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苹果官网罕见大幅降价，砍掉AI团队！跌落全球市值第一宝座，顺风顺水的苹果，究竟发生了啥？

。原本顺风顺水的苹果，究竟发生了啥？ iPhone 15全系列产品降价 15日，苹果中国官网罕见上线了活动预告，其旗下主力产品手机、电脑、平板等将参加“迎新春限时优惠”活动，其中包括刚刚上市的iPhone 15全系列产品，部分最高降幅800元。具体看： 1、以符合条件的支付方式买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元。2、13英寸或15英寸 MacBook Air (M2芯片机型)、13英寸MacBook Air (M1芯片机型)，最高可立省800元。3、iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代)或iPad mini，最高可立省400元；Apple Watch SE可立省200元；AirPods（第三代）、AirPods（第二代）最高可立省100元；Apple Pencil（第二代）可立省50元。值得注意的是，苹果iPhone 15在上市不久就频频做出降价促销的举动，这在过往十分罕见。 10月30日，#苹果中国官方首降价#冲上热搜。Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。此外，畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销。其中，iPhone15/Plus优惠800元；iPhone 15 Pro Max优惠500元。 iPhone 15系列销售平淡市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。目前，苹果手机平淡的销量尚未出现改观。根据华尔街投行杰富瑞(Jefferies)分析师日前报告，2024年第一周，苹果公司iPhone在华销量同比下降了30%。该分析师认为，这主要是由于来自中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反击。报告称，2023年第四季度，华为在中国智能手机市场的份额增长了约6%。据Counterpoint Research数据显示，在2023年，苹果在全球高端手机市场份额出现下滑。2023年整体全球高端智能手机市场（（批发价≥600美元）的销售额同比增长6%，创下新的纪录。其中，苹果在全球高端手机市场份额为71%，仍是高端市场的绝对领导者，不过对比2022年的75%份额出现下降。杰富瑞分析师预测，2024年苹果将继续面临来自国内竞争对手的更大压力。他们的预测显示，2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。具体而言，他们估计华为2024年的全球智能手机出货量将达到约6400万台，远高于2023年估计的不到3500万台。砍掉AI团队销售不顺的苹果，在裁员方面毫不手软。苹果公司正在酝酿一起裁员事件。据知情人士透露，该公司将关闭圣地亚哥一个与人工智能业务有关的办公室，涉及到121人，许多员工面临被解雇的风险。而该团队曾为苹果作出极大的贡献，少数员工已经开始协助苹果转向大语言模型的研究。该办公室隶属于名为Data Operations Annotations的项目。据悉，该组织在周三被告知办公室将搬迁到奥斯汀，与得克萨斯州的同项目办事处合并。苹果要求员工在2月底之前决定是否搬迁，如果选择不搬的话，员工将在4月26号被解雇。跌落全球市值第一宝座销售不顺、砍掉核心团队，苹果一系列的动作直接体现在了股价和苹果CEO库克的薪酬上。 1月11日，苹果公司公布了包括CEO蒂姆·库克在内的多名高管2023年的薪酬。库克去年的薪酬约为6320万美元（折合近4.5亿人民币），相比2022年的9940万美元下降了超过36%。早在2022年苹果股东大会投票前夕，库克接近1亿美元的薪酬就遭到了一些股东的批评，不过库克2022年的薪酬方案还是得到了通过。而变化最终发生了2023年。就在上周五，苹果还失去了全球市值第一的宝座。12日美股收盘，微软上涨1%，市值达到28872亿美元，苹果上涨0.2%，市值28747亿美元，微软重夺全球市值第一宝座。以Tim Long为首的巴克莱分析师将苹果的股票评级下调至低配，目标价从161美元下调至160美元，这意味着该公司未来一年的股价将下跌17%。在周二发布的一份研报中，巴克莱分析师写道：“在过去一年大部分季度业绩都未达到预期的情况下，苹果股价表现却优于其他公司，我们预计这种情况将发生转变。” 该行分析师还指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期，且预计iPhone 16也会如此，没有什么更具吸引力的功能或升级。他还认为，今年苹果服务业务收入增长不会超过10%。

金融界2024-01-15

郭明錤：大立光出货给华为镜头平均单价淡季将提升20-30% 出货给三星镜头单价预计今年增长5–10%

24/高阶手机新卖点。其中，苹果方面，iPhone 15 Pro Max今年上半年仍占iPhone 15系列出货量40–45%。华为新款旗舰机型P70系列预计2024年出货量至少同比增长约150%，高阶镜头主要供应商大立光为关键受益者；大立光出货给华为镜头平均单价在淡季将提升20-30%。三星方面，受益于规格升级，大立光出货给三星镜头的单价预计在2024年增长5–10%。

金融界2024-01-15

迅速登上微博热搜第一！苹果官网罕见大降价究竟是怎么回事？

Inc.)多年来首次在中国为其最新款iPhone手机，提供高达500元人民币(约合70美元)的折扣，彭博社称，这一罕见的降价可能加剧人们对其主打产品需求下降的担忧。 (截图来源：彭博社) 苹果公司周一(1月15日)在其中文官方网站上发布这项优惠活动。根据其网站发布的通知称，1月18日-21日在中国为部分产品提供最高800元人民币的春节折扣。消息传出后，迅速引发热议，并登上微博热搜第一。 (截图来源：苹果官网) 苹果介绍，以符合条件的支付方式买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省RMB 500。以符合条件的支付方式买13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片机型)，或13英寸MacBook Air(M1芯片机型)，最高可立省RMB 800。以符合条件的支付方式买iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini，最高可立省RMB 400。以符合条件的支付方式买Apple Watch SE，可立省RMB 200。以符合条件的支付方式买 AirPods (第三代) 或 AirPods (第二代)，最高可立省 RMB 100。以符合条件的支付方式买 Apple Pencil (第二代)，可‍立‍省 RMB 50。苹果官方为何罕见降价？彭博社称，苹果公司宣布降价之际，中国国内越来越青睐华为(Huawei Technologies Co.)等本土品牌，而且越来越多的政府支持的机构和公司禁止使用外国设备。分析人士表示，苹果最新款iPhone 15去年在中国上市后，销量远不如上一代。华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中警告称，在华为推出搭载7纳米中国制造处理器的Mate60 系列之后，2023年iPhone的销量可能下降了30%。根据市场研究机构Counterpoint Research数据，iPhone 15系列在中国发售后17天的销售表现不如去年的iPhone 14。此前，苹果还遭到巴克莱(Barclays)分析师看空，并将评级下调至“低配”。巴克莱分析师在研报中表示，在苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期。新版iPhone 15的销售和配置均不如预期，预计iPhone 16的销售可能也会同样疲软。当地时间1月12日，投资研究机构Hedgeye宣布，将苹果列为其最新的做空目标。Hedgeye预计，在iPhone销售疲软、缺乏创新、微软的人工智能（AI）功能激化个人电脑（PC）市场竞争之际，直到2025年，苹果的营收增长都将黯淡无光。Hedgeye还预计，苹果的股价将较当前水平暴跌30%。此外，Piper Sandler的分析师近期也将苹果的评级下调至“中性”，表示苹果手机销量增长率已经达到峰值，对2024年上半年的手机库存感到担忧。苹果通常会在每年农历新年之前对电子产品进行打折，但它多年来一直没有降低最新iPhone的价格。市场方面，1月15日上午，港股苹果概念盘中下挫，比亚迪电子跌超4%，舜宇光学科技跌近3%，高伟电子跌超2%。

风枫2024-01-15

最高优惠800元苹果中国上线迎新春限时优惠活动

指定产品，最高优惠800元。其中，购买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元；购买13英寸或15英寸MacBook Air（M2 芯片机型），或13英寸MacBook Air（M1 芯片机型），最高可省800元；购买iPad Pro、iPad Air、iPad（第十代）或iPad mini，最高可省400元。此外，购买Apple Watch SE、AirPods（第二代或第三代)、Apple Pencil（第二代）等产品均可享不同程度优惠。

金融界2024-01-15

苹果中国上线迎新春限时优惠活动

指定产品，最高优惠800元。其中，购买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元；购买13英寸或15英寸MacBook Air（M2 芯片机型），或13英寸MacBook Air（M1 芯片机型），最高可省800元；购买iPad Pro、iPad Air、iPad（第十代）或iPad mini，最高可省400元。此外，购买Apple Watch SE、AirPods（第二代或第三代)、Apple Pencil（第二代）等产品均可享不同程度优惠。

金融界2024-01-15

苹果中国上线迎新春限时优惠活动：最高优惠800元

指定产品，最高优惠800元。其中，购买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元；购买13英寸或15英寸MacBook Air，或13英寸MacBook Air，最高可省800元；购买iPad Pro、iPad Air、iPad或iPad mini，最高可省400元。此外，购买Apple Watch SE、AirPods等产品均可享不同程度优惠。

金融界2024-01-15

微软夺冠！超越苹果，登顶全球市值之巅

FX168财经报社(北美)讯投资者对iPhone需求忧虑加剧。周五(1月12日)收盘时，微软(Microsoft)的股价自2021年以来首次高于苹果(Apple)，成为全球市值最高的公司。周五，苹果上涨约0.2%，微软上涨1%。根据LSEG的数据，微软的市值达到了2.887万亿美元，是有史以来最高的。苹果公司的市值为2.875万亿美元，这是根据周四提交的一份文件中的数据计算出来的。$微软$ $苹果电脑$ （微软一天走势图，来源：谷歌）（苹果一天走势图，来源：谷歌）对智能手机需求的担忧已使苹果股价在去年上涨48%后，在2024年迄今下跌了3%。微软今年迄今上涨了约3%，此前该公司在2023年大涨57%，部分原因是该公司通过投资ChatGPT制造商OpenAI在生成人工智能方面的领先地位推动的。根据LSEG的数据，苹果的市值在12月14日达到了3.081万亿美元的峰值。微软已将OpenAI的技术整合到其生产力软件套件中，此举帮助推动了其云计算业务在7月至9月季度的反弹。它在人工智能领域的领先地位也为挑战谷歌(Google)在网络搜索领域的主导地位创造了机会。与此同时，苹果公司一直在努力应对不温不火的需求，包括对其“摇钱树”iPhone的需求。随着中国经济从COVID-19大流行中缓慢复苏，加上华为的复苏侵蚀了其市场份额，作为主要市场的中国的需求大幅下降。苹果的Vision Pro混合现实耳机将于2月2日在美国开始销售，这是苹果自2007年推出iPhone以来最大规模的产品发布。然而，瑞银(UBS)在本周的一份报告中估计，Vision Pro的销售对苹果2024年的每股收益“相对无关紧要”。自2018年以来，微软曾有几次短暂领先苹果，成为市值最高的公司，最近一次是在2021年，当时对新冠肺炎疫情相关供应链短缺的担忧打击了这家iPhone制造商的股价。这两只科技股的价格与预期收益之比看起来都相对昂贵，这是一种对上市公司进行估值的常用方法。LSEG的数据显示，苹果目前的预期市盈率为28倍，远高于过去10年19倍的平均水平。微软目前的预期市盈率约为32倍，高于24倍的10年平均水平。在去年11月发布的最新季度报告中，受ipad和可穿戴设备需求疲软的影响，苹果对假日季的销售预测低于华尔街的预期。 LSEG的数据显示，分析师平均预计苹果在12月当季的营收将增长0.7%，至1,179亿美元。这将是该公司四个季度以来首次实现收入同比增长。苹果将于2月1日公布财报。分析师预计，受云业务持续增长的提振，微软将在未来几周公布营收增长16%，至611亿美元。

Sissi2024-01-13

苹果在韩国销售额增长2.6% 营业利润增长550.1%

ting的数据显示，自去年10月13日iPhone 15系列在韩正式发售之后，首月销量较去年iPhone 14系列同期增长了41.9%。其中，iPhone 15基本款的销量更是翻了一番多，而iPhone 15 Pro Max的销量也增长了42.3%。 2023年iPhone在韩国销量增加的一个因素被认为是运营商提供了更多的优惠，使得昂贵的设备更加实惠，Apple Pay也被认为是一个促进销量的因素。

金融界2024-01-13

巴克莱：予苹果“减持”评级及目标价160美元 iPhone的销量持续疲软

。该行表示，总的来说，调查仍然表明，iPhone的销量持续疲软，中国的iPhone销量疲软(过去两周大幅下降两位数)，美国和欧元的宏观经济疲软，只有新兴市场的强劲势头不足以抵消。美国司法部对谷歌的审判也存在风险，可能会影响苹果近10%的每股收益。

金融界2024-01-12

【一周科技动态】微软市值超苹果意味着熊市？

努力“更重要”，反映到过去10年，就是iPhone销量的周期。同时，iPhone销量的回落周期其实也是短期经济下行周期的缩影（包括软着陆），反映到股市就是回调（因为美股绝大多数时候都是牛市）。 2024年与之前情况不同的是，MSFT有AI在发力（尽管MSFT本身的货币化能力并不是最强的），而AAPL也调整了自己的策略，降低iPhone本身对公司业绩的影响，例如，服务收入开源、上线VR产品，甚至也预期在今年退出AIGC产品。但这依然挡不住分析师的调低目标价。当然，过去走势不代表未来，也许今年AAPL的新品会很成功，再配合经济软着陆后的反弹，AAPL就不那么容易被MSFT超越了。【期权观察家】大科技期权策略本周最科技七巨头两大“显眼包”——NVDA涨最多，TSLA跌最多。从未平仓的Call和Put来看，NVDA的Call明显右偏，中位数在540左右，TSLA的Call左偏，中位数也在250附近。 PUT都近正态，NVDA的PUT重心在470，TSLA则是在200左右。【阿尔法探测器】大科技组合表现七巨头（Magnificent Seven）组成一个投资组合(“TANMAMG”组合)，等权重、每季度重新调整权重。回测结果从2015年以来表现是远超标普500的，总回报达到了1501%同期 $标普500ETF(SPY)$ 回报172.6%，近新高。今年以来的回报在1.24%，超过SPY的0.22%。

老虎证券2024-01-12

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