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【深度分析】AppLovin：AI赋能+精准收购，解锁广告市场的增长密码

。比如，用户可能在新闻应用上看文章、在健身应用上记录运动，这些人群包括了女性、中年人等游戏玩家之外的群体。广告需要对的人看到对的广告。MoPub的多元化库存让AppLovin从游戏广告专家变成全行业广告平台，拓宽了客户基础。提升稳定性：MoPub作为一个SSP，聚合了外部应用的广告位，AppLovin不用自己开发游戏也能获得广告位。就像从自己种菜变成开超市，供应源源不断。这降低了AppLovin的运营成本，不用花几百万开发游戏，利润率更高。SSP模式是广告行业的趋势，MoPub让AppLovin从内容驱动转为平台驱动，效率和稳定性双提升。 AI智能化：推动业务更上一层楼 2010年代中期，AI技术兴起，尤其在广告领域，比如谷歌的DoubleClick用AI优化竞价。AppLovin意识到，要跟大玩家竞争，必须用AI取代人工，于是投入资源自研Axon。它通过分析用户数据，预测哪些人会点击广告、下载应用或购买商品，然后把广告精准投给他们。Axon基于机器学习，依赖大量用户数据来训练，就是AppLovin早期积累的游戏广告经验和数据，比如哪些玩家愿意花钱买道具之类。 Axon1.0在2018年推出，是AppLovin的第一个AI广告引擎，主要服务游戏广告，依靠AppLovin自有游戏的几千万DAU的玩游戏习惯（时长、点击、内购）。Axon1.0像一个游戏专家，但出了游戏圈就懵了，预测不够聪明，数据也不够广。 Axon2.0于2023年推出，是对Axon1.0的全面升级，从游戏向电商和CTV转型。相比1.0，Axon2.0在多个维度实现显著进步：覆盖领域更广（从单一游戏扩展到多行业）、数据处理能力更强（支持大数据分析）、算法更智能（采用深度学习技术）、优化速度更快（实现实时调整）。来源：TradingKey 在数据支持上，Axon2.0大幅扩展了来源和规模。它不再仅依赖AppLovin自有游戏的用户，而是整合了MoPub带来的DAU以及Wurl的CTV用户数据，覆盖更丰富的用户行为场景，如浏览新闻、观看视频、切换应用等。数据量级从亿级跃升至万亿级请求，种类也更加多样，包括点击、时长、地理位置等多维度信息。这种升级让Axon2.0能够处理此前无法企及的复杂需求。算法层面，它从1.0的简单机器学习进化到深度学习，采用更复杂的模型进行分析。Axon2.0不仅能识别这个人玩游戏多，还能推断他玩游戏少但频繁看视频，可能更倾向购买电子产品或订阅服务，从而实现更精准的广告投放。这种能力使其在隐私限制下仍能有效预测用户意图，显著提升了广告效果，使得广告点击率提高了15%，转化率提高了20%。游戏的成功复制到电商的困难在游戏领域形成的闭环在电商领域没有那么顺利实现，因为在游戏领域，开发者既是广告主又是广告发布商，游戏开发者既用AppLovin的平台推广自己的游戏，又在自己的游戏里卖广告位给其他开发者，DAU既是目标又是变现工具。但电商广告主的目标不是DAU，而是GMV，他们不只是为了增加用户数量，而是想卖货赚钱回来，花1块钱是为了直接赚1.5块的销售额，而不是增加DAU后靠广告变现。用户精准度比数量更重要。如果引流的用户不买东西，对商家没有太大价值，反而增加运营成本。所以AppLovin没有办法直接复制在游戏中的成功模式。这里的问题在于AppLovin拥有的是游戏领域的数据，而没有海量的电商用户的数据，不像Meta有社交和购物记录，Meta通过匹配用户的社交，兴趣，购买历史等数据能够精准找到会买东西的人。由Fuzzy Panda Research和Culper Research发布的做空报告中可以看到，为了解决这个短板，AppLovin有可能通过分析Meta平台上的广告数据，逆向推导出Meta的用户画像，优化自己的广告投放，空头认为AppLovin的成功不是基于自研技术，而是通过不正当手段窃取Meta的数据。但其实Meta现阶段也没办法做太多来禁止这种行为，因为是广告主授权给AppLovin的，广告主并不不忠诚于单一平台，只关心ROI，Meta无法完全封闭生态，因为广告主需要跨平台验证效果，比如用Adjust追踪Meta广告的转化，这天然给AppLovin留了缝隙。 AppLovin要求它的600个电商客户先在Meta投60万美元/月（43亿美元预算），本质是利用Meta的生态验证哪些用户群体转化率高，再在AppLvoin平台花10亿美元（接近2024年总收入的四分之一）放大效果，因为AppLovin的广告费低，广告主在APP上投入更少的钱能达到在Meta上相同的效果，这确实是一个聪明且可行的策略。总结来说： Meta的优势：精准定位用户，适合高预算验证用户画像，花1块钱赚1.5块很稳。 APP的优势：低成本流量扩大覆盖，利用Meta的数据在海量用户中找到类似的用户，放大效果，花1块钱也能赚1.5块。广告主的心态：先用Meta试准（花大钱），再用APP试广（花小钱），两平台互补。财务分析总收入与利润率 2024年全年收入47.09亿美元，同比大幅增长43%，利润率同时获得改善，Gross Magin从2023年的67.74%提升至75.22%，主要原因是Axon2.0的技术突破、电商市场开拓、Advertising占比提升和成本优化。Advertising的爆发是总收入和margin改善的直接原因，Apps作用递减甚至负贡献。2023年下半年是分水岭，Advertising取代Apps成为核心。来源：Company Financials,TradingKey 业务细分广告收入指的是AppLovin通过其广告技术平台（以前称为“SoftwarePlatform”，2024年起更名为“Advertising”）赚取的收入。这部分收入主要来自帮助广告主（如游戏开发者、电商品牌）投放广告，以及通过实时竞价和技术优化为应用开发者（如游戏或工具应用）变现他们的广告位。2024年全年广告收入为32.24亿美元（约占总收入的68%），同比增长75%。这部分是AppLovin增长最快的业务，2023年为18.42亿美元，仅占56%。此外，广告的调整后EBITDA远高于盈利能力更强的应用业务。AppLovin将战略重点转向广告技术也对公司的发展更有利。AppLovin将其战略重心转向广告技术对公司发展也是更好的。应用收入指的是APP通过自有应用（主要是移动游戏）赚取的收入。这部分来自收购或投资的游戏工作室（如MachineZone、LionStudios），包括内购和应用内广告。2024年全年应用收入为1.485亿美元（约占总收入的32%），同比增长3%。这部分增长缓慢，甚至下降，2025年2月APP宣布以9亿美元剥离应用业务，专注广告。来源：Company Financials,TradingKey 月活跃付费用户（MAP）月活跃付费用户（MAP）这个指标主要与自有应用收入直接相关，2024年全年平均MAP为160万，较2023年下降了11%，而月活跃付费用户平均收入（ARPMAP）则显著增长了10%。AppLovin调整了游戏内的货币化策略，通过提高内购价格、推出高端礼包或限时活动，AppLovin让少量高付费用户花更多钱，减少低付费用户（小额玩家），专注高价值用户，应用业务不再大规模拉新，而是优化现有用户群，同时也因为战略重心转移至广告业务。来源：Company Financials,TradingKey 估值分析我们使用EV/EBITDA来评估AppLovin这种高增长公司，因为它能全面反映公司的高增长运营效率，剔除了债务、现金和非经常性收益的影响，比P/E更稳定。AppLovin的广告业务利润率高，EV/EBITDA能更好捕捉其核心价值，尤其在经济波动中更具参考性，AppLovin的46.1倍EV/EBITDA远高于平均（29.4倍），主要因其高增长和高利润率，反映了市场对其AI和电商试点的乐观预期，但事实是AppLovin近年收入的高速增长部分依赖其对AI技术的投资，部分则受益于全球数字广告市场的自然增长。目前美国经济衰退的担忧日益加剧，可能对AppLovin的收入增长构成显著风险。在经济下行周期中，政府往往削减公共支出，企业收入承压，广告支出随之减少。企业为了控制成本，会缩减竞价广告预算，尤其是高风险的程序化广告投放，这直接影响APP的核心业务。一旦经济增速下降，AppLovin面临的不仅是收入放缓，还有市场对其增长可持续性的质疑。2024年的超预期表现是AI与经济双轮驱动的双重推动，若经济支柱塌陷，市场自然增长消失，投资者信心必然受到影响，那么EV/EBITDA有回到30-40x的风险。来源：Company Financials,TradingKey 原文链接

TradingKey03-24 19:41

康力源收盘下跌3.56%，滚动市盈率38.78倍，总市值20.60亿元

康力源体育科技股份有限公司是一家专注于健身器材研发、制造与销售的高新技术企业，经过多年的发展公司形成了以综合训练器和自由力量训练器为主导、无氧与有氧结合、室内与室外结合、家用与商用结合的综合性健身器材业务体系，具体产品覆盖无氧健身器材（如综合训练器、自由力量训练器等）、有氧健身器材（如跑步机、椭圆机等）、室外全民健身器材（如太空漫步机、三联单杠、笼式足球场等）和其他小类器材等多系列产品，种类多达千余种。公司加大研发投入，聚焦健身器材智能化的研发与生产，成功量产多款带有自适应感应、人脸识别、数据共享、娱乐交互功能的智能产品。最新一期业绩显示，2024年三季报，公司实现营业收入4.71亿元，同比6.55%；净利润4282.27万元，同比-50.57%，销售毛利率32.92%。序号股票简称 PE(TTM) PE(静) 市净率总市值(元) 28 康力源 38.78 21.26 1.86 20.60亿行业平均 29.31 38.31 4.36 72.45亿行业中值 32.57 26.33 2.44 37.08亿 1 三柏硕 -86.27 -69.04 2.81 29.64亿 2 实丰文化 -66.76 -50.97 7.91 32.66亿 3 高乐股份 -46.57 -54.10 7.00 33.53亿 4 珠江钢琴 -44.85 1057.12 1.75 62.14亿 5 德力股份 -39.41 -29.34 2.09 25.08亿 6 海伦钢琴 -16.39 -20.69 1.99 16.31亿 7 ST先锋 -14.14 -14.47 2.95 14.41亿 8 哈尔斯 11.65 15.01 2.25 37.49亿 9 乐歌股份 13.91 8.39 1.70 53.18亿 10 嘉益股份 14.51 21.18 5.95 99.97亿 11 众鑫股份 14.58 19.46 2.36 45.05亿

金融界03-24 18:41

龙虎榜 | 超2亿资金抛售大连重工，多机构出逃！陈小群做T浙大网新

格隆汇03-24 17:41

英派斯收盘下跌5.44%，滚动市盈率35.98倍，总市值36.99亿元

有限公司主营业务为专注于全品类、多系列健身器材开发制造及销售、品牌化运营。主要产品为R系列、P系列、EXO-FORM系列、IE系列、IT系列、IF系列、ENCORE系列、Zone系列、有氧跑步机系列、家用健身车系列、风帆系列、灵动系列、非凡系列、场地设施。公司坚持推进精益管理进程，提升质量管理水平，凭借“全品类、成系列、高品质的产品组合”多次获得国家相关主管部门的认可。报告期内荣获“全国健身器材行业质量领先品牌”、“全国健身器材行业质量领先企业”、“全国质量检验稳定合格产品”、“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“2024年省级服务型制造示范企业”等多项国家级、省级荣誉称号及奖项。最新一期业绩显示，2024年三季报，公司实现营业收入8.96亿元，同比36.09%；净利润8731.38万元，同比20.18%，销售毛利率31.70%。序号股票简称 PE(TTM) PE(静) 市净率总市值(元) 25 英派斯 35.98 41.96 2.20 36.99亿行业平均 29.62 38.77 4.36 72.86亿行业中值 33.77 27.23 2.46 36.68亿 1 三柏硕 -89.32 -71.48 2.91 30.69亿 2 实丰文化 -68.67 -52.43 8.13 33.60亿 3 高乐股份 -47.63 -55.32 7.16 34.29亿 4 珠江钢琴 -46.52 1096.45 1.81 64.45亿 5 德力股份 -39.91 -29.70 2.12 25.40亿 6 海伦钢琴 -17.50 -22.10 2.12 17.42亿 7 ST先锋 -14.79 -15.14 3.08 15.07亿 8 哈尔斯 11.72 15.10 2.26 37.72亿 9 乐歌股份 14.11 8.51 1.72 53.93亿 10 众鑫股份 14.67 19.59 2.37 45.34亿 11 嘉益股份 14.69 21.45 6.03 101.25亿

金融界03-21 17:29

千禧一代和 Z 世代为运动服应该紧身还是宽松吵了起来

了新的战场，这次是在TikTok上围绕健身服装展开的争论。千禧一代（Millennials）通常指1981年至1996年出生的人。这一代人在互联网和社交媒体兴起的过程中成长，经历了从传统媒体到数字化世界的转变。 Z世代（Gen Z）通常指1997年至2012年出生的人。他们是在智能手机、社交媒体和即时信息化时代成长起来的，对数字技术的适应能力强，并且在消费、文化和社会议题上展现出较强的独立性和多元化意识。目前两个阵营中，一方喜欢紧身搭配去健身房，比如紧身裤配合身的背心；另一方则偏爱宽松的穿搭。据一些TikTok用户称，这种喜好分界线与世代有关，千禧一代女性更倾向于选择紧身运动服。和所有代际趋势一样，这种分歧并不绝对。然而，在TikTok这样的平台上，愤怒和争论往往是流量密码，即便大多数人并没有真正站队，也能让话题迅速传播开来。关于衣服松紧度的争论——无论是健身房穿搭还是日常穿着，已经持续了好几年，但最近因一个TikTok热门音频而走红。这个音频里，一个声音重复说着“认可”数次，最后才变成“不太确定”。用户利用这个音频展示自己喜欢或不喜欢的不同穿搭，通常把紧身搭配放在“不喜欢”类别。在视频中，一些TikTok用户展示自己偏爱的紧身健身服，称赞其优点，同时对“原来理想的运动穿搭可能会让自己显得更老”的观点感到惊讶。一名Z世代用户在试穿不同搭配后，却把紧身穿搭形容为“像是中学时期的风格”。在这些视频的评论区，一些用户似乎争论的重点并不是衣服本身，而是关于不符合传统“瘦”美标准的身材类型。千禧一代与Z世代在穿搭上的分歧由来已久，从袜子的高度到紧身牛仔裤，几乎每个细节都曾引发争议。如果你想了解的话：隐形袜是千禧一代的选择，而船袜更受年轻一代青睐。互联网的快速更迭也让一些Z世代成员对所谓的“潮流”感到厌倦。 28岁的斯蒂芬妮·萨姆布拉娜住在迈阿密，她最近在TikTok上发布了一段视频，鼓励人们穿自己喜欢的衣服，而不要被算法影响。她表示，网络上经常被夸大的代际之争已经变得越来越容易识别和揭穿。 “为什么每件事总要被渲染得比实际情况更严重？”她说，“为什么人们不能只是穿自己喜欢、穿着舒服的衣服？” 萨姆布拉娜表示，她更喜欢紧身运动服，因为这样能更清楚地看到自己运动时的身体动作。同样，23岁的亚历克萨·阿米尔也发布了一段批评这一争论的视频，并指出这些讨论往往带有性别偏见。 “让人沮丧的是，这类讨论总是围绕女性展开，我们似乎总是在试图弄清楚下一个潮流是什么，”住在堪萨斯州莱内克萨的阿米尔表示。作为Z世代的一员，她也清楚地意识到，自己的这一代很快也会被贴上“过时”的标签。 “用不了多久，像是阿尔法世代（注，通常指2013年以后出生的一代人）就会开始嘲笑我们，‘天啊，我简直不敢相信他们以前居然穿这种宽松牛仔裤，或者他们居然执着于中分发型？’”她说，“我觉得这一天不会太远了。” 来源：加美财经

加美财经03-21 00:00

房地产行业观察：金基集团深化智慧人居合作；南京四代宅引领场景化交付

游乐区与阅读区毗邻设置，方便家长看护；健身区与私宴厅形成动静分区，满足多元需求。销售阶段即启动社区配套试运营，收集用户反馈优化服务，确保交付时功能成熟。政策配套进一步释放场景化价值。南京规定架空层不占容积率、大阳台赠送一半面积，降低房企成本压力。此类创新设计叠加政策红利，推动四代宅从“豪宅专属”向“改善标配”演进，成为市场复苏的重要引擎。行业转型背景下，房企需在“空间价值”与“场景体验”间找到平衡。无论是四代宅的场景创新，还是智慧人居的技术迭代，本质均是围绕用户真实需求重构交付标准。随着南京等城市验证新模式可行性，场景化交付或将成为行业新一轮增长周期的核心动能。

金融界03-18 14:49

湖北金屯鸟湾文化旅游发展有限公司成立，注册资本5000万人民币

,组织文化艺术交流活动,体育健康服务,健身休闲活动,租赁服务（不含许可类租赁服务）,娱乐性展览,教育咨询服务（不含涉许可审批的教育培训活动）,文化场馆管理服务,体育赛事策划,组织体育表演活动,体育竞赛组织,业务培训（不含教育培训、职业技能培训等需取得许可的培训）,信息技术咨询服务,数字创意产品展览展示服务,品牌管理,数字内容制作服务（不含出版发行）,市场营销策划,企业形象策划,广告设计、代理,广告制作,广告发布,软件开发,专业设计服务,平面设计,数字广告设计、代理,体验式拓展活动及策划,工艺美术品及收藏品零售（象牙及其制品除外）,艺术品代理,工艺美术品及收藏品批发（象牙及其制品除外）,餐饮管理,生态保护区管理服务,个人互联网直播服务,食品销售（仅销售预包装食品）。（除许可业务外，可自主依法经营法律法规非禁止或限制的项目）许可项目：旅游业务,住宿服务,营业性演出,餐饮服务,演出场所经营,网络文化经营。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准）企业名称湖北金屯鸟湾文化旅游发展有限公司法定代表人王威注册资本 5000万人民币国标行业水利、环境和公共设施管理业>公共设施管理业>市政设施管理地址湖北省黄石市阳新县经济开发区官桥村4幢企业类型有限责任公司(非自然人投资或控股的法人独资) 营业期限 2025-3-17至无固定期限登记机关阳新县市场监督管理局

金融界03-18 10:09

资金爆买新主线！

对话。（AI魔法星；实丰文化）还有健身器材赛道，比如融入了AI算法的智能跑步机，能根据用户日常锻炼情况、运动习惯、身体数据推荐合适的跑步方案，并实时监测用户的心率区间，对训练效果进行科学评估、语音指导与针对性改进建议。智能化健身场景未来在户外、家庭、健身房、学校体育课堂中有望广泛使用，跟AI+玩具类似，对于原来做健身器材的A股公司，譬如舒华体育、康力源，意味着业务机遇，可以关注起来。未来还有很多可以观察的点。传统消费赛道经由AI技术赋能升级，也可能意味着商业模式由买断式消费向服务性消费转型，改变制造业单纯靠硬件迭代的销量逻辑。而且迭代渗透空间不止于内需，出海需求有的赛道可能更为旺盛。 03 “科技+消费”，新的杠铃策略？今年1-2月，社会消费品零售总额83731亿元，同比增长4.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额76838亿元，增长4.8%。当部分资金在科技股撤离时，非但没有使大盘陷入调整，反而继续迈进3400点，这背后当然离不开消费的托底。跟PE较高的计算机、汽车板块相比，许多顺周期板块当前PE处于历史较低分位。汽车同时被赋予消费+科技属性，又受到以旧换新政策的眷顾。所以当前并不意味着投资逻辑就彻底向科技+消费转换，情绪面的边际变化、外资的交易行为等多重因素均会导致过去以“科技+红利”主导的杠铃策略再次成为主导的可能。短期来看，消费本身的拥挤程度并不高，让交易也具有了一定的持续性。随着促消费政策的具体措施实施，以及AI应用落地，前面提到的这些新型消费场景或许有机会成长为一个有潜力的投资主题。但其他传统消费板块则更多取决于经济基本面的复苏情况，预期差在于，消费政策的定调和实施能否改善中国经济基本面的复苏曲线，外部环境多大程度会扰动复苏进程，仍然需要逐步验证。(全文完）

格隆汇03-17 19:02

提振和扩大消费，浙江放大招！建立实施生育补贴制度，推广夫妻共享育儿假，举办大型营业性演出活动150场以上……

地、设施1万个，实现城市社区“10分钟健身圈”全覆盖。优化演出行政审批服务，在确保安全的前提下适当放宽可售（发）票数量限制。2025年，举办大型营业性演出活动150场以上。其中提到，加大带薪休假力度，鼓励错峰休假、弹性作息。大力支持年休假应休尽休，应休未休的年休假天数依法支付工资报酬。推广夫妻共享育儿假，逐步拓展夫妻间共享假期。大力提振和扩大消费专项行动实施方案为落实国家相关文件精神，实施提振消费专项行动，力争2025年社会消费品零售总额增长5%以上，现结合我省实际，制定本方案。一、实施居民增收行动（一）稳定就业。发挥国有企业就业引领作用。发挥中小微企业、个体工商户吸纳就业作用，将稳定和增加就业岗位情况作为给予奖励、补贴的重要因素。支持发展吸纳就业能力强的产业和企业，对就业标杆效应好的经营主体，同等条件下优先保障建设用地计划、提供用工支持服务。积极拓展数字经济、平台经济等就业新空间。完善劳动者工资正常增长机制，居民可支配收入与经济增长基本同步。依法严惩恶意欠薪等违法失信行为，努力实现政府无欠款、浙江无欠薪。2025年，城镇新增就业100万人以上，为80万重点群体提供就业帮扶，省外劳动力规模和省外脱贫劳动力规模分别保持在2300万人和240万人。（二）鼓励创业。支持由政府投资或社会共建的创业孵化基地和创业园区设立退役军人或高校毕业生专区。符合条件的在校大学生、毕业5年以内高校毕业生等重点人群创业，可按规定享受一次性创业社保补贴、创业带动就业补贴、创业担保贷款及贴息等政策。落实创业投资企业和天使投资个人有关税收优惠政策。（三）职业培训。加强“30分钟职业技能培训圈”建设，推进技能培训基地、站点实现全省县城和中心镇全覆盖，2025年开展重点领域就业技能培训和企业在岗职工技能提升培训50万人次以上。推动技术工人以技提薪，支持地方优化急需紧缺职业（工种）目录。（四）财产性收入。支持盘活乡村闲置资产，发展壮大村级集体经济，规范农村集体资产管理和收益分配，保障农村集体资产保值增值。鼓励金融机构提供类别齐全、策略丰富、层次清晰的理财产品和服务，丰富个人养老金理财产品，积极发展普惠金融，拓展投资创富空间。防范和打击非法金融活动。二、实施居民减负行动（一）结婚生育。根据国家部署，建立实施生育补贴制度，为符合条件的生育家庭发放生育补贴。鼓励有条件的地方发放结婚消费券、托育券，开展普惠托育基本公共服务。（二）优学优教。深入推进山区海岛“县中崛起”。探索逐步扩大免费教育范围。2025年，新增公办普通高中新生学位2万个，为持有居住证的农民工随迁子女100%提供义务教育公办学位。（三）医疗保障。为全省重点人群免费开展结直肠癌筛查。为全省60周岁以上老年人免费接种流感疫苗。提高城乡居民医保财政补助标准。2025年，公共场所自动体外除颤器（AED）配置率达到每10万人45台。（四）养老助老。根据国家部署，适当提高退休人员基本养老金，提高城乡居民基础养老金。扩大电子产品、旅游、养老金融、老年教育、居家守护等领域适老产品供给，拓展老年旅游保险业务，推动消费设施适老化改造。推进养老服务“爱心卡”拓面，优化助餐、助洁、助急等服务，2025年为60周岁以上老年人累计办理“爱心卡”350万张以上。三、实施扩大大宗消费行动（一）住房消费。深入推进“好房子”建设，鼓励地方优化容积率计算等规定，因地制宜增加改善性住房供给，有序推进现房销售，推动构建房地产发展新模式。支持缴存人提取个人账户住房公积金支付购买新建商品房首付款。推动落实住房交易税费优惠政策，加大信贷支持力度。支持农村自建房按规定翻新、翻建，推广一体式光伏屋顶。加大专项债券用于土地储备力度。鼓励地方国有企业以合理价格按需收购已建成存量商品房。2025年，实施城中村改造6万户。（二）汽车消费。支持汽车置换更新，新能源汽车最高补贴1.5万元/辆、燃油车最高补贴1.3万元/辆。提高汽车贷款最高发放比例，优化汽车金融服务流程。2025年，新建新能源汽车公共充电桩2万个以上，其中农村1万个以上；新改建农村公路1000公里。（三）以旧换新。家电消费由8类扩围至12类，一级、二级能效家电分别按销售价格的20%、15%补贴，最高补贴2000元/件。家居换新扩围增加床垫、桌椅等产品，按成交价格的15%享受立购立减补贴，最高补贴2000元/件。电动自行车以旧换新予以新车实际销售价格的40%补贴，最高补贴1200元/件。购买6000元（含）以下手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）等数码产品，按销售价格的15%享受一次性立减补贴，最高补贴500元/件。丰富适合以旧换新销售场景的消费金融产品供给，优化贷款首付比例、贷款期限、信贷额度等条件，支持金融机构通过减免信用卡分期费率及其他手续费用等方式让利消费者。（四）设备更新。支持住宅老旧电梯、老旧营运船舶、物流等设备更新，提标扩围支持农业机械、老旧营运货车报废更新以及新能源城市公交车和动力电池更新。2025年，全面完成20年以上电梯更新，更新改造15—20年电梯1.5万台。加大融资租赁支持设备更新，2025年融资租赁投放规模达到400亿元。四、实施促进服务消费行动（一）餐饮服务。推动地方因地制宜布设便民早餐车、社区早餐店、社区食堂等，实现社区居民“5分钟可达”。实施地域餐饮品牌培育工程。鼓励地方加大餐饮、购物、文化旅游、家政、健康等消费券发放力度。2025年，打造“食安共富幸福村”1000个，举办“味美浙江”餐饮消费欢乐季等活动200场以上，举办省市县促消费活动2000场以上，累计建设“一刻钟便民生活圈”350个以上。（二）体育赛事。丰富户外运动产品及服务种类，鼓励发展包括教练、导游、装备租赁销售和保险等在内的户外运动服务体系。2025年，举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级赛事1000场以上，打造体育服务综合体10个以上，新增便民体育场地、设施1万个，实现城市社区“10分钟健身圈”全覆盖。（三）冰雪经济。加快推进临安、桐庐、奉化、文成、长兴、安吉、天台、莲都等县（市、区）冰雪旅游目的地建设。支持有条件的地方申报国家级滑雪旅游度假地。鼓励地方因地制宜发展“冰雪+”经济，推动冰雪装备、冰雪服装等全产业链发展。（四）演艺经济。鼓励地方积极招引知名演出经纪机构落户，对引进一定人数以上的大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励。鼓励地方开展“机票、门票即消费券”活动。迭代升级“浙里票务”平台。优化演出行政审批服务，在确保安全的前提下适当放宽可售（发）票数量限制。2025年，举办大型营业性演出活动150场以上。（五）文旅融合。打造“跟着交通去旅行”特色品牌，创新推广“泛舟浙里”水上游线产品，提升台州1号公路等精品自驾游线路，开通更多低空游览航线。鼓励景区推出免票、联票、季票、年票等优惠。鼓励地方对“引客入浙”成效较好的旅行社给予奖励，推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等文化旅游套餐。推动高速公路服务区拓展服务功能，发展“服务区+旅游”“服务区+商贸”等路衍经济。（六）邮轮旅游。优化温州、舟山等邮轮港基础设施配套，打造国际海员服务综合体，鼓励地方结合实际对邮轮航线开通、吸引国际旅客等进行奖励。支持邮轮船票按一定比例兑换景区门票、商场购物券等。支持有条件的地方开通连岛游、跳岛游、环岛游专线，丰富游艇、游船、海钓、帆船等文旅产品供给。优化上岸旅游线路。五、实施提升消费品质行动（一）首发经济。支持有条件的地方制定首店、首发、首秀、首展专项政策，积极引进高能级首店，对引进全省首店、全国及以上级别首店，给予相应政策支持；对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等予以支持。（二）新型消费。积极发展直播电商、即时零售、社区团购、兴趣电商等新型消费业态，2025年新增直播相关企业1000家、培育“绿色直播间”300个。焕新历史经典、中华老字号产品，促进“人工智能+消费”。打造国漫影视、数字内容、二次元等青年消费热点。支持电商多元场景融合，发展二手商品电商，鼓励电商平台为优质外销产品搭建内销专区。吸引国内外品牌商在浙设立总部，支持和鼓励发展消费总部经济。（三）市集焕新。鼓励地方差异化打造音乐、美食、潮流、非遗、后备箱等特色市集，提升文旅市集“微地标”吸引力，培育市集夜经济，2025年打造30个具有全省标杆引领作用的共富市集。简化夜间经营市集准入，优化相关证照办理流程手续。鼓励党政机关、国有企事业单位免费开放内部场地，带头为举办市集创造条件。六、实施优化消费环境行动（一）消费基础设施。建立完善省市县联动投入机制，积极争取超长期特别国债、专项债券、中央预算内投资等资金，打造一批跨行业、跨地区、融合型新型消费设施和场景。推动5G网络、物联网等覆盖核心商圈。2025年，累计培育省级智慧商圈20个以上，累计改造提升特色商业街、步行街70条以上。支持符合条件的消费基础设施项目发行不动产投资信托基金（REITs）。（二）休假和疗休养。加大带薪休假力度，鼓励错峰休假、弹性作息。大力支持年休假应休尽休，应休未休的年休假天数依法支付工资报酬。推广夫妻共享育儿假，逐步拓展夫妻间共享假期。鼓励各级工会组织加大一线职工疗休养活动力度，推动中小企业、民营企业积极开展职工疗休养活动，2025年带动全省职工疗休养150万人以上。打造一批特色疗休养基地，拓展长三角等省外疗休养客群和业务。（三）入境消费。提供24小时口岸签证服务。优化公共消费场合外语服务、外语标识、外币兑换等综合服务。加强境外重点客源市场宣传推广，实施入境旅游奖补政策。加快杭州萧山国际机场国际航空枢纽建设，支持开通国际直达航线。2025年，举办全球旅行商“浙里行”活动，开发20条入境旅游精品线路，推出10个以上具有全球吸引力的“浙江伴手礼”“浙江礼物”。（四）放心消费。加大缺陷消费品召回监管力度。完善质量标准、信用约束、综合治理、风险监测、消费维权等制度。拓展面向放心消费单位的“放心贷”惠及面。开展预付卡市场专项整治，推广应用浙里单用途预付卡监管服务平台，引导规范健身、教培、美容美发、餐饮等领域预付式消费。规范职业索赔行为，打击恶意索赔、“职业黄牛”等扰乱市场秩序行为。2025年，动态培育放心消费商圈和高速公路服务区500个以上，放心商店、网店、餐饮等20万家以上，线下无理由退换货服务承诺单位9万家以上。七、实施减少消费限制行动（一）消费场景。支持有条件的景区、博物馆等场所逐步延长开放时间，支持发展24小时营业店。推动打造限时步行街。支持大型商贸企业利用自有场地进行外摆促销，支持符合条件的临街商铺开展外摆经营，协调解决外摆集中区停车难问题。对大众消费场所实行“无事不扰”，减少不必要的行政性检查，禁止乱设、滥设摄像头，加强消费者人脸、支付、行迹等隐私信息保护。依法依规有序放宽办会办展限制。（二）健康消费。取消基本医疗保险在就业地参保户籍限制。支持医保个人账户结余资金支付参保人员本人及近亲属在定点医药机构的个人负担医疗费用（含药品、医疗器械、医用耗材）。优化“浙里云药房”购药医保支付服务。支持有条件的地方打造健康消费综合体，发展健康体检、医疗美容、运动康复、母婴照护、养生保健、健康旅游、“中医药+”等融合业态。（三）公共消费。合理增加公共消费。分类分级简化机关企事业单位人员假期外出报备手续。（四）制度政策。加强消费与金融、产业、投资等政策协同联动。开展省级层面现行消费领域宏观政策取向一致性评估，指导地方同步做好一致性评估，推动与宏观政策取向不一致、有收缩性、抑制性的存量政策有序废改。探索开展服务零售统计监测。各有关单位要强化协同配合，加大政策创新支持力度，调整和优化财政资金支出结构，保障政策落实到位。各地要压紧压实主体责任，因地制宜采取切实有效的政策措施，推动各项措施落地见效。本文件自公布之日起施行。

金融界03-17 10:59

浙江省：2025年举办国际级体育赛事30场以上，举办大型营业性演出活动150场以上

地、设施1万个，实现城市社区“10分钟健身圈”全覆盖。加快推进临安、桐庐、奉化、文成、长兴、安吉、天台、莲都等县（市、区）冰雪旅游目的地建设。支持有条件的地方申报国家级滑雪旅游度假地。鼓励地方因地制宜发展“冰雪+”经济，推动冰雪装备、冰雪服装等全产业链发展。鼓励地方积极招引知名演出经纪机构落户，对引进一定人数以上的大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励。鼓励地方开展“机票、门票即消费券”活动。迭代升级“浙里票务”平台。优化演出行政审批服务，在确保安全的前提下适当放宽可售（发）票数量限制。2025年，举办大型营业性演出活动150场以上。打造“跟着交通去旅行”特色品牌，创新推广“泛舟浙里”水上游线产品，提升台州1号公路等精品自驾游线路，开通更多低空游览航线。鼓励景区推出免票、联票、季票、年票等优惠。鼓励地方对“引客入浙”成效较好的旅行社给予奖励，推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等文化旅游套餐。推动高速公路服务区拓展服务功能，发展“服务区+旅游”“服务区+商贸”等路衍经济。优化温州、舟山等邮轮港基础设施配套，打造国际海员服务综合体，鼓励地方结合实际对邮轮航线开通、吸引国际旅客等进行奖励。支持邮轮船票按一定比例兑换景区门票、商场购物券等。支持有条件的地方开通连岛游、跳岛游、环岛游专线，丰富游艇、游船、海钓、帆船等文旅产品供给。优化上岸旅游线路。

金融界03-17 10:39

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