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Netflix第三季度财报：估值高企下利润率下滑

效应，其产生的数据将助力奈飞打造出可与亚马逊、Meta和谷歌比肩的强大广告产品。我们预计奈飞将加大AI在业务运营中的应用，重点并非生成AI内容，而是优化推荐算法。据估算80%的观看行为源于推荐系统，算法升级将产生显著积极影响。广告收益同样将受益于AI技术，广告定向投放将更精准高效。风险 “Cancel Netflix”运动幸运的是，奈飞相对不受地缘政治紧张局势和贸易战的影响；然而，最近的“抵制奈飞”运动暴露了其某种脆弱性。奈飞的内容常因“政治正确”而受到批评，在种族和性别认同等敏感议题上采取强烈的自由派立场，引发平台上保守派观众的不满。该运动获得包括埃隆·马斯克在内的右翼知名人士支持，导致股价连续数日下跌。奈飞必须在当前极度两极化的政治环境中保持微妙平衡，否则可能引发用户流失甚至内容下架。竞争格局总体而言，我们不得不承认Netflix凭借其内容优势占据着非常有利的竞争地位，形成了强大的护城河，远胜于Prime、Hulu和迪士尼等直接竞争对手。然而若将其与YouTube对比，局面则更为复杂。截至2025年6月，Netflix在美国电视观看时长中的占比保持稳定在8%左右，而YouTube不仅份额更大，且每季度持续增长，已逼近13%。来源: Nielsen, appeconomyinsights.com 事实上，这两大巨头的内容重叠度很低——YouTube专注于用户生成内容，如视频博客、教程、音乐视频和短片；而Netflix则侧重电影、剧集和直播活动。但两者都在争夺观众的注意力与广告收入。这种竞争态势或许暗示着，未来真正主导观众娱乐体验的平台将是YouTube而非Netflix。体育赛事及其他直播活动将继续成为流媒体巨头的战场。近期苹果赢得F1赛事转播权，使争夺体育直播资源的竞争愈发激烈。Netflix面临的风险在于能否坚持审慎的内容投资策略，否则在回报率存疑的赛事上过度投入将损害公司盈利能力。监管风险巴西税务部门开出的6.19亿美元一次性罚单，生动说明了难以预见的监管障碍如何对业务造成负面影响。作为全球性平台，Netflix仍将面临此类事件的风险。此外，随着广告业务的扩张，Netflix遭遇数据隐私问题的可能性也在增加。预测与估值未来三年广告收入将快速增长，但基数仍很小；因此我们预计2027年广告收入占比不会超过总收入的15%。不过广告业务的高利润率特性将推动盈利增速超越15-16%的营收增速，预计未来几年每股收益将保持18-20%的增长。尽管18-20%的增长率看似诱人，却未必能完全支撑当前50倍以上市盈率的高估值水平，这也解释了为何该股近期表现平淡。立刻体验原文链接

TradingKey10-22 15:04

奈飞2025Q3业绩电话会议分析师问答

老虎证券10-22 14:34

奈飞Q3财报行不行？巴西税务的利润黑洞PK广告收视增长引擎

告收入将增加一倍以上。奈飞最新通过与亚马逊DSP集成扩大广告覆盖范围，摩根大通分析师Doug Anmuth认为，这将进一步促进广告商的顺利入驻、实现灵活购买和提升检测效果，同时从本季度开始增加11各市场的广告支出。不少分析师预计，随着广告业务开始真正起飞，奈飞将交出更乐观的四季度财报。在三季度中，热门动画《KPop恶魔猎手》成为奈飞有史以来观看次数最多的电影，观看次数高达3.25亿次，体现出奈飞在推动相对不知名IP走向火爆的强大实力。此外，随着四季度《怪奇物语》和《巫师》等热门剧集的回归，分析认为这将推动奈飞收入继续增长。尽管税务和庞大内容矩阵的耗费不小，但奈飞仍手握大量资金，其将全年自由现金流提升超9%至90亿美元左右。目前媒体行业正在就华纳兄弟的潜在被收购议论纷纷，除了派拉蒙外，奈飞此前也透漏过参与的兴趣。虽然没有直接点名华纳兄弟，但联席CEO Greg Peters表示，他们正在寻找每一个重大机会。 Peters补充道，他们可能对传统媒体不感兴趣。而美国银行提示称，（其他公司）进一步的媒体整合可能会加剧对奈飞的竞争，派拉蒙便是其中之一。原文链接

TradingKey10-22 13:04

黄金跌6%白银跌7！商市“暴力”回调，企业财报乐观助道指新高；可口可乐涨4%，通用涨15%，奈飞盘后泻7%

苹果涨0.20%、三连涨并创历史新高，亚马逊涨2.56%。商品：黄金价格暴跌5.80%，报4106.419美元/盎司。特朗普政府计划采购百万桶原油以补充美国战略原油储备，WTI油价涨0.89%，报57.53美元/桶，布伦特油价涨0.51%，报61.32美元/桶。外汇：美元兑日元（USD/JPY）涨0.75%，报151.88；欧元兑美元（EUR/USD）跌0.35%，报1.1600；英镑兑美元（GBP/USD）跌0.30%，报1.3365。加密货币：比特币价格24h跌2.05%，报108132美元；以太坊价格24h跌2.88%，报3864美元；瑞波币价格24h跌2.89%，报2.41美元；狗狗币24h跌3.10%，报0.1938美元。市场要闻黄金白银大回调：黄金在连续六个交易日创历史新高后出现大幅回调，金价单日跌超6%，创下2013年4月以来最大单日跌幅；花旗对金价转为看跌，预计3个月内跌至4000美元。白银跌约9%，创2021年2月以来最大单日跌幅。分析指出，贵金属下跌的因素可能包括即将进行的贸易会谈缓和紧张局势、美元反弹、技术性超买等。 OpenAI推出AI浏览器挑战谷歌：OpenAI周二推出AI驱动的浏览器ChatGPT Atlas，不仅能提供个性化上网体验，还能代表用户执行预定航班、编辑文档等任务；目前已在macOS撒好难发布，此后将推出Windows、iOS和安卓版。分析认为，这对在全球拥有30亿用户的谷歌Chrome浏览器构成竞争和挑战。奈飞Q3利润逊色：全球流媒体巨头奈飞三季度营收年增17.2%至115.1亿美元，基本符合115.2亿美元的预期；净利润年增7.7%至25.47亿美元，不及预期的30亿美元和自身指引的29.79亿美元，增速从上一季的45.6%大幅回落。奈飞指出，利润低迷源于与巴西税务部门的纠纷，当季花费公司6.49亿美元，致使三季度营业利润率下降超5个百分点，剔除后可超过31.5%的公司指引。迷因股Beyond Meat三天涨六倍：植物肉公司Beyond Meat周二大涨146%创下史上最大单日涨幅，三日累计上涨约600%，不禁令人联想起其曾经作为“Reddit热门股”的迷因股历史。最新的上涨源于Roundhill将其纳入旗下主题型ETF和与沃尔玛最新达成的协议，散户投资人的热情放大了涨势。有分析指出，这种投机泡沫可能是市场顶部到来的一个信号。乐观看待亚马逊宕机：亚马逊AWS云服务日前经历了2021年以来最严重宕机事件，致使“半个互联网”陷入瘫痪。尽管如此，亚马逊股价仍连续两日上涨。分析师表示，这次事件可能会推动客户更倾向于在多家云服务之间分散基础设施，但由于跨云迁移的复杂性和行业普遍的容量限制，这不太可能导致亚马逊显著丢失市场份额。今日关注（22日）财报：特斯拉、IBM、SAP 原文链接

TradingKey10-22 11:04

奈飞：又来暴跌！“剧王” 真已平庸了？

标暂时不变，仍为翻倍增长，Q4 将引入亚马逊 DSP 系统。结合市场预期，我们预计今年广告收入为 15 亿左右。 3. 控制内容投入：现金流使用上，主要是内容投资、股东回购。三季度耗资 19 亿回购 150 万股，均价 1250 美元左右，回购规模相比上季度有所提高。内容投资花了 46 亿，相比上季度也增加了 5 亿。但内容投入规模仍然是肉眼可见的收缩中，今年为止内容投入刚 126 亿，按照年初制定的全年 180 亿目标，目前进度相对落后。而当全年利润指引因为巴西服务税顺势下调，但自由现金流目标再次从 80-85 亿提高到全年 90 亿。这只能说明，今年的投入规模估计达不到既定目标，预计在 170-175 亿区间。作为龙头，奈飞连续两年控制投入规模的扩张，一方面可能与仍然相对松弛的竞争环境有关，另一方面可能也有生成式 AI 的优化效果。至于国外制作影片 100% 关税威胁，因为还存在拉扯空间，应该还不至于成为影响奈飞收缩内容投入的主因。 4. 业绩指标一览海豚投研观点上季度点评，海豚君有过这样的总结：奈飞更适合从长期稳定增长的视角，以时间换空间的方式，去理解奈飞的估值溢价或者说信仰。跳出短期预期的波动，正视奈飞 35x 的远期估值常态，同时珍惜每一次回落到 30x 以下的机会。三季报的情况同样适用。虽然有不少长期逻辑、增长故事可讲（剪线、涨价、广告、体育、游戏、IP 等），但短期业绩还未有太多可印证的点，因此市场预期也就随着一次次的事件催化（长期逻辑的进展）而提高，但又在一次次的短期业绩中失望。这种情况下，海豚君选择围绕 “估值锚” 去判断机会。从二季报至今，奈飞股价基本属于横盘状态，锚定在 35x 远期 P/E 波动（中途期间最低跌到 32x P/E），放在 Mag 7 中表现相对拖后腿。期间有诸多扰动（比如 100% 海外影片制作关税、马斯克号召取消订阅奈飞等等），但股价承压的核心原因，还是海豚君在二季报点评中提及的——对内容周期走完短期峰值之后的增长担忧。换句话说，市场担心奈飞的未来增长撑不住当前的估值。简单算算账：如果未来奈飞的收入端增速保持在 10%-15%（ARM+5%，订阅用户数 +10%），原本每年提升 3 个点 OPM 的趋势目标，由于短期广告技术部署带来研发投入的持续扩张，在今年高基数的压力下，当利润增速放缓到 20% 及以下，那么目前 35x P/E 的估值似乎存在一些泡沫。但还是前文说的，奈飞短期的业绩并未体现长期业务的变化和发展潜力。其中推进广告套餐层的动作，就有点亏损前置、投入产出错配的影响——广告技术部署成本先投入了，但短期投放技术需要优化、宏观影响广告的推进效果，使得广告套餐用户的人均产值，低订阅费 + 广告收入，合计小于无广告的基础套餐订阅费（广告地区已取消该套餐）。但如果技术成熟，参照 Hulu 经验，实际产值应该明显高于基础套餐。体育内容的投入亦是如此。这些都是未被反映的潜力，但也需要时间去慢慢兑现，这种长短期理想与现实的割裂，会显得短期估值虚高。长期看，海豚君认为 35x 的估值锚仍然稳固。只是考虑到安全垫和收益空间，我们仍然建议 30x 以下的位置会更舒服。以下为详细内容一、优质内容拉不动用户了？今年起公司不再披露订阅数，因此下文海豚君主要依据订阅收入和涨价情况，倒算出订阅用户的大致增长情况。三季度订阅收入增长 17%，因为美元在不同地区变动方向不同（相对欧元、英镑贬值，相对韩元、澳元、阿根廷比索升值），综合来看，外汇影响已很微小。三季度奈飞主要在阿根廷、澳大利亚、瑞士等地区进行了涨价，阿根廷地区今年已经涨价过一次，但通胀太厉害，本币快速贬值，因此不得不连续涨价，澳大利亚和瑞士则属于欧美地区惯例的 1-2 年一次涨价周期。但当季涨价效应还需要下季度反应，从当期同比增速来看，三季度 ARPPU 增长最快的应该还是前两个季度重点涨价的北美、英国以及欧盟地区。海豚君预计全球用户订阅新增 400 万左右，在过去两年都属于偏弱的。但实际三季度内容并不平淡，头部 IP 比如《Squid Game》第三季收尾、《Wednesday》第二季上线后热度爆棚，观看次数挤进了历史榜单 TOP10。除次之外，《Your Majesty》、《Happy Gilmore 2》、《Alice in Broderlands S3》等优质剧集也受到了积极反馈。二季度末上映的动画电影《KPop Demon Hunters》成为奈飞史上最受欢迎的电影，三季度趁热打铁，已经开始积极推进相关 IP 的业务延伸。因此，只能说，外部因素的扰动已经超越了内容本身，除非是靠着更炸裂的内容供应来抵消影响。但过去两年对投入规模比较控制的奈飞而言，无限拔高用户阈值增加自己的运营难度，从长期视角看也并不有利。对于 2025 年四季度，海豚君不悲观。按照收入指引，海豚君预计用户净增还会达到 1000 万人。主要是基于顶级 IP《Stranger Things》最终季的播出，以及《The Diplomat》第三季、艾美奖提名作品《Nobody Wants This》以及重磅拳击比赛（Jake Paul vs. Tank Davis）等内容。二、继续控制内容投入，竞争松弛、关税大棒还是 Gen AI？龙头的内容投入节奏，往往体现了行业竞争的松紧程度，因此海豚君一般也会跟踪奈飞、迪士尼的内容投入变动趋势。三季度奈飞的内容投入虽然同比环比恢复增长，但全年现金流目标隐含了今年投入规模要低于年初的 180 亿目标。作为龙头，奈飞连续两年控制投入规模的扩张，一方面可能与短期相对稳定的竞争环境有关，另一方面可能也有生成式 AI 的优化效果。至于国外制作影片 100% 关税威胁，因为还存在拉扯空间，应该还不至于成为影响奈飞收缩内容投入的主因。不过今日也有新闻报道奈飞有意愿参与华纳兄弟探索（WBD）的收购，与奈飞一贯以来的 “优先性价比更高的内部制作” 的经营风格发生了变化。海豚君认为暂时不做太多揣测，继续关注后续进展。从 Neilsen 收视份额的数据来看，随着内容巨头主动转型流媒体，剪线趋势继续加速。流媒体中，奈飞的份额在三季度继续保持稳定同步提升，但整体趋势仍然落后于 YouTube。三、利润：一次性冲击背后实际超预期奈飞三季度实现经营利润 32.5 亿，其中包含一笔 6.19 亿美元的额外成本确认，主要涉及巴西对流媒体公司征收的市级服务税。这笔涵盖了 2022 年至今的累积费用被一次性计入到其他成本项，影响当期毛利率超过 5 个点。剔除该影响后，实际经营利润 38.7 亿美元，利润率 34%（同比 +4pct），同比增长 33%，超出市场预期。原主业的内容制作成本、经营费用相比上半年增长提速，一方面是符合季节性，下半年往往内容供应较多，因此成本、销售推广支出都会环比扩张。另一方面，则由于目前奈飞在做的广告、游戏等新业务投入，也会带来总支出增长。不过从支出占收入比重来看，整体相对稳定。因巴西税费影响，今年全年利润率目前从 29.5% 重新下调回 29%。三季度自由现金流近 26.6 亿，略超市场预期。尽管全年盈利下调，但公司把现金流目标从 80-85 亿再次上调到 90 亿。上季度我们就说了，80-85 亿的指引偏保守，应该是给自己留了一些调节空间。但除了保守之外，现金流上调还可能是因为内容投入的控制，这在前文有过相关讨论。三季度公司耗用 19 亿美元回购 150 万股，均价 1250 美元左右。回购额相比上季度有所增加，但相比 5400 亿市值体量，回购收益率低于 2%，仍然是以表态为主。目前的回购规模对股价提振还非常有限，除非突然新增数百亿级别的回购计划，否则季节间波动影响不大。毕竟本身奈飞的现金储备就不多，短期类现金只有 93 亿，还好是预收性质的订阅流水为主，因此现金流不止于产生短缺风险。

海豚投研10-22 09:55

10.22盘前速览 | 地缘局势现转机，科技引领市场修复

芯片，已建非国产项目需拆除或报备传闻亚马逊继续加单800G光模块卖方：大族业绩验证PCB上游高景气英伟达确定在新一代产品Rubin使用M9材料豆包上机努比亚，三星与perplexity达成协议在电视中集成AI引擎相关ETF：云计算ETF(场内：159890，场外联接：021716)、软件龙头ETF(场内：159899，场外联接：018385) 【半导体】荷兰将寻求与中方会面，商讨解决安世半导体"僵局" 长鑫存储计划在上海上市，估值达420亿美元，计划2026年开始大规模生产HBM3芯片相关ETF：半导体设备ETF(场内：561980，场外联接：020464) 【有色】金银调整因避险需求降温、印度季节性需求结束、投机多头累积等多重因素相关ETF：矿业ETF(场内：159690) 【软件】鸿蒙操作系统6近期发布相关ETF：软件龙头ETF(场内：159899，场外联接：018385) 【氢能】 2025年中国氢能产业大会在佛山开幕相关ETF：电池ETF(场内：561910，场外联接：016020) 【消费】泡泡玛特：预计第三季度整体收益同比增长245%至250% 相关ETF：消费ETF(场内：510150，场外联接：217017)、消费ETF沪港深(场内：517550) 【俄乌停战影响】石油天然气风险溢价消退，贵金属避险退潮，农产品供应缓解，铜铁受重建需求拉动【脑机接口】脑机接口公司Science通过视网膜下微芯片使失明患者恢复视力【市场观察】 10月21日成交18739亿，增量1363亿。科技板块引领市场全天修复，通信、电子领涨。湖北"三化"概念发酵，国有企业异动明显。深地经济表现持续，海外AI和果链对利好反应积极。需消化获利筹码，若科技能维持强势或温和震荡，市场仍有望延续修复态势。风险提示：以上内容仅为市场信息汇总，不构成任何投资建议。提及个股及ETF仅供分析参考，不做推荐。市场有风险，投资需谨慎。

金融界10-22 09:04

道指再创历史新高！财报季亮眼，美联储降息预期升温，黄金单日暴跌超5%创十年最大跌幅

撑力量。同时，大型科技股表现分化明显，亚马逊上涨2.56%，谷歌下跌2.37%，英伟达微跌0.81%，微软和Meta则小幅上涨。值得注意的是，大宗商品市场出现剧烈波动，现货黄金价格暴跌5.31%，报4124.355美元/盎司，盘中一度跌破4100美元/盎司，创下自2013年以来最大单日跌幅；现货白银下跌7.11%，COMEX黄金期货下跌5.07%。独立金属交易商Tai Wong分析称，过去一周黄金波动性上升显示市场谨慎情绪增多，部分投资者短期获利了结。Kitco Metals高级分析师Jim Wyckoff指出，本周初金融市场的整体风险偏好增强，对黄金构成明显利空。中概股表现分化，纳斯达克中国金龙指数下跌0.97%，阿里巴巴跌3.92%，京东跌2.75%，拼多多跌0.65%，蔚来汽车跌3.68%，而哔哩哔哩逆势上涨5.84%。此外，"人造肉第一股"Beyond Meat表现抢眼，大涨超146%，近三个交易日累计涨幅约600%。公司动态方面，OpenAI于当地时间周二推出由AI驱动的新型网页浏览器Atlas，与谷歌Chrome展开直接竞争，该浏览器以ChatGPT为核心构建，目前仅向全球macOS用户开放，Windows、iOS和安卓版本预计很快上线。苹果公司则面临可折叠iPad开发挑战，消息称这款18英寸可折叠屏幕iPad可能因重量、功能及显示技术等方面的工程难题推迟至2029年发布，原定2028年发布计划可能调整。财报季表现亮眼，奈飞第三季度营收达115.1亿美元，同比增长17.2%，净利润25.47亿美元，超出市场预期；德州仪器第三季度营收47.4亿美元，同比增长14%，但因收益不及预期，盘后股价超跌8%。根据FactSet数据，截至上周五，已有86%的公司盈利超出预期，第三季度财报季开局良好。在宏观预期方面，美联储降息预期持续升温，据CME"美联储观察"，美联储10月降息25个基点的概率高达98.9%，12月累计降息50个基点的概率为98.7%。美国总统特朗普再度发声，重申美联储政策利率太高，表示"美国政府'停摆'持续，美联储降息预期强烈"。地缘政治方面，乌克兰总统泽连斯基表示已准备好结束俄乌冲突，与美国特朗普政府正在尝试以当前前线为基础进行谈判，而白宫高级官员则表示目前没有安排特朗普与普京会面的计划。市场分析人士认为，稳健的财报季开局和美联储降息预期共同推动美股再度接近历史高点，Navellier & Associates创始人Louis Navellier表示："大型跨国公司公布的业绩普遍好于预期，这是个好迹象。这意味着第三季度财报季开局良好，我们有望迎来强劲的年末行情。"

金融界10-22 08:24

A股头条：特朗普称将于明年初访华，外交部回应；商务部召开政策解读专场外资企业圆桌会，多名欧洲领导人称应以俄乌当前战线为谈判起点

金融界10-22 07:54

AI带来芯片需求激增，PCB板块表现强势，深康佳A、中富电路、威尔高、东山精密、生益科技领涨，题材产业链企业整理

%，位居第二客户群体：客户包括华为、亚马逊等知名企业鹏鼎控股（002938.SZ）最新股价：51.96元日涨幅：+7.78% 全球定位：全球领先的PCB制造商产品体系：产品涵盖柔性印制电路板、刚性印制电路板、高密度连接板、类载板等应用领域：广泛应用于手机、网络设备、平板电脑、可穿戴设备、汽车电子等领域风险提示：本文提及的行业信息与企业动态仅作梳理，不构成任何投资建议；企业经营及市场波动存在不确定性，注意相关风险。

金融界10-21 17:14

中美突发！路透：美国商业游说团体敦促特朗普终止对中国出口的新限制

报道称，一个由甲骨文(Oracle)、亚马逊(Amazon)和埃克森美孚(Exxon Mobil)等美国公司组成的游说团体正在敦促特朗普政府立即暂停一项规定。该团体称，这项规定导致价值数十亿美元的美国出口被迫中止，并将促使中国及其他国家把美国公司从其供应链中剔除。 (截图来源：路透社) 美国国家对外贸易委员会(National Foreign Trade Council，NFTC)主席Jake Colvin在一封致美国总统特朗普(Donald Trump)的信中抨击了所谓的“关联企业规则”，该规则禁止美国公司向受制裁公司部分拥有的公司运送货物和技术。路透社看到了这封信。 Colvin在这封日期为10月3日、此前未曾报道的信中写道，该规则“导致数十亿美元的美国出口立即暂停，这与你们减少贸易逆差、增加美国全球出口的愿望背道而驰”。 Colvin补充道，如果该规则保持不变，将鼓励其他国家转向非美国制造的商品，“这将削弱美国的国家安全，因为以中国为首的世界其他国家正在将美国节点从其供应链中移除”。针对上述消息，白宫和负责监管出口管制的商务部均未回应置评请求。NFTC 拒绝置评。路透社称，这封信暴露了私营部门对这项备受争议的规定反对的程度。长期以来，华盛顿的对华鹰派人士一直试图通过这项规定打击受制裁的中国企业利用未经制裁的子公司绕过出口限制获取宝贵技术的行为。这项于9月29日实施的规定，将由被列入“实体清单”的母公司持股至少50%的企业一并加入“实体清单”。企业若因采取损害美国外交政策或国家安全的行为被列入该清单，将被禁止获取美国技术。中国对此规定表示强烈反对。 NFTC还指责美国商务部“大幅”放缓甚至“暂时”停止处理出口许可证申请，尤其是针对中国客户的申请，导致“数千份价值数十亿美元的许可证”积压在商务部。路透社8月份报道称，由于美国商务部内部动荡和近乎瘫痪，美国公司向全球(包括中国)出口商品和技术的数千份许可申请陷入停滞状态。

tqttier10-21 12:15

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