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中国经济正面临多重风险之际、中国人“爆买”黄金这一趋势反映了什么？
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仍保持良好势头。中国Z世代消费者放弃奢侈品，转而购买黄金与抢购黄金资产不同的是，中国消费者并没有耗尽资金去购买更多的东西，尤其是进口商品。这是一个问题，尤其是对奢侈品零售商来说，因为中国对高端产品的需求多年来推动该行业的高速增长。世界最大的奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Hennessy Louis Vuitton)4月份报告称，今年第一季度除日本以外亚洲地区的收入同比下降6%。由于中国市场充满挑战，拥有古驰和伊夫·圣·罗兰(Yves Saint Laurent)等品牌的奢侈品零售商开云集团(Kering)发布盈利预警。彭博社的一位分析师最近表示，今年年初，中国消费者约占奢侈品消费总额的23%，低于疫情前的33%，这反映出有多少消费者不再购买奢侈品。中国消费者正在购买更便宜的国内产品就连进口也受到冲击，咖啡连锁店星巴克在4月份的报告中表示，中国经济复苏慢于预期，将导致今年的年增长率下降。星巴克首席执行官纳拉西姆汉(Laxman Narasimhan)在第一季度财报电话会议上表示，许多顾客“对选择在哪里以及如何花钱变得更加严格”。野村证券(Nomura)分析师在4月份的一份报告中强调，年轻的中国消费者“对外国高端产品的迷恋程度大大降低，现在似乎更喜欢低成本的国内替代品”。以星巴克为例，中国最大的咖啡连锁店瑞幸咖啡(Luckin Coffee)正积极推出价格诱人的饮料交易，以击败这家美国公司。爱国主义也在这股潮流中发挥作用。野村分析师补充称，即使是一些与进口产品价格大致相同的产品也是如此，比如最近在iPhone销量暴跌的情况下，华为手机的出货量飙升，以及特斯拉与比亚迪电动汽车的类似趋势。中国痛苦的经济转型，给中国民众带来了坎坷的经济前景，也促成这一趋势。野村证券分析师写道：“随着收入增长放缓，再加上失业风险增加，为外国品牌支付的高额溢价越来越难以证明是合理的。”
风枫2024-05-27
拼多多越成功，大家越沉默
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11%-13%。不只是LV，今年各大奢侈品牌、尤其是中国消费者追捧的热门手表、包袋，都开启了新一轮涨价潮。涨幅大多在5%左右，有的甚至超过20%。心理学上有个“凡勃伦效应”，指消费者对商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望：商品越贵，越能受到青睐。为啥？有钱呗。我们的贫富悬殊，排全世界第4位。我们的财富分配里，绝大多数人得到的只是很小一部分，绝大部分被极小的一部分人拿走了。据《中金中国财富报告2023》数据，中国总私有财富是440万亿。其中，有13.22亿人仅占全国私有财富的7%，人均2.2万元；富豪人口460万，占全国人口的0.33%，却占私有财富的67.4%，人均6304万元，是前者2865倍。 0.33%、67.4%，这属实太夸张了。再根据《2023胡润全球富豪榜》，中国拥有10亿美元身家的超级富豪969人，世界第一，遙遙领先于只有691人、排第二位的美国。所有人都由衷感谢改革开放，我们每个人的物质生活，都比几十年前有了天翻地覆的改变。但正如前文说的那样，人满足了温饱以后，更在意的是自己在社会中的排位。物质条件上来了固然是好，但如果贫富差距越来越大，让越来越多人的排位越来越低，并不可取。虽然我们的口号是共同富裕，但一定要付出行动，光说是没用的。因为先富起来的人，不可能主动带你富，甚至还怕你知道，怕你也富，宁愿挥金如土的炫富浪费…… 这就是人性，改变不了。 03 尾声除了分配不均，还有什么原因加大了贫富两极分化？股市是个无法回避的问题。从2007年至今17年了，A股从6100点跌到如今万年3000点，形成两个强烈对比。中国经济高歌猛进，股市却在全球资本市场垫底，所谓“晴雨表”功能却成了反向指标。更关键的是什么？这17年，投资者投入A股的资金多达数十万亿，支持经济发展。但去看一看那些上市公司，随着大盘指数一泻千里。那么多钱，去了哪里？毋庸讳言，很大一部分是落入到大股东极少数人的腰包里了。这些事情，大家都知道。但就是因为知道，才倍感困惑：问题早就暴露了，早就是怨声载道，为什么一直没有解决？事实上连重视都谈不上。每年全国人大开会，怎么就鲜见于关于治理股市的提案？这难道不是关系到国计民生很大的一个问题？更不要说，偶尔提及，也是3000点“弥足珍惜，难能可贵”，“不仅能带来收益，还能带来增长”。 2亿股民，5亿基民，唯有仰天长啸。这与我们“皿煮、文明、和谐”的价值观，是不是相称呢？ A股，一方面是对中国的贫富两极分化起到了推波助澜的作用，另一方面是对中国实体经济的“脊梁”形成难以估量的负面作用，什么人才会拍手称快？这已经远远超出了经济范畴，是一个意义重大的政治事件。然而，它竟从来没有引起全社会的高度重视……
格隆汇2024-05-26
全球最大比特币洗钱案中案落槌！价值304亿元，华裔女子获刑6年8个月，幕后老板从中国非吸超400亿元潜逃英国，巨额资产将如何处置？
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月租1.7万英镑的六居室公寓，大肆购买奢侈品并开始“环球旅行”，同时在欧洲、迪拜多地购买房产。2017年，温搬进了伦敦的一处六居室房产，每月租金超过17000英镑。从2017年秋季至2018年末，温又在伦敦购买了价值450万英镑、2350万英镑和1250万英镑的三处房产。然而，当Jian Wen购买多处价值千万英镑的伦敦豪宅时，触发了英国的反洗钱程序。基于她在2016/2017年仅申报了5979英镑的收入，同时她也无法解释支付购房款的比特币来源，英国警方在2018年10月31日搜查了她的住所，并查扣了藏有比特币的电脑。具有戏剧性的是，英国警方直到两年半后才发现电脑里藏着高达6.1万枚比特币，规模为该国史上之最。2021年5月Jian Wen被捕归案，而钱志敏则在英国警方试图问讯她前逃离英国。今年3月18日，伦敦萨瑟克刑事法庭认定温简在2017年10月-2022年1月期间的一项洗钱罪名成立，涉及150枚比特币。主审法官黑尔斯（Sally Ann Hales）原定于5月10日宣布量刑决定，但因事务安排繁忙推迟至半个月之后。她在最新的判决书中写道，温简参与了一宗复杂且涉及重大计划的犯罪行为。温简方面表示将对该判决提起上诉。钱志敏涉及多重案件简雯背后的钱志敏涉及多重案件。据中国新闻周刊报道，钱志敏1978年9月出生于江苏如皋，专科学历，结过婚，后来离异。 2013年，她曾涉发生在安徽合肥的一宗传销案，彼时钱志敏化名“李霞”，该案涉案人员众多且涉案资金巨大，案发后有人被抓并获刑，而作为操盘者的钱志敏一直在逃。这或可解释在后来操盘蓝天格锐期间，钱志敏为何一直要刻意保持神秘形象，不愿光明正大示人。天格锐2014年在天津成立，公司打着环保开发、智能养老、比特币挖矿等口号，以零风险、高额反息为诱饵，通过开展产品推介会、发展经纪人、开课培训等方式，与公众签订投资协议，吸收社会资金。 2017年4月21日，公安机关立案侦查蓝天格锐。2017年7月，蓝天格锐以财务系统升级为由停止返利，随后又发公告称，因为金融整顿暂停业务。7月下旬，蓝天格锐彻底“暴雷”。 2019年6月，天津市公安局河东分局发布通报，公安机关共抓获蓝天格锐法人任江涛等犯罪嫌疑人50名，其中28名已移送审查起诉。判决文书显示，2014年3月31日，钱志敏在天津注册成立了蓝天格锐，蓝天格锐有京津冀、东北、华东、华南、华中、西北、西南七个大区管理全国理财产品的销售业务。自2014年4月至2017年8月，蓝天格锐推出了十款理财产品，以1~3倍的投资回报率为诱饵，非法吸收公众存款。据专项审计显示，自2014年8月至2017年7月，蓝天格锐共吸收资金402亿多元，这些钱均由钱志敏控制支配。自2014年4月至2017年8月，蓝天格锐向128409人返款341亿多元，用于购买珠宝款项9568多万元，用于购买不动产款项9189万多元，用于日常运营支出2.1亿多元，生命环客户服务中心项目支出1.2亿多元，此外值得关注的是，其中有11.4亿多元被用于购买比特币。至于钱志敏，在公安机关立案侦查前，在其当时男友赵某锋帮助之下，钱志敏越境出逃。 4月24日，藏匿多年后被捕的钱志敏在威斯敏斯特地方法院首次出庭，被指控从2017年10月1日至2024年4月23日于英国各地获取、使用或持有犯罪财产，身背两项非法持有加密货币的罪名，但她表示不会认罪。目前本案已送交南华克刑事法院。 5月10日，钱志敏的代理律师、伦敦伯克利广场律师事务所合伙人罗杰·萨霍塔(Roger Sahota，音译)表示，“我们可以确认，她打算在庭审中对所有指控提出抗辩”；“本案不应匆忙作出判决。张女士(张雅迪，即钱志敏)声称，她对任何欺诈或洗钱的指控都是完全无辜的”。巨额资产处置备受备受关注截至5月25日，每枚比特币价值接近69000美元，英国警方查抄的6.1万个比特币约为42亿美元（约合人民币304亿）。目前这笔巨额资产处置备受关注。据《金融时报》披露，关于那6.1万枚比特币的处理，英国皇家检察署已经向高等法院提起了民事追偿程序，以确定是否有其他合法权利人存在。一旦这些资产被正式没收，将按照规定，一半归英国警方所有，另一半则划归英国内政部。复旦大学国际金融学院金融学教授、中国反洗钱研究中心执行主任严立新表示赃款分割是国际通行的做法，此案中，英方为破获此案投入了相应的司法执法资源，获得必要的补偿也是可以理解和接受的，但也需要控制在合理的范畴，因此，这一案子，需要通过中英双方的外交协调，司法和警务合作来实现国际法框架下的双赢，方能使得中国境内的13万受害者最大限度的降损成为可能。
金融界2024-05-26
网红圈“大地震”：多名百万级“炫富网红”被封号
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样因违反平台规定被禁言。他以展示购买的奢侈品、豪车和名贵服饰而著称，25岁生日时为自己定制了一辆劳斯莱斯库里南。随后在王红权星的好友博主“田田小阿姨”评论区中，网友纷纷提醒其王红权星被封禁。目前，田田小阿姨账号内已搜索不到王红权星相关视频内容。一些中国网民表示，这项禁令让他们松了口气，因为他们觉得这种炫富行为“很烦人”。一位微博网友评论：“这种扭曲的价值观会对年轻一代产生负面影响。” 另一位网友评论道：“网络人物应该受到适当的监管。” 也有网友表示：“有钱人炫富，太让人羡慕嫉妒恨了！容易造成社会矛盾…” 早有铺垫其实，此次封号早已有迹可循。 5月15日，腾讯、抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书等中国社交媒体平台联合发布声明，严厉打击平台炫富行为。 5月1日至5月7日，抖音删除不当内容4701条，关闭账号11个。小红书两周内清理违规帖子4273条，关闭账号383个。据媒体报道，微博也采取了行动，删除了1100多条有害内容，并暂时关闭了27个账户。
Anna Sui2024-05-23
突发！一家新势力公司大跌
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60多万单车利润说事，这生意模式已经是奢侈品了，不是一回事。国内车企都是卷王，我跟进较多的长城汽车在顺风周期阶段(哈弗H6封神的年代)也就单车利润也就1万左右，比亚迪去年销量十年来高光时刻也就0.9万左右单车利润。在古老的桑塔纳一车难求的特殊年代有资源的合资单位单车利润也就在3万这个级别，但不少这种合资车企现在连0.3万的单车利润都做不到。另外，需要对行业周期性有一定认知，去看看过去十年中国车企的单车利润，要么极不稳定，要么就很小。高光时刻的利润国内主机厂很少有能年年保持的，而且24年会更加卷。其实多数国内合资主机厂单车利润都只有几千~1万左右RMB这个级别(不过想想看国外优质车企按当地货币算也就几千单车利润，这生意也就这么回事)。而且效率不高的只有1~3千的单车利润或者是亏损。汽车行业是一个重资产周期行业，但凡线性外推都有一定的风险。关于全球知名车企这两年的财务数据和销量摘要，可以看此图(点击放大)。好，有了上述知识，我们来看看理想的报表。首先应该看纯粹卖车的利润，至少得把利息啥的利润扣除吧，光利息就20亿，这占比有点大，用哪个利润来评估单车盈利还是需要注意的。那么如果按图中74亿这个利润粗略算，不考虑折旧等等可能存在的腾挪，那么单车利润就是1.9万左右。这个数值其实很不错了，毕竟理想的单价高，这个利润级别还是有可能的，姑且信它。但我只打了一个半对勾，是因为，这利润是否考虑了周期性和确定性还得打个问号，要跟进求证，毕竟盈利的年份很短还有待考证。投资者如果不潜在思考周期性的问题，教训是非常惨烈的。那么，我们这里就假设理想自己说的2025年销售量达到160万辆，翻四倍(其实我觉得这个目标是非常具有挑战性)，且都是高价车型没8万不到的低价车，那么单车利润就按1.9万算，不考虑内卷和周期性——可以得到2025年304亿利润。既不给铁锈地带周期股8倍以下估值(通用汽车最新PE是4.5倍)，也不给科技股估值(特斯拉30~40倍，毕竟人家机器人AI也有做)，给丰田的长期稳定估值水平11倍PE(有兴趣也可以用15倍算反正不影响结论)，大约对应3344亿市值，都不考虑2年后3344亿折现回来是2814亿现值。上述假设必须是做到的情况，我就问问你，如果你是一个员工你老板给你说你后年业绩要翻4倍，不然就淘汰，你会怎么想，或者说你敢不敢保证你一定能做到？大致可以得出一个结论，如果做得不错，也能匹配这个价或者期待一个小涨幅，但万一做不到，那下方空间可能也是很感人的。至少考虑到确定性维度安全边际是谈不上的。(本文首发于2月，文中提到的估值皆为当时情况)
证券之星2024-05-21
选择不生孩子、不再喜欢“Logo大牌”！中国“千禧富豪”重新定义奢华的11种方式
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挥金如土。而在中国，富有的千禧一代对奢侈品地位的象征有自己的看法。他们也纷纷效仿，拥抱安静的奢华——那些未经训练的眼睛看不到的昂贵商品——有些人选择少生孩子，专注于自己的事业，独自旅行。以下是中国千禧一代的11个奢侈身份象征： 1.他们不再忠于特定品牌中国的奢侈品消费者正在选择更加个性化的商品，而不是带有Logo的商品。花哨的Gucci印花和华丽的Louis Vuitton标志不再是那些希望将自己的风格展示为身份象征的奢侈品客户的首要任务。这些千禧一代对特定品牌的忠诚度不如他们的父辈。佩珀代因大学奢侈品学教授兼奢侈品战略公司Équité首席执行官Daniel Langer告诉《商业内幕》，他们“寻求的产品和体验不仅能反映他们的个人风格和愿望，而且能与他们的文化身份和价值观产生共鸣”。顾客想要更多能反映他们价值观的个人物品，而不是消费能力的通用象征。奢侈品洞察公司Agility Research & Strategy的董事总经理Amrita Banta表示，这更多的是“内心的感觉，而不是外在的预测”。 2.安静的奢华富有的顾客选择更精致的时尚。那些从设计师品牌购买商品的人的做法更加巧妙。“老钱峰”——一个类似于西方贵族二十世纪初期流行的着装风格的概念——已成为中国富有的千禧一代的最爱。它指的是看起来毫不费力地组合在一起。咨询公司Red Ant Asia首席执行官Elisa Harca告诉《商业内幕》：“这个年轻群体倾向于以低调的方式表达他们较高的社会地位。” Harca提到了The Row等品牌，它们就是这种风格的典范。该品牌由前童星玛丽·凯特 (Mary-Kate) 和阿什利·奥尔森 (Ashley Olsen) 创立，主打反潮流，注重简约、时尚和舒适。虽然衣服看起来很低调，但关键在于细节。Harca说，富有的客户仍然希望通过与销售助理一对一交谈或通过微信与品牌联系以了解独家产品来获得高标准的客户服务。 Banta表示，预计这些富有的千禧一代会将T恤和运动鞋等奢华休闲装与传统奢侈品牌混合在一起。 3. 跟团游已过时前往南极洲等独一无二的目的地的冒险旅行尤其受欢迎。与他们的父辈相比，如今富有的千禧一代的旅行方式也发生了变化。当他们成长起来的时候，中国的世界旅游业还处于起步阶段，这意味着跟团游是有钱人的旅游选择。Harca说，他们被大团体旅行的安全性和便利性所吸引。但现在中国的年轻人，尤其是那些已经经常旅行或出国留学的人，开始选择独自旅行或与三五好友结伴旅行。 Banta告诉《商业内幕》，前往独一无二的目的地进行冒险和身临其境的体验是这一群体的首选旅游目的地——想想豪华露营之旅以及南极洲或冰岛之旅。 4. 二手奢侈品二手奢侈品时尚作为一种更可持续的购买设计师品牌的方式在西方蓬勃发展。中国许多富有的千禧一代也在效仿。一方面，它更具可持续性。上海社交媒体机构Wai Social的创始人Olivia Plotnick表示，对顾客来说，在购买中体现自己的价值观变得越来越重要，因此，纺织行业对环境的影响是购买衣服的人非常关心的问题。因此，奢侈品消费者开始使用Vestiaire Collective、The RealReal和Mercari等平台购买二手衣服。对于一些中国人来说，二手服装与厄运和负能量的迷信联系在一起。但Harca表示，这些信念对年轻一代来说影响较小。复古和二手衣服的另一个好处是它们比货架上的衣服更加个性化。Harca说，寻找独特的二手衣服是通过时尚选择表达个性的一种方式。这些物品背后可能有更个人的故事。 5.购买带有体验的产品社交媒体和互联网让人们更容易识别令人垂涎的商品，因此对于奢侈品消费者来说，这些品牌变得过于引人注目。 Coach、Gucci、Dior：奢华时尚品牌不断开设餐厅，他们正在寻找使这些东西变得更加个性化的方法。饮料集团帝亚吉欧 (Diageo) 的一位高管讲述了随着亚洲威士忌市场的增长，该公司如何努力吸引此类消费者。为此，该公司投资重新开放了苏格兰海岸附近的埃伦港酿酒厂，以提供优质威士忌之旅。帝亚吉欧全球供应链和采购总裁Ewan Andrew表示：“仅仅说这是拥有45年历史的埃伦港酒桶是不够的。他们想说的是，他们去了苏格兰，测试了所有这些不同的威士忌，并告诉你他们的经历。” Andrew表示，顾客被这些体验式商品吸引的主要原因有两个。首先，有些人会被品牌所吸引，因为这些品牌让他们感觉自己是高级俱乐部的一部分，并通过VIP体验满足了他们的自我意识。另一组人对这些体验的真实性和个性化比公开炫耀财富更满意。 6. 米其林星级和黑珍珠级餐厅的美食这个富裕群体的另一个新兴爱好是享受蓬勃发展的美食行业。据《南华早报》报道，2016年进入中国的《米其林指南》因过于以西方为中心而招致一些批评。这就是《黑珍珠指南》的用武之地：它由中国外卖巨头美团于2018年创立，旨在从中国人的角度吸引中国消费者。但Banta表示，这两本指南仍然受到奢侈品消费者的欢迎。这些顾客喜欢在自己的城市和旅行的任何地方选择评价较高的餐厅。 7. 选择不生孩子社会对婚姻和生育的态度也发生了文化转变，改变了富有的千禧一代对待人生里程碑的方式。有些人认为生孩子是一项糟糕的投资。Harca表示，相反，这一代人更倾向于优先考虑个人自由、职业发展和个人追求，而不是组建家庭。 8.想要孩子的人，渴望在生完孩子后保持奢侈的水平 Banta表示，奢华的产后疗养已受到富有的千禧一代的欢迎，有些每月花费超过20万元人民币（28,000 美元）。据彭博社报道，中国的一些新妈妈纷纷涌向新加坡这些豪华的产后疗养地。这些中心为新父母提供全天候护理，包括哺乳顾问、保姆和厨师。早在公元960年，中国就已有产后在家休养一个月的习俗。这些休闲场所的现代迭代将这一概念提升到了新的奢华高度。新加坡的一些静修中心（例如 Clover Suites）为新妈妈们提供为期一个月的旅行，其中包括美容诊所、草药浴和内部物理治疗中心。在三叶草套房酒店，新妈妈们可以享用餐厅式餐点，并可以在护士或保姆照顾孩子的同时享受片刻的休息。 Banta补充说，当他们回家时，他们肯定也会会把钱花在昂贵的豪华婴儿床上。 9. 挥霍金钱打造奢华家居装饰中国千禧一代正在将钱投资于豪华家居装饰，以提升他们的生活空间并提高他们的生活质量。 Tom Dixon和Muuto等品牌是中国家具、照明和家居饰品的热门选择。 “他们在设计每个房间时都煞费苦心，”Banta说。 10.在健康上花钱定期进行美容治疗是中国千禧一代财富的首要任务。护肤品、美容品和保健补充剂等奢华健康和自我护理产品在注重健康的中国千禧一代中越来越受欢迎。这场疫情刺激了健康趋势，尤其是Z世代和千禧一代。电子商务订阅平台Smartrr联合创始人兼首席执行官Gabriella Tegen此前表示，新冠疫情过后，人们对有助于饮食和改善健康的健康补充剂更加感兴趣。Banta表示，定期进行美容治疗已成为富裕的千禧一代的首要任务。麦肯锡2024年健康报告显示，85%的中国调查参与者在过去一年中购买了更多长寿和健康老龄化类别的商品，其中Z世代和千禧一代的购买量领先于老一辈。 11. 代表某种东西的品牌中国的这群富有的千禧一代更关心购买可持续品牌。环保材料和可持续生产是购买奢侈品时越来越重要的考虑因素。提供更正宗产品和借鉴文化遗产的独立奢侈品牌也很受欢迎。
Peng2024-05-21
阿斯麦收涨约1.4%，诺和诺德则跌超1%
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0%，爱思强股份收涨2.92%。在法国奢侈品公司中，除了欧莱雅、LVMH之外，开云集团收涨1.16%。罗尔斯-罗伊斯收涨4.47%，法拉利收跌1.06%。
金融界2024-05-21
36氪观察：NFT成营销与流量工具品牌营销再起新范式
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赛事，开拓体育文化传播新途径。 ·时尚奢侈品创新：限量数字时尚品，探索个性化表达与虚拟时尚市场。 ·知识产权保护：强化版权证明与交易透明度，保障创作者权益。 ·商品溯源应用：通过NFT技术确保供应链透明，实现商品从源头到消费端的全程可信追踪。 ·慈善拍卖：数字艺术品慈善拍卖，提升公益活动的效率与透明度。 ·元宇宙资产与身份社交：虚拟地产、身份体系等作为元宇宙经济生态基础要素。笔者认为，未来，借助NFT技术的商业应用将涵盖千行万业，这是一个万亿级别的巨大蓝海市场。特别是，NFT作为营销工具、流量工具，在品牌营销场景中引发了新一轮变革，基于“NFT+NFR+IP+元宇宙”这一新的营销形式已在市场中得到了验证。 NFT带货，5分钟卖出600万+的背后逻辑近日，笔者在一次活动中了解到，杭州玛特宇宙公司（以下简称：玛特宇宙）与某益生菌品牌合作时，5分钟售罄价值600万的产品。而为其“带货”的，不是头部带货主播，是NFT。笔者深入分析了该案例，归纳NFT营销成功的四大密码，供读者参考： 1）以NFT作为引流工具在本案例中，玛特宇宙为品牌方创作数字IP与NFT，通过NFT为活动引流、转化。此举打破了线下渠道为主的传统展示场景局限，为品牌打上元宇宙、年轻化的品牌标签。更通过NFT代言人的独特视觉符号，成功吸引了年轻消费者的注意力，实现了品牌数字化形象的重塑，吸引公众关注，成功为产品引流。 2）以NFT作为营销工具玛特宇宙联合品牌方共创了“品牌岛”——一个基于元宇宙的数字社区。以NFT为纽带，塑造数字身份，大量的公域用户在此沉淀，逐渐转换为品牌可灵活运营的私域流量池。用户可以在进行社交、购物、投票等活动的同时，获取额外的积分与权益奖励。而NFT共治的社群生态模式，构建起品牌与消费者之间的强连接，可长期有效地促进用户品牌粘性与互动。 3）NFT+NFR+电商，共建新生态玛特宇宙通过其NFR（非同质化权益）+电商商业模型，重构了传统的“平台、品牌、用户”三者关系。在这个创新模型中，以NFT、NFR所代表的数字资产和权益为切入点，打通人、货、场之间的价值流通链路，解决了传统电商范式中“平台吃肉，品牌输血，用户买单”的长期矛盾，让用户不仅是消费者，更可获得品牌成长周期中的价值红利与权益回馈，初步实现了三者之间，共创、共享、共建的新生态。 4）以数助实，共创品牌营销新范式在本次营销活动中，玛特宇宙设计了“实物商品+虚拟NFT+品牌权益”三位一体的营销形式，增加了购买的趣味性与期待感。另外，“实物商品+品牌权益”与NFT数字藏品进行了融合，最终形成了“1+1+1>3”的爆款效应，通过数字权益与实体权益的双重激励，促进了消费者的转化，解决了传统NFT数字藏品“带货难”的困境。 NFT重塑营销规则笔者认为，在玛特宇宙的成功的营销背后，我们不仅看到其从流量路径、社群建设到用户关系重构、创新NFT产品设计等的营销组合拳，这更预示着一个数实融合的品牌营销新范式正在崛起。NFT作为关键的流量和营销工具，正在重塑营销的游戏规则。来源：金色财经
金色财经2024-05-20
全球超千亿美元富豪增至15人
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美国《财富》杂志网站，受益于人工智能、奢侈品和地缘政治变化，世界超级富豪俱乐部现在拥有15名成员(每个人的财富均超过1000亿美元)，是有记录以来最多的。彭博社亿万富豪指数显示，这些人的总资产净值今年增长13%，达到2.2万亿美元，增幅超过通货膨胀和股市整体的涨幅。他们总共拥有全球最富有的500人财富总额的近四分之一。
金融界2024-05-20
股市创历史新高，短期内能否继续冲高就看英伟达
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政策前景发表言论后投资者变得谨慎，以及奢侈品公司历峰集团 (Richemont)财报打压积极情绪。泛欧斯托克 600 指数收盘下跌 0.13%，大部分板块均处于负值区域。一份报告显示，欧洲央行董事会成员伊莎贝尔·施纳贝尔(Isabel Schnabel)在六月份可能首次降息后主张对进一步降息保持谨慎，凸显了降息前景的不确定性。 Disclaimer 免责声明本文稿中包含的信息仅供参考，并不旨在提供特定的投资，保险，财务，税务或法律的建议。文稿可能包含有关经济和投资市场的前瞻性陈述。前瞻性陈述并非对未来业绩的保证，鼓励您在做出任何投资决定之前，仔细考虑风险，并咨询有关专业人士。
汉邦金融2024-05-20

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