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日经：尽管面临美国关税，中国厂商在扫地机器人市场继续横扫全球
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越了曾以Roomba品牌闻名的美国先驱iRobot。北京石头科技、科沃斯机器人、追觅科技和小米合计占据了全球54.1%的出货份额，高于上一季度的47.2%。与此同时，iRobot则从一年前的第一名跌至第五，市场份额骤降至9.3%，全球出货量下降了30.6%。 IDC《季度智能家居设备跟踪报告》显示，全球智能扫地机器人市场在第一季度的出货量为509.6万台，同比增长11.9%。 IDC高级分析师表示，由于中国市场竞争激烈，制造商在国内很难盈利。这些企业很可能会继续瞄准美国市场，因为那里依然是“最有利可图的地区”。华盛顿对部分中国进口商品的关税已从年初的逾100%下降至最低30%，目前正在就延期至11月10日的关税休战继续谈判。赵蕾还指出，中国扫地机器人厂商在利用国内低成本供应链的同时，也通过与当地网红合作营销、强化与本地分销商的关系、争取亚马逊和沃尔玛等美国大型零售商的货架空间，积极拓展海外业务。据上海一位销售代表透露，科沃斯在4月起对部分国内型号的产品设置了只能用中国手机号码激活的限制。这位人士称，此举是因为海外卖家抱怨有产品在中国被购入并在海外加价转售。中国市场的激烈竞争，还受到国家推动高科技产业发展的进一步压力。无人机制造商大疆本月也进入扫地机器人领域，发布了高端Romo系列，搭载了源自航空系统的感知与智能路径规划技术。总部位于深圳的创业公司云鲸智能4月获得了1亿美元融资，投资方包括腾讯控股和北京市机器人产业发展投资基金。尽管美国提高关税带来了不确定性，但并未阻止中国企业的全球扩张步伐。市场头部企业石头科技表示，通过开拓销售渠道、进入新市场，海外业务收入“显著增长”，尽管未披露具体数据。今年上半年，公司营收同比增长79%，达到79亿元人民币（约合11亿美元）。在上海上市的科沃斯则表示，第二季度其美国销售额同比大增86.5%，得益于“海外供应链布局的加快优化”和海外生产线的成功投产，专门服务美国市场。与此同时，iRobot第二季度营收同比下降23%，并警告称，可能在9月19日违约债务。为在海外市场增强竞争力，中国厂商正以极快的速度推出新款产品并增加功能，以拉开与对手的差距。科沃斯今年已发布两款旗舰机型X9与X11。X11升级了拖布设计，增加了可沿墙滑行的小型边刷，使其在清洁边角时更为高效。用户还能通过手机应用追踪设备移动并调整清洁路径。 X11的高端版在上海售价约为6000元人民币（约合840美元），其中15%的价格由政府补贴承担。相比之下，这款产品在美国亚马逊网站上的标价约为1500美元，显示即使在当前关税水平下，科沃斯在美国市场仍保持盈利。欧睿国际全球资深分析经理Tim Chuah表示，“中高端产品利润率更高，可以部分抵消关税成本。” 他补充说，对于低价产品，企业可能会选择自行承担关税，以稳定售价、保护市场份额。他还指出，中国制造商正积极拓展欧洲和东南亚市场，并在其他国家建立生产基地。截至6月底，石头科技的研发人员数量同比增长了73.5%，达到1364人，凸显其对创新的重视。但曾经的市场领导者iRobot的情况却不同。这家美国公司早在2002年就推出了第一款Roomba，推动了扫地机器人行业的发展。尽管到2024年估值仍有93亿美元，但近年来在应对中国竞争对手方面步履维艰，目前正在寻求潜在买家。同样，德国福维克集团也在2023年关闭了美国扫地机器人子公司Neato Robotics。来源：加美财经
加美财经09-03 00:00
石头科技：一家“另类”的百亿市值科技公司，做着难而正确的事
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分扫地机器人厂商选择减少销售投放。以irobot为例，根据公司公告，2025Q1这家海外扫地机龙头净亏损8727万美元（同期盈利860.70万美元），销售费用同比下降12.3%至2605万美元。追觅也自2024年起开始减少内销费用投放、重心转向外销；内销销售投放减少下、份额逐渐降低，且近期高盈利目标牵引下预计投放也会趋缓，内销均价已有所提升。根据开源证券研报，云鲸在618期间的费用投放比例，显著低于石头和科沃斯。综上，除石头外行业其余友商投放已逐渐趋缓，预计会更加追求经营质量。而石头科技的销售策略则如同“逆水行舟”。半年报显示，石头科技2025上半年公司销售费用投入高达21.65亿元，同比增长144.51%，增速明显高于科沃斯的33.83%。难而正确的事：逆周期投入，以现金流换未来市场规模事实上，“逆水行舟”的石头科技，正在用“现金换规模”、重构行业定价权。天风证券研报内容显示，从产品生命周期角度分析，企业可以分为导入期、成长期、和成熟期。导入期参考2020年添可推出吹风机、洗地机等，一旦出现爆品，投资者易对远期空间过度乐观，添可不断上调预期就是最好的例子。成长期的产品已初步成熟，核心在于提升渗透率。目前石头科技和科沃斯所在的扫地机器人行业就是处于目前这个阶段。机构考察成长期企业时，重点判断产品创新周期大小，跟踪单品SKU市占率情况，部分依靠降价放量的行业关注成本变化。 “这个阶段，我们机构重点考察的就是产品迭代、降价放量、营销扩圈能力，所以石头科技才拼命铺营销和研发费用。”一位长期跟踪石头科技、科沃斯的二级市场分析师表示。这是机构常用的扫地机行业估值模型：分析师进一步解释了上述估值模型： “想象你开了一家奶茶店：如果这个月顾客突然比上月多30%，你会不会觉得明年能开分店？投资人一听这消息，马上觉得这家奶茶店‘潜力巨大’，愿意给你更高的估值——这就是科沃斯和石头科技股价波动的底层逻辑。” 上述分析师称，在目前这个阶段，石头科技就是用利润换规模、用现金换“更多的奶茶店”和机构更高的估值： ”成长期我们更看重公司开了多少家奶茶店，也就是市占率，从这个角度分析，已经是扫地机器人全球第一厂商、且洗地机份额还在高速增长的石头科技，无疑是更好的投资标的。直到市场步入成熟期，机构才会重点关注“竞争格局改善是否能够带来利润率提升”。参考白电行业（深渠道、强品牌、上下游深度整合）。成熟期机构会重点跟踪品牌市占率，即竞争格局，同时关注渠道拓展及运营效率。难而正确的事：掌控核心供应链，不追求短期成本最优在公司还未盈利时，石头科技就设立了“研究院”，对于很多大企业而言这都是“奢侈配置”。石头科技总裁全刚此前在接受媒体采访时表示： “公司在100号人马的时候就开始建立研究院，定了流体、光学、机械、电子、人工智能这几个方向去做研究。而且，我们研究和开发是分开的，我们的研究工作都不是马上见效、能见产品销售的，但我们从公司一成立就开始堆积这样的人马。他们都像无名英雄一样，做出来都不是成品，但是前期的技术架构搭建、方案实现、材料成型，全都是他们做的。” 得益于不遗余力的研发投入，石头科技研发成果在业内“遥遥领先”。石头科技于2016年推出PreciSense激光雷达导航系统，根据灼识咨询的数据，这是业界首款量产的LDS激光导航，拥有即时建图、精准定位及手机APP可视化地图显示功能；2020年5月，石头科技推出了自主研发的Reactive AI避障系统，这是业界首创的双目避障技术。Reactive AI避障系统结合了结构光，且石头科技工程师们也利用AI技术，让智能扫地机器人能够检测并导航达108个预编程物体；2024年3月，石头科技推出了业界首款双光源固态激光雷达，利用3D ToF(ToF)技术实现高精度导航。结构紧凑、3D成像、易于使用，加上高精度和高帧率，使得ToF镜头成为广泛应用的理想解决方案。 “逆势而行”很难，智能消费设备核心元器件的供应安全与成本控制，对于任何一家企业而言，同样不简单。石头科技总裁全刚认为，出于战略安全需要，关键元器件（如芯片、传感器、光学器件）的国产替代已成为“必修课”。为此石头科技投入大量资源，联合国内优秀伙伴共同研发替代方案。同时，石头科技采取“多元化布局”作为“安全垫”，核心供应商绝不依赖单一来源，而是在全球范围内优选，并积极培养本土优质供应商。此外，垂直整合是核心竞争力，像高性能电机、核心AI算法等“关键命门”，石头科技坚持深度自研，牢牢掌握在自己手中。半年报显示，仅2025上半年，石头科技研发投入就高达6.85亿元，同比提升67.28%；报告期内的研发成果包括“水平结构光避障模组”，该模组通过QVGA+单线激光极致成本方案实现扫地机避障功能，在低成本背景下提高扫地机智能性；以及主机内排风设计，用来降低清扫噪音，提升用户体验。逆势加大研发投入，对任何企业而言都是一场对战略定力和资金实力的双重考验。尤其是在智能消费设备行业，核心技术迭代快、供应链波动大，选择持续攻坚核心技术，更是一件“很难，却不得不做”的事。石头科技从创业初期就坚定走上自研道路，在尚未盈利时就设立研究院，持续投入流体、光学、AI等基础领域，不是为了短期产品上市，而是着眼于长远的技术架构与核心能力建设。当研发投入达到一定量级后，石头科技的“科技规模优势”就得到充分释放。例如扫地机作为核心基础业务，可为洗地机、割草机等新品类提供技术（如激光导航、算法）、供应链及品牌能力支撑，公司也无需额外拆分扫地机资源投入新品类；同时割草机业务主要依赖内部团队培养，基于扫地机技术外溢逐步发展。这条路投入大、周期长、风险高，但石头科技始终相信：真正构建护城河的，正是这些“难而正确的事”。从激光雷达导航、AI避障系统到固态激光雷达，一次次行业首发的背后，是企业对技术主权和供应链安全的深刻理解。难而正确的事：渠道转型阵痛，换回市场主导权在商业世界中，选择“难而正确”的路，往往意味着放弃短期的顺畅，搏取长远的坚实。就在连续三个季度登顶“全球扫地机第一厂商”、洗地机业务高歌猛进之时，石头科技却主动走出了“舒适区”，做出一项重大战略抉择：重构销售渠道，推动欧洲市场“去代理化”。这意味着，它毅然放弃了曾经助力其快速打开市场、以16%的全球市场份额登上行业出货量榜首的经销商模式，转向了一条更重、更慢但也更可控的品牌直营之路。为什么非要如此？因为依赖代理商的模式日益显露出瓶颈：新品发布受制于渠道库存，终端定价缺乏话语权，用户洞察难以直达。要想真正掌握自己的命运，就必须收回渠道主导权——即便这个过程注定艰难。改革从2023年下半年启动。随之而来的，是不可避免的“阵痛”：运营成本上升，利润空间被挤压。2024年，公司净利率由23.7%降至16.6%，数字背后，是一场彻底的渠道能力重构。但石头科技看得更远：用一时的利润，换回长期的定价权、用户数据和响应速度，值得。正如创始人昌敬所说，转型后公司已实现“全球同步推新”，而市场也给出了积极回应：2024年第四季度起，欧洲市场重拾增长。更令人振奋的是成果正在显现：德国市场市占率从30%回升至40%，实现强势回归；西南欧多国市场突破10%大关，增长潜力加速释放；亚太地区的优势持续巩固，北美线下渠道覆盖率翻倍提升。这一切，都印证了“难而正确”的战略价值：直营模式虽在起步阶段拉低利润率，却为公司奠定了更健康的渠道根基和更可持续的成长动能。石头科技所做的，从来不是在容易和困难之间选择，而是在短期利益和长期价值之间，坚定选择后者。这条路很难，但正因为难，才让后来的壁垒更高，护城河更深。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。
有连云08-26 17:30
开源证券：给予石头科技买入评级
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欧和东欧增量市场。（3）美国：线上抢占iRobot份额，全价格带覆盖吸引新用户；线下渠道进入Target和BestBuy，后续仍在持续进驻其他KA，2025Q1线下占比超10%。（4）亚太：韩国、土耳其市占率高、友商难攻破，澳洲和中东地区增长快，推出低价格产品可拓展东南亚市场，目前越南和俄罗斯发展较快。此外，新品类有望接棒扫地机、打造第二增长曲线，目前洗地机内销线上2025Q2销额份额已达20.3%（同比2024Q2提升17.1pcts），海外已拓展亚太和东南亚市场，韩国份额第一、俄罗斯市占率从个位数市占率到14%，将逐步延伸至欧美市场，公司7月Primeday战报显示洗地机品类北美/欧洲GMV同比分别增661%/122%，持续带来收入增量。　　净利率：2025Q3有望在扫地机环比提升、洗地机扭亏、洗衣机减亏下迎改善　　扫地机：2025Q2净利率预计环比略微改善。一是因为2025Q1新品费用、收入错期确认；二是上半年的入门新品定价考虑成本做了降本，替代老品降价覆盖低价格带、提升了利润率；三是中高端机型占比提高。2025Q3净利率预计开始同比提升。原因主系：（1）2024Q3起公司开始进行战略转型，费用投放下盈利能力呈现低基数。（2）每年8月公司会进行大促前推新，历史看基本针对友商产品推出“同质优价、同价高质”产品，今年我们预计公司会针对友商热销的活水洗地产品进行推新，复用已积累的品类教育声量获得更好的利润表现。（3）费用投放效率更优。洗地机：2025Q2洗地机亏损比例预计减小，可能扭亏为盈，2025Q3盈利预计在小个位数。一是规模效应显现；二是产品结构升级，高价位段产品占比提高；三是高盈利能力的海外市场发力，除亚太外，2025Q2已经拓展至欧洲和北美市场。洗衣机：此前投入和发展较快，我们预计该品类会逐步优化组织、增质提效，2025Q2亏损幅度有望收窄，最终在2025Q3起实现较大幅度减亏。　　风险提示：渠道拓展不及预期、海外需求不振、新品销售不及预期。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有16家机构给出评级，买入评级13家，增持评级3家；过去90天内机构目标均价为246.95。以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。
证券之星07-22 12:27
石头科技(688169.SH)上榜大摩“中国AI 60”名单，以AI创新重塑白电价值逻辑
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销售额双双登顶，北美市占率超越传统巨头iRobot。今年一季度，公司的毛利率为45.48%，亦处在行业领先水平。 AI撬动万亿市场，全球化竞争范式转变当前，全球消费电子行业正处于新一轮变革周期，智能家居、消费级机器人是中国AI相关核心产业。伴随AI加速商业化，迸发的市场潜力空前巨大。有研报指出，2025年中国智能家居市场规模将达9523亿元，AI技术渗透率突破50%。显然，以石头科技为代表的企业收获大行认可，正是公司以AI为核心的战略被外界所肯定。石头科技的案例，反映出中国消费电子产业在AI时代的独特进化路径，中国企业擅长将AI技术与实际场景相结合。这种“实用主义”创新，已使石头科技成为最早一波推进AI商业化的实力玩家。从扫地机到洗地机再到洗烘套装，未来AI还可能应用到更多细分产品。长期来看，石头科技将为消费者提供全面的智能科技家电解决方案。从产业趋势的角度看，AI技术有望驱动中国消费电子产业价值链重塑，消费电子产品从孤立向场景化、生态化发展，将开辟出行业新增量，爆发出空前的消费热潮。而技术壁垒也将会重塑各行各业的竞争格局，加速企业发展分化。石头科技等企业凭借AI创新加速提升市场渗透率，形成了更好的规模优势，在增质增量、多元化能力上构建起了护城河。此外，截至2024年底，石头科技的现金储备达到了五年间的顶峰，充沛的现金储备成为未来不断增强竞争壁垒的重要支撑。可以预见，伴随着中国品牌在全球市场加速崛起，石头科技仍将在市场份额、产品单价和利润率方面持续提升。AI应用规模化落地将带来公司业绩的超预期增长，石头科技还将进一步打开估值空间，实现内在价值加速提升。值得注意的是，摩根士丹利在报告中给予了石头科技目标价在281元/股，这意味着，对比当前股价233元，公司价值还有明显的提升空间。总结：大行给出“China AI 60” 名单，其中在消费领域，石头科技等企业的上榜不仅是技术实力的认证，更体现出中国消费电子产业的价值重估。石头科技凭借技术壁垒与全球化先发优势，正从“扫地机器人龙头”向“AI家电生态构建者”升维。未来，AI以及全球化之下的“量价齐升”逻辑，或将成为石头科技股价突破的重要催化剂。
格隆汇05-22 12:17
中银证券：给予豪鹏科技增持评级
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领域。公司已成功拓展戴尔、微软、小米、iRobot、云迹等全球科技头部企业，完成客户结构的多元化升级。同时，公司紧密追踪AI+硬件的新市场机遇，深度协同AI眼镜、AI服务器电源（BBU）、四足机器狗、具身智能机器人等细分行业头部品牌商，积极融入客户的价值创造活动中，取得突破性进展。　　估值　　结合2024年年报和2025年一季报，公司营收和归母净利润同比均较快增长，公司积极开拓新客户和新应用领域，营收和利润规模有望增长，我们将公司2025-2027年预测每股收益调整至2.91/3.87/4.79元（原预测2025-2026年摊薄每股收益为1.66/2.26元），对应市盈率19.7/14.8/12.0倍；考虑到公司产能整合和新业务拓展仍处于投入期，维持增持评级。　　评级面临的主要风险　　产业链需求不达预期；原材料价格出现不利波动；产业政策不达预期；储能产品力不达预期。证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，东北证券韩金呈研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为39.02%，其预测2025年度归属净利润为盈利3.01亿，根据现价换算的预测PE为15.57。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有7家机构给出评级，买入评级7家；过去90天内机构目标均价为68.1。以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。
证券之星05-07 21:56
石头科技(688169.SH)以科技普惠加速品牌升维，于白电行业激活“鲶鱼效应”
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头科技全球量额双第一，出货量上首度超过iRobot拔得头筹，全年全球销量市场份额16%，销额市场份额达22.3%，出货量同比增长20.7%。在北欧、土耳其、德国、法国、韩国等市场，连续多季度量额双第一。对比已上市的行业竞对，石头科技16.55%的净利率依然居于领先位置。因扫地机器人业务要求公司在产品感知能力（识别障碍）、决策能力（排障决策）和行动能力（排障能力）等多方面建立起技术优势，这意味着石头科技在光学、声学、机电、算法、仿生学等跨学科领域积累深厚。加上成熟的供应链能力，石头科技实际具备探索多品类创新的核心能力，未来能够在家电乃至消费电子行业开辟出更多的可能性。而洗地机、洗/烘衣机的出现，本质正是石头科技坚持以技术为底层逻辑，洞察家庭多个场景的消费需求，从而延伸出的多品类创新。通过丰富品类矩阵，一个未来的科技家电集群在加速形成。石头科技创始人昌敬曾专门提到洗衣机第二曲线的价值：“例如洗衣机品类的崛起，让我们看到了石头科技能够从一个小家电品牌，升级为能够被更多人认知的大众品牌的可能性。” 从现有的成绩看，石头科技的创新品类实现高速增长，从红海市场中开辟出了新蓝海。根据奥维云网数据，今年2月石头品牌洗地机线上渠道销额市占率达13.1%，洗地机品类份额快速提升至行业第三。洗烘一体机方面，2024年销售额同比增长374%，双十一期间更以282%的增长率登顶12公斤洗衣机销量榜首。而此次石头Z1 Max洗烘套装系列产品上市，从技术创新和打破高价壁垒两个层面来看，其无疑将掀起品牌的“鲶鱼效应”。引领技术发展趋势的同时，还将在更多消费者心中强化科技家电品牌形象。所以，站在新十年的起点，石头科技正在搭建“一艘行驶在家电海洋里的巨轮”。通过扫地机、洗地机、洗衣机、吸尘器等多品类协同，石头科技的生态化布局明显提速。如今其“科技生态引领者”的形象已初现轮廓，未来将会创造出更大的想象空间。结语：石头科技”换挡提速” 从石头Z1 Max洗烘套装系列产品上市，可以看到石头科技的品牌不断升维，其扩张的脚步明显加快。 2024年，石头科技再度加大研发投入力度，进而转化为收入高增长。尽管短期利润略有牺牲，但公司高速迭代创新了产品，大幅提高了市场声量，发展进入到“换挡提速”阶段。石头科技创始人昌敬就透露，2024年石头科技已经到了从追求高利润率，转向追求高营业收入增长的契机。回看全球工业领域或消费电子领域的巨头成为“百年老店”的背后，不为短期利益而牺牲未来是贯彻始终的主题。对石头科技来说，坚持长期主义无惧短期波动，未来有望始终保持高速成长。
格隆汇04-22 14:28
国补带动高速增长！石头科技扫地机2025年线上销额同比增幅超100%
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持续上升，规模上升至一线。 2023年iRobot、科沃斯、石头扫地机销量分别为303万台、284万台、260万台。到了2024年第三季度，石头科技的竞争策略更加注重市场份额提升。具体措施包括，在中国加大营销投入；在美国承担关税成本而不提高产品价格；在欧洲市场，石头科技一方面降价，另一方面显著提升线上直销比例，这些因素共同导致了公司利润率的下降。 2024年，石头科技的营收达到119亿元，同比增长37.8%。与此同时，石头科技的扫地机收入和销量已经双双位居全球首位。中国银河证券研究院表示，尽管部分投资者对公司利润率的下降感到困惑，但考虑到产业发展阶段，扫地机的用户体验已趋于成熟，并且进入了长期渗透率提升的增长阶段。在这样的背景下，抢占市场份额并实现规模效应是行业普遍采取的策略。分析师预计从2025年开始，石头科技的利润率将保持在类似2024年四季度的水平。同时市场份额将迅速增长，直至明显领先于第二名。如果持续当前的策略，石头科技有望在中国、欧洲和美国的扫地机市场份额中均占据首位。以上内容与数据，与界面有连云频道立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。
有连云04-11 15:31
2024年海外营收高速增长，石头科技新品与渠道扩张获外资青睐
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料第一，其中出货量层面石头科技首度超过iRobot拔得头筹，同比增长20.7%，全球销售量市场份额达16%，销售额市场份额达22.3%。值得注意的是，石头科技在海外各地区销售表现均较为强势。具体而言，石头科技在丹麦、芬兰、德国、韩国、挪威、瑞典、土耳其等国家均为量额双第一。销量和产品力层面的领先，让石头科技收获了多家外资机构的关注。如全球著名投行高盛在年初发布的研报中，肯定了石头科技业绩增速，并将石头科技定义为“扫地机器人行业的新兴全球领头羊”。高盛发布的上述研报提及了石头科技2025年发布的新品G30和G30 Space。其中G30 space的最重要升级是该款扫地机器人集成了可折叠机械臂，在不增加整机厚度(7.98厘米)的情况下，可移除轻量障碍物(如拖鞋)并支持移动障碍物后的清扫。与此前的旗舰产品G20S Ultra相比，G30系列还升级了吸力、热水清洁和避障等其他功能。关注新品外，高盛也肯定了石头科技业绩增速。高盛分析师表示，2024年四季度，在国内市场中，石头科技管理层表示在以旧换新政策提振下，双十一期间GMV增长140%-150%，京东平台增长更快(相较于天猫)。同时，公司在线下和抖音渠道的投入也带来了积极的销售增长势头。在美国市场，黑五期间，石头科技GMV增长超60%，受门店明显扩张推动，线下渠道增长更快；在欧洲市场，石头科技管理层指出，公司在德国和北欧国家的市场份额持续领先；在亚太地区，管理层强调指出公司在韩国、新加坡、澳大利亚、土耳其和中东市场的销售势头向好。高盛认为，石头科技是扫地机器人行业的新兴全球领头羊，产品拓展和渠道扩张铺就增长跑道。高盛分析师认为，石头科技已具备了持续扩张全球市场份额的基础，得益于：美国和欧洲的渠道扩张进一步取得进展；在核心产品扫地机器人之外扩充SKU，例如洗烘一体机和洗地机等；竞争对手iRobot的市场份额可能加速流失，带来增长机会。高盛在研报中表示：“石头科技管理层认为国内市场竞争最激烈的阶段已经过去。相比之下，管理层认为海外、尤其是欧洲市场的竞争更加激烈，这推动了当前渠道的变革。” 石头科技管理层计划进一步拓宽价格带，并调整产品组合，以便更好地应对来自欧洲其他厂商的竞争。在美国，较高的渠道准入门槛一直以来导致中国品牌的发展步伐缓慢。为何受到外资密切关注高盛看多背后，外资机构已针对部分上市公司展开调研。 Choice数据显示，年初(1月15日至2月5日)，海外机构对79家上市公司进行调研，其中石头科技最受关注，被50家海外机构密集调研。 “外资关注的企业，基本是海外业务占比较大的公司。”一位机构分析师对记者表示。拿石头科技举例，据公开信息显示，石头科技从2017年正式出海，并积极推进全球化战略，如今已经在多个主要海外市场如美国、日本、荷兰、波兰、德国和韩国等地设立了分公司和运营中心，确保其产品和服务能够迅速响应各地消费者的需求。具体而言，石头科技在海外市场采取多元化渠道策略，与当地知名电商平台、零售商和代理商建立合作关系，如入驻北美Target和Bestbuy线下门店，截至2024年12月，石头科技产品已进入Target且已经覆盖到1398家门店，Bestbuy覆盖到900家门店，有效提升了品牌形象和市场份额。未来，石头科技计划通过积极的营销策略，加强品牌推广力度，利用完善的全球分销网络，进一步提升品牌知名度并强化用户对公司品牌的认知。充分利用新消费的趋势，加大直播、短视频等新兴媒体互动形式的投入，提高品牌曝光度。同时通过在海外市场搭建本地团队的方式做深本土营销、做精本土用户运营，积极参加国际知名展会如IFA和CES等，进一步提升品牌形象和市场影响力，树立消费者喜爱的品牌形象。值得一提的是，内资机构也在密切关注石头科技。在近期机构调研榜单中，石头科技同样名列前茅。 1月23日至2月6日两市约100家公司被机构调研，调研机构类型显示，证券公司共对89家公司进行调研，即89.00%的上市公司调研活动有证券公司参与；基金公司调研81家，位列其后；保险公司调研57家，排名第三。机构调研榜单中，共有37家公司获20家以上机构扎堆调研。澜起科技最受关注，参与调研的机构达到224家；鱼跃医疗被134家机构调研，榜单中排名第二；中际旭创、石头科技等分别被99家、95家机构调研。
证券之星04-05 13:10
全年营收近120亿元后，石头科技还有哪些增长潜力？
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一，其中出货量层面石头科技更是首度超过iRobot拔得头筹。已经坐稳全球第一的石头科技，在市场份额层面仍有增长潜力？在分析师眼里，这道命题有着确定的答案。据中金公司最新预测，2024年仅有中国台湾、美国和西班牙扫地机家庭保有率超过10%，全球扫地机仍有充足增长空间，头部品牌持续用质价比产品下探价格带，有望刺激海外市场扫地机保有量提升。国内市场：0-3000元价位段仍有渗透空间 2024年以来扫地机国内需求持续回暖，国补叠加双十一优惠带动扫地机内销强劲增长。根据AVC数据，2024年中国扫地机全渠道零售额同比增长41%至194亿元，零售量同比增长32%至604万台，其中2024年前三季度全渠道零售额同比增长24%、16%和22%，需求持续回暖，主要得益于较低的同比基数以及年度新品转向质价比。国补叠加双十一折扣带来较大的价格优惠力度，叠加下半年新品集中上市，拉动去年四季度扫地机全渠道零售额、零售量同比增长70%和59%。市场高速增长情况下，2024年以来头部品牌竞争加剧，份额差距在缩小。AVC数据显示，除科沃斯外，剩余4家头部扫地机器人厂商2024年国内线上零售额份额均获得了不同程度的增长；其中石头科技线上份额达25.1%，位居所有厂商第二名，且距离第一名的差距进一步缩小。中金公司分析师表示，扫地机市场竞争已转向多价格带、多产品的全面竞争，更是产品技术、供应链管理、渠道能力和营销能力的综合比拼。中金研报显示，就国内市场而言，扫地机器人头部品牌在0-3000元价位段仍有渗透空间，品牌内部价格带趋向均衡调整： “根据AVC数据，头部品牌在3000元以上价位段份额集中，0-3000元价位段仍有大量空白市场有待抢占。各品牌都在完善自身产品价格带布局，在更多价位段抢占市场份额。” 石头科技也的确在完善价格带。近期，石头科技接连推出P20 Ultra、P20 Plus、G30 U三款扫地机新品，国补后价格涵盖2800-4800元，而更积极的产品策略持续落地，有利于公司毛利率整体提升。在低价格带领域，相较于2024下半年通过老品降价覆盖低价格带，石头科技在2025年通过新品覆盖低价格带，提高了整体毛利率；而在中高价格带中，推出更多产品，有利于石头科技整体产品结构优化。国外市场渗透空间仍大除国内市场外，在其余主要国家及地区，扫地机家庭保有率稳中有升，但渗透空间仍然很大。根据中金分析师测算，2024年扫地机大部分主要国家及地区家庭保有率均有提升，但超过10%的仍仅有中国台湾、美国和西班牙，中金认为全球扫地机仍有充足增长空间。其中欧亚市场为中国品牌的优势市场，品牌间竞争激烈。而北美市场受制本土品牌和渠道壁垒，仍有较大提升空间。具体而言，中金公司分析了和销量关联度较高的App下载量数据，看到中国背景的扫地机品牌在各大市场全面抢占iRobot份额。分地区看，北美市场由于线下渠道壁垒较高、本土品牌有消费者认知优势，2024年北美本土品牌iRobot和Shark仍占据近一半市场份额。中金分析师认为随着线下渠道开拓和价位带拓宽，中国品牌市占率仍有较大提升空间。在美国亚马逊市场中，2024年iRobot、Shark、石头科技美亚扫地机零售额份额分别为25%、26%、24%，iRobot、Shark凭借在500美元以下价位段的主导地位位列前二，但石头与iRobot的份额已非常接近，在中国品牌中份额领先，并且在500美元以上价位段有绝对优势。在德国亚马逊渠道中，中国品牌竞争更为激烈，2024年石头在德亚扫地机零售额份额为37%，石头科技在300欧元以上价位带份额都较为领先。300欧元以下价位带市场分散，并且有大量白牌，中金公司分析师认为，这部分份额较容易被中国品牌通过下探价位带所抢占，越早采取行动的品牌越有望抢占先机。总体而言，中金分析师认为，中国品牌海外价格带仍有下沉空间，欧美市场300美元（或欧元）以下价位段仍有较大份额等待抢占。但价格带下沉并不意味着放弃中高端市场，而是获得纯增量。从2024年到目前，中金分析师观察到中国品牌多以老品降价的方式进行价格下探，如石头Q5 Pro在美亚黑五期间的价格最低降至140美元。参考2022年下半年起中国扫地机市场下探价格的路径，分析师认为2025年中国品牌更有可能在海外直接推出低价位带的新品，而不是一味采取老品降价的策略，中国品牌的竞争也会从中高价位段转向全价位段，其中降本能力强、产业链各环节效率高的品牌或能更快占据优势。
金融界04-05 13:09
iRobot公司运营能力遭 “重大质疑”，股价暴跌40%
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纽约早盘交易中，家用扫地机器人制造商 iRobot 公司发布了未来 12 个月的持续经营警告后，其股价一度暴跌 40%。此前该公司公布了令人失望的第四季度财报。我们先来看看其第四季度的收益情况。 iRobot 公司公布的亏损幅度超出预期，营收也未达到彭博社追踪的市场平均预期。以下是彭博社提供的 iRobot 公司第四季度财报要点：营收：1.72 亿美元，预期为 1.81 亿美元（彭博社市场预期，基于 2 项估算）调整后每股亏损：2.06 美元，预期每股亏损 1.73 美元（基于 2 项估算）每股亏损：2.52 美元；平均销售单价：365 美元毛利率：9.5% 研发费用：1650 万美元，预期 1950 万美元（基于 2 项估算）销售及营销费用：3990 万美元，预期 4480 万美元（基于 2 项估算）调整后毛利率：12.8%，预期 20.7%（基于 2 项估算）调整后运营亏损：4480 万美元，预期亏损 3740 万美元（基于 2 项估算） iRobot 公司报告称，第四季度营收同比下降 44%…… 近年来，中国制造商推出了大量价格更为低廉的家用扫地机器人，涌入美国市场，给 iRobot 公司的销售带来了压力。iRobot 公司的销售额在 2020 年第四季度（疫情初期）达到顶峰。彭博社指出，iRobot 公司早些时候取消了原定于 2024 年第四季度和全年的业绩电话会议及网络直播。 iRobot 公司首席执行官加里・科恩在一份声明中写道： 30 多年来，iRobot 公司一直是家用扫地机器人领域的开拓者。在充满挑战的经营环境中，我们仍致力于在智能家居领域拓展和发展业务。在未来的发展中，我们将继续果断采取行动，重夺行业领先地位，并在 iRobot 公司的强大基础上继续发展，以我们全球知名的标志性品牌 ——Roomba 为核心。自 2024 年以来，iRobot 公司一直在实施一项重组计划，大幅裁员超过 50%，并对供应链和研发进行了调整。这家机器人公司曾是亚马逊10 亿美元收购目标，但因与欧盟监管机构发生冲突，该收购交易最终告吹。真正令市场震惊的是该公司的持续经营问题…… 正如 iRobot 公司在截至 2024 年 12 月 28 日的年度报告（10-K 表）中所指出的，由于存在潜在因素，包括但不限于消费者需求、竞争、宏观经济状况和关税政策，无法保证新产品的推出会取得成功。鉴于这些不确定性及其可能对公司财务状况产生的影响，从其 2024 年合并财务报表发布之日起的至少 12 个月内，公司能否持续经营存在重大疑问。更多信息将包含在提交给美国证券交易委员会（SEC）的 10-K 报告中。又一家公司陷入困境 —— 还是说亚马逊会以更低的价格再次提出收购要约呢？
金融界03-13 08:09

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