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苹果完了？抄底时机？
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苹果公司和谷歌移动生态系统垄断展开深入反垄断调查。对于自己的这个垄断性系统，苹果的说法是：它是为了保证用户不受到病毒的侵袭，只要苹果生态是一个独立的系统，那用户中毒的风险就降低了。在硬件上，苹果更是一直有新的骚操作，让消费者不满。它先是扣掉了充电器，后来直接把手机自带的耳机都给拿了，提出的理由居然是环保。最新一代iPhone15更改为type-c接口之后，也是让消费者对于更多消费的不满。 -盈利状况根据苹果最新公布的财报，尽管营收和美股盈利数据均高于分析师的预期，但由于需求疲软并且智能手机市场的不景气，苹果公司的销售额连续第四个季度下滑，持续时间创2011年以来最长。可以说如果任何其他公司公布这些数据，股价开盘时就会下跌20%，但苹果似乎是刀枪不入的，跌幅非常有限。苹果公司营收降至895亿美元，华尔街平均预估为894亿美元。Mac和iPad的收入下降，但服务收入超出预期近10亿美元，为苹果整体盈利做出了贡献。按照新冠疫情期间的政策，苹果没有提供当前季度的正式业绩指引，所以市场特别聚焦公司管理层，在财报电话会上发布的非官方下季度业绩暗示目前认为截至12月，包括年末最繁忙节假日购物期的三个月内，iPhone收入将加速至698亿美元，或同比增长6.4%，这虽然将是今年年初以来的最大增幅，但会远低于历史水平。若不算2020年4季度疫情导致的产量受限时期，过去4年iPhone在年末节假日，解读的平均销量增长率为9.2%。另外iPad和可穿戴设备收入由于产品发布时间不同可能会较第三季度大幅下滑，所以整体收入将与去年同期相似，而这远远不及华尔街普遍预期的同比增长5%。护城河第二部分，我们Ai Financial将会从企业的角度来分析苹果这家公司的竞争力，或者说护城河有哪些？很多大型企业，之所以成功而且多年持续发展，都是因为他们建立了成熟的系统作为他们的护城河。而苹果搭建了非常成熟的系统为自己保驾护航。 -产品生态系统首先，就是大家熟知的苹果的产品生态系统。其实，苹果从来都不是以"创新"赚钱。乔布斯从未做过创新，他当年所做的是真正洞察了客户的需求，将苹果公司冗杂的生产线做了一个大大的减法，砍掉了80%的产品，将一款苹果手机做到极简这个策略看起来非常简单，但现在看来真的充满了对商业的一个洞见。极简的后果是什么？苹果的产品线变得极度简单，最初的时候，让用户只有一个选择。同时也让苹果的产品更容易生产了，因为产品的简单所以让它整个生产流程以及供应链变得易于管理。苹果的界面和操作简单到什么地步呢，有人做过调查，给完全没有使用过电子产品的婴儿去使用产品，他们发现婴儿熟练使用苹果的难度大大低于任何其他的产品。那说到底，苹果真的有必要创新吗？有时候，创新其实来自焦虑，因为对已有的商业模式或者产品什么的没有信心，才会疯狂创造新产品寻求突破。这就好像有很多人，一个人做好几份事业，就是你对每一件事情能够做成没有信心，对每个事业的专业度其实都没有信心。那苹果有信心吗？苹果当然有信心了，所以它根本没有必要创新。放眼全球，苹果连一个能打的竞争对手都拿不出来。2022年的时候全球做过一个调查，全世界现在卖的最火的手机里面，前十款里面有八款是来自于苹果的产品。在依靠iPhone成功打开市场，可以短时间内占有大量市场以及持续获利之后。苹果开始围绕这iPhone手机，打造生态系统这条护城河。那么我们来大致介绍一下这个苹果生态是什么，它是指苹果公司所构建的一整套硬件、软件、服务和应用程序的生态系统。这个生态系统包括苹果的Mac电脑、iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV等硬件设备，以及iOS、macOS、watchOS、tvOS等操作系统、iCloud云服务、iTunes Store、App Store等应用商店和各种应用程序。苹果生态的优势主要有以下几点：无缝衔接：苹果生态中的各种设备、服务和应用程序都可以无缝衔接，用户可以在不同的设备之间轻松地共享数据和文件，比如在iPhone上拍摄的照片可以自动同步到iCloud，然后在Mac电脑上进行编辑和处理。安全性高：苹果生态中的硬件、软件和服务都经过苹果公司的严格审核和测试，保证了其安全性和稳定性。此外，苹果的操作系统和应用程序都有较高的安全性能，可以有效地防止病毒和恶意软件的攻击。生态系统完整：苹果生态系统中的应用程序和服务非常完整，用户可以在App Store中找到几乎所有需要的应用程序，而且这些应用程序都经过苹果公司的审核和测试，质量有保证。生态系统协同性强：苹果生态系统中的各个部分都可以协同工作，比如Siri可以在不同的设备上使用，iCloud可以同步不同设备上的数据，AirDrop可以在不同设备之间快速传输文件等等。这种协同性使得用户可以更加高效地使用苹果的产品和服务。用户体验好：苹果生态系统中的硬件、软件和服务都经过苹果公司的精心设计和开发，用户可以享受到非常好的用户体验，比如操作简单、界面美观、功能强大等。苹果的服务部门正在成为苹果最重要的部门，目前年外收入为850亿美元，预计整个12月季度将持续实现两位数的增长。该部门现在相当于财富50强公司，但毛利率为70%。上个季度苹果公司40%的毛利率来自于服务业务，尽管它只占总销售额的不到四分之一。随着安装量的不断增长，目前已远超20亿台，这对苹果来说是个好兆头。上个月苹果大幅提高了其订阅服务的价格，包括新闻，音乐，Apple TV+捆绑包和家庭计划，苹果似乎正在测试其生态系统的力量，并希望这些服务的价格是合理的。苹果除了提价新机，也维护客户二手旧iPhone，因为一定比例的iPhone会增加服务收入。这些其实都是符合苹果发展方向的举动。 -全球供应链管理在苹果护城河中，有一个很重要，但很多人不了解的，就是它的全球供应链管理系统。苹果的供应链系统非常高效和灵活，可以让苹果把成本压得死死得，有效促进了苹果的盈利能力。我们都说要找到长期有价值的企业投资，但什么样的企业是可以长期持有的？市场占有率高，或者利润高的企业就能长期持有？就可以20年，30年甚至50年都不倒？我觉得这些不是最重要，我觉得能让企业走得远，我们可以长期持有的企业，应该是经得起风浪的企业。怎么才能经得起风浪，就是它可以严格控制成本呀，生产成本，运营成本，管理成本全都控制死了。苹果可以根据市场需求变化，快速调整生产满足市场需求，新产品发布就铺货全球。苹果发布新产品后，通常能在短短几天或几周内满足全球用户的需求，这显示了其高效的供应链响应速度。而且对于后续的需求，苹果也能根据市场需求，快速的生产和调度来满足市场需求。举个例子，2020年初爆发的COVID-19疫情对全球供应链造成了巨大冲击。然而，苹果成功调整了其全球供应链，确保了产品的生产和交付。在疫情初期，苹果的中国供应链受到了挑战，但公司很快转向其他国家，确保了全球产品供应。但是，苹果在2020财年第四季度实现了营收约646亿美元，同比增长1%，这表明公司成功克服了疫情带来的困难，并在全球市场中保持了稳健的业务表现。同时采取零库存政策，新品上市，旧产品在它自己仓库都清空了一方面是因为苹果有智能化的库存管理系统，可以精准控制库存；另一方面还能通过与物流伙伴的合作，确保产品在订单确认后能够快速、可靠地交付到全球各地。根据供应链研究公司Gartner的数据，苹果十多年来都被评为全球供应链卓越公司（Gartner Supply Chain Top 25），这反映了其在库存管理和交付方面的卓越表现。还有，苹果通过建立全球范围的供应链网络，以确保产品的生产和交付。公司对供应链的透明度也很高，通过与供应商建立合作关系，并利用技术来实现对生产过程的监控和管理，以更好地应对潜在的风险。苹果的供应链地理多样性可在其财报中得到体现。根据苹果的财报，公司在全球范围内的销售占比分布均匀，美洲、欧洲、大中华区和日本等地区都贡献了相当比例的收入，这表明其在全球范围内有强大的供应链网络。靠着这样的供应链系统，苹果就可以冲过各种风浪，抵挡各种无法预测的市场冲击，然后，等到风浪平息，市场其他竞争对手都死了，它又能不花一分钱扩大占有率。然后一点点发展和积累，等待下一个风浪的到来。 -品牌效应前面说，马斯克发推特吐槽说这个苹果没有创新，结果过了没多久，马斯克又发了一条推特说，不管怎么样，苹果新发的产品，我照样还是会去买的。嘴上说着不要，但是身体却很诚实，这就是绝大部分果迷的一个真实反应。苹果是怎么做到这一点呢？那我们就得聊一聊一家伟大企业所具有的品牌效应了。很多人对苹果的创始人乔布斯有个巨大的误解，觉得乔布斯是一个技术男，但是乔布斯真正厉害的地方是他对营销的理解。他是一个营销方面真正的天才，通过真正的洞察用户的需求，推出了划时代，改变了整个手机生态的第一代苹果手机。另外他还开创了手机的发布会模式，今天但凡能叫出一个名字的科技公司，大到什么汽车小到手机甚至就连个吹风机都要搞一个产品发布会。乔布斯曾经说过一个跨时代的营销理论，他当年举了个案例：就拿耐克这个公司来说吧，用户买耐克的鞋子买的根本就不是鞋子，而是想像中自己可以变成乔丹的样子飞得更高。让产品成为现象级的根本不是产品本身，而是让用户成为更好的自己这样的一个附加价值。苹果自从乔布斯重新回去之后，再也没有宣传他们技术好，也没有讲过产品好，更加不会提性价比了，他只跟你说科技、创新、独特这些概念，著名的Think different也是在那时被推出的。在那个年代苹果光靠这个概念就把用苹果和不用苹果的人区分开来了，才造成了后来有人为了买一台苹果跑去卖肾。几十年如一日下来之后，神奇的一件事情就发生了，哪怕随便拉个人说一下对苹果的印象怎么样，就算不是用高级有品味高雅这些词来形容它，也会用一些比较中性的词，比如说独特简约。哪怕有人说苹果太贵了性价比低，但是绝对不会有人说这个人用苹果档次好低，显得好low，绝对不可能。苹果今天可能算不上最高级的，但是大家对苹果统一的认知就是苹果它确实就是卖的贵，但是我们觉得是你所应当的，而且我们每个人都愿意接受苹果的这个议价。哪怕你再不喜欢苹果，你也要承认苹果的这个巨大的优势。只要有机会，我现在说送你一台最新的苹果，你最起码不会感到反感。一个产品的伟大，根本就不是用户觉得你厉害，而是要让使用你的产品和服务的用户他们觉得自己更厉害。乔布斯真的善于创新吗？不是的。乔布斯除了第一代苹果，之后99%的技术都是买来的，甚至我可以说创新才是苹果真正最大的弱点。但根本不影响他依旧是现在最赚钱最厉害的公司之一。 Ai Financial观点 -巴菲特怎么说：买巴菲特老爷子早年是拒绝了苹果的，他说，苹果可能会成为一家伟大的公司，但是我看不懂这家公司的发展模型，看不懂的东西我不投。但是巴菲特自从2016年开始买入苹果，而且当时买在了苹果的一个价格高点，自他买入苹果的股票之后苹果就一直在下跌，遭到了很多人的耻笑，说巴菲特原来还不如我。但是巴菲特就是这样一路买苹果，像上一个part里说的，苹果现在占到了他45%仓位，市值超过1500亿美金，给巴菲特带来了至少20倍的回报。因为巴菲特看懂了，苹果根本就不是卖手机的，人家卖的是这一套生态系统人家卖的是绑定了用户的习惯，你一旦用了苹果手机，就很难再去习惯别的手机了，在投资者的世界里面，他们是极度的现实的，他们之所以不喜欢投创新型的企业，这里面核心原因是：他们不喜欢风险。其次，Apple股票最大的秘密武器是什么？就是它的Share Buyback，回购股票政策。一开始的新闻里不是说，库克卖出了很多股票么？其实库克卖出的仅占他持股的10%。对于像巴菲特这样的长期价值投资者来说，股息和回购政策都太有吸引力了。我们看下这张趋势图，Apple从十年前到今天，已经回购了大约40%的股票，就是说它流通占位股数每年都以超过3%的速度在衰退。在衰退的意思就是说，它的流通占位股数越来越少，你的EPS越来越高，如果估值不变的话，你的股价合理价就一直一直上升。十多年来，苹果一直在实现其历史性的回购计划，自2012年以来在股票回购上花费了超过5730亿美元。在最近一个季度，苹果又花费了超过180亿美元用于回购，尽管连续第三个季度收入下降。很明显，苹果的回购使伯克希尔的持仓收益增加。巴菲特本人也说过同样的话，他非常明确地信任苹果一贯的回购计划。巴菲特在今年伯克希尔的年度股东信中写道："苹果和美国运通的回购增加了伯克希尔的所有权，而我们没有任何成本。如果回购是以增值价格进行的，每一分钱都有帮助。同样可以肯定的是，当一家公司为回购支付过高价格时，继续持有股票的股东就会亏损。" 目前，苹果股票占巴菲特投资组合的45%，巴菲特的伯克希尔于2016年首次购买了苹果股票。众所周知，苹果今年成为历史上第一家突破3万亿美元大关的公司。巴菲特长期以来一直是股票回购的倡导者，他曾在年度信中为回购进行了激烈的辩护。根据美国证监会（SEC）的备案文件，截至7月1日的三个月内，苹果回购了价值181.4亿美元的自有股票。过去9个月，苹果公司在回购上花费了高达560亿美元。尽管这是一个令人印象深刻的数字，但仍低于该公司2022年同期用于股票回购的640亿美元。今年5月，苹果表示已批准900亿美元的股票回购，此前苹果在2022年的声明中也批准了900亿美元的股票回购。 -Ai Financial怎么说：买我们恒益研究院一直对苹果保持密切的关注，因为它是道琼斯30成分股。并且，它在S&P500中科技板块消费电子领域中处于龙头地位。我们在2012年，在大家都不看好股市的时候，看懂了苹果的模式，就投资了苹果，我们也推荐给一些朋友买入，苹果也一直在我们挑选的基金标的中，现在还是一直持有。对于一些自己买股票的朋友，我们的观点依旧是，像苹果这样的公司，已经建立它的强大的护城河和系统，已经无惧这个世界的各种风雨，作为一个长线投资者，我们认为一直持有是不会有什么问题的。
AI Financial恒益投资2023-11-15
Adobe收购Figma交易将面临欧盟反垄断警告
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igma的交易将在未来几天内面临欧盟的反垄断警告，此举将加大Adobe提供补救措施的压力。知情人士表示，欧盟委员会正在准备一份反对声明，将在未来几天内发送给这些公司。此类文件或指控书列出了欧盟竞争监督机构对交易可能反竞争的原因的担忧。欧盟机构于8月对Adobe的收购提议展开了全面调查，称这可能会减少全球互动产品设计工具市场的竞争，并将竞争对手拒之门外。
金融界2023-11-14
谷歌痛批“苹果税”：Safari搜索广告收入要被抽佣36%
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Kevin Murphy在华盛顿司法部反垄断审判中为谷歌辩护时披露了这一数字。谷歌的主要诉讼律师John Schmidtlein在Murphy说出这个数字时显然有些退缩，因为这个数字本应保密。谷歌和苹果都反对公开披露协议的细节。在上周提交给法院的一份文件中，谷歌辩称，披露有关该交易的额外信息“将不合理地损害谷歌相对于竞争对手和其他交易对手的竞争地位”。这两家公司自2002年以来就建立了合作关系，使谷歌成为苹果Safari浏览器的默认搜索引擎。如今，这笔交易是谷歌默认交易中最重要的一笔，因为它为iPhone设置了搜索引擎。而iPhone是美国使用最多的智能手机。美国司法部将该协议作为目标，因为谷歌显然在非法维持其在搜索引擎和搜索广告市场的主导地位。
金融界2023-11-14
德国反垄断机构将调查可口可乐欧洲太平洋合作伙伴公司
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德国联邦卡特尔局14日对可口可乐欧洲太平洋合作伙伴德国有限公司提起诉讼。德国联邦卡特尔局称，可口可乐向德国食品零售商提供的条款可能会限制其他公司的竞争机会。
金融界2023-11-14
市场监管总局与欧盟委员会竞争总司共同举办第26届中欧竞争政策周
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进行了深入讨论。双方表示，将进一步深化反垄断领域交流合作，维护公平竞争秩序，促进双方经贸关系持续发展。
金融界2023-11-10
国务院任免国家工作人员
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女）的国家市场监督管理总局副局长、国家反垄断局局长职务；免去张彦通的国务院参事室副主任职务；免去卢景波的国家粮食和物资储备局副局长职务。
金融界2023-11-10
A股头条：央行重磅报告！将适时调整优化房地产政策；英伟达、英特尔均计划推出中国市场改良版AI芯片；华为正式发布智界S7
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亿美元的税单苹果公司和爱尔兰在与欧盟反垄断监管机构的130亿欧元(合140亿美元)的税收法案冲突中失利，苹果公司可能将被迫支付140亿美元的税单。在针对爱尔兰和苹果的案件中，欧盟委员会指控爱尔兰通过税收优惠给予苹果不公平的竞争优势。欧盟最高法庭将在未来几个月发布具有约束力的裁决结果。评：苹果“天价避税案”风波再起，苹果捡了个芝麻，丢了个西瓜。 9、证监会：今年上半年A股强制退市44家已超过去年全年一大批“空壳僵尸”“害群之马”被集中出清中国证监会法律部主任焦津洪表示，注册制改革以来，证监会系统共制定制度规则255部，修改138部，废止185部，以信息披露为核心，精简优化了发行上市条件，构建了“交易所审核、证监会注册”的发行上市审核注册体制，建立了以投资者需求为导向的信息披露制度，以机构投资者为主要参与主体的市场化询价、定价、配售机制，大幅优化了交易机制，建立了常态化退市机制，注册制的制度安排基本定型。数据显示，自试点注册制以来，IPO撤否企业占审结企业比例超36%，将一批问题公司拦在资本市场之外。今年上半年，A股强制退市44家，已超过去年全年，一大批“空壳僵尸”“害群之马”被集中出清，资本市场优胜劣汰“能上能下”“有进有退”的改革目标正在逐步实现。焦津洪表示，从实践来看，注册制改革初步达到了预期效果。隔夜外盘美股：美国失业数据增加劳动力市场降温迹象为市场带来提振，但美联储主席再度释放鹰派言论及国债收益率飙升令美国连日涨势划上休止符，道指跌超220点。科技股及中概股普跌，Arm、特斯拉跌超5%，谷歌、亚马逊跌超1%，蔚来汽车跌超5%，理想汽车绩后跌超4%。期货市场：美元指数再度跳涨，美债收益率升幅扩大、日内升超10个基点，两年期收益率重上5.0%；离岸人民币盘中跌超百点失守7.30，跌离近两月高位；比特币盘中逼近3.8万美元创一年半新高；原油止住两连跌，脱离近四个月低位。黄金扭转三连跌，告别三周低位；钯金盘中跌超6%创五年新低。市场策略从中证1000指数来看，周四出现下跌，虽然跌幅不大，但15、30分钟图MACD指标均形成顶背离。当前指数已经来到重要阻力位出，反弹在这里结束的可能性还是比较大的。后市可继续等待变盘信号，如果出现中长阴则高点将确立。题材掘金华为智能汽车：11月9日，华为在深圳举行“鸿蒙智行发布暨智界S7新品预售”活动。智界S7是华为汽车智选车模式下首款轿车，由华为与奇瑞汽车联合发布。华为智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，截至目前，问界M5累计交付超12万辆，问界M7大定破8.7万，问界M9预订量超3万台，“我们正在全力以赴提拉产能，希望大家耐心等待，因为确实订单量比之前预期的量高出太多” 标的：川环科技(300547)、溯联股份(301397) HPV疫苗：据报道，11月8日，从厦门大学获悉，科研团队创新性地在二十价HPV疫苗临床前研究持续取得突破，有效性正不断被证实。厦大HPV平台负责人、翔安创新实验室副主任李少伟表示，他们团队正在开发创新性的二十价HPV疫苗，它有更高的保护率。九价HPV疫苗保护率大概百分之九十左右，二十价可以达到将近百分之九十九或以上的效果。标的：万泰生物(603392)、沃森生物(300142) 无稀土电机：据报道，近日通用汽车和Stellantis已与美国一家初创企业Niron Magnetics达成合作，开发下一代无稀土的永磁电机。Niron Magnetics声称拥有仅使用铁和氮就能制造高性能磁铁的专利方法，这两种元素都很容易获得，不需要再进口稀土元素。此前特斯拉在投资者日上宣布，将制造一种不含有稀土元素的永磁电动汽车车机。标的：英搏尔(300681)、精达股份(600577) 公告精选【重大事项】恒为科技：公司智算中心的运维与运营业务尚在筹建中鼎龙股份：布局三大领域光刻胶相关产品收到多项重大项目立项三连板天普股份：公司上市以来营收规模未有明显增长盈利能力相对有限二连板协和电子：公司目前与华为没有合作关系华扬联众：证监会拟对苏同、杨宁涉嫌操纵华扬联众的行为共处以800万元罚款正元智慧：公司实际控制人、董事、高级管理人员被采取强制措施中芯国际：三季度销售收入环比增长3.9% 预计四季度销售收入环比增长1%-3% 【增持减持】伟思医疗：拟以2000万元-4000万元回购股份东方时尚：控股股东拟被动减持不超2%公司股份【其他事项】 ST恒久：因涉嫌信息披露违法违规证监会决定对公司立案永冠新材：实控人及其一致行动人拟协议转让不超8%公司股份引入战略投资者中国卫通：成功发射中星6E卫星中国人寿：1-10月累计原保险保费收入约为5979亿元同比增长4.1% 招商蛇口：10月份签约销售金额209.55亿元同比减少15.96% 东风汽车：10月汽车销量14014辆天康生物：10月份生猪销售收入4.11亿元同比增长11.08% 一汽解放：10月份汽车合计销量22866辆国盾量子：子公司拟与东方中科签订量子计算相关产品销售合同盈康生命：拟收购优尼器械70%股权张裕A：拟转让廊坊开发区卡斯特-张裕酿酒有限公司100%股权 *ST围海：联合中标约15亿元产业园建设项目平高电气：合计中标约7.28亿元国家电网采购项目特锐德：预中标约5.09亿元新能源设备采购项目华扬联众：实控人、前高管收到证监会《行政处罚及市场禁入事先告知书》赛诺医疗：公司产品获得欧盟MDR认证交易提示【停复牌】顾家家居：控股股东将变更为盈峰睿和投资 11月10日复牌雅运股份：拟调整重大资产重组方案 11月10日停牌【限售解禁】
金融界2023-11-10
大公司动向 | 华为正式发布智界S7！苹果公司在与欧盟的税收诉讼案中失利，可能被迫支付140亿美元的税单…
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亿美元的税单苹果公司和爱尔兰在与欧盟反垄断监管机构的130亿欧元(合140亿美元)的税收法案冲突中失利，苹果公司可能将被迫支付140亿美元的税单。在针对爱尔兰和苹果的案件中，欧盟委员会指控爱尔兰通过税收优惠给予苹果不公平的竞争优势。欧盟最高法庭将在未来几个月发布具有约束力的裁决结果。（IT之家）
金融界2023-11-09
11月9日晚间要闻盘点：央行宣布将适时调整优化房地产政策，华为正式发布智界S7，预售价格25.8万元起……
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亿美元的税单苹果公司和爱尔兰在与欧盟反垄断监管机构的130亿欧元(合140亿美元)的税收法案冲突中失利，苹果公司可能将被迫支付140亿美元的税单。在针对爱尔兰和苹果的案件中，欧盟委员会指控爱尔兰通过税收优惠给予苹果不公平的竞争优势。欧盟最高法庭将在未来几个月发布具有约束力的裁决结果。（IT之家）
金融界2023-11-09
谷歌有点不划算了？
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，那就是自2020年底以来，越来越多的反垄断诉讼被提起。事实上，自9月份以来，其中两个已经进入了审判阶段。总共有三起反垄断诉讼已宣布并正在进行中，这要求该公司在公开场合为自己辩护，并每年花费数千万美元(如果不是很快就会花费数百美元)的律师费。来自不同政府机构的两起诉讼打击了该公司的一些核心利润中心，其中一起诉讼由流行游戏《堡垒之夜》的开发商Epic Games发起。一个由各州和司法部组成的联盟在9月开庭审理，试图瓦解谷歌的搜索统治地位（根据政府原告的说法，这一垄断地位是非法获取的），而搜索是该公司的主要盈利来源。本周，第二次审判开始了，听取了Epic Games对谷歌的投诉。这次审判围绕着第三方手机开发者在安卓应用商店中的待遇展开。这与Epic Games在2021年起诉苹果的案件类似，后者运营着与之竞争的iPhone应用商店。这两家公司都被指控对收入收取过高的百分比。另一个投诉是，应用程序开发者无法绕过大科技公司直接与客户沟通。明年初，美国司法部和一些州预计将对他们的下一个案件进行辩论，试图分拆谷歌的广告业务。该案件有一个明确的目标，即强迫剥离资产，以促进竞争，为客户创造一个更公平的竞争环境（过去12个月，广告收入为2300亿美元，而总收入为2970亿美元）。调整后收益问题任何关注谷歌数据的人都可能认为，目前处在一个正常的估值范围。下面你可以回顾2014年以来的股价与历史收益(25.4倍)、销售额(5.8倍)、现金流(16.2倍)和有形账面价值比率(6.8倍，主要是资产负债表上的现金资产)。来源：YCharts 然而，当你将谷歌的投资回报率与更安全的债券市场收益联系起来时，估值的故事很快变成了估值过高的问题。下面，分析师绘制了盈利收益率，作为对可用的1年期国债投资的一种扩展思想。如果可以在一年内获得5.3%的有保证的收益，在保证前期投资回报的基础上，那么为什么要去投资风险更大的股票，理论收益更低的股票呢？今天的-1.37%的“相对”业务收益率与在美国国债市场可以获得的回报之间的差距，这是图表中最“过高估值”的设置。自2014年以来，这个差距收益一直是正的，除了在2018年和2023年夏初的几个月里有过一些轻微的负收益。来源：YCharts Seeking Alpha的计算机排名系统目前对股票的估值等级为“D”。为什么？根据该公司5年的交易历史，并直接与当今互动媒体和服务行业的同行进行比较，计算表明，与其他股权投资相比，谷歌相对昂贵。来源：Seeking Alpha 总结总而言之，20多年来建立起来的令人印象深刻的利润机器在线商业模式现在正受到美国政府的直接攻击，无法保证明年夏天的最终审判结果。 2023年至2024年的反垄断诉讼未必会终结谷歌的传奇。然而，华尔街的一句古老格言是“不要涉足一场重大诉讼”。一旦诉讼的结果不尽人意，谷歌可能会有一段长时间的横盘，甚至有可能面临业务的分拆。而对股东来说，要么利率需要下降，以再次支撑成长型股票的估值，要么大型科技公司的股价必须下降，以更好地平衡债券的收益率。 $谷歌(GOOG)$ $谷歌A(GOOGL)$
老虎证券2023-11-09

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