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真·咖啡界的蜜雪冰城来了，幸运咖推6块6咖啡刷新底价

品牌竞相以低价吸引消费者之际，咖啡界的蜜雪冰城——幸运咖再次刷新国内咖啡底价。6月6日，幸运咖推出“66幸运日——咖啡全场6块6”活动，6月6日至6月30日，老用户每周可通过幸运咖LuckyCup小程序指定活动页面，领取“全场6.6元专享券”，新用户首次可领取3张，以6.6元的封顶价享受除幸运冰系列以外的数十款饮品。幸运咖6.6元咖啡活动叫好又叫座 “全场6.6元”活动推出后，吸引大量消费者参与讨论，并迅速点燃消费热情。6月7日，“咖啡界的蜜雪冰城幸运咖”一话题登上微博热搜榜。截至6月24日，微博平台“幸运咖开启咖啡6块6时代”等相关话题已有超4亿的阅读量以及近6万的讨论量，其中不乏有消费者表示要去薅羊毛。此外，媒体报道称，6月6日活动上线首日，幸运咖小程序销售额提升超过44%，订单数提升超过56%；活动进行一周后，幸运咖营业额同比提升约21%、环比提升约16%；新用户增长环比提升约105%。在这场“叫好又叫座”的活动背后，极致的性价比是关键。作为蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌，幸运咖自带“高质平价”的产品基因，聚焦为消费者提供单价约5-10元的现磨咖啡，产品定价远低于国内其他连锁咖啡品牌。在低价的同时，幸运咖似乎并未丧失对产品品质的追求，据活动介绍，幸运咖目前使用的主原料包括IIAC金奖豆，朝日唯品纯牛乳、蒙牛3.6g高蛋白纯牛奶和鲜水果，并坚持选用意大利进口半自动咖啡机。值得一提的是，在让利消费者和保障加盟商利益上，幸运咖做到了两头兼顾。公司介绍称，“66幸运日”活动开始后，幸运咖一方面对主要原料加大了买赠活动的力度，降低加盟商购货成本；另一方面，也对不同价格区间的产品实行补贴，以进一步保障加盟商利益。幸运咖或凭供应链突围平价咖啡竞逐赛从瑞幸的9.9、库迪的8.8，再到幸运咖的6.6元咖啡，不难发现，平价咖啡正席卷我国，成为新的咖啡消费趋势。据艾媒咨询报告，中国咖啡市场正在进入高速发展阶段，预计将保持27.2%的增长率，2025年中国咖啡市场国模将达万亿规模，其中平价咖啡正成为各大品牌竞相追逐的热点赛道。开源证券研究报告也显示，平价现磨咖啡成为行业大趋势，而借助低价，各品牌正加快市场下沉步伐。在这场平价咖啡竞逐赛中，不断打破底线的价格或许是品牌短期吸睛的主要原因之一，但唯有过硬的供应链及产品力才是品牌长期发展要义。在这方面，幸运咖具备天然优势。据公司介绍，幸运咖背靠蜜雪冰城的成熟供应链，与蜜雪冰城共享行业内生产品类最全、规模最大的餐饮原料制造商——位于河南温县的大咖国际食品有限公司。据悉，大咖国际所在园区占地550亩，并拥有数字化的智能车间，大量使用机器人操作及数字化系统。目前，包括糖奶茶咖果粮料等7大核心品类这里都能生产。得益于强大的供应链基础，幸运咖也被业内人士予以较多关注及期待。根据灼识咨询的报告，截至2023年12月31日，以门店数量计，幸运咖是中国第四大现磨咖啡品牌。截至目前，幸运咖2024年已上新超过5次、推出了10余款应季单品，既包括农历新年讨口彩的“大橘大利”系列，也包括向时令要“口味”的功夫龙井系列，以及西班牙红葡萄系列。

金融界2024-06-25

家联科技下跌5.04%，报20.18元/股

et(塔吉特)、Metro(麦德龙)、蜜雪冰城、奈雪的茶、盒马等众多国内外知名企业。截至3月31日，家联科技股东户数4671，人均流通股1.95万股。 2024年1月-3月，家联科技实现营业收入4.99亿元，同比增长52.03%；归属净利润4337.15万元，同比增长136.01%。

金融界2024-05-20

河南首个平台经济研究报告发布 260家平台企业数量位居中部第二

的电子商务平台企业有锅圈食汇、酒便利、蜜雪冰城、海一云商等。其中，蜜雪冰城年销售额超过500亿元，海一云商、锅圈食汇等年销售额均超过百亿元。在生活服务类平台企业中，有哈哈出行、大易科技、UU跑腿等知名企业，其中UU跑腿注册跑腿人员超780万人，服务5500万用户和300多万商家。

金融界2024-05-16

东贝集团(601956.SH)：冰淇淋、制冰机主要供货给蜜雪冰城、华莱士等快消食品饮料连锁行业头部企业

台表示，公司的冰淇淋、制冰机主要供货给蜜雪冰城、华莱士等快消食品饮料连锁行业头部企业。

格隆汇2024-05-14

港股IPO周报：赴港上市潮来袭！100家企业在港交所排队

潮或将来袭！已递表企业中，不仅有蜜雪冰城、古茗、小菜园、沪上阿姨、毛戈平等知名消费类公司，更有地平线、云知声、黑芝麻智能、英矽智能等AI独角兽企业；在规模上，美的、华润饮料等大型IPO也纷纷在列。港交所CEO陈翊庭在参加活动时表示：今年大型IPO预计将卷土重来！一、新股上市(0家) 最近一周，0 家公司新上市。二、招股(2家) 最近一周，2家公司招股。 1、迈富时迈富时(2556.HK)招股日期为2024年5月7日至2024年5月10日，并预计于2024年5月16日在港交所挂牌上市。全球发售方面，发行比例约为2.53%，总市值区间98.77亿-105.83亿港元。本次有两位基石投资者维港南昌东湖、刚信贸易参与，占全球发行比例的15.23%。其中维港南昌东湖由南昌产投和南昌东控控股，刚信贸易背后是江西金控。认购资金方面，若不回拨的情况下，按发行中间价43.5港元计，全球发售的总募资额约为2.59亿港元，其中基石投资者约占3941.71万港元，其余国配约占1.94亿港元，公开发售约占2588.25万港元。 2、泓盈城市服务泓盈城市服务(2529.HK)招股日期为2024年5月8日至2024年5月13日，并预计于2024年5月17日在港交所挂牌上市。全球发售方面，发行比例约为25.0%，总市值区间5.12亿-5.76亿港元。本次有五位基石投资者参与，占全球发行比例的49.25%，这在近几年小市值的新股发行中绝无仅有的。认购资金方面，若不回拨的情况下，按发行中间价3.4港元计，全球发售的总募资额约为1.36亿港元，其中基石投资者约占6700.04万港元，其余国配约占5539.96万港元，公开发售仅占1360.0万港元。三、通过聆讯(2家) 最近一周，2家公司通过聆讯。 1、易达云易达云于2024年5月6日港交所聆讯，拟在香港主板上市，独家保荐人为招银国际，公司是电商卖家的一站式端对端供应链解决方案供应商。2023年收入为12.09亿元（年复合增长率为38.34%），净利润为0.69亿元。 2、趣致集团趣致集团于2024年5月9日通过港交所聆讯，拟在香港主板上市，独家保荐人为海通国际，公司是快消品户外营销服务提供商。2023年收入10.07亿元，净利润1.37亿元，扭亏为盈，但毛利率连续两年下降。公司于2024年1月17日获取中国证监会备案通知书。四、递表公司（1家) 最近一周，1家公司在港交所递交上市申请。 1、舒宝国际舒宝国际于2024年5月10日向港交所递交招股书，拟在香港主板上市，独家保荐人为日进资本。公司是中国一次性使用卫生用品品牌商，2023年收入为人民币6.55亿元，净利润0.59亿元，净利润复合年增长率超过140%。五、近期港股IPO市场情况据LiveReport大数据，近10家上市新股平均发行市值为54.83亿，最大市值为茶百道，最小市值为泓基集团；平均发行PE为17.58倍，PE处于中上水平；平均申购人数为10013，平均认购倍数为114.38倍；平均基石占比为46.28%，基石比例维持区间波动；近10只新股暗盘平均上涨25.80%，首日平均上涨17.19%；近期4家上市新股表现不尽人意，哪怕认购破百倍，暗盘及首日均大幅下跌，打新套路似乎有所转变，需注意改变策略。

金融界2024-05-13

蜜雪冰城谭鸭血张亮麻辣烫回应被点名：门店已经整改完

餐饮门店存在食品安全问题，涉及品牌包括蜜雪冰城、谭鸭血、张亮麻辣烫、半亩田、湘湘楼、锅贴店、鑫麦家、兄弟烧烤、小胖铁板烧、荐面、驴肉火烧手擀面等。 5月2日，蜜雪冰城、谭鸭血老火锅的涉事门店相关负责人回应记者采访称，门店已经整改完毕；张亮麻辣烫涉事门店的相关负责人则表示，其并未收到任何处罚，正在联系有关部门了解情况。

金融界2024-05-02

IPO开启新篇章，发现毛戈平的稀缺性与高价值

动，包括一些行业龙头选择转战港股，比如蜜雪冰城、毛戈平。这其中，毛戈平或许是非常特别的一位。不仅因为其定位高端，具有稀缺性，更因为其可能存在超预期因素，孕育独特的市场机会。可以说，毛戈平此次IPO，值得深入探讨。 1、找到真正的“蓝海”，抢占市场先机 2023年以来，中国美妆行业市场继续扩容，但增速放缓、内卷升级。简单看两组数据：1）根据国家统计局数据，2023年，限额以上化妆品类总零售额达4142亿元，而增幅为5.1%，仅高于2022年的-4.5%，未回到疫情前水平；2）根据欧特欧咨询公司数据，2023年双11期间，欧莱雅在内的多个知名品牌的均价折扣率比2022年更低。在这样的背景下，国妆企业只有从中破局才能赢得红利，开启新一轮增长。除了综合实力，从战略路线上来看，在国妆企业集体比拼“性价比”的时候，高端美妆领域反而可能存在较好的机会。虽然理性消费盛行，但消费者对于产品品质和服务的要求并未降低，消费升级需求仍存，高端美妆市场更是别具韧性。参考弗若斯特沙利文的资料，2022年-2027年，中国高端美妆品牌的市场规模预计达到2957亿元，复合年增长率为10.2%，这一数据持续快于大众市场美妆品牌，且两者之间的差距有所扩大。同时，国妆企业集体卷价格，抢夺大众美妆市场份额背后，其实意味着这个市场本身会很卷，市场竞争激烈，而高端美妆市场竞争格局相对较好，国货企业寥寥，头部只有毛戈平一家。仍据弗若斯特沙利文的资料，按2022年零售额计，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，MAOGEPING是中国市场十五大高端美妆品牌中唯一的国货品牌。之所以说高端美妆市场竞争格局较好，还有一个前提，国妆品牌逐渐能够叫板国际大牌，毛戈平等开始有机会参与这一市场的重新分配。如今，国货品牌及产品的知名度持续提高，特别是在年轻一代中的市场竞争力明显提升。同时，国际大牌的水土不服仍屡见不鲜，消费者的信任度正在松动。比如可以看到，2023年，国货美妆的市场份额已首次超过海外大牌；今年1月，娇兰因推出量子面霜被群嘲上热搜，大牌们的焦虑逐渐暴露出来。长期来看，国妆高端品牌有望凭借对中国消费者的更深刻理解和独特的品牌形象加速发展。最后，值得留意的是，高端品牌与大众品牌的营销逻辑和打法有所不同。比如，对于高端品牌来说，核心竞争力不仅在于产品本身，也在于品牌形象能否带给消费者优越感。品牌形象的构建又往往需要长期积累，并非一蹴而就，从而能够形成较高壁垒，实现强者恒强。毛戈平作为高端美妆市场唯一的国妆龙头，具备了一定先发优势，有望在“国妆崛起+强者恒强”的逻辑下持续巩固领先市场地位，兑现高成长。 2、从三个角度，重新解读“轻研发重营销” 着眼于商业模式，市场容易误解毛戈平“轻研发重营销”，但深入分析却能够得到不同的结论。这一点可以从三个角度进行解读。其一，研发投入不完全等于研发能力。本质上，可以看到毛戈平彩妆业务占比较高，2023年来自彩妆业务的收入比例达到56.2%，彩妆品类的模式特点决定其研发周期相对较短，研发费用较少，不同于护肤品类主导的美妆企业。叠加毛戈平多年深耕彩妆业务，经验丰富，可能做到投入少但成果多，展现更高的研发效率。从成果端来看，大单品、产品矩阵都是较好的检验指标。招股书显示，毛戈平部分畅销产品在市场上获得广泛认可，如光感无痕粉膏系列、奢华鱼子面膜，2023年这两款产品的零售额分别超过3亿元及6亿元。截至2023年12月，毛戈平具有丰富的产品组合，包括涵盖两个类别的378个单品。其二，实质营销费用占比不高，比较克制。整体上看，毛戈平的销售及营销费用几乎占据一半营收，这一比例给市场留下了“营销投入占比较重”的印象。但拆分来看，其中包括了柜员的工资，2023年这一项的占比达到33.4%；营销及推广开支为5.57亿元，相当于营收的19.3%，实质营销费用占比不高。这里选取欧莱雅、珀莱雅为可比公司，对比来看：根据欧莱雅的2023年财报，欧莱雅在广告和促销上的花费占销售额的32.4%，同比增加0.9个百分点，2021年-2023年其占比保持在30%以上。珀莱雅方面，2023年前三季度的销售费用达22.71亿元，同样占据营收的40%以上，而且出现了销售费用增速高于营收增速的情况。可以说，毛戈平的营销费用算是比较克制的。其三，重营销本不是罪，关键是后劲如何。更开阔的视角来看，国内美妆品牌总体起步较晚，但近年来发展迅速。在这一过程中的特定阶段，重营销策略对于国妆品牌建设和市场占有率的提升确实起到了关键作用。某种程度上，重营销并不是罪，先营销出品牌再重研发或许也是一条可行之路。等到品牌基础稳固，企业可以逐步增加研发投入，从而实现营销和研发的平衡，实现可持续发展。上文也提到，高端品牌与大众品牌的营销逻辑和打法有所不同，先形成品牌优势具有战略意义。看回毛戈平，其在比较克制的营销下取得了品牌成果，步伐相对稳健。同时，毛戈平已经走到加码研发的阶段，在合适的时间做合适的事。招股书显示，毛戈平正在杭州建设的研发中心，拟打造产业空间超3万方，以加强其产品设计和开发能力，预计在两年内完成建设并投入运营。同时，其通过收购代工厂加强对供应链实力，成为华美康妍（苏州）生物科技有限公司（创始人王邑华曾任全球知名化妆品代工厂Intercos莹特丽中国区CEO）的第三大股东，有望整体提升产品力。 3、解决历史问题，进一步为上市铺平道路此外，毛戈平在向港交所递表前进行大比例分红一事可能也存在一定误解。一般来说，上市前突击分红往往被市场解读为瓜分“家底”的行为，损害未来股东的利益。然而，毛戈平此举背后主要是为了筹集回购股权的资金，完成去“九鼎系”，进一步为上市铺平道路，情况有所不同。 2024年1月，毛戈平主动撤回IPO时，苏州浦申九鼎是毛戈平第四大股东，也是持股比例最高的外部股东，持股10%。仅3个多月后，4月毛戈平向港交所递交招股书，招股书显示其股权结构发生改变，苏州浦申九鼎已将其持有的股份转让，不再持有毛戈平的股份。从涉及金额来看，毛戈平向全部股东宣派股息合计10亿元，已派付8.81亿元，此次苏州浦申九鼎股份转让价格合计7.3亿元。在这背后，自九鼎投资“塌房”后，多家九鼎系持股企业的IPO进程受阻，去九鼎系成为了加速上市的必经之路。或许也正因此，毛戈平早在2016年就提交了A股IPO的申报材料、后续历经现场检查、多轮严格问询反馈、多次材料更新后，虽成功过会，但却一直未能获得批文。如今，随着历史问题的解决，毛戈平的上市之路不再存在这种硬伤，变得更加清晰，更值期待。同时，这也为毛戈平上市后的长期发展奠定基础。股权结构是公司治理结构的基础，决定企业行为和绩效，更明晰的股权结构可以降低投资者对于公司治理的担忧，也更容易让投资者深入理解公司的价值。 4、结语综合来看，中国美妆行业已掀起澎湃的时代巨浪，更具增量的高端美妆领域大概率会是未来的竞争高地。毛戈平早早跑在前面，成为独此一家的高端美妆龙头，成长性与确定性不容小觑。立足国际视野，除了中国以外，全球前五大的化妆品大国均诞生出了全球前十的美妆企业，全球领先的中国美妆企业的出现几乎是必然的，只是时间问题，毛戈平是潜力选手之一。乐见于未来的某一天，毛戈平等品牌真正在世界舞台上站稳脚跟，比肩更多国际竞争对手。

格隆汇2024-04-30

茶百道上市首日就破发，折射新茶饮资本泡沫风险

%的市场份额位列第三。但随着奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗等品牌的崛起，新茶饮行业的竞争日益激烈。为了抢占市场，各大品牌纷纷加快扩张步伐，导致优质点位资源稀缺，门店租金和人工成本不断上涨。同时，为了吸引消费者，品牌们在营销推广上投入巨大，获客成本居高不下。在市场竞争加剧和获客成本上升的双重压力下，新茶饮品牌的盈利能力面临考验。资本市场对新茶饮行业的长期增长前景存疑尽管茶百道等头部新茶饮品牌在过去几年实现了快速增长，但资本市场似乎对新茶饮行业的长期增长前景存在疑虑。作为行业标杆，奈雪的茶自2021年6月上市以来，市值已从最高峰的293亿港元下滑至39.62亿港元。茶百道上市首日破发，更是引发了市场对新茶饮行业泡沫化的担忧。茶百道要赢得资本市场的青睐，还需要在产品创新、数字化运营、供应链管理等方面持续发力，探索差异化发展路径。

金融界2024-04-24

中国珍珠奶茶的爆炸式增长创造了6位亿万富翁

能力仍不确定。” 中国最大的奶茶生产商蜜雪冰城也在考虑首次公开募股。该公司拥有约36,000家门店，几乎与星巴克一样大。两位奶茶亿万富翁是张红超和张红甫兄弟，他们于1997年在河南省创立了蜜雪冰城，彭博社估计兄弟每人的净资产为15亿美元。珍珠奶茶业务的激增尤其有利于成本较低的茶叶生产商，因为近年来中国经济整体遭受重创，而消费者对较低的价格反应良好。这种定价动态让高端珍珠奶茶制造商奈雪控股陷入了困境。拥有1800家门店的奈雪，自三年前在香港上市以来，由于激烈的竞争，其股价已下跌近90%。据彭博社报道，曾经的亿万富翁、奈雪的茶的创始人彭欣和赵林的净资产总和从2021年的22亿美元跌至如今的不到3亿美元。大和资本市场分析师Steven Nie表示：“我对行业领导者的前景持乐观态度，但鲜茶饮料行业正变得过于拥挤。”

埃尔瓦2024-04-23

苟在一线，活在县城

城市人的想象里，县城应该过的还是喝着蜜雪冰城，开着破烂面包车，吃着劣质盗版零食，穿着不知名店铺的衣服，用着国产山寨机，玩着开心消消乐，逛着拼多多的日子。不一定全部符合，但必定是从中挑出几样排列组合。结果，一夜之间蜜雪冰城开了两万家店，零食折扣店开满大街小巷，瑞幸库迪暴打星巴克，拼多多市值超过了阿里巴巴。大佬们都在纷纷拼命搞“下沉”。等等，是不是有什么地方出现问题了？一向自诩清高的城里人也逐渐回过味来了： “县城消费让一线城市打工人自愧不如”、“县城遍地是黄金”、“中产品牌盯上县城贵妇” 、“网红店攻占县城”、“北漂女子称老家县城消费水平不降反升”、“在县城开零食店春节能卖200万”、“大厂人回县城开土菜馆春节月入50万”… 县城的热搜上个没完，仿佛大家第一天认识县城。到底是谁对县城有误解？大家高喊着“北上广是中国的幻象，县城才是中国的底色”的时候似乎忘了，很多城里人过得可能真的没有县城人好。在一线的打工人掏空六个口袋买一套三环外的小房间的时候，县城人的房产拥有率已经达到了70%。这些有房的县城人，拥有的房产平均面积是153平米，将近6成的人没有房贷。在一线的打工人昏昏沉沉赶着地铁昏昏欲睡半个小时甚至一个小时才能到公司的时候，近60%的县城人有车，搭配本就不大的小县城，通勤时间轻松拿捏在十分钟左右。在这些有车的人当中，只有15%的人有车贷，结合房产情况来看，“有房有车”一族在县城人中的比例接近一半，无房无车的只有不到20%。在一线城市，这个数据大概要反过来。接下来城里人的优越只剩下了工作一项——虽然他们有房有车，但是县城工资低啊。那再看看工作数据，县城的工资比城市低，可是低得不多，低得更多的是平均工作时长。数据显示，2021年县域的中青年的平均工作时间为7.2小时，远低于2021年国家统计局公布的人均9.5小时（每周47.5小时），甚至都没达到标准的工作时间8小时。而2023年，国家统计局公布的平均工作时长已经达到了9.7小时（每周48.9小时）。工作时间比城里人直接少了两个小时，那县城人在干嘛？统计下来，县城人平均每天线上娱乐时间就有2.5小时，刷刷短视频、玩玩游戏、买买东西，其余时间也是在线下做做家务、跟朋友聊聊天，还有别的娱乐活动。说实在的，如果有这样的生活背景和工作条件，真的会有人不愿意消费吗？如果一个人，有房有车有闲，没病没灾没贷款，消费？结婚？生孩子？那不是统统顺其自然，水到渠成的了吗？事实也确实如此，在县城的中青年里，已婚已育的比例超过90%。所以说小县城里已婚已育的人多，生孩子的人多，真不能全怪县城人思想落伍、越穷越生。一旦衣、食、住、行这些基础的条件都被满足了，饱暖思XX，结婚生子，不过是最基本的流程罢了。看起来，县城人什么都有，城里打工人什么都没有。但是，事实真的是这样吗？ 02 在感受到的这波反差感当中，最主力的群体是在一线城市打工的普通人。对于这些人而言，最难以接受的是，大家曾经在一个初中或高中就学，感觉大家都普普通通，甚至很多人成绩还不如自己。结果他们留在县城过得无比滋润，自己在大城市苦哈哈累死累活还存不到一点钱。原来以为在大城市光鲜亮丽，结果在小县城才是真正的光鲜亮丽。不过，这个比较方法有问题。这些大城市普通人对比上的，基本都是“县城小赢家”。什么叫县城小赢家呢? 这些被人羡慕的县城小赢家，工作基本都是体制内，工资并不高，但是事儿少离家近。父母基本也是体制内，或者做点小生意，有点存款或者退休金，起码养老不愁。生活基本都是有房有车有存款，甚至可能不止一套。但是稍微想一下，就会发现，这样的条件其实不管在哪儿都是赢家。放在一线城市，就是“京爷”“沪爷”“深二代”，放在江浙，就是“江浙独生女”，都是人生的大赢家。只不过把这个条件放在了县城，就变成了县城小赢家。在一线城市打拼的普通人呢？都说家贫走四方，这些人会舍弃自己原本的小县城走向大城市，本质就是因为家庭缺乏助力。没房没车，工作不稳定，生活不自由，到哪里都算不上幸福。这条件在一线城市是一线打工人，放在小县城，也是处于相亲歧视链底层的“混子”。只不过这样的条件在一线城市太过普遍，一线城市的房价也使得这样的“失败”显得比较体面。所以其实哪里有那么多县城豪门，不过是因为有的自身本就是某些“豪门”罢了。网络上很多人会有的反差感，实际上把大城市的普通人甚至loser和县城里的赢家对比，玩的是一场田忌赛马。在大多数的普通小城市，由于义务教育，加上学区之间差别并不悬殊，在同一个学校里的学生，表面上的差别并不会太大。在高考完之后，大家各自四散升学，再找工作，在当地的差别就显现出来了。在本地有资源有人脉有能力的人，读完大学之后再回到县城，自然过得风生水起。而在本地没有太多背景的人，则会远走大城市，寻找更大的发展机会。再回到最初那个问题，到底哪个县城月薪五千？这个数据给人表现出来的怪异，问题不在于县城，而在于这个月薪的前提是本科生。在一个小县城能够读到本科，前提是家庭有一定的基础或者文化。县城的绝大多数底层，并不会对于孩子的学历有太高的要求。一是因为家庭缺乏劳动力，亟需孩子读完高中或职校，成年后就成为劳动力走向社会。二是因为对于读书的重视性不够，很多孩子其实对学习心有余而力不足，而高中学历对于这类家庭来说已经足够。因此，在县城的本科生，百分之八十甚至百分之九十，都是县城里的“婆罗门”，县城本科生高额的月薪代表本也就不是绝大多数。对于绝大多数普通人来说，县城，绝对不是一个好去处。 03 县城不是最优的就业选择，因为县城经济的代名词，就是单一。在县城的火热背后，一个词悄悄兴起，那就是“gwy经济”。以我老家的县城为例，现在县城的就业基本分为两种，一种是各种“体制内”，比如银行、学校、医院以及机关单位，另一种就是个体户，开小超市、餐饮店等等。这大概也是大多数小县城真正的样子。回到小县城躺平的年轻人，大多也是走向了两个方向，开店，或者考公。从来没有人是从一线城市离职，再回到自己家的小县城再找一份工作的。因为除了江浙，大多数的小县城，是没有“普通”工作可以做的。这样单一的体系供养出来的，真的是养尊处优的“县城婆罗门”吗？真实的情况是，大多数县城里的体制内，其实并不是真正的体制内。去年年底，有记者调研乌蒙山区A县发现，A县2023年工资预算总支出为26.3亿元，其中在职人员20亿元，离退休人员1.7亿元，临聘人员4.6亿元。临聘人员总工资预算小于在职人员总工资预算的四分之一，但数量是后者的1.8倍。最终导致，临聘人员人均年收入约1.61万元，而在职人员人均年收入约12.83万元。在大多数的县城，普通人的消费水平并不高，之所以蜂拥到“体制内”，主要是因为除此之外，再也没有别的收入来源。所谓月入几十万的咖啡店、土菜馆，服务的也是县城“婆罗门”，网络视角对准的，也是县城“婆罗门”。真正身在县城的普通人，不那么爱喝咖啡，也“不爱”穿大牌，没有月入几十万，更没有挖到所谓县城里的黄金。人们透过互联网观察到的那个县城，跟真实的县城相去甚远。 “回到县城”这个口号近几年来越来越火，好像真的有越来越多人回到了县城。但不管从GDP还是人口流入，不论是一线、新一线，还是直辖市、省会和计划单列市，这些标准划分下的大城市，仍旧毫无疑问地碾压小县城。甚至于相比农村，县城的地位更为尴尬。为什么县城的消费逐渐与大城市接轨？因为他们离真正的农村太远，但是又离充满诱惑的大城市太近。在普通的县城里，剩下的只有公务员、工人，和老人。 04 尾声提到大城市或者小县城，总会有人说，硬币都有两面性。选择了大城市的自由开放，就得接受无止境的工作和忙碌的生活，享受了小县城的岁月静好，就得接受相对清贫和保守的环境。但是，为什么一定要做出这种选择？就好像问你，要吃屎味的巧克力，还是巧克力味的屎，可是明明有人就在吃巧克力啊？有人说现在整个世界越来越像一个巨大的印度，从出生开始，就已经给人划上了等级，有人一开始就身在罗马，而有人一开始就生为牛马。其实这个世界的运行规则本身就是这样，好比二八铁律，无论什么社会制度，无论一开始怎么公平竞争，到最后都注定会分化和分层出来。我们普通人能做的，要么认命，要么拼命去争取挤入那更好的一层，力所能及，也就这样了。（全文完）

格隆汇2024-04-23

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