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品牌，安踏所有故事的奇点
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洛蒙Salo-mon (法国)、始祖鸟ARC'TERYX (加拿大)、威尔逊Wilson(美国)、阿托米克Atomic (奥地利)及Peak Performance(瑞典)等。其中亚玛芬体育这家成立于1950年老牌体育用品公司，旗下有全球知名的户外运动品牌始祖鸟、山地越野品牌萨洛蒙、网球装备品牌威尔逊等13个品牌，并且，在越野跑、高山滑雪、网球、棒球等细分领域，牢牢占据着全球第一的市场。而安踏的计划将Amer Sports旗下的始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊打造成三大“十亿欧元”品牌。值得注意的是2019年，安踏账上只有92亿现金，而收购亚玛芬至少需要200多亿。这个“蛇吞象”的举动在当时引起了各种揣测，其中一种说法是，只有收购亚玛芬，安踏才能实现千亿营收的目标，具备和Nike、阿迪叫板的底气。事实上，运动鞋服的市场已相当成熟。在中国，Nike、Adidas、安踏、李宁、特步拿走了超过50%的份额。只有在那些尚未被满足的细分赛道，小品牌才有机会。近些年异军突起的新品牌们，无一不是通过绑定某一项运动，在消费者心中形成“品牌即品类”的认知。比如滑雪领域的Burton、瑜伽领域的Lululemon以及跑步领域的on昂跑。从毛利率看，安踏其他品牌的毛利率也是呈现逐年上升的趋势。甚至在2022年超过了FILA。安踏的全球化进程中仍有几大隐忧而从安踏一直以来的动作我们可以看出安踏走向全球化的野心。 2021年12月18日，在安踏30周年庆典活动中，丁世忠正式揭晓集团的新十年规划：从“单聚焦、多品牌、全渠道”升级为 “单聚焦、多品牌、全球化”。这意味着，下一个十年，安踏将从本土走向国际，成为类比耐克、阿迪达斯的世界性品牌。但由大到强的路显然比由小到大难走的多，安踏想在全球范围内比肩耐克和阿迪达斯还有几个问题需要解决。第一是FILA的成功路径或许很难全套照搬到Amer Sports上。一方面，定位时尚运动的FILA受众非常广，放眼整个体育用品市场，在曾经走时尚运动的KAPPA已经不温不火之后，FILA基本上没有太多会正面交锋的竞争对手。而始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊这些太过专业、太过细分品牌，在市场规模上势必就面临着受众小，天花板低的天然“基因缺陷”。另一方面，多品牌策略最重要的一点虽然是让品牌之间的差异化，从而使目标客户多样化，不依赖单一人群。但是，彼此之间仍要有联系。就像安踏与FILA，可以在同一个客户身上形成消费周期的闭环：上学的时候买安踏，工作之后买FILA；预算多的时候买FILA，钱包紧的时候买安踏。也就是说，安踏和FILA可以同时存在同一个用户的衣柜里。但这个场景在安踏、始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊之间，却很难发生。第二是FILA在给安踏带来喜人成绩的同时，也在无形中弱化着安踏这个主品牌。第三是专业度与业内顶级品牌相比尚有提升空间。虽然安踏一直赞助包括奥运会在内的赛事和体育明星，但相对来说如篮球、足球、橄榄球等这类全球范围内更多人喜爱并支持的运动赛场上，耐克和阿迪的身影依然是主流，同时安踏的产品研发投入比例也低于耐克和阿迪，没有专业级别或爆品级别的产品，在面临更激烈的竞争中可能落于下风。但正如30多年前没人能知道出身微末的丁世忠能用这么短的时间将安踏从无到有，再从小到大打造为当前中国运动品牌市场上的龙头老大一样，安踏未来在全球市场的表现或许也会出人意料。
证券之星2023-09-12
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承销商。旗下品牌包括 Atomic、Arc'teryx（始祖鸟）、Armada、Enve Composites、Peak Performance、Salomon（萨洛蒙）和 Wilson Sporting Goods（威尔胜） Amer Sports，于2019年由安踏与腾讯在内的投资者合组财团，以现金作价每股40欧元全额收购，涉及资金约46.6亿欧元。Amer Sports拥有品牌包括Arc’teryx、Salomon、Wilson、Peak Performance、Atomic等。 Review: Arc'teryx Zeta SL Rain Jacket - The Big Outside SPAC方面下一代“固定门架”CT筛查系统ScanTech Identification Beam Systems与Mars Acquisition合并；工业生成式AI软件Zapata AI将通过与Andretti Acquisition Corp.的业务合并；个性化客户互动AI基数提供商Brand Engagement Network (BEN)与DHCAcquisition合并； Millymont Limited, AnyTech365, and Anteco Systems与Zalatoris Acquisition Corp.合并
老虎证券2023-09-11
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isville Slugger棒球棒、Arc’teryx户外装备和Atomic冬季装备等品牌。去年12月安踏为首的财团正考虑将Amer Sports公开上市，联合投资者包括私募股权公司方源资本。知情人士表示，IPO相关考虑仍在进行中，拟议中的细节可能发生变化。对冲基金称做空美元太危险利率更高更长久将提振美元汇率美元最近的走强让空头感到困惑，而一些对冲基金认为，涨势尚未结束。K2 Asset Management表示，随着美国利率维持在高位，美元将继续走高，而AVM Capital预计美国国债收益率上升将提振美元。 “做空美元看起来风险太大，”K2的研究主管George Boubouras说。他认为，美元兑澳元和其他风险敏感型货币会走高。“联邦基金利率在更长时间内保持较高水平的主题将占据主导，并且市场将开始押注2024年多次降息，我们认为，这不会成真。” 美联储柯林斯：需耐心评估数据仍有可能需要进一步加息美国波士顿联储行长柯林斯表示，政策制定者在评估经济数据以确定下一步行动时需要耐心，而趋势显示可能仍需要进一步收紧政策。“在政策周期的当前阶段，我们在保持政策路径的同时需要耐心和全面的数据评估，”柯林斯周三为波士顿的一个商业领袖活动准备的讲话中说，“尽管我们可能已经接近，甚至达到了政策利率峰值，但取决于未来的数据，进一步收紧可能是合理的。” 柯林斯的言论表明，她将在9月19日至20日的美联储下次会议上支持维持利率不变。目前联邦基金期货显示出投资者预计美联储在9月会议上将按兵不动。官员们在会议召开前将看到更多经济数据，包括最新的通胀数据。柯林斯今年没有货币政策投票权。
金融界2023-09-07

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