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重點關注丨料日內市場仍比較觀望，降息預期助黃金價格突破2600

况国内消息板块分析重点关注公司财报新股动态港股市况上周五，港股市場三大指數齊漲。截至收盤，恒生指數漲 0.75%，收於 17369.09 點；國企指數漲 0.90%，恒生科技指數漲 0.13%。板塊方面多數上漲，黃金及貴金屬、銀行、尤其、電訊、醫藥等等漲幅居前。大市成交 888.8 港元，科技指數成份股成交 195.53 億港元，南向資金淨買 2.39 億港元。截至 9 月 14 日，恒生指數夜期(9 月)收報 17348 點，下跌 27 點或 0.155%，低水 21 點。美股市况上周五，美股市場三大指數齊漲。道瓊斯指數漲 0.72%，標普 500 指數漲 0.54%，納斯達克指數漲 0.65%。半導體、互聯網科技股領漲。欧洲市况歐洲市場，四大股指齊漲，英國富時 100 指數漲 0.39%，法國 CAC40 指數漲 0.41%，德國 DAX 指數漲 0.98%。亚太市况亞太市場，今日，韓國和日本股市休市。国内消息 9 月 13 日週五，中國人民銀行公佈數據顯示：中國 1-8 月新增人民幣貸款 14.43 萬億元人民幣，其中住戶貸款增加 1.44 萬億元，結合前值計算，8 月新增人民幣貸款為 9000 億元，較 7 月的 2600 億元大幅回升，8 月新增住戶貸款 1900 億元。1-8 月社會融資規模增量 21.9 萬億元，比上年同期少 3.32 萬億元，今年 1-7 月為 18.87 萬億元，據此估算，8 月新增社融 3.03 萬億元，較前值 7700 億元大幅回升。板块分析消費板塊可能仍比較偏緊。8 月社會消費品零售總額同比增長 2.1%，較 7 月放緩 0.6 個百分點，其中汽車下滑 7.3%。部分基本生活類和升級類商品銷售較好，限額以上單位通訊器材類、糧油食品類和中西藥品類零售額分別同比增長 14.8%、10.1%和 4.3%，金銀珠寶類下滑 12%。房地產板塊企穩仍需要等待。1—8 月份，新建商品房銷售面積 60602 萬平方米，同比下降 18.0%，其中住宅銷售面積下降 20.4%。新建商品房銷售額 59723 億元，下降 23.6%，其中住宅銷售額下降 25.0%。70 個大中城市中，各線城市商品住宅銷售價格環比下降、同比降幅總體略有擴大。二手住宅中，其中一線城市二手住宅銷售價格同比下降 9.4%，降幅比上月擴大 0.6 個百分點。繼續留意黃金及貴金屬板塊。上周五，紐約金上漲 0.99%，全周上漲 3.14%，收於 2606.20 美元/盎司。本週四，美聯儲將決定利率決議，現在對市場而言，美聯儲降息似乎已經“板上釘釘”，現在的問題只是到底降息 25 個基點還是 50 個基點。但在降息趨勢下，有利於黃金價格保持強勢。重点关注騰訊控股(00700.HK)：公司發佈公告，9 月 13 日，公司回購 267 萬股股份，耗資約 10 億港元。截止 9 月 13 日，年初以來，騰訊累計回購了 814 億港元，穩居港股回購金額榜首。公司财报今日，港股市場無明星公司將發佈財報。新股动态今日，港股市場無新股招股。编辑观点近期港美股市场呈现出一定的上涨态势，但各板块表现各异。国内经济数据反映出消费和房地产板块仍面临一定压力，而黄金及贵金属板块在美联储降息预期下有望保持强势。腾讯控股的回购行为显示其对自身价值的信心。总体而言，市场仍受多种因素影响，投资者需密切关注宏观经济政策和各板块的动态变化。名词解释回购：公司购回自身发行在外的股票。社会融资规模：一定时期内实体经济从金融体系获得的资金总额。美联储降息：美国联邦储备系统降低基准利率。今年相关大事件无来源：今日美股网

今日美股网2024-09-17

美联储决策前股市强劲反弹：科技股领涨带动市场回升，投资者关注货币政策影响和消费者数据前景

，9月（预期-3.7，前值-4.7）；财报：无显著财报周二：经济数据：8月零售销售月比（预期-0.2%，前值+1%）；剔除汽车和汽油的零售销售（预期+0.3%，前值+0.4%）；8月工业生产月比（预期+0.2%，前值-0.6%）；制造业生产（预期0.0%，前值-0.3%）；9月NAHB住房市场指数（预期41，前值39）；财报：Ferguson Enterprises（FERG）周三：经济数据：美联储货币政策决策（预计利率下调至5.0%-5.25%）；MBA抵押贷款申请，至9月13日（前值+1.4%）；8月建筑许可月比（预期+1.1%，前值-3.3%）；8月新屋开工月比（预期+5.8%，前值-6.8%）；财报：General Mills（GIS），Steelcase（SCS）周四：经济数据：初请失业救济人数，至9月14日（前值23万）；续请失业救济人数，至9月7日（前值185万）；8月现有住宅销售月比（预期-1.3%，前值+1.3%）；财报：FedEx（FDX），Lennar（LEN），Darden Restaurants（DRI），FactSet Research（FDS），Cracker Barrel（CBRL），Endava（DAVA），MillerKnoll（MLKN）周五：经济数据：无显著经济数据发布；财报：Tamboran Resources Corporation（TBN）编辑总结美股在美联储即将公布货币政策决策前表现强劲，尤其是科技股带动了市场的上涨。投资者对美联储是否会大幅降息存在分歧，这将影响未来的市场动向。除了美联储的决策，消费者数据和房地产市场也将成为关注焦点。总体来看，市场将密切关注美联储主席鲍威尔的讲话，以及经济数据对未来政策的指引。名词解释美联储（Federal Reserve）：美国的中央银行系统，负责制定货币政策和监管金融系统。基点（Basis Point）：利率变化的最小单位，1个基点等于0.01%。核心通胀（Core Inflation）：剔除食品和能源价格的通货膨胀率，用于更准确地衡量基础价格变化。 2024年相关大事件 2024年9月：预计美联储将在本周三做出货币政策决策，市场对降息幅度的预期存在分歧。 2024年8月：零售销售数据显示，7月份零售销售出现强劲反弹，8月份的数据将检验这一趋势是否能够持续。来源：今日美股网

今日美股网2024-09-17

美股早訊丨本周初迎來美聯儲9月議息決議，“恐怖數據”成為降息幅度關鍵影響因素

动态内容导读大市综述趋势点评公司财报公司简讯精选地缘政治危机进展大市综述上周五，美股三大指数平开高走，震荡剧烈。其中FAANMG的半数股票收涨，包括Alphabet A（GOOGL.US）上涨1.82%、奈飞（NFLX.US）上涨1.49%、微软（MSFT.US）上涨0.84%。本周初将迎来美联储9月的货币政策决议，降息幅度仍存在不确定性，经济数据可能成为关键影响因素。瑞银指出，包括零售销售和工业生产数据在内的经济数据疲软可能会显著影响美联储的降息幅度。目前，美国通胀已放缓至适合降息的程度。瑞银预测，2024年美联储可能会降息100个基点，2025年再降息100个基点。随着降息步伐的加快，美元可能进一步贬值，而黄金将进一步上涨。期货价格显示，降息50个基点的可能性约为58%，较前期的50%有所增加。趋势点评根据9月15日的纳斯达克综合指数1小时K线图，指数经历了连续上行后，升势有所减缓，并在EMA5均线支撑下小幅震荡。从技术指标来看，EMA5、10、20均线三线多头发散；BOLL布林线轨道上行，开口有缩窄迹象；买入成交量显著放大；MACD双线交叠，红柱缩量；KDJ死叉。预计指数短期内难以进一步上行，EMA5均线上的17670.53点位是第一支撑位。公司财报无。公司简讯精选苹果（AAPL.US）：苹果可能会在今年10月举办另一场活动，以发布新款Mac和iPad。如果属实，这将是苹果五年内第四次在10月举办活动。去年，苹果于10月30日举行了一场虚拟活动，发布了搭载M3系列芯片的新款MacBook Pro和iMac机型。马可・古尔曼（Mark Gurman）在9月15日的Power On时事通讯中重申，苹果计划在“未来几周”的下一场活动中发布首款M4 Mac和新款iPad。他表示，一些M4 Mac已经从工厂发货。蔚来汽车（NIO.US）： 9月15日，蔚来宣布调整换电服务费收费模式，由“一口价”模式调整为“按度收费”模式。单次换电费用将由度电电费加度电服务费后乘以换得电量计算。当换得电量未达到设置的最低换得电量（20度）时，将按照最低换得电量收取对应服务费，电费则按实际换得电量计算。调整将于2024年9月24日00:00生效。根据新方案，无限次换电用户不受此影响，仍可使用免费换电权益。此外，乐道汽车后续换电也将沿用该收费模式。地缘政治危机进展当地时间9月14日，以色列民众再次举行大规模抗议示威，要求尽快达成停火协议，结束本轮巴以冲突，并换回被扣押人员。当天晚间，大量以色列民众在以色列总理内塔尼亚胡位于耶路撒冷的住所外举行抗议示威，抗议者手举以色列国旗及被扣押人员的照片，要求达成停火协议，并换回被扣押人员。同日，特拉维夫也发生了大规模抗议示威，民众要求尽快达成停火和交换被扣押人员的协议，并要求内塔尼亚胡下台，反对以色列政府让冲突持续并通过武力解救被扣押人员的行为。来源：今日美股网

今日美股网2024-09-17

财报季已至尾声，美股下周应该关注什么？

(ALOT)等将于美股盘前公布新季度财报 2.下周二（9月17日）美国NFIB小型企业信心指数将于当天公布 Ferguson (FERG)等将于美股盘前公布新季度财报 3.下周三（9月18日）美国季调后CPI月率、美国季调后核心CPI月率、美国季调后CPI年率、美国季调后核心CPI年率将于当天公布 Steelcase (SCS)等将于美股盘后公布新季度财报 4.下周四（9月19日）美国PPI月率(%)、美国PPI年率(%)将于当天公布联邦快递(FDX)、莱纳建筑 (LEN)、达登饭店 (DRI)等将于美股盘后公布新季度财报 5.下周五（9月20日）美国进口物价指数月率(%)、美国一年期通胀率预期初值(%)将于当天公布关注个股 1、Adobe本财季指引逊色，引爆AI创收前景担忧，盘后一度跌超10% 三季度Adobe营收超预期同比增长11%、再创单季最高纪录，主营业务关键指标ARR不降反增8.6%；而四季度营收指引最高增近10%，超预期放缓，ARR指引下降3.3%，降幅为分析师预期两倍多。刚刚过去的一个财季，多媒体和数字内容创作软件巨头Adobe的销售增长继续强于预期，但本财季的指引却显示增长放缓程度比华尔街预料的还大，令投资者失望。财报公布后，Adobe股价盘后大跌，体现出投资者对该公司人工智能（AI）工具开始创收的前景越来越缺乏耐心。 Adobe 董事长兼CEO Shantanu Narayen 表示，三季度创纪录的业绩是公司不懈创新和致力于为客户提供价值的体现。凭借 Creative Cloud、Document Cloud 和 Experience Cloud 中 AI 的突破性进步，公司正在为全球数百万用户提供支持。不过，四季度Adobe的指引却未能继续超越华尔街预期增长。以指引区间计算，Adobe预计，四季度营收将同比增长8.9%至9.9%，而以分析师预期营收计算，预期增幅约为10.9%。这意味着，即使是Adobe预计的本财季最高营收增长也会较三季度的11%放缓，且放缓程度超出分析师预期。 Adobe预计的四季度数字媒体净新ARR还同比下降3.3%，不但转为负增长，而且超预期下滑，降幅为分析师预期的两倍多，以分析师预计的ARR计算，四季度同比下降近1.4%。评论指出，数字媒体的净新ARR是备受关注的衡量Adobe新创意软件业务指标。近几个月，华尔街越来越担心AI可能会削弱Adobe、Salesforce和Workday这类传统软件公司的业务。投资者正在寻找信号，判断AI技术实际上对Adobe的销售有多大的推动。 2、奥特曼、黄仁勋据悉会见美政府高级官员，讨论人工智能基础设施需求 OpenAI首席执行官山姆·奥特曼（Sam Altman）和英伟达首席执行官黄仁勋当地时间9月12日在白宫会见了拜登政府高级官员和其他行业领袖，讨论如何满足人工智能项目的巨大基础设施需求。据知情人士透露，与会者还包括科技行业的Anthropic首席执行官达里奥·阿莫迪（Dario Amodei）、谷歌总裁露丝·波拉特（Ruth Porat）和微软总裁布拉德·史密斯（Brad Smith）以及能源部门的代表。知情人士透露，美国政府方面的代表包括美国商务部长雷蒙多、美国总统国家安全事务助理沙利文和美国能源部长詹妮弗·格兰霍姆。据一位白宫官员称，讨论目标是促进围绕美国人工智能数据中心发展的公私合作伙伴关系。知情人士说，讨论的主题包括许可、劳动力、电力需求和设施的经济影响。例如，OpenAI计划斥资数百亿美元推动美国人工智能基础设施建设，涵盖数据中心、能源容量和传输以及半导体制造。

金融界2024-09-16

天风证券：给予中国银行买入评级，目标价位5.9元

8)　　事件：　　中国银行发布24年中财报。企业上半年实现营收3171亿元，YoY-0.67%，归母净利润1186亿元，YoY-1.24%；不良率1.24%，不良拨备覆盖率201.69%。　　点评摘要：　　营收、净利润出现向上拐点，净息差企稳。非息收入保持高增势头。24H1公司营收3171亿元，YoY-0.67%，较24Q1收窄。受收益率下探等综合影响，利息净收入YoY-3.09%，约2268亿元。非息收入方面同比增长5.99%至903亿元。　　净息差方面表现为：出现企稳信号。具体表现如下：1.24H1企业净息差为1.44%，与24Q1持平，呈现较强韧性；2.资产收益端：2024上半年，受LPR下调政策影响，企业贷款平均收益率下滑至3.70%。24H1在贷款投放规模增长（YOY+12.48%）的情况下，企业贷款利息收入为3790.16亿元（YOY+3.02%），以量补价效果显著。3.负债成本端：中国银行24上半年存款日均余额占计息负债79%，平均成本率2.06%。　　利润增势得到改善。24H1中国银行归母净利润同比下降1.24%，降幅较24Q1改善1.66pct。　　资产端：对公投放拉动信贷增长，资金流向实业。24H1企业生息资产总计326256亿元，较2023年末上升3.6%，其中同业资产较年初高增9.8%。信贷情况：对公贷款24年上半年增量为1.15万亿（较年初增长9.1%）。负债端：负债结构稳定。24H1计息负债余额279905亿元，较2023年末增长3.8%。存款情况：24H1存款较2023年末增长3.1%，存款增长情况边际改善，要得益于零售存款流入较23年末高增6.2%，24H1存款占总计息负债79.9%。另外定期存款端较24年初正增6.3%，占总存款58.3%。　　资产质量平稳，拨备向好加强安全边际。24H1不良贷款率1.24%，较2023年降低3bp。　　盈利预测与估值：　　中国银行24H1营收状况得到改善，息差有企稳趋势，高拨备为企业未来护航。我们预测企业2024-2026年归母净利润同比增长为0.67%、1.68%、5.72%，对应现价BPS：8.41、9.31、10.13元。使用股息贴现模型测算目标价为5.90元，对应24年0.70x PB，现价空间28%，调高至“买入”评级。　　风险提示：宏观经济震荡；不良资产可能大幅暴露；生息率或持续下行导致息差压力加大。证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，海通证券林加力研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达90.64%，其预测2024年度归属净利润为盈利2345.09亿，根据现价换算的预测PE为6.11。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有12家机构给出评级，买入评级8家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为5.63。以上内容为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。

证券之星2024-09-15

波音股价年内暴跌40%，因罢工干扰惠誉或下调评级至垃圾级！

司正努力提高产量。据波音公司最新一季财报，由于商用飞机和国防项目继续受困，波音第二季营收不及预期，亏损也继续扩大。波音第二季净亏损14.4亿美元，每股亏2.33美元，而去年亏损1.49亿美元或每股25美分。原文链接

投资慧眼2024-09-14

甲骨文股价刷新高，将总裁埃里森短暂保送世界第二富豪！

数据库软件巨头甲骨文最新一季财报强劲，股价连续四日收创历史新高，甲骨文创始人拉里.埃里森的身家也水涨船高。周五盘中，埃里森总财富一度超越亚马逊创始人贝佐斯，成为世界第二大富豪。周五（9月13日），在公布财报后的三日连涨后，甲骨文股价（ORCL.US）继续上扬，开盘大涨7.8%持续刷新历史记录，公司总市值攀升至4800亿美元。不过最终收涨0.40%，报162.03美元。甲骨文股价在本次财报周收涨14.3%，为2021年来的最大单周涨幅。周五盘中股价的持续拉升，使得甲骨文总裁埃里森的身家短暂超越贝佐斯。据《福布斯》实时亿万富翁排行榜（实时亿万富翁名单），开盘不久埃里森净资产升至2084亿美元，随后回落至1977亿美元，位居榜单第三。目前，亚马逊贝佐斯的身家为2044亿美元位居第二，特斯拉执行长马斯克以2528亿美元的身家排名富豪榜第一。本周一盘后（9月9日），甲骨文发布了截至8月的2025财年第一季财报，营收年增7%至133亿美元，非GAAP每股盈余年增17%至1.39美元，营收和获利双双超过市场预期。此外，甲骨文最新宣布与亚马逊AWS签署的多云协议，被埃里森称为甲骨文多云时代的「里程碑」事件。出于对云端收入前景的乐观看法，甲骨文周四上调了2026财年的收入预期和发布2029财年的乐观财测。该公司预计，2026财年营收至少达到660亿美元，高于市场预期的645亿美元；2029财年营收将突破千亿美元大关。靓丽财报公布当周，不少华尔街大行对甲骨文的前景更加看好。 Evercore将甲骨文目标价从175美元升至190美元，维持「跑赢大市」评级；瑞银将目标价从175美元升至200美元，维持「买入」评级；德意志银行将目标价从180上调至200美元，维持「买入」评级。原文链接

投资慧眼2024-09-14

降本增效与个人抱负难两全，B站原副总裁卢梵溪离职，曾参与多部自制口碑剧集

站自制OGV内容及采买版权内容的花销在财报中被统计为“内容成本”，区别于为激励UP主创作所支出的“收入分成成本”，二者都是构成营业成本的重要部分。近年来，B站在战略布局上持续与提升毛利，降低亏损为目标。2023年的财报电话会上，B站CFO樊欣表示，“2023年，我们内容投入会更注重ROI，预计内容成本占收入比例会下降。”因此，也能发现，2023年以来，B站的OGV内容数量逐渐下降。反映到财报上，近两年B站在成本上除了收入分享成本有一定增长外，其他带宽成本、内容成本同比有明显下降。与此同时，收入同比还有略微增长，共同带来毛利率同比大幅改善。二季度财报显示，B站2024年第二季度毛利率由上年同期23.1%提升至本季度的29.9%，实现了连续第八个季度的环比提升。按照B站此前的规划，公司会在2024年实现NONGAAP盈亏平衡。

金融界2024-09-14

美国航空将退出标普500指数

供这种水平的利润。在第二季度24日的财报电话会议上，CEO 罗伯特·伊索姆讨论了这种影响，并暗示航空公司可能不会看到重新调整业务动态的好处，如下所示： 5月下旬，我说我们的销售和分销策略不起作用，我们需要做出改变。我们正在采取将改善我们业绩的行动，但重启将需要一些时间，我们将继续感受到我们之前销售和分销策略对收入和盈利的影响，直到今年剩余时间，这反映在我们更新的全年指引中。 6月，我们恢复了传统旅行社和企业管理旅行计划通常使用的分销渠道的票价。2023年，我们约有140亿美元的年收入是通过这个系统预订的。这一行动确保了我们的产品无论客户想在哪里购买都能买到，并消除了我们之前分销策略中最被反对的痛点。假设美国航空能够解决进入2025年的销售和分销策略问题，该航空公司的利润应该会大幅反弹。总结关键的投资者收获是，看涨的投资者应该利用标普500指数剔除带来的任何疲软一个机会。航空业应该获得更好的股票估值，而从标普500指数中剔除与长期故事无关。 $美国航空(AAL)$

老虎证券2024-09-14

斗鱼(DOYU.US)二季报：盈利改善，战略转型持续显效

台，便是一个很好的观察样本，近期发布的财报也给了我们一个最新的观察窗口，来看看一个游戏的游戏直播平台是如何通过积极转型，探索增长的新机遇的。一、创新业务及广告收入增长企稳，财务状况获进一步优化整体来看，斗鱼的2024年二季报可以用“稳健”来概括。尽管本季收入环比基本保持稳定，但盈利能力明显改善，转型成效获得进一步显现。财报显示，二季度，斗鱼台实现总营收为10.32亿元(单位：人民币，下同)，毛利润为8420万，对应毛利率约为8.2%；同期，斗鱼录得净亏损4920万元，调整后净亏损为4550万元，较上一季度亏损大幅收窄。此外，截至2024年6月30日，斗鱼的现金储备（包括现金及现金等价物、受限现金、短期和长期银行存款）超过65亿元。显然，本季度斗鱼保持了其一贯的稳健经营风格，盈利能力有所提升。同时，得益于充裕的现金储备，斗鱼在面对未来潜在的市场风险时，展现出更强的适应性和灵活性。盈利能力明显改善，这表明斗鱼的一系列降本增效措施实施依旧在发挥着显著的成效。就成本而言，财报显示，2024年二季度，斗鱼经营成本约为9.48亿元，同比大幅下降21.1%。其中，收入和内容成本为8.03亿元，同比下降18.1%；贷款成本为7960万元，同比降低33%。另外在费用方面，2024年二季度，斗鱼的销售及市场费用为7700万元，同比减少11.5%；研发费用5010万元，同比下降29.4%。各项支出大幅度缩减，实质是给斗鱼的整体经营减重、减负，效果明显。除此之外，斗鱼通过持续推进商业化转型，探索新的收入模式也进一步提升了自身的收入质量，实现了盈利能力的增强。斗鱼临时管理委员会表示：“2024年二季度，我们发挥平台深厚主播资源和优质内容等优势，持续深化与游戏厂商的合作，在丰富平台内容生态的同时，增强公司的多元商业化能力。” 伴随着中国游戏行业的用户红利期结束，行业进入存量竞争时代。游戏直播行业间的竞争，早已不只停留在单一维度，而是上升为生态层面的竞争。一位直播行业的从业人员总结道，游戏直播经历了三个阶段，第一个阶段是主播、平台赚投资人的钱，第二个阶段是主播赚平台的钱，第三个阶段是主播、平台赚游戏厂商的钱。很明显，当前斗鱼已经进入了游戏直播行业的第三个阶段，这直观地体现在业绩层面。二季度，斗鱼创新业务、广告及其他收入达到了2.42亿元，同比大幅增长80.7%。进一步回顾过往季度创新业务、广告及其他收入占总收入的比例走势，可以看到斗鱼该项业务的季度收入成整体上行趋势。值得注意的是，本季度，斗鱼的非直播业务已经取得连续六个季度同比增长。数据来源：公司财报有分析人士认为，在非直播业务收入占比达到两成之后，其新业务的规模效应已经形成，未来新业务的持续增长有望给斗鱼的模式转型和长期增长贡献源源不断的新动力。由此可见，斗鱼已经释放出“重拾”盈利的有利迹象，这无疑让市场看到了希望，也给了投资者一定的信心。为了回馈股东，斗鱼在去年12月宣布价值2000万美元的股票回购计划之外，今年7月初更是宣布了共计3亿美元的特殊现金分红。公司能执行这样的政策本身是对未来稳健发展的信心，公司账上有钱，未来利润端盈利趋势也较为明朗。如此来看，今年二季度很可能会成为斗鱼全面转型阶段的一个业绩底，在新业务的带动下，进一步优化其收入结构，实现利润的进一步释放。二、不断完善内容生态，布局多元化商业转型成效可期简而言之，现在的斗鱼，内容是其基本盘，创新业务、广告及其他是其未来。从商业模式层面来看，斗鱼将主要以直播和广告这“两条腿”持续向前走。随着斗鱼内容生态的不断完善，用户体验获得持续优化，斗鱼能够逐渐摆脱对单一主播的依赖，能够更好应对行业挑战的同时，其商业价值也有望会随之增长。经过持续的投入、探索和战略部署，斗鱼的发展蓝图也日渐明朗，目前主要是以下两条路线。第一，守好存量。这显然离不开斗鱼长期以来对于以游戏赛事为核心的内容领域投入，经过近年来的一些战略调整和持续推进，目前斗鱼已形成以游戏为核心，游戏直播、短视频及社区多位一体的内容生态，其内容生态建设重心长期在于培养新主播、通过引入顶级赛事和自制，来持续完善赛事运营体系，持续推出具有斗鱼独特属性的内容和玩法。 2024年第二季度，斗鱼充分释放版权赛事资源储备，结合平台深厚的主播资源等优势，持续提供优质的内容体验。资料显示，本季度斗鱼转播了近30场官方大型赛事活动，包括LPL春季赛和MSI季中赛、KPL春季赛、PEL春季赛等；自制赛事方面，本季度斗鱼推出了50多场平台电竞赛事，覆盖官方合作赛事、主播IP赛事等，在赛事数量和丰富度上保持着较高的水准。图片来源：官方公众号除自制赛事之外，PGC内容也是斗鱼自制内容方向的一个重要发力点。资料显示，本季度Dota2分区利用主播的人气和影响力，推出的《贵州GoGoGoal》，展示地方文化魅力的同时，也增强了用户的互动体验。此外，本季度平台还打造了《勇敢者游戏》第三季等直播综艺。在主播培养方面，一方面，斗鱼通过激励头部主播的内容密度和提升中长尾主播的开播频次，丰富平台的内容供给。另一方面，斗鱼通过推出暑期主播招募计划，吸引新人主播的入驻。基于此，斗鱼游戏电竞内容影响力与人才储备进一步扩大。第二，开拓增量。在内容多元化的基础上，深化与游戏厂商合作显然是斗鱼正在专注的事情。 2024年年初，斗鱼进行组织架构调整，将公司重要的内容生态事业部重组为主播、赛事、厂商三大事业部，推动业务和模式的转型。其中厂商业务是斗鱼的一大发力点，从游戏道具售卖、游戏广告和分发服务等方向入手，促进平台的收入多元化。一方面，斗鱼利用成熟的社区和商业化工具，丰富了游戏道具品类、增加了平台权益和营销频次，从而增加了业务收入。特别是在《天涯明月刀》和《和平精英》等游戏分区，通过优化付费体验和增加促销频率，显著提高了用户的消费水平和业务收入。另一方面，斗鱼还围绕新游上线，如《绝区零》《鸣潮》《剑网3无界》《DNF手游》等，推出了各类直播激励及特色运营活动，有效拉动了产品前期的热度。同时，斗鱼与《荒野乱斗》等游戏进行了线上线下的品牌联动，通过主播招募激励、鱼吧积分商城活动、社区内容征集等推广内容，促进了玩家受众的拉新回流。图片来源：官方公众号不难料想，随着斗鱼灵活调整的运营策略不断深化游戏厂商服务，并结合游戏版本更新、道具上新、暑期和节日等节点持续尝试更多样的合作推广方式，既能获得更多游戏厂商的认可，又可进一步巩固和提升斗鱼的商业化能力。三、结语事实上，创新业务、广告及其他这些新业务，通常需要一段时间的积累，之后才会实现快速增长。因此，斗鱼的增长潜力应尚未完全展现。幸运的是，现在已经有了一个良好的开端。往后看，中国游戏市场依然大有可为，根据《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年，我国游戏产业在重压下保持平稳增长，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%；游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。在此背景下，游戏开发商为了确保其游戏作品能够脱颖而出，往往会在营销和推广上投入大量资源，这为斗鱼提供了增加其广告和多元化业务收入的新机遇。随着这些业务的不断扩张和业务占比的迅速增加，斗鱼未来的增长动力已逐渐成型。回归到资本市场估值层面来看，目前斗鱼市销率仅为0.37倍，当下的估值水平一定程度反映了市场对其商业模式的认识仍然存在偏差。参考其同为美股上市公司的同业6倍多的市销率，斗鱼价值明显处于被低估的状态，后续表现仍然具备看点。

格隆汇2024-09-14

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