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杰西·利弗摩尔操盘精髓：投机天才的九大交易智慧

内容导读市场规律源于不变人性时机决定一切只做正确的事顺应市场趋势亏损是交易的学费理性对抗情感资金管理至关重要投资者最大的敌人是自己投机是一场严肃的事业编辑总结 2025年相关大事件国际投行与专家点评市场规律源于不变人性根据 www.TodayUSStock.com 报道，杰西·利弗摩尔在其经典著作《股票大作手操盘术》中深刻指出，市场的规律性源于不变的人性。他曾说：“华尔街没有新事物，因为投机如山岳般古老。”无论时代如何变迁，贪婪、恐惧和希望始终驱动市场参与者的行为。这些情绪在市场中反复上演，造就了价格图形的循环往复。利弗摩尔通过40余年的投机生涯观察到，市场模式之所以重复，是因为人性从未改变。他强调，成功的交易者需洞悉这一规律，学会利用经验，而非被情绪牵制。例如，2025年全球股市因地缘政治和经济数据波动，投资者情绪频繁切换，验证了利弗摩尔关于人性驱动市场的洞见。时机决定一切利弗摩尔反复强调“时机就是一切”，交易者需耐心等待市场呈现完美的趋势。他指出：“赚钱的不是想法，而是静等。”在2025年，人工智能驱动的算法交易进一步凸显了时机的关键性。例如，高盛近期报告显示，精准把握趋势起点的算法交易策略在过去一年中收益率提高了15%。利弗摩尔建议，交易者应等待市场发出明确信号，如突破关键点位，而非预测或急于介入。他曾说：“我宁愿等两周，看着股价涨30点后安全买入。”这一理念在当今高频交易时代依然适用，避免了盲目追逐短期波动的风险。交易策略利弗摩尔理念现代应用时机选择等待关键点突破算法监测趋势信号风险控制避免预测性介入止损机制自动化只做正确的事利弗摩尔坚信，交易中“正确就是正确，错误就是错误”。他曾分享一个生动的比喻：“当我看到危险信号，我不争辩，我躲开！”这意味着面对市场的不利信号，果断离场是明智之举。在2025年，摩根士丹利首席策略师迈克尔·威尔逊（Michael Wilson）表示：“纪律性止损是避免重大亏损的关键。”利弗摩尔的智慧在于，交易者需遵循市场逻辑，而非固执己见。错误发生时，迅速认错并调整策略，才能避免更大的损失。这种理念对现代量化交易尤为重要，程序化止损机制已成为行业标准。顺应市场趋势 “市场永远正确”，利弗摩尔认为，试图与市场对抗是徒劳的。他指出，重大趋势背后有不可抗拒的力量，交易者应顺势而为，而非纠结于原因。例如，2025年全球股市因美联储加息预期而波动，顺势交易的基金收益率普遍高于逆势操作者。利弗摩尔强调，股价的持续上涨或下跌无需过多解释，关键是识别趋势并跟随。他曾说：“大众应了解，少数知情者不会透露真相。”这提醒交易者专注于市场信号，而非外部噪音。亏损是交易的学费利弗摩尔坦言：“亏损是交易的成本。”他认为，经验丰富的交易者也会犯错，但关键是从错误中吸取教训。他曾说：“亏钱不会困扰我，错误不认亏才会伤害口袋和心灵。”2025年，桥水基金创始人雷·达利奥（Ray Dalio）在接受彭博社采访时表示：“每一次亏损都是学习的机会，关键是建立系统化的反思机制。”利弗摩尔的教训在现代风险管理中体现为数据驱动的回测和策略优化，确保交易者从失败中成长。理性对抗情感交易是理性和情感的博弈。利弗摩尔指出，贪婪和恐惧是投机者的最大敌人。他曾说：“股市是为愚弄大多数人而设计的。”2025年，贝莱德全球投资策略师指出，情绪化交易导致散户在市场波动中损失高达20%。利弗摩尔强调，交易者需制定理性计划，克服人性弱点。例如，系统化交易策略通过消除情绪干扰，帮助投资者在动荡市场中保持冷静。资金管理至关重要利弗摩尔提出了著名的“10%规则”：若亏损超过资本的10%，立即止损。他认为，资金管理是交易成功的基础。2025年，花旗银行交易部门报告显示，严格的资金管理策略使机构投资者的年化回报率提高了10%。利弗摩尔强调，交易者应分批建仓，避免一次性重仓，以降低风险。他曾说：“时间不是金钱，时间就是时间。”这提醒交易者，耐心等待和合理分配资金是长期盈利的关键。资金管理原则利弗摩尔方法现代实践止损规则亏损超10%即离场自动止损系统建仓策略分批买入动态仓位管理投资者最大的敌人是自己利弗摩尔深刻指出，投资者最大的敌人不是市场，而是自己。他曾说：“我的想法从未替我赚大钱，坚持不动才赚大钱。”2025年，J.P.摩根首席执行官杰米·戴蒙（Jamie Dimon）表示：“投资者的情绪化决策是市场波动的放大器。”利弗摩尔强调，大波动是赚取大利润的机会，但需要耐心和纪律。交易者若因不耐烦或怀疑而提前离场，往往错失主要行情。投机是一场严肃的事业利弗摩尔将投机视为一场需要持续努力的严肃事业。他曾说：“炒股是解开人类最复杂谜团的游戏。”2025年，对冲基金行业数据显示，职业化交易团队通过系统化分析和纪律性操作，平均收益率达12%，远超散户。利弗摩尔强调，成功的投机者需像职业运动员一样，保持专注和自律，通过不断学习和总结提升交易水平。他鼓励交易者相信自己的判断，依靠独立思考而非外部建议。编辑总结杰西·利弗摩尔的交易智慧穿越70余年，依然是2025年金融市场的灯塔。其核心理念——顺应市场、耐心等待、严格纪律和资金管理——为现代交易者提供了清晰的指引。在人工智能和量化交易主导的今天，利弗摩尔的洞见提醒我们，人性仍是市场的核心驱动，情绪化决策是成功的大敌。无论是机构投资者还是散户，遵循其原则，结合现代技术工具，可在复杂市场中占据优势。投机不仅是技术，更是哲学，需以理性对抗人性，以纪律驾驭波动。 2025年相关大事件 2025年6月10日：高盛发布报告，人工智能驱动的交易算法在全球股市中的应用比例升至65%，推动市场效率提升，但也加剧了短期波动。——信息来自高盛官方网站 2025年5月20日：美联储宣布加息25个基点，全球股市剧烈震荡，标普500指数单日下跌3.2%，验证了利弗摩尔关于顺势交易的重要性。——信息来自彭博社 2025年4月15日：桥水基金发布年度报告，强调系统化风险管理在高波动市场中的作用，亏损控制在5%以内的基金收益率达15%。——信息来自桥水基金官网 2025年3月8日：摩根士丹利推出新型AI交易平台，声称可通过大数据分析精准识别市场关键点，收益率提升10%。——信息来自摩根士丹利新闻发布 2025年1月12日：全球对冲基金协会年会指出，纪律性交易策略在2024年帮助机构投资者规避了30%的潜在亏损。——信息来自彭博社国际投行与专家点评 2025年6月1日，雷·达利奥（Ray Dalio），桥水基金创始人： “利弗摩尔的理念在AI时代依然适用，市场波动源于人性，而系统化交易通过消除情绪干扰，让我们更接近他的‘耐心等待’哲学。”——信息来自彭博社专访 2025年5月15日，迈克尔·威尔逊（Michael Wilson），摩根士丹利首席策略师： “利弗摩尔的10%止损规则是量化交易的基石，2025年市场高波动环境下，严格纪律是盈利的关键。”——信息来自摩根士丹利研究报告 2025年4月20日，杰米·戴蒙（Jamie Dimon），J.P.摩根首席执行官： “投资者常因情绪化决策错失大波动机会，利弗摩尔的‘坚持不动’理念提醒我们，纪律比预测更重要。”——信息来自J.P.摩根年报 2025年3月10日，劳埃德·布兰克费恩（Lloyd Blankfein），前高盛首席执行官： “利弗摩尔的顺势交易原则在AI算法时代被放大，技术让关键点识别更精准，但人性仍是最大变量。”——信息来自CNBC专访 2025年2月5日，凯瑟琳·伍德（Cathie Wood），方舟投资管理公司创始人： “利弗摩尔的智慧启发我们专注于长期趋势，2025年的科技股行情证明，耐心等待大波动是盈利核心。”——信息来自方舟投资官网来源：今日美股网

今日美股网11小时前

在万洲金业炒黄金盈利的真实体验，总结操作经验分享

在模拟盘上练习一段时间，熟悉平台操作和市场规律，再投入真金白银。 4、关注黄金季节性规律历史数据显示，黄金在以下时段通常表现较好： • 1-2月（春节前后，亚洲市场实物黄金需求增加） • 8-9月（印度婚礼季，黄金消费旺盛） • 年底（机构投资者调整仓位，市场波动加大）三、常见问题解答 Q1：万洲金业出入金方便吗？ A：支持银联、电汇等多种方式，通常1小时内到账，提现无手续费。 Q2：现货黄金交易适合所有人吗？ A：现货黄金波动大，适合能承受一定风险的投资者。建议新手先用小资金试水，逐步积累经验。 Q3：如何避免被骗？ A：一定要选择正规平台（如万洲金业），不要轻信“稳赚不赔”的骗局，投资需理性。四、总结在万洲金业交易现货黄金，赚钱的关键在于：学习市场规律、制定交易计划、严格风控。平台只是工具，真正的盈利取决于你的策略和执行力。如果你也想尝试黄金投资，不妨先开个模拟账户练习，等熟悉后再实战。最后提醒：投资有风险，入市需谨慎！但只要方法得当，现货黄金交易确实是一个不错的财富增值途径。希望我的经验能帮到你，欢迎交流讨论！

万洲金业黄金交易平台06-13 17:55

新消费神话破灭？港股“三宝”暴跌7%引爆A股联动杀跌，99倍PE老铺黄金还能撑多久？

跳水，再次印证了“拥挤赛道必现踩踏”的市场规律。当市场情绪过于狂热，估值泡沫高企时，调整便成为必然。投资者需保持理性，避免盲目跟风，关注公司的基本面和估值水平，选择具有长期投资价值的标的。同时，流动性是市场的生命线。在流动性趋紧的背景下，投资者需更加关注市场资金面的变化，及时调整仓位，控制风险。只有这样，才能在市场的波动中保持稳健，实现长期收益。港股市场的未来，仍充满变数，但理性投资、价值投资的理念，将始终是投资者致胜的法宝。

金融界06-05 13:27

A股进入"游击战"模式：板块轮动加速，公募基金防守策略成主流

资是游击战最主要的阵地。从过去三年的市场规律看，每年的一季度市场表现普遍比较好。但是5月中下旬之后，随着年报季报披露完成，市场比较容易在6—7月出现趋势性调整。等到7月中下旬后，市场可能会重新开始关注中央政治局会议的相关内容。市场可能重新迎来修复行情。远月中证1000期货合约的贴水幅度超过500点。在每次该信号出现后，小市值公司带动全市场下跌的预期都较为强烈。市场持续调整的可能性较大，但是当前基本面和流动性都有一定支撑。调整幅度可能不深。中期看，市场可能会开启偏弱窄幅震荡，然后等待新一轮的宏观冲击。

金融界05-29 13:07

东吴证券：给予贵州茅台买入评级

态系统，平衡各方要求。　　价格形成遵循市场规律，积极维护价格体系稳固。茅台酒为消费品，价格形成遵循天时（市场环境）、地利（渠道和终端掌控力）、人和（平衡各方利益诉求），公司将坚定不移维护茅台金字塔型产品矩阵价格体系稳固，底座产品为普飞500ml、750ml、1L、100ml装及其礼盒装产品，腰部产品为茅台文创产品，顶部产品为精品、珍品、陈年茅台酒。　　强化市值管理，凸显长期价值。2024年公司首次制定《市值管理办法》，提升管理规范水平，并发布三年分红规划，启动上市以来首次回购计划。截至最新，公司回购计划已执行回购金额超40亿元，2024年以分红金额+回购金额计，实际分红率超80%。2025年公司将加快实施60亿元上限的回购计划，同时新一期股份回购及集团增持方案亦在筹划推进。　　盈利预测与投资评级：参考2025年经营目标，我们维持2025~27年归母净利润预测为932、1009、1103亿元，同比+8%、+8%、+9%，当前市值对应PE为21、20、18x，维持“买入”评级。　　风险提示：宏观承压消费持续走弱，需求企稳不及预期；市场对增速规划的非理性反应等。证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，平安证券股份有限公司张晋溢研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达93.11%，其预测2025年度归属净利润为盈利948.32亿，根据现价换算的预测PE为20.93。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有46家机构给出评级，买入评级40家，增持评级5家，中性评级1家；过去90天内机构目标均价为1963.85。以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。

证券之星05-23 07:16

“双赛道龙头”吉宏股份(2603.HK)招股进行时，都有哪些投资亮点？

间+高增长”赛道。遵循“大水养大鱼”的市场规律，吉宏股份的想象空间自然较大。随着全球贸易不断整合，中国B2C出口电商市场迸发活力，其中亚洲更是规模最大、增速较快的细分市场。根据灼识咨询资料，以收入计，预计2029年中国B2C出口电商市场规模将达9276亿美元，占全球B2C电商市场的11.4%，2024-2029年复合增速为15.2%，亚洲细分市场规模达到4584亿美元，同期复合增速为15.8%，快于市场大盘。同时，社交媒体流量成为中国B2C出口电商市场增长最快的流量来源，中国B2C出口社交媒体电商行业的市场规模加速扩大，其中亚洲细分市场规模预计在2029年达到695亿美元，2024-2029年复合增速为19.0%。纸制快消品销售包装方面，消费者越发偏向选用纸制包装，且快消品具有巨大消耗量的特征，带来大量包装产品需求，也构成了一个规模较大、增速较快的市场。预计2029年这一市场规模达到3115亿元，2024-2029年复合增速为5.5%。其二，吉宏股份坚持AI驱动跨境电商业务，相当于以AI作为“基础设施”显著提升跨境电商的运营效率，这本质上也重塑了赛道逻辑，释放降本增效的空间。这背后，一个核心逻辑是，跨境电商行业运营成本居高不下，AI提供了新的解决方案，比如可以借助AI技术高效完成选品、设计、营销等关键环节，更低成本地构建差异化品牌，改善消费者体验，以及通过AI实时解析用户行为数据，动态调整广告创意、投放策略及商品组合，以技术杠杆撬动流量效率，提升ROI。按照这样的发展预期，跨境电商的竞争维度也从“资源消耗战”升级为“算法进化战”，为行业开辟出“效率即壁垒”的新战场。且在技术迭代背景下，运营边际成本仍存持续优化空间。其三，结合近期市场动向来看，吉宏股份深度聚焦亚洲，正重点布局一带一路沿线地区，这样的区域战略还使其免受欧美政策波动的冲击，具有更强的业务稳定性。在业务分布结构上，其跨境电商业务营收中亚洲市场贡献度超80%，2024年在美国市场销售收入仅仅占全年营业收入总额的2.19%，且包装业务已也完全退出美国市场。结合看到，吉宏股份凭借“高景气+技术赋能+区域深耕”构筑起独特的赛道优势，展现高增长、低波动的业务潜力。 2、公司战略势能持续释放，最新业绩大增好公司维度，可以看到吉宏股份的长期发展战略富有商业想象力，形成独特业务优势，业绩也直观验证其所具备的行业竞争力和持续赚钱能力。 1）长期发展战略与坚实增长引擎吉宏股份坚持“AI驱动跨境电商业务+自有品牌建设+包装业务出海”的长期发展战略，对应形成多元、坚实的增长引擎，并有望持续巩固这一底层逻辑。如前文所述，AI驱动跨境电商赛道本身拥有巨大的挖掘价值。在此基础上，吉宏股份为跨境社交电商业务专门自主开发Giikin系统，驱动从选品、广告投放、产品采购到运输及物流的全链路优化，并成功实现“货找人”业务模式，减少对单一平台的依赖等，实现更高质量的经营。这使其有望更充分地分享赛道增长红利。直观来看，这还体现在吉宏股份的跨境社交电商业务拥有优秀的存货管理能力、ROI表现等，显示出其销售产品市场反响较好。根据灼识咨询的资料，2022-2024年，吉宏股份跨境社交电商业务的存销比分别为3.7%、3.2%及4.0%，低于行业平均；同期ROI 分别为208.3%、189.8%、191.1%，高于行业平均水平。且值得留意的是，吉宏股份先发优势显著，不断围绕技术投入、沉淀，正在将先发优势转化为持久竞争优势。根据灼识咨询的资料，其是首批在中国内地以AI技术赋能业务的公司之一。目前，其还在持续与知名企业紧密合作，进行电商AI应用研发，截至2025年3月已拥有4项专利及140项软件版权。自有品牌建设来看，吉宏股份凭借多年积累的营销数据和技术优势孵化自有品牌，目前已打造SENADABIKES、Veimia、Konciwa及PETTENA等自有品牌，产品涵盖电助力自行车、内衣、遮阳伞及宠物用品。一方面，吉宏股份可以通过孵化自由品牌形成新的增长曲线，尽管目前这部分收入占比不高，但潜在提升空间较大，未来或能以技术加强差异化优势和销售转化效率。另一方面可以触达更多消费者，进而增强品牌影响力，反哺跨境电商业务。包装业务出海来看，吉宏股份已在纸制快消品销售领域沉淀多年，拥有丰富经验和领先地位，将其“复制”到其他市场以获取增量是顺势而为，而且已与本地市场中的实力企业携手，有望推动本土化深度运营，进一步增强其发展确定性。比如，吉宏股份与中东知名烟草企业BMJIndustries大股东名下的企业VENUSTRADINGFZCO达成战略合作，双方拟融合各自领域多年积累的客户资源、技术研发、服务运营和营销渠道等方面的优势资源搭建销售网络，在阿联酋拉斯海马和阿曼萨拉拉投资建设包装生产基地及贸易平台，专注于中东及非洲地区的烟草包装、防水纸、烟草运输纸箱、生活用纸、婴儿纸尿裤、环保包装等生产和销售。同时，其还将优质中国智造产品通过国际贸易输出至上述国家，即进一步打造了海外本地化供应链体系。这也体现出吉宏股份主业之间的协同发展潜力，可能全面提升其市场竞争力，为海外业务可持续发展注入强大动能。 2）业绩领先行业、再现大幅增长更直观来看，业绩是战略和模式的试金石。在港股市场中，价值也终将回归基本面、业绩，使绩优股具有更强的价值逻辑。 2024年，吉宏股份实现跨境社交电商收入33.66亿元，占比60.9%，纸制包装业务收入20.99亿元，占比38%。根据灼识咨询的资料，按2024年在亚洲从事社交媒体电商业务产生的收入计，吉宏股份在中国B2C出口电商公司中排名第二，市场份额1.3%；同时，按2024年收入计，其还在中国内地纸制快消品销售包装公司中排名第一，市场份额为1.2%。利润端，由于跨境社交电商业务的毛利率较为可观，使吉宏股份逐渐具备更强的盈利能力，2024年仍达到60.5%，支撑整体毛利率保持在43.8%的良好水平。 2025年第一季度，吉宏股份营收、利润亦双双返回升轨，实现收入14.77亿元，同比增长11.55%，归母净利润为5915.99万元，同比增长38.21%，扣非净利润的增速更是达到51.04%，整体展现积极的发展势头。这份向好的成绩单，也是对其“战略定力-运营效率-业绩释放”正向循环的再次验证。 3、结语总的来看，这些线索揭示出吉宏股份未来发展的持续性和可能性，整体价值逻辑清晰，在港股乃至两地资本市场都具备较强的稀缺性，展现较强的投资吸引力。此次上市，也将为吉宏股份开启下一个发展新阶段，使其能够借此国际化跳板，以A+H股双资本平台为支点，完成从区域龙头到全球玩家的关键蜕变，以及基于更为充足的资金将技术优势转化市场优势，推动公司持续向前发展。这亦有望推动其价值曲线不断攀升，为投资者和股东带来可观回报。另外，随着吉宏股份H股上市事件的催化，或将触发资本市场对其投资价值的重新审视，带来A股资产港股重估的机遇，不妨保持关注。

格隆汇05-21 09:37

特朗普升级贸易战！将对TA们征收100%的关税金价短线急涨、美股期货下跌

对美国影片好感度进一步降低。我们将遵循市场规律，尊重观众选择，适度减少美国影片进口数量。中国是全球第二大电影市场，我们始终坚持高水平对外开放，将引进世界更多国家优秀影片，满足市场需求。” 虽然美国电影业是全球最具影响力的产业，但近年来外国电影的受欢迎程度也日益提升，并赢得了多项大奖。例如，韩国惊悚片《寄生虫》就斩获了四项奥斯卡金像奖，其中包括2020年最佳影片奖。

风枫05-05 08:35

山西焦煤：4月29日召开分析师会议，国盛证券、国新投资等多家机构参与

础。公司将持续聚焦主业，立足实际，尊重市场规律，遵守市场规则，在满足监管各项规定和符合上市公司利益的情况下，科学开展资本运作，适当时机注入优质资产。山西焦煤（000983）主营业务：煤炭的生产、洗选加工、销售及发供电,矿山开发设计施工、矿用及电力器材生产经营。山西焦煤2025年一季报显示，公司主营收入90.26亿元，同比下降14.46%；归母净利润6.81亿元，同比下降28.33%；扣非净利润7.25亿元，同比下降19.09%；负债率56.38%，投资收益4804.26万元，财务费用1.94亿元，毛利率30.8%。该股最近90天内共有6家机构给出评级，买入评级6家；过去90天内机构目标均价为9.1。以下是详细的盈利预测信息：融资融券数据显示该股近3个月融资净流出3417.22万，融资余额减少；融券净流入44.33万，融券余额增加。以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。

证券之星04-30 02:16

交易心态核心：自信能力系统与市场，警惕方向盲从

自信与谨慎，既要坚信自身潜力，又要尊重市场规律。只有在正确领域施展自信，交易者才能在复杂多变的市场中立于不败之地。名词解释交易系统：基于市场数据的分析工具，用于生成客观交易信号，辅助决策。震荡盘整：市场价格在一定区间内小幅波动、缺乏明确趋势的状态。死多头/死空头：固执看涨或看跌的交易者，忽视市场实际走势。 2025年相关大事件 2025年4月12日：全球金融市场因美联储加息预期进入震荡盘整，交易者信心受考验，部分投资者因谨慎策略成功避险。 2025年3月20日：某知名对冲基金因固执看空科技股遭遇重大亏损，凸显交易方向盲从的风险。 2025年2月15日：量化交易系统因精准捕捉市场反弹信号，帮助多家机构实现超额回报，强化系统信任的重要性。 2025年1月30日：全球交易大会强调交易心态管理，呼吁投资者在能力与系统上保持自信。国际投行与专家点评简·弗雷泽，花旗集团首席执行官，2025年4月：“交易中的自信是双刃剑。对能力和系统的信任能帮助交易者度过市场低谷，但对方向的固执往往导致灾难性亏损。2025年市场的震荡盘整考验了投资者的耐心，那些遵循客观信号的交易者更有可能抓住反弹机会。” 戴维·马尔帕斯，前世界银行行长，2025年3月：“交易系统的作用在于消除情绪干扰，2025年的市场波动证明了这一点。交易者应将系统作为决策核心，同时保持对市场的长期信心，避免因短期震荡改变策略。” 保罗·多诺万，瑞银首席经济学家，2025年4月：“市场的不确定性要求交易者在方向上保持灵活。2025年多次盘整行情表明，固执看涨或看跌的交易者往往错失机会，而信任系统并尊重市场规律的投资者更能实现稳定收益。” 雷·达里奥，桥水基金创始人，2025年2月：“交易能力通过失败磨砺而成，2025年的市场环境再次验证了这一点。交易者需对自身潜力充满信心，但绝不能在方向上自以为是，灵活调整是长期成功的基石。” 克里斯蒂娜·拉加德，欧洲央行行长，2025年3月：“市场信心是交易者的生命线，2025年的震荡行情考验了这一点。交易者应专注于系统信号和长期趋势，避免因短期波动或主观判断陷入困境。” 来源：今日美股网

今日美股网04-17 00:11

中国广告协会：店招是品牌传播的有效载体，颜色被强制更改对品牌形象和商业利益造成严重损害

牌传播的有效载体，城市店招管理应该遵从市场规律。中国广告协会指出，像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌，经过多年投入积累，其标志性的招牌，具有极高的辨识度，消费者一眼就能识别，在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用，也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改，品牌辨识度大幅降低，甚至会让顾客误以为是“山寨店”，对品牌形象和商业利益造成严重损害。从广告传播角度而言，色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一，色彩的使用是视觉形象系统的重要内容，属于实用美学，不同色彩组合与运用，是广告人基于市场调研、消费者心理分析得出的成果，遵循着科学的传播逻辑。商家将色彩心理、市场规律以及企业特点结合起来，匹配消费者的不同情绪和购买欲望。因此，商家不论规模、名气大小，都希望通过各种有创意、有鲜明特色的店招，招徕生意，展示文化，在商家与消费者之间搭建必不可少的桥梁。城市需要多彩和活力，强制性用“红、蓝、黑”，或者强制不许用“红、蓝、黑”，明显违反事物规律。中国广告协会认为，城市店招管理应该反对形式主义，坚守法治思维。中央一再强调反对形式主义，而不顾实际情况，仅凭个人或者小部分人的好恶，“一刀切”地决定一个城市的广告店招颜色，可谓形式主义典型。城市管理涉及面广，矛盾多，难度大，但这不应成为行政不作为、乱作为的理由，对城市店招进行规划，规定一定的规格、材料、安装规程、安全标准、维护维修等，这些必要的管理，群众能够理解和接受，但是如果连店招颜色、字体、样式都要统一管起来，则明显管理越位了。中国广告协会指出，三河市的“禁色令” 应该是一堂深刻教育课，在城市管理中，应正确处理好城市形象与广告店招的关系，尊重市场规律和商户权益，让广告店招更好地服务消费、提振消费，装扮和美化我们的城市家园。

金融界04-15 09:36

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