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中国飞鹤：苦日子来了！
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头布局，比如液态奶有蒙牛、伊利，外卖有美团。因此，扩充产品线也很难，从飞鹤来看，其他乳制品去年收入只有15亿，同比仅增长6.3%；营养品收入只有1.7亿，同比还下滑了25%。由此来看，飞鹤未来的业绩堪忧。经营层面迎来下行周期，飞鹤能采取的动作也就是加大分红力度。在盈利预警文件中，飞鹤强调今年的分红金额不低于20亿，按照现有股本计算，股息率约5%左右。从飞鹤的分红历史来看，20亿的分红金额大概率能完成：但5%的股息率不算诱人。除了现金分红，飞鹤同时宣布要回购10亿，可惜，回购的股份不注销。与此同时，公司认为今年三季度可以完成库存调整，全年收入将有低个位数的增长。这个饼，市场恐怕不信。即使能完成，一家没有增长、行业面临下滑风险、股息率5%左右的公司，可能也没几个投资者感兴趣！中国飞鹤，终究难抵时代的悲鸣！
老虎证券07-07 20:08
外卖平台烧钱大战引爆港股茶饮股，阿里美团股价承压
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- 7月7日港股市场呈现显著分化态势，美团（03690.HK）、阿里巴巴（09988.HK）、京东（09618.HK）三大即时零售平台股价集体下挫，而港股茶饮板块则在平台补贴与季节性消费的双重驱动下强势攀升，市场呈现"平台让利-商家受益"的传导效应。美团盘中一度跌超4%、阿里巴巴跌超2.5%，京东集团一度跌近2%。（来源：雅虎财经） 7月5日晚间，阿里与美团两大平台推出大额无门槛外卖券，引发用户下单潮，美团因订单量突破历史峰值触发服务器限流，一度宕机。补贴带来的短期成本压力，以及市场对“内卷”产生的虚假繁荣的担忧，导致平台股价承压。与平台股下跌形成鲜明对比，港股茶饮概念股7月7日早盘集体高开，涨幅显著。茶百道（02555.HK）、古茗（01364.HK）、涨幅在10%左右，奈雪的茶（02150.HK）以及蜜雪冰城（02097.HK）涨幅逾5%。（来源：雅虎财经）阿里、美团的大额补贴精准覆盖高频、低客单价、标准化的茶饮品类，推动全国茶饮店单日订单量普遍翻倍。同时夏季是茶饮消费传统旺季，头部品牌通过新品促销以及各种活动抢占市场份额，补贴进一步放大了旺季效应。原文链接
TradingKey07-07 17:00
美团、阿里股价大跌！美团阿里外卖补贴大副作用显现，美团最近7个交易日跌超10%，市值蒸发730亿元，阿里7个交易日内大跌9%，最终股民为补贴大战“买单”
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金融界7月7日消息美团阿里史诗级外卖补贴大战的副作用开始显现，7日盘中美团一度跌超4%，阿里巴巴跌超2%，最终还是股民为“零元购”买了单。 7日早盘，美团一度跌超4%，股价连续从6月26日开始7个交易日下跌，最大跌幅超过11%，从131.8港元一路跌至115.8港元，在外卖补贴大战大战的同时，股价也直接打了9折，目前美团报118.7港元/股。阿里巴巴股价也同样遭遇窘境，早盘股价跌超2%，股价也十分默契的在7个交易日内大跌8.9%，从115港元的位置一度俯冲至100港元大关附近，不过午后阿里巴巴顽强翻红，截至发稿报105港元/股。在6月26日以来，美团市值蒸发超过730亿元，阿里巴巴国市值也缩水超过1800亿元。最终还是股民扛下了所有，为着这场冲动的补贴大战买了单。而爆单的奶茶股股价也迎来爆发，茶百道盘中涨幅一度达15%，古茗盘中涨幅一度超过13%，奈雪的茶盘中涨幅一度超过10%，蜜雪集团盘中涨幅一度达7%。最大规模补贴大战 7月5日，阿里与美团展开史上最大规模补贴大战，当天，美团和阿里十分“默契”的放出了“满25减21”“满16减16”、“满18减18”“25减20”等无门槛大额券，随后这种近乎免单的消息迅速席卷各大社交平台。有网友抢到了平台优惠券在网上晒开心：“2元一杯的瑞幸真是炎炎夏日最佳解暑神器”“麦当劳的早餐只要7块，薅羊毛的快乐谁懂！甚至网友晒出的截图显示，部分外卖甚至还能“零元购”。据淘宝闪购、饿了么联合宣布，截至7月5日24时，淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。另据美团内网公布信息显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中，餐饮订单已超过1亿单，占比超过80%。也就是说仅仅在一天之内阿里与美团的订单超过2亿单。不过在美团的狙击之下，阿里似乎没有完成既定目标。此前有消息称，7月5日是阿里外卖的冲单日，目标是峰值订单超过美团，预计9000万到1亿单。另外，阿里外卖的目标是2到3个月后，整体订单和美团对齐。值得注意的是，这是饿了么划归蒋凡管理后，阿里首次正面进攻阿里。去年11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡为CEO，向吴泳铭汇报。新的电商事业群全面整合了淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成了覆盖国内外全产业链的业务集群。 2025年4月30日，在美团、京东激战正酣之际，阿里宣布将旗下淘宝“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，并与饿了么联合推出超百亿补贴计划，正式加入即时零售大战。随后，阿里巴巴开始新一轮组织架构调整，以应对即时零售大战。 6月23日，吴泳铭发布全员信，宣布即日起，饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群。吴泽明（范禹）继续担任饿了么董事长兼CEO，向阿里巴巴国际数字商业集团CEO蒋凡汇报。庄卓然（南天）继续担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。饿了么、飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。在全员邮件中，吴泳铭表示：“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。” 在此次整合中，阿里权力架构的变动引人关注，范禹、南天均向蒋凡汇报工作，这一调整使得蒋凡同时掌管淘天（实物电商）、饿了么（即时零售/外卖）、飞猪（在线旅游）三大核心业务板块，在阿里国内核心消费业务领域的地位愈发关键。在阿里整合资源“统一作战”后，跃跃欲试的蒋凡选择在7月2日放出重磅消息。 7月2日，淘宝闪购宣布，启动规模高达500亿元的补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家，通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠，同时上线店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施，促进商家生意增长。在5月15日阿里巴巴的财报会上，蒋凡曾经提到短期的重点还是怎样快速将淘宝的用户变成即时零售的用户。烧钱或将继续这场外卖补贴大战日后走向何方还未可知，不过烧钱或将继续。高盛测算三家公司仅在6月单季度的总投资额就达250亿元人民币，这场价格战持续时间或远超以往，将重塑行业格局。分析师指出，此轮竞争将持续更长时间，预计将在2025年9月达到投资峰值，随后有望在2025年下半年出现拐点。本次补贴大战就显示出三大巨头加大烧钱力度的特点。据媒体报道。有商家表示比起此前的外卖大战，近期的外卖大战含金量更高。他表示，4月底淘宝闪购宣布加入补贴大战时的红包是“15元减13元”的水平。以他的店铺为例，13元的补贴其中3.5元由商家承担，平台则承担9.5元。近期的红包更大，“最近是25元减21元，16元减16元，我这边看是商家承担6元，其他都由平台承担。” 在最新研报中，高盛构建了阿里、美团、京东三种竞争情形，以评估外卖配送和即时零售市场的未来格局。情景一也就是基本情景，美团将成功捍卫领导地位；情景二是双寡头格局，阿里和美团平分秋色；情景三是“三足鼎立”的碎片化市场。不过，目前看这一切由股民买了单。
金融界07-07 15:17
10万+点赞背后暗藏虚假营销！央视财经曝光零差评背后猫腻，多家月活过亿互联网巨头成水军重灾区
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.09亿，同比增长近20%。大众点评与美团合并后，鲜有用户数据流出，不过早在10年前，其月活就已过亿。消费者权益保护面临新挑战更值得警惕的是，普通用户已经成为这场虚假营销游戏中的“免费劳动力”。许多消费者在浏览社交平台时，会不经意间点赞、收藏那些看似真实的测评内容，却不知这些行为正在为虚假广告提供免费流量。还有用户在出售闲置物品时，突然收到大量“还在吗”“求细节”的咨询信息，但对方要么极力压价，要么直接消失，这些看似活跃的用户中，相当一部分是水军公司操控的“人机混合体”，利用人工智能生成评论内容，再由真人进行单对单沟通，将真实用户的信任当作可以随意收割的对象。面对日益精细化的水军操作，消费者保护面临新的挑战。传统的“看好评”购物策略已经失效，因为好评可以被批量生产，而那些带有真实情绪的差评反而成为了更有价值的参考信息。有消费专家建议，消费者在做购买决策时，应当保持理性判断，不要被“全网零差评”等宣传语轻易说服，最好通过多渠道获取产品信息，比如去线下实体店亲自体验产品，或者更加关注那些具体详细的使用反馈，而非简单的赞美之词。当前网络水军现象不仅是一个消费问题，更是一个社会信任问题。随着社交媒体对消费决策的影响不断增强，如何构建健康透明的网络评价环境，已经成为监管部门、平台企业和消费者共同面临的重要课题。
金融界07-07 14:57
外卖大战点燃茶饮股行情，港股消费50ETF（159265）逆势走强
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02元。消息面上，7月5日晚，阿里、美团外卖大战白热化，受此影响，蜜雪冰城、茶百道、古茗等多家茶饮店迎来爆单。截至7月5日 22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了 1.2 亿单，其中餐饮订单已超过 1 亿单。淘宝闪购、饿了么今早则联合宣布，日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，港股市场上新茶饮相关个股集体走强。华西证券指出，“外卖大战”助力现制茶饮消费，今年4月份以来，平台相继加大外卖补贴力度，茶饮和咖啡因消费高频、低客单价、出餐简单稳定等属性，成为承接这一轮流量红利的最大赢家。华鑫证券表示，在外卖爆发利好与旺季催化下，出餐稳定、客单低、消费频次高的茶饮行业在此轮竞争中充分受益。港股消费50ETF（159265）一键打包优质港股新消费企业，布局港股消费红利。该基金紧密跟踪13:56 2025/7/7，是反映港股通范围内消费领域上市公司整体表现的指数，聚焦服装、餐饮、家电等传统消费和潮玩、医美、国潮美妆等港股特色新消费赛道，其成份股中90%为港股独有资产，具有稀缺性和流动性优势。数据显示，截至2025年6月30日，国证港股通消费主题指数(987024)前十大权重股分别为泡泡玛特(09992)、百胜中国(09987)、安踏体育(02020)、农夫山泉(09633)、老铺黄金(06181)、海尔智家(06690)、华润啤酒(00291)、李宁(02331)、蒙牛乳业(02319)、思摩尔国际(06969)，前十大权重股合计占比54.94%。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。
有连云07-07 14:08
外卖大战下港股茶饮股大涨，香港消费ETF(513590)红盘上扬
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91元。消息面上，7月5日晚，阿里、美团外卖大战白热化，受此影响，蜜雪冰城、茶百道、古茗等多家茶饮店迎来爆单。截至7月5日 22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了 1.2 亿单，其中餐饮订单已超过 1 亿单。淘宝闪购、饿了么今早则联合宣布，日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，港股市场上新茶饮相关个股集体走强。华西证券指出，“外卖大战”助力现制茶饮消费，今年4月份以来，平台相继加大外卖补贴力度，茶饮和咖啡因消费高频、低客单价、出餐简单稳定等属性，成为承接这一轮流量红利的最大赢家。华鑫证券表示，在外卖爆发利好与旺季催化下，出餐稳定、客单低、消费频次高的茶饮行业在此轮竞争中充分受益。香港消费 ETF (513590) 提供便捷投资工具，该 ETF 可一键打包理想汽车、阅文集团、泡泡玛特等多只优质港股消费类股票，帮助投资者高效布局港股消费板块，把握行业发展红利。数据显示，截至2025年6月30日，中证港股通消费主题指数(931454)前十大权重股分别为小米集团-W(01810)、腾讯控股(00700)、阿里巴巴-W(09988)、美团-W(03690)、比亚迪股份(01211)、泡泡玛特(09992)、快手-W(01024)、理想汽车-W(02015)、创科实业(00669)、小鹏汽车-W(09868)，前十大权重股合计占比76.41%。香港消费ETF(513590)，场外联接A：016952；联接C：016953；联接I：022793。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。
有连云07-07 13:58
港股午评：恒指跌0.45%、科指跌0.15%，饮料及内房股走高，乳制品及黄金股“凉凉”！
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涨1.5%，腾讯、京东、百度小幅上涨，美团跌2.4%，小米、阿里巴巴走低；高温叠加外卖补贴饮料产品大增，饮料类股集体走强，茶百道大涨13%领衔，奈雪的茶、蜜雪集团、沪上阿姨皆走强；官媒称加强对好房子项目保障力度，内房股普遍上涨，高温天气来临电力需求激增，电力股普遍拉升，瑞银上调澳门今明两年赌收预测，濠赌股持续上涨，美高梅中国连涨5日。另一方面，乳制品股大跌居前，现货黄金失守3320美元，黄金股集体走弱，山东黄金跌超5%，铝、铜等有色金属股跟跌，连续上涨的创新药概念股多数回调，光伏股、煤炭股、保险股、机器人概念股普遍下跌。企业新闻新华保险(01336.HK)拟出资112.5亿元认购三期私募基金份额。正荣地产(06158.HK)前6个月累计合约销售金额约为23.65亿元。碧桂园(02007.HK)6月归属公司股东权益合同销售金额约28.1亿元。广汽集团(02238.HK)：6月汽车产量为15.33万辆，同比下降10.05%。中国飞鹤(06186.HK)：拟启动10亿元回购计划，彰显未来发展信心。秦港股份(03369.HK)上半年总吞吐量约2.08亿吨，同比增长3.08%。协合新能源(00182.HK)6月权益发电量总计652.29GWh，同比增长9.55%。中国海外宏洋集团(00081.HK)上半年累计合约销售额约166.1亿元，同比下降12.7%。中国海外发展(00688.HK)上半年累计合约物业销售金额约1201.50亿元，同比下降19.0%。机构观点天风证券：恒生指数和恒生科技指数的显著估值优势。截至25年7月1日，恒生指数的市盈率TTM值为10.68，近十年市盈率分位数为63.98% ，股息率高达3.93%。恒生科技指数的市盈率TTM值为20.10，市盈率历史分位数为8.95%，处于历史较低估值水平。全球主要市场相比，年初至今港股市场涨幅位居全球前列，但相较于其他主要市场，在估值水平方面恒生指数及恒生科技指数的市盈率具备吸引力。中信证券：在港股上市制度改革持续深化的背景下，预计优质企业赴港上市将进一步提升港股市场的资产质量及流动性水平；南向资金或将持续流入港股市场。考虑外围市场不确定性尚存，预计三季度港股市场或呈震荡向上的趋势，随着国内稳增长政策的加码，四季度港股市场或迎来业绩上修的契机。光大证券：短期在流动性较难继续放松的背景下，结合A股财报披露扰动、中美关系仍有不确定性等事件对风险偏好可能有所压制，港股市场可能呈现震荡走势。长期来看，港股整体盈利能力相对较强，同时互联网、新消费、创新药等资产相对稀缺，结合当前估值仍偏低，长期配置性价比仍较高。
金融界07-07 12:17
一秒直线拉20CM涨停！阿里美团“烧钱大战”引爆新茶饮供应链狂欢，港股新茶饮同步集体飙涨
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回溯事件源头，7月5日晚间爆发的"阿里美团补贴大战"迅速升级。据美团内网数据显示，当日即时零售订单突破1.2亿单，其中餐饮订单占比超八成，创平台历史新高。为争夺高频消费入口，两大平台分别发放"满25减21"等无门槛红包，甚至出现系统短暂崩溃的盛况。这场看似简单的价格战背后，实则是互联网巨头对本地生活服务入口的深度博弈——美团通过千亿级商户数字化扶持构建护城河，阿里则试图将饿了么用户转化为淘宝闪购的流量入口，最终实现"外卖引流+电商变现"的闭环。在这场较量中，高频次、高客单价的茶饮品类成为补贴主战场，直接刺激了上游供应链企业的订单放量。这场补贴盛宴直接引爆港股新茶饮板块。7月7日早盘，港股市场上新茶饮相关个股集体走强。截至发稿，茶百道、古茗、奈雪的茶、沪上阿姨、蜜雪集团分别上涨13.54%、7.88%、6.58%、5.09%、4.67%。值得注意的是，海融科技位于新式茶饮上游供应链赛道，其产品广泛应用于烘焙食品、餐饮茶饮行业供应链。公司聚焦好原料、好产品，在品类方面覆盖了奶油、植物基饮品、巧克力、果酱、预混料、油脂和香精香料七大品类。凭借优质、稳定、性价比兼具的产品，海融科技为茶饮企业提供了一站式的产品方案，并且能够根据客户需求提供定制化服务。值得关注的是，此次补贴战呈现出明显的"溢出效应"。食品饮料板块早盘集体异动，浓缩果汁巨头国投中鲁一字涨停，佳禾食品开盘涨停，截至午间收盘涨7.18%。截至发稿，港股百果园集团也大涨12.25%。消息面上，7月4日晚，停牌两周的国投中鲁正式披露其重大资产重组预案，拟收购中国电子工程设计院股份有限公司100%股份，并募集配套资金。交易完成后，国投中鲁将从一家传统果汁企业向电子工程业务延伸。从行业角度来看，外卖补贴大战不仅带动了餐饮订单的增长，也为新茶饮行业带来了新的发展机遇。华鑫证券研报指出，“外卖大战”爆发，新式茶饮充分受益。在旺季催化和补贴的双重作用下，茶饮行业的消费频次和客单量都有所提升。同时，随着行业的发展，头部企业凭借供应链优势不断提升市场集中度。例如，蜜雪冰城的单杯成本比行业低23%，古茗的48小时鲜果配送覆盖97%的门店。此外，部分茶饮股被纳入港股通，进一步提升了个股的成交量。这一举措不仅为茶饮企业带来了更多的资金支持，也增强了市场的信心。随着外卖市场的不断扩大和补贴政策的持续，新茶饮行业有望继续保持良好的发展态势。
金融界07-07 12:17
阿里美团爆发“补贴大战”引发市场关注，港股互联网ETF(159568)早盘翻红，市场交投活跃
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面上， 7月5日晚间，阿里旗下饿了么与美团展开 “史诗级” 外卖大战，双方发放大量高额优惠券。巨额红包引发全民抢券下单热潮，但美团因订单量激增，部分地区出现短时服务异常。此次大战是双方在暑期抢占市场份额的关键举措，也反映出本地生活市场竞争的激烈。中金公司此前指出，互联网行业历经两年多降本增效的收缩期，财务状态普遍得以修复，2025年以来，我们观察到行业明显进入新一轮投资周期，AI、出海、即时零售等方向成为热点。我们认为创新和冒险是镌刻在互联网基因中的元素，虽然我们看好大部分投入所带来的增量，但站在二级市场投资角度，我们认为展望未来时，亦需留出足够大的缓冲空间，平衡好短期与长期之间的节奏。截至7月4日，港股互联网ETF近1年净值上涨47.93%，指数股票型基金排名218/2897，居于前7.53%。从收益能力看，截至2025年7月4日，港股互联网ETF自成立以来，最高单月回报为30.31%，最长连涨月数为3个月，最长连涨涨幅为24.85%，涨跌月数比为9/7，上涨月份平均收益率为9.04%，历史持有1年盈利概率为100.00%。截至2025年7月4日，港股互联网ETF成立以来夏普比率为1.49。回撤方面，截至2025年7月4日，港股互联网ETF成立以来相对基准回撤4.64%。费率方面，港股互联网ETF管理费率为0.50%，托管费率为0.10%，费率在可比基金中最低。跟踪精度方面，截至2025年7月4日，港股互联网ETF近3月跟踪误差为0.052%，在可比基金中跟踪精度最高。从估值层面来看，港股互联网ETF跟踪的中证港股通互联网指数最新市盈率（PE-TTM）仅21.75倍，处于近1年10.94%的分位，即估值低于近1年89.06%以上的时间，处于历史低位。港股互联网ETF紧密跟踪中证港股通互联网指数，中证港股通互联网指数从港股通范围内选取30家涉及互联网相关业务的上市公司证券作为指数样本，以反映港股通内互联网主题上市公司证券的整体表现。数据显示，截至2025年6月30日，中证港股通互联网指数(931637)前十大权重股分别为小米集团-W(01810)、腾讯控股(00700)、阿里巴巴-W(09988)、美团-W(03690)、金山软件(03888)、哔哩哔哩-W(09626)、美图公司(01357)、金蝶国际(00268)、京东健康(06618)、阿里健康(00241)，前十大权重股合计占比72.11%。（文中个股仅作示例，不构成实际投资建议。基金有风险，投资需谨慎。）相关产品：港股互联网ETF(159568) 以上产品风险等级为：中高（此为管理人评级，具体销售以各代销机构评级为准）以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。
有连云07-07 11:48
店员干到崩溃！美团、阿里一天卷出2亿外卖订单，蜜雪、古茗、茶百道们涨疯了，奶茶爆单背后三大巨头输不起的战争
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末即时零售大战进入高潮，奶茶最为受益。美团、阿里和京东三大巨头之间的“补贴大战”迅速演变为一场关乎未来市场格局的“单量竞速”。外卖补贴掀高潮美团、阿里爆单背后 7月5日深夜，美团外卖率先宣布其即时零售日订单量突破1.2亿单大关，这被视为对淘宝闪购同日“冲单日”计划的直接回应。这场针锋相对的市场竞争，实质上是各大平台对“即时零售+电商+服务”大消费领域入口主导权的关键争夺。随着京东、阿里的积极布局，美团选择加大市场投入力度。7月2日，淘宝闪购宣布上线两月日订单突破6000万，并官宣将在12个月内直接补贴消费者及商家共500亿元。美团随即在7月5日做出反击，被市场解读为对竞争对手的“接招”。淘宝闪购自4月30日正式上线以来，发展速度惊人。仅用六天便实现日订单超过1000万单，到6月23日，日订单量又突破6000万单。7月7日早间，淘宝闪购官方宣布，上线两个月突破日订单8000万，非餐饮订单超1300万，日活跃用户超过2亿。从资金实力来看，三大平台都有能力进行长期竞争。专家分析，按照美团和京东的年利润水平，两家都有可能对标阿里的500亿元补贴计划做出对等投入。商务部国际贸易经济合作研究院数据显示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%，巨大的市场前景催生了这场巨头之战。平台间的竞速战不仅关乎即时零售市场的争夺，更牵涉各家平台未来发展战略。阿里巴巴于6月23日宣布将饿了么、飞猪并入电商事业群，CEO吴泳铭称这是阿里从电商平台走向大消费平台的战略升级。阿里电商事业群CEO蒋凡也曾强调即时零售对提升淘宝用户活跃度、推动电商商业模式升级的重要性。美团创始人王兴在一季度财报电话会议上表态“将不惜一切代价赢得这场竞争”。高频次的外卖消费有利于提升平台用户活跃度和黏性，同时美团通过外卖构建的即时城配体系可有效推动即时零售业务发展，对电商平台形成竞争压力。美团一季度财报显示，截至3月底，美团闪购累计交易用户数已超5亿。当前即时零售市场呈现美团、京东到家、淘宝闪购“三足鼎立”的竞争格局，行业竞争核心已从单一价格比拼，升级为“供应链能力+即时配送效率+用户体验”的系统性竞争。从竞争态势看，淘宝闪购目前增速最快，京东寻求差异化增长，两家与电商业务协同效应显著，而美团面临的竞争压力日益增长。补贴大战下的多方影响奶茶店订单爆棚店员干到崩溃在消费者层面，大额补贴带来了实实在在的价格优惠。社交平台上，有消费者晒出使用大额优惠券下的预订单，甚至提前预订了未来三天的外卖，表示“商战打得我预订单都已经排到大后天了，继续打千万别停，冰箱都要塞不下了。” 补贴力度的增加直接带动了订单量的提升，有商家表示，比起此前的外卖大战，近期的补贴含金量更高，在补贴刺激下，其店铺订单增长了50%。然而，补贴大战也带来了一系列问题。7月5日，因用户下单量突破历史峰值，美团平台出现短时服务异常，“美团崩了”一度登上热搜。专家指出，大规模补贴对各方都有影响：消费者可能形成价格依赖，一旦补贴退潮，订单量可能骤减；平台需承担巨额补贴成本和系统崩溃风险；中小商家在补贴内卷中被迫承担更高成本，而连锁品牌凭借资金优势抢占份额，行业生态逐渐向“头部化”倾斜。在过去的这个周末，美团、阿里火力全开，奶茶成为重点争夺领域，各大品牌的奶茶店挤满了取单的外卖小哥。另一方面，奶茶店员压力骤增，工作量突然超出负荷，据报道有店员干到崩溃。之所以选择新茶饮奶茶作为切入点，专家分析，“首先，新茶饮吸引的多数是年轻消费者，他们对新事物接受度较高，对价格也更敏感，对于新平台开展新业务的推动作用明显。其次，奶茶、咖啡品牌本身的营销能力和传播效应就极强，新茶饮行业已经诞生了多家上市公司，大多数品牌连锁程度较高，品控管理也做得更好。” 在这场大战中，市场监管部门也对行业竞争提出了要求。今年5月，市场监管总局会同多部门约谈京东、美团、饿了么等平台企业，要求其严格落实主体责任，公平有序竞争，维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益。
金融界07-07 11:37

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