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省广集团：公司营销服务对象较多元化，涵盖汽车、快消、通讯、大健康等多个行业，包括游戏行业

车、快消、通讯、大健康等多个行业，包括游戏行业。投资者：公司升级为Meta代理的协议中合作项目都涉及那些方面？省广集团董秘：目前双方仅为日常的广告业务合作关系。投资者：您好,国家商业部提出要为中国汽车做好海外售后方面的工作。涉及海外开展品牌宣传、展示销售、售后服务。贵司在汽车出海品牌宣传、展示销售方面有没有成功的案例,或者成熟的方案呢? 省广集团董秘：近年来公司持续加快国际化布局，加强与全球各大营销平台的合作，积极获取海外核心优质资源。加速推动包括车企在内的中国企业向海外市场拓展，为优质企业打造具有国际影响力的中国品牌，向海外市场说好中国故事。投资者：董秘您好，请问公司是国企吗? 省广集团董秘：公司属于国有控股企业。投资者：请问贵司的广告有没有房地产板块方面的业务，如果没有，贵司是否有意向房地产板块业务布局？省广集团董秘：公司营销服务对象较多元化，涵盖汽车、快消、通讯、大健康等多个行业，包括房地产行业。投资者：吕董秘，你好。近日新闻报道称TikTok将于8月初在美国推出电子商务业务，请问贵集团是TikTok美国代理吗？TikTok此商业行动对公司业绩带来更大的正增长吗？省广集团董秘：公司与字节跳动仅为日常业务合作。投资者：董秘，您好！有消息称：TikTok将于8月在美国推出电商业务销售中国制造产品。请问贵公司作为TikTok的唯一代理，这对贵司业绩有何积极的正面影响？新的海外市场是否可以达成远超过中国市场10倍的收益? 省广集团董秘：公司与字节跳动仅为日常业务合作。省广集团2023一季报显示，公司主营收入27.99亿元，同比上升2.27%；归母净利润4596.53万元，同比上升0.55%；扣非净利润4455.35万元，同比上升55.08%；负债率43.77%，投资收益169.51万元，财务费用1491.25万元，毛利率10.55%。该股最近90天内无机构评级。近3个月融资净流入1.18亿，融资余额增加；融券净流入1159.56万，融券余额增加。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，省广集团（002400）行业内竞争力的护城河一般，盈利能力较差，营收成长性较差。财务可能有隐忧，须重点关注的财务指标包括：货币资金/总资产率、应收账款/利润率、经营现金流/利润率。该股好公司指标2星，好价格指标1星，综合指标1.5星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）省广集团（002400）主营业务：广告营销业务。以上内容由证券之星根据公开信息整理，由算法生成，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2023-07-28

大规模裁员73%后牛市诞生的3A大作Star Atlas还会如期上线吗？

s显然在资金支持和开发技术上不能与传统游戏行业的大厂们相提并论，其最初在Solana生态DeFi项目Serum主导下完成种子轮融资，后从PetRock Capital、Animoca Brands、Alameda Research等机构筹到一千多万美元。然而在去年11月份FTX暴雷后，在该交易平台有大量敞口的ATMTA损失了1600 万美元，大约占到了公司一半的资金，当FTX关闭提款，这些资金就变得无法使用。在这之后，ATMTA通过将债权出售给一些投资基金，算是收回了小半部分的资金损失。在长期熊市的大背景下，在FTX上元气大伤的ATMTA虽然每个月都还能有些收入，但他们赚的钱已经不足以支付每月运行团队的上百万美元费用。而Wagner在去年还声称这款游戏单在NFT上就要花费近2亿美元，其现有体量与之实在相去甚远。对于裁员以及Star Atlas的后续发展，Wagner日前表示ATMTA后面将专注于即将发布的产品，这些产品可能会为 Star Atlas 带来吸引力并增加收入，从而推动其长期目标。对于Star Atlas这种长期给玩家画饼的运营方式，外界一直有所争论。链游Illuvium 联合创始人Kieran Warwick去年就该项目的可持续性提出了质疑，他在推特上称 Star Atlas 将会“彻底毁掉零售业”。Kieran Warwick在辩论中将Star Atlas与Star Citizen（星际公民）进行了比较。Star Citizen是一款具有类似太空主题的非区块链游戏，融合了战斗游戏、世界建设和商业，以一种极其逼真且前所未见的方式向游戏玩家展示飞行员穿梭于茫茫宇宙，进行星际作战的感官体验。Star Citizen截至去年已累计众筹了5亿美元，其拥有大规模的开发团队。而历经十多年的开发，该游戏目前仍然处于alpha阶段，其正在开发的单人模式“42中队”（Squadron 42）也是数次跳票，从2020年第四季度拖到至今。仍将坚守在Solana生态眼下，Star Atlas所面对的困境是行业内的普遍现象，该游戏所在的 Solana 区块链本身也面临着诸多挑战：许多游戏和 NFT 项目离开了这一生态，还有部分原Solana专属链游开始谋求向其他区块链扩张。不过，ATMTA与 Solana之间的紧密关系并未动摇，Wagner表示：“我们一直并将继续大力支持 Solana 及其创新，我真诚地相信，我们正在做的基于链上游戏逻辑的工作只有在像 Solana 这样的网络上才有可能实现。”ATMTA研发的F-KIT 便是为提高Solana游戏开发效率而创建的工具包，其通过从虚幻引擎 5 内部快速、轻松地将玩家连接到 Solana 区块链，它还为开发人员提供了 UI 蓝图和可视化编码能力，以便与任何 Solana 程序集成。虽然 ATMTA 正在缩减员工规模，但瓦格纳表示团队正在不断前进，并计划及时重建虚幻引擎团队。换句话说，长期目标没有改变，但 Star Atlas 团队正在艰难的加密市场和财务挫折中改变方向。“我们不会停止虚幻引擎的开发，”他说。“我们的愿景没有任何改变。我们只是重新调整工作的优先顺序，专注于那些更容易立即重复的事情，并且我们利用这一点来扩大用户群并产生更可观的收入。” “当我们在 2021 年 1 月推出这个产品时，我们一美元都没有；我们只有一份白皮书和一个梦想。”在最近的挫折中，Wagner想重申，公司正在不断前进，打造产品，并保留将Star Atlas变为现实的愿景。来源：金色财经

金色财经2023-07-28

Hood AI 首款游戏Parkour World（Parkour World）即将上线, 链游狂潮中的璀璨新星

在区块链与游戏行业日益交融的今天，Hood.AI凭借敏锐的市场洞察力与卓越的技术实力，打造出了全新的区块链游戏——Parkour World（Parkour World）。Parkour World 是Arbitrum链上的全新应用，将游戏与区块链技术完美结合，实现了在游戏中流通的数字资产化。 Parkour World 是一款运动类PC端游戏，玩家通过在虚拟世界中进行跑酷，收集奖励并提升装备,Hood 独创的Arb(https://twitter.com/arbitrum), Hood（https://twitter.com/HoodAINFT），Yuri(https://twitter.com/YuriAi_Official) 三种Token参与机制，使得游戏更具流动性与价值。而最大的亮点则是游戏中的Arb+Hood合成NFT 跑鞋，这些跑鞋不仅是游戏中的装备，同时也是一种数字资产，可以在游戏外部进行交易，保持其流通价值，在游戏中，玩家可以通过跑图获取勋章、鞋盒等道具奖励。勋章可以兑换鞋子或鞋盒，鞋盒可以开出价值更高的跑鞋，以提高NFT价值属性。在交易中心，我们提供安全保障，让玩家的资产更加稳定！我们采取了多合约权限永久丢弃、双销毁双通缩的经济机制，以实现游戏价值的无限增值！我们设计了三大类的跑鞋类别，以及近百种价值道具，让玩法更加多样化，在这个游戏中，玩家可以拥有多重身份，随时掌握道具价值的变化，有各种类型的收益等你来拿！游戏玩法介绍： 1.铸造与合成：游戏的早期将开放20%Arb+80%Hood的方式铸造跑鞋，其中铸造的Hood将进行销毁，而铸造的Arb则会通过智能合约中锁定在Arbitrum二层网络中，锁定的Arb将随跑鞋NFT流动，解压时将返还至跑鞋NFT持有地址。 2.奖励与修复：玩家可以通过参与游戏赛事，根据成绩获得勋章，鞋盒等道具奖励。勋章可以兑换鞋子或者鞋盒，鞋盒则有可能开出更高价值的跑鞋。而在游戏过程中，跑鞋会损耗，需要用Yuri进行修复。 3.交易：游戏的NFT跑鞋、普通盒子和黄金盒子均可以在交易市场进行买卖，使得玩家可以通过自己的策略和运气获取更大的收益。游戏亮点介绍： 1、独特的三Token参与机制：Arbitrum、Hood、Yuri，独特的Token机制，赋予玩家更多参与方式，使游戏体验更丰富。在Parkour World游戏中，Arbitrum、Hood、Yuri三种Token各有不同的用途和价值。Arb作为铸造代币，帮助玩家产生游戏内的NFT跑鞋；Hood作为NFT交易市场的流通代币以及初始铸造代币，保证了游戏的经济活力；Yuri则是作为跑鞋修复的燃料，保障了游戏的持续运行。 2、NFT跑鞋自带资产保值机制：将游戏资产与实际价值相结合，使玩家的游戏收益更有保障。在Parkour World中，NFT跑鞋是游戏的核心资产，其具有稀缺性和独特性。并且，这些NFT跑鞋还具有保值增值的能力。这是因为，每个跑鞋背后都有对应的Arb代币作为支撑，这些Arb代币可以保证用户资产的安全。 3、多元化的玩法：提供多种类型的跑鞋、多张地图，以及各类道具，给玩家带来丰富多样的游戏体验。Parkour World提供多种类型的跑鞋、多张地图，以及各类道具，满足了玩家的各种需求。每一种跑鞋、每一张地图都有其独特的玩法，让玩家在游戏中不断发现新的乐趣。 4、高度通缩的经济机制：Hood和Yuri的双销毁双通缩设计，保障了游戏的长期价值。在Parkour World游戏的经济机制中，Hood和Yuri的存在是一个高度通缩的设计。每一次跑鞋的铸造，都会消耗一定的Hood，而每一次跑鞋的修复，都会消耗一定的Yuri。这种设计，使得Hood和Yuri的价值在游戏的运行过程中，将会不断提升，保障了游戏的长期价值 5、强大的生态共赢：Parkour World在构建自身游戏生态的同时，紧密地联动了ARBITRUM社区以及YUAI社区， ARBITRUM和YUAI生态社区拥有大量活跃用户和强大的影响力，为Parkour World提供了强大的用户基础和资源支持。通过与这两个社区的深度合作，Parkour World可以迅速打开市场，这种强大的生态共赢模式，不仅可以促进了Parkour World的快速发展，也让ARBITRUM和YUAI社区的用户看到了其Token的更多价值和应用场景，进一步提升了这两个生态社区的活力和影响力。因此，我们可以预见，随着Parkour World的不断发展，其与ARBITRUM和YUAI社区的合作将越来越紧密，共同构建一个更加活跃、更有价值的区块链游戏生态。在日益增长的链游市场中，Parkour World无疑是一颗璀璨的新星。它将区块链与游戏完美融合，创新性地引入了Arb、Hood、Yuri三种Token参与机制，这不仅丰富了玩家的游戏体验，更赋予了玩家更多的参与方式。而其独特的NFT跑鞋自带资产保值机制以及多元化的玩法，更让这款游戏在众多的链游产品中脱颖而出。展望未来，Parkour World将持续引领链游市场的潮流，其强大的资产保值能力、丰富的玩法、以及高度通缩的经济机制都将为其在市场上稳定的发展提供坚实的保障。而作为HOOD基金会的重点打造的游戏产品，我们相信Parkour World将会不断提升，吸引更多的生态和游戏公会参与合作，引领更多的玩家进入到链游的世界，体验链游带来的乐趣和价值。所以，让我们一起期待，看Parkour World如何在未来的链游市场中独领风骚，书写属于自己的辉煌篇来源：金色财经

金色财经2023-07-27

Mysten Labs游戏产品总监：Sui资产所有权如何让游戏体验更好？

为玩家社交体验的重要组成部分。然后，游戏行业逐渐转向数字下载和免费游玩。我们通常在移动端谈论免费游玩模式，但实际上免费游玩已经存在了很长时间。它不仅仅是一种商业模式，更是一种分销模式。这种模式让玩家尝试游戏，然后在他们想要消费更多内容时收费，这是数字内容分发的良好模式。因此，在过去的几年里，免费游玩成为主要的游戏商业模式。游戏公司免费提供游戏，然后在游戏内提供特定的数字资产和体验，收取费用。其他条件相同时，你拥有的数字资产比你没有拥有的更好。在我看来，这实际上是非常简单的。我在Zynga公司开始涉足游戏行业。我们观察到人们在玩简单的休闲游戏时有非常有意思的体验，他们购买数字资产来表达自己的个性，与朋友互动，增强他们选择游戏结构时的游戏体验。但每个游戏都有一个生命周期。当游戏生命周期结束时，玩家实际上没有任何东西可以证明他们的努力，他们无法保留他们获得的数字资产。我认为区块链基础架构只是免费游玩商业模式的一种演进。它采用相同的模式，即免费提供数字内容并对其他数字内容收费，并通过添加财产权和资产所有权的好处来改进这一模式。对于开发人员来说，我认为也有潜在的好处。任何达到一定经济活动水平的游戏都会产生自己的灰色市场。游戏内资产市场是开发者无法直接控制的市场。区块链可以让开发者参与他们自己创造的游戏之外发生的经济活动。这对开发者来说是一种重新定义他们与玩家之间价值交换的有趣方式。 Q3、还有其他您想强调改进用户体验和/或开发者体验的特点吗？ A：如果将区块链的发展划分为几个主要的阶段来看，Sui可以称之为是下一代区块链。比特币发明了数字货币的概念，在比特币之前，线上发送货币存在各种问题。比特币的基本创新在于解决了双花问题和其他核心的密码学问题，这是一项惊人的发明！以太坊随后出现，普及了“如果软件程序能够像用户一样持有货币会有多好”的概念？因此，如果说比特币允许用户持有货币，那么以太坊普及了智能合约，就允许程序持有货币。这为区块链的应用开辟了一个全新的世界。而对于Sui来说，其概念是“如果资产是区块链的主要基元，那么如果构建一个优先考虑不仅仅是货币或账户，而是资产本身的区块链会发生什么情况？” 我们已经看到数字资产的交换成为区块链的主要用例，然而这些链并不是为非同质化资产而设计的。Sui从头开始设计，优先考虑资产的交换问题。在Sui中，一切都是面向对象的。它是为现代应用程序构建的，例如拥有复杂资产和多层次关系的游戏。在Sui中，一个对象可以拥有其他对象。比如你在玩一个拥有英雄角色的游戏，这个英雄角色有一个库存，拥有属于角色的其他数字资产。Sui可以准确地对这些数据层次结构建模，而其他区块链还不能做到这一点。因此，它为开发者提供了一个表达他们想要构建的应用程序的机会，而无需绕过区块链的基本限制。 Q4、您认为市场对Web3游戏的看法如何？未来的发展方向是什么？ A：我认为优秀的游戏就是优秀的游戏，不管它们是建立在哪种基础设施上。当你拿起手机打开你最喜爱的游戏时，你并不会想着这个游戏是托管在AWS还是Google Cloud上。对于玩家来说，这真的不应该有所区别，历史上从来都没有区别。因此，我不会将Web3游戏和建立在其他基础设施上的游戏区分开来。我所关心的只是在游戏类别中打造出伟大的娱乐体验。而且，我认为我们目前所处的情景以及未来的发展方向是，一些最优秀的游戏开发人才正在进入这个领域。在其他平台上构建了令人惊叹的大规模游戏的游戏开发者出于自己的原因，选择在区块链基础设施上构建游戏，因为他们看到了能够给玩家带来他们心中所想的体验的能力。我认为在Web3游戏世界中确实出现了几次错误的开端，展示了游戏的过度金融化。玩家不会来游戏中工作，玩家来游戏是为了逃避现实，为了沉浸在另一个世界中，为了成为一个不同的角色。这归根结底是一种娱乐，与其他形式的娱乐竞争。所以，真正重要的是构建优秀的游戏，而基础设施只是一个提供这种体验的实现技术。 Q5、玩家在Web3游戏中的行为或心理是否会发生变化，尤其是在游戏中拥有资产的情况下？ A：这是区块链基础设施使游戏变得更好的假设之一。特别是对于移动端开发者来说，过去几年一直面临着真正的困难，因为移动平台的广告追踪技术发生了一些根本性的变化。这些变化确实阻碍了他们瞄准符合条件的玩家的能力。对于许多免费的移动端游戏来说，获得用户的费用变得难以承受。区块链对玩家的一项好处是赋予他们更强烈的所有权感，可能导致更高的参与度和/或更长的留存率。从开发者的角度来看，这影响了你的商业模式。它增加了玩家的终身价值，从而改变了用户参与的经济模型。核心假设是玩家对真正拥有的资产会有不同的参与方式，它成为游戏世界中更真实的自我的延伸。这改变了他们的行为，改变了参与游戏的本质体验。它感觉更像是一个你拥有所有权并且归属于其中的社区，而不仅仅是一个游客。 Q6、区块链基础设施有很多新概念，比如打开钱包或签署交易，这些可能成为新用户进入的障碍。Sui如何帮助开发者构建一个能为那些只想玩一个伟大游戏而不必处理Web3技术细节的用户服务的游戏？ A：Sui的设计允许为Web3应用程序提供新的入门流程。从通过社交登录（例如使用Google ID或Facebook ID）创建钱包，一直到非常简单的赞助交易，允许一个账户代表另一个账户支付gas费用。例如，开发者可以为用户赞助前几笔交易，并允许用户可能跳过繁琐的流程，例如在交易所进行KYC和将法币转换为游戏tokens。我们中的一些人经历过这个流程，知道它有多么困难。Sui为开发者提供了工具，让他们可以为用户抽象出复杂性。 Q7、对于Sui上的游戏，您的长期愿景是什么？ A：我的长期愿景是全世界的每位玩家都拥有在Sui上安全保管的数字资产。来源：金色财经

金色财经2023-07-27

Layer2 大战一触即发系统梳理 11 大 Layer2 网络最新进展

bitrum Orbit 技术推出专为游戏行业量身定制的 L3 区块链；同月，DeFi 衍生品交易平台 Syndr 宣布基于 Arbitrum Orbit 推出 Syndr Chain，测试网已经上线，现处于内测阶段，想要体验需要申请。推荐阅读：《Layer2 内卷升级，Arbitrum 和 zkSync 强推 Layer3 有必要吗？》关于 Arbitrum 生态激励方面，7 月 20 日 Arbitrum 发布基金会表示将对符合要求的 Arbitrum Nova 和 Arbitrum One 的 dApp 和基础设施进行赠款，以促进生态系统的发展。 Optimism 走向超级链王国 Optimism 是基于 Optimistic Rollup 构建的 Layer2 扩容方案。目前链上锁仓加密资产价值为 24.2 亿美元，市场份额占比为 24.2%，是第二大 Layer2 网络。其原生代币 OP 现报价 1.48 美元，市值为 9.5 亿美元，在加密资产中排名 45 位。相较于 Arbitrum，Optimism 链上生态繁荣度稍显逊色。根据 DeFiLlama 数据显示，当前统计的 Optimism 生态应用有 153 个。不过，Optimism 凭借着 OP Stack 组件已走向了超级链王国，在 Layer 赛道中走出了专属于自己的道路。 OP Stack 是 Optimism 推出的开源模块化工具包，涵盖数据可用性层、执行层、结算层、治理层等。开发者可以根据自己的需求场景利用 OP Stack 工具包组装一个定制的 Layer2 网络。正因如此，OP Stack 为 Optimism 引入了超级链的概念，超级链是指构建在 OP Stack 上的一组 Layer2 区块链（也称 OP 链）统称。但超级链不同于多链，当前的多链（如 Cosmos）架构其实每条链上都引入了新的共识算法，每当启用一条新链时都需要启动新的验证器集，且链与链之间的安全性、信息不能共享。而超级链都是统一标准化的，共识算法一致、安全性都由 Layer1 区块链（以太坊主网）保障的，且由于链的架构是标准化的，链与链之间的资源、信息可共享。举个例子来说，在超级链中，A Layer2 和 B Layer2 网络构建的标准相同，那么二者链上的钱包和应用、Token 可以直接互通、互用，其实用户这时已无需关注 A 还是 B 链的概念，可以将二者视为一个单元“超级链”即可。这样开发者也能够构建以整个超级链为目标的应用程序。 6 月 24 日，Optimism 区块链宣布更名为 OP Mainnet，以区分 OP Mainnet 和基于 OP Stack 构建的 Optimism 生态链，OP Mainnet 只是众多 Layer2 超级链网络中的一条基础链。这可以理解为，目前在 Optimism 生态中，有 OP Mainnet 和其它基于 OP Stack 搭建的多个 L2 网络共同组成了 Optimism 超级链王国。目前，基于 OP Stack 构建的 Layer 网络已有数十条。其中，7 月份刚刚过半就有 3 个项目宣布将基于 OP Stack 推出相关 Layer2 网络。 7 月 16 日，Layer1 公链 Celo 开发组织 cLabs 提议将 Celo 转变为基于 OP Stack 的 Layer2； 7 月 12 日，基于 ZK 的 Layer1 公链 Manta Network 基于 OP Stack 推出专为零知识证明（ZK）应用设计的 Layer2 网络 EVM 原生模块化执行层 Manta Pacific，并将其 Layer1 网络 Manta 更名为 Manta Atlantic，未来 Manta 生态系统将由 Manta Atlantic Manta Pacific 两部分组成； 7 月 7 日，由 Gitcoin 支持的公共物品网络 Public Goods Network（PGN）同样是基于 OP Stack 搭建。在这之前，已有多个知名 Web3 企业通过 OP Stack 部署 Layer2 网络。 Base—Coinbase 宣布基于 OP Stack 推出 Layer2 网络 Base，现已向开发者开发主网并支持部署应用程序，预计 8 月初向公众开发； opBNB—BNB Chain 启动基于 OP Stack 的 Layer2 测试网 opBNB，预计 2023 Q3 启动主网； Magi—a16z 于 4 月份宣布推出基于 OP Stack 创建的 Rollup 客户端解决方案 Magi； Worldcoin ID—Worldcoin ID 宣布将基于 OP Stack 搭建应用链，围绕链上身份系统相关生态构建。还有不少游戏和 NFT 项目选择基于 OP Stack 构建自己的网络。 Zora Network—NFT 交易市场 Zora 宣布将推出基于 OP Stack 的 Layer2 网络 Zora Network。 Loot Chain—Loot 生态项目 Adventure Gold DAO 于采用 OP Stack 构建 Layer2 网络 Loot Chain，并用自己的原生代币 AGLD 用作 Gas Token； OPCraft—链上游戏开发商 Lattice 用 OP Stack 制作的链上虚拟世界游戏专用链。此外，在网络性能方面，Optimism 也一直在优化提升。今年 6 月份，Optimism 宣布完成主网 Bedrock 升级，进一步降低交易费用、缩短存款确认时间，提升了性能。根据 Dune 数据显示，自完成 Bedrock 升级后，Optimism 平均每笔交易 Gas 费用下降了大约 75%，其中 Optimism 主网成为 Token 兑换中最便宜的以太坊 L2 网络，现每笔交易 Gas 费约 0.1 美元。 Optimistic Rollup 分叉项目 Metis Network Metis Network（简称 Metis）原是基于 OptimisticRollup 技术搭建的 Layer2 扩容网络，由于在 Optimistic Rollup 做了调整改善了从 Layer2 资产提取到 Layer1 的延时问题，资产退出仅需几小时或几分钟。因此，Metis 也被认为是 Optimistic Rollup 的分叉项目，其主网被称为 Andromeda。 7 月 13 日，MetisDAO 基金会宣布正式发布其孵化的新项目 ZKM（原名 Project M），并将现有的 Optimistic Rollup 升级为 Hybrid Rollup，ZKM 将在年底前上线测试网。 ZKM 是采用 Hybrid Rollup（混合 Rollup）机制的 Layer2 扩容方案。Hybrid Rollup 采用了混合思路，将 Optimistic Rollups 与 ZK Rollup 两种现有的方案相结合组成一个单一的 Rollup 协议，取其各自优势，ORU 架构为开发人员提供易于编码的环境，并为用户提供 ZKRU 所能提供的最终性、安全性和去中心化，实现及时提款的同时并确保安全性。其实，早在 3 月份，MetisDAO 就在博客上表示正在开发基于 Optimistic Rollup（OPR）与零知识证明 ZK Rollup 结合的混合 Rollup（Hybrid Rollup），将 Optimistic Rollups 的可扩展性与 ZK Rollup 的安全性相结合。这将作为 Metis 主网 Andromeda 2023 年路线图中重要的任务。目前，Metis 链上 TVL 为 8897 万美元，在众多 Layer2 网络中排名第 8。其主网 Andromeda 使用 METIS 代币作为链上 Gas 费的支付手段，每笔交易 Gas 费为 0.0064 美元，METIS 现报价为 17 美元，市值 7430 万美元。根据 DeFiLlama 数据显示，Metis 链上生态应用有 40 个，包括 Aave、SushiSwap、Stargate 等主流 DeFi 应用。多链 Layer2 扩展方案 Boba Network Boba Network 也是建立在 OptimisticRollup 技术的以太坊 Layer2 扩容方案，由 OMG 基金会的核心贡献者 Enya 团队创建。去年 4 月份，Boba Network 以 15 亿美元的估值完成了 4500 万美元的 A 轮融资，本轮融资有 400 多个参与方，其中包括 Crypto.com、Huobi 和 BitMart 等知名加密资产交易所。与其它 Layer2 不同的是，Boba Network 是一个多链 Layer2 扩展方案，不仅支持扩容以太坊，还可以扩容所有 EVM 兼容的 Layer1 区块链，成为它们的 Layer2 网络。目前 Boba L2 已在 Moonbeam、Fantom、Avalanche、BNBchain 等网络上部署。目前，Boba Network 链上 TVL 仅有 975 万美元，生态应用有 24 个，包括 SushiSwap、OolongSwap、借贷应用 Bodh Finance 等。背靠 Bybit 的 Layer2 网络 Mantle Network Mantle Network 是由 BitDAO 孵化的 Optimistic Rollup 系模块化 Layer2 扩容方案，于今年 1 月份推出测试网。由于 BitDAO 是由中心化交易所 ByBit 发起的去中心化自治组织，Mantle Network 也用户被认为是 ByBit 支持的 Layer2 网络。 7 月 17 日巴黎 EthCC 大会上，Mantle Network 宣布启动其主网 Alpha 版本。与 Arbitrum、Optimism 不同的是，Mantle 架构采用的是模块化设计，这意味着区块链的核心操作（如执行、共识、结算、数据可用性）都可拆分在专门的层上执行，以使网络效率更高。在 Mantle 中，将 Optimistic Rollup 和数据可用性方案相结合，在保障其能够继承以太坊的安全性同时，并提供更便宜、更容易访问的数据可用性。在 Mantle 中主网提供执行层，共识和结算在 L1 以太坊，数据可用性（数据存储和数据发布）由专门的服务商 Eigenlayer 负责，提高了链上形成，并提供了新的可扩展性可能性。 6 月份，BitDAO 宣布将 BitDAO、Mantle、BIT 生态将统一合并为 Mantle，MNT 代币将作为其生态系统的统一代币，BIT 代币可 1：1 转换为 MNT。目前，Mantle Network 链上已部署了 89 个 DApp 应用，涵盖 DeFi、基础设施、游戏类产品，但没有任何以太坊主流应用迁移部署。二：zkRollup 系 6 大网络：ZkSync、Starknet、Polygon zkEVM、Linea、Scroll、Taiko 目前，zkRollup 系网络主要以兼容以太坊 EVM 为主，其兼容性按照 V 神的《The different types of ZK-EVMs 不同类型的 ZK-EVM》博客内容可划分为四类：完全等效以太坊、完全等效 EVM、几乎等效于 EVM 和高级程序式语言等效。其中，Taiko zkEVM 属于第一类（Type-1）与以太坊完全等效，未更改以太坊系统设计，ZK 证明需要很长时间（几个小时）才能生成；Polygon、Linea 和 Scroll 属于第三类（Type-3）几乎等效于 EVM，在等效性上做出了一些让步，缩短了证明时间并简化了 EVM 开发，其目标希望成为第二类完全等效 EVM；zkSync Era、StarkNet 属于 Type-4，它采用了自己的高级编程语言，验证时间短，但兼容性较差。其中，兼容性意味着能都否未开发人员提供与在以太坊上相同的开发体验，部署应用的难易程度，证明验证时间意味着用户资金从 L2 退回至 L1 所需的时间，如果证明生成需要几个小时，则意味着用户在这几个小时内也无法将资金桥接回 L1。 ZkSync 推出构建 L2 或 L3 的开发组件 zkStack ZkSync 是由 MatterLabs 团队基于 zkSNARK（非交互式零知识证明）开发的 zkRollup 代表系扩容方案。去年 2 月份，ZkSync 宣布将其 zkSync 2.0 网络更名为 zkSync Era，zkSync 1.0 更名为 zkSync Lite。前者，zkSync Era 是一个基于 zkEVM 的 ZK Rollup 项目，实现与 EVM 兼容；后者不兼容 EVM，主要聚焦于支付领域。目前，zkSync Era 链上 TVL 为 5.24 亿美元，在众多 Layer2 网络中排名第三，属于 zkRollup 系网络的龙头项目。 6 月份，zkSync 官方宣布推出用于构建定制 zkRollup 网络的模块化开源组件 ZK Stack，开发者可以基于此工具包构建定制的 zkRollup 系 L2 和 L3（也称为超链 HyperChain）。 7 月 16 日，zkSync Era 宣布向约 18 万名活跃社区成员中随机选择 1 万名用户空投 LIBERTAS OMNIBUS 系列 NFT，不过后来有用户发现所谓的随机真相是项目方给 18 万个地址的字符串排了序，然后给排名前 1 万的用户空投 NFT。后来，官方表示首次 NFT 分发地址不准确，将在未来几周内重新启动 LIBERTAS OMNIBUS NFT 发行。另外，7 月 17 日，zkSync Era 宣布推出新证明系统 Boojum 将升级，将原由的 zkSNARK 过渡到 zkSTARK 支持的证明系统。 Starknet 推出应用链 StarkNet 是由 StarkWare 基于 zkSTARK 开发的 zkRollup 系扩容网络。其中，StarkWare 扩容方案主要有 StarkNet（Layer2 扩容网络）和 StarkEx（扩容技术）两个落地模块，前者主要是面向用户的 Layer2 网络，后者主要专门为以太坊应用提供的扩容方案服务，最初的 dYdX、DeversiFi、Immutable X 等就是基于 StarkEx 创建。目前，用户使用和提及最多的是 StarkNet，链上 TVL 为 1.12 亿美元，是第二大 zkRollup 系网络。不过，StarkNet 不兼容以太坊 EVM。在与以太坊 EVM 兼容问题上，StarkNet 计划通过其生态中的 kakarot 和 Warp 这两个项目实现的。其中，Kakarot 是在 Starknet 上用 Cairo 语言实现的一个 zkEVM，属于 Type-2.5。今年 6 月份，kakarot 刚获得了 StarkWare 和 Vitalik Buterin 等的 Pre 种子轮融资，预计即将上线测试网；Warp 是一个将 Solidity 代码转化为 Cairo 代码的转译器，以实现与以太坊 EVM 兼容，属于 Type-4。由此来看，Warp 是在高级语言层面的兼容，kakarot 是在 EVM 层面的兼容。 7 月 19 日，StarkWare 联合创始人 Eli Ben-Sasson 在巴黎 EthCC 大会上表示，Starknet 即将推出 Starknet 应用链（Appchains）。StarkNet 堆栈允许应用启动定制的 StarkNet 应用链。7 月 21 日，加密流动性平台 Paradigm 在 Starknet 上孵化了一个名为 Paradex 的去中心化永续衍生品 Layer2 应用链 Polygon zkEVM 成为 Polygon 2.0 中众多 ZK 系网络中的一员 Polygon zkEVM 是基于 ZK Rollup 技术搭建的以太坊 Layer2 层 zkEVM 扩容方案，测试版主网已于 3 月 27 日上线。Polygon zkEVM 现属于几乎完全等效于 EVM，正在努力成为完全等效 EVM 版本。 6 月份，Polygon 宣布推出 Polygon 2.0 升级，Polygon PoS 将升级为 zkEVM Validium 以使其与 ZK 技术兼容。Polygon 2.0 是由 ZK 技术驱动的 L2 层多链网络生态系统，包括 zkEVM、PoS 和 Supernets 子网络等。其实，早在今年 3 月份，专注于游戏场景的 Layer2 网络 Immutable X 宣布与 Polygon 合作推出全新 zkRollup 扩容方案 Immutable zkEVM；Web3 游戏基础设施开发商 zkMeta 表示正在和 Polygon 合作创建一个游戏专用的 zkRollup。 7 月份，Polygon 2.0 官方提案将原来的 MATIC 代币升级为 POL，并发布了新代币 POL 白皮书。POL 代币将在所有 Polygon 生态网络内运行，初始供应量 100 亿个，每年 2% 速率增发，Polygon PoS 链会采用 POL 作为 GAS 费支付手段，其它链可以选择 POL 也可选择发行自己的原生代币。此外，Matic 现报价为 0.76 美元，市值 71.5 亿美元、排名 12 位。就在 7 月 13 日，Polygon 团队公布了 Polygon 2.0 创建新治理框架的计划，新的治理模式将形成“三大治理支柱”，主要包括 Polygon 改进提案（PIP）框架扩展、引入用于系统智能合约升级的生态委员会以及为有前景的生态项目提供资金的社区财库治理。目前，Polygon zkEVM 链上 TVL 为 5449 万美元，部署的 DApp 共有 19 个，其中有 9 个是数据基础设施和跨链桥，其它应用有稳定币 QiDao、DEX Quickswap 和 Leetswap、借贷协议 0vix、NFT 交易平台 Zionic、机枪池 AntFarm 等。 ConsenSys 旗下以太坊 Layer 2 解决方案 Linea Linea 是一个由 MetaMask 母公司 Consensys 开发的兼容 EVM 的 Zk-rollup 系 Layer2 扩容方案。 7 月 18 日 EthCC 大会上，ConsenSys 宣布 Linea zkEVM 主网 alpha 正式向公众开放，同时向 Linea Voyage 活动期间的参与者空投了相关 NFT。根据 Rootdata 数据显示，Linea 生态项目共有 71 个，包括已部署的借贷应用 LineaBank、DEX 平台 FWDEX、跨链兑换聚合器 XY Finance、跨 Rollup 链 Owlto Finance、NFT 市场 Zoni 等，还包括正在迁移部署的 Aave、Airswap、Sushiswap、Pancakeswap 等主流 DeFi 应用。目前，Linea 链上 TVL 为 1199 万美元。关于 Linea 网络是否有代币问题，官方对此回答是，目前 Linea 网络使用直接从以太坊主网桥接的以太坊作为其生态代币。但不少用户依旧期待 Linea 网络会像 Arbitrum、OLayer2 网络一样会发行新的治理代币，并空投给用户。 Scroll Scroll 同样是基于 zkEVM 的 zkRollup 来扩展以太坊，今年 2 月份在 Goerli 上推出 Scroll Alpha 测试网，目前仍处于测试网阶段。 EVM 兼容程度上与 Polygon zkEVM 一样，Scroll 也在努力实现 EVM 的完全等效。 4 月份，Scroll 联合创始人 Sandy Peng 曾在会议中表示未来三到四个月将上线主网。但截至 7 月 21 日，有关 Scroll 主网的进展动态并未有公开信息透露。 Loopring 路印协议开发的 Taiko Taiko 是由 Loopring 路印协议团队成员创建的 zkRollup 系扩容方案（zkEVM 属于 Type-1），后来 Taiko 从 Loopring 分离出来，独立发展。据加密数据平台 RootData 显示，6 月 8 日，Taiko 完成共计 2200 万美元的两轮种子轮融资，第一轮融资 1000 万美元，红杉中国领投于 2022 年第三季度结束。最近的第二轮融资 1200 万美元，Generative Ventures 领投。 7 月 18 日，Taiko 宣布推出 Alpha-4 测试网（Eldfell L3），该测试网旨在测试基于 Taiko 部署 L3 网络的性能，让 Taiko 作为 L3 网络的结算层。其实，早在 7 月初，老牌 zkRollup 系扩容方案 Loopring 路印协议就宣布在 Taiko zkEVM Alpha-3 测试网上正式推出其 L3 网络，专为 DeFi 和 NFT 应用程序量身定制的应用程序特定层。同一时期，Taiko 宣布推出社区资助计划，旨在发现并支持在 Taiko 生态系统上建立和发展的创新项目，并为其提供经济激励和开发者资源，所有赠款未来都将以 Taiko 原生代币 TTKO 的形式授予。根据 Taiko 官网数据显示，目前存入的 ETH 数量约为 73 万个，价值约 1.3 亿美元。来源：金色财经

金色财经2023-07-25

中证动漫游戏指数强势上涨，游戏ETF(159869)上涨1.13%

合计占比71.66%。长城证券表示：游戏行业跨界应用有望落地，提升全行业价值维度，随着虚拟现实、AIGC、云计算等技术的不断成熟，游戏行业的跨界应用场景有望持续拓展。如虚拟现实技术可以创建逼真的模拟环境，使得游戏技术可以在教育、培训、军事训练等场景中得到应用。风险提示：界面有连云呈现的所有信息仅作为参考，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎!

有连云2023-07-24

广发证券：传媒互联网行业“聚焦兑现度”，锚定业绩以及AI应用落地

品创新释放商业潜能，基本面向上。游戏：游戏行业加速回暖，版号陆续下发，下半年迎来新品上线周期。线下广告：下半年关注业绩修复和AI+营销两条主线的兑现。教育：基本面持续向好，关注AI+教育落地。电影院线：行业回暖+AI降本增效，增长可期。图书出版：“中特估”修复板块估值，AI赋能版权价值。广电新媒体：OTT监管利好牌照商，新媒股份等牌照商有望抢占电视机厂商释出的用户份额。

金融界2023-07-24

更多刺激政策呼之欲出！国家发改委：两项支持经济的新政策将很快出台

去三年，政府还对互联网平台公司、教育和游戏行业以及房地产开发商进行了严厉打击。但即使经济增长放缓，长期的债务负担和其他问题也使中国方面不愿启动大规模刺激计划。国家发展和改革委员会副主任李春临表示，即将出台的两项政策将侧重于促进商业投资及其整体发展。CNBC翻译了这两项政策。他在周三的新闻发布会上谈到了发展非国有经济的问题。在政治风向变化的迹象中，李春临指出需要“引导社会正确认识非国有企业的贡献和重要作用”。腾讯董事会主席兼CEO马化腾在官方媒体发表的一篇文章中写道，周三宣布的支持为平台公司提供了一条前进的道路，这是北京方面努力宣传其对企业支持的另一个迹象。腾讯证实了这篇文章是马化腾写的。马化腾通过公司翻译说:“这些措施在激励和引导民营企业保持信心，无包袱前进，大胆追求发展方面发挥了重要作用。” 国家发改委：近期将推出促进民营经济发展若干举措制定印发促进民间投资的政策文件周四，中国国务院新闻办举行新闻发布会，介绍《关于促进民营经济发展壮大的意见》相关情况。会上，国家发展改革委副主任李春临指出，出台《意见》的一个核心目标就是通过有力举措提振民营经济的发展信心。除了刚才他谈到的优化民营经济的发展环境，文件还就加大对民营经济的支持，营造关心促进民营经济发展良好氛围等方面，提出了一系列的举措。在谈到如何持续优化民营经济发展环境时，李春临表示，将从四个方面发力。首先要持续破除市场准入壁垒。各地区、各部门不得以备案、注册、年检、认定、认证、指定要求设立分公司等形式，设定或变相设定准入障碍，清理规范行政审批、许可、备案等政务服务事项的前置条件和审批标准，不得将政务服务事项转为中介服务事项。稳步开展市场准入效能评估，建立市场准入壁垒投诉和处理的回应机制。其次要全面落实公平竞争的政策制度。健全公平竞争制度框架和政策实施机制，坚持对各类所有制企业一视同仁、平等对待，强化反垄断执法，未经公平竞争不得授予经营者特许经营权，不得限定经营、购买、使用特许经营者提供的商品和服务。定期推出市场干预行为负面清单，及时清理废除含有地方保护、市场分割、指定交易等妨碍统一市场和公平竞争的政策。同时要完善社会信用激励约束机制。全面推广信用承诺制度，将承诺和履约信息纳入信用记录，发挥信用激励机制的作用，提升信用良好企业的获得感。健全失信行为纠正后的信用修复机制，完善政府诚信履约机制，建立政务失信记录和惩戒制度，将机关事业单位的违约、毁约、拖欠账款、拒不履行司法裁判等失信信息纳入全国信用信息共享平台。在完善市场化重整机制方面，要鼓励民营企业盘活存量资产回收资金，推动修订《企业破产法》并完善配套制度，优化个体工商户转企业相关政策，降低转换成本。此外，围绕《意见》的落实落地，国家发展改革委将会同有关方面，于近期推出相关配套政策举措。一是推出促进民营经济发展近期若干举措。二是制定印发促进民间投资的政策文件，聚焦重点领域，健全要素保障机制，充分调动民间投资的积极性。上述两份文件很快将出台。作为《意见》的“1+N”的配套措施，通过政策措施的集中推出，多措并举，多管齐下，切实推动《意见》落地见效，促进民营经济高质量发展。

市场焦点2023-07-20

详解Aptos生态游戏基础设施和工具会成为增长引擎吗？

在未来 6 个月到一年内发布。 4. 游戏行业将引领生态系统增长 4-1.METAPIXEL 驱动的生态系统增长作为 2022 年 11 月与 NPIXEL 建立战略合作伙伴关系的一部分，Aptos 将独家搭载 NPIXEL 区块链部门制作的游戏。NPIXEL成立于2017年，是一家韩国游戏开发商，2022年完成1000亿韩元的B轮投资，在最短的时间内成为游戏行业的独角兽。其旗舰游戏之一是风靡全球的手游《Gran Saga》，该游戏下载量达 420 万次，累计收入达 1800 亿韩元，每月 ARPPU（每位付费用户平均收入）达 200 美元。METAPIXEL是NPIXEL公司开发的基于Aptos公链的Web3游戏生态系统。其第一款游戏《Gran Saga: Unlimited》将于 2024 年 1 月推出。作为 NPIXEL 旗舰 IP 的延伸，《Gran Saga: Unlimited》在首次封闭 Beta 测试中在 500 名参与者中获得了 70% 至 80% 的留存率。除了《Gran Saga: Unlimited》之外，METAPIXEL 还在开发和运营 Pixelcraft 和 Catcha 项目。Pixelcraft是一款2.5D超休闲像素艺术RPG游戏，预计明年上半年上线。《Knight Survivor》是 Pixelcraft 内的一款迷你游戏，每日收入为 150 万韩元，平均每日活跃用户 (DAU) 为 7-8 千人。该游戏的成功帮助 METAPIXEL 在 2023 年 1 月至 6 月的半年内达到了 80,000 名订阅者，并可能成为一个触发因素促进 Aptos 生态系统的进一步发展。 4-2.游戏行业有望推动生态系统蓬勃发展在可预见的未来，游戏行业可能会成为 Aptos 生态系统指数增长的主要催化剂。Aptos 是少数具备支持 3A 游戏技术能力的公有链之一。Aptos 还与 METAPIXEL 合作，构建简化 Web3 游戏开发和发布流程所需的必要基础设施和工具。在选择区块链平台来构建项目时，速度和可靠性可能是游戏公司的首要考虑因素。根据游戏体验在链上实现的程度，将区块链技术应用于所有商品和物品的完全链上 MMORPG 将涉及每秒处理数千到数万笔交易，Aptos自然成为了游戏公司的选择。此外，Aptos与 METAPIXEL正在合作开发各种与游戏相关的基础设施和工具，以使游戏开发者和游戏玩家更容易加入区块链生态系统。目前，开发区块链游戏面临的最大挑战之一是开发环境较差。Aptos 和 NPIXEL 正在共同开发标准化实施值，以便游戏公司能够更顺利地从 Web2 过渡到 Web3，例如： token对象 (AIP11)：METAPIXEL 通过从 Aptos 的初始token v1 模型过渡到对象模型（token v2），改进了以下领域： NFT 与用户帐户处于同一级别：为了更直观、直接地处理资源，NFT 由 32 字节地址标识，就像用户帐户一样。增强所有权识别：对象的所有者字段可以轻松识别 NFT 的所有者。它简化了所有权验证和转移过程，促进了可组合性。高效的存储使用：将对象和相关资源进行分组，以及之前定义的ObjectCore，可以有效地利用存储空间，从而降低存储成本。动态、灵活的NFT：通过Token Object模型，可以动态、灵活地管理游戏资产。单个 Token 对象可用于铸造游戏 NFT、授予 Soulbound 状态和升级属性。代理 Gas 费支付：为了实现与 Web2 游戏相当的用户体验，Aptos 正在构建一个开源的代理 Gas 费支付系统。该系统包含两个关键功能：1) 多代理交易，可在单个交易中激活多个操作；2) 远程签名流程，可远程签署游戏玩家的交易。可验证随机函数（VRF）：将区块链技术引入游戏的最大好处之一是透明度。METAPIXEL 和 Aptos Labs 开发了 VRF，以提高gacha系统的透明度和可靠性。 Stackable（TBD）：正在开发一种新的代币标准，以实现类似于 ERC1155 的半同质化 NFT。 SDK：Aptos 计划开发一个 SDK，以简化在其网络上构建游戏的过程。 4-3.方兴未艾，前景需长期观察 Aptos 主网现在才上线大约 9 个月，几乎所有指标都落后于其他一些已建立的 L1，包括基础设施、TVL、开发者社区和用户数量。以太坊作为领先的区块链持续占据主导地位的关键不仅在于其优越的基础设施，还在于资本和人才（包括开发人员和研究人员）的持续涌入：以太坊的TVL比Aptos高615倍，全职开发人员多26倍，Github库比Aptos多49倍。因此，Aptos的萌芽状态需要投资者和利益相关者保持耐心并进行长期观察，尽管随着上述游戏基础设施和开发工具在今年下半年的推出，全面增长可能会在明年开始显现。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

数字营销新风口元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

当下游戏行业的热闹程度有目共睹，这也让游戏内广告植入成为了一个新的风口。近日，Anzu宣布完成4800万美元的B轮融资，由Emmis Corporation领投，PayPal Ventures、Simon Equity Partners、Evolution等参投。这一轮融资使其总融资额升至6500万美元，新资金将用于扩大与更多3A游戏和优质内容提供商的合作关系，包括与索尼、育碧、EA等知名游戏公司之间的业务合作。 Anzu提供了一种在游戏中嵌入3D广告的复杂方式，在不影响游戏体验的同时提高广告效果，其3D跟踪引擎目前已获得专利。最近，该公司还推出了一种基于区块链的广告监测方案，称为Anzu Hybrid Solution。这种方案结合了传统的第三方广告监测与区块链技术，可以提供更高的透明度和可信度，防止作弊和欺诈。 Anzu表示，这次的融资将进一步加强该公司在游戏植入广告领域的技术实力和市场份额。 01.让游戏广告更丝滑 Anzu成立于2017年，是一家专注于游戏内广告的以色列公司。Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy曾经是全球移动营销公司Glispa的首席执行官，他深知游戏内广告的潜力和挑战。他认为，游戏内广告不仅可以为游戏开发商提供更多的收入来源，也可以为广告主提供更高的品牌曝光和转化率。但是，传统的游戏广告往往打破了游戏的氛围和品质，让用户感到不满和反感。因此，Itamar决定创建Anzu，一个可以将真实世界的品牌广告无缝嵌入到游戏环境中的平台。在结识并邀请全球广告巨头扬罗必凯的前全球首席执行官兼董事长David Sable成为Anzu的战略顾问后，Itamar坚定了这一想法。David是一名狂热的游戏玩家，几乎每天都在玩游戏，这使得他与Anzu的企业战略不谋而合。 2019年，Anzu就获得了WPP和NBCU等知名投资机构的数百万美元的A轮融资，用于扩大其全球业务和技术团队。在最新一轮4800万美元B轮融资之后，Anzu将利用新融资扩大其全球业务和技术团队，并增加其游戏内广告解决方案在移动、PC、主机和元宇宙等多种平台上的覆盖率和功能。同时，Anzu也会与其投资者建立战略合作关系，利用他们在广告、娱乐、游戏、电竞等领域的资源和经验，推动游戏内广告市场的发展和创新；并继续保持其独立性，致力于为游戏开发者和广告主提供一个互动、沉浸式、可度量的游戏内广告平台。 02.通往增长之路最快的娱乐形式其实，关注到这个风口的不止Anzu一家公司，游戏内广告在最近几年发展迅猛，引起了不少品牌争先恐后的尝试。相比传统推广方式，游戏内广告产生的IVT（无效流量）极低，早已被视为一个成熟的营销渠道。游戏内广告本质上，游戏内广告是在游戏内虚拟环境的某个位置上运行的广告。当游戏开发者决定向某种类型的广告开放他们的游戏时，就会与游戏内的广告技术提供商合作，以确定游戏中的哪些地方可以作为货币化项目，并在相应所在位置构建广告。广告的有效性取决于游戏类型与广告设计的匹配度。游戏本身分为不同的类型，广告通常位于与现实生活息息相关的游戏内位置。例如在体育比赛中，广告可能会位于观赛区域周围、比赛围栏上以及在建筑物和车辆的侧面。游戏内玩家定位战略（In-game Targeting）允许品牌方深入了解他们的目标受众，包括使用上下文与玩家个人数据定位，并提供与年龄组、性别和家庭状况等相关选项，从而将差异化的游戏广告内容与不同受众相匹配。 Anzu的产品解决方案 Anzu号称世界上最先进的游戏内广告商，自信源自它细致划分的广告服务内容，不仅为品牌方补充对游戏玩家群的接触，也在尊重开发商产品游戏性的同时实现了游戏的货币化。 Anzu致力于将游戏内广告打造出以下三种特征：混合性，保持游戏完整性而非强制打断；相关性，定制个性化的自适应信息；切实性，增强游戏环境与现实世界的联系。而在Anzu官网，除了根据游戏开发商和品牌营销方提供了不同入口，还对游戏品类进行了划分。游戏品类按设备区分，分为手机游戏、电脑与主机游戏以及元宇宙游戏。风靡全球的模拟餐厅经营手游《Cooking Fever》就选择了Anzu作为合作伙伴，游戏内集成SDK（软件开发工具包），并在海报、电视屏幕等不同场景放置了多种形式的广告，并与游戏内容相匹配，增强了游戏的真实感和沉浸感。根据调查显示，该游戏开发商Nordcurrent的广告收入增加了25%，广告点击率（CTR）达到了1.5%，广告曝光率（VTR）达到了90%，远高于行业平均水平，玩家留存率和活跃用户数没有受到负面影响，反而有所提高。通过在多款流行手游植入短短6秒钟的视频广告，Anzu帮助乐事成功开拓了新加坡市场，达到了92.5%的视频完成率（VCR），还获得了14.8%的品牌知名度和9.2%的购买意向的提升。 Anzu也与育碧等世界上各大3A游戏工作室保持着紧密合作，是微软Xbox唯一获得官方许可的游戏内广告提供商。Anzu保证提供的SDK经ISO 27001（信息安全管理国际标准）认证，符合GDPR、CCPA和COPPA（三个世界知名数据法规）标准，且轻量级SDK不会损伤游戏性能，自研的创意渲染功能则将广告内容与游戏世界相匹配。 Anzu还踏入了元宇宙领域，为自由创作者提供了更多的收入的同时也给游戏增强了现实感，比如三星等世界知名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得“逼真”而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，“重度游戏玩家”（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，“只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。” 这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了“蛋仔雪王甜蜜蜜”联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：“边玩边赚”的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

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