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关于鼓励数字藏品发展和第三次自律规范的通知

经济模式创造出巨大的开发价值，特别是在艺术品、收藏品贸易领域。新领域的开发有机亦有危。作为以区块链技术为核心的创新性应用，数字藏品在飞速发展过程中，难免伴随着价格的泡沫、市场的炒作与外界的质疑，在当下依然具有不确定性与风险性。如何让虚拟资产创新能够可持续蓬勃发展，同时确保金融稳定、保障消费者权益、打击洗钱及抑制恐怖分子资金筹集方面的潜在风险，近日来多地金融监管部门陆续发文，提醒公众要警惕打着数字藏品、元宇宙旗号的非法行为。作为“元宇宙共识圈”的发起者和践行者，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会（以下简称“元宇宙产业委”）与中国通信工业协会区块链专业委员会于今年4月14日联合发布了《关于规范数字藏品产业健康发展的自律要求》，以推动我国数字藏品产业健康有序规范发展，实践《元宇宙产业宣言》和《元宇宙产业自律公约》；今年9月4日，我三协会发布了《关于再次规范数字藏品健康发展的自律要求》，呼吁行业自律并对本机构委员单位提出规范要求。为了推动数字藏品行业高质量发展，真正为加快推进国家文化数字化战略作出贡献，我三协会在前两次自律要求的基础上再次强调：作为数字藏品企业和机构，应该以身作则、着力发展区块链开源平台等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用。在此过程中，应遵循“三不”、“三要”原则：三不不得通过分割所有权或者批量创设等方式削弱数字藏品非同质化特征，变相开展代币发行融资（ICO）。不得为数字藏品交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，变相违规设立交易场所。不得以比特币、以太币、泰达币等虚拟货币作为数字藏品发行交易的计价和结算工具。三要要对发行、售卖、购买主体进行实名认证，确保证照齐全，资质完善。妥善保存客户身份资料和发行交易记录，积极保护消费者权益，积极配合反洗钱工作。要发行数字藏品产品时，在保持技术稳定、可靠的同时，尽可能公开相关信息，并在各个环节包括技术提供方、产品方、平台方包括数据托管方把握好各自的权利义务和责任。数字藏品产业从业者要努力提升产品创新水平，提升产品满足市场需求的能力，挖掘数字产品产品要有真实可持续的市场需求，制定相应的措施来监控、预警和及时处置相关不法和不诚信的行为。特此通知中国移动通信联合会元宇宙产业委员会中国通信工业协会区块链专业委员会中关村大数据产业联盟元宇宙智库委员会 2022年11月4日来源：金色财经

金色财经2022-11-04

尽管通胀担忧令人不安但以太币和其他加密货币仍在上涨

场推出 RarePass，用于独家策划艺术品掉落：SuperRare是一个不可替代的代币 ( NFT ) 市场，面向有抱负的数字艺术家和美术收藏家。去中心化的数字艺术市场将在一年内向 250 名订阅式通行证的持有者空投独家艺术。来源：金色财经

金色财经2022-11-04

Twitter 的加密未来和币安参与

Tweet Tiles，将 NFT 艺术品的图像放置在包含在推文中的单独面板中。用户还可以此外，它包括一个按钮，允许用户点击进入市场列表。与上述 NFT 和市场相关的数字资产的交易量在过去一周有所上升。10 月 24 日合并资产的总交易量占总交易量（包括 BTC）的 2.02%，并在 10 月 30 日达到峰值 5.27%。稳定币：Near 的协议 USN 结束 USN 是一种近乎协议的原生稳定币，于 2022 年 4 月推出，正在逐渐关闭。USN 严重依赖抵押品运作，并遭受了 4000 万美元的抵押品短缺。支持 Near 区块链的组织透露，已经设立了 4000 万美元的基金来资助“USN 保护计划”。自从发现了 4000 万美元的抵押品缺口后，新 USN 的铸造机制已经停止。 NEAR 基金会现在专注于为现有的 USN 持有者提供通过USN 保护计划将其 USN 兑换为 USDT 的能力。稳定币：HUSD 稳定币下线火币交易所宣布将于 2022 年 10 月 31 日星期五下架自己的美元稳定币 HUSD。HUSD 的价格与 28 美分的低位脱钩。用户将能够将 HUSD 转换为 USDT。此举发生在波场（TRX）创始人孙宇晨收购火币之后。Tron 是 USDT 使用的主要区块链之一。HUSD 的市值仅为 6300 万美元，与 2021 年超过 10 亿美元的历史高点相比有大幅下降。与 Wilshire 数字资产咨询小组合作开发的数字资产分类系统 (DATS) 旨在从下到上捕捉数字环境的细微差别。要了解有关 1,300 多种数字资产的不同分类的更多信息活动日历 Compound暂停四种资产作为抵押品 Compound 是一个拥有超过 20 亿美元 TVL 的去中心化借贷平台，最近在其治理论坛上通过了一项提案，暂停 ZRX、BAT、MKR 和 YFI 资格用作抵押品。该行动旨在保护用户免受潜在的价格操纵攻击，例如最近发生在 Mango Markets的 1.1 亿美元以上的攻击。尽管由于 Compound 更深的流动性和超额抵押模型，Compound 发生这种情况的可能性要小得多，但该协议出于谨慎考虑而采取了行动。要了解有关影响领先数字资产和区块链的关键事件和更新的全面列表的更多信息监管发展数字商品消费者保护法 (DCCPA) 可能影响数字资产空间未来的最重要的立法之一是过去一周的讨论。现状： DCCPA 是一项法案，如果获得通过，它将赋予 CFTC 监管“数字商品”交易的权力。到目前为止，该语言旨在澄清比特币（BTC）和以太坊（ETH）将被归类为数字商品而不是证券，从而为 CFTC 提供对资产的专属管辖权。该法案还将为促进数字资产交易的平台制定授权，包括去中心化金融平台，这引发了更广泛的加密社区的强烈反对。根据 DCCPA，促进数字资产交易的平台需要：在 CFTC 注册指定首席合规官授权 CFTC 征收用户费用拥有强大的网络安全计划，保护客户资产并报告可疑交易如果当局要求，拥有暂停交易的紧急权力简而言之，上述要求无法在仅由一组代码管理的真正去中心化平台中有效实施。更广泛的数字资产社区担心，如果该法案获得通过，它将扼杀美国的 DeFi 创新。除了上述要求之外，该法案还因没有为 web 3 创始人提供关于如何对新推出的代币进行分类的进一步明确性而受到批评。目前还不清楚其他数字资产将如何分类，以及将使用何种方法对它们进行分类。来源：金色财经

金色财经2022-11-04

香港《宣言》为内地NFT打开突破口

意产业规范发展。逐步完善数字资产、数字艺术品、数字影视版权等合规交易机制。” 但监管体制的突破是非常困难的，它根植于内地的实体经济结构、资本结构、投资者结构和金融文化之中。可以预见，在较长的时间内，内地不太可能放开具有金融属性的NFT。香港市场《宣言》表示，“香港拥有蓬勃的虚拟资产生态圈，这能透过我们市场中的非同质化代币(NFT)发行、元宇宙开发者，以至贸易金融采用DLT活动等呈现。假如我们把目光放远到虚拟资产更多其他的用途，例如艺术品和收藏品贸易、古董物件代币化，又或在金融创新角度而言，让不同种类的产品(如债务证券)代币化，定必能够迎来更大机遇。” 香港财库局和投资推广署2022年度旗舰活动“金融科技周”中推出NFT发行试验计划，以推广使用NFT。按照香港的金融监管规则，收藏等非金融类的NFT不受金融监管。金融化NFT（构成了证券或者集体投资下的权益相类似的结构）则需要接受金融监管。收藏类、商品类的NFT，内地和境外都可以做，但是具有金融属性的NFT，目前只能去境外做。《宣言》的意义在于，进一步明确了香港发展虚拟市场的目标和规则，明确了在香港具备合规的虚拟资产交易市场。这为内地市场提供了一个合规发展金融性NFT的窗口。在内地产生合规的虚拟商品或资产，在香港合规地金融化。在内地确权和香港市场合规的情况下，在现有制度和法规下，并不存在实质性障碍。横琴方案：内地确权，出海交易一些区域已经看到机会。今年9月，横琴粤澳深度合作区执委会副主任聂新平表示，横琴将“利用好澳门这个平台，打造元宇宙的一个 NFT 确权出海交易中心。” 横琴粤澳深度合作区是“一国两制”下的特殊合作区域，“着力构建与澳门一体化高水平开放的新体系，不断健全粤澳共商共建共管共享的新体制”。根据《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》，横琴将“建立高度便利的市场准入制度。实施市场准入承诺即入制，严格落实‘非禁即入’……制定出台合作区放宽市场准入特别措施。强化事中事后监管，建立与澳门衔接、国际接轨的监管标准和规范制度。”“促进国际互联网数据跨境安全有序流动。”“加大赋权力度。支持合作区以清单式申请授权方式，在经济管理、营商环境、市场监管等重点领域深化改革、扩大开放。” 聂新平在接受媒体采访时表示：“我们研判元宇宙是人类的一次‘数字化大迁徙’，它给产业、技术和社会带来的机会和影响，深不可测。”他希望以元宇宙作为横琴发展“四新”产业的“总的牵引”，在横琴发展元宇宙构想中，包括打造NFT 确权出海交易中心。内地确权，出海交易，这为内地NFT发展提供了合规路径。而香港合规虚拟资产市场的发展，则提供了最合适的境外交易市场。来源：金色财经

金色财经2022-11-04

功能型 NFT 分类：发展现状与未来趋势

百万美元，以及价值 6900 万美元的艺术品拍卖的巨大估值，让科技界、创作者和投资者对这些反映市场价值的新兴用例感到好奇。在本文，我将重点展开功能型代币的概念，专家们认为这一点是 NFT 发展的关键，让它可以长期保持价值并提高采用率。为此，我提出了一种 NFT 效用（utility）的分类，包括当前 NFT 领域大多数的用例趋势，并简要地描述每一类 NFT。功能型 NFT（Utility NFT）我们可以先从探讨什么 utility 开始。当我们提及 utility 的定义时，我们会发现它指的是某物有用、有利可图或有益的状态。在某些情况下，它可能也指经济价值；而在其他情况下，它主要的意思可能是功能的。对于功能型 NFT，了解以下两个问题可以帮助我们理解它：它提供什么好处？当买了 NFT，你会获得什么？一般来说，这里的 utitlity （效用）指的是 NFT 会为买家和持有者提供什么类型的价值、好处或是奖励。例如，根据定义，NFT 可以提供的最直接效用是数字资产的数字所有权。然而，通过把 NFT 与成员资格、优惠、售票、知识产权和版权等用例联系起来，或是将它作为资产与 DeFi，NFT 的效用能在数字领域和现实领域得到快速的扩展。功能型 NFT 分类毋庸置疑，有很多人在尝试分类功能型 NFT。但是，目前还没有能被社区接受的最终 NFT 分类的共识。这可能是因为其技术的灵活性，以及该领域持续出现众多用例的原因。就目前不同行业中的 NFT 应用程序来看，功能型 NFT 可以分为以下用例类别和子类别。下文对每类 NFT 及其子类别进行了说明。功能型 NFT 分类 1.访问型 NFT 访问型 NFT 会授权其持有者进入和访问数字世界或现实世界中的社区、事件或经历。 YellowHeart 市场出售的基于 NFT 的门票社区 NFT：这类 NFT 提供会员专属频道（如 Discord 频道）或对存储在其他平台（如博客、NFT 门控网站（NFT-gated website）或元宇宙）上不同类型内容的独有访问资格，仅允许社区的 NFT 持有者进行访问。我们经常可以看到社区创建者为他们的社区成员组织见面会或派对；所有这些都提高了项目的可感知价值，让其 NFT 值得被持有。事件 NFT：这类 NFT 是访问型 NFT 中最为热门的用例，有几家公司实现了不同的协议来使用这种 NFT。它们能授权访问线上或线下的现场体验。最常见的实现类型是基于 NFT 的门票，它具有着对特定事件的访问凭证。成员资格 NFT：这类 NFT 允许持有者进入专门的项目，将 NFT 作为访问密钥使用，解锁不同的服务和奖励，包括商品折扣、免费进入活动（event）或新品投放。项目和品牌有时会许可他们的 NFT 持有者参与决策投票。 2.参与型 NFT 参与型 NFT 被用于与品牌和社区中其他用户的联系。收藏品一般也囊括在这个类别里。无聊猿潜艇俱乐部（BAYC）变成了参与型 NFT 的著名例子，它在多个社交媒体平台上使用，并被许多人视为社会地位的数字象征。BAYC 收藏品背后的公司 Yuga Labs，还宣布打算将他们无聊猿角色以 NFT 的形式带到元宇宙里。社交 NFT：这类 NFT 会以徽章（badge）、徽标（emblem）、GIF 或 emoji 的形式在社交情景和社交平台等社交环境中使用，也能在其社区或是整个 3D 世界中使用。身份 NFT：这类 NFT 让个人可以跨平台展示或拥有身份，它们能够以虚拟人物或可交互角色的形式在不同的生态系统中使用。 POAP NFT：参与证明协议（POAP）NFT 由社区和品牌采用，为发生在虚拟或真实世界里的某个活动或经历提供参与证明。机构也会用这类 NFT 在成功完成一个项目后颁发数字凭证。 PFP NFT：个人头像（PFP）NFT 一般指设计成社交媒体圈子中个人头像的收藏品。这些 NFT 的热度让它们不仅可以为各个 NFT 社区所用，而且还被世界上的名人和公司使用。 3.游戏化 NFT 游戏化 NFT 是特定元素的收藏品，它们是游戏宇宙中活动的一部分，可以在外部的 p2p 市场中进行买卖。数字服装是最新时尚趋势之一，一些时尚品牌和设计师正在出售各种类型的 NFT 可穿戴产品，用于数字世界或元宇宙虚拟世界中，并通过增强现实（AR）在现实世界中与它们互动。左图由 Auroboros 提供。右边的图片由维基百科提供。可穿戴 NFT：这类 NFT 通常是连衣裙、短裙、牛仔裤、墨镜或背包等虚拟服装或数字配饰，你可以用来装饰你在虚拟世界中的人物。而且，可穿戴 NFT 也指增强现实（AR）滤镜，是只在 AR 中可见衣服和配饰，可以在“真实世界”中进行穿戴。游戏内 NFT：又称“边玩边赚（Play-To-Earn）”NFT，为玩家提供特定的角色、能力、武器以及各种其他的游戏内的物品，它们之后可以作为资产，通过与其他玩家或收藏家进行交易或是作为被动收入而持有着，以此实现创收。博彩 NFT：这类 NFT 用于通过在特定博彩网站上为其所有者提供额外的奖金和利益，以此支持博彩交易所。梦幻体育 NFT：这类 NFT 是梦幻体育交易卡，可以在线上游戏平台和游戏化场景中进行交易或使用。 4.资产型 NFT 资产型 NFT 包括基于价值且独一无二的数字或现实资产的所有权，它可以被出售、出租或转让给其他用户。 NFT 和 DeFi 的交集是新的开发趋势。两者的结合让 NFT 变成更加具有流动性的资产，为其持有者开辟了各种可能性 —— 以一种安全、稳妥、匿名的方式。NFTfi（NFT 金融）就是这类功能型 NFT 的最佳例子。 DeFi NFT：这种新类型与 DeFi 方案和生态系统相关，让其持有者可以质押、获益和抵押 NFT 来获取他们需要的流动性，或是通过不同的 DeFi 机制赚取可观的收益。碎片化 NFT：这类 NFT 能够将 NFT 的所有权分离为小小的部分，为持有者提供分解其 NFT 并出售碎片化份额的可能性。并且，它还能让你加入集体一起购买 NFT，否则就会因为 NFT 价格高昂而买不起。物质 NFT/ 数字 NFT：这种 NFT 与物质和 / 或数字资产所有权相关，充当着对现实生活中、物质或数字链下资产以及买家可赎回物品的所有权保障。版权 NFT：这类 NFT 可以赋予版权归属，它涉及了将商标权或许可权转让给 NFT 相关的物品。它赋予持有者对其 NFT 的商业使用权，并且在一些情况下还包括自许可权。这些权利会在 NFT 卖掉时自动终止。 5.动态 NFT 动态 NFT 会基于外部情况，在 NFT 智能合约内涉及一些元数据形式的变更。智能合约会就其元数据何时以及应该如何变更对底层 NFT 提供指示。链下用户的特定交互可能会触发变更。这种功能可用于角色进化以反映角色的成长，也还能用于真实世界资产的代币化，其资产的变更会反映在元数据的变更中。动态 NFT 呈现出的不动产元数据可以变更，以反映维修记录、历史成交价以及详情。交互 NFT：这类 NFT 能够与持有者进行交互，或是在会对其特质和功能产生变更的环境中采取一系列不同行为。最后的思考我试着将以上的功能型 NFT 分类得尽量全面，但这些分类绝不是完整或确定的，因为功能型 NFT 生态系统在不断发展。NFT 效用的新用例也将在许多行业不断涌现。创新者、专家和组织有一个绝佳的机会，来定义他们为 NFT 所提供更有意义的效用之路。但长期来说，包括持有者在内的整个生态系统才是判断和决定自己选择购买并持有哪些 NFT 的一方。功能型 NFT 的未来趋势很可能会包括，每次会创新出更多效用，还会出现几种效用的组合。来源：金色财经

金色财经2022-11-04

社会性试验NFT项目Art Gobbler 2天涨到22000多美元

厂，艺术家使用平台绘图工具即画板，绘制艺术品，生成NFT，并使每个Gobbler 变成 1/1 NFT。每个Gobbler设计成拥有大肚子，可以吞噬艺术品，并把吃掉的艺术品保存在链上，永远陈列在肚皮画廊里。 Gobbler NFT运行方式艺术家可以在平台创作生成NFT，并在交易中获得一定的收益。如果项目热度越高，就会吸引更多艺术创作者，也意味着更多更好的艺术品，也能推高整体的艺术价值。当然，最重要的价值还是看Gobbler 市场热度，及其价格反馈。艺术家创作的NFT 每个玩家根据其持有的Gobbler属性，永久获得链上产出的GOO总供应的固定比例数量的GOO。比如持有的Gobbler权重占比是1%，那么其拥有GOO总供应量的1%，即使GOO价格暴跌，产量暴增，也不影响个人所得的GOO价值。而如果不持有NFT，单纯持有GOO，就会因为总量增加，持有的GOO比例持续被稀释，价值越来越低。所以屯GOO不是一个好方式。 GOO的产量公式按照合约协议，未来8000个Gobblers，最初每个月投放200个铸造，随着时间推移数量越来越少。而Gobblers NFT市场价格也会根据购买热度高低，反向调整，即买的人越多价格就越高，反之就越低。如果不是白名单阶段就拿到Gobblers的玩家，现在入场的门槛有点高了。当前地板价15ETH了，几个小时之前一度炒到20ETH，已经亏掉5ETH了。 GOO的产量是按照函数波动的，每个Gobbler产量都会相互影响。持有Gobblers NFT的前10地址虽然Art Gobblers 定位是社会性试验，但早期空投福利只给到KOL和名人，普通玩家只能在二级市场买入；而未来Gobbler和GOO价格会不会随着时间推移，热度下降，最终导致无人问津，也未知。如果没有一开始参与到这个试验，不妨先静观其变，看看最终试验结果。以上，只是我个人的看法，无投资建议。我是初晓链，我在关注元宇宙和web3。来源：金色财经

金色财经2022-11-04

NFT领域未来的潜力和价值

，项目是为NFT艺术家设计唯一款NFT艺术品所设的。这类项目的潜在用户和潜在市场是不是一个可以容纳足够多用户，产生足够多场景的领域？” “第二，项目为了艺术家们提供了一个统一的平台，这虽说简化了NFT开发的步骤，但同时也抹去了NFT项目启动的特色。正如项目方自己说的：它是一个NFT工厂”。 “工厂的目的就是批量制造。因此，对于追求特色，希望形成自己社区的NFT项目，会不会使用这个平台？” “毕竟从目前的状况看，大多数顶流的NFT都有自己的发行平台，都有自己的特色和社区。如果这个“工厂”所满足的需求并不是广泛社区所需要的，那它的市场前景会如何？” 从这两天的市场盘面看，Gobbler在Opensea上的地板价在截至写稿时为止已经涨到18个ETH了。而它们初次发售的成本是0，是对早期参与项目测试的白名单玩家免费赠送的。因此对免费拿到Gobbler的用户而言，这是一笔相当丰厚的收入。那为什么Gobbler能涨到这个地步呢？我看了一些分析文章，也参加了一些分享会。从我看到和听到的信息来看，有相当一部分人看好它主要是因为这个项目经济模型设计得巧妙，甚至有专门的团队还根据它的经济模型画出了收益曲线图，计算如何购买Gobbler NFT以及GOO代币进行搭配可以在经济上获得最大的收益。也就是说几乎绝大部分看好者的焦点都被引向了项目的经济模型，并且相信根据这个模型，在当时（其地板价为13 ETH时），Gobbler的地板价都严重低估了。还有分析者甚至建议通过众筹的方式大量买入Gobbler和GOO，进行抵押挖矿GOO能够获益颇丰。我相信这正是这个NFT的价格在短时间内暴涨的根本原因。但是：因为这个亮点这个NFT在如此短的时间内就涨到这个价位，这是否合理呢？我是持非常谨慎的态度的。原因主要有以下几点： 1）首先也是最重要的原因：在我所有参与过的项目中，我从来没有见到过一个众望所归的优秀项目在一开盘即录得暴涨的情况下，能够不调整而一路继续高歌猛进的。所以现在这个价位还能不能维持以及维持多久，我还要继续再观察一下。最典型的就是Curve。这个一出生就被高度看好的项目，在2020年8月牛市初露萌芽时开盘最高曾在极短的时间内就涨到了11.5美元。然而自那以后到现今为止，哪怕在牛市巅峰期，它也再没有涨到11.5美元的高位。 2）我始终相信“机会总在鸦雀无声之际，风险总在人声鼎沸之时”。一个项目还没有经历较长时间市场的考验，一开盘就马上被市场如此看好，被几乎一致地追捧，我对这样的项目都会多一分谨慎。 3）说回项目本身，正如我在前面文章中提出来的：我认为尽管其经济机制设计得非常巧妙，但是它最根本的、长期的发展动力还是要看市场对这个项目的应用场景是否接受，是否解决了应用的痛点。而这一点是不可能在这么短的时间内经受市场的检验的。说到当下NFT的痛点，其发行机制和售价机制的不合理确实是一个比较闹心的问题，但在我看来，如果用更宏观的维度看这还不是最重要的问题。我认为当下NFT最重要最要解决的问题是如何找到NFT更多、更广阔的应用场景。在当下的NFT领域有两个顶流NFT：加密朋克和无聊猿。加密朋克是因为其在NFT的历史定位中找到了自己的价值，无聊猿是因为其开创了Web 3社区社群互动的新型应用。但放眼未来，我相信NFT的价值绝对不仅仅是这两点应用，它应该有更宏大的叙事、更伟大的场景。所以当下NFT领域最亟需解决的问题是开创它新的应用场景、新的应用方式。所以从这一点看，我更愿意把这个项目当下如此的火爆看作是NFT领域实在太缺乏兴奋点、太缺乏颠覆性创新，这导致市场对这个项目的反应有点过度了。所以基于上面这些原因，我到目前为止没有买过这个NFT。未来我会不会买，还要看它能不能经受得了市场的考验，以及价格能不能跌到我认为合理的范围。假如出现另外一种情况：即这个NFT真的是从此一去不回头，再也不回调了，导致错过这个机会，那错过就错过了。我宁愿规避这个风险也不愿意现在去追这个风口。我始终相信这个领域永远不缺机会，即便真的错过这个机会，我会再努力找下一个。来源：金色财经

金色财经2022-11-04

Web3已润但元宇宙电商必将发生在中国

G（非同质化商品）系统就支持高端商品、艺术品、潮品上链确权，可以溢价转让，便于收藏爱好者获得增值分成。此外，越来越多人加入虚拟商品创作将壮大创作者经济。 6. 链上溯源今年，京东全球购采用区块链技术溯源将商品原材料过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合并写入区块链，带来真实透明的商品和物流。基于以上进展我们可以推测，元宇宙电商的终极形态是AI+虚拟人+AR/VR+物联网深度融合，实现智慧电商。比如，Snap的一款滤镜可通过智能手机扫描冰箱食材生成食谱列表，食谱由烹饪网站提供，并能从沃尔玛购买额外的食材。未来智慧电商会实现采、买、做全流程无缝服务。元宇宙电商为什么将发生在中国？在国内，Web3可以润，但元宇宙电商必须赢，理由太多了。据IMF最新报告显示，今年中国人均GDP将达到1.3万美元，参照日韩等国经验，中国将首次崛起一波全球化品牌。事实上，出海也正是当下国内最热的赛道之一。另一个事实是，越来越多年轻人开始用中国品牌、崇尚中国文化，我们的文化IP宝藏将在虚拟世界释放无限价值。最近，太一集团跟京东科技联手打造了中国首个文旅电商元宇宙大唐灵境东市，联想花木兰“东市买骏马,西市买鞍鞯”的故事，便有了无穷韵味。大唐灵境街区同时，中国有全球最前沿的短视频电商形态，TikTok出海屡获佳绩，短视频在国内激活着十几亿人的才艺变现。更不用说全球领先的消费市场、供应链和互联网基础设施了。如今，基于区块链技术的数字人民币已成为中国数字经济新基建，随着五部委重磅发文，虚拟现实正成为数字经济的重心。当经济链条和沉浸世界走向交汇，就是元宇宙电商最终的样子：人们可以用一个ID，随时随地通过数字分身沉浸式体验全球商品，空间皆场、物物可买、人人可卖。比如卖才艺，我在元宇宙跨越大西洋给你表演脱口秀赚钱；比如发音乐专辑，没有平台抽成粉丝经济就够手艺人活着。元宇宙电商乃止元宇宙的核心，都是生产力和生产关系的变化。如今互联网平台已经在向基础设施演变，公司渐渐被数字游民和DAO取代。在数据所有权重归个人的Web3时代之前，我们已经在用创作者经济、用区块链权益分配改变产销关系，这个世界正在缓慢变天。最后想说互联网的尽头终将是普惠，当下一代年轻人心怀热爱手握权利，他们会披荆斩棘开启第二人生，不论是在宇宙还是元宇宙。（完）来源：金色财经

金色财经2022-11-03

元宇宙究竟可以给营销业带来哪些革新, 营销部门该学习元宇宙吗？

以6934万美元的价格成交，刷新了虚拟艺术品拍卖的成交记录，也引发了许多人对数字藏品的关注。数字藏品也称NFT，即非同质化通证（non-fungible token），通过使用区块链技术对特定的作品、艺术品以及商品生成唯一标识确认权益归属的数字凭证。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。数字藏品的形式包括但不限于数字图片、音乐、视频、电子票证以及数字纪念品等各种形式，因此具有唯一性的数字藏品成为了各大品牌营销的新模式，一时间“万物皆可元宇宙”。去年12月，茶饮品牌奈雪的茶迎来品牌6周年，同时推出了虚拟品牌大使NAYUKI以及数字藏品来造势，在72小时时间内GVM达到1.9亿元，打破了国内茶饮的销售记录。除了茶饮品牌，大家所熟知的餐饮品牌麦当劳中国也发行了首款「咔滋脆」数字藏品，借助数字藏品的概念铺量推广新品，让更多用户参与进来。另外还在微博上发起了抽奖活动，抽中的用户会赠送藏品编号/10的餐卡金额，大大丰富了数字藏品的玩法。从自制数字藏品到发行限量联名数字藏品，一方面体现能够以新的形式体现品牌特色，另一方面也能够激发消费者的参与热情。随着越来越多品牌的加入，数字藏品营销还将创造更多的新玩法。虚拟人元宇宙概念的盛火也点燃了虚拟人，会“捉妖”的虚拟美妆达人柳夜熙、虚拟数字人AYAYI、清华虚拟大学生华智冰、数字航天员小诤等一众虚拟人被相继推出，根据应用领域还可分为身份型虚拟人以及服务型虚拟人，那么到底什么是虚拟人呢？笼统地说，虚拟人被定义为数字化外形的虚拟人物，通过计算机图形学、图形渲染、动作捕捉等技术打造出的类似真人的形象，由人物形象、语音生成、动画生成、音视频和成显示、交互5个板块构成其系统，打破物理界限提供拟人服务与体验。传统的线下品牌营销红利见底且运营成本高昂，不少消费品牌将营销的主要阵地转移到线上，随着品牌不断探索更多的商业场景，虚拟人也成为了他们对外营销传播的手段之一。以中国首个“超写实数字人”AYAYI为例，今年2月，AYAYI在微博、小红书等“个人”社交媒体上发布了一条蒂芙尼Tiffany Knot系列产品推广内容，不仅如此，M.A.C魅可、欧莱雅、天猫等品牌均与AYAYI开展过合作，一度成为了品牌营销的当红虚拟明星。 2022年1月，字节跳动重金投资了AI虚拟数字人李未可，其主创团队在抖音和小红书等平台以视频内容的方式，构建出自己的立体人设，还以AI人的身份出现在AR眼镜中，与用户进行交互。目前，通过虚拟人进行品牌营销已经成为了一种趋势，不论是与虚拟人产生联动合作，还是从自身需求出发定制专属的虚拟人，都有助于品牌实现数字化转型，为消费者带来更多的体验。虚拟活动近几年来，越来越多的线下活动因为疫情的原因而不得不延期或暂停举行，同时人们对线上办公的需求也与日俱增，如何在居家办公期间也能够保持流畅的沟通与协作，成为了许多企业亟需解决的问题。另一方面，随着公众对元宇宙概念的理解不断加深，品牌们在元宇宙中举办活动的势头正在增长，基于线上虚拟空间举办的虚拟活动逐渐成为了品牌方和主办方的首选。虚拟活动，即通过3D建模等技术构建完整的线上虚拟空间，通过数字虚拟人、数字展示、数字互动、线上社交等技术相结合，实现空间、人员、体验的虚拟化和数字化，为参与者营造身临其境的沉浸式线上活动体验。 Nike品牌在此前在Roblox上开设了名为Nikeland的虚拟社区，这是一个属于全球玩家的虚拟“总部”。这里分布着Nike主题的建筑、商店、运动场甚至是各种小游戏，玩家还可以在游戏中试穿品牌产品，购买虚拟服饰来装扮自己的虚拟形象。通过虚拟空间的方式，全球的消费者都可以参与其中，该虚拟社区上线五个月，访问量就达到了670万次，用户遍布全球224个国家。无独有偶，OPPO品牌2021年的未来科技大会首次在虚拟空间中举办，整场活动持续48小时，打破了时间与空间的限制，使得全球各地共有200万人共同参与此次大会。而传统的线下活动很难达成这样的效果，对于品牌而言，线上虚拟活动及平台拥有接入数字展示和交互技术的能力，为品牌提供了聚合的数字渠道。虚实相生了解元宇宙，那就不得不提及VR（虚拟现实）与AR（增强现实）技术的应用，他们为传统品牌营销的未来提供了一个新的视角。据数据统计，2020年，美国每月有8310万消费者使用AR，61%的消费者表示他们更喜欢有AR体验的零售商，71%的消费者表示，如果使用AR，他们会更频繁地购物。这也意味着，如果将AR或VR应用在品牌营销中，品牌自身很可能将获得更多的潜在客户与机会。早在2018年，跨国零售企业沃尔玛就推出了Walmart AR应用，顾客扫描条形码即可进行AR体验，例如与商品品牌的吉祥物合照、观看3D动画，玩小游戏等。今年6月，沃尔玛又在旗下的移动应用程序上推出两项全新AR功能，其中一项功能可以让消费者看到沃尔玛商品摆放在自己家中的样子，消费者只要简单地滑动界面，就能查看沃尔玛家具和装饰商品摆放在他们自家空间的样子。零售业正在走向数字化，并为消费者提供最具互动性的体验，进一步地提高品牌知名度和产品参与度。此外，AR也为美妆打开了新的营销变现之路，雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌陆续推出AR试妆应用助力品牌的营销。品牌方和社交媒体平台都在AR与VR方面进行着大力的投资，这种虚实相生的力量将是一种非常真实的工具和强大的营销渠道，把消费者与品牌紧密地联系起来，扩大和增强品牌的客户体验。未来元宇宙对营销业有哪些期待？前面我们谈到了因为元宇宙发展而给当下营销业带来的一些变化，那么在这些变化的背后，元宇宙未来还会给营销业带来哪些期待，沿着这一思路我们进行了探寻。首先最直观的是更加逼真的场景营销。正如上文所说，元宇宙重构了营销场景和营销内容，这意味着我们现在的整个营销体系很可能被再次重塑。正如当年电视机和计算机的诞生一样，彻底改变了传统报刊杂志的营销结构，由此也产生了一批精通互联网的营销高手。而元宇宙带来的场景变化同样如此，或许在未来5年，元宇宙场景化营销会成为又一个新兴职业。其次，元宇宙会进一步巩固内容营销。我们知道，内容营销在过去10年发生了翻天覆地的变化，现在流行的品牌公司都会成立自己的内容营销部门。正如“好莱坞编剧教父”罗伯特·麦基在《故事经济学》中的表述，“品牌是无形、抽象且真实的，营销人员的工作是令品牌清晰真实，并利用它的真实性讲述吸引人的故事”。未来，元宇宙将会让这些品牌故事更加逼真和生动。此外，元宇宙还会让目前大众的营销体验更加个性化。如果是在过去一年尝试或体验过虚拟人的品牌大概会看到这其中的奥秘，如果未来每一个品牌都有属于自己的虚拟人，那么这些虚拟人会与用户的虚拟化身建立某种意义的链接。甚至随着AI的发展，这些虚拟人可以根据不同用户诉求而产生不一样的动作或者表情，就好比我们今天“千人千面”的智能内容推荐一样，谁知道会不会“万人万面”呢？最后，我们必然要谈到元宇宙所带来的更多数字资产。就目前的发展来说，数字资产还在刚刚起步阶段，毕竟在100多个新兴消费品中，尝试数字资产的可能还不及一半。甚至最近流行的NFT或者数字藏品还仅仅是一个萌芽，我们会在未来2-3年看到品牌进一步数字化，不管是会员体系、品牌价值或者品牌塑造，都有可能通过数字资产进行重建。当然，站在现在和过去已发生的视角来看待接下来元宇宙与营销业的发展可能稍显局促，甚至某些期待或许会因为其他因素而受到阻碍。但总体来看，元宇宙在以上4个方面所带来的价值不会减弱，反而会随着技术的进步而被巩固，那么，面对这些变化，营销从业者或者品牌营销部门又该作何选择？营销部门该如何面对元宇宙？就目前元宇宙与营销的融合情况来说，一切都还是“小荷才露尖尖角”，机会与风险并存，但如果在这个重大转折点我们不采取一点措施，或许会在大浪到来前要么迷失，要么被裹挟而去。因此，我们结合过去一年多与行业众多参与者的交流与分享，总结了如下几个建议供营销决策者参考。了解元宇宙和当下流行玩法正所谓“知己知彼，百战百胜”，既然元宇宙成为了新的流行营销，那么我们必然需要了解元宇宙本身及其当下的一些流行玩法，毕竟只有知晓了这些概念才能看到其背后的价值。因此，不拒绝了解是进入元宇宙营销的重要一步，否则再好的故事也叫不醒一个装睡的人。选择合适的节奏加入其中第二步在了解元宇宙行业的情况后，我们需要看到目前元宇宙营销究竟发展到了什么阶段，又有哪些合适的策略可以被应用，而作为营销人员或者决策者根据自身企业情况考虑是否加入，以及何时加入，只有找准了时机才能事半功倍。通过低成本、低风险的营销策略进行尝试倘若发现了元宇宙的一些价值，那么我们会建议从业者或者企业从一些小角度、低成本的方式介入元宇宙，不管是进行一场线上活动，还是发行自己的品牌数字资产，都不失一次有趣的尝试，毕竟“实践是检验真理的唯一标准”。考虑元宇宙营销的未来发展与风险最后，我们需要时刻关注元宇宙的发展，毕竟在这个新兴赛道还存在许多不确定性，这种不确定性既是机会也是风险，而元宇宙本身也不是一层不变，或许现在的某些“不成熟”会在未来大放异彩，而随时紧跟步伐的人才不会掉队，当然，一些失败的尝试也是不可避免，可世界上哪有百分之百正确或确定的事呢？亚马逊创始人贝佐斯有一句著名评论，他说，“我经常被问到一个问题，‘未来十年，会有什么样的变化？’但我很少被问到‘未来十年，什么是不变的？’”。回到科技发展的本源来说，科技进步不会停滞，但人性的需求会一直未被满足，而作为营销从业者或者我们所有人来说，既要应对变化，也要把握那些不变的本质，如此才能“基业长青”。【声明】：本文为元宇宙之心运营团队原创，未经允许严禁转载，如需转载请联系我们，文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

金色观察 | 为什么每个人都在谈论Art Gobblers

t Gobblers网站上艺术家创作的艺术品。这样，这些艺术品会转化为NFT，使艺术永远陈列在其“肚皮画廊”里。为了进行艺术创作以满足Art Gobblers的需求，Blank Pages（空白页）是个必要条件，这些页面是使用GOO创建的，是Art Gobblers的代币。然而，随着GOO的不断释放，该生态系统中出现了一种独特的机制，被用来创造长期可持续性。 Art Gabblers使用可变利率的渐进式荷兰拍卖（VRGDA）机制来改变GOO中空白页的价格，以调节每天生成的空白页数量。当创建过多的空白页，价格会上升，反之亦然。除了生成空白页，GOO还可以用来生成更多的Gobblers，Gobblers也可以用来生成Legendary Gobblers！那么，最终的结局是什么呢？ 3、Art Gobblers游戏终局 Art Gobblers是作为一个完整的项目创建发行的。这意味着在铸造完成后，该团队并不会有一个关于未来发展的路线图。这与大多数NFT项目的做法截然不同。它还被设计为自给自足模式。随着艺术家为Gobblers制作酷炫的艺术，对Gobblers与其艺术的需求将上升，这将吸引更多更好的艺术家进入这个领域，为贪吃艺术的Gobblers创造更好的艺术，产生飞轮效应！ 4、这对NFT领域意味着什么？现在，我们应该清楚了Art Gobblers并不是一个普通的项目。发布一个完整开发的产品本身就是一种独特的做法。独特的收藏机制使其更加有趣。 Art Gobblers的所有者实际上就是博物馆的所有者，Art Gobblers是他们的个人博物馆，它们肚皮画廊里的艺术就是展品。本质上，Art Gobblers的所有者通过他们独特的Art Gobblers策划和展示他们各自的艺术品味。更进一步，这些持有者可以委托艺术家设计作品，供他们的Art Gobblers享用。即使在这样的早期阶段，Art Gobblers Draw的app中已创造出了如此多惊人的作品。我们尽可对其未来的艺术充满期待和想象！除此之外，用于创造该生态游戏内代币经济学可持续性的机制也很独特，但还未经测试。在见证如Axie Infinity和StepN等很多代币生态系统的衰落后，一个真正可持续的代币系统是不可思议的。如果Art Gobblers最终能够使用GOO创造出一种可持续的代币经济学模式，那将是一个巨大的突破。一旦成功，这种模式肯定会部分或全部被复制到各种NFT新项目或加密游戏中。无论如何，都将有助于进一步推进NFT领域的发展。最后要说的是，Art Gobblers为NFT艺术家带来了一些新的东西。由于空白页的生成是由VRGDA机制调节的，这就限制了可以在固定时间内创造的艺术作品的数量。从某种意义上说，这给了那些努力发布艺术作品的艺术家一个舞台，在那里他们的艺术作品可以在网站上向所有观众短期展示。这对一个刚出道的艺术家来说是个很好的曝光机会，如果他们的作品被一个有名气的Gobbler吃掉，那就更棒了。通过这种方式，一些酷炫的艺术作品甚至可能被那些并没有Art Gobbler的感兴趣的收藏家收藏，因为它们毕竟本身就是NFT。这可能会在Art Gobbler Pages上产生一个令人兴奋的二级市场。总而言之，Art Gobblers是一个以去中心的方式进行可持续艺术创作的迷人实验，推动扩展了NFT领域的可能性边界。很期待看到这个生态系统的表现！来源：金色财经

金色财经2022-11-03

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