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下周美联储两大重头戏来了——一次回顾与一次展望！

者在电动车补贴退出前加快购买，亚马逊“Prime Day”促销期间的线上消费也表现良好，返校购物情况也不错。 Adams补充称，零售销售报告中关于服务消费的部分也有一些积极信号。美国人在暑期出行旺季“加大开车出行”：加油站销售额环比上涨0.7%，显示出油价下降（CPI报告显示汽油价格环比下降2.2%）的同时消费量上升。餐饮支出环比下降0.4%，说明大众消费者在持续承受钱包压力下仍在寻找节约方式。即便如此，7月汽油消费量比2024年同期更多，因为销售额同比下降2.9%，远小于汽油价格同比下降9.5%。餐饮及饮品支出同比增长5.6%，超过了外出就餐价格3.9%的涨幅。他也提醒称，建材、园艺及设备用品商店销售额环比下降1.0%，同比下降2.6%，这印证了消费者在住宅修缮与改善支出上面临持续阻力，而这一部分是GDP报告中居民私人投资的重要组成部分。 “总的来说，美国消费者的状况还算可以，”Adams说，“信心虽然低迷，但实际行为还算不错。消费者支出在2025年下半年可能会温和增长，并在2026年因减税提振可支配收入而获得额外推动。” 下周经济数据相对清淡，市场将聚焦两大与美联储相关的重头戏——一次回顾与一次展望。周二早间将公布7月新屋开工和建筑许可数据，随后进入“美联储重磅周三”：包括7月FOMC会议纪要、美联储理事沃勒与博斯蒂克的讲话，以及一年一度的杰克逊霍尔研讨会开幕。周四早间将迎来一系列数据，包括费城联储制造业指数、每周初请失业金人数、8月标普全球综合PMI初值及7月成屋销售。周五，全市场的焦点将集中在美联储主席鲍威尔于杰克逊霍尔发表的年度讲话上。下周值得关注的经济数据：周二：7月新屋开工与建筑许可；美联储理事Bowman讲话周三：7月FOMC会议纪要；沃勒与博斯蒂克讲话；杰克逊霍尔研讨会开幕周四：费城联储制造业指数、初请失业金、标普全球8月PMI初值、7月成屋销售周五：鲍威尔在杰克逊霍尔的讲话

风起08-16 18:27

重大转向：普京-特朗普会晤倒计时！中国经济传坏消息，今日别忘了“恐怖数据”

于促进汽车销售的激励措施，以及亚马逊“Prime Day”活动期间线上消费激增。不过，彭博行业研究指出，在关税推高商品价格的背景下，许多消费者回避这些商品，显示基本面依然偏弱。瑞银全球财富管理多资产策略师Anthi Tsouvali表示：“在当前市场里，坏消息就是好消息。我认为投资者的仓位已经倾向于预计该数据可能会低于市场共识。” 特朗普-普京今日会晤大宗商品方面，布伦特原油下跌0.7%，至每桶63.52美元；黄金上涨0.2%，至3,342美元。白宫表示，特朗普与普京的会晤将于阿拉斯加时间上午11点（香港时间周六凌晨03:00）举行，美国总统对达成乌克兰停火协议的期望尚不确定。特朗普表示，如果此次会谈进展顺利，可能会举行包括乌克兰总统泽连斯基在内的第二次峰会。短短一周内敲定的会晤标志着美国对俄政策的重大转向。自从俄罗斯2022年入侵乌克兰以来，美国政府已在很大程度上视普京为国际弃儿，俄乌战争已给两国造成数十万人死亡和大范围的破坏。单是美国总统愿意会面这一事实就可被克里姆林宫视为外交胜利。百达资产管理多资产联合主管Shaniel Ramjee表示：“由于战争，欧洲市场中仍存在少量风险溢价。任何形式的解决方案最终都会削减这种溢价。”他补充称，油价和其他大宗商品价格也可能会随之反应。 “但我认为市场已经学会不要对这些谈判抱有太高期望。最终，泽连斯基和欧洲人没有被邀请，而他们必须参与到任何最终的谈判中。”

欧罗巴08-15 18:49

明略科技：当消费者让AI做决策，“零点击”时代来了

没有的商品，直接帮用户下单。2025年Prime Day前夕，据第三方调研显示，约33%的消费者已计划使用Rufus辅助购物。当消费者的购物路径正从传统的“搜索-筛选”转向更直接的“对话-推荐”，一个关键问题浮出水面：品牌主想要触达消费者，首先要过AI这道关。如何在新变局中获得先发优势？答案或许藏在“GEO”与“SEO”的迭代逻辑里。一、GEO vs SEO ——从“人找信息”到“信息找人” GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），由印度理工学院德里分校与普林斯顿大学学者于2024年提出，旨在通过结构化内容、可信数据源构建及语义适配，让品牌内容成为AI生成答案的“标准信源”，实现“答案即品牌”的直接曝光。相较于传统搜索引擎优化（SEO），GEO的本质是应对“用户从‘主动搜索’转向‘被动获取’”的代际需求——当用户不再需要“主动搜索”，而是“问AI要答案”时，品牌需要让AI“主动推荐”自己，而非等待用户点击。 GEO的提出并非偶然，其背后是用户需求与技术趋势的双重驱动。据明略科技观察，用户搜索行为正经历从早期的“泛知识查询”（如“XX是什么？”）到“具象化决策辅助”（如“XX怎么选？”“XX哪个更适合我？”）的显著升级。这种需求变化直接影响了品牌需要关注的搜索重点与内容布局。从搜索引擎与社媒提问趋势看，用户高频搜索场景可分为四类：对比决策类：“XX和XX哪个更好？”“预算500元以内，性价比最高的无线耳机推荐”；参数解读类：“这款冰箱的‘一级能效’具体省多少电？”“相机镜头的f/1.8光圈适合拍什么？”；场景适配类：“适合租房党的迷你洗衣机有哪些？”“带娃出行必备的便携用品清单”；风险规避类：“XX品牌最近有质量问题吗？”“长期用这款牙膏会有副作用吗？”。以母婴品类为例，新手妈妈常问AI：“1段奶粉和2段奶粉的区别是什么？我家宝宝6个月该换了吗？”——这类问题的核心，是消费者对“专业建议”的强依赖。用户不再满足于“找到商品”，而是需要AI帮助“缩小选择范围”“理解复杂参数”“预判使用风险”。二、品牌如何应对GEO趋势？从“影响人”到“影响AI” 当用户的决策辅助需求倒逼AI成为“第一推荐人”，品牌的营销战场也从“用户心智”转向了“AI认知”。 AI处理用户需求的底层逻辑可简化为“拆解问题-分配任务-匹配答案”：非联网模式下，AI从训练数据库中检索推理；联网模式下，则调用互联网最新内容。值得注意的是，不同大模型的信息偏好、用户的提问侧重会导致推荐差异。哥伦比亚大学团队最新研究发现（论文《What Is Your AI Agent Buying? Evaluation, Implications, and Emerging Questions for Agentic E-Commerce》），AI购物助手存在明显个性化偏好，不同模型对于相同商品可能做出不同的推荐决策，且对商品在页面的展示位置极为敏感。这意味着，品牌需要从“内容创作”延伸至“算法适配”：不仅要生产高质量内容，更需要确保内容在不同模型的“高权重来源”中具备高认知度与可信度。 2025媒介力学论坛上，明略科技品牌AI认知榜负责人招熙琳强调，通过AI构建品牌认知，与消费者产生深层次连接，品牌需要把握三个关键：一、深入洞察消费者在AI平台上的搜索意图，全面评估品牌在各主流AI模型中的认知现状，建立Baseline；二、基于评估结果，制定有针对性的AI传播策略，确保品牌信息能够有效触达AI；三、从AI引用的信息源入手，以高质量的品牌内容，持续积累AI对品牌的认知资产。从推荐到下单，AI驱动的消费决策链条依赖平台与数据的深度互联互通，这条路仍处于探索期。但数据洞察始终是连接机器与机器、品牌与消费者的核心纽带——没有数据，就没有AI时代的品牌管理。依托强大的AI与数据分析能力，明略科技将助力品牌“被看见”“被信任”“被选择”，在AI时代构建可持续的认知优势。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云08-15 16:55

亚马逊2025Q2业绩电话会分析师问答

领域的加速增长感到满意。本月初，我们的Prime Day活动也非常成功。因此，正如安迪之前提到的，关税最终会如何解决，以及最终对消费者的影响，目前尚不确定。但我们对我们控制的价格选择和便利性等关键投入感到非常满意。我们谈到了提高配送速度，也谈到了增加高端库存水平、将库存分散到靠近客户的地方。我们认为这一切都对我们有利。因此，我想说，我们对此持谨慎乐观的态度。目前我不会给出第四季度的任何预期，但我们下次再谈。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)

老虎证券08-01 21:49

亚马逊2025Q2业绩电话会高管解读财报

务上个季度的增长速度，以及我们在最近的Prime Day活动中取得的成功。今年的 Prime Day 是我们有史以来规模最大的一次，在 Prime Day 前三周内，销售额、售出商品数量和 Prime 会员注册数量均创下纪录。消费者为独立卖家节省了数十亿美元，其中大多数是中小型企业，他们的销售业绩创下了 Prime Day 史上的最高纪录。关于关税将对零售价格和消费产生的影响，外界依然众说纷纭。迄今为止，很多报道都是错误的。正如我们之前所说，我们无法预知未来会发生什么。关税最终会在哪里解决，尤其是在中国？当我们耗尽预先购买的库存，或在关税生效前部署的销售合作伙伴耗尽库存时，会发生什么？如果成本最终上涨，谁来承担？但我们可以分享的是迄今为止的观察结果：今年上半年，我们尚未看到需求下降，价格也未出现显著上涨。我们的平台卖家种类繁多，总共超过200万，他们采取不同的策略来决定是否将更高的成本转嫁给消费者。消费者在亚马逊购物更有优势，因为他们更有可能以更低的价格买到自己感兴趣的商品。进一步提升配送速度仍然是我们的重点，并且我们持续取得进展。我们之前曾分享过如何将美国入库网络重新构建为区域架构，从而使我们能够从更靠近客户的位置进行库存和发货，从而提高速度并降低运营成本。这项工作正在取得切实的成果。在第二季度，我们通过直达通道（包裹从配送到派送，无需额外中转）的订单比例同比增长了40%以上。我们还将包裹的平均运输距离缩短了12%，并将每件包裹的搬运次数降低了近15%。我们在订单整合方面取得了进展，更多产品实现了本地化定位，我们能够将更多商品装入每个包裹箱，并减少每个订单的包裹数量。这有助于提高每箱包裹的单位数量，并降低整体服务成本。总而言之，这些改进使网络速度更快，结构更高效。我们在第二季度还以史上最快的速度为 Prime 会员送达，创造了另一项全球速度纪录。在美国，我们当日或次日送达的商品数量比去年同期增加了 30%。顾客过去在当地和附近实体店取货，现在通常几小时内就能送达。我们正在努力进一步提高配送速度，无论顾客身在何处，我们最近宣布了计划，到今年年底将当日和次日送达服务扩展到数千万美国顾客以及 4,000 多个小城镇和农村社区。如今，这项服务已覆盖全美1000多个类似社区。这些地区消费者的早期反应非常积极。他们购物频率更高，购买家庭必需品，价格也显著提高。自动化和机器人技术也是提升成本效率和持续改善客户体验的重要因素。我们在全球配送网络中部署了第100万台机器人，并在“最后一英里”创新中心推出了多项创新，例如自动包裹分拣和一项革命性技术，该技术可将包裹以符合人体工程学的高度直接送达员工手中。我们推出了 DeepFleet，我们的人工智能将机器人的行驶效率提高了 10%。以我们的规模而言，这意义重大。DeepFleet 就像一个交通管理系统，可以协调机器人的移动，找到最佳路径并减少瓶颈。对客户而言，这意味着更快的交付时间，降低我们团队成员的成本；我们的机器人可以处理更多体力劳动，使我们的运营网络更加安全。机器人技术与生成式人工智能的结合才刚刚起步。虽然我们已经取得了重大进展，但就未来几年将推出的产品而言，现在还为时过早。接下来是亚马逊广告。我们对强劲的增长感到满意，本季度收入达到 157 亿美元，同比增长 22%。我们继续看到我们广泛的全渠道广告产品组合的强劲表现，仅在美国，这些产品就帮助广告商通过我们自己的产品覆盖了平均超过 3 亿的广告支持受众。这些产品包括我们的零售市场、Prime Video、Twitch 和 Fire TV（用于 NFL、NASCAR 和 NBA 等体育赛事直播）以及第三方网站和应用程序。我们另一个兴奋的领域是我们的需求方平台 (Amazon DSP)。我们的 DSP 使广告主能够规划、激活和衡量整个漏斗的投资。我们拥有数万亿的专有浏览、购物和流媒体信号，加上广泛的供应方关系以及我们安全的“洁净室”，使广告主能够优化广告投放，提高精准度，并实现高效且有效的广告效果。今年6月，我们宣布与Roku建立重要的合作伙伴关系，让广告商能够触达8000万个联网电视家庭。通过Amazon DSP独家运营的美国最大的认证联网电视覆盖范围，对于广告商而言是一个巨大的飞跃，为电视广告带来了一流的规划、受众精准度和效果。我们还宣布了迪士尼实时广告交易平台与亚马逊 DSP 的整合。此次合作使广告主能够直接访问迪士尼在 Disney+、ESPN 和 Hulu 等平台上的优质广告资源，同时还能利用两家公司的洞察。广告主与亚马逊合作，他们购买的不仅仅是广告空间，还能受益于卓越的节目制作、创新的技术以及无与伦比的信号、衡量和受众拓展能力，从而为消费者提供强大的相关性，并为品牌带来投资回报。再来说说AWS。第二季度，AWS同比增长17.5%，目前年化营收运行率超过1230亿美元。我们持续帮助各种规模的组织加速向云端转型，并与百事可乐、Airbnb、Peloton、纳斯达克、伦敦证券交易所、日产汽车、GitLab、SAP、华纳兄弟探索频道、12 Labs、FICO、西班牙国家航空、SK电讯和国民西敏寺银行等公司签署了新的协议。在快速发展的生成式人工智能领域，AWS持续构建一个规模庞大、快速增长、年增长率达三位数、价值数十亿美元的业务，目前的需求量已经超过了我们所能提供的。需要说明几点。首先，在硬件方面，我们的定制 AI 芯片 Trainium2 正在实现更大的容量，并已令人印象深刻地成为 Anthropic 最新一代 Claude 模型以及我们许多核心产品（例如 Amazon Bedrock）的骨干。我们还推出了由 NVIDIA Grace Blackwell 超级芯片驱动的 Amazon EC2 实例，这是 AWS 最强大的 NVIDIA GPU 加速实例。其次，在 Bedrock 中，我们最近添加了 Anthropic 的 Claude 4 模型，这是 Bedrock 中增长最快的模型。此外，我们自主研发的前沿模型 Amazon Nova 也持续获得广泛采用，目前已成为 Bedrock 中第二受欢迎的基础模型。Nova 的新功能允许客户以其他基础模型无法实现的方式定制 Nova 模型，使组织能够将自身独特的专业知识融入这些模型中，同时优化成本和速度。随着人们对构建代理越来越感兴趣，他们意识到自己缺乏构建工具。今年5月，我们发布了Strands，这是一种更轻松地构建代理的开源方法，已获得众多客户的青睐，在GitHub上已获得2500颗星，在[音频不清晰] PI上的下载量超过30万次。客户也难以以安全且可扩展的方式将代理部署到生产环境中。这阻碍了企业扩展代理。为了解决这个问题，Bedrock刚刚发布了AgentCore。AgentCore是一组构建块，为客户提供业界首个安全的无服务器运行时，以提供同步和异步执行、时效身份和边界、内存服务（将服务转换为MCP兼容接口的网关）、内置代码执行和Web浏览器工具以及可观察性服务。客户对AgentCore感到非常兴奋，它让他们可以更广泛地部署代理。第三，您开始看到 AWS 在 AI 堆栈的顶层发布更强大的应用程序。AWS 转型为 AWS 代理，将大型机现代化时间从数年大幅缩短至数月，使 VMware TC2 转换速度提升高达 80 倍，并简化了从 .NET Windows 到 .NET Linux 实施的迁移，从而将 .NET 应用程序的许可成本降低高达 40%。我们还刚刚发布了全新的 Agentic 集成开发环境编码代理 Kiro。Kiro 备受关注，在最初几周内就有数十万开发人员使用并请求访问，预览版推出后的前五天使用量就达到了 10 万。令开发者们印象深刻的是，Kiro 允许他们进行 Vibe Coding，即开发者使用自然语言与编码代理进行交流，从而构建代码。与其他编码代理不同，开发者实际上没有任何可供构建的结构，而 Kiro 允许开发者使用自然语言构建规范，并在他们持续使用 Vibe Coding 代码或与 Kiro 交互时自动更新规范。这使得从原型设计到生产变得更加容易。客户也喜欢 Kiro 的事件驱动代理钩子，它就像一位经验丰富的开发人员，能够捕捉到开发人员可能遗漏的内容。当开发人员保存 React 组件时，钩子会更新该测试文件。当他们修改 API 端点时，钩子会刷新 readme 文件。当他们准备提交时，安全钩子会扫描凭证泄漏。Kiro 的开发还处于早期阶段，但很明显，我们正在开发客户喜爱的产品，并且 Kiro 有机会改变开发人员构建软件的方式。我经常这么说，但请记住，全球 85% 到 90% 的 IT 支出仍然在本地，而不是在云端。未来 10 到 15 年，这一比例将发生逆转，而公司对利用人工智能的热情将进一步加速这一进程。因此，AWS 拥有更广泛的功能、更强大的安全性和运营性能，并且在帮助企业实现基础设施现代化方面拥有更深入的经验，这对 AWS 业务的未来发展大有裨益。我们也看到亚马逊其他一些领域也呈现出强劲的发展势头。我仅列举几个例子。我们对 Alexa+ 的进展感到非常兴奋，它是我们基于生成式人工智能的下一代语音助手。我们已开始向美国用户推出抢先体验版，目前已有数百万用户可以使用。我们收到了非常积极的反馈，并将继续改进用户体验。我们最近成功完成了 Kuiper 项目的第三次启动。虽然这项服务尚未正式商用，但已经有大量企业和政府客户签署了 Kuiper 使用协议。在Prime视频体育直播中，我们首季的NASCAR赛事每场比赛吸引了约200万观众，是十多年来NASCAR转播商中最年轻的观众群体。我们最近宣布了即将到来的首个NBA赛季的明星转播团队，包括伊格尔、斯坦·范甘迪、凯文·哈兰、德维恩·韦德、泰勒·鲁克斯、布雷克·格里芬、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什和坎迪斯·帕克。我们还宣布了奥斯卡提名人丹尼斯·维伦纽瓦将担任下一部詹姆斯·邦德电影的导演。詹姆斯·邦德的导演是当今最伟大的电影制作人之一，我们迫不及待地想开启007的下一场冒险。最后，我们对亚马逊药房的增长和运营感到非常满意，年初至今，其规模已相当可观，同比增长了50%。公司上下正在发生很多好事。接下来，我将把时间交给布莱恩，让他汇报一下财务更新情况。布莱恩·T·奥尔萨夫斯基谢谢，安迪。我们先来看看我们的营收业绩。全球营收为1677亿美元，同比增长12%，这不包括外汇的影响。由于外币兑美元普遍走强，外汇对本季度营收产生了15亿美元的积极影响。需要提醒的是，我们第二季度的收入预期中曾预计会有约10个基点或1亿美元的负面影响。全球营业利润为192亿美元，比我们预期的上限高出17亿美元。在我们的各个业务部门中，我们持续优先考虑具有成本效益的创新，为客户创造价值。北美业务部门第二季度收入为1001亿美元，同比增长11%。国际业务部门收入为368亿美元，剔除汇率影响后同比增长11%。全球付费单位同比增长12%。我们持续关注客户最关心的投入。第二季度，我们各项关键业绩指标均呈现强劲增长，包括精准定价、充足的库存以及Prime会员创纪录的配送速度。数百万全球卖家继续为我们提供丰富的商品选择，这帮助客户以极具竞争力的价格找到所需商品。我们在工具、服务和快速配送速度方面的投入，帮助我们的销售合作伙伴触达更多客户，并进一步扩大业务规模。第二季度，全球第三方卖家单位占比达到62%，创历史新高，比去年同期高出100个基点。我们也在密切关注宏观经济环境，包括关税的影响。正如Andy提到的，我们的第二季度计划考虑了一系列假设，但并非所有假设都已实现。未来我们将继续考虑这些假设。转向盈利能力。北美分部营业收入为75亿美元，同比增长25亿美元。北美营业利润率为7.5%，同比增长190个基点。国际分部营业收入为15亿美元，同比增长12亿美元。国际营业利润率为4.1%，同比增长320个基点。我们对运营团队的出色执行力以及他们为客户提供的积极体验感到满意。第二季度，我们的运输网络生产力有所提升，这得益于库存布局的改善、高单价优势的显著提升以及来自第一方和第三方销售伙伴的库存需求量增加。这些因素促进了配送速度的提升和成本的降低。出站运输成本同比增长6%，且增速显著低于单价增速（正如我之前提到的，单价同比增长12%）。我们致力于进一步改善成本结构的举措。战略性库存布局带来多重效益，包括更佳的库存可用性、更短的配送路线和更快的客户配送时间。优化库存位置后，我们可以整合更多商品进行包装，从而减少包装材料和成本。为实现这一目标，我们将继续改进入库网络，扩展美国当日送达设施，包括农村社区，并在所有设施中部署机器人和自动化技术。虽然营业利润率的同比增长可能会有所波动，但我们制定了明确的战略，以确保长期持续增长。转向广告业务。广告收入同比增长22%，这得益于赞助产品的推广，以及我们门店客流量的强劲增长。广告仍然是北美国际业务盈利能力的重要贡献因素。我们致力于连接品牌与客户的全渠道广告策略已获得广泛认可。接下来是我们的AWS部门。收入为309亿美元，同比增长17.5%。AWS目前的年化收入运行率超过1230亿美元。在第二季度，随着企业将注意力转向新的举措，将更多工作负载迁移到云端，重启或加速现有的从本地到云端的迁移，并充分利用生成式AI的强大功能，我们的生成式AI和非生成式AI业务均持续增长。 AWS 运营收入为 102 亿美元。我们确实看到 AWS 部门利润率从第一季度创纪录的 39.5% 下降至第二季度的 32.9%。环比下降的最大驱动因素（约占一半）是由于股票薪酬支出的季节性增加，这与我们年度薪酬周期的时间有关。AWS 利润率也受到折旧费用增加以及外汇汇率同比波动的不利影响的拖累。折旧费用源于我们对AWS资本支出的不断增长。正如我们过去所说，我们预计AWS的运营利润率会随着时间的推移而波动，部分原因在于我们在任何时间点的投资水平。我们将继续在芯片、数据中心和电力方面投入更多资金，以抓住我们在生成式人工智能领域拥有的这一异常巨大的机遇。现在谈谈我们的现金资本支出，第二季度为314亿美元。我们预计第二季度的资本支出将合理地代表我们今年下半年的季度资本投资率。AWS仍然是主要驱动力，因为我们正在投资以支持对AI服务的需求，并不断增加对Trainium等定制芯片以及支持我们北美和国际业务的技术基础设施的投资。此外，我们持续投资于我们的订单履行和运输网络，以支持业务增长、提升配送速度，并通过投资当日送达设施以及机器人和自动化技术来降低服务成本。这些投资将在未来数年持续支持我们的增长。接下来是我们的第三季度财务指引。需要提醒的是，我们的指引考虑了多种可能性，包括第二季度业绩、本季度迄今的趋势以及包括关税在内的宏观经济环境预期。预计第三季度净销售额将在 1740 亿美元至 1795 亿美元之间。我们根据当前汇率估算了汇率变动对同比的影响，预计约为 130 个基点的有利影响。需要提醒的是，本季度全球货币可能会出现波动。预计第三季度营业利润将在 155 亿美元至 205 亿美元之间。在这种充满活力的环境中，我们将专注于最重要的事情，通过产品选择、有竞争力的价格和无与伦比的便利性来提供卓越的客户价值。我们始终致力于提升客户体验，并坚信客户至上是为股东创造持久价值的唯一可靠途径。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)

老虎证券08-01 21:38

亚马逊Prime Day创纪录销售与特朗普关税威胁交织，预示消费与贸易新动态

nalytics数据，2025年亚马逊Prime Day（7月8日至11日）创下历史新高，美国零售商在线销售额达241亿美元，同比增长30.3%，超Adobe预测的28.4%。亚马逊表示，平台独立卖家在活动期间创下销售额和销售数量新高。然而，特朗普政府推迟至8月1日的关税政策为市场蒙上阴影，消费者和卖家在关税恐慌下抢购折扣商品，推高返校季需求。本文将深入分析Prime Day表现、关税影响及市场趋势。导读目录 Prime Day销售数据与特点美股市场反应与零售板块表现港股市场与亚洲供应链波动特朗普关税威胁与消费行为编辑总结权威点评常见问题解答 Prime Day销售数据与特点 2025年亚马逊Prime Day从传统的两天延长至四天（7月8日至11日），成为迄今规模最大的促销活动。据Adobe Analytics，美国零售商在线销售额达241亿美元，同比增长30.3%，远超去年同期的142亿美元（增长11%）。亚马逊平台独立卖家创下销售额和销售数量历史新高，显示强劲的消费需求。主要特点包括：折扣力度：整体折扣幅度为11%-24%，服装类折扣最高达24%（去年20%），电子产品折扣为22%（去年23%）。品类表现：儿童服装日均销售额较6月增长250%，家庭安全用品增长185%，学校用品增长175%。冰箱、游戏、耳机等品类增长超100%，反映返校季需求和关税恐慌驱动的囤货行为。移动端交易：移动端贡献128亿美元，占总销售额53.2%，高于Adobe预测的52.5%。 BNPL使用率：“先买后付”（BNPL）占总支出的8%，略高于去年的7.6%。亚马逊通过延长促销时间、推出Gen Z定向的7.49美元/月Prime会员计划（含5%现金返还）等策略，吸引预算敏感型消费者，巩固其电商生态优势。美股市场反应与零售板块表现 Prime Day强劲表现提振了美股零售板块，但关税不确定性限制了涨幅。亚马逊（AMZN）股价在7月12日上涨1.2%，收于192.45美元，但年初以来累计下跌15%，反映市场对关税和消费疲软的担忧。沃尔玛（WMT）和塔吉特（TGT）分别上涨0.8%和0.6%，因其同期促销活动（如沃尔玛六天促销和塔吉特Circle Week）分流部分需求。百思买（BBY）下跌0.4%，因电子产品折扣力度低于预期。公司行业 7月12日股价变化影响因素亚马逊电商 +1.2% Prime Day销售超预期沃尔玛零售 +0.8% 同期促销分流需求塔吉特零售 +0.6% 促销活动吸引消费者百思买电子零售 -0.4% 电子产品折扣力度有限市场分析指出，Prime Day销售增长显示消费者在关税生效前加速囤货，尤其是电子产品和返校用品。然而，部分X帖子显示Prime Day首日销售额较去年下降14%-41%，可能因消费者将购买分散至四天，整体数据仍需观察后续报告确认。港股市场与亚洲供应链波动港股市场对Prime Day和关税消息反应敏感。恒生指数7月12日下跌0.5%，科技和消费品板块承压。腾讯控股（0700.HK）和阿里巴巴（9988.HK）分别下跌0.9%和0.7%，因市场担忧关税推高供应链成本，影响亚洲出口企业。港股零售相关企业如京东（9618.HK）下跌1.1%，反映全球电商竞争加剧和消费不确定性。中国作为亚马逊第三方卖家的重要来源地（约占卖家50%），面临145%关税威胁。部分卖家选择提高价格或退出美国市场，推高Prime Day商品成本。例如，深圳跨境电商协会表示，关税可能导致物流成本上升和中小企业失业率增加。香港作为贸易枢纽，受关税传导效应影响较大，市场情绪谨慎。特朗普关税威胁与消费行为特朗普政府将对欧盟、墨西哥等国商品征收30%关税，并对华商品维持145%高关税（近期降至10%，但可能重新调整），推迟至8月1日生效。这一政策引发消费者和卖家囤货热潮，推动Prime Day销售激增。Adobe Analytics指出，消费者抢购电子产品和返校用品，以规避未来价格上涨。然而，关税对亚马逊卖家构成挑战。第三方卖家（占亚马逊销量约60%）面临利润压缩，部分卖家选择减少Prime Day折扣或退出活动。例如，枕头公司MedCline因关税成本上升放弃大幅折扣，Bogg Bag则优先为其他零售商保留库存。亚马逊CEO Andy Jassy表示，卖家可能将关税成本转嫁消费者，推高商品价格。此外，取消de minimis免税政策（低价值商品免税）进一步增加中小卖家成本，影响亚马逊Haul业务。编辑总结 2025年亚马逊Prime Day创下241亿美元销售纪录，同比增长30.3%，显示消费者在关税威胁下加速囤货，返校季需求旺盛。美股零售板块因促销热潮小幅上涨，但关税不确定性限制了涨幅。港股科技和消费品板块承压，亚洲供应链面临成本上升挑战。短期内，零售商通过库存囤积和促销维持竞争力，但长期看，关税可能推高物价，抑制消费需求。投资者应关注亚马逊等电商巨头的订阅收入增长（如Prime会员），同时配置黄金和债券等防御性资产，以对冲关税和通胀风险。密切跟踪本周美国CPI、PPI数据及奈飞、台积电财报，以判断消费和科技板块趋势。权威点评 Prime Day销售超预期反映了消费者对关税上涨的提前应对，但卖家利润压缩可能导致未来价格上涨，零售板块需警惕通胀压力。 —— Goldman Sachs首席零售分析师Kate McShane，2025年7月12日亚洲供应链企业面临关税和物流成本双重压力，港股科技股短期承压，但长期看，多元化供应链可能带来新机会。 —— HSBC全球研究部主管Paul Mackel，2025年7月11日亚马逊通过延长Prime Day和强化订阅模式有效对冲关税风险，其生态系统优势将在高成本环境中进一步凸显。 —— Morgan Stanley电商分析师Brian Nowak，2025年7月10日常见问题解答问：Prime Day为何创销售新高？答：四天促销延长、返校季需求及关税恐慌推动消费者抢购折扣商品，销售额达241亿美元，同比增长30.3%。问：关税如何影响Prime Day？答：关税威胁促使消费者囤货，推高销售，但卖家因成本上升减少折扣或退出，未来价格可能上涨。问：美股和港股市场有何反应？答：美股零售板块小幅上涨，但关税不确定性限制涨幅；港股科技和消费品板块下跌，因供应链成本上升。问：哪些品类表现最强？答：儿童服装（增长250%）、家庭安全用品（增长185%）、学校用品（增长175%）领涨，电子产品增长稳健。问：投资者应如何应对？答：关注亚马逊订阅收入增长，配置金融股和黄金ETF，跟踪CPI数据和科技财报，警惕关税和通胀风险。来源：今日美股网

今日美股网07-14 00:10

美股三大指数全线收跌！白银价格飙升，贸易紧张局势引发市场波动，英伟达续创历史新高

司Anthropic进行新一轮投资，但Prime Day促销首日销售额暴跌41%，显示零售业务挑战。中概股多数下跌，纳斯达克中国金龙指数收跌0.43%。百度集团跌超1%，比亚迪股份ADR跌1%，贝壳跌4.99%。但蔚来涨5.69%，理想汽车涨1.69%。小鹏汽车宣布将供应商付款账期缩短至60天内，兑现了承诺。影石创新在美337调查中初裁胜诉，反诉GoPro侵权。其他新闻方面，美国国务院宣布将裁员15%，关闭或合并数十个办事处，作为政府重组计划的一部分。卡夫亨氏考虑分拆杂货业务，估值或达200亿美元；贝莱德ETHA基金单日净流入创纪录，达3.2亿美元。医药股整体走低，诺和诺德跌2.93%，因FDA可能加快药物审评以降低药价。市场超买和估值过高，加上关税不确定性，可能引发进一步回调。

金融界07-12 08:47

亚马逊Prime Day四天促销首日遇冷：消费者谨慎消费引发销售额下滑，未来三天成关键

，亚马逊（AMZN.US）2025年“Prime Day”夏季促销大胆延长至四天，试图通过更长的时间窗口吸引消费者浏览并购买优惠商品。然而，首日销售数据令人失望，部分渠道销售额暴跌41%，远低于预期。尽管亚马逊表示对用户参与度“感到满意”，但消费者偏向低价商品、推迟购买高价商品的行为，凸显了市场谨慎情绪。未来三天能否扭转颓势，成为亚马逊及相关品牌关注的焦点。促销数据与市场表现亚马逊Prime Day首日表现不佳，消费者倾向购买低价日用品，整体支出低于去年。以下为关键数据汇总：指标 2025年数据 2024年数据来源首日销售额变化（Momentum Commerce）下跌41% 基准 Momentum Commerce 每户平均支出 $106 $110 Numerator 每件商品平均价格 $25.46 $28 Numerator 低于20美元商品占比约66% 未披露 Numerator 超过100美元商品占比约3% 未披露 Numerator 全电商平台首日消费 $7.9亿 $7.2亿（增长9.9%） Adobe 预计四天总支出 $23.8亿未披露 Adobe 畅销商品包括Dawn洗洁精、PREMIER蛋白饮料和Finish洗碗机光亮剂，显示消费者更倾向于必需品而非高价耐用品。参考上方的金融卡片，亚马逊股价（AMZN）当前为222.54美元，较前一日收盘价219.36美元上涨约1.45%，显示市场对Prime Day后续表现仍存乐观预期。首日遇冷的原因分析 1. 促销时间延长降低紧迫感Momentum Commerce创始人John Shea指出，四天促销削弱了消费者的购买紧迫感。相比以往两天促销的“错过即无”心理，消费者更倾向于“寻宝”式购物，浏览并加入购物车，但因期待更大折扣而推迟下单。这种行为导致首日销售额大幅下滑。 2. 消费者偏向低价商品Numerator数据显示，66%的订单为低于20美元的商品，仅3%超过100美元。畅销品类集中在日用品如洗洁精和蛋白饮料，而电视、游戏机等高价商品销售疲软，反映消费者在经济不确定性下的谨慎态度。 3. 宏观经济与政策不确定性美国总统特朗普的贸易谈判为经济前景蒙上阴影，消费者信心受抑。部分商家因价格前景不明减少折扣或退出促销，进一步削弱Prime Day吸引力。亚马逊Prime负责人Jamil Ghani承认，消费者更倾向于购买必需品，如牙齿美白贴等快速增长品类。 4. 竞争对手促销分流沃尔玛和塔吉特的多日促销与Prime Day重叠，分散了消费者注意力。Adobe数据显示，全电商平台首日消费增长9.9%，表明其他零售商的“光环效应”更显著，亚马逊的市场主导力面临挑战。投行与机构点评亚马逊Prime Day首日销售疲软反映了消费者对经济前景的谨慎态度，但四天促销的长期效果仍需观察。 —— Morgan Stanley 零售分析师 Brian Nowak，2025年7月促销时间延长可能导致消费者购买节奏放缓，亚马逊需通过精准营销刺激高价商品销售。 —— Goldman Sachs 电子商务研究主管 Heath Terry，2025年7月尽管首日表现不佳，亚马逊的品牌影响力和物流优势仍可能推动四天总销售额创纪录。 —— JPMorgan 科技股分析师 Doug Anmuth，2025年7月总结与展望亚马逊2025年Prime Day四天促销首日表现不佳，销售额下滑与消费者谨慎心理、经济不确定性及竞争加剧密切相关。延长促销时间虽旨在提升用户参与度，却削弱了购买紧迫感，导致消费者偏向低价商品并推迟高价消费。从逻辑上看，首日遇冷并不意味着整体失败：Momentum Commerce预测，若后三天转化率提升，四天总销售额仍有望同比增长9.1%。未来，亚马逊需通过精准折扣和营销策略刺激高价商品需求，同时应对沃尔玛等竞争对手的挑战。参考上方的金融卡片，亚马逊股价在促销首日小幅上涨，显示市场对其长期增长潜力仍持乐观态度。投资者应关注未来三天销售数据、消费者信心变化及宏观经济信号，以判断Prime Day的最终表现及对亚马逊全年业绩的影响。长期来看，亚马逊的物流优势和会员生态仍为其提供竞争壁垒，但需警惕消费者行为转变和外部经济压力带来的风险。来源：今日美股网

今日美股网07-11 00:13

【美股盘前】特朗普的巴西关税政治化！达美航空涨12%，因蚂蚁支持稳定币Circle升4%，台积电二季度营收超预期，稀土股MP暴涨

、圣路易斯联储行长穆萨莱姆讲话亚马逊Prime Day大促活动【来源：TradingKey】原文链接

TradingKey07-10 20:29

美股盘前要点 | 特朗普再向8国发出关税信函！传黄仁勋计划访问中国

片最快今年9月推出。 7. 品牌顾问指Prime Day首日销售大跌41%，亚马逊回应：数字高度不准确。 8. 马斯克：本周将扩大在得州奥斯汀自动驾驶的士计划；Grok最迟下周上车。 9. Meta前研究员在公司内联网贴文，批Meta AI团队文化有问题、组织力失效。 10. 英伟达支持的Perplexity AI推出具有AI搜索功能的浏览器Comet，挑战谷歌的主导地位。 11. 奥本海默上调微软评级至“跑赢大市”，目标价为600美元，股价尚未完全反映AI业务带来的成长潜力。 12. 台积电6月销售额2637.1亿元新台币，同比增长26.9%；1-6月累计销售额1.77万亿元新台币，同比增长40%。 13. 雪佛龙准备在今明两年精简业务架构，以达致2026年年节省30亿美元目标。 14. 开市客截至7月6日止5周的销售额264.4亿美元，同比增长8%。 15. 达美航空恢复全年业绩指引，预计调整后每股收益为5.25-6.25美元。 16. 据报意大利糖果厂费列罗接近以30亿美元收购谷物制造商WK Kellogg。美股时段值得关注的事件： 20:30 美国至7月5日当周初请失业金人数

格隆汇07-10 20:29

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