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消费电子零部件及组装板块上半年营收增长27%，蓝思科技双增领跑，低负债高现金流凸显经营质量

务来看，四大板块业务均迎来增长。其中，智能手机与电脑类业务作为蓝思科技的核心业务，上半年实现营业收入271.85亿元，同比增长13.19%。智能汽车与座舱类业务成为蓝思科技第二大收入来源，期内实现营业收入31.65亿元，同比增长16.45%；智能头显与智能穿戴类业务上半年实现营业收入16.47亿元，同比增长14.74%。值得期待的是，以具身智能为代表“其他智能终端”板块表现抢眼，上半年营业收入达3.64亿元，同比增幅超128%，成为公司增长最快的业务板块。对比历史业绩来看，自2022年开始，蓝思科技营业收入便开始稳步上升，三年营收复合增长率达到20%；同期，归母净利润也呈现出连续三年增长趋势。制图：金融界上市公司研究院；数据来源：巨灵财经资产管理方面，经营活动产生的现金流量净额为43.25亿元，在板块内排名第一，同比增长28.43%。资产负债率为37.87%，在板块内营收排名前十的企业中处于最佳水平。制图：金融界上市公司研究院；数据来源：巨灵财经研发费用连增三年，深度布局前沿领域具身智能和AI眼镜无疑是当下全球科技前沿的两大热门领域。2025年，政府工作报告中首次提及“具身智能”。2025年8月公布的《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》中提出，大力发展智能机器人等新一代智能终端。具身智能产业中，最重要的人形机器人部分商业化开始崭露头角。9月3日晚，人形机器人公司优必选对外宣布获得2.5亿元大单，这也是目前全球人形机器人最大的单一合同；更早之前，智元机器人和宇树科技中标中国移动旗下公司“人形双足机器人代工服务采购项目”，总金额达1.24亿元。亿元订单背后人形机器人产业务落地迎来机遇。据高工机器人预测，2025年全球具身智能市场规模将达63.39亿元，2035年有望突破4000亿元。近年来，蓝思科技也在具身智能领域不断发力。据悉，公司深度参与了智元机器人灵犀系列机器人的关节模组、DCU控制器、OmniPicker（夹爪）等核心部件的生产组装与测试。另外，还投资智元机器人旗下浙江智鼎机器人、人形机器人企业灵宝CASBOT等，深入机器人创新发展的第一线。蓝思科技半年报中透露，随着具身智能产业化趋势加速和规模化落地，公司依托精密制造开发能力，与国内外头部具身智能企业的合作都取得实质进展，实现关节模组、灵巧手、外骨骼设备等核心部件及整机组装的批量交付，规模效应逐步显现。 AI眼镜方面，今年以来，在国内“以旧换新”政策的引导下，消费电子领域呈现复苏趋势。而AI眼镜也是上半年爆款领域，CINNO Research统计数据显示，2025年上半年，中国消费级AI/AR眼镜市场销量达26.2万台，同比增长73%，创历史新高。蓝思科技在AI眼镜的布局也处于领先水平。今年上半年，蓝思科技在光波导镜片良率优化与高精度自动化组装工艺方面实现突破。在近期回复投资者的提问中，蓝思科技表示：公司已与北美及以Rokid为代表的国内头部企业建立紧密战略合作，是Rokid全系AI眼镜的整机组装合作伙伴，覆盖从光学镜片、功能模组到整机的全流程生产，并应用自研纳米微晶玻璃等核心技术，显著提升产品性能与轻量化水平。未来随着光学模组及光波导镜片的逐步导入与产能释放，将进一步巩固其在AR眼镜制造领域的领先地位。制图：金融界上市公司研究院；数据来源：巨灵财经科技创新不断突破的背后是研发费用的高水平投入。上半年蓝思科技研发投入达16.44亿元，同比增长29.15%，明显高于板块平均水平，并且，近两年研发投入不断增长。持续创新投入与技术布局，推动蓝思科技构建起深厚的技术壁垒。目前，蓝思科技已获得专利授权2266件，覆盖加工工艺、产品检测、设备开发、新型材料、工业互联网、生产数据化等多个关键领域，通过长期研发沉淀的技术成果，也为公司向更高附加值新兴领域拓展奠定了坚实基础。

金融界09-05 16:20

创业板新能源ETF鹏华(159261)涨近4%，锂电新能源开盘拉升

。锂电池增长主要关注动力和储能。受益于智能手机出货增长，消费锂电池需求将持续增长。产业链价格表现差异化，其中碳酸锂高度马嶔琦相关材料价格总体仍承压但出现积极因素，主要系供给短期过剩；021-50586973而钴价格产品价格受外部政策影响短期反弹。展望2025年板块业绩，锂电池需求将持续增长，产业链价格跌幅总体较2024年将趋200122缓，行业盈利预计将修复，总体预计全年板块营收持续增长、净利润将恢复增长，但细分领域标的业绩将持续分化。创业板新能源ETF鹏华紧密跟踪创业板新能源指数，创新能源指数反映深交所创业板市场新能源产业上市公司的运行特征。数据显示，截至2025年8月29日，创业板新能源指数(399266)前十大权重股分别为宁德时代(300750)、阳光电源(300274)、汇川技术(300124)、亿纬锂能(300014)、先导智能(300450)、欣旺达(300207)、罗博特科(300757)、捷佳伟创(300724)、金力永磁(300748)、新宙邦(300037)，前十大权重股合计占比64.15%。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云09-05 10:00

苹果下周发布iPhone17 系列预计售价上涨及轻薄机型推出

关税？答：不完全是。IDC数据显示全球智能手机售价普遍上涨，核心组件成本增加；苹果可能通过调整存储配置和高配机型策略实现隐形涨价。问4：iPhone 17系列预计售价区间如何？答：入门款约829美元，iPhone 17 Air约899美元，iPhone 17 Pro最低配预计为1099美元，Pro Max可能达到1199美元或更高。问5：苹果在美国的投资承诺对消费者和市场有何意义？答：投资承诺帮助苹果获得关税豁免，保障供应链稳定，同时增强公司与政府关系，但部分成本可能仍会通过价格传导至消费者。来源：今日美股网

今日美股网09-05 00:11

华为发布全球唯一三折叠手机Mate XTs：起售价17999元，刘德华现场助阵

根据IDC数据，2025年二季度全球智能手机出货量达2.97亿台，同比增长1.4%。华为凭借折叠屏的成功，在中国市场重回出货量第一，并在折叠屏细分市场拿下75%的市场份额。自2019年以来，华为折叠屏累计出货已超过1000万台。目前，三星、小米、荣耀、vivo等厂商均已入局折叠屏市场，苹果预计将在2026年推出首款折叠屏手机。三星首款三折叠产品也有望在11月上市，但规模有限。在华为之外，全球尚无其他品牌实现三折叠量产，Mate XTs依旧是独一无二的存在。

琳琳总总09-04 23:33

经济学人：通缩阴影笼罩亚洲，原因在于中国、大宗商品以及疲弱的增长

7月的一年内，汽车价格下降了6%。中国智能手机制造商的激烈竞争，也导致越南和新加坡的手机价格不断下滑。大宗商品市场，尤其是燃料和食品价格，也起到了降温作用。石油输出国组织及其盟友决定扩大开采规模，使油价保持平稳。同时，受到乌克兰战争和极端高温天气破坏收成的影响，食品通胀曾多年居高不下，如今也出现了缓解。 2024年，除日本和孟加拉国外，亚洲十大经济体的平均食品通胀率为5%；到今年7月，这一数据已降至1%。这种下降速度不仅是“基数效应”的结果——也就是说通胀率以去年的高价为基础进行计算。在中国，生猪数量过剩导致猪肉价格出现通缩。中国官员最近宣布将减少100万头生猪以遏制这一趋势。此外，许多亚洲国家的需求依然疲软。一些国家，例如韩国，正经历经济周期性的低迷。而其他国家需求疲软则源于其经济结构存在缺陷。印尼制造业竞争力日益下降，裁员增多，打击了消费者信心。整个亚洲的工资增长也在放缓。咨询公司Pantheon Macroeconomics的米格尔·尚科指出，在一些国家，劳动力供给的增加对工资造成了下行压力。菲律宾的劳动力参与率激增，印度、印尼和马来西亚也创下新高。 2022年那次全球性通胀冲击仍历历在目，大多数亚洲家庭都曾深受其害，这也促使更多人加入劳动力市场。亚洲各国的央行似乎也在警惕通胀卷土重来。经济学人智库的亚历克斯·霍尔姆斯表示，整体而言，亚洲央行当前的货币政策过于紧缩，不利于当前面临需求威胁的经济环境。特朗普的新一轮关税政策很可能会进一步加固亚洲的低通胀趋势。随着美国对亚洲出口需求的减少，亚洲国家之间将掀起争夺新市场的激烈竞争，进而引发新一轮降价潮。对于那些刚经历生活成本冲击的消费者而言，物价下跌或许看似是利好消息。但实际上，这正是亚洲经济活力减弱的表现。来源：加美财经

加美财经09-03 00:02

太平洋：给予长盈精密买入评级

进入商业化应用阶段，有望成为继计算机、智能手机、新能源汽车之后的颠覆性产品，将深刻变革人类生产生活方式。2024年公司全球基地建设进展迅速。国内的深圳总部基地项目、宜宾基地二期项目、溧阳基地扩建项目、科伦特苏州基地、盐城科技产业园项目等均按计划推进，海外越南生产基地和墨西哥生产基地建设进度加快，匈牙利生产基地也进入筹建阶段。　　盈利预测　　我们预计公司2025-2027年实现营收190.74、218.97、240.43亿元，实现归母净利润8.45、10.63、12.42亿元，对应PE42.33、33.63、28.79x，维持公司“买入”评级。　　风险提示：下游需求不及预期风险；行业景气度波动风险；其他风险。证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，东北证券李玖研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为61.52%，其预测2025年度归属净利润为盈利8.26亿，根据现价换算的预测PE为38.1。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有2家机构给出评级，买入评级1家，增持评级1家；过去90天内机构目标均价为28.0。以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。

证券之星09-02 12:30

跟踪标的含“里”量超14%！中概互联ETF(159605)盘中涨近3%，第一大权重股阿里巴巴涨近18%

推动智能终端“万物智联”，大力发展人工智能手机和电脑、智能机器人、智能家居、智能穿戴等新一代智能终端，打造一体化全场景覆盖的智能交互环境。华福证券认为，AI消费电子产品将成为“人工智能+”行动的重要落地方向，建议关注AI终端硬件产业链相关投资机会。此外，摩根士丹利上调阿里巴巴美股目标价10%，并称阿里云未来几个季度增速料加快。摩根士丹利预计，受益于对人工智能的强劲需求、通义千问产品升级和战略合作，阿里云未来几个季度增速将加快。预测第二财季阿里云增速将达到30%，利润率维持在高个位数水平。将阿里巴巴ADR目标价由150美元上调至165美元。场内ETF方面，截至2025年9月1日 10:27，中证海外中国互联网30指数强势上涨3.56%，中概互联ETF(159605)上涨2.79%。前十大权重股合计占比85.54%，其中成分股阿里巴巴-W上涨17.63%，百度集团-SW上涨4.14%，京东集团-SW，小米集团-W(02423)等个股跟涨。值得一提的是，中证海外中国互联网30指数第一大权重股阿里巴巴-W权重占比达14.14%，含“里”量突出。中概互联ETF(159605)：覆盖港股+美股中概互联企业更集中于龙头。从香港及其他海外交易所选取30只中国互联网公司证券作为指数样本，以反映境外上市的中国互联网公司证券的整体表现。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云09-01 11:01

股市必读：传音控股（688036）8月29日披露最新机构调研信息

actical AI”战略，推动AI在智能手机、笔记本、可穿戴设备等多端融合，构建智能办公与生活生态闭环；与联发科技共建AI联合实验室，强化端侧AI技术能力。以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。

证券之星09-01 02:00

端侧AI爆发了！终端智能革命已至！

热度时，端侧AI已悄然迎来爆发前夜。从智能手机到智能汽车，从工业机器人到消费级IoT设备，AI能力正从“云端”下沉到“终端”，而这波趋势的“信号弹”，早已被格隆汇研究院——作为紧盯全球前沿科技的“趋势捕手”，以敏锐洞察提前锁定：我们早在2024年就预判“端侧AI将成终端设备核心竞争力”。如今产业链业绩（瑞芯微2025年半年报营收同比+63.85%、净利润同比+190.61%，恒玄科技净利润同比+106.45%）正逐一验证这一判断。更值得关注的是，据ABIResearch预测，到2028年端侧AI设备将达40亿台，年复合增速32%，万亿级市场空间正在打开——这波机遇的背后，是格隆汇研究院深耕全球科技赛道，以专业分析拆解产业逻辑的深度积淀。一、端侧AI：不止是技术下沉，更是终端智能的“下一代革命” 不少投资者疑惑，为何端侧AI突然成为赛道焦点？核心在于它并非简单的“AI从云到端的迁移”，而是重构终端智能的“下一代革命”——过去终端设备是“被动执行指令”，如今靠端侧AI能“主动感知、实时决策”，这种转变正在改写整个科技产业的价值逻辑。端侧AI的核心突破，在于解决了“云端AI的三大痛点”，而这些痛点的化解，正为终端产业打开全新增长空间： 1.隐私安全拉满：数据在设备端直接处理，无需上传云端，从根本上杜绝泄露风险，完美契合欧盟《人工智能法案》、中国《数据安全法》的合规要求，用户也愿意为“隐私保护”支付溢价，这让端侧AI设备在消费级、企业级场景的接受度大幅提升； 2.响应速度突破：无需依赖网络传输，终端设备可实时完成AI推理，比如智能汽车的自动驾驶决策、AR眼镜的实时场景识别，延迟从“秒级”降至“毫秒级”，这让高实时性需求场景（如工业控制、医疗辅助）终于能落地AI应用； 3.成本效率优化：减少对云服务器的依赖，运营成本降低30%-50%，同时专用AI芯片的能效比持续提升，手机、IoT设备的续航不再受AI功能拖累，这让端侧AI得以从旗舰产品向中低端机型、大众级IoT设备渗透，加速规模化落地。这也是为何头部厂商纷纷押注：苹果靠端侧AI升级iPhone服务生态，华为用“自研芯片+操作系统+大模型”打造端侧闭环，国际芯片巨头的移动芯片AI算力两年内实现从10TOPS到50TOPS的跃升——正如格隆汇研究院始终站在全球科技趋势前沿，以前瞻视角预判产业走向此前分析，“端侧AI不是云端的替代，而是必要补充，将成为终端设备的核心竞争力”，如今产业链业绩已用实打实的数据验证这一判断，再次凸显我们对科技赛道趋势的精准把握。二、端侧AI的“爆发前夜”：三大拐点已至，政策+技术+需求共振端侧AI能在2025年迎来突破，绝非偶然，而是政策、技术、需求长期蓄力的结果——这与《宁王归来！固态电池爆发了！》中“固态电池从题材到产业现实”的逻辑高度相似，三大拐点的清晰浮现，离不开格隆汇研究院跟踪全球科技动态，以专业调研捕捉产业信号的持续努力，而每个拐点背后，都藏着千亿级机会： 1.政策“指路”：明确2027年普及率70%，产业有了“时间表” 《“人工智能+”行动意见》直接给出端侧AI的发展目标：2027年新一代智能终端、智能体等应用普及率超70%，2030年超90%。这种“量化指标”的政策指引，让企业研发、市场推广有了明确方向，也推动端侧AI从“零散试点”走向“规模化落地”——仅按2027年智能终端出货量15亿台测算，端侧AI设备规模就将达10.5亿台，对应硬件市场空间超5000亿元。与此同时，全球数据安全法规趋严（如欧盟《人工智能法案》、中国《数据安全法》），进一步放大端侧AI的“隐私优势”——毕竟在数据跨境传输受限的背景下，“数据不出设备”的端侧模式，成了企业合规的最优解，这也让端侧AI在金融、医疗等强监管领域的渗透率加速提升。早在政策发布初期，格隆汇研究院深入解读全球科技政策，以专业视角预判红利释放节奏就已指出“政策将加速端侧AI渗透”，如今政策红利逐步释放，再次印证我们的预判能力。 2.技术“破局”：算力+轻量化双突破，终端能跑“大模型” 端侧AI的落地，核心靠“硬件算力”和“软件优化”双轮驱动，而这两大技术的突破，正让端侧AI的应用边界不断拓宽：硬件算力跃迁：2023-2025年，主流移动芯片的AI算力实现量级提升，专用AI芯片的能效比同步优化，解决了“终端跑不动AI”的老问题——如今千元机也能流畅运行AI图像修复、实时翻译功能，端侧AI的用户基数正指数级增长；软件轻量化突破：通过模型剪枝、量化、知识蒸馏等技术，百亿参数的大模型可压缩至原来的1/10，同时保持90%以上性能——比如手机端能离线运行轻量化大模型，实现无网络环境下的智能助手、文档生成，这让端侧AI的使用场景不再受网络限制。这种“硬件够强、软件够轻”的组合，让端侧AI从“实验室技术”变成了“终端产品的标配功能”。在技术突破的关键阶段格隆汇研究院聚焦全球科技技术迭代，以深度拆解挖掘核心机会就已分析“算力+轻量化是端侧AI落地关键”，并在会员专属圈子提示相关产业链机会，帮助投资者提前把握技术红利。 3.需求“爆发”：设备厂商抢做“AI差异化”，溢价空间打开终端市场的竞争早已从“参数堆料”转向“AI体验”，端侧AI成了厂商差异化的关键，而需求的爆发正推动产业链业绩持续高增：手机厂商：支持端侧AI的旗舰机比非AI机型溢价15-20%，苹果、华为靠端侧AI功能提升用户粘性，ARPU值同步增长，2025年上半年全球AI手机出货量同比增长80%；汽车厂商：智能座舱、自动驾驶依赖端侧AI的实时决策，头部车企纷纷在车载系统中集成端侧AI功能，2025年车载端侧AI渗透率预计突破30%，对应市场空间超800亿元； IoT厂商：智能家电、可穿戴设备靠端侧AI实现“主动服务”（如手表监测健康数据并实时预警），产品均价提升20%以上，2025年上半年可穿戴端侧AI设备出货量同比增长65%。需求的爆发，直接反映在产业链业绩上——瑞芯微、恒玄科技等端侧AI相关企业2025年半年报净利润翻倍，印证了端侧AI“从需求到业绩”的传导已通。而这一需求趋势的萌芽阶段，格隆汇研究院洞察全球终端市场需求，以专业研判捕捉增长信号就已预判“终端厂商将靠端侧AI打差异化”，如今需求落地与业绩增长形成闭环，再次体现我们对市场需求的敏锐洞察。三、端侧AI的“价值重构”：从“软件授权”到“硬件溢价”，万亿蛋糕怎么分？端侧AI不仅是技术变革，更是产业价值分配的重构——传统云端AI时代，价值集中在软件厂商（如云服务、模型授权），而端侧AI时代，“硬件+软件+生态”的全栈能力成了核心竞争力，价值分配向“掌握全栈能力的环节”倾斜，每个环节都有千亿级机会： 1.硬件环节：拿“AI溢价”，确定性最高集成端侧AI功能的硬件产品，溢价空间显著高于传统产品：专用AI芯片比普通芯片溢价20-30%，毛利率提升5-10个百分点；支持端侧AI的终端设备比非AI设备溢价15-25%，头部厂商凭借硬件优势率先受益，这一环节业绩兑现快、确定性强，是端侧AI的“基础盘”机会。 2.软件环节：做“能力输出”，弹性最大模型轻量化、算法优化、开发工具链等软件环节，是端侧AI的“灵魂”——随着端侧AI设备普及，对轻量化模型、定制化算法的需求将指数级增长，这类企业虽当前营收规模不大，但技术突破后收入增速可达50%以上，弹性远超行业平均水平，是端侧AI的“增长极”机会。 3.生态环节：靠“场景绑定”，想象空间最大端侧AI的最终价值要靠场景落地，而绑定高价值场景的企业，能长期享受生态红利：比如智能汽车场景，端侧AI与自动驾驶、智能座舱深度绑定，用户粘性高、付费意愿强；工业IoT场景，端侧AI能提升生产效率，企业付费能力强，这类“场景+生态”的企业，成长空间远超单一产品厂商。这种价值重构的逻辑，早在2024年就被格隆汇研究院剖析全球科技产业价值，以专业视角预判分配趋势所拆解——我们当时就指出“端侧AI将改写科技产业价值分配”，如今头部厂商的业绩表现（苹果端侧AI相关业务收入同比+25%）正验证这一判断，再次证明我们对产业价值逻辑的深度理解。四、把握端侧AI红利，紧跟“从技术到业绩”的节奏端侧AI当前的阶段，恰似《宁王归来！固态电池爆发了！》中2024年的固态电池——政策铺路、技术破局、需求爆发，业绩已开始验证，万亿市场正打开。正如格隆汇研究院此前预判“固态电池从题材到产业现实”，如今以同样的前瞻视角看待端侧AI，它正从“概念炒作”走向“业绩兑现”，未来3-5年将是黄金发展期。想知道端侧AI的核心机会环节？想了解“硬件/软件/生态”哪个赛道先出千亿市值企业？想把握板块轮动节奏？扫码关注我们，格隆汇研究院将持续深耕全球前沿科技，以数据为基、逻辑为纲，帮你穿透市场波动，精准把握端侧AI的投资先机！注：文中所涉公司仅为案例分析，不构成任何投资推荐。市场有风险，投资需谨慎，决策前请务必结合独立研判。

格隆汇08-31 16:50

纽约时报随笔：迪士尼与美国中产阶级的衰落

。数据推动了这种转变。互联网、算法、智能手机，再到如今的人工智能，使企业能更精准、更轻松地锁定迅速壮大的高净值人群。作为管理顾问，我曾与数十家公司合作，见证如何做出这种转型。如今，很多大型私人机构都在致力于为富人打造更优质的服务体验，而其他人只能放弃，或拼命追赶。迪士尼的理念在1990年代开始转变，逐渐推出越来越多的高端服务。但直到疫情带来的经济冲击之后，迪士尼才真正放弃了“中产阶级乐园”的表象。一位名叫伦·特斯塔的计算机科学家表示，如今的迪士尼假期是“为美国收入排名前20%的家庭准备的——说实话，可能是前10%，甚至前5%。” 特斯塔撰写《非官方指南》系列书籍并运营Touring Plans网站，向游客提供避开人群、缩短排队时间的建议。他说：“迪士尼将自己定位为全民度假选择。讽刺的是，大多数美国人却负担不起。” 迪士尼在一份声明中表示，公司目标是“让尽可能多的家庭都能体验迪士尼”，“没有两个家庭的体验是完全一样的，这也是我们提供多种门票、餐饮和酒店选择的原因，并在全年不断推出优惠活动。” 克雷塞尔从小看《迪士尼奇妙世界》和《米奇俱乐部》重播长大。1993年，她第一次和外祖母一起游览迪士尼世界。她说：“当你穿过写着沃尔特迪士尼世界的牌子时，所有的烦恼都会消失。” 过去，她作为成年人去迪士尼时，还可以使用1999年推出的免费“快速通行证”系统。这项服务允许游客预约特定时段返回游乐项目，避免长时间排队。有了这些通行证，她几乎可以不用久等，就玩遍想要的项目。她说：“我真的真的很怀念那个时候。” 早上7点，克雷塞尔登录了迪士尼App。她和女儿——一名特殊教育助教——两人的年收入接近8万美元，几乎正好是美国家庭的收入中位数。为了这次旅行，她们已经花了超过2300美元购买迪士尼门票——根据特斯塔对美国劳工统计局数据的分析，这一数额超过了普通中产家庭全年旅行的平均支出。因此，克雷塞尔决定只预约一个所谓的“第一梯队”项目——蒂安娜的沼泽探险。加上另外两个较次级的项目，总费用又增加了160美元。她为了让女儿能使用信用卡积分，花了七分钟输入新的信用卡号，浪费了宝贵时间。最终，她仅能预约到下午3点40分的沼泽探险跳过排队通道。她判断，当天余下的热门项目，大概只能靠排长队来尝试了。尽管如此，克雷塞尔说，她仍迫不及待地想带孙辈首次踏入迪士尼乐园，“从他们的视角去看”。迪士尼从来都不便宜。1955年，加州迪士尼乐园开园时，一个四口之家的一天游，包括门票、部分游乐项目和餐饮，大约花费30美元。当时美国家庭年收入中位数为4400美元，因此30美元已是高消费，相当于一周的食品杂货费用。但对快速壮大的中产阶级来说，仍算花得起。在最初几年，迪士尼门票涨幅极为缓慢，有时扣除通胀后甚至更便宜。上世纪50年代的一本员工手册引用了沃尔特·迪士尼的话：“我们为来自乔利埃特的琼斯一家铺上红地毯，就像我们会（稍作装饰地）迎接来自棕榈泉的艾森豪威尔一家一样。” 这种“人人都是贵宾”的理念，在迪士尼1966年去世后仍长期保留在员工培训中。幸运的是，这种包容性理念，在当时也符合商业利益。这一切，从上世纪90年代开始发生变化。当时的迪士尼首席执行官迈克尔·艾斯纳推出了大量面向富裕人群的产品，包括更豪华的酒店、邮轮服务和高档餐厅。但据迪士尼历史学者亚伦·戈德堡所说，艾斯纳拒绝了允许游客付费跳过排队的提议。到了2000年代初，竞争对手环球影城率先引入了付费免排队服务，但迪士尼可能出于对粉丝群体反弹的担忧，依旧坚持不跟进。然而进入2000年代中期，越来越多的富裕阶层形成了一股无法忽视的利润来源。Datos Insights的数据显示，1992年，美国资产达到2022年币值2000万美元以上的家庭有8.8万个；而到了2022年，这一数字已增长到64.4万个。能够为一场度假花费几乎任何金额的人群，已经成为新的“大众市场”。与此同时，智能手机应用彻底改变了企业与客户之间的连接方式。2012年，“我的迪士尼体验”App上线，游客可通过它查看排队时间、演出时间、餐厅预订等信息。而作为回报，迪士尼获得了大量关于游客动线、消费行为和花费水平的数据。如今，这个App几乎成为游园的核心工具——熟练游客还会携带额外电池。如今，比以往任何时候，迪士尼等公司都能精准掌握谁愿意为何种体验支付高价。特斯塔表示：“迪士尼其实是一家做电影和主题乐园的分析公司。” 在我三十年的咨询生涯中，我见证了各行各业如何利用这些信息，将注意力转向高消费客户。银行、零售商、酒店、航空公司、信用卡公司、制造商、大学等都意识到，最富有的客户不仅消费更多，而且消费量是普通顾客的好几倍。许多企业发现，如果不以高净值客户为中心，就无法支付具有竞争力的员工薪酬，无法提升股东回报，也无法吸引资金投资新产品。而在1970年代及以前，推动企业盈利的是中产阶级；到了1990年代，高端市场的盈利能力已经毋庸置疑。疫情成为压垮中产的最后一根稻草。新冠封锁和流媒体竞争带来了巨大财务损失。2021年10月，迪士尼取消了免费的快速通行证系统，令许多忠实粉丝愤怒，并开始在迪士尼世界推出每个项目15美元的预约服务。接下来的三年里，跳过排队的选择数量和价格都在迅速增加。迪士尼还为住在旗下酒店的游客提供额外福利，其中之一就是可以比其他人更早预约游乐项目。结果就是，一个复杂的多层级系统逐渐成型：大量热门项目的免排队名额，优先分配给那些支付高额费用请私人导游、购买高价通行证或入住迪士尼旗下特定酒店的游客。特斯塔指出，迪士尼的酒店价格远高于奥兰多其他酒店。为迪士尼带来丰厚利润的，正是这种分层定价机制。去年，一名黑客入侵了公司内部的Slack频道。泄露的数据显示，从2021年底到2024年6月，迪士尼通过免排队产品获得了7.24亿美元收入。之后，迪士尼又推出了大受欢迎的“闪电通道尊享通行证”，价格浮动不定，但在某些日子里，轻松就能超过400美元。今年4月，我重返迪士尼世界，实地体验这套新系统。园区里的氛围仍带有浓厚的中产色彩，甚至让人感到亲切，游客们穿着短裤和T恤在园中奔跑。在迪士尼乐园，你几乎一定会听到《星愿》这首歌，这是迪士尼的非正式主题曲。迪士尼在1940年代采用了这首歌，它的第二句歌词“无论你是谁，都无所谓”，曾完美体现了迪士尼平等包容的理念。而现在，这首歌在我耳中，仿佛是一种怀旧的中产阶级角色扮演——帮助我们重温沃尔特·迪士尼所构想的那个迪士尼。但现实中的迪士尼，是市场塑造出来的那个版本：想要全家人在热门项目上跳过排队，花费约90美元，这还不包括一家四口已可能超过700美元的门票。特斯塔表示，他每天大约会收到10封游客寻求旅行建议的邮件。但像克雷塞尔这样的中产家庭，跨越数州，在迪士尼世界安排多日旅行的情况已经非常罕见。他说：“上一次帮像她这样的家庭安排旅行是什么时候？我记不清了，至少有10年了。” 克雷塞尔筹划多年的假期终于到来了。7月28日星期一清晨6点，她在分时度假住所醒来，驱车前往迪士尼一间较便宜的酒店，那是她女儿朋友入住的地方，为的是利用那里的免费停车福利。克雷塞尔因行动不便，组装了租来的代步电动车。然后，一行人搭乘免费度假区巴士前往好莱坞影城，早上9点抵达入口（这个园区和其他园区一样，对入住迪士尼酒店的游客早半小时开放）。那天是酷热天，气温已升至31℃。克雷塞尔故意选在这个季节前来，因为炽热天气通常能稍微降低票价，也能减少人流。然而，一过入园门口，克雷塞尔的电动车就坏了。租赁公司代表试图进入园区更换设备，却难以找到她。在高温与高湿的环境下，体感温度接近42℃，她只好躲进一家餐厅避暑。最终，这个意外耽误了整整三个小时宝贵的园区时间。因为延误，克雷塞尔无法搭乘任何“星球大战”主题的核心项目。最令她沮丧的是错过了《抵抗军崛起》——这是整个园区的招牌项目之一。她原本考虑过提前预订这个项目，但当时查到五人一共要花110美元，她最终放弃了。克雷塞尔一直是个积极乐观的人，几乎很少情绪低落。但这一天就是个例外。她后来提醒我，如果游客带着“必须完成的计划”来迪士尼，可能会“非常失望”。她发誓自己要保持好心态。周四，迎来了她最期待的魔法王国日。凌晨5点，克雷塞尔起床，目标是7点半抵达园区。但因电动车和非迪士尼酒店住宿所带来的延误，一行人最终在8点才抵达——在人潮将起之际，并非理想时间。他们首先前往《彼得·潘》游乐设施，仅等了15分钟就成功体验。出来时，队伍已排起长龙。接着他们去了旋转木马这个冷门项目，克雷塞尔还参观了总统大厅。 14小时后，克雷塞尔体验了园内9个项目，其中3个属于第一梯队，还观看了巡游和焰火表演。晚上11点乐园关闭时，她和同伴筋疲力尽地离开了园区。克雷塞尔怀里抱着一个孩子，仰望夜空，看着焰火在家人和朋友身边绽放。对于加州科技公司高管肖恩·科纳汉来说，他的迪士尼之旅与克雷塞尔完全不同。按照特斯塔的说法，新年前后是迪士尼一年中最拥挤的时段之一，而他正是在这个时间带着13岁的女儿来到奥兰多。科纳汉毫不犹豫地购买了迪士尼的“闪电通道尊享通行证”，这种通行证允许持有者每个游乐项目都能快速通过排队。“既然已经为这四天花了7000美元，”他说，“再多花900美元去魔法王国，也不算太疯狂。” 通行证价格因日期和乐园不同而浮动。购买这类通行证的游客无需事先在线预约，因为系统已为他们提前预留好位置。实际体验甚至超出了科纳汉的预期。由于不需要抢预约，他和女儿悠闲地起床，然后步行前往搭乘单轨列车进入魔法王国。虽然比巴士慢一点，但他认为单轨列车是“迪士尼世界体验的重要组成部分”。天气几乎完美，约21℃，还有微风。他们上午10点抵达，这是众所周知的高峰时段，但科纳汉和女儿几乎畅通无阻地进入“雷霆山铁路”项目，尽管标示的排队时间超过一小时，他们仅等待了9分钟。之后，他们玩了克雷塞尔最优先考虑的“蒂安娜沼泽探险”，又去了“鬼屋”，在那里仅排队7分钟，而其他游客的等候时间是75分钟。他们中午在“丛林巡航”主题的“斯基珀食堂”用餐，这家餐厅以服务员讲冷笑话而著称（和游乐项目的主持风格一样），他女儿点了她最喜欢的菜之一：30美元的酥炸鸡肉，配辣椒酱油酱汁、茉莉香米和腌制蔬菜沙拉。午饭后，他们体验了“加勒比海盗”，只排了4分钟，而普通队伍需等65分钟。 “七个小矮人矿山列车”排队5分钟，原预计需85分钟。他们当天以新项目“创极速光轮”结束，仅等8分钟，而正常等候时间是2小时。最终，科纳汉和女儿在7小时内游玩了16个项目，包括乐园全部5个第一梯队项目，以及额外付费的两大热门项目“七个小矮人”与“创极速光轮”。中间还包括一顿正餐和一份Dole Whip甜点。女儿称这是“最棒的一天”。过去五年的一个经济谜团是：尽管几乎每个人都有工作，家庭收入处于历史高位，消费水平也超过疫情前，但除了最富裕的人外，大多数人对经济和自身处境仍普遍感到不满。我们总是在对比中评判自己的生活——不论是与过去相比，还是与同龄人相比。从这两个角度看，迪士尼乐园——以及很多美国文化中的类似场所——都揭示出一部分答案。与过去相比，去一趟迪士尼确实变贵了，但更关键的是，现在“显得”格外昂贵——因为无处不在的消费升级诱惑。社交媒体让这种分化更加直观。只要在Instagram上搜索 Club33，就能看到隐藏在迪士尼乐园内部、仅限受邀者进入的私人俱乐部。除非你是其中极少数一员，否则这些画面只会让你感到疏离，而非归属。 20世纪的美国，是一个幸运的时代。那时我们还可以依赖迪士尼这样的公司，提供丰富而具凝聚力的文化体验。沃尔特·迪士尼希望他的观众之间“没有种族、国家、政治、宗教或社会阶层的差异”，因为面向所有人不仅有意义，也是有利可图的。那是一个大机构仍受信任的时代，他们创造的文化，几乎被所有美国人共同拥有。如今，面向中产阶级的商业模式，已不再像从前那样具有吸引力。市场，以及逐渐随之变化的文化，已由富裕人群主导。科技让企业可以洞察过去无法触及的阶层差距，并据此采取行动。根据我们收入的不同，我们看到不同的广告、排不同的队、吃不同的食物、住不同的酒店、在游行中站在不同的区域，等等。如今的盈利模式不再是“共享”，而是“分层”。尽管经历了一系列波折，克雷塞尔仍表示她这趟旅行很愉快。迪士尼的某些经典元素依然存在，比如仍可“先到先得”与米奇等角色合影。当她其中一个孙子想与《冰雪奇缘》中的艾莎单独合影时，她回想起自己小时候对迪士尼角色的喜爱，“感动得流下了眼泪”。克雷塞尔估算，她这次在奥兰多7天的旅程，总共花费大约8000美元，涵盖两位成人和三个孩子——相当于她和女儿税后年收入的约15%。但她已经开始考虑再来一次。如果再去，她打算提高预算，入住迪士尼自营酒店，并购买更多预约服务。她说：“所有的魔法都是有代价的。” 来源：加美财经

加美财经08-30 00:01

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