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从流量到留量，哔哩哔哩如何续写盈利篇章

越清晰了。 5月20日盘后，哔哩哔哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下简称“B站”）发布2025年Q1财报，数据显示，公司总营收同比增长24%至70.0亿元。财务的结构性优化成果尤为显著。Q1高毛利的广告与游戏业务收入提升，带动毛利润同比大增58%，毛利率连续11个季度环比增长至36.3%，创历史新高。值得关注的是，传统上Q1广告收入弱于Q4购物旺季，B站在市场普遍担忧一季度广告淡季拖累利润的背景下，不仅广告业务稳健增长，并且凭借游戏业务超预期增长叠加运营费用管控，推动公司经调整净利润达3.6亿元，连续多季度实现盈利，打破市场对季节性波动的担忧，验证了其商业化模型的抗风险能力。对此，市场同样给出积极反响，次日港股开盘一度涨近7%。当前，B站的收入结构已从早期单一依赖游戏业务的模式，转向增值服务、广告、游戏及IP衍生品四大板块的协同体系。本季度营收与利润的双重增长，亦标志着其生态重构战略迈进成果兑现期。一、用户规模与质量协同突破，付费转化效率提升这次Q1数据表明，在《牧神记》、《凸变英雄X》等优质内容持续出圈的背景下，B站用户增长正从“量变”转向“质变”。从用户规模上来看，在3.68亿的月均活跃用户（同比增长8%）与1.07亿的日均活跃用户（同比增长4%）保持稳健增长的同时，用户日均使用时长108分钟创历史新高，总使用时长同比提升7%，反映出社区内容供给与用户需求的高度匹配。有市场人士猜测，B站用户增长的其他驱动因素可能来自如与春晚直播合作带来的流量沉淀。当然，用户的留存质量更值得关注。一季度2.64亿正式会员（同比增长12%）的12个月留存率稳定于80%，入站考试机制筛选出的高黏性用户成为社区基石。这一群体的活跃行为（如弹幕、动态发布）构成社区内容生产的底层动力。更关键的是，B站通过分层运营将泛流量转化为高价值用户，一季度付费生态表现亮眼。目前B站用户平均年龄达到26岁，核心用户消费能力的逐步提升成为助推B站业绩成长的源动力。其中大会员数达2351万，同比增长7%，其中超80%为年费或自动续费用户，用户付费意愿与平台内容价值形成正向循环。另外，B站社区的变现模式也在加速落地。UP主充电收入同比激增200%，150万创作者通过广告、直播等方式变现，直接反映出用户为优质内容付费的意愿与能力。深层次来看，月均167亿次的用户互动中，不仅包含弹幕、转评赞，更涵盖直播的虚拟礼物、动态等深度行为，表明用户与创作者的情感联结已超越浅层内容消费，为广告、直播等业务提供高转化率的流量基础。二、高毛利业务构筑持续增长引擎，盈利路径走向良性循环以现有节奏来看，对于未来B站增长潜力的释放预期，高毛利的广告和游戏业务共同构筑起其商业化的确定性基底。在广告业务，B站广告收入增长20%至20亿元、效果广告同比增长超30%的背后，在于平台对消费场景的深度重构。一方面，通过对用户需求和消费决策场景的精准卡位，B站凭借中长视频内容的竞争力已形成家电家居等垂类内容高地，超1亿用户在B站消费家居家电内容，带动相关广告收入增长近40%。另一方面，AI类广告收入近400%的爆发式增长，显示出平台对新兴商业需求的承接能力。作为国内AI内容最多、心智最强的社区，随着各类AI产品进入推广期，B站年轻化用户群体成为厂商必争之地，一季度35%的广告主增量就充分印证平台商业价值的提升。游戏业务的增长逻辑则呈现另一种协同范式。一季度，B站游戏业务收入为17.3亿元，76%的增速远超其他板块，成为拉动营收增长的核心变量。在《FGO》、《碧蓝航线》等长青游戏保持稳定收入基础上，进入第七个赛季的SLG游戏《三国：谋定天下》继续吸引着新老玩家。通过赛季制内容更新维持用户活跃度，配合月底周年纪念版上线的内容深化，该产品作为长线运营游戏的ARPU值有望进一步提升。这种运营模式恰与B站用户高粘性、重互动的特性形成共振。在深化长线运营的同时，B站还积极探索更多年轻化游戏品类，打开多元增长曲线。目前公司已有四、五款游戏做好准备在等版号。此外，游戏社区的专业化建设进一步巩固，索尼、微软、育碧等国际厂商及小岛秀夫等知名制作人入驻，推动一季度游戏内容播放时长同比增长14%，不仅转化出更高的用户付费意愿，更使B站逐渐脱离单纯渠道角色。三、结语在内容平台竞争中，持续平衡生态质量与变现节奏是关键。此次B站的一季报可谓是给了市场一个小惊喜。对此，中金公司、招银国际、开源证券、大和、汇丰银行等一众券商机构对于B站的后市发展先后给出“跑赢行业”、维持“买入”等积极评价。身为投资者，我们理应给其多一些时间和信心。

格隆汇05-21 17:58

特斯拉重返增长轨道进行时：马斯克承诺政治收手、继续搞钱

TradingKey - 在美国政府效率部（DOGE）展开大规模政治活动的数月后，特斯拉（TSLA）首席执行长马斯克已深刻认识到特斯拉品牌「政治化」的危害。 5月20日，受到马斯克对减少政治活动、专注特斯拉CEO职务和更新特斯拉技术和项目进展的推动，特斯拉股价逆市上涨0.51%，同期三大美股指数齐跌。虽然特斯拉股价仍未收复2025年的全部跌幅——迄今仍跌15%，但投资人正在逐步重拾信心，特斯拉股票已较4月初川普对等关税生效前大涨55%。除了美国贸易战局势有所缓和外，马斯克的「回归」成为特斯拉重返增长轨道的核心因素。马斯克20日接受采访时表示，他将大幅减少政治捐助。马斯克称，他在DOGE削减联邦政府开支方面已经做的够多了。在2024年美国总统大选期间，马斯克累计花费超2.5亿美元来支持川普团队。但这笔巨大投入并未给马斯克旗下的电动车制造商特斯拉带来回报。因对马斯克的政治角色的不满，今年前几个月特斯拉经历了全球消费者和投资人的「抵抗」——股价腰斩、销量暴跌、财报被指灾难等。马斯克承诺，他将在未来五年继续担任特斯拉CEO，并花费更多时间来领导特斯拉业务的增长。 CFRA分析师表示

TradingKey05-21 17:37

开发者大会登场！谷歌进入“AI时代” 投资者信心能否回升？

TradingKey - Google（GOOG）于美东时间5月20日至21日举办I/O开发者大会，这被视为谷歌扭转股价颓势的“关键时刻”。然而，20日当天谷歌下跌1.5%，收于约165美元，谷歌这一年来在人工智能领域的进展似乎不足以挽回投资者的信心。事实上，2025年以来，谷歌股价跑输标普500指数，截至大会开始前已累计下跌12%，作为科技巨头的谷歌在搜索引擎市场的地位也面临挑战。大会上，谷歌宣布了领先AI模型的升级，并推出全新的Gemini订阅计划，旨在于AI模型盛行的时代，强化Google AI的商业竞争力。其中AI Ultra用户月付249.99美元，价格高出OpenAI类似的高阶方案约50美元。但如今市面上并不缺AI模型，谷歌AI能否击中用户痛点、成为杀手锏？大会的另一大亮点“AI Mode”或能回答这一疑问。谷歌在其搜索页面上推出“AI Mode”，该模式通过与聊天机器人对话来搜索信息，而非提供以往的搜索引擎所展示的链接列表。这一模式具有强大的推理能力和个性化能力，可为用户解答问题甚至将措施落地，例如帮忙购票、虚拟试穿衣服等。不过，鉴于谷歌对搜索广告营收的依赖，若

TradingKey05-21 17:27

Warby Parker股价暴涨16%！谷歌1.5亿入场，智能眼镜赛道要变天？

gle I/O 2025大会上，谷歌（NASDAQ:GOOGL）宣布将向消费眼镜品牌Warby Parker（NYSE:WRBY）最多投资1.5亿美元，双方将共同开发基于Android XR的AI智能眼镜。合作消息公布后，Warby Parker股价单日涨幅显著，5月20日收盘价涨幅达15.63%，盘中涨幅接近16%，创下2022年以来的最大盘中涨幅。根据合作协议，谷歌已承诺先期出资7500万美元，用于支持Warby Parker的产品开发和商业化相关成本。若Warby Parker达成特定的开发里程碑，谷歌还将追加7500万美元投资，并获得该公司的部分股权。市场看好谷歌的技术赋能与资金支持，以及Warby Parker在眼镜零售渠道和时尚设计领域的优势，认为兩者的結合有望挑战Meta（NASDAQ:META）与雷朋在智能眼鏡市場的竞争格局。此前，Meta与EssilorLuxottica合作推出了Ray - Ban智能眼镜。该产品已推出第二代，在2023年销量超过百万台，并计划于2025年发布带有显示屏的第三代产品。谷歌此次合作被视为重返智能眼镜领域的关键布局，弥补2013年Google Glass因隐私争议失败后的市场空白。原文链接

TradingKey05-21 16:48

Q1对冲基金的持仓动态：增持中概科技股，减配美国七巨头

TradingKey - 2025年第一季多家顶级基金公司的13F报告显示，它们在中国和美国科技股的持仓偏好进行了重新平衡。高盛指出，对冲基金在Q1削减了美国七巨头、增配中概股。据高盛5月20日公布的报告，虽然贸易紧张局势加剧，但对冲基金依然增加了中国公司在美存托凭证（ADR）投资，其中阿里巴巴（BABA）、拼多多（PDD）和百度（BIDU）公司的股票最受欢迎。华尔街「聪明钱」对中国科技股的加码体现出对中国科技实力前景的看好。早在今年1月底，开源AI大模型DeepSeek的推出被认为是中国科技叙事的新篇章，冲击美国科技巨头的全球领导地位，随后华尔街投行纷纷唱多中国资产。 2025年迄今，阿里巴巴美股股价上涨约48%，拼多多股价上涨了21%。两者市盈率P/E分别为16.2和11.2，远低于美国七巨头的市场估值。原文链接

TradingKey05-21 16:27

马斯克透露Robotaxi新计划，特斯拉股价逆势上涨！

TradingKey - 马斯克透露自驾计程车Robotaxi最新进展，推动特斯拉股价逆势上涨。美东时间周二（5月20日），特斯拉（TSLA）股价逆势上涨0.51%，报343美元。当天，美股三大股指均下跌约0.3%，科技股七巨头集体跳水约1%。其中，谷歌（GOOG）与亚马逊（AMZN）跌幅超1%。【特斯拉股价走势图，来源：Google】特斯拉能够在美股普遍下跌行情中维持独立上涨，主要源于其自驾车取得新进展。特斯拉执行长马斯克 (Elon Musk) 在接受 CNBC 专访时表示，「特斯拉即将在德州奥斯汀测试自驾计程车机器人出租车，初期将部署约10辆车，并计划在首月内扩大至 1,000 辆。」此外，马斯克透露「该项服务启动后将逐步扩展至旧金山、洛杉矶等其他主要城市。」马斯克还预测表示，「明年底可望让多达 100 万辆全自驾车投入运营。」原文链接

TradingKey05-21 14:16

【TradingKey财经早餐】美联储官员谨慎发言引爆市场！美元美股走弱，科技巨头集体跳水，黄金狂飙重返3300美元！

TradingKey - 周三（5月21日），美联储官员发表更谨慎言论，美元指数走弱，美股普遍下跌，科技股七巨头集体跳水，特斯拉除外；黄金价格大涨，重回3,300美元大关。今日关注英国将公布4月CPI数据以及4月零售物价指数月率日本央行举行第22轮债券市场小组会议谷歌公司举行其年度I/O开发者大会市场行情美股：三大股指齐跌，标普500跌0.39%，纳指跌0.38%，道指跌0.27%。科技股七巨头全线下跌，唯独特斯拉（TSLA）涨0.5%。欧股：主要股指全线上涨，英国富时100指数涨0.94%，欧洲史托克50指数涨0.51%，德国DAX30指数涨0.42%。商品：市场不确定性情绪回升，现货黄金（XAUUSD）重回3300美元大关，收涨1.84%，报3289.98美元/盎司；现货白银（XAGUSD）涨2.26%，报33.06美元/盎司。原油价格陷入震荡，WTI原油（USOIL）涨0.11%，报62.12美元/桶；布兰特原油涨0.12%，报65.01美元/桶。外汇：美联储官员对经济发表更为谨慎的言论，美元指数继续走软，收跌0.34%，报100.02；美元兑日圆跌0.19%

TradingKey05-21 08:46

【美股盘前】3A降级风波未散，美联储降息拦路，美股6连涨势暂歇，家得宝坚定不涨价，日债拍卖暴雷

TradingKey - 5月20日周二美股盘前，美股指数期货涨跌不一，在连续6个交易日上涨后，标普500指数期货跌不足0.2%。市场趋于看淡穆迪下调美国AAA级信用等级的影响，但数名美联储官员发表鹰派言论，美股继续上涨面临挑战。盘前七巨头仅谷歌和特斯拉上涨，分别涨0.30%和1%，微软、英伟达、苹果等均小幅下跌，跌幅小于0.5%。家得宝销售不及预期，但表示不会涨价且重申年度预测，盘前股价涨2%。医疗保健股上涨，联合健康和诺和诺德涨超2%，辉瑞涨1%，礼来微涨。 2025年比特币大会将在拉斯维加斯举办，比特币价格日内升2%，Coinbase盘前涨2%。 1、盘前异动股涨幅最大的三只股票： - 音频和经纪公司BloomZ Inc (BLMZ)涨153.83% - 通讯平台Siyata Mobile Inc (SYTAW)涨85.98% - EV充电站公司EVgo Equity Warrants (EVGOW)涨60.00% 跌幅最大的三只股票： - 生物制药公司Protagenic Therapeutics (PTIX)跌20.63% - 医疗保健公司Ekso Bionics Ho

TradingKey05-20 20:48

微软Azure暗战升级：宁可引入马斯克Grok 3 也不向谷歌、Anthropic低头

TradingKey - 微软（MSFT）在本周一的Build 2025开发者大会上宣布，将xAI的Grok 3和Grok 3 mini大模型接入Azure AI Foundry平台，供开发者和企业客户使用。微软称，xAI的Grok 3和Grok 3 mini大模型将登陆微软的Azure AI Foundry平台，这些模型也为马斯克旗下X上的聊天机器人提供支持。尽管此前该机器人因传播争议内容引发关注。同时微软还将欧洲AI初创公司Mistral和BlackForestLabs的模型纳入Azure平台，进一步丰富其AI工具库，用户可选择的模型数量突破1,900种。微软强调，未来将持续引入热门模型以满足企业定制化需求。尽管引入多家模型，但微软未纳入Alphabet与Anthropic等竞争对手的模型。分析人士指出，微软通过开放生态与工具链整合，正试图在AI基础设施市场建立差异化优势，但跨平台兼容性仍是长期挑战。原文链接

TradingKey05-20 16:47

Coinbase用户资料事件再升级！美国司法部介入，真相揭晓在即！

TradingKey - 美国司法部介入调查Coinbase数据泄漏事件，有望揭开更多谜团。据彭博社5月20日报道，美国司法部已经针对Coinbase（COIN）客户资料泄漏事件展开刑事调查，更多细节或真相有望披露，比如受影响的用户数量、骇客何时开始访问客户数据。上周，Coinbase披露用户数据遭到骇客攻击泄漏，预计将造成4亿美元损失。此外，Coinbase声称骇客通过收买印度客服人员窃取客户个人信息但并不涉及密码、私钥等，而且已经解雇相关人员。 5月以来，Coinbase还出现另外两起利空事件。 5月13日，来自伊利诺伊州的许多用户对Coinbase提起了集体诉讼，指控其身份信息检查违反了该州的《生物识别资讯隐私法》（BIPA）。 5月16日，纽约时报报道指出美国SEC正在调查Coinbase是否虚报用户数量。原文链接

TradingKey05-20 14:36

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