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数据分析XEN如何一夜之间成为“网红”

search，即通过 google、yahoo、bing 等搜索引擎搜索相关关键词后，点击搜索词条跳转进站的流量；以下将对每一种流量来源进行逐一拆解。 Referral 流量下图对 https://www.xencrypto.io/ 的 referral 流量按照时间维度进一步拉取，发现 referring 流量的站点自 10 月 9 日来持续上涨，截至目前站点已经累积了 300 多条外链，其中有很多是 Crypto 资讯站。下图进一步识别发布初期对 XEN Cryto 项目起拉动作用的站点，我们发现里面不乏一些网站权重在 70 以上的大站，毋庸置疑，这些站点在整个项目声量放大的过程中发挥着重要左右，另外一方面，网站的 news 除了在站点发布外，也会同步在网站的社交媒体上发布，会进一步刺激社媒端的传播。初步判定，这是导致 XEN Crypto 项目发布后全网火爆的首要流量助推器。 Social 流量根据 similarweb 数据， https://www.xencrypto.io/ 站点 PC 端流量有 58.59% 来自 Twitter，有 39% 来自 YouTube。虽然 Twitter 在 Web 3 传播中的重要性是毋庸置疑的，但这里我们重点来看下 YouTube。根据项目发布前期（10 月 8 日前）对社交媒体上“XEN Cryto” 这个关键词的抓取，甚至我们可以初步认为 YouTube 在预热周期内的拉动，是缔造 XEN Cryto 项目在项目一上线就迅速火爆全网的第二个流量助推器。虽然 Twitter 在social 流量中占据大头，但目测 Youtube 才是项目预热阶段原创内容的生成平台，并进一步在 Twitter 上传播，从而带动传播。下图截取了 buzzsumo 平台对“XEN Cryto”的关键词抓取记录，会发现，在 10 月 8 日发布日前，项目方在 YouTube 平台做了密集的内容布局，或者可以理解为对潜在受众的 training，这里面的内容布局有如下几点值得关注和借鉴：创始人 Jack Kevin 与多个专注 Crypto 的 YouTube 账号互动直播，这些账号虽然粉丝体量不大，但是用户足够精准，从视频观看数和互动数也能看出来。和常规 YouTube 博主只做一期推荐不同，有不少账号会将 XEN Crypto 项目当做专题来做，在 10 月 1 日 -10 月 7 日周期内，推出系列视频，从原理、玩法、创始人 LIVE、Performance 等多个角度切入输出内容，确保了内容的深度和广度，也实现内容对潜在用户的反复触达。 Organic Search 流量关于自然搜索流量，从流量趋势上来看，在发布日前后形成搜索高峰，初步可以判定是先期预热传播引发的搜索行为。当我们进一步拆解形成用户搜索行为的关键词以及站内 top 访问页面时，也会看到一些有趣的现象，排除掉首页和众所周知的 gas 消耗以及官方针对 Attack 回应的内容页面外，在一众 blog 内容中，站内访问量最高的聚焦在解释 XEN Cryto 的 game theory 及其相关 how to 页面，以及 how to connect with metamask 页面。给我带来最直观的感受是，哪怕是一场面对币圈的发行，依然不要低估潜在受众的学习成本，我们有必要将一切学习和认知门槛降的足够的低，从最基础的环节将 how to 和 why 讲明白，这样才有可能吸引到更多的关注度，而受众对站内内容访问的倾向性也恰好证明了这一点。如何进行创始人营销关于 XEN 爆火的营销侧拆解，在《XEN 爆火背后，是“有预谋”的运营还是偶然事件？》一文中已经覆盖的很全面了，这里面着重提一下创始人 Jack Levin 在项目推进过程中的作用。在 Web2 初创品牌运作过程中，创始人营销是一种常见的策略，通过塑造创始人故事和人设，来营造品牌价值认同。 XEN 项目确实给创始人营销在 Web3 中的应用提供了很棒的范例。曾经我们在 Web 3 中看到了太多所谓以大 V 名义发起，但参与度极其有限的项目，最终沦为项目方的收割场（典型案例可参见前期 NFT 营销案例：万物皆可 NFT 吗？为什么上亿粉丝的名人项目以失败告终？）。在 XEN Crypto 中, 至少 Jack Levin 是贯穿于项目中的，充当项目的发言人，当然更重要的是他给予了创始人一个足够清晰且具备传播性的标签#Google21，甚至在项目初始 Twitter 和 Blog 中铺设了两篇专门的文章，来讲述创始人故事及其与谷歌的关系。通常，Web3 宣发中，官方 Twitter 账号的开篇推文最能反应项目的市场进入策略，XEN 以创始人故事的角度切入市场，也能间接印证项目方在内容营销方向的考虑。如何利用 Rumor 和 Mystery 进行传播 Rumor 和 Mystery 永远是传播最快最广的，其杀伤力的根源在于内容中蕴含着能够挑动人心的信息点，并形成自传播的力量。在针对 XEN 项目做 social monitoring 的过程中，发现在项目发布前 10 月 7 日，Reddit 上曾流传着下面的帖子。从 Reddit 的单一平台上来看，这条帖子的传播度并不大，但当通过谷歌搜索时，你会发现谷歌上同时包含「XEN」和「Satoshi Nakamoto」的词条多达 13.2 万条。从 XEN 项目早期的 blog 内容中，也能看出来，项目方在努力营造 XEN 与 Satoshi Nakamoto 之间的关联性联想，或许它不是 Rumor 的源头，但未必不是 Rumor 的推波助澜者。给 Web 3 营销人的 Takeaway 看完 XEN Crypto 这个项目，有值得借鉴的营销思路呢，简单总结以下几点： XEN Crypto 项目传播过程中的的 PR list 存在借鉴价值；优选 YouTube 博主，针对项目组织系列性专题报道，带动 social 端传播；内容层面充分铺设和预判，降低潜在受众的入门门槛；制造话题，在项目中植入具备「疯传」属性和情绪调动的内容标签，比如 XEN Crypto 项目中的「谷歌 21 号员工」「XEN 对中本聪的复兴」等，带动讨论热度；将创始人营销植入项目的 Vision 和 storytelling 中，增加项目背书和信任度。来源：金色财经

金色财经2022-10-24

警惕第三次世界大战火药桶！马斯克警告：俄不惜为克里米亚发动核打击马斯克被列入“死亡名单”？

他周一(10月17日)在接受雅虎财经(Yahoo Finance)采访时警告称，由于乌克兰战争，世界已经处于第三次世界大战的痛苦之中，这场战争的“广泛影响远远超出了俄罗斯和乌克兰的范围”。鲁比尼还补充说:“美国和中国围绕台湾的未来问题日益紧张，有可能引发新的全球‘热战’，因此爆发新的全球战争的可能性也在增加。” 鲁比尼说:“我相信，未来5到10年，美国和中国将在台湾问题上发生对抗。”“我们不知道这种情况何时会发生，也不知道它将如何解决，但这将导致第三次世界大战。” 马斯克被列入“死亡名单”？据俄媒今日俄罗斯(RT)日前报道，在马斯克透露有意减少“星链”项目在乌克兰提供的服务的资金后，加拿大独立记者巴特利特发现，马斯克的名字出现在一个名为“和平缔造者”(Mirotvorets)的乌克兰网站上。今日俄罗斯称，“和平缔造者”是一个乌克兰极右翼网站，上面列出了“基辅的敌人”，而马斯克本人在社交媒体上也注意到了这一点。据今日俄罗斯报道，巴特利特在推特上称：“自从2019年我自己被列入这个名单以来，我多年来一直在讨论或撰写有关这一名单的内容。继(英国摇滚歌手)罗格·沃特斯(水爷)等人之后，现在马斯克也被列入名单。也许‘和平缔造者’名单本身应该被‘杀死’。”巴特利特这条推文发布的同时，还配了一张马斯克的名字、身份、照片等被列在该网站上的截图。（来源：推特）巴特利特的推文也受到了马斯克本人的关注。马斯克在巴特利特的这条推文下留言回复称：“这份名单是真的吗？网址在哪？” 据报道，目前，马斯克的名字已经不在该“死亡名单”上，目前尚不清楚他的名字和信息是否真的曾一度出现在该网站上。今日俄罗斯称，有一些报道称，马斯克的个人资料被迅速地从该网站上移除，而另一方面，有乌方人士称，巴特利特放出截图是假的，并称此次“造假”是俄罗斯的一次挑衅。

夏洛特2022-10-18

一代传奇落幕！达里奥卸任桥水基金投资长 “2020年才认同比特币” 持续看衰债券与黄金

，这是一次较有争议性的发言，达里奥接受Yahoo Finance专访时抛出“比特币猎杀说”，认为即便比特币采用达到一定程度，政府也会因备感威胁而祭出制裁手段。假设比特币重要性与日俱增，政府也不会坐视不管，他们会用尽各种手段来禁止这项资产，诸如不能交易比特币，甚至不能持有比特币等等。这引发加密社群的反驳，Moon Capital当时以1933年的黄金禁令作为对比，指出政府在禁止毒品、武器、酒精，甚至于黄金都失败，要如何禁止没有实体的比特币呢？ 2020年12月 – 比特币18553美元达里奥在Reddit举办AMA活动，并对比特币的批评有所缓和：比特币及数字货币在过去几十年已树立地位，成为类似黄金的有趣替代资产，并与黄金、房地产有相似与不同之处。因此，比特币能作为黄金，以及其它分散投资的标的之一，但我更偏好的是央行也会持有、交易的资产。此外，达里奥在同年11月18日在推特表示，自己对比特币的评论可能存在某些误解，并且很乐意被纠正。 2021年1月 – 比特币33466美元这算是达里奥对比特币迎来改观的一次，他在专文Our Thoughts on Bitcoin指出，比特币在十年内迅速普及是一项了不起的成就，就像打造出现有、基于信用的货币体系一般。他认为比特币未来可能跳脱出高度投机的范畴，在高度不确定性的未来中似乎是一个长期标的，即便跌掉80%，也愿为此投入小额资金。他还提出几个看法，预测可能会有更好的竞争币取代比特币，且“有限供应”的优势存在不确定性，若黑莓机为限量，但仍被更先进的对手取代。改口不再视现金为垃圾达里奥在过去经常强调现金为垃圾，2020年的AMA活动中，他指出央行为纾困，增发大量现金购债并降低利率，这样的情况下持有现金非常浪费：当你寻求资产避风港并想到现金。请记住，虽然它的变动幅度没有其他资产高，但与商品、服务以及其他金融资产相关的价值或成本相比，持有现金的收益率等于是负的。我对现金有很多想法，但我相信它没有内在价值。而达里奥除了在推特发表退任感言外，也提到因宏观经济变化而对现金的改观：正如经济学者凯因斯所说：事情变化时我将改变主意，我也改变了想法，不再认为现金是垃圾，从它目前的利率以及美联储持续缩表的情况下，现金几乎算是中性资产，不是很好，也不算非常糟的交易。

小萧2022-10-05

Luna后稳定币百花齐放 Cosmos要成为新的DeFi大花园了吗？

15 https://finance.yahoo.com/news/e-moneys-eeur-becomes-first-142551826.html 来源：金色财经

金色财经2022-09-28

美国法院起诉！MicroStrategy首席执行官刚卸任被指控涉嫌“自2005年逃税与未缴罚款”

我们将积极反击这种越权行为。 (来源:Yahoo Finance) 该诉讼还将MicroStrategy列为被告，拉辛声称该公司密谋帮助塞勒逃税。总检察长办公室表示，它正在寻求追回总计超过1亿美元的未缴税款和罚款。受此消息影响，周三下午MicroStrategy股价下跌6%以上。作为监督MicroStrategy进军比特币的塞勒，本月早些时候辞去首席执行官一职。在他的领导下，MicroStrategy花费近40亿美元，以平均30700美元的价格收购比特币，他曾表示自己认为该公司的股票是一种比特币ETF。据称，塞勒声称居住在弗吉尼亚州或佛罗里达州，这些地方的个人所得税税率较低或没有，但实际上住在华盛顿特区周围的几处不同的房子里，包括乔治城附近的一套顶层公寓，或者他在乔治城海滨或波托马克河上的游艇上。诉讼中指出，该公寓正在进行装修。该诉讼包括几张似乎来自几年前塞勒Facebook页面的帖子截图，并引用他的“乔治城阳台”景色，并在标记华盛顿特区时讨论他的“家”。据新闻稿称，MicroStrategy据称“有详细信息证实，塞勒实际上是华盛顿特区的居民”，但它选择隐瞒这些信息。 2014年左右，华盛顿特区高等法院办公室在诉讼中称，MicroStrategy当时的首席财务官与塞勒对质，称他涉嫌逃税是公司的潜在责任。诉讼称，塞勒和MicroStrategy最终达成一项协议，将塞勒的工资减至名义上的1美元，以降低当局发现所谓计划的风险。尽管如此，华盛顿特区高等法院办公室声称塞勒继续受益于具有“高现金价值”的“附加福利”，例如使用公司计划。据拉辛办公室称，这起诉讼是根据最近通过的一项名为《虚假申报法》的法律提起的第一起诉讼。根据总检察长办公室的说法，地区法律鼓励举报人举报税务欺诈，并允许法院处以高达逃税金额三倍的罚款。在该地区诉讼之前，举报人于2021年4月对塞勒提出单独的投诉，指控他未能从2014年到2020年缴纳所得税。该投诉是在密封的情况下提出的，但于周三公布。华盛顿特区高等法院办公室表示，它独立调查举报人案件，发现MicroStrategy提交不准确的W-2文件，其中包含他在佛罗里达州的地址，并且未能预扣据称欠该地区的税款。新的诉讼指控塞勒从2005年开始，未能支付他欠该地区的所得税。#NFT与加密货币#

小萧2022-09-01

不想看到老面孔？民调：无论拜登还是特朗普获选，对美国来说是“最糟糕的事情”

国来说是“最糟糕的事情”。雅虎新闻(Yahoo News)和YouGov近期的一项民意调查显示，大量美国人表示，拜登总统或前总统唐纳德·特朗普连任是美国可能发生的“最糟糕的事情”。 2020年的大选对决可能会再次上演，拜登坚持他将参加竞选，尽管一些民主党人对此表示担忧。特朗普还没有正式宣布参选，但已经支持了一些团体为他的第二个任期奠定基础的工作。约41%接受调查的注册选民表示，特朗普在2024年赢得第二个任期将是“可能发生的最糟糕的事情”，而39%的人表示拜登连任也是如此。 48%的受访者表示，特朗普是一个比他的继任者更糟糕的总统。与此同时，46%的人认为拜登是一个比特朗普更好的总统。 59%的注册选民表示，与2020年相比，拜登在2024年将是一个弱势的候选人，而对特朗普，也有40%的人这样认为。 45%的受访者表示，如果2024年两人对决，他们会投票给拜登，而42%的人表示会投票给特朗普。这项由雅虎新闻和YouGov联合进行的民意调查于7月28日至8月1日期间进行，共有1,557名美国成年人参加。抽样误差范围为±2.7点。此外，当地时间7月26日，美国有线电视新闻网的一项最新民意调查显示，75%的民主党或倾向民主党的受访者希望2024年大选由其他民主党候选人代替拜登参选。这一数据与今年2月的51%相比出现了大幅上升。

厉害啦2022-08-08

还有更恐怖的？台媒：佩洛西离台后重头戏恐才开始国民党“立委”称蔡政府知道事态严重

发热烈讨论，网友涌入“中时新闻网”、“Yahoo奇摩新闻”等网站留言：“难怪蔡政府这次这么低调，早知有猫腻”、“佩洛西离台后重头戏才要开始”、“台湾人来疯跟着嗨完后，烂摊子才正要收拾”、“解放军已经开始出手了，恐怖的还在后面”、“这就是选情低迷最好解药？”、“一堆无良的政客，以及理盲又滥情的台湾人”。台湾《自由时报》周三援引台湾前海军官校军事学部教官吕礼诗指出，佩洛西结束台湾行程后，可能才是台湾海防与空防面临最严峻挑战的时刻。针对解放军可能动向，吕礼诗提到，解放军去年起已将其他战区的战机轮调到东部战区进行转场，借此熟悉台湾附近海空域状况，解放军很可能借佩洛西访台，抽调北部战区与南部战区的海空兵力，以优势的机舰数量来实质否定两岸原先对海峡中线的默契。吕礼诗认为，佩洛西结束台湾行程后，可能才是台湾的海防、空防面临严峻挑战的时刻，若解放军接近海峡中线，台湾就要派机升空拦截，未来解放军军机穿越中线若“常态化”，对台湾来说将会是场严苛的“消耗战”。台“中华战略前瞻协会”研究员揭仲指出，解放军可以对台湾采取的反制行动非常多，包括利用海空兵力对海峡中线发动高强度行动、在台外围海空域举行联合演训、安排火箭军大规模实弹射击、或是派无人机侵扰金马等外岛外围空域。揭仲认为，解放军可能会结合各种手段，再通过有设计过的信息来操作，营造出解放军在“武力犯台”的各个阶段进行演练的印象，借此提高区域紧张气氛，对台湾及美国施压。中国人民解放军东部战区周三下午公布，在位台岛北部、西南、东南海空域，组织了由战区海军、空军、火箭军、战略支援部队、联勤保障部队等兵力参加的实战化联合演训，重点演练了联合封控、对海突击、对陆打击、制空作战等科目，检验了战区部队联合作战能力。东部战区早前指出，此次行动，是针对美近期在台湾问题上消极举动重大升级采取的严正震慑，是对“台独”势力谋“独”行径的严重警告。台媒周三晚则引述台防务部门称，当日共有27架次解放军军机，进入“台湾防空识别区”并跨越“海峡中线”。 (图片来源：新华社) 中国国防部发言人吴谦曾强调，台湾是中国的一部分，两岸之间根本不存在所谓的“海峡中线”。当前，台海形势紧张动荡的根源是“台独”势力和外部势力勾连作乱。破坏台海和平稳定的恰恰是不断谋“独”挑衅的民进党当局，恰恰是企图“以台遏华”的外部势力。

tqttier2022-08-04

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