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新官上任三把火！马斯克刚完成440亿推特交易快速解雇公司高管 “被保安护送出大楼”

经报社(香港)讯特斯拉创始人马斯克(Elon Musk)刚完成440亿美元的推特交易，在为这笔交易进行了六个月的公开和法律纠纷之后，让这位全球首富掌管这家陷入困境的社交平台。新官上任，马斯克随即解雇公司高管群，更有消息透露他们被保安护送出大楼。马斯克上任第一步是，更换领导层。离职人员包括推特首席执行官 Parag Agrawal与Vijaya Gadde；法律、政策和信托主管；2017年加入推特的首席财务官Ned Segal；据知情人士透露，自2012年以来一直担任推特总法律顾问的Sean Edgett。两名不愿透露姓名的人说，Edgett被护送出大楼，因为信息不公开。 (来源:Bloomberg Law) 推特股东将获得每股54.20美元的报酬，公司现在将作为一家私营公司运营。此次竣工标志着一个令人费解的传奇故事，该传奇始于1月份，亿万富翁悄悄地积累公司的主要股份，他对公司的运作方式越来越恼怒，最终达成了一项他后来花了几个月试图解开的合并协议。 10月4日，马斯克同意按照他最初提出的条款继续进行，特拉华州衡平法院的一名法官让双方在10月28日之前完成交易。截止日期已到，意味着马斯克现在也控制着推特，这是他经常使用但公开批评的服务，他已承诺将做出巨大改变。预计该公司的股票将不再在纽约证券交易所交易。马斯克的所有权将立即对推特的运营造成破坏，部分原因是他关于如何改变公司的许多想法与多年来的运营方式不一致。他曾表示，他希望确保社交网络上的“言论自由”，这可能意味着更宽松的内容审核标准，并计划恢复一些因违反规则而被推特开除的知名账户，例如美国前总统唐纳德特朗普的。更广泛地说，马斯克的举措威胁到推特多年来为减少平台上的欺凌和滥用所做的努力。随着截止日期的临近，马斯克开始在公司上盖章，发布了一段自己走进总部的视频，并将他现在拥有的平台上的个人资料描述符更改为Chief Twit。知情人士说，他在推特上安排了特斯拉工程师和产品领导之间的会面，并计划在周五向员工发表讲话。知情人士说，截至周四中午，推特的工程师无法再在旧金山更改代码，这是为了确保在交易完成前产品不会发生任何变化。 (来源:华尔街日报) 自4月交易宣布以来，推特员工一直在为裁员做准备，马斯克在最初为这笔交易筹款时向银行合作伙伴提出了削减成本的想法。一位知情人士本月早些时候表示，一些潜在投资者被告知，马斯克计划裁减推特75%的员工，目前员工人数约为7500人，并预计在三年内将收入翻一番。据知情人士透露，马斯克周三在访问推特总部时告诉员工，他不打算在接管公司时裁减75%的员工。公司营运健康化今年6月，在达成购买协议后的一次全体会议上，马斯克表示推特需要变得健康，这指的是削减成本。他还表示，只有“特殊”员工才能在家工作，其他人都必须来办公室。总部位于旧金山的推特是最早向所有员工承诺“永远”在任何地方工作的大公司之一。推特为他做一些工作，该公司在5月宣布冻结招聘，关闭或缩减全球多个办事处，并取消2023年全公司撤退到迪士尼乐园的计划。上周，推特冻结员工的股权奖励账户，以期交易完成。知情人士说，这引发工人的担忧，即他的股票奖励将不会得到支付，一些员工正在讨论和研究劳动法，以确保他们获得正确类型的遣散费。 (来源:推特) 很明显，一旦马斯克接任，Agrawal可能不会继续掌权。诉讼期间公布的短信显示，两人在交易过程的早期进行有争议的交流，马斯克后来嘲笑阿格拉瓦尔在一些早期谈判中正在夏威夷度假。交易宣布后，前推特首席执行官多尔西(Jack Dorsey)努力让他们重新走到一起，但结果不佳。“至少很明显，你们不能一起工作，”多尔西在4月26日给马斯克发短信说，“这很清楚。” 推特的业务主要依赖于在其社交网络上的用户信息流中投放的广告，自马斯克4月公开加入聊天室以来，该业务一直处于困境之中。在第二季度，该公司报告了自大流行高峰以来的首次同比销售额下降，而推特可能在第三季度经历了类似的下滑，尽管该公司尚未宣布报告收益的计划。马斯克提到为推特构建订阅产品以补充广告收入的可能性，但目前尚不清楚哪些产品或功能可能需要额外付费。推特已经提供了一种订阅产品，称为Twitter Blue，其中包括访问推文编辑功能，但该公司表示它主要针对高级用户。马斯克并没有留下深刻的印象。4月，他在给朋友的短信中称Twitter Blue是“疯狂的垃圾”。 (来源:推特) 在马斯克的领导下，内容审核限制较少的前景引发了人们的担忧，即社交网络上的对话将恶化，削弱公司及其“信任和安全”团队多年来为限制冒犯性或危险帖子所做的努力。周四，马斯克向广告商发布了一份说明，试图向他们保证，他不希望推特成为“所有人免费的地狱景观”。过去六个月对推特员工来说充满挑战，他们主要通过新闻头条关注过山车交易的起起落落。许多人对马斯克的参与感到不满，一些人质疑他经营社交网络公司的资格。他对得克萨斯州一位极右翼政治候选人的支持，以及5月份前SpaceX飞行人员的性骚扰指控，引发推特的许多员工的担忧。在6月与马斯克的视频问答中，一些员工在内部Slack频道上嘲笑马斯克。在整个交易过程中，其他人在推特上公开嘲笑或责备他。

小萧2022-10-28

推特正式宣布测试NFT磁吸功能NFT Tweet Tiles

这家社交媒体平台在宣布被埃隆·马斯克(Elon musk)私人收购之后，即将迎来其作为上市公司的最后几天时光。但是，推特的开发团队仍然保持推进项目进度，并在周四宣布了一项围绕NFT的新功能测试。让我们看看新增的NFT新功能到底如何，以及对于NFT爱好者来说它是什么样子的。推特官方开发账号发布了一项声明，声明中指定了推特主要面向的NFT市场和平台，包括Magic Eden, rare, Dapper Labs和Jump，官方推特账号于10月27日留言道：我们即将开始测试NFT Tweet Tiles功能。 @rarible、@MagicEden、@dapperlabs和@Jumptradenft上的NFT链接现在会展示更大的NFT图片，以及标题和创作者等细节信息。我们在提升用户推文体验的旅程又向前迈进了一步。对于那些对NFT感兴趣的人来说，这次产品调整可能会大大提升推特使用体验，并将允许NFT平台投放广告和开放更多功能。然而有趣的是，正如许多用户在回复中指出的那样，最大的NFT市场OpenSea没有出现在推特的测试列表中。据报道，埃隆·马斯克(Elon Musk)周四在推特的推特圈上，发布消息要求特斯拉的工程师与推特的产品负责人会面以审查代码。同时马斯克参观推特位于旧金山湾区总部的照片一直是平台上的热门话题。除了前面提到的产品会议之外，这周对Twitter来说是疯狂的一周。明天，该平台将不再在纽约证券交易所上市，其引发涟漪效应尤其有趣。马斯克封闭了关于DOGE和SHIB的猜想言论以及相关的交易量和价格波动的新闻。关于该社交媒体平台的Crypto钱包产品的相关传言也在最近几天进入了混乱状态。不仅是社交媒体处于狂乱的风潮中。专注于VR、AR、和元宇宙项目的Meta Reality Labs部门录得数十亿美元的亏损。 Reddit推出的Collectible Avatars NFT获得了意想不到的成功。Telegram宣布将与TON网络合作，拍卖用户名句柄。今年10月，社交网络发展势头迅猛，丝毫没有放缓的迹象。随着围绕Twitter新所有权演变的情节即将展开，我们期待看到更多关于推特的头条新闻。来源：金色财经

金色财经2022-10-28

Web3营销手册：15年互联网老兵的实战总结

人或者营销团队还应该自己造热度。比如 Elon Musk 收购 Twitter，正常的收购绝对就是安安稳稳的交接就好了，但营销能力如 Elon Musk 这种人物，绝对不会轻易放过这样的机会，他在入驻当天抱着洗手池走入公司大堂，还用视频记录下来上传 Twitter。这个事情给本就在热点上的这个事情带来了二次传播，甚至很多网友创作了一些 meme 表情包，再次推向热点。当然，不是每个热点都要捕捉，也不适合。追踪热点的时候要注意是否与品牌调性相匹配，同时要考虑负面风险。午餐陷阱 -真正卖的是什么？而真正索取的又是什么？从传统 IT 和互联网领域可以得到借鉴，2000 年 IT 及软件行业刚开始兴起的时候，正版软件都是需要付费购买的，但国人没有付费购买的习惯，产生了大量盗版软件，质量差不说，还有大量被病毒感染的风险。移动互联网发展成熟后，商业模型发生了变化，因为生产成本的大幅降低，C 端硬件设备往往作为附赠品赠送给内容和服务购买者，而内容和服务是可以反复高频消费的，但硬件设备则不然。所以品牌商把商业模型更多的放在了软体部分，而低频低成本的硬件则作为免费的「午餐陷阱」来赠送给顾客。人性都是视觉和感性的，有了看得见摸的着的免费硬件，则愿意为一次两次的内容或服务付费，养成了习惯和绑定的忠诚度之后，就逐渐变为长期付费客户了。传统领域里如手机运营商等品类将此模型发挥得淋漓尽致。但同样的逻辑不止是可以运用到硬件与服务的组合，还适用于所有商业模型中含有「低频 vs 高频」、「低成本 vs 高成本」、「短期激励 vs 长期利益」等互为对比元素的品类里。适用到 Web3 领域，大家的商业模型都是基于虚拟世界，几乎没有硬件产品，所以可以把这个逻辑在金融、服务、内容等角度来多多思考。案例：如合约交易平台的体验金以及 KOL 返佣制度。作为与散户成为交易对手方的合约交易平台非常清楚他们的利润 80% 都来自极端行情下的用户爆仓，这部分利润可以远远覆盖他们全部的日常的运营成本，所以他们愿意在日常给予给平台带流量的 KOL 们高百分比的返佣，使他们最大化的从自己的粉丝身上变现。同时这些平台大多也会赠予新用户高额的体验金，因为他们知道这些体验金只是使他们产生平台粘度的成本，而上瘾后，平台早晚会通过这些用户的爆仓来多倍的赚回所有的成本。 -产品运营要让用户觉得有免费的午餐。人性都是自私的，乌合之众的环境里，更是「好事不出门，坏事传千里」。正面阳光积极的事情总是需要高额的成本来推广，而八卦小道消息则很快会被偷偷的扩散开来。做产品做运营也要给用户一种这样的感受，让他们看到「有机可乘」。最佳的猎手都是以猎物的形象出现的。案例：让初期的参与者自发的拉更多人卷入。这是从传统的传销模式学来的。传销本身并不是猛虎，只是被坏人利用，且三层以下的拉人模式是合法且有效的。在 Web2 领域也被很多互联网巨头所应用，如今日头条的积分模式、拼多多的「帮我砍一刀」。Web3 领域是更适合多层营销的新土壤，因为 Web3 通过 token 使参与者离钱更近，更贴近人性，有利可图让他们更愿意自发的帮助项目进行传播。这种形式有很多，如早鸟票模式、返佣模式等等，但万变不离其宗，根本目的都是给予初期体验者一些好处，让他们有利可图，且通过利益激励他们拉更多新用户，他们拥有更多权益，甚至免费及专区更多利润。案例：XEN -简单。如果产品针对的是大众市场，则一定要简单。虽然 DeFi 等赛道针对的是科学家，且进入门槛非常高，但因为其客单价非常高，所以每个项目及平台不需要大众的参与，少量高净值人群加入即可。但每个项目方及平台方需要评估自己的目标市场，如果是大众市场的话，他们是需要简单的体验的，即使有容易的利益驱动，简单的体验也是核心竞争力之一。或者说，可以将复杂的部分放在后台，或者长期深度的体验，但初期上手时一定要简单，这样才可以形成规模效应。如何做好 PR -立意。PR 内容的核心就是立意。也就是这个文章核心到底要讲什么，文章的高度在哪里、谁来证明。每个项目生命周期里都有大量不同角度的 PR 文章，那么这些文章的线索逻辑与横向支持是怎样的，是否经过了严谨的规划？还是营销团队拍脑袋决定今天写什么内容？这些都是好的 PR 团队要去管理的事情。PR 内容只是手段，一定是为了商业目的来服务的。那么商业目的又是什么，不同阶段的什么样的 PR 文章可以支持到哪个阶段的目标？这些问题都思考清楚后，PR 文章该如何写也就清楚了。而至于文笔优劣，那是另一个层面要考虑的事情。 -相信与背书。PR 的目标就是让人相信。让人相信的方法有很多，有的诉诸于情、有的诉诸于事实、有的诉诸于「大家都这么说」、有的诉诸于强大背景，你总要挑选一些你让人相信的角度，即使没有也要创造出来。 -赞助不一定有效，即使再有钱，也要花到刀刃上。尤其熊市中，也经常可以看到一些不差钱的品牌主斥巨资在品牌赞助上，如 OKX 的 F1 赞助、Crypto.com 的 NBA 和 FIFA 赞助、Bitget 的梅西代言等等。这些品牌都是行业翘楚，有钱任性，但从赞助效果上来说，不一定会取得很好的效果。赞助前除了衡量经济效益，一定要考虑品牌与流量的关系。思考如何能让赞助的品牌认知发挥到极致，且久远。同时一定要在签合同时就要绑定被赞助主体的流量资源。一般来说，赞助有几个期待职能：品牌借势获取被赞助品牌方的粉丝群体自发传播效应 -如何发全球媒体新闻美通社是个铺量的渠道。创始人需要长期跟一些西方记者保持联系，无论是否有 PR 需求，当作朋友一样联系，Twitter 是个很好的找到他们的渠道。要付费发 PR 时，建议精选那些可以被大量转发的首发渠道，如 CoinDesk 的内容首发后，其他语种的各媒体，大部分都会直接转发，且非常及时。当然，给我们自己打个广告，找 WXY，2018 年初成立于新加坡，服务过 300 多个项目，如 dYdX，Klaytn，Tron 等等。email：peter.yu@wxycon.com -邀请头部 KOL 帮忙撰写内容。一是这些 KOL 大多已经具备一定流量的粉丝，可以直接触达，二是他们其中很多人在头部媒体都开有专栏，他们的内容，也很有可能被这些大媒体同时转发。 -保持时刻曝光，各种角度，各种媒体/社交平台/社区，多种形式如 space/ama/PR/afterparty/poster/logo shown，像水一样渗透，像空气一样在社区身边不离开。如何做社区从未有哪个领域与时代是如此的依靠分布式社区力量。传统领域的传播更多是自上而下，冰冷、远离，用户只是用户而已。Web3 领域，自上而下依然需要做，但更多是官方背书，以及权威感的制造。但更多的是发动社区，让他们拥护，让他们赚钱，让他们推广。核心粉丝群及其凝聚的社区，才是 Web3 营销的第一生产力。 -产品体验与社区搭建密不可分。 Friends With Benefits，一个社交 DAO，它最初只是一个通过 Token 作为准入条件的 Discord 群组。 Loot，一款先从内容开始，然后再转向游戏玩法的游戏。 Smoothie，一个 discover-to-earn 的奖励平台，最初仅仅是围绕发现 Web3 初创公司的内容和社区。 -利用好 Web3 属性的社区聚合地，如：Twitter、Discord、Telegram 等。Twitter 和 Telegram 是发布公告和公开小组讨论的必备工具，但 Discord 已成为希望在管理社区方面获得最大灵活性的项目负责人的主要首选平台。 -明确的共同目标。当新人到来时，他们应该能够通过浏览固定的帖子和频道标题轻松找到并理解你组织的目的（你为什么存在）。包括指向你的网站、项目文档或介绍性博客文章或视频的相关链接，以便人们有机会尽可能多地了解。虽然这一部分可以用机器人来解决，不过项目方、社区管理人、社区成员要达成一致共识，反复强调。 -共同的敌人。每个项目都有自己的使命和愿景，即创始人为什么要花大量的时间成本放弃其他平台的高薪来做这个事情？他到底要解决什么问题？既然是问题，那么在没有解决前一定有阻碍，这个阻碍就应该是社区共同的敌人。每个创始人都可以尝试的问一下自己的社区，看看自己社区内部是否对这个问题有足够的共识，比如：IPFS 的敌人是中心化存储、Uniswap 的敌人是中心化交易平台、ENS 的敌人是 URL 等等。 -明确界限。社区一旦认可某一种文化就很难改变，因此必须从一开始就为可接受的行为设定明确的界限。明确哪些行为可能会导致禁言，并快速一致地处理违规行为。 -不是每个人都一样的。品牌方一定要有远近亲疏，不同关系要有不同的管理。整体来说可以分为**：**密友、朋友、中立、脚踏两只船（competitor users）、全新小白（new market）、敌对，这样六大类型。成熟的社区从一开始就要把这些群体区分开来，用不同的策略来沟通。 -前 100 个社区粉丝极为重要。重要到创始人必须站出来跟社区直接沟通互动，尤其是社区最初 100 个拥护者，创始人要跟他们的每一个人保持时刻沟通的渠道与习惯，倾听他们的建议。这 100 人以产品体验者、行业 KOL、投研分析师、外部社区管理员等为主要构成，通过不懈的沟通及项目优化，争取到他们的好感与自发推广，然后社区逐渐在滚雪球的方式下，健康的增长到 1000 人、且都是活跃人次。有了这 1000 人，社区可以算是初具规模，然后才可以用常规认知的营销手段来扩张到下一个体量。毛主席的「星星之火，可以燎原」，到现在都是真理。项目方一定要结合目标市场所在区域与当地公序良俗，在区域布局市场，尤其一开始的本地区域 100 人，这样才可以为全球的推广做好星火布局，余下的就是借助「东风」。 -把他们武装到牙齿。让社区拥护者自发对外推广时，有顺手的武器库，越丰富越好、武器库的调性要与项目特点相匹配，这里有一份武器库清单示例： meme 表情包。社区活动海报，可以系列化，如 2019 年 MEXC 的系列海报设计就深得人心。每隔一段时间的文章，不仅是 PR 内容，还可以是创始人对行业的分析观点、在社区里的有奖征文等等。项目取得的每一个阶段性进展，制作成告示。结合项目自身特点的小设计：如 Gamefi 项目的游戏片段试玩、技术类项目可以每天一个技术知识点、教育类项目可以跟某些平台合作生成一些学业证书、音乐项目可以在社交媒体上进行的试唱评比等。注意以上这些武器库最好要自带传播属性，传出社区后，第三方看到后还可以再次转发，且有引流回社区的机制。 -激励体系明确。无论是扩大你的内容以吸引更多受众，提供评论或反馈，在新功能上线之前测试新功能，创建分析工具，完成赏金计划，尽可能让社区参与并传播，激励措施应尽可能明确。 -播客是个很好的工具。在互联网时代，因为大部分品牌所需的受众体量过于庞大，且有太多便捷的传播工具来使用，但在 Web3，大多数项目初期针对的核心受众都是小众但高知群体，尤其是早期社区成员。这些告知群体都是早期探索者，播客在这些群里有更广泛的接纳度和使用习惯。创始人或者核心技术开发者要利用好本土市场头部的播客平台，定期生产内容，维护早期社区的黏度与活跃。 -任务分工体系。要让社区每个成员都知道自己在社区里的职责以及对应的奖赏是什么。这部分运用的最好的就是 BanklessDAO。他们构建在 Discord 上，协同管理着超过 30000 多人的社区。成员里很多并不是 native crypto 圈子的，而是我们身边的普通人，如：店员、健身教练、律师、IT 小哥……。庞杂的人群里，如果只有愿景，则太空虚，也没有清晰的 KPI 可以关联。但共同的愿景可以把大家凝聚起来，他们根据自己的兴趣和能力，自发组合成了十多个不同方向的工会。工会像公司里的一个个小部门，设计部，开发部，法务部。每个部门都独立的履行自己的职责，合在一起又可以共同推进整个 DAO 的发展。有一个词不断出现在 BanklessDAO 的各个角落 -「action」。不限于空谈，而是鼓励行动，这就是他们最根本的社区文化。基于这种文化形成了 13 个公会，分别是写作、财务、翻译、研究、运营、市场、法律、教育、设计、商务开发、开发、视频、数据分析。（此段分析来自于「传 DAO 士」） -统一的身份标识。这个并不强求，但因为 DID 的发展，如果有合适的平台能让社区跟钱包绑定，每个人都有社区专属的 NFT，社区的福利、职能、等级等等都与 NFT 挂钩，这也会是很好的社区凝聚和推广手段。 -与其他社区交叉传播。建立有助于交叉传播 Web3 社区的伙伴关系和协作。在熊市中，围绕合作的好消息很少，因此每个相对积极的公告都被放大了。无论是通过项目合作、联合 AMA 还是联合内容计划，当你确实有机会交叉宣传并利用你合作伙伴的营销影响力时，一定要发挥其作用。如何找到 KOL，利用他们的价值有人就有阶级，KOL 也是如此。且不是每个 KOL 都有真实流量和影响力的。找 KOL 时最好找熟悉的、或者有口碑的、或者长期有联系的。KOL 分很多类别，也有着自己的鄙视链：行业领军人物（如：Vitalik/CZ）大型机构合伙人（如：a16z/paradigm/Authur Hayes）主流 Crypto 媒体编辑及合伙人头部项目放创始人各机构研究员各社交平台大 V 小型本地社区群主如何做好用户增长虽然每个项目对增长的定义都有独特点，但有一些常见的 Web3 增长指标按类别可分为： L1/L2 协议：独立贡献开发者的数量、活跃钱包的数量、交互的数量、交易的数量和规模 DeFi：锁定的总价值（TVL）、活跃钱包的数量、交互的数量游戏：活跃玩家数量、每个用户的交易量、公会伙伴数量市场/交易平台：每月活跃用户、上币数量、交易数量、总交易量 SaaS：每位客户的收入、客户获取成本 (CAC)、客户流失率初创项目有几个很好的武器来做 Go To Market 战略： -核心团队成员的自身影响力。每个人应该都已经或者有能力成为行业 KOL，那么就应该把在 Twitter 或者其他相关社交平台的影响力发挥到最大，首先把自己变成最大的 Sales。 -核心团队身边的行业 KOL 资源 -合作案例。初创时可能是零，但项目方还是需要努力去找到若干的行业应用案例，无论是 to C 还是 to B，案例用于向行业 demostrate 项目可行性，同时也利用这些被合作项目的市场影响力来扩大自我品牌的认知。 -SEO 优化。这是一个可以很低成本甚至零成本就可以做到的事，通过 SEO 优化，让每个人的个人网站/博客/PR 等内容，变得更加利于搜索，且需要持续投入，潜移默化中，会长期的帮助品牌获取更高的搜索转化和自然流量增长。 -Airdrop 是个获取用户很好的手段，看似简单，要精细规划和运营。 1、要精细的设计好 Token 通胀与通缩的逻辑与比例，Airdrop 明显是通胀，如果设计不好，大量的羊毛党带来的通胀会导致项目在一开始的时候就举步维艰。 2、大部分的空投建议都要通过交互/任务来分发，这样既可以一定程度的提高薅羊毛的门槛，同时也可以设计一些有助于项目成长的交互任务，让体验者更多了解项目。 3、结合 DID，以往的空投比较少的考虑接收地址的身份及链上声誉，不过目前 DID 赛道爆发，带来了很多链上地址的 CRM 管理解决方案，Airdrop 可以考虑与一些 DID 项目合作。链上的一个地址经常汇集投资人、消费者、传播者，多重身份，但通过链上地址数据，比如 Nansen 数据查询，可以更清楚的区分地址身份。 4、与 Airdrop 类似，还有一些赏金平台可以考虑，所谓赏金，就是鼓励用户完成特定的链上操作（如交易、质押、交换、借出、关注社交等）时，用 Token 奖励他们。类似的赏金平台如：Flipside Crypto，Layer3，Project Galaxy，Rabbithole，Quest3，DappBack，Crew3，CoinList Karma 如何做好一场活动 Web3 的活动类型主要是大会、Meetup、Hackathon，After Party。疫情逐渐过去，大部分国家都已开放，可以看到 Web3 的活动又如火如荼的在全球展开。做活动是个很「重」的事情，但可以部分标准化，且不必要每个活动都非常「重」的去做，还是一样，活动只是营销手段之一，不是目的，还是要反复思考，每个活动的根本目的是什么。好的活动策划及执行都基本要考虑如下几个环节。当地志愿者负责执行有吸引力且多维度组合的嘉宾营造氛围适宜的动线有心意和传播力的 take away 舒服的时间活动的预热传播区域社区的推广最重要的，活动结束后，品牌方期待达成的目标，相应的，在活动中如何设置环节来辅助实现。 Token 也是运营工具 -项目自身内循环逻辑自洽 -早期 Token 的分发要起到合理的激励作用。免费的 Token 不一定有人珍惜，上所之后大部分都变成了抛压，这时候靠 Token 拉来的流量都是「虚荣」的。要做到分发有效，必须： Token 分配到对的人，这些人真的是对项目感兴趣、有价值贡献或者至少避免科学家撸羊毛。最好有 pow 式的任务，来获取更多 Token。比如分享、bug hunting、staking 等等行为。如果这些任务本身自带传播属性，则会大大增加二次自发传播的机率。 -增发与销毁适当平衡。早期分发出去的 Token 大概率都是抛压，即通胀。所以最好与通缩方案同时考虑，不一定同时执行，但务必要同时策划。希望此文可以帮助到行业的每一个对营销有需求的团队，希望行业少些欺骗、多些共识，希望大家在「偏见」之中再迎牛市。来源：金色财经

金色财经2022-10-28

支持Rarible、Magic Eden等市场,推特宣布测试「NFT Tweet Tiles」

特斯拉执行长马斯克（Elon Musk）在今日完成440 亿美元的推特收购交易，正式入主推特。与此同时，推特开发团队今日宣布，已开始测试推特磁贴功能NFT Tweet Tiles ，该功能现已和Rarible、Magic Eden 等NFT 市场整合。推特开发团队在今日发布公告宣布，推特磁贴功能NFT Tweet Tiles 已经开始进行测试，Rarible、Magic Eden、Dapper Labs、Jump.trade 等NFT 市场，现已可在推文中展示NFT 大图、标题、创建者等详细资讯。 Tweet Tiles 是一种推文连结的新展示格式，特别藉由增强视觉显示、嵌入CTA（Call to Action）按钮等方式来增加导流，这些Tweet Tiles 包含文字、图像、影片或其他元素，会在用户复制贴上URL 时自动呈现。据动区此前报导，上周便曾传出，推特正与OpenSea、Rarible、Magic Eden、Dapper Labs 和Jump.trade 等多家NFT 交易市场进行试点计划合作，以启用NFT Tweet Tiles 功能。值得注意的是，OpenSea 并未在推特今日宣布的首波测试名单之中。事实上，今年8 月，推特产品开发主管Amir Shevat 就发推宣布，推特已开始在《纽约时报》、《华尔街日报》和《卫报》等一些知名媒体机构的帐户上，对Tweet Tiles 功能进行测试，而如今，推特正在将该功能扩展至Web3 领域。来源：金色财经

金色财经2022-10-28

突然一波大涨！马斯克又要祭出大动作？狗狗币突然狂飙35%

自特斯拉(Tesla)CEO马斯克(Elon Musk)周一宣布推特(Twitter)收购交易接近完成以来，狗狗币已大幅上涨35%。该代币的价格走势通常与马斯克的言论步调一致。继这位SpaceX首席执行官周三(10月26日)将自己的推特简介改为“Chief of Twit”后，狗狗币在过去24小时内上涨了10%。同样，今年4月，当马斯克首次提出将狗狗币作为推特订阅服务Blue的支付方式时，该代币的价格也随之飙升。今年6月，由于马斯克试图退出收购，狗狗币则遭遇了抛售。（图源：CNBC）但在马斯克和推特就这笔交易进行了长达数月的斗争之后，所有迹象都表明，马斯克将在周五下午5点的最后期限前完成交易。另一种选择是马斯克在特拉华州法庭接受审判。狗狗币价格飙升之际，有传言称推特正在开发自己的加密钱包。知名科技博主Jane Manchun Wong以在该领域的先见之明而闻名。周一，她在推特上表示，推特正在“开发支持‘加密存取款’的‘钱包原型’”。 “我们还不知道哪种加密货币或者哪个网络将受到支持，”Wong告诉CNBC。推特还没有宣布加密货币钱包产品，但这家社交媒体公司去年推出了打赏功能，允许用户通过该平台向创作者发送比特币。今年2月，推特在打赏功能中加入了以太币。马斯克效应目前还不完全清楚狗狗币是什么时候或者为什么俘获了马斯克的心。他多年来一直在宣传这种代币。马斯克的推文有时会间接提到狗狗币，这常常使其价格创下新高。这些帖子也帮助激发了散户投资者的兴趣。 “有一个人有点像邪教领袖，”Ripple总经理Asheesh Birla说，该公司管理一种用于支付的替代加密货币。然而，马斯克并不是唯一一个为该代币背书的名人。达拉斯小牛队老板库班(Mark Cuban)、Snoop Dogg和Kiss乐队的贝斯手西蒙斯(Gene Simmons)过去都曾公开支持狗狗币。甚至牛肉干品牌Slim Jim也一度加入了这一行列。一名分析师认为，2021年狗狗币价格飙升与马斯克在2021年5月8日的《周六夜现场》节目上的亮相有关，其甚至一度导致Robinhood的交易应用程序崩溃。（来源：推特）但狗狗币创纪录的价格上涨不仅仅是因为名人的支持。还有一种持久的情绪，就是要“坚持”买入派。 BlockTower Capital的交易主管Avi Felman说:“狗狗币对系统来说就像是大写的F-U(粗话)。“这就像，‘是的，这东西也可以有价值。我一定要买，因为我一定要买。’” “埃隆(马斯克)基本上是在传递这样的信息:‘为什么狗狗币没有价值?’”Felman在谈到狗狗币2021年的价格上涨时说道。“人们喜欢这些故事。他们喜欢这些笑话。狗狗币抓住了每一个散户投资者的思维和想象力。” “有一个狂热的在线社区，”Birla在谈到狗狗币的粉丝基础时说。 2013年，软件工程师马库斯(Billy Markus)和帕尔默(Jackson Palmer)推出了这种讽刺性的加密货币，以此取笑比特币和其他许多号称要掌控世界的加密货币。 Birla说:“在推特和Reddit上，人们聚集在一起，思考如何投狗狗币。” 狗狗币的价值狗狗币是否有价值这一问题具有争议性。目前，狗狗币的用例非常少。尽管去年越来越多的商家开始接受狗狗币作为一种支付方式，但它远没有达到作为任何一种实际货币替代品所需的采用水平。 BlockTower Capital普通合伙人Mike Bucella此前曾表示:“如今，这都是一种大型营销策略。” 狗狗币与以太币等加密货币不同，后者可以让程序员在自己的平台上构建应用程序，来做诸如借钱和还钱之类的事情。狗狗币也不是一种可靠的财富储存方式，因为这通常需要对狗狗币和它所依赖的区块链有一定程度的长期信任。 “如果你看看狗狗币协议本身，我甚至不知道在过去几年里是否有人为它添加了新的功能或代码，”Birla说。“狗狗币背后并没有真正的开发团队。” 考虑到这些限制，狗狗币的上涨似乎纯粹是投机性的。狗狗币之所以有价值，是因为其他人相信它有价值，也因为他们相信有人愿意以更高的价格从他们那里购买。

夏洛特2022-10-28

晚间必读5篇 | 马斯克领导的 Twitter 会变成 Web3 平台吗？

吗？不出意外的话，特斯拉首席执行官 Elon Musk 将在本周五前完成对 Twitter 收购。然而，就在 Elon Musk 敲定收购 Twitter 的前一天，有消息称这家社交媒体巨头正在开发一款支持存款和取款的加密货币钱包，人们不禁想问，如果 Elon Musk 周五真的完成收购，Twitter 未来会变成一个支持加密钱包的 Web3 平台吗？点击阅读 2.旗舰基金市值半年蒸发40%a16z：在最糟糕的时候全力以赴今年，在市场普遍低迷的情况下，比特币和其他加密货币的价格暴跌，抹去了 a16z 基金数十亿美元的账面收益。该公司投资的一些加密初创公司的用户需求正在蒸发，另一些则面临监管机构越来越严格的审查。据知情人士透露，a16z的旗舰加密基金今年上半年市值缩水约 40%。点击阅读 3.Web3知识科普：什么是多签钱包？我们日常使用的HD（身份）钱包或多链钱包，通常只可以通过一个公钥进行存储。这意味着，无论是谁，只要获悉了与该公钥匹配的私钥，就能够支配该公钥链上所持有的资产。所以为了解决密钥的问题，多重签名技术应运而生。点击阅读 4.NFT 游戏新模式遐想：让“永久性死亡”在加密游戏中成为现实让死亡在元宇宙中成为现实，准确点来讲，我的意思是，在加密游戏中引入永久性死亡的概念，就像在现实生活中一样。我认为将这一概念引入加密游戏是有机会的，它将在玩法中解锁新的体验，为玩家创造新的赚钱机会，并可能创造一些最吸引人的观赏性体验。点击阅读 5.NFT 简史：跨越60年的神权时代、贵族时代和民主时代 NFT，相信今天加密世界的每一个人都不陌生。在过去两年，它像一阵飓风，刮遍加密世界的各个角落，甚至穿透那道窄门，抵达了辽阔的物理世界。或许你难以理解，这些毫无作用甚至没有美感的图片为什么这么值钱？在近期加密寒潮的冲击下，曾经如日中天的 NFT 突然跌落神坛，日成交额从巅峰时期的 36 亿美元跌至近期的 2 亿美元。于是有人唏嘘：NFT 神话破灭了。点击阅读来源：金色财经

金色财经2022-10-27

前 500 名以太坊鲸鱼持有巨额的SHIB 组合

%。DOGE 对 Twitter 与 Elon Musk 的交易在本周五完成的预期尤其高涨。根据 CoinMarketCap 的数据，SHIB 目前的交易价格为 0.00001141 美元。来源：金色财经

金色财经2022-10-27

马斯克领导的 Twitter 会变成 Web3 平台吗？

生成不出意外的话，特斯拉首席执行官 Elon Musk 将在本周五前完成对 Twitter 收购。据悉，为这笔交易提供总计 130 亿美元债务融资的银行已经完成了最终信贷协议的起草，目前已到了签署文件阶段。知情人士称，Elon Musk 在电话会议上甚至还承诺收购 Twitter 的交易完成后将帮助银行向基金经理推介债券，而 Binance 首席执行官赵长鹏也公开表示将为 Elon Musk 提供资金支持。无独有偶，就在 Elon Musk 敲定收购 Twitter 的前一天，有消息称这家社交媒体巨头正在开发一款支持存款和取款的加密货币钱包，人们不禁想问，如果 Elon Musk 周五真的完成收购，Twitter 未来会变成一个支持加密钱包的 Web3 平台吗？ Twitter 的加密计划不止钱包 10 月 25 日，知名科技博主Jane Manchun Wong在社交媒体上披露 Twitter 正在开发一款自己的加密货币钱包，目前“该钱包原型已支持加密货币存款和取款”。截至目前，Twitter 尚未就 Jane Manchun Wong 披露的信息做出官方回应，同时也没有公开宣布任何此类产品，虽然暂不清楚 Jane Manchun Wong 从何处获得了相关信息，但据她此前经历判断可能从公开代码中找到这一线索。实际上，早在一年之前 Twitter 就开始探索在其平台引入各种与加密货币相关的功能—— ● 2021 年 9 月，宣布推出支持比特币的“小费”服务（2022 年支持以太坊）； ● 2021 年 11 月，整合 Web3 dApp； ● 2022 年 1 月，允许用户从以太坊钱包链接到 Twitter 账户并选择钱包中的 NFT 并将其设置为推特头像； ● 2022 年 10 月，与OpenSea 、Rarible、Magic Eden、Dapper Labs 等合作，为NFT启动一项“Tweet Tiles”的功能，使开发人员和收藏家能够通过创建帖子和增强视觉显示来扩展NFT体验，并且嵌入“Call to Action”按钮以促进销售。不仅如此，Elon Musk 在收购 Twitter 期间曾放出豪言要治理平台垃圾信息问题，并考虑使用加密小额支付。你会发现，上述所有功能都离不开加密钱包的支持，如果 Twitter 推出自己的加密钱包，无疑将大幅减少交易复杂度并提升易用性，也会把这个基于内容创建的社交媒体网络变成一个成熟的 Web3 平台。 Twitter 能让 Web3 变得更好放眼如今的全球几大科技巨头，Apple 公司对加密货币置若罔闻、Meta 一心扑在元宇宙虚拟世界里、Amazon 几乎在区块链市场里没有建树（但间接提供了 AWS 服务）。相比之下，Twitter 可以算是迈向 Web3 世界影响力最大的互联网巨头。坦率地说，Twitter 或多或少继承了其创始人 Jack Dorsey 的去中心化精神，因此在 Web3 市场布局也更具前瞻性。Web2 社交媒体的最大特点就是“围墙花园”，如果你在 Twitter 上开设一个帐户需要从零关注者开始起步，之后累积的粉丝群也无法移动到其他平台。Web3 引入了减少中介数量的解决方案，创建一个开放的生态系统实现全新数字化形式，并赋予个人更多控制内容的权力——这种全新模式无疑会给 Twitter 注入新的活力，甚至可能进一步扩大其用户群规模。另一方面，如果参考 Reddit 最近在 Web3 领域里的成功经验，或许对 Twitter 加快布局 Web3 就不会那么意外了。Reddit 第二批 Avatar NFT 可收藏头像推出后 24 小时便售罄，交易额更是短时间内突破 700 万美元，更是吸引了超过 300 万用户使用 Reddit 的 Vault 钱包创建加密地址（其中 250 万个钱包是为购买 Reddit 推出的 NFT 而创建）。事实上，Twitter 早在 2021 年 9 月就率先推出了 NFT 头像设置功能，要知道，相比于 5200 万日活用户的 Reddit 平台而言，Twitter 日活用户高达 1.26 亿，因此如果能“借鉴”好 Reddit 的成功经验，Twitter 很可能会大幅推动 Web3 采用。不可否认，现阶段 Web3 要走的路还非常长，更需要需要 Twitter、Reddit 这些相信开源、透明、平等精神的平台来推动。虽然目前还只是初级阶段，但已经有越来越多 Web3 支持者都在努力布道，构建基础设施，相信互联网用户拥有更多权利的时代会很快到来。来源：金色财经

金色财经2022-10-27

全球海底电缆警报！台海紧张恐引发中美冲突 “全球战略研究电缆失去访问权限风险”

动袭击后的几天内，特斯拉创始人马斯克(Elon Musk)的轨道宽带提供商Starlink启动乌克兰的服务，在被占领地区延长了通信生命线，甚至给指出这种能力难以击败的美国军方官员留下了深刻印象。 “如果你去年问我关于使用卫星的问题，我会说这是不可能的，”唐凤说。“但在我们从乌克兰战争中吸取教训后，我想说我们需要让不可能成为可能。” 目前尚不清楚这位世界首富是否会来援助台湾，然而在他表示支持台湾成为中国统治下的特别行政区后，这一言论迅速在台北受到批评，在北京得到掌声。唐凤是一名41岁的前黑客，自称“保守的无政府主义者”，在美国众议院议长南希·佩洛西8月访问台北两天后，他被任命领导新的数字事务部。当中国军舰准备在其海岸进行演习时，佩洛西行程引发的网络攻击浪潮，比台湾在一天内看到的任何攻击都要强23倍。这些网络攻击造成的破坏很小，但切断该岛海底光缆的举动可能是灾难性的。台湾电缆的持续损坏可能会在2025年将破坏达到6.5万亿新台币，约合2040亿美元的数字经济，以及成为高科技中心的雄心。汤加是一个拥有约106000人口的太平洋岛国，在今年早些时候的一次火山爆发中，一条国际电缆受损，几乎与世界其他地区完全隔绝了一个多月。上周，英国最北端设得兰群岛的居民在连接到大陆的电缆被切断后，连续几天无法使用移动和宽带。据英国广播公司(BBC)报道，在停电期间，警方加强了巡逻以安抚居民，有线电视运营商法罗群岛电信公司表示，这可能是钓鱼事故的结果。 TeleGeography是一家制作世界海底电缆更新地图的市场研究和咨询公司，该公司表示，从锚拖到水下滑坡等原因，数据线可能容易损坏或断裂。他们甚至在极少数情况下成为鲨鱼咬伤的目标。在拥有多个系统的发达国家，消费者不会注意到单次切割的影响，因为数据可以快速重新路由。但是，虽然恶意行为很少见，但国防官员越来越多地承认这种威胁。今年早些时候，当俄罗斯总统普京在乌克兰边境集结军队时，英国武装部队负责人告诉《泰晤士报》，俄罗斯潜艇活动的“惊人”集结威胁到了水下电缆，并警告说对它们的袭击是一种战争行为。法国今年推出了一项战略，以防御包括水下无人机和机器人在内的深海能力的“海底战争”。北京认为台湾是其领土的一部分，该岛已成为近几个月来与美国关系紧张的最大根源。但中国驻美国大使秦刚在8月份表示，“人们对袭击的风险过于紧张”。然而，台湾对新产能的热切突显了另一种地缘政治紧张局势，据彭博社分析，在全球500多条海底电缆中，美国公司拥有其中22%的全部或部分股权，而中国拥有少量但不断增长的股权为4% ，确保互联网弹性的一种方法是建造更多的电缆。根据TeleGeography数据，从2017至2019年，全球网络使用的国际带宽增加一倍以上。例如，自2010年以来的十年间，谷歌在亚太地区的网络基础设施上花费超过20亿美元。但随着监管变得更加繁琐以及中美僵局恶化，这变得越来越难。在阻止华为技术有限公司提供5G无线网络的全球运动中，美国前总统特朗普政府推动所谓的“清洁电缆”，以确保中国无法颠覆全球互联网进行情报收集。从那时起，至少有4个直接连接美国和香港的项目因美国国家安全问题被迫撤回许可竞标，尽管Meta Platforms Inc.支持的一个项目后来在同意将该系统路由通过台湾后获得批准。 #台海局势#

小萧2022-10-27

【比特日报】小牛市！世界杯主题代币新潮流一些投机代币“正在鼓动比特币再次飙升”？

崛起正值亿万富翁企业家和DOGE爱好者Elon Musk收购社交媒体平台推特(Twitter)接近尾声之际。在传统市场，美国股市在前两天上涨后下跌，因投资者考虑科技行业的困境，这种困境可能会持续下去。四面楚歌的社交媒体平台。根据周三发布的收益报告，脸书母公司Meta Platforms报告其Facebook Reality Labs(FRL)部门第三季度的收入仅为2.85亿美元，该部门包括增强和虚拟现实业务。这低于分析师普遍预期的4.06亿美元，低于第二季度的4.52亿美元。以科技股为主的纳斯达克指数下跌约2%，而拥有强大科技成分的标准普尔500指数下跌0.6%。道琼斯工业平均指数(DJIA)大致持平。外汇市场制造商Oanda的高级市场分析师Edward Moya写道，微软和Alphabet收益结果都扼杀“经济前景还不错”的观点。大宗商品方面，衡量能源市场的布伦特原油价格上涨至每桶94美元，较前一日上涨约0.27%。在欧佩克宣布减产三周后，投资者仍然对能源价格感到担忧。自今年年初以来，布伦特原油价格上涨15%以上。避险黄金上涨0.7%至每盎司1664美元。 9月份新屋开工率暴跌近11%，延续了近期的趋势，一些美国货币政策观察家希望美联储能够收回其近期的货币鹰派态度。最近的下降发生在抵押贷款利率超过7%的时候，达到20年来的最高水平。密歇根大学周五的月度消费者信心指数，将为公众对经济的看法提供新的见解。“比特币现在轻松地高于20000美元的水平，现在它将试图稳定在这里，直到美联储的联邦公开市场委员会会议，”莫亚写道。“如果风险偏好保持健康，比特币可能会上涨至22500美元的水平。” 为何加密交易员对世界杯主题代币感兴趣？如果有人说他们想在卡塔尔国际足联世界杯上投注比赛，可能会想到一个复杂的体育博彩平台。但是加密货币计划者做得更好，加密推特和小众山寨币电报群充斥着关于以参与国、球员、体育场甚至主办国本身命名的无数代币的讨论，这些代币允许投机者奇怪地押注他们最喜欢的价格。这些代币都没有获得任何世界杯参与者的许可，甚至没有附属关系，这并没有阻止投注者获得巨额收益。仅在过去一周内，名为World Cup Inu的代币就飙升约500%，而其他像CHAMPS和World Cup代币则上涨至少200%，在过去24小时内价格下跌之前。然而，并非所有事情都是随机的。正如CoinDesk的Omkar Godbole周二报道的那样，在基于区块链的粉丝奖励平台Socios和Bitci上发行的一些粉丝代币允许持有者为商品推销做出贡献，参与独家见面会活动并获得忠诚度奖励。根据CoinGecko的数据，在过去7天里，秘鲁国家足球队(FPFT)、西班牙国家队(SNFT)和巴西国家队(BFT)的球迷代币分别上涨29%、17%和12%。据报道，土耳其和阿根廷队的球迷代币分别上涨10%和9%。可用资金若是问，什么推动了最新的狂热？加密基金Arca交易和运营总监汉森(Wes Hansen)等人指责那些希望投资于任何短期投资的资本。“有大量现金在场外等待任何投资机会，这就是为什么短期事件交易是几个月来产生可观回报的唯一途径，”汉森在最近的一次聊天中告诉CoinDesk。他补充说：“当这些条件与世界杯等为期一个月的大型活动以及该行业对迷因代币的热爱相结合时，必然会有一些精明的企业家推出以世界杯为主题的代币，例如WCI和威利。” 但他指出，满怀希望的投资者仍应谨慎行事。“这些代币只是成为高速交易工具，几乎没有内在价值或功能，一旦事件开始，它们就会消失，”汉森补充说，这是此类代币兴起背后的有趣原因之一，是因为他们为球迷提供一种“与他们最喜欢的球队互动并支持他们”的方式。#NFT与加密货币#

小萧2022-10-27

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