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焦虑的方太：儒学光环下的千亿困局

轮消费高潮。国补期间，本应是企业让利消费者、提升品牌美誉度的良机，然而方太部分经销商却因涉嫌虚假宣传和价格欺诈而陷入舆论漩涡。在新浪旗下的黑猫投诉平台上，关于“方太”“国补”相关的投诉有数十条。（来源：黑猫投诉）如7月9日，网友@有爱喵反映“我于2025年5月31日在京东平台方太京东自营店购买了方太油烟机一台，因之前买过一台别的品牌的油烟机退货到时平台一直未把国补资格退还，本次购买前咨询官方客服告知购买安装后平台补贴国补差价，从而我才下单，待安装好后，联系京东平台客服，说上报需求遭到拒绝，后面拒绝补国补的差价。因为购买前已明确咨询京东官方客服说可以补差价，但是等安装结束又拒绝补，后面多次与官方客服沟通只说表示抱歉但是无法补差价，不能接受该处理结果，如果事先说好不能补差价，我到别的平台都可以购买。” 稍早前的6月19日，网友@洞察喵反映“我于6月15日在京东平台方太京东自营旗舰店购买一套吸油烟机和炉具，他们承诺30天之内买贵退差价，6月18日我发现商品出现降我购买时烟机价格为3881.15，国补后价格为3104.92,18日价格为国补前3514.98，同理，炉具我购买时价格为2008.12国补后价格为1526.5,18日价格为国补前1813.11。现卖家以参加了国补活动为由不给返还差价，辽宁省国补规定一人只能使用一次国补，商家钻辽宁省规定空子，一故意不给退还差价二恶意引导我退款失去国补资格”。 “区域经理手里攥着价格审批权，同一型号在不同省份能差出30%利润。”一位不愿具名的方太代理商透露。也正是由于手中有了“定价权”，部分经销商为了保住自身利润，铤而走险用“国补政策”引导消费者下单，然后又以不能退差价为由“戏弄”消费者，这些见不得光的操作，显然已经背离了国补初衷。另一方面，部分方太代理商甚至明目张胆的“骗补”。据环球网报道，2月16日，网友@47msv89在红网留言称，“娄底市方太涟钢分店店长吴某在方太公司纵容下，自2024年年底至2025年春节期间，以‘国补返利10%’为诱饵，诱骗老顾客将资金转入其个人账户，收取大量资金后并未返还。同时，吴某还骗取新顾客货款，开具收据后迟迟不发货。截至2025年正月十六，涉案金额已达80余万元。” 此后娄底市市场监管局介入调查，店长吴某（女）被氐星公安分局拘留。不久，监管部门对方太部分经销商的违规行为进行了处罚。方太的经销商管理问题不是个例，2023年10月，方太黑龙江大庆市线下经销商失联跑路，卷走70余名消费者货款100万元，引发当地公安局、工商局等司法部门介入沟通。据当时报道，方太该地区红星美凯龙方太店铺收到消费者数万元货款后，长达一年多没有送货上门，且在用户不知情情况下私自取消订单卷款跑路。一边是企业文化高台教化、大谈“修己以安人”的儒家信条，举行晨读经典、供奉孔子的企业文化仪式；另一边却是销售终端管理不严，部分经销商“损公肥私”，这样的割裂背后，折射出方太长期以来在经营管理上的“空心化”。管理不力的同时，方太的产品也出现问题。今年京东公布的618数据，方太在烟机灶具品类中销售额排名第一，看似风光无限，但高销量的背后却隐藏着质量和品控的隐忧。（来源：微博@新浪科技）在黑猫投诉平台上，关于方太产品的投诉有12039条，主要集中在产品质量不稳定、售后服务不到位等问题上。据新浪科技报道，更早前的2023年双11之后，有不少网友在社交平台上投诉称购买的方太新月f1油烟机，前期宣传的最强风量为20m³/min，但消费者实际收到的油烟机显示的却是15m³/min，出现了“货不对板”的情况，引发网友众怒。 “硬件不赢，软件真软”，方太内部文化和业务之间“两张皮”，让公司形成一个巨大的“矛盾体”，这种矛盾还体现在业务布局上。【2】高端还是下沉，迎来思路大考此前，方太一直尝试在高端市场与下沉市场之间寻找平衡，但现实却给了这家企业一记的耳光。从产品来看，方太的主要布局集中在排烟烹饪场景、洗消饮用场景和保险冷储场景，其中油烟机和洗碗机是公司的核心产品，且高端化趋势明显。但随着市场竞争日益加剧，越来越多的对手看上了“高端”这块蛋糕。如方太赖以起家油烟机，市场份额从2020年的32%一路下滑至2024年的24%（中怡康数据）。更严峻的是，在象征品牌溢价能力的单价1万元以上高端市场，方太已被西门子反超。从技术层面看，尽管方太在水槽洗碗机等品类有技术突破，但市场表现不尽如人意。2024年，其全部洗碗机线下市占率18.72%（排名第二），线上仅12.95%（排名第四），远落后于西门子、美的等品牌（奥维云网数据）。（来源：GFK）而且，从目前全国洗碗机每百户渗透率只有4%（对比欧美70%左右）的现状来看，整个行业仍处在教育用户阶段，短时间内想爆量几乎不可能。以两家打得火热的高端产品线为例，从网络上公布的产品对比来看，方太G6与西门子B26两款高端洗碗机在国补后的价格相差不足百元，但是功能却存在明显差异。比如方太G6在工作周期用水量达到11.2L、耗电量0.83kwh、工作音量50-60分贝等都明显高于西门子B26，甚至也高于国产品牌美的T7。（来源：互联网）考虑到主流洗碗机的设计使用寿命在8-15年左右，加上洗碗机属于高频使用的大家电（很多家庭甚至一天要多次洗碗），用水量、耗电量、噪音等指标在日积月累下将产生巨大的使用成本差异。所以在价格相差不大的情况下，节能效果更好的产品更易获得消费者青睐。而在更高端的万元级别洗碗机中，方太洗碗机Y系列Y1和西门子ZB24的价格也十分接近（补贴后价格都在1.1万元左右），淘宝旗舰店数据显示，同样是2024年上市，方太洗碗机Y1售出58件，而西门子ZB24已售出68台。在高端市场不占优的前提下，方太也错失了下沉市场这个巨大的机会。其实，方太在布局三四线市场时，曾考虑过开发中低端产品线，但方太最后还是坚持走高端路线，坚持以一线城市的价格进入三四线市场。而方太也寄希望于，随着消费升级三四线的消费者也可以接受方太的定位和价格。这个逻辑在前几年完全没有问题（尤其是房地产高速发展时期），但现在人们的花钱越来越谨慎，尤其是在下沉市场普遍人均收入不高的情况下，硬推高端无疑是高难度任务。更不幸的是，方太原本的增长引擎动力几近枯竭。2024年财报显示，方太全年营收176.8亿元，同比增速断崖式下跌至4.3%（2022年为18.7%）；净利润25.3亿元，同比下降8.6%。数据背后反映的是增长的全面乏力。高端市场被国际巨头蚕食，而向下沉市场（中低端市场）的渗透又面临老板、华帝等本土劲敌以及美的、海尔等综合巨头的强力阻击。方太陷入了“高不成，低难就”的尴尬境地。【3】何以“千亿” 茅忠群曾公开透露自己有“四个梦想”，其中之一就是“到2035年实现千亿级伟大企业。” 然而，理想很丰满，现实却很骨感。首先，方太产品战略失焦。在国内洗碗机渗透率极低的背景下，方太仍执着于高端水槽式产品（均价8500元甚至更高），却忽视更适合中式厨房的小巧型台式洗碗机（又称桌面式洗碗机）蓝海。反观对手美的推出迷你洗碗机已经降到亲民的1999元，叠加“洗碗机100天免费用”活动和“100天内无理由退换”承诺，2024年销量暴涨210%（中怡康数据）。其次，方太的营销模式也偏于传统。当老板电器在抖音举办“洗碗机之歌复刻大赛”并且一天播放量超过500万时，当华帝冠名热门综艺《美食告白记》时，方太仍执着于电视台广告投放，这种传统的思路，使其错失年轻人群巨大的市场。最后，总部出现对终端乱象失察问题时，方太并没有及时调整思路。如同王阳明在《传习录》中的警示：“知而不行，只是未知”——当儒学理念无法转化为供应链管控、用户运营等具体落地能力，道德宣言也只是空中楼阁。企业的经营乱象反应的不只是管理，更是企业内部的文化印记，不可否认，儒家思想中的“仁义礼智信”对企业管理有其积极意义。但问题在于，当这些理念被教条化、形式化后，反而可能成为企业发展的桎梏。儒家强调“以德服人”，但在商业实践中，缺乏有效的制度约束和激励机制，最终可能导致“德治”变成“人治”，滋生各种违规操作。方太的经销商乱象，某种程度上正是这种管理模式的产物。更值得深思的是，方太管理层制定了一系列KPI指标，巨大的业绩压力让很多渠道商开始铤而走险。这种“重形式、轻实效”的管理倾向，使得方太在市场竞争中显得力不从心。当西门子、松下等外资品牌在产品创新、渠道建设、品牌营销等方面全面发力时，方太却还在纠结于“修己以安人”的道德说教，这种错位怎能不让人焦虑？《茅忠群：儒学商道》中写道：“企业不仅要追求利润，更要承担社会责任。”但现实是，如果连基本的诚信经营都做不到，连经销商都管理不好，这样的企业又如何能够承担社会责任，又如何能实现千亿级的伟大目标？方太的困境，本质上是中国传统企业在现代化转型中面临的典型问题。一方面，它们试图从传统文化中寻找管理智慧；另一方面，又不得不面对现代商业竞争的残酷现实。当理想与现实发生冲突时，企业需要的是务实的解决方案，而不是空洞的道德说教。毕竟，在商业世界里，情怀不能当饭吃，道德也不能代替业绩。

金融界07-15 15:28

多地紧急提示：警惕“稳定币”成为非法集资、诈骗的 “幌子”

市互联网金融行业协会郑重提示并呼吁广大消费者：务必认清本质，高度警惕任何承诺高额回报、保本付息的投资项目，牢记“高收益必然伴随高风险”。 7月11日，“苏州金融”微信发布《关于警惕以“稳定币”等为名开展非法集资的风险提示》提示，虚拟货币不具有与法定货币等同的法律地位，虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动，境外虚拟货币交易所通过互联网向我国境内居民提供服务同样属于非法金融活动，参与虚拟货币投资交易活动存在法律风险。未经国家金融管理部门依法许可的机构，不具有公开吸收公众存款的资质。编造所谓的“虚拟货币”“虚拟资产”“数字资产”等投资项目，公开宣传并吸收公众资金的行为是违法行为。国家禁止任何形式的非法集资，任何单位和个人不得从非法集资中获取经济利益；因参与非法集资受到的损失，由集资参与人自行承担。 7月11日，重庆打非微信发布《权威发布|关于警惕以稳定币等名义实施非法集资的风险提示》文章称，近日稳定币爆火出圈，飞快蹿红。市场热度飙升的同时，也催生不少乱象。一些不法机构借势开启新一轮非法营销炒作“吸金”。随后转发了深圳市防范和打击非法金融活动专责小组办公室发布文章，呼吁消费者警惕以稳定币等名义实施非法集资的风险。 7月11日，宁夏防非打非办微信发布《风险提示|非法集资犯罪又“翻新”？擦亮双眼快看》文章称，面对“互联网金融”“电子金融”“数字金融”等新兴业态的热潮，一些不法分子打着“区块链”“虚拟币”“云养殖”“金融茶”等旗号，涉嫌非法集资、诈骗等违法犯罪活动。短时间内卷款跑路，给投资者带来巨大损失。这类诈骗利用人们对新兴经济形态的好奇心和追逐潮流的心态，以看似前沿的投资项目为饵，实则编织一场空洞无物的财富幻象。呼吁广大消费者，不要轻易相信所谓的高息“理财”，高收益意味着高风险。

金融界07-15 15:08

英伟达将重启H20对华出口！特朗普想让鲍威尔“提前下台”，市场等待CPI与财报

的10.2%。投资者还在等待美国6月消费者价格数据，寻找关税带来的价格压力迹象，或美联储政策动向的暗示。市场普遍预期6月CPI环比上涨0.3%，较5月的0.1%明显加速；6月核心CPI同样预期环比上涨0.3%，同样高于5月的0.1%。年化核心CPI预期区间相对较窄，在2.8%至3.1%之间。高盛、德银等各大投行分析师普遍认为，关税影响将在下半年更加明显，但对于这种价格上涨是否构成持续通胀压力存在分歧。高盛和摩根大通倾向认为其影响将持续一段时间并抬升通胀中枢；富国银行则表示，关税推动的核心通胀上升“更像是一个颠簸而非飙升”。不过，特朗普最想推动的美联储行动是主席鲍威尔“提前下台”，因为鲍威尔尚未满足总统希望的“大幅降息”要求。债券市场仍担心，美联储总部装修调查是否会被用来作为罢免鲍威尔的借口。另外，英伟达宣布将恢复向中国销售H20芯片后，亚洲股市和纳斯达克期货出现反弹。欧洲股指期货和美国大盘期货指向开盘小幅上涨。央视周二报道，这家市值4万亿美元、处于人工智能投资热潮前沿的巨头CEO黄仁勋将出席周三中国国际供应链博览会的开幕式。周二可能影响市场的关键动态包括：德国7月ZEW经济景气指数欧元区5月工业生产数据美国6月核心CPI 加拿大6月CPI和新屋开工数据美国企业财报：摩根大通、富国银行、花旗集团、贝莱德（BlackRock）

风起07-15 15:03

中国上半年GDP增长报喜，内需担忧仍令2025年CPI面临2009年首次通缩

形势是需求面临压力，这可能会体现在全年消费者价格指数的下降上，可能会出现2009年以来的首次年度通货紧缩。他们预计，2025年中国CPI将同比下滑0.1%，扭转2024年0.2%的增长趋势。此外，生产设价格指数预计下滑3.0%，从去年的2.2%跌幅进一步恶化。招商银行则认为，外部环境不确定性、居民收入增长和房地产市场波动等因素可能会对单月消费增长造成较大波动，但预计下半年社会零售销售将延续增长态势。该行指出，以旧换新政策的加力扩围是主要驱动力，2025年政策补贴规模预计在3000亿元的基础上进一步扩容。原文链接

TradingKey07-15 15:00

热搜第一！外卖0元购大量奶茶无人认领，商家正沦为外卖大战的“血包”？嘉和一品创始人炮轰：每10元平台只出3元

。美团、饿了么掀起的“0元购”风暴里，消费者像被按下狂欢按钮：成都瑞幸排号超千单，深圳古茗门前队伍“长到看不见尾”，上海环球港的沪上阿姨被迫在午间高峰闭店。这场资本催生的消费奇观，让人想起三年前《青春有你3》的荒诞场景。粉丝们成箱倾倒牛奶只为扫描瓶盖里的二维码，与如今囤积20杯奶茶塞爆冰箱的行为如出一辙。再看最近的"外卖大战"，美团、饿了么的"满30减15""第二份0元"补贴，看似让消费者得了实惠，实则暗藏玄机。平台算法会根据用户画像推送"刚好够优惠"的订单——比如你常买25元的餐，系统就推"满30减15"，诱导你多买5元凑单；你买了两份，第二份0元，但第一份可能已经超出你的实际需求。平台补贴的疯狂算法正在重塑消费伦理，外卖平台的“游戏化”设计正在制造消费强迫。领券倒计时、满减凑单提示、限时秒杀提醒，这些行为经济学手段让用户陷入“不买就亏”的心理陷阱。消费者以为薅到了羊毛，却不知自己早已成为平台向资本市场讲述的“流量故事”。而商家在这个过程中，却沦为“血包”。嘉和一品创始人兼董事长刘京京在社交媒体发文，质疑外卖大战的补贴，究竟是平台的让利，还是对商家的血腥掠夺。她直言，“各平台都是百亿补贴开战，但其实最受伤的是商家。顾客享受到的各种满减、补贴，每10元，平台只出3元，商家要补7元！大头都是商家出的。你这个商家不参加补贴活动，就没有流量，顾客看不到你，当然就不可能有订单。而被迫参加了，来的又是赔本赚吆喝的羊毛单，员工快累趴了，餐厅也快赔干了。”

金融界07-15 14:57

遵义餐饮商会喊话美团淘宝：外卖补贴已造成市场混乱，呼吁停止“内卷式”补贴！

序竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益。然而，贵司近期发起的“0元购”、“满18减18”等极端补贴行为，为争夺外卖市场份额挑动低于成本价的恶性价格战，已造成市场经营秩序混乱、行业生态严重失衡，导致本区大量餐饮企业经营陷入“不参与则无流量，参与则破价亏损”的恶性循环，更让大量依赖堂食的实体店遭遇严重冲击、苦不堪言！此举严重违反市场监管总局2025年7月12日明确要整治的“为了排挤竞争对手或独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序”等“内卷式”竞争7类典型违法违规行为的监管红线。这场补贴大战已导致“三输”局面：商家牺牲的是长期生存空间，消费者获得的是掺水品质，骑手透支的是健康体力。我们恳请平台企业牢记，餐饮业的生命力在于品质与诚信，而非数据泡沫。作为餐饮行业代表，我们呼吁美团和淘宝闪购立即停止这种违反《反不正当竞争法》的低价倾销行为，并呼吁监管部门介入、及时整治“内卷式”竞争乱象！倡议如下：一、停止非理性补贴，回归价值竞争 1．立即停止“0元购”等突破成本底线的非理性促销活动，避免商家被迫参与赔本经营； 2．严格执行市场监管总局关于“禁止通过低价扰乱市场秩序”的规定，取消变相价格战； 3．建立合理的定价机制，餐饮类商品折后价不应低于原材料成本+基础运营成本二、保障商家合法权益 1．禁止强制摊派补贴成本，商家参与促销活动需遵循自愿原则； 2．优化算法和补贴规则，避免“爆单破价”现象； 3．对未参与补贴的中小商家提供流量扶持，维护市场公平性；三、共建可持续发展生态 1．将竞争焦点转向食品安全提升和生态各方可持续发展机制建设； 2．积极响应市场监管总局整治“低价竞争、低质竞争”专项行动； 3．公开承诺不实施商业诋毁、虚假交易等违规行为。商家之困即是民生之艰。我们恳请平台牢记：商业文明成于生态共荣，行业兴衰系于企业良知。愿各方以民生为念，止无序之争，还餐饮以品质，还市场以公平！让我们携手回归商业本质，共同守护中国餐饮行业的可持续发展！

金融界07-15 14:37

嘉和一品创始人长刘京京炮轰外卖补贴大战：每10元平台只出3元，商家要补7元这是对商家的血腥掠夺

。禁止裹挟商家补贴，双重承担配送费。让消费者理性选择，吃堂食还是外卖？还餐饮市场以健康生态。 3、补贴的天平已经失衡，应当从疯狂回归理性。降低平台佣金，各项收费；支持商家提升品质，合理定价，让消费者吃得实惠，放心，长期受益；促进三方共赢的消费繁荣。 4.为全职或自由骑手提供多模式的保险福利保障，让他们的辛苦被看到，真正感受到被尊重。疯狂的补贴，只是资本掠夺的把戏，终将会散场。但被补贴摧毁的价格体系、被骑手汗水浸透的安全隐患、被平台榨干的商家血汗一一所有的代价早已铭刻在行业肌理中。市场不要“昙花一现的表面繁荣”，而要“细水长流的生态共生”。平台若真的视商家为伙伴、骑手为家人，请放下数据权杖，拾起商业伦理。因为比算法更珍贵的，是人心；比流量更持久的，是匠心。三十年商海沉浮，我仍坚信餐饮是烟火人间的温度计。希望别让疯狂补贴的凛冽风暴，熄灭这簇温暖的烟火。

金融界07-15 13:37

大行情一触即发！今日紧盯这件大事黄金、美元指数、日元、欧元、英镑、澳元和人民币技术前景分析

会员

tqttier07-15 12:53

玫瑰岛北交所IPO，聚焦定制家居产品，净利润逐年下滑

能毛巾架、壁龛、地漏十二大产品矩阵，为消费者提供同风格、同色系的风格化套系产品，提供一站式全卫定制解决方案。公司主要产品的基本情况，图片来源招股书业绩方面，报告期内，玫瑰岛营业收入分别约7.52亿元、7.76亿元、8.23亿元；毛利率为32.22%、32.94%、30.96%，净利润分别约1.08亿元、0.95亿元、0.69亿元。主要会计数据及财务指标，图片来源招股书玫瑰岛面临房地产行业波动风险。公司主营淋浴房等家居产品与房地产行业高度相关。若房地产调控政策加码或市场下行导致购房装修需求放缓，将对公司销售及资金回款造成不利影响，可能引发业绩下滑风险。另外，玫瑰岛还面临主要原材料价格波动的风险。报告期内，公司直接材料占主营业务成本的比例分别为65.52%、63.43%和63.93%，公司生产所需的原材料包括玻璃、铝棒、五金等。若原材料价格大幅波动，且公司无法通过供应链传导或有效管理库存，可能导致成本上升，从而影响经营业绩。玫瑰岛有存货余额增加及跌价风险。报告期各期末，公司存货账面价值分别为1.60亿元、1.70亿元和2.19亿元，占各期末流动资产的比例分别为31.14%、34.64%和38.83%。若公司下游客户需求发生重大不利变化、市场竞争加剧，同时公司不能及时拓宽销售渠道、优化库存管理、管理不善等原因，可能导致存货跌价或毁损，公司将面临一定的存货跌价风险。玫瑰岛还存在应收账款坏账风险。报告期内，公司应收账款分别为1.15亿元、1.21亿元和1.52亿元，占流动资产比例从22.51%升至26.92%。其中一年以上账龄占比维持在30%左右，若客户经营恶化导致回款困难，将影响公司财务状况。本次IPO，玫瑰岛拟募资约3.7亿元，用于定制家居产品研发及产业化技术改造项目、补充流动资金。募集资金投资项目，图片来源招股书

格隆汇07-15 11:38

中国6月新信号：工业产出加快、消费意外放缓北京本周要召开高层会议？

关税，一些经济学家建议北京推出更多面向消费者的支持措施，以缓解增长压力。包括央行顾问黄益平在内的学者表示，政府应该在12个月内追加1.5万亿元人民币的新刺激，以帮助抵消美国关税的潜在影响。

风起07-15 11:26

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