进口关税成本将增加约10亿美元,主要受美中贸易政策、东南亚转产成本与运输费用上涨等多重因素叠加影响。 CFO指出:“我们面临的供应链外部冲击主要集中在东南亚与中国制造基地。为了维持毛利率,我们将适度提价,并配合产品差异化运营策略。” 对比分析: 项目 涨价前 涨价后预测 单位产品毛利 42% 预计提升至45% 总销售收入 520亿美元(2024财年) 预计增长至550亿美元 关税支出 25亿美元 预计超35亿美元 因此,涨价虽然可能在短期影响销量,但从长期来看,将成为保持盈利稳定的重要手段。 专家评论:涨价能否抵御成本压力? 针对耐克此番涨价行为,多位投行分析师及财经专家发表了深度点评: "涨价策略是应对长期关税压力的自然选择,尤其是在品牌拥有全球市场定价权的情况下。" — Erinn Murphy, Piper Sandler,2025年6月26日 "Nike的定价行为非常精准,其受众群体的价格敏感度在可控范围之内,这将帮助其平稳过渡成本冲击期。" — John Kernan, TD Cowen,2025年6月26日 "这是一次具有前瞻性的财务操作,公司展示出面对全球供应链压力的成熟应变能力。" — Simeon Siegel, BMO Capital Markets,2025年6月26日 "这类提价若与产品创新同步推出,将强化Nike的溢价结构,并带动次季财报超预期。" — Lauren Schenk, Morgan Stanley,2025年6月25日 "虽然提价风险存在,但市场反应说明投资者更看重其盈利稳定性而非短期销量波动。" — Adrienne Yih, Barclays,2025年6月25日 编辑观点 耐克此次宣布从2025年秋季起逐步涨价,是对关税压力上升及成本结构变化的有力回应。市场的积极反馈显示,投资者认同其战略调整背后的财务逻辑与品牌定价能力。短期来看,或将对部分价格敏感型消费者带来影响,但从资本市场视角出发,这是增强盈利弹性的重要动作。 名词解释 耐克(Nike Inc.):全球最大运动鞋服制造商之一,总部位于美国俄勒冈州。 关税成本:由于国家间贸易壁垒所征收的进口税费,会直接增加制造和分销成本。 盘后交易:指美股在正常交易时间(美东时间9:30至16:00)后的交易,通常反映投资者对突发消息的初步判断。 品牌溢价:指消费者愿意为特定品牌支付高于平均市场价格的溢出金额。 财务指导(Guidance):公司管理层对未来业绩的预估或提示,通常用于辅助市场判断公司发展趋势。 2025年相关大事件 2025年6月26日 — 耐克CFO宣布将于2025年秋季开始全球逐步涨价,盘后股价上涨超5%(来源:彭博社) 2025年6月20日 — 美国贸易代表办公室重启对东南亚关税谈判(来源:路透社) 2025年6月15日 — 耐克关闭越南两家低效工厂,转向自动化生产线(来源:CNBC) 2025年6月7日 — 耐克在中国南京启动新一代智能仓储中心,提升物流效率(来源:财新) 来源:今日美股网lg...