力和增长速度上占据优势，显示出卓越的运营效率和市场适应性。然而，未来面临的监管压力和国际市场拓展挑战仍需密切关注。整体来看，腾讯的战略调整为其2025年发展奠定了坚实基础。名词解释经调整净利润：剔除非经常性损益后的净利润，反映企业核心盈利能力。微信视频号：腾讯旗下短视频平台，集成于微信生态，近年成为广告收入的重要来源。云计算：通过互联网提供计算资源的服务，广泛应用于企业数字化转型。 2025年相关大事件 2025年3月19日：腾讯发布2024年Q4及全年财报，净利润同比增长90%。 2025年2月10日：腾讯宣布与国内AI企业深化合作，推进技术研发。 2025年1月15日：微信视频号月活跃用户突破8亿，助推广告业务增长。国际投行专家点评 “腾讯Q4业绩超出预期，90%的净利润增长令人印象深刻。游戏和广告业务的双轮驱动为其提供了强劲现金流，而云计算的盈利改善预示着长期潜力。不过，监管环境的不确定性仍是潜在风险。”——Laura Chen，瑞银分析师，2025年3月19日 “腾讯在微信生态上的成功布局使其在竞争中脱颖而出。Q4数据表明，公司已从成本优化中获益匪浅，未来AI和国际化战略将决定其估值上限。”——James Lee，高盛科技分析师，2025年3月19日 “对比阿里巴巴和字节跳动，腾讯的盈利能力更胜一筹。广告收入的快速增长得益于视频号的流量红利，但海外市场拓展仍需突破以支撑长期增长。”——Sophie Huang，摩根士丹利研究员，2025年3月18日 “腾讯Q4的超预期表现反映了其业务结构的韧性。游戏板块复苏和云计算毛利率提升是亮点，但需警惕宏观经济放缓对广告业务的潜在影响。”——Mark Taylor，巴克莱分析师，2025年3月19日 “1724亿营收和553亿调整后净利润显示腾讯已重回增长轨道。马化腾对AI的重视或将推动公司在下一代技术浪潮中占据领先地位。”——Emily Wang，花旗集团科技策略师，2025年3月19日来源：今日美股网

今日美股网03-20 00:10

斗鱼（DOYU.US）财报：收入结构优化与生态韧性构筑增长新逻辑

的多档自制赛事。除此之外，斗鱼还通过《王者荣耀》军团杯暨雷霆荣耀杯S2持续加深跨平台的合作内容。在特色内容方面，斗鱼推出了《城市探险家》、《边境冒险队》、《开腔吧！歌友》在内的多档自制直播综艺，形成赛事观赏与休闲娱乐的内容闭环。在行业进入存量竞争阶段、内容同质化上升的背景下，能够依托对游戏内容及游戏生态的深刻理解，深耕内容生态建设足以让斗鱼持续走在游戏直播行业的前列，但如果还能够利用内容流量转化成商业价值，那无疑将为平台找到新的增长点，进一步巩固其在行业中的领先地位。而这恰恰是斗鱼想要做且正在做的事情。为此，平台与游戏产业链进行深度融合，通过“内容即服务”策略实现用户注意力变现升级。例如，围绕《和平精英》《穿越火线》等头部游戏，斗鱼通过“线下内容+线上道具销售”模式打造营销闭环，将电竞内容流量转化为游戏道具购买力。面对《黑神话：悟空》、《三角洲行动》、《燕云十六声》、《永劫无间手游》等诸多重磅游戏上线，斗鱼快速产出优质的直播内容，并围绕游戏推出游戏限量周边及专属道具礼包，形成内容消费场景等等。这种将用户观看行为转化为消费行为的“内容电商化”模式，既满足厂商精准分发需求，又激活用户付费意愿，形成平台、厂商、用户的三方共赢。数据显示，2024年四季度斗鱼不断吸引和留存较高质量的用户，季度移动端平均MAU（月活跃用户数量）达4450万，环比增长5.9%，季度总付费用户数为330万。此外，斗鱼还同步发展语音社交产品，通过规范的产品设计、有效的招募机制和精准的用户投放，使其成为拉动多元业务收入的新抓手。从商业化的角度来看，人与人之间的连接极具价值，社交互动的增强为斗鱼带来了更多的变现机会。例如，通过广告投放、内容付费、会员服务等方式，斗鱼可以进一步实现多元化的盈利模式。同时，社交关系链的建立也为品牌营销提供了更精准的渠道，进一步提升了平台的商业价值。结语对于斗鱼而言，从“流量平台”向更趋综合的“游戏生态服务商”的转型，使其从直播变现切入到更多游戏产业链环节，这不仅有利于其提升自身地位，相应商业价值也大大增加。尽管当前短期的亏损显示其尚未完全摆脱行业阵痛，但收入结构的优化、合规底线的筑牢等方面的进展为其未来发展铺平了道路，赢得了战略纵深。展望2025年，斗鱼依然颇具看点。作为日均处理数亿级直播数据的平台，斗鱼拥有独特的实时交互数据集，这也构建了斗鱼拥抱并应用AI技术的坚实壁垒。当前，公司研发中心已基于Deepseek完成开源模型的技术调研和部署，将应用AI编程效率工具推动整体研发效率提升。后续，伴随着斗鱼将其AI技术应用到更多业务场景，斗鱼的核心价值也不再局限于内容，而是转变为“实时数据资产×AI技术转化效率×游戏生态整合能力”的乘数效应。到时候，斗鱼有望在收入多元化和成本优化的双轮驱动下，实现从规模扩张到质量增长的范式转换。对于投资者而言，这份财报传递的核心信号是：斗鱼正在用商业模式的韧性，重新定义游戏直播平台的估值逻辑。

格隆汇03-19 09:29

传媒行业观察：DeepSeek成本利润率创新高；腾讯系游戏持续领跑

腾讯系游戏统治力稳固本周腾讯系手游《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线：枪战王者》包揽畅销榜前三，市场份额进一步集中。腾讯游戏业务架构调整后，新项目《永劫无间》入选2026年亚运会电竞项目，强化竞技赛道布局。叠纸旗下《恋与深空》通过角色生日活动拉动排名提升，验证二次元品类运营潜力。电影市场国产IP表现亮眼最新一周国内总票房达9.29亿元，《哪吒之魔童闹海》以144.85亿元总票房跃居全球影史第七，系列化开发价值凸显。《唐探1900》《封神第二部》紧随其后，显示国产商业片持续复苏。海外短剧平台StoReel完成数百万美元战略融资，验证微短剧商业模式可行性。产品储备驱动后续增长未来一周（3月3日-3月9日）将有5款新游戏上线，涵盖SLG、女性向等细分品类。影视领域，《封神第二部》票房走势及新IP开发进度值得关注，短期内容供给或影响行业景气度。风险提示：消费需求波动、产品商业化不及预期、AI技术落地周期延长等。

金融界03-04 10:49

ETF市场日报 | DS红利继续蔓延！13只科创综指ETF下周一起批量开募

来丰富的游戏储备，2025年包括腾讯《王者荣耀世界》《无畏契约：源能行动》、网易《无限大》《漫威争锋》《界外狂潮》（3月7日全球公测）、恺英网络《龙之谷世界》（2月20日上线）《盗墓笔记：启程》、心动公司《伊瑟》、吉比特《杖剑传说》、完美世界《异环》等重磅游戏有望上线，新产品周期驱动下，叠加2024年低基数，游戏板块或迎来业绩拐点，而国内苹果渠道分成或具备下降空间，有望进一步增厚业绩。另外，DeepSeek强大的生成能力或显著提高游戏开发效率，并可生成更能满足用户需求的虚拟角色、地图、剧情等内容，丰富游戏玩法，培育付费场景。基于新品周期及AI赋能，我们建议继续布局游戏板块，跌幅方面，房地产产业链回调中国银河证券认为，地方两会主要针对行业发展模式，楼市的需求、库存、供给等多个方面进行相关闸述。我们认为，在多方面共同努力下，效果或将逐渐显现，因此行业估值或将抬升。我们认为头部房企展现优秀的运营管理能力具有资金优势，市占率有望进一步拾升。活跃度方面，港股相关跨境ETF活跃度提升成交额方面，华宝添益ETF(511990)成交额居首，达116.25亿元；恒生互联网ETF(513330)成交额居股票类产品首位，达89.38亿元。换手率方面，港股相关ETF持续高换手。港股通50ETF(159712)换手率为1188.64%，标普油气ETF(513350)换手率达869.62%。 ETF发行市场方面，13只科创综指ETF下周一起批量开募根据Wind数据显示，2025年2月17日，华夏、汇添富、工银瑞信、富国、南方、鹏华、招商、易方达、天弘、建信、景顺长城、博时、华泰柏瑞都将开始募集科创综指ETF。具体来看，科创综指的指数编制规则是全面且包容的，这种编制方式几乎涵盖了科创板的全部上市公司，指数的成分股数量目前达到了565只，市值覆盖度接近97%，能够全面反映科创板的整体表现。这与科创50和科创100指数形成了鲜明对比，后者主要聚焦于科创板的大市值龙头证券，高市值权重明显更大，这限制了指数覆盖其他有潜力的小公司。中信建投证券表示，科创板一直缺少一只类似于上证综指或者深证成指这样的综合类指数以反映板块总体的走势情况。科创综指的出炉是科创板自开市以来，首次迎来真实反映所有股票表现的综合指标，为投资者提供了更全面布局科创板的工具。中信证券指出，中国科技产业的一系列创新成果大幅提振市场信心，加速春季躁动行情，从科技类到制造类的产业主题的重估依然是市场交易热点。从催化因素看，DeepSeek陆续火爆全球，中国科技产业在工程应用端的创新力和领先地位获得全球科技界的认可。从产业趋势上看，DeepSeek的低部署成本有望带动AI在产业端的渗透率快速提升，并带动自动驾驶、机器人、云计算等泛AI领域的快速迭代和商业化。海通证券研究报告指出，在当前我国新旧动能转换背景下，科技板块顺应发展新质生产力的指引，同时产业周期仍处于向上通道，基本面趋势更好、确定性更强。短期来看，综合政策、流动性，以及基本面因素，2025年A股春季行情仍可期，硬科技板块值得重视。以上内容与数据，与界面有连云频道立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云02-14 16:02

中手游（0302.HK）：《仙剑世界》2 月 19 日强势登场，IP 全球版权强化增长基因

获批的版号游戏名单中，出现《无限大》《王者荣耀：世界》《怪物猎人：旅人》等不同类型的开放世界游戏项目。这些游戏的获批与即将上线，进一步证实开放世界游戏在中国市场的强劲发展势头。它们不仅满足玩家多样化游戏体验需求，还推动游戏行业向更深层次互动与更广泛探索发展。随着《仙剑世界》上线日期临近，玩家期待正日益高涨。据悉，《仙剑世界》全网预约量已突破 750 万，上线前有望达到 1000 万。 1、首款国风仙侠开放世界 RPG，全面优化广受好评历经前期多轮测试，《仙剑世界》各个细节，从创新御灵战斗到剧情自由选择，均经过精心设计与无数次调优，旨在为玩家提供更丰富游戏体验与更高游戏自由度。在玩法上，《仙剑世界》对御灵系统进行多维度强化与特色化。例如，御灵在战斗中的参与度与数值贡献提升；新增多种分类御灵，提供更丰富选择与搭配空间；御灵系统与剧情、战斗、探索系统深度结合，玩家可构建独特战斗体系；新增助战功能，降低操作门槛。另外，精怪种族均有多种阶段与形态。首发版本将会上线近百种精怪，并计划快速扩充至 200 种以上，且御灵战斗类型多样，不同类型下御灵技能不同。在剧情体验方面，《仙剑世界》调整前期剧情，增加史诗级 Boss 战，提升玩家心流体验。同时主线剧情调整为自选剧情卡模式，实现剧情与大世界探索分离，增加自由度。新手村剧情也进一步优化，前期加入仙剑经典角色“花楹”作为新手引导员，并新增人物志、御灵志、精怪栖息地等设计，增强沉浸感与仙剑 IP 浓度。而在场景和画面上，《仙剑世界》持续优化移动端与 PC 端性能和画面表现。移动端机型要求下探，并且针对不同型号机型进行针对性优化，提升画质表现。PC 端则进一步优化光照、贴图，支持4k高清画质，提升角色建模品质，为玩家带来出色视觉体验。在一些市场专家看来，《仙剑世界》凭借独有的仙侠题材、丰富的御灵系统以及深度的剧情体验，与市场上其他开放世界游戏形成明显差异化，吸引寻求独特游戏体验与丰富故事内容的玩家。 2、帕鲁玩法+国民 IP，第一款 “仙侠帕鲁开放世界” 2024年刚开年，生存建造游戏《幻兽帕鲁》向游戏行业投下 “重磅炸弹”，引发 “帕鲁热潮”。上线不到两周，《幻兽帕鲁》玩家数突破1900万。不到一月，厂商纷纷行动。腾讯莉莉丝为SOC帕鲁like项目“招兵买马”，有消息称网易同样储备有类似游戏。若以同时在线玩家数(CCU)峰值为评估标准，2024 年发布的所有Steam新游戏中，《黑神话：悟空》(CCU峰值超240万)、《幻兽帕鲁》(210万)分别排名第一和第二，拥有断层领跑优势。目前市面上开放世界游戏多为 “二次元”和“武侠”品类，千篇一律的题材使市场与玩家多元化游戏需求得不到满足。国内首款仙侠帕鲁开放世界《仙剑世界》的出现，弥补市场空缺的仙侠体验开放世界产品，帮助开放世界品类摆脱品类单一、游戏体验重复问题。《仙剑世界》区别于其他开放世界产品的核心差异化之一，在于借用市面上大火的 “帕鲁 like” 玩法。《仙剑世界》游戏中的“御灵”系统允许玩家收服万物生灵，该玩法与“帕鲁”玩法类似，玩家能收服旅途中所遇精怪，指派其成为冒险“搭子”与生产“得力助手”，御灵玩法令人印象深刻。招呼精怪干活的“帕鲁 like”玩法不仅有周全的场景呈现，且在“万物有灵”玩法上实现不同方向发力：世间精怪有明显的体系化位阶划分，同一种族不同修为的精怪在外貌上有明确划分；新增多种全新精怪类型，多元化族群种类丰满《仙剑世界》“万物有灵”世界观，给玩家带来新鲜有趣的东方浪漫幻想体验；从御灵、化灵、生产、编队战斗等角度切入，拓展游戏可玩性与内容深度。在这样的大环境下，《仙剑世界》凭借“万物有灵”玩法吸引玩家目光，另辟蹊径找到开放世界品类的“帕鲁 like”发力点，结合自身仙剑题材产品特性打造极具竞争力的差异化内容。从这个角度看，这款产品或许能止住开放世界颓势。 3、仙剑IP全球版权“buff”加成，价值增长蓄势待发当然，《仙剑世界》的上线不仅是仙剑 IP 发展的一个里程碑，更是其价值潜力的一个缩影。据悉，今年 9 月，大宇资讯宣布将《仙剑奇侠传》中国大陆地区以外的海外版权出售给中手游，至此，中手游成功购齐仙剑 IP 在全球的完整版权。在此之前，中手游通过收购仙剑 IP 大陆地区的所有权益，已实现显著版权效益。财报显示，2024 年上半年中手游的 IP 授权收益达到 1.07 亿元，同比增长 79%，充分证明仙剑 IP 的商业价值与市场潜力。值得一提的是，近期资本市场上 “谷子经济” 新概念迅速崛起，使 IP 核心价值再次被投资者重视。在此背景下，中手游拥有仙剑 IP 全球市场的完整版权后，发展前景更值得期待。自 2018 年起，中手游在仙剑 IP 的自营及众筹衍生品领域上市的 SKU 总量高达 1224 个，销售渠道覆盖线上二次元周边平台及线下潮玩、谷子门店，积累丰富销售经验。其中，与谷子经济相关的轻周边 SKU 占 66%，众筹、模玩、收藏性周边等产品近年来迅速发展。肖健表示，未来公司还将重点发力于角色运营和衍生品创新，进一步挖掘仙剑 IP 的商业潜力。另外，随着《仙剑世界》在国内成功上线后，将借助中手游积累的全球发行资源，不断拓展港澳台地区和东南亚等海外市场，进一步扩大仙剑 IP 影响力。公司也将积极与不同国家和地区专业合作伙伴联合，展开仙剑 IP 在影视、游戏和衍生品等方面深度本地化合作，进一步拓展仙剑 IP 在全球市场影响力，带来更多元化收益渠道。据悉，仙剑系列动画已在规划中，预计 2025 年后陆续上线。总体而言，在 “谷子经济” 浪潮推动下，以及中手游基于仙剑 IP 完整版权后的战略布局，有理由相信，仙剑 IP 价值将得到更充分挖掘与实现，公司业绩或将随之提升。这不仅是对仙剑 IP 价值的重新评估，也是对中手游未来发展的有力推动。

格隆汇01-02 09:09

资金动向 | 北水抛售美团超12亿港元，连续2日爆买腾讯超40亿港元

商收入34.8%。资料显示，腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》和《地下城与勇士：起源》包揽本期中国iOS手游收入榜前三名。微盟集团：中金发布研究报告称，上调微盟集团目标价56%至2.8港元，考虑行业估值中枢上行中期成长确定性提升。维持2024和2025年业绩预测不变，维持“跑赢行业”评级。12月18日，微信小店开启“送礼物”功能的灰阶测试。伴随微信电商生态活跃度逐步提升，预期微盟作为头部第三方服务商可望受益。东方甄选：民生证券发布研究报告称，在圣诞、元旦跨年、春节等“节日季”来临之前，微信小店灰测“送礼物”功能，标志着微信电商的持续升级，也进一步打开了市场对腾讯微信商业化的预期。该行重视本轮腾讯控股的估值提升周期，同时关注链条上相关参与方的机会，重点关注卖家的商品变现，比如东方甄选等。

格隆汇2024-12-23

ETF甄选 | 游戏行业收入增长，华为新品催化消费电子行业，游戏、消费电子类ETF表现亮眼！

ower的“应用表现洞察”数据，腾讯《王者荣耀 Honor of Kings》在2024年10月卫冕全球手游收入冠军，月收入环比增长10%，主要增长来自中国的应用商店。在2024年10月全球手游收入与收入增长榜中，《王者荣耀 Honor of Kings》稳居榜首，紧随其后的是《Royal Match》。此外，10月中国游戏产业收入同比增长超14%，出海收入同比增长29%。2024年10月中国游戏产业月度报告发布，2024年10月中国游戏市场收入290.83亿元，同比增长14.40%，其中，手游市场实际销售收入221.10亿元，同比增长17.07%。机构预测，游戏行业2025年迎来反弹，相关板块有望受益。根据市场调查机构DFC Intelligence 公布的最新报告，预估2025年视频游戏行业将迎来强劲反弹，将成为游戏行业的新起点，并预估会进入“大幅增长”的新成长期。该机构预计在未来四年内，PC和控制台游戏软件市场将增长15%，2024年的市场规模为720亿美元，而到2028年将达到830亿美元。该机构预估2025年将走出低谷，游戏行业会出现强劲反弹。相关ETF：游戏ETF(516010)、游戏动漫ETF(516770)、游戏ETF(159869)、游戏传媒ETF(517770) 【华为新品发布，引领AI消费电子潮流】消息面上，11月26日下午，华为Mate品牌盛典在深圳举行，华为Mate 70系列正式发布，搭载第二代灵犀通信技术，首发卫星寻呼功能以及AI隔空传送等九大AI功能，起售价5499元。鸿蒙智行时代旗舰尊界S800首次公开亮相并开启预订，预计售价100万元至150万元。华为还发布Mate X6折叠屏手机，起售价12999元。华为首款蓝宝石黄金智能腕表售价23999元。华福证券观点：1）消费电子正处AI带动行业创新周期来临和巨头新品催化不断的拐点。（1）AI将率先落地手机等成熟消费电子产品，带动量价齐升。硬件变革适配AI负载，催化存量用户被动换机。适配AI负载需要芯片底层架构、内存和整机设计方案的变更，带来处理器、存储、电池、散热等单机价值量提升。出货量上，AI应用逻辑跑通有望缩短中长期的手机换机周期，带动稳态年化出货量增长。（2）此外，AI将加速新硬件形态探索。诸如ARVR、手表等AIOT产品有望在AR赋能下探索新的应用场景，加速消费电子新硬件形态创新。相关ETF：消费电子ETF(561600)、消费电子ETF(159732)、消费电子50ETF(159779)、消费电子ETF富国(561100)、消费电子50ETF(562950) 【外资密集调研半导体，行业或迎来全面复苏】消息面上，四季度以来，外资机构积极调研A股上市公司。Wind数据显示，10月1日至11月25日期间，已有339家外资机构密集调研A股公司，对半导体、工业机械、电子元件等领域展现出浓厚兴趣。此外，根据WSTS最新预测，2024年全球半导体销售额预计将增长13.1%，预示着全球半导体市场在经历了前期的波动和需求疲软后，正进入复苏阶段。上海证券认为，电子半导体2024下半年或正在迎来全面复苏，产业竞争格局有望加速出清修复，产业盈利周期和相关公司利润有望持续复苏。相关ETF：科创芯片ETF基金(588290)、科创芯片ETF南方(588890)、科创芯片ETF(588200)、科创芯片ETF博时(588990)、科创50增强策略ETF(588370) 以上内容与数据，与界面有连云频道立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云2024-11-27

腾讯业绩增长难掩隐忧：创新乏力之下，游戏业务“吃”老本

道，但新的问题随之而来。目前，公司将《王者荣耀》及《和平精英》视为旗舰长青游戏，但上述两款游戏经过多年的运营，已进入用户饱和阶段，如何吸引新用户、保持营收增长成为公司新的考验。除了游戏业务之外，公司金融科技业务表现依然疲软，而营销服务业务营收增速较上一季度有所放缓。 IEG组织架构、管理层大调整据2024年三季报显示，报告期内，腾讯控股(以下简称腾讯)实现营收1671.93亿元，同比增长8%；归属股东的净利润为532.3亿元，同比增长47%；扣除投资收益影响，非国际财务报告准则(Non-IFRS)下归母净利润598.13亿元，同比增长33%。不过，公司上述两个净利润指标的增速均低于此前两个季度。游戏业务作为腾讯的营收支柱，该业务的业绩表现自然是市场关注的重点。财报显示，今年第三季度，得益于长青游戏在全球的稳健表现及具备长青潜力的新游戏贡献，公司游戏业务收入实现强劲增长。报告期内，腾讯游戏实现营收518亿元。其中国际市场游戏收入为149亿元，同比增长9%；本土游戏收入373亿元，同比增长14%。证券之星注意到，关于游戏业务的表现，无论是在三季报和财报电话会上，“长青游戏”一词均被多次提及。而腾讯所提到的“长青游戏”是指能够长期保持较高用户活跃度、收入以及商业价值的游戏，该战略的核心是突破传统生命周期限制。目前，腾讯将长青游戏分为旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游三大类别。其中，《王者荣耀》和《和平精英》为旗舰长青游戏。在三季报中，腾讯强调了“旗舰款”长青游戏对业务增长的重要性。在作出调整之前，腾讯游戏长期以来实行“赛马机制”，在内部多个团队中(如天美、光子、魔方、北极光)同时推进类似游戏项目，通过内部竞争来优胜劣汰，而《王者荣耀》就是在赛马机制中胜出的产品。但在游戏市场进入存量阶段的背景下，“赛马机制”资源分散和重复开发的问题愈发明显，更为重要的是，该机制未能诞生新的现象级游戏。证券之星注意到，随着“长青游戏”策略的实施，腾讯IEG(腾讯互动娱乐事业部)进行了组织架构调整及管理层变动。据10月11日相关媒体报道，腾讯COO(首席运营官)任宇昕、腾讯高级副总裁马晓轶、腾讯集团副总裁唐毅斌在IEG内部围绕腾讯游戏当下和未来的战略方向做了一场沟通会，提到腾讯大团队和资源多的优势因过多分散到小工作室被削弱，应减少工作室层级组织架构。不久之后，腾讯IEG内部管理层出现人事变动。在10月23日，腾讯内部邮件宣布，《王者荣耀》执行制作人、天美L1工作室总经理黄蓝枭卸任。据内部人士透露，黄蓝枭之后将负责《王者荣耀》电竞赛事体系和全球化拓展，接任者是《王者荣耀》制作人、天美L2工作室总经理李旻。这也意味着，天美工作室内部L1和L2工作室或将合并。两天后，10月25日，腾讯内部邮件公布，腾讯元老之一，腾讯公司副总裁曾宇宣布退休，不再担任IEG技术公线负责人和PCG(内容与平台事业群)技术与内容平台负责人。同时，IEG新成立了四个部门，并解散了研发效率部等三个部门。据悉，此次管理层变动涉及十余人。在本次财报电话会议中，腾讯首次公开回应了组织架构调整的传闻，“如果一款游戏的表现不佳，我们相信这不仅仅是游戏本身的问题，也是团队创意、想法和社区管理的问题。因此，当游戏表现出色，但团队创意枯竭时，我们会进行团队调整，以恢复创造力和活力，维持游戏的持续长青。” 新游戏后续表现乏力 “长青游戏”的实施，一方面意味着腾讯不再一味追求新的爆款游戏，另一方面体现了其在游戏创新上的不足。证券之星注意到，从《元梦之星》到《地下城与勇士：起源》，以及《三角洲行动》，这些被寄予厚望的游戏并未完全达到预期效果。 2023年末，腾讯推出《蛋仔派对》竞品《元梦之星》，被视为腾讯新一代国民级休闲游戏，公司甚至投入高达14亿元用于生态激励。从后续表现来看，今年2月中旬之后，《元梦之星》在iOS端下载量从约12万每天到跌至1.7万每天，且在iOS端营收远不及落后于《蛋仔派对》。而在三季报中，公司只字未提《元梦之星》的表现情况。 5月21日正式上线‌‌的《地下城与勇士：起源》也是短暂的爆火，作为经典IP的手游版本，该游戏开服首月就创造了新的流水纪录，但据相关数据显示，该游戏9月份收入已下滑到上线第一个月的60%，同时用户活跃度也大幅下滑。这表明强IP或高期待支撑了上述两款游戏的初期热度，但后续的玩法创新不足使得用户粘性较低，游戏热度不断降温。至于9月26日上线的首款多端第一人称射击游戏《三角洲行动》，尽管公司在三季报中提到该游戏用户留存率和时长数据表现良好，但不少分析师指出《三角洲行动》在本季度畅销榜排名不靠前、盈利情况似乎不尽如人意、商业化能力暂时没有显露。在本次财报电话会议中，腾讯管理层就以上问题作出回应，但相关回应也被解读为该款游戏还没有在营收上起势。在新游戏难以接棒的情况下，腾讯的两款旗舰长青游戏仍是游戏收入的“顶梁柱”。需要说明的是，《王者荣耀》运营时间超过9年，《和平精英》则超过6年。这两款游戏已处于用户饱和阶段，其营收也并非一直处于增长趋势。在去年第四季度，由于《王者荣耀》及《和平精英》的贡献减少，腾讯本土游戏市场收入曾出现下滑。另据数据显示，《王者荣耀》2023年预估收入为14.8亿美元(约为105.5亿元)，跌回2020年左右水平。虽然“长青游戏”策略促使公司三季度的游戏业务重回增长轨道，但新的问题随之而来，如何挖掘两款旗舰长青游戏新用户并持续推动营收增长，成为公司新的挑战。营销服务及金科增速均在放缓除了游戏业务之外，腾讯的“营销服务”业务以及金融科技及企业服务业务表现平平。在三季报中，腾讯将“网络广告”更名为“营销服务”以更好地体现线上营销平台提供的广泛营销解决方案及配套技术服务。报告期内，营销服务业务实现营收299.93亿元，同比增长17%，较上一季度的增速有所放缓，环比则基本保持稳定，反映了视频号收入增长以及巴黎奥运会相关品牌广告的贡献，被电商广告开支的季节性下降所抵销。有分析指出，营销服务业务的表现低于预期，其认为视频号、小程序的增长空间极大，特别是视频号跟抖音、快手相比商业覆盖率还非常低，用户规模和日活跃数据又处在大幅增长之中，这一块理应有更高的增速。而腾讯的金融科技及企业服务业务(金融科技)表现依然疲软，其中支付服务收入因消费支出疲软而有所下降。第三季度，金融科技业务实现收入530.89亿元，增速仅为2%，已是过去6个季度新低。此外，腾讯作为拥有两大国民级社交APP的公司，QQ正面临着用户增长乏力的困境。截至2024年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.82亿，QQ的移动终端月活跃账户数为5.62亿，虽同比增长回正，但环比出现下滑，这一数据反映出QQ在用户吸引力上的相对下降。(本文首发证券之星，作者|李若菡)

证券之星2024-11-21

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